導(dǎo)語：如何才能寫好一篇市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成要素，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞： 制度厚度 構(gòu)成要素 中國(guó)化涵義

1978年改革開放以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)獲得了飛速發(fā)展，原有的經(jīng)濟(jì)制度已不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，我國(guó)開始逐步進(jìn)行經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，即由高度集中的計(jì)劃再分配經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易壁壘日益改善，使得更多公司由本土走向世界，“全球—地方”間聯(lián)系逐漸加強(qiáng)，區(qū)域的制度因素在該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演越來越重要的角色。所以，在全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的潮流下，市場(chǎng)資源的整合，正式與非正式制度的合理化搭配所產(chǎn)生的協(xié)同作用，以及社會(huì)文化因素在經(jīng)濟(jì)及發(fā)展中起到的促進(jìn)作用，將最終促成傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的升級(jí)換代，并借助“制度厚度”實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)國(guó)家地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、制度厚度

第二次世界大戰(zhàn)后，經(jīng)濟(jì)地理學(xué)在經(jīng)歷了多次研究方向和視角的轉(zhuǎn)變后，正逐漸發(fā)展成為研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)的正式規(guī)范的科學(xué)。但由于區(qū)位分析假設(shè)條件的不切實(shí)際，有價(jià)值資料的獲取難度增大，以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的過于復(fù)雜，都導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的計(jì)量發(fā)展受到挑戰(zhàn)。戰(zhàn)后的全球及地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題也向經(jīng)濟(jì)地理學(xué)提出了一系列新的研究問題，而其理論方法顯得力不從心。

二十世紀(jì)七十年代早期開始，經(jīng)濟(jì)地理由新古典學(xué)派轉(zhuǎn)向政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派，特別是以大衛(wèi)·哈維（David Harvey）為代表的馬克思政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派，哈維將空間看作是圍繞經(jīng)濟(jì)活動(dòng)社會(huì)關(guān)系的產(chǎn)物，把空間社會(huì)化，或者說是將其進(jìn)行社會(huì)化構(gòu)造。新馬克思經(jīng)濟(jì)地理占據(jù)了二十世紀(jì)七十年代到八十年代中期的經(jīng)濟(jì)地理的研究前沿。與此同時(shí)，資本主義經(jīng)濟(jì)由開放程度較低的福特經(jīng)濟(jì)范式向全球化開放式的后福特主義經(jīng)濟(jì)范式轉(zhuǎn)變，因此促使歐美發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)向后福特經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的“調(diào)劑方式”相適應(yīng)，法國(guó)調(diào)節(jié)學(xué)派（Regulation School）由此誕生。調(diào)節(jié)學(xué)派認(rèn)為，二十世紀(jì)七十年代資本主義國(guó)的滯脹危機(jī)，資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的每一階段都以一種特定形式積累過程為特征，從而形成特定的“積累體制”（Regime of Accumulation）。每種體制的積累都在危機(jī)中告終，并在新的生產(chǎn)組織中誕生新的制度及社會(huì)規(guī)范以支持。每一種積累體制都有其特定的“調(diào)節(jié)模式”（Mode of Regulation）支配著積累過程。因此，資本主義的積累體制需要相應(yīng)的制度形式（Institutional Forms）框架加以維持。

西方經(jīng)濟(jì)地理學(xué)家逐漸意識(shí)到資本主義生產(chǎn)方式中社會(huì)與制度關(guān)系的重要性，并將其關(guān)系運(yùn)用到相關(guān)地方經(jīng)濟(jì)的問題討論當(dāng)中。二十世紀(jì)九十年代以來，西方經(jīng)濟(jì)地理學(xué)界開始了對(duì)制度轉(zhuǎn)向（Institutional Turn）的研究當(dāng)中，相關(guān)理論得以研究和發(fā)展，其研究的領(lǐng)域也相應(yīng)擴(kuò)大和拓展。

部分學(xué)者認(rèn)識(shí)到特定的制度條件對(duì)地方和區(qū)域經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展中扮演的重要角色。在這種經(jīng)濟(jì)地理的制度轉(zhuǎn)向中，Amin和Thrift提出了一個(gè)重要的概念“制度厚度”（Institutional Thickness）。他們認(rèn)為，在“全球—地方”聯(lián)結(jié)下，除了區(qū)域自身的環(huán)境條件與產(chǎn)業(yè)特色外，區(qū)域通過正式與非正式制度的搭配因產(chǎn)生協(xié)同作用（synergy）而使得該地區(qū)獲得經(jīng)濟(jì)活力。制度化過程，使得該區(qū)域各機(jī)構(gòu)間產(chǎn)生信任，擁有同一愿景，形成一套共同認(rèn)可的行為、支撐和操作規(guī)定，使每個(gè)個(gè)體“如魚得水”。

Amin和Thrift在《制度厚度與地區(qū)經(jīng)濟(jì)》（institutional thickness and the local economy）中認(rèn)為“制度厚度”有以下四個(gè)要素構(gòu)成：①密集的制度存在，包括該區(qū)域內(nèi)的企業(yè)、志愿組織、行業(yè)聯(lián)盟、地方政府、金融機(jī)構(gòu)、工會(huì)、研究與創(chuàng)新中心等，這些機(jī)構(gòu)的存在，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)也是構(gòu)成制度厚度的重要條件；②各種組織間產(chǎn)生高度的相互作用，促進(jìn)其相互合作、交流及反射網(wǎng)絡(luò)（reflexive networking）的形成，這種交流合作使各機(jī)構(gòu)間產(chǎn)生信任感。在地區(qū)制度安排層面，產(chǎn)生顯著的同構(gòu)（isomorphism）；③在各機(jī)構(gòu)間產(chǎn)生高度相互作用后，主體結(jié)構(gòu)對(duì)其他機(jī)構(gòu)形成管轄結(jié)構(gòu)，通過聯(lián)合建造和集體存在，將部門主義和制度之間的沖突降到最低，也降低了社會(huì)成本；④一個(gè)地區(qū)共同的愿景，這是一種集體動(dòng)員，讓各組織形成相適應(yīng)的行動(dòng)步調(diào)，使各部分圍繞特定的議程、項(xiàng)目或區(qū)域的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共同目標(biāo)，達(dá)成共識(shí)。

二、制度厚度的中國(guó)化含義及其構(gòu)成要素探究

1978年中國(guó)開始改革開放，中國(guó)經(jīng)濟(jì)由此飛速發(fā)展，同時(shí)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制也發(fā)生巨大的變化，在改革開放之前，中國(guó)相對(duì)封閉，施行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，主要特征有開放程度低、國(guó)有經(jīng)濟(jì)比重高、政府對(duì)經(jīng)濟(jì)的全面管制和中央政府的高度財(cái)政集權(quán)。改革開放初期，經(jīng)濟(jì)體制改革在以下三方面取得了成效：在農(nóng)村得到推廣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)興起、深圳、珠海、廈門、汕頭四個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立。由此，我國(guó)開始走向改革，走向開放，走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制逐步趨于解體。

長(zhǎng)期以來，我國(guó)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制經(jīng)歷著自由化、市場(chǎng)化、民營(yíng)化、國(guó)際化的四個(gè)階段的轉(zhuǎn)型，逐漸發(fā)展為現(xiàn)在的以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主體的經(jīng)濟(jì)模式，在這四個(gè)過程中，經(jīng)濟(jì)的自由化將中國(guó)經(jīng)歷了一個(gè)以農(nóng)村為主到以城市為主的漸進(jìn)式的改革過程，在農(nóng)村的改革過程中，以為核心，放開國(guó)有企業(yè)自由經(jīng)營(yíng)權(quán)，使國(guó)有企業(yè)初步擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的束縛，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)改革，使非國(guó)有經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化改革將國(guó)有企業(yè)推向市場(chǎng)，參與到其他所有制企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，使國(guó)有企業(yè)更進(jìn)一步地?cái)[脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的束縛。接下來的民營(yíng)化改革則強(qiáng)調(diào)產(chǎn)權(quán)的重要性，允許經(jīng)濟(jì)更大程度地自由，各種所有制相互競(jìng)爭(zhēng)，使非國(guó)有經(jīng)濟(jì)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。在經(jīng)濟(jì)的自由程度逐漸加強(qiáng)時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將走向世界，經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化改革變得不可或缺，國(guó)際化改革歷程中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在加速工業(yè)化、城市化、市場(chǎng)化的同時(shí)能夠面對(duì)來自世界新經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)，逐漸參與到國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中去，向國(guó)際經(jīng)濟(jì)的一體化過渡。

但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也存在一定的局限性，它可能會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)失靈、市場(chǎng)缺失、市場(chǎng)抑制，以及市場(chǎng)化主體行為不理性等問題。這就需要我們?cè)谥贫绒D(zhuǎn)型的同時(shí)進(jìn)行制度創(chuàng)新。在全球化的今天，一個(gè)地區(qū)影響力逐步加強(qiáng)，我們可探索在一個(gè)地區(qū)進(jìn)行制度創(chuàng)新，由此來盡量克服市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的弊端，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，我們應(yīng)建立制度與地區(qū)的關(guān)系，為地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。制度厚度恰好將區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與區(qū)域制度聯(lián)系起來。

Amin和Thrift認(rèn)為，制度厚度是支撐一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，區(qū)域內(nèi)企業(yè)、志愿組織、行業(yè)聯(lián)盟、地方政府、金融機(jī)構(gòu)、工會(huì)、研究與創(chuàng)新中心等，他們通過交流而產(chǎn)生高度的相互作用，形成一套共同認(rèn)可的行為、支撐和操作規(guī)定。但是我國(guó)社會(huì)構(gòu)成、文化環(huán)境與外國(guó)有所不同，制度厚度在我國(guó)的含義也會(huì)有所改變，考慮到我國(guó)區(qū)域中主要機(jī)構(gòu)及社會(huì)文化因素，我們認(rèn)為，制度厚度是指區(qū)域中的企業(yè)、政府、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)聯(lián)盟與研究創(chuàng)新中心，在政府制度的主導(dǎo)下，通過交流合作而產(chǎn)生同構(gòu)，擁有同一愿景，并為此而形成一套共同認(rèn)可的行為與規(guī)定。它的構(gòu)成要素有以下四點(diǎn)：①制度存在，包括該區(qū)域內(nèi)的企業(yè)、行業(yè)聯(lián)盟、地方政府、金融機(jī)構(gòu)、研究與創(chuàng)新中心等，這些機(jī)構(gòu)是構(gòu)成制度厚度的基礎(chǔ)；②政府政策支持，政府制度對(duì)于地區(qū)制度厚度的形成起著主導(dǎo)作用，在中國(guó)，行業(yè)聯(lián)盟、大型銀行、研究創(chuàng)新中心多為政府主管，政策支持有利于各機(jī)構(gòu)間快速行動(dòng)，加強(qiáng)合作；③各種組織間合作、交流，這種溝通使各機(jī)構(gòu)間產(chǎn)生信任感，形成一個(gè)地區(qū)共同的愿景。各組織以該地區(qū)及自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為目標(biāo)，步調(diào)統(tǒng)一，合作共進(jìn)。

三、結(jié)語

二十世紀(jì)七十年代以來，西方發(fā)達(dá)國(guó)家愈來愈強(qiáng)調(diào)制度與文化對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響，尋求特定空間內(nèi)的制度對(duì)區(qū)域的影響，隨著研究的深入，“制度厚度”新觀點(diǎn)應(yīng)運(yùn)而生，雖然其定義和理論尚缺乏一定的精確度，在區(qū)域和地方的制度尺度上如何運(yùn)用，地區(qū)的制度厚度到底如何推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與繁榮等問題依然存在，但制度厚度仍能使全球與地方更有效地結(jié)合在一起。全球化，作為一種非地方性的影響力量，增加了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性，促使制度的改變以適應(yīng)全球化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。中國(guó)在全球化的大環(huán)境中發(fā)展，處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的變革中，借助具有中國(guó)特色的制度厚度，藉由非正式制度的密切互動(dòng)，與正式制度合理結(jié)合，在政府的少量干預(yù)下，而自發(fā)地形成綿密的制度結(jié)構(gòu)，以帶動(dòng)地方的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，與全球化接軌，實(shí)現(xiàn)“全球—地方”的有機(jī)結(jié)合，并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。因此，在今后的研究中，“制度厚度”的繼續(xù)研究應(yīng)更符合中國(guó)經(jīng)濟(jì)的特色，集合中國(guó)的發(fā)展模式和現(xiàn)狀，彌補(bǔ)其在西方發(fā)達(dá)國(guó)家應(yīng)用時(shí)的不足，更有效地發(fā)展中國(guó)地方經(jīng)濟(jì)。

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篇2

1、當(dāng)房子的價(jià)值高出使用價(jià)值，就成了虛擬經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，房子的實(shí)際價(jià)格由使用價(jià)值和實(shí)時(shí)供需矛盾所決定。這部分價(jià)格屬于實(shí)體經(jīng)濟(jì)。房地產(chǎn)中介（房源信息買賣）是虛擬經(jīng)濟(jì)，房地產(chǎn)開發(fā)（買地，蓋樓，搞土建）是實(shí)體經(jīng)濟(jì)。房地產(chǎn)有使用價(jià)值，其構(gòu)成要素是地價(jià)、造價(jià)以及附在它上面的稅費(fèi)和其他費(fèi)用，當(dāng)然還包括地理位置等特殊因素。

2、虛擬經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，以服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)為最終目的。隨著虛擬經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，其規(guī)模已超過實(shí)體經(jīng)濟(jì)，成為與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)范疇。與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相比，虛擬經(jīng)濟(jì)具有明顯不同的特征。概括起來，主要表現(xiàn)為高度流動(dòng)性、不穩(wěn)定性、高風(fēng)險(xiǎn)性和高投機(jī)性四個(gè)方面。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

篇3

［關(guān)鍵詞］低碳經(jīng)濟(jì)；建筑企業(yè)；核心競(jìng)爭(zhēng)力

［中圖分類號(hào)］F205［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)］1005-6432（2014）24-0015-01

隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的加強(qiáng),我國(guó)的建筑業(yè)經(jīng)過相當(dāng)一段時(shí)間的改造和培育,逐步形成了適合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建筑市場(chǎng)運(yùn)行體制,眾多的建筑企業(yè)也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展,在一定的范圍內(nèi)具備一定的風(fēng)險(xiǎn)防范能力和競(jìng)爭(zhēng)力。但與國(guó)際上大型的建筑企業(yè)相比,我國(guó)的建筑企業(yè)仍存在相當(dāng)大的差距,仍存在諸多問題,如:體制不夠靈活、技術(shù)創(chuàng)新投入少、資本運(yùn)營(yíng)能力不強(qiáng)、信息技術(shù)應(yīng)用不足、企業(yè)文化建設(shè)落后等?；谶@些共性問題,需要不斷提升建筑企業(yè)自身的素質(zhì)和拓展國(guó)際市場(chǎng),而關(guān)鍵點(diǎn)就在于培育和提升建筑企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代建筑企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成要素分析11資源的整合能力

111無形資源的整合能力

建筑企業(yè)的管理資源整合能力指建筑企業(yè)對(duì)其內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理要素進(jìn)行整合,通過高層管理與中層管理的整合、職能部門之間的整合以及對(duì)基層的整合等多層次的整合機(jī)制,形成獨(dú)特的內(nèi)部環(huán)境,以“合力”的形式推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的能力。這里的“內(nèi)部環(huán)境”主要包括企業(yè)文化環(huán)境和企業(yè)制度環(huán)境。

112有形資源的整合能力

如果說從無形資源的分析來反映核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素比較隱性,那么有形資源就是較為顯性的分析企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素。具體包括以下幾個(gè)方面：資金資源整合能力、人力資源整合能力、信息資源整合能力。

12市場(chǎng)把握能力

121市場(chǎng)營(yíng)銷能力

與制造企業(yè)向顧客直接提品與服務(wù)不同,建筑企業(yè)的顧客是業(yè)主,向業(yè)主提供的是工程承包能力,其市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)、對(duì)象和方式與其他行業(yè)相比有著很大的區(qū)別。建筑企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷有著它們自己的特點(diǎn)：

(1)生產(chǎn)與營(yíng)銷一體化。建筑產(chǎn)品作為不動(dòng)產(chǎn),直接面對(duì)顧客的現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)方式與其他商品的工廠化封閉生產(chǎn)明顯不同,其固定性和長(zhǎng)期性的特點(diǎn)決定了生產(chǎn)與營(yíng)銷的一體化,市場(chǎng)營(yíng)銷貫穿于現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)的全過程。

(2)鮮明的個(gè)性化。工程項(xiàng)目的一次性特征要求針對(duì)不同顧客和不同項(xiàng)目進(jìn)行差異性營(yíng)銷,以最大限度地滿足其明示和隱含的個(gè)性化需求為目的,為其提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。因此,建筑企業(yè)必須采用不同的營(yíng)銷組合與策略,進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷策劃。

122項(xiàng)目管理能力

建筑業(yè)企業(yè)的主要業(yè)務(wù)在于項(xiàng)目,而搞好項(xiàng)目管理的關(guān)鍵在企業(yè)。項(xiàng)目管理是建筑業(yè)企業(yè)最基礎(chǔ)、最核心的管理工作,這是因?yàn)椋浩髽I(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略要通過項(xiàng)目來實(shí)現(xiàn),企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要通過項(xiàng)目管理來培育,企業(yè)的信譽(yù)要通過項(xiàng)目創(chuàng)優(yōu)來塑造,企業(yè)品牌要通過項(xiàng)目來打造,企業(yè)效益要通過項(xiàng)目來創(chuàng)造,企業(yè)創(chuàng)新要通過項(xiàng)目來實(shí)現(xiàn),企業(yè)的人才主要通過項(xiàng)目來培養(yǎng),企業(yè)的誠(chéng)信要通過項(xiàng)目履約來體現(xiàn),企業(yè)安全生產(chǎn)要通過項(xiàng)目來落實(shí),廣大職工的利益要通過項(xiàng)目來保障。

123技術(shù)創(chuàng)新能力

技術(shù)創(chuàng)新與核心競(jìng)爭(zhēng)力之間存在內(nèi)在的密切聯(lián)系,按照國(guó)際上比較一致的看法,核心競(jìng)爭(zhēng)力與技術(shù)創(chuàng)新投入在一定程度上存在著某種正相關(guān)關(guān)系,研究開發(fā)投入占產(chǎn)品銷售收入的比例為1%的企業(yè)幾乎難以生存,2%的企業(yè)僅能維持生存,5%以上的企業(yè)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì),西方發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)這一比例平均在3%左右,而我國(guó)企業(yè)這一比例還不到1%。這也是我國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)際水平的重要原因。

2低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代提升建筑企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的舉措21提升建筑企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的管理舉措

211制定科學(xué)的企業(yè)戰(zhàn)略

未來企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)的關(guān)鍵因素,往往不是競(jìng)爭(zhēng)雙方各自擁有的力量資源,而是他們各自運(yùn)用力量或資源的方式,即采取何種戰(zhàn)略。因此,在企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力營(yíng)造過程中,必須在戰(zhàn)略上給予足夠的重視,這是企業(yè)培育核心競(jìng)爭(zhēng)力的前提條件。

212構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)管理制度

我國(guó)的建筑企業(yè)由于長(zhǎng)期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和地方保護(hù)主義的影響,基本制度方面已不能適應(yīng)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。因此,不斷強(qiáng)化和完善現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè),已成為提高我國(guó)建筑企業(yè)尤其是大中型建筑企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)性工作。

213進(jìn)行危機(jī)管理

建筑企業(yè)危機(jī)來源包括形象危機(jī)、信譽(yù)危機(jī)、戰(zhàn)略危機(jī)、質(zhì)量危機(jī)、人才危機(jī)、施工工藝危機(jī)、財(cái)務(wù)危機(jī),外部環(huán)境危機(jī),合同危機(jī)等。建筑企業(yè)建立危機(jī)管理,加強(qiáng)對(duì)危機(jī)的預(yù)防和控制,提高自身對(duì)危機(jī)的處理能力,尋求危機(jī)管理的有效途徑,可以提高建筑企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力和應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力,促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

22提升建筑企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)舉措

221加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新

作為大型的國(guó)有建筑企業(yè),尤其是總承包企業(yè),要想在市場(chǎng)上占有足夠的份額,要明顯超越一般建筑隊(duì)伍,就必須依靠技術(shù)創(chuàng)新,在技術(shù)上走在其他企業(yè)的前面,提高整體科技素質(zhì),培養(yǎng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

222提升項(xiàng)目管理能力

建筑企業(yè)獲得利潤(rùn)的主戰(zhàn)場(chǎng)在項(xiàng)目,項(xiàng)目管理的優(yōu)劣直接關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。項(xiàng)目管理包括項(xiàng)目范圍管理、時(shí)間管理、成本管理、質(zhì)量管理四個(gè)核心過程和項(xiàng)目溝通管理、人力資源管理、采購(gòu)管理、風(fēng)險(xiǎn)管理四個(gè)輔助過程。項(xiàng)目管理就是要利用相關(guān)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和技術(shù),從項(xiàng)目整體管理開始,對(duì)項(xiàng)目計(jì)劃制訂、計(jì)劃實(shí)施和綜合變更控制進(jìn)行系統(tǒng)化、規(guī)范化管理,確保項(xiàng)目的進(jìn)度、質(zhì)量、成本和風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)的建筑企業(yè)改革傳統(tǒng)的管理模式,積極運(yùn)用先進(jìn)的項(xiàng)目管理技術(shù)既是時(shí)代的要求,也是企業(yè)發(fā)展的需要。

223踐行綠色施工管理

綠色施工是可持續(xù)發(fā)展思想在工程施工中應(yīng)用的主要體現(xiàn),是綠色施工技術(shù)的綜合應(yīng)用。綠色施工技術(shù)是具有可持續(xù)發(fā)展思想的施工方法或技術(shù),它不是獨(dú)立于傳統(tǒng)施工技術(shù)的全新技術(shù),而是用“可持續(xù)”的眼光對(duì)傳統(tǒng)施工技術(shù)的重新審視,是符合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的施工技術(shù)。

面對(duì)新的形勢(shì)與挑戰(zhàn),我國(guó)的建筑企業(yè)必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向,不斷提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力,并在探索中積累經(jīng)驗(yàn),在競(jìng)爭(zhēng)中學(xué)會(huì)生存,在拼搏中尋求發(fā)展,最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

［1］申立銀,譚永濤,李啟明中國(guó)建筑企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力參數(shù)模型［J］.建筑經(jīng)濟(jì),2012(3):8-11

［2］邢艷芳,徐新生,劉景錄建筑企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合評(píng)價(jià)［J］.山東建材,2010(6)：23-25

篇4

1.公益性。公益性是指經(jīng)濟(jì)法責(zé)任中的很多規(guī)定都是站在全社會(huì)的高度，以社會(huì)整體利益作為出發(fā)點(diǎn)的來對(duì)行為人的法律責(zé)任加以制定的。保障國(guó)家對(duì)本國(guó)經(jīng)濟(jì)的有效協(xié)調(diào)是經(jīng)濟(jì)法的立法宗旨，經(jīng)濟(jì)法責(zé)任處罰的違法行為是會(huì)對(duì)社會(huì)公共利益產(chǎn)生直接損害的行為，經(jīng)濟(jì)法責(zé)任制度的實(shí)施是對(duì)社會(huì)公共利益的直接維護(hù)。

2.復(fù)合性。經(jīng)濟(jì)法責(zé)任不僅重視財(cái)產(chǎn)責(zé)任，也重視人身責(zé)任，具有懲罰性和救濟(jì)性，經(jīng)濟(jì)法責(zé)任采用了行政責(zé)任、刑事責(zé)任、民事責(zé)任多種責(zé)任形式，其形式具有復(fù)合性。

二、經(jīng)濟(jì)法責(zé)任、經(jīng)濟(jì)法二者的關(guān)系探析

經(jīng)濟(jì)法責(zé)任的產(chǎn)生基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)法，經(jīng)濟(jì)法的實(shí)施保證是經(jīng)濟(jì)法責(zé)任，因此二者有著密不可分的關(guān)系，探析二者的關(guān)系不僅能更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)法的發(fā)展，也有助于進(jìn)一步完善經(jīng)濟(jì)法責(zé)任制度。

（一）二者的主體具有統(tǒng)一性

經(jīng)濟(jì)法主體，是指在國(guó)家在對(duì)本國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行進(jìn)行協(xié)調(diào)的過程中，所有依法承擔(dān)義務(wù)和享受權(quán)利的社會(huì)實(shí)體。經(jīng)濟(jì)法主體是經(jīng)濟(jì)法律關(guān)系的基本構(gòu)成要素和直接參與者，也是經(jīng)濟(jì)義務(wù)、經(jīng)濟(jì)權(quán)利的承擔(dān)者和享有者，它是法律關(guān)系中最活躍、積極的因素。具體說來，經(jīng)濟(jì)法主體主要包括了管理主體（如國(guó)家、國(guó)家機(jī)關(guān)）和受管理主體（如企業(yè)、其他經(jīng)濟(jì)組織等）。而經(jīng)濟(jì)法責(zé)任是指經(jīng)濟(jì)法主體的法律責(zé)任，經(jīng)濟(jì)法主體即是其主體，二者主體具有統(tǒng)一性。

（二）二者的獨(dú)立性關(guān)系

法律部門，是指國(guó)家按照一定的標(biāo)準(zhǔn)和原則對(duì)本國(guó)的同類法律規(guī)范進(jìn)行劃分的總稱，一般是將法律所調(diào)整的社會(huì)關(guān)系作為劃分依據(jù)，法律部門的不同，其調(diào)整的社會(huì)關(guān)系也就不同。商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展催生了經(jīng)濟(jì)法，在我國(guó)轉(zhuǎn)型為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)法才得以高速發(fā)展。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中經(jīng)常出現(xiàn)的市場(chǎng)失靈，會(huì)給經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)財(cái)富帶來巨大的損失，而經(jīng)濟(jì)法可有效預(yù)防市場(chǎng)失靈，并在市場(chǎng)失靈后及時(shí)對(duì)市場(chǎng)行為加以規(guī)范，所以經(jīng)濟(jì)法的獨(dú)立性已得到了普遍的認(rèn)可，它已成為了一個(gè)獨(dú)立存在的法律部門。

經(jīng)濟(jì)法的獨(dú)立性為經(jīng)濟(jì)法責(zé)任的獨(dú)立奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)法責(zé)任的獨(dú)立性，是指經(jīng)濟(jì)法責(zé)任是一個(gè)與傳統(tǒng)刑事責(zé)任、行政責(zé)任、民事責(zé)任相并列的、獨(dú)立存在的法律責(zé)任。在法理學(xué)界、其他法學(xué)界多數(shù)都不承認(rèn)其獨(dú)立性，但是在經(jīng)濟(jì)法學(xué)界，更多的學(xué)者則認(rèn)為經(jīng)濟(jì)法責(zé)任具有其獨(dú)立性，它應(yīng)當(dāng)是獨(dú)立的法律責(zé)任。

（三）二元性是二者共同的特點(diǎn)

首先，責(zé)任主體具有二元性：經(jīng)濟(jì)法責(zé)任的主體包括了管理主體和被管理主體，責(zé)任的發(fā)生是管理主體與被管理主體之間的責(zé)任形式，所以具有雙方責(zé)任的特點(diǎn)。其次，違法行為具有二元性：在實(shí)際的經(jīng)濟(jì)管理中，違法經(jīng)濟(jì)法的行為主體，不僅觸犯了經(jīng)濟(jì)法，還會(huì)觸犯其他法律，如刑法、民法等。最后，法律后果具有二元性：違法行為的二元性就決定了責(zé)任承擔(dān)的二元性。例如，同時(shí)違反了經(jīng)濟(jì)法和刑法的行為主體，該行為主體不僅需要承擔(dān)違反經(jīng)濟(jì)法的責(zé)任，如罰款、吊銷執(zhí)照等，還要承擔(dān)違反刑法的相關(guān)責(zé)任，如刑事拘留、有期徒刑等。

篇5

關(guān)鍵詞:平面設(shè)計(jì)；視覺審美元素；應(yīng)用

引言

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)是如今商業(yè)宣傳的重要組成部分。因此，如今對(duì)于平面設(shè)計(jì)的作品要求也越來越高。提高平面設(shè)計(jì)的吸引力是目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵。要想足夠吸引消費(fèi)者，設(shè)計(jì)作品必須具有美感，這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)要將視覺審美元素和平面設(shè)計(jì)有機(jī)的結(jié)合運(yùn)用，這樣才能達(dá)到最好的效果。

一、平面設(shè)計(jì)的整體概述

（一）平面設(shè)計(jì)分析

平面設(shè)計(jì)屬于設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的一種，也是目前設(shè)計(jì)領(lǐng)域中最常見的一種設(shè)計(jì)方式。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得了很好的進(jìn)步，特別是平面設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)目前已經(jīng)成為了設(shè)計(jì)領(lǐng)域的核心，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占有重要的位置。平面設(shè)計(jì)是將非影視的設(shè)計(jì)活動(dòng)作用在二維空間之中。從商業(yè)宣傳的角度來說，它對(duì)于批量印刷作品有著重要的意義，是十分重要的組成部分。主要涉及文字、商標(biāo)等商業(yè)性的設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展已經(jīng)涉及到了多個(gè)領(lǐng)域，并發(fā)揮著越來越重要的作用。

（二）平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素的審美特征概述

平面設(shè)計(jì)包含的構(gòu)成要素有很多，例如秩序美、視覺沖擊力、藝術(shù)功能性等。一個(gè)優(yōu)秀的平面作品，是需要設(shè)計(jì)時(shí)將這些構(gòu)成要素合理的使用結(jié)合才能創(chuàng)造優(yōu)秀的作品。平面設(shè)計(jì)對(duì)于設(shè)計(jì)要素科學(xué)的處理主要體現(xiàn)在秩序美、視覺沖擊力、藝術(shù)功能性這三方面上。首先，秩序美就是設(shè)計(jì)師對(duì)于設(shè)計(jì)的作品進(jìn)行具體科學(xué)化的處理。平面設(shè)計(jì)的秩序美大多是體現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品的構(gòu)成要素之中，秩序美能夠首先給人舒適感，能夠一眼滿足人的視覺審美要求。接著就是視覺沖擊力。視覺沖擊力就是能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引人們的目光，讓人們能夠一眼感覺到美感。視覺沖擊力的表現(xiàn)力取決于設(shè)計(jì)師對(duì)色彩、文字或者圖形的運(yùn)用，當(dāng)前大多數(shù)設(shè)計(jì)師都運(yùn)用比較跳躍或者夸張的手法來展現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格。此外便是藝術(shù)功能性。隨著時(shí)代的發(fā)展，客戶的審美也有著不同的差異。設(shè)計(jì)師要想設(shè)計(jì)作品發(fā)揮用處，首先就要接納客戶的看法，這樣才能經(jīng)得住市場(chǎng)的變化和考驗(yàn)。一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品不僅要具有美感，還必須具有功能特點(diǎn)，這樣才能使作品迎合如今多變的市場(chǎng)。

二、平面設(shè)計(jì)中審美元素的構(gòu)建

（一）文字元素的構(gòu)建

在平面設(shè)計(jì)中，文字是一種非常重要的關(guān)鍵性元素，也是最為常見的一種元素，它能夠起到畫龍點(diǎn)睛的作用。象形文字是文字的原始形態(tài)，但是象形文字筆劃較多，書寫起來非常的麻煩。因此，人們將象形文字進(jìn)行了簡(jiǎn)化，這樣就出現(xiàn)了如今的文字。文字在平面設(shè)計(jì)中經(jīng)常出現(xiàn)，所以也非常的重要。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要對(duì)文字進(jìn)行篩選處理，這樣才能夠簡(jiǎn)練字?jǐn)?shù)，提高文字的內(nèi)涵。要想使整體設(shè)計(jì)作品的畫面生動(dòng)形象，需要設(shè)計(jì)字體，這樣才能夠準(zhǔn)確的表達(dá)各種信息。所以，在設(shè)計(jì)字體時(shí)設(shè)計(jì)師需要注意協(xié)調(diào)字和字之間的關(guān)系，要以整體來搭配線條，這樣才能使作品整體和諧。此外，文字可以傳遞文化內(nèi)涵，加強(qiáng)作品的藝術(shù)感，從而提高視覺效果。目前，平面設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在廣告語、標(biāo)題、正文等等。在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，設(shè)計(jì)師要注重對(duì)于字體的分解，從細(xì)節(jié)點(diǎn)、線等方面開始設(shè)計(jì)，這樣才能保證文字設(shè)計(jì)的美感和內(nèi)涵，從而吸引觀眾的眼球?；蛘咄ㄟ^轉(zhuǎn)換文字的字體，使其獨(dú)具特色，從而給人視覺上的美感，這能夠提高字體的表現(xiàn)力，渲染整個(gè)作品所表達(dá)的思想。

（二）色彩元素的構(gòu)建

在設(shè)計(jì)中，圖形的色彩并不只是一個(gè)色系的，而是多種多樣的。即在設(shè)計(jì)作品時(shí)，要想表現(xiàn)最好的視覺效果，就得從色彩的搭配入手。首先是對(duì)于底色的搭配，在搭配底色時(shí)，要根據(jù)實(shí)際設(shè)計(jì)作品的用途來選擇顏色。例如在設(shè)計(jì)茶具包裝時(shí)，設(shè)計(jì)師可以使用簡(jiǎn)單的茶具素描作為主要圖形，然后對(duì)于底色搭配時(shí)應(yīng)該選擇粽褐色、深灰色等顏色，這樣才能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的古色古香，形成和諧的美感。其次，設(shè)計(jì)師應(yīng)該注重色彩和市場(chǎng)的定位保持在同一水平。因?yàn)槊總€(gè)人的喜好不同，所以對(duì)于色彩的喜好程度也有所不同。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的顏色時(shí)，應(yīng)該考慮不同客戶的需求和審美。例如，兒童對(duì)于色彩的辨識(shí)能力沒有發(fā)育完全，很多幼兒喜歡鮮艷明亮的色彩。因此，在對(duì)于幼兒產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，應(yīng)該選擇相對(duì)艷麗的顏色。例如大紅、藍(lán)色、橙色等等，這樣才能瞬間吸引幼兒的目光。而一般中年人在對(duì)于顏色的喜好上，大多喜歡比較深沉而有內(nèi)涵的顏色，例如灰色、棕色等等。因此，作為一名設(shè)計(jì)師，只有根據(jù)不同人群進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，才能夠滿足客戶的需求，才能激發(fā)客戶的消費(fèi)欲望。

（三）圖片元素的構(gòu)建

圖片元素的設(shè)計(jì)對(duì)于前兩者更加的復(fù)雜，主要包含了三方面。

1.圖形設(shè)計(jì)層次感

在設(shè)計(jì)作品時(shí)，設(shè)計(jì)師要注重圖形的主謂分明，這樣才能使作品形象立體，從而更好地傳遞出作品主題。對(duì)于主體部分要形象鮮明的進(jìn)行表現(xiàn)，對(duì)于次要的部分設(shè)計(jì)要盡力襯托主體，這樣才能避免主次不分的情況發(fā)生。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)離不開文字、符號(hào)、圖形等元素。因此，對(duì)于這些元素的排列要注重層次感，這能夠增強(qiáng)視覺效果，突出作品的主體。

2.構(gòu)圖視覺線

構(gòu)圖視覺線對(duì)于人們的視線有引導(dǎo)作用，因此在設(shè)計(jì)作品時(shí)一定要注意構(gòu)圖視覺線。設(shè)計(jì)師要合理的將色彩和圖片結(jié)合，例如在設(shè)計(jì)食品的包裝時(shí)，可以運(yùn)用橙色和飲料等圖片結(jié)合，能夠提高食欲，促進(jìn)消費(fèi)。

3.圖形的誘導(dǎo)力

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)要注重選擇突出主體的圖形，合理的利用多種圖形來表達(dá)作品的主題，這能夠使消費(fèi)者在觀看作品時(shí)，激發(fā)購(gòu)買欲望，從而進(jìn)一步提高銷量。

三、在平面設(shè)計(jì)中審美視覺元素的應(yīng)用

（一）遵循規(guī)律、井然有序

隨著平面設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，人們的審美也逐漸提高，這給平面設(shè)計(jì)師帶來了巨大的挑戰(zhàn)。在現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)中，對(duì)于視覺審美元素的運(yùn)用，首要前提就是遵循一定的規(guī)律。在遵循規(guī)律的基礎(chǔ)上才能夠進(jìn)行其他的設(shè)計(jì)，保證審美效果的良好。在一般情況下，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品都會(huì)對(duì)視覺審美元素進(jìn)行了有序的調(diào)整。如果不調(diào)整這些視覺審美元素，就會(huì)給人視覺上極大的沖擊，讓人覺得十分的厭惡，不愿意繼續(xù)的深入了解，這樣的作品所傳達(dá)的含義也不能夠被人理解。因此，只有將視覺審美元素進(jìn)行合理有序的組合或者調(diào)整，才能夠形成一種和諧美，才能夠更好的傳達(dá)出作品所表達(dá)的含義。

（二）突出功能性和經(jīng)濟(jì)性

平面設(shè)計(jì)在目前的商業(yè)中有著廣泛的應(yīng)用，這導(dǎo)致平面設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性和功能性。因此，設(shè)計(jì)作品就必須要具有功能性和經(jīng)濟(jì)性。在設(shè)計(jì)作品時(shí)，要具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)目的，并運(yùn)用到具體的設(shè)計(jì)中。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也十分的激烈，平面設(shè)計(jì)的作品主體就要體現(xiàn)對(duì)于商業(yè)產(chǎn)品的宣傳。因此，對(duì)于作品的設(shè)計(jì)上不僅要具有美感，還要抓住消費(fèi)者的眼睛，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有開放性的特征，因此在目前的商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，很多的作品都有一定的相似度。因此，對(duì)于生產(chǎn)商來說，要想取得消費(fèi)者的信任，促進(jìn)其購(gòu)物欲望，就要在平面設(shè)計(jì)作品中展示出產(chǎn)品的特點(diǎn)，這樣才能體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力度。在設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)相關(guān)消費(fèi)者的需求進(jìn)行調(diào)查，跟上消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品外觀的要求，才能設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者要求的作品，從而加大產(chǎn)品的宣傳效果，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買。

（三）強(qiáng)化視覺審美元素的表現(xiàn)力

在平面設(shè)計(jì)中，視覺審美元素的表現(xiàn)力是非常重要的，它能夠給人一種最為直觀的感受，帶給消費(fèi)者以視覺沖擊，能夠短時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球。消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)作品的第一眼的感受就是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)所追求的視覺效果。從設(shè)計(jì)師的角度來說，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)不僅要追求作品的表達(dá)力，還應(yīng)該注重作品的視覺效果和藝術(shù)水平。因此，多數(shù)想要在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者眼球的作品都融合了特殊符號(hào)元素，這能夠展現(xiàn)出作品獨(dú)特的一面，能夠直接吸引消費(fèi)者，給消費(fèi)者一種視覺沖擊的感覺。此外，在平面設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師還需要從多方面對(duì)視覺審美元素進(jìn)行表達(dá)。同時(shí)在選擇審美元素時(shí)，還須將不同年齡段的審美習(xí)慣進(jìn)行融合，這樣才能使之符合如今大多數(shù)人的審美。設(shè)計(jì)師還應(yīng)該注重作品的創(chuàng)新，創(chuàng)新才能夠在審美疲勞的今天有效的吸引消費(fèi)者，繼而將作品包含的信息進(jìn)行有效傳達(dá)。但是，設(shè)計(jì)師一定要注意消費(fèi)者審美的差異，這就對(duì)設(shè)計(jì)師的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。設(shè)計(jì)師要有針對(duì)性的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，要善于掌握消費(fèi)者的審美需求，這樣才能進(jìn)一步的增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力。

四、結(jié)束語

綜上所述，作為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師要靈活地掌握市場(chǎng)的定位。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也十分的激烈，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)最主要的是創(chuàng)新。因此，作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該不斷的進(jìn)行學(xué)習(xí)，了解市場(chǎng)的需要，并將審美視覺元素合理地運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)作品中，這樣才能夠保證作品的質(zhì)量，才能夠符合如今消費(fèi)者的審美需求，才能給人最好的視覺享受。

參考文獻(xiàn)：

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篇6

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象設(shè)計(jì)；意；象

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）12-00-01

一、CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)概念

上世紀(jì)50年代，在歐美地區(qū)興起了企業(yè)識(shí)別（簡(jiǎn)稱CI）設(shè)計(jì)概念，我們可以將其細(xì)分為企業(yè)設(shè)計(jì)、企業(yè)形貌、特殊設(shè)計(jì)等不同部分。在上世紀(jì)70年代，這種設(shè)計(jì)概念流傳至亞洲日本，在結(jié)合了“企業(yè)家族”文化理念之后，形成了企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（簡(jiǎn)稱CIS）?，F(xiàn)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域都將CIS形象的稱之為企業(yè)形象設(shè)計(jì)，也就是說通過一些視覺、聽覺符號(hào)向人們展示企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)產(chǎn)品，通過各種傳播媒介讓企業(yè)在信息泛濫的世界里脫穎而出，使得這個(gè)企業(yè)能夠更容易的讓人們記住。構(gòu)建CIS戰(zhàn)略，就是要根據(jù)企業(yè)發(fā)展歷史及方向，以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，策劃并設(shè)計(jì)企業(yè)形象，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，突出企業(yè)特征，能夠在社會(huì)大眾的心中留有印象，從而提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更高的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。

二、CIS構(gòu)成要素

企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是由理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別三部分組成的。其中企業(yè)理念識(shí)別是最關(guān)鍵的一部分，它體現(xiàn)出的是企業(yè)經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展而形成的價(jià)值體系，是企業(yè)今后發(fā)展所需要沿襲的主線。這三個(gè)部分有機(jī)融合在一起，共同組成了企業(yè)形象塑造的方式方法。

1.CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)理念識(shí)別（MI）與深層次精神文化系統(tǒng)幾近相似。理念識(shí)別（簡(jiǎn)稱MI）主要體現(xiàn)出來的是企業(yè)最深層次的精神文化，企業(yè)理念、企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展所遵循的理論基礎(chǔ)等等，它是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的一部分，是CIS系統(tǒng)構(gòu)建的基礎(chǔ)。只有全面了解并深刻理解了企業(yè)的精神以及相應(yīng)的形象定位之后，才能夠更有針對(duì)性的構(gòu)建適合企業(yè)的形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，才能夠在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中準(zhǔn)確塑造企業(yè)形象。

2.CIS企業(yè)形象中行為識(shí)別（BI）是企業(yè)行為文化系統(tǒng)的構(gòu)建者。行為識(shí)別（簡(jiǎn)稱BI）是基于企業(yè)理念而發(fā)展起來的，為了最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)理念識(shí)別而開展的活動(dòng)和采取的措施。行為識(shí)別可以通過企業(yè)所制定的規(guī)章制度、經(jīng)營(yíng)方式、宣傳模式等表現(xiàn)出來，它可以歸類于企業(yè)所制定的所有經(jīng)營(yíng)規(guī)劃。企業(yè)進(jìn)行行為識(shí)別構(gòu)建，是為了能夠讓企業(yè)員工認(rèn)同企業(yè)文化，愿意將個(gè)人發(fā)展與企業(yè)發(fā)展結(jié)合在一起，而且能夠得到廣大消費(fèi)者的一致認(rèn)同，使得企業(yè)從高層到基層、從企業(yè)到客戶都能夠直接溝通。簡(jiǎn)單地說，行為識(shí)別就是企業(yè)的日常行為規(guī)范，是企業(yè)一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)都必須要遵循的規(guī)章制度。

3.CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)中視覺識(shí)別（VI）主要是解決企業(yè)外在符號(hào)表現(xiàn)。視覺識(shí)別（簡(jiǎn)稱VI）是企業(yè)在理念識(shí)別的基礎(chǔ)上，在行為識(shí)別的指導(dǎo)下，將這些思想化、理論化的東西通過視覺符號(hào)傳遞給社會(huì)大眾，形成具體的企業(yè)圖像/符號(hào)形象。實(shí)際上，視覺識(shí)別研究的就是企業(yè)外在直觀形象問題，怎么能夠以一種更能表現(xiàn)企業(yè)理念的圖像/符號(hào)來向社會(huì)大眾展示企業(yè)，讓消費(fèi)者心中能夠?qū)ζ髽I(yè)留有印象。

三、“意”與“象”在CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的結(jié)合

自改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展的同時(shí)，也給各行各業(yè)帶來了更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。特別是在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的情況下，如何獲得更多消費(fèi)者的青睞，如何獲得更多的市場(chǎng)份額，成為企業(yè)發(fā)展所需要研究的關(guān)鍵問題。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的概念引入我國(guó)之后，越來越多的管理者開始逐步認(rèn)識(shí)到，CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性。但是我國(guó)大多數(shù)內(nèi)地企業(yè)，在具體實(shí)施CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)時(shí)盲目引入，機(jī)械式的套用國(guó)外形式，完全沒有根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展理念，從理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)適合企業(yè)的，具有中國(guó)特色的企業(yè)形象。這對(duì)于生存于中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)，在進(jìn)行CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)之后，并沒有取得所想要的效果，這里就結(jié)合企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的“意”與“象”進(jìn)行相關(guān)的具體分析。

1.象顯于外。CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)的三種主要構(gòu)成要素已經(jīng)在上文中進(jìn)行了相關(guān)的介紹，這里就不在陳述。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的核心是理念識(shí)別，也就是說任何形式的企業(yè)形象設(shè)計(jì)都需要從企業(yè)的“意”出發(fā)，通過具體的行為識(shí)別和視覺識(shí)別表現(xiàn)出來，也就是“象”。社會(huì)大眾所看到的企業(yè)標(biāo)志，都是企業(yè)“意”的“象”表現(xiàn)，這就是所謂的象顯于外。從哲學(xué)的角度來講，“象”的作用更大，因?yàn)檎J(rèn)識(shí)的過程就是從外至內(nèi)，先外在的觀察，才能夠產(chǎn)生思考的興趣，最終能夠理解其內(nèi)在的“意”。但反過來，“意”的作用就是決定“象”的表現(xiàn)，所以兩者可以說是既相互制約又相互輔助的辯證統(tǒng)一關(guān)系。但是我們這里研究的并不只單單是視覺上的“象”表現(xiàn)，看、聽、聞、嘗、感才是“象”的根本。企業(yè)要注重外在的表現(xiàn)形式，通過更有質(zhì)感更有時(shí)尚氣息的裝飾，來讓顧客眼前一亮，產(chǎn)生視覺上的記憶；通過具有特色的聲音，或者員工的語言表達(dá)方式，讓顧客在聽覺上形成記憶；對(duì)企業(yè)店面或者辦公場(chǎng)所進(jìn)行特殊香味設(shè)計(jì)，讓顧客在嗅覺上形成記憶；設(shè)置更為個(gè)性的體驗(yàn)環(huán)境，通過實(shí)際產(chǎn)品的試用，來讓顧客切身體驗(yàn)，在內(nèi)心深處形成更為真實(shí)的感覺。這才是最全面的象顯于外。

2.意寓象中。理念識(shí)別才是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，外在表現(xiàn)能夠得到的最終效果還是決定于內(nèi)在的“意”。企業(yè)形象設(shè)計(jì)必須要把企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和文化貫穿其中，才能夠設(shè)計(jì)出適合企業(yè)的外在表現(xiàn)形象，但也并不是說行為識(shí)別、視覺識(shí)別不重要，任何優(yōu)秀的企業(yè)文化最終還是要通過這兩點(diǎn)展現(xiàn)出來，向社會(huì)大眾展示企業(yè)形象。歸結(jié)一句話，就是通過“視覺”和“行為”來向消費(fèi)者展示企業(yè)的理念、文化、經(jīng)營(yíng)思想等等。世界上很多知名的企業(yè)都有非常簡(jiǎn)單易懂的口號(hào)來向社會(huì)傳遞他們深層次的企業(yè)理念，這樣就能夠直接讓消費(fèi)者清楚地認(rèn)識(shí)到這個(gè)企業(yè)對(duì)自身產(chǎn)品持有什么樣的態(tài)度，企業(yè)的產(chǎn)品是否值得自己擁有。這也就告訴我們，不管企業(yè)的理念是多么的優(yōu)秀，能夠直接清晰的展現(xiàn)給顧客才是關(guān)鍵。意寓象中，象顯于外兩者結(jié)合才是企業(yè)形象設(shè)計(jì)成功與否的保證。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞:民商法;消費(fèi)者信息權(quán);社會(huì)經(jīng)濟(jì);保護(hù)

一、引言

消費(fèi)者信息權(quán)主要是指消費(fèi)者在消費(fèi)過程中基于合理信任的基礎(chǔ)上，依法享有真實(shí)、全面、及時(shí)的消費(fèi)信息的權(quán)利。隨著信息化時(shí)代的來臨，消費(fèi)者的信息權(quán)的保障工作面臨著巨大的挑戰(zhàn)，我國(guó)的民商法需要完善在消費(fèi)者信息權(quán)保護(hù)方面的立法，嚴(yán)肅追究侵犯消費(fèi)者信息權(quán)犯罪主體的民事責(zé)任，只有消費(fèi)者的信息權(quán)得到了有效的保護(hù)，才能更好的促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

二、現(xiàn)代民商法的價(jià)值取向

現(xiàn)代民商法學(xué)的價(jià)值取向主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面主要體現(xiàn)在對(duì)于弱者的保護(hù)上，隨著信息化時(shí)代的到來，人們?nèi)粘＝佑|到的信息正在朝著多元化、專業(yè)化以及復(fù)雜化的方向發(fā)展，同時(shí)越來越多的信息傳播途徑使得消費(fèi)者與商家不再產(chǎn)生直接的合同關(guān)系，最終導(dǎo)致處于信息劣勢(shì)的消費(fèi)者的地位越來越低。由于民商法是建立在平等的基礎(chǔ)之上，所以保護(hù)處于信息劣勢(shì)的消費(fèi)者的合法權(quán)益，是民商法適用的根本目的，也就是將理論中的平等具體落實(shí)到社會(huì)實(shí)際當(dāng)中;另一方面主要體現(xiàn)在意識(shí)自主和交易安全的兩個(gè)特點(diǎn)上［1］。意識(shí)自主是指當(dāng)事人在從事交易活動(dòng)的過程中，行為和意志獨(dú)立自由。但是在我們實(shí)際生活當(dāng)中，商家為了謀取利益了各種各樣的虛假信息來誤導(dǎo)消費(fèi)者，使得消費(fèi)者不能正確辨別其廣告信息的真假。交易安全主要目的是為了保護(hù)消費(fèi)者的信息安全，提供者需要為產(chǎn)品進(jìn)行說明，并提供全面、真實(shí)、正確的信息的義務(wù)，只有讓消費(fèi)者正確的了解產(chǎn)品信息，才能使得消費(fèi)者在交易過程中作出正確決策，才能體現(xiàn)市場(chǎng)活動(dòng)的公平性，從而維促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

三、侵犯消費(fèi)者信息權(quán)的民事責(zé)任構(gòu)成要素

(一)虛假、過時(shí)、誤導(dǎo)信息的發(fā)生

虛假信息主要是指信息提供者為信息使用者提供不真實(shí)、不存在、純屬捏造的商品信息。其主要構(gòu)成要素有兩點(diǎn)，首先，信息提供者必須公開該信息;其次，該公開的信息中含有不真實(shí)的成分。過時(shí)信息主要是指信息提供者沒有按照規(guī)定及時(shí)提供應(yīng)該公開的信息，過時(shí)信息同樣包括兩種含義，第一，信息提供者應(yīng)該在信息的性質(zhì)或內(nèi)容發(fā)生改變的時(shí)候，及時(shí)提供新的信息，使信息使用者及時(shí)獲得最新、最準(zhǔn)確的有效信息;第二，信息提供者沒有在法定的時(shí)間內(nèi)及時(shí)公開該信息，使信息使用者沒有獲得及時(shí)有效的信息。誤導(dǎo)信息是指信息提供者在表述信息過程中，故意將語句的意思說的不清不楚、模棱兩可、半真半假或者存在歧義，誤導(dǎo)信息使用者對(duì)信息產(chǎn)生了與實(shí)際情況不相符的理解。誤導(dǎo)信息主要由以下三要素構(gòu)成。首先，是信息提供者提供的信息應(yīng)該是公開的;其次，是在信息提供者在表述該信息的過程中的語言文字存在歧義或半真半假的成分;最后，信息使用者相信了該信息就是全部的真實(shí)的情況［2］。

(二)信息提供行為的違法性

侵權(quán)行為主要是指當(dāng)事人從事與法律的要求不相符合的行為，損壞了消費(fèi)者的合法權(quán)益。法律規(guī)定信息提供者有提供全面、可靠、真實(shí)、及時(shí)的信息的義務(wù)和責(zé)任。如果信息提供者不能夠遵循這種規(guī)定，那么它提供的信息就是虛假信息，應(yīng)該受到法律的制裁。

(三)具有損害事實(shí)

損害事實(shí)的產(chǎn)生應(yīng)該包括以下兩點(diǎn)。首先，信息提供者侵害信了信息使用者(即消費(fèi)者)的息權(quán)。我們通常所說的信息權(quán)主要產(chǎn)生于法律對(duì)于信息使用權(quán)的規(guī)定之中，不同于財(cái)產(chǎn)權(quán)和人身權(quán)，它是獨(dú)立存在的民事權(quán)利。如果消費(fèi)者在使用了商家提供的不良信息后對(duì)自身利益產(chǎn)生了直接或間接的損害，那么商家就侵犯了消費(fèi)者的信息權(quán)。信息權(quán)受到侵害后所造成的后果主要是消費(fèi)真為了獲取該錯(cuò)誤信息而花費(fèi)的信息成本和費(fèi)用，以及由于消費(fèi)者對(duì)該信息的信賴而白白耽誤的機(jī)會(huì)。

(四)具有一定的因果關(guān)系

因果關(guān)系既分為事實(shí)上的因果關(guān)系也分為法律上的因果關(guān)系。首先對(duì)于事實(shí)上的因果關(guān)系而言，是指受害者使用了不良信息以后所產(chǎn)生的行為與結(jié)果之間的關(guān)系。在這種的情況下，信息的使用者用自主的意識(shí)決定了其行為的結(jié)果，并非由第三人強(qiáng)制而造成的，但是其自主作出決策的過程卻受到了第三人提供信息的制約和影響。法律上的因果關(guān)系主要是指在法律的基礎(chǔ)上當(dāng)事人的違法行為和損害后果之間存在因果關(guān)系，通俗來講就是如果想要被告承擔(dān)信息侵權(quán)的責(zé)任，不僅需要對(duì)原告對(duì)被告的侵權(quán)事實(shí)提供證據(jù)加以證明，而且還要需要證明這些證據(jù)的來源是合法的。

四、結(jié)語

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下保護(hù)消費(fèi)者的信息權(quán)是促使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其重要性不言而喻。要保障消費(fèi)者的信息權(quán)不受侵害只有完善我國(guó)民商法的法律體系，將信息侵權(quán)納入其中，并且對(duì)于信息提供者提供信息的標(biāo)準(zhǔn)制定詳細(xì)的要求，同時(shí)還需要在消費(fèi)者法律保護(hù)中以法規(guī)的形式對(duì)信息侵權(quán)進(jìn)行單獨(dú)規(guī)定，這樣才可以充分保障我國(guó)消費(fèi)者的信息權(quán)益。

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篇8

關(guān)鍵字：知識(shí)經(jīng)濟(jì)財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新理論觀念

一、現(xiàn)代企業(yè)財(cái)務(wù)管理面臨的問題

(一)現(xiàn)有的產(chǎn)權(quán)理論及制度加劇了股東、經(jīng)營(yíng)者和員工之間的利益沖突

知識(shí)經(jīng)濟(jì)是建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配和使用上的經(jīng)濟(jì)，它使傳統(tǒng)的以廠房、機(jī)器、資本為主要內(nèi)容的資源配置結(jié)構(gòu)變?yōu)橐灾R(shí)資本為主的資源配置結(jié)構(gòu)。而我們現(xiàn)有的產(chǎn)權(quán)理論和制度仍然維護(hù)“業(yè)主產(chǎn)權(quán)論”，忽視了人力資本對(duì)公司發(fā)展的重大作用。事實(shí)上。在現(xiàn)有的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，創(chuàng)造、接受、利用、加工信息和掌握知識(shí)技術(shù)的員工在企業(yè)財(cái)富的創(chuàng)造中發(fā)揮著越來越重要的作用。因而，在傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)過渡時(shí)期。現(xiàn)代企業(yè)已不再僅僅是“所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離”的問題，現(xiàn)代企業(yè)實(shí)際上是財(cái)務(wù)資本與知識(shí)資本這兩種資本及其所有權(quán)之間的“復(fù)合契約”，是“利益相關(guān)者”的產(chǎn)權(quán)合作。傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)權(quán)理論及制度只注重有形資產(chǎn)和投入資本的配置，忽視知識(shí)資本的有效配置，只注重出資者享有企業(yè)的剩余索取權(quán)，排斥智力勞動(dòng)及其他相關(guān)利益者對(duì)企業(yè)的剩余分配權(quán)，從而，會(huì)加劇所有者(股東)、經(jīng)營(yíng)者和員工等利益相關(guān)者之間的沖突與矛盾。

(二)現(xiàn)有的財(cái)務(wù)管理理論與內(nèi)容已不適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的投資決策需要

傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依賴廠房、機(jī)器、資金等有形資產(chǎn)，而在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)中以知識(shí)為基礎(chǔ)的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、計(jì)算機(jī)軟件、人才素質(zhì)、產(chǎn)品創(chuàng)新等無形資產(chǎn)所占比重將大大提高，無形資產(chǎn)將成為企業(yè)最主要、最重要的投資對(duì)象。但現(xiàn)今財(cái)務(wù)管理的理論與內(nèi)容對(duì)無形資產(chǎn)涉及較少，在現(xiàn)實(shí)財(cái)務(wù)管理活動(dòng)中，許多企業(yè)往往低估無形資產(chǎn)價(jià)值，不善于利用無形資產(chǎn)進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)。傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理理論與內(nèi)容已不適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)資決策的需要。

(三)現(xiàn)有的財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置與財(cái)務(wù)人員素質(zhì)嚴(yán)重妨礙著信息化、知識(shí)化理財(cái)

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來，一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都必須以快、準(zhǔn)、全的信息為導(dǎo)向。企業(yè)財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)的設(shè)置應(yīng)是管理層次及中間管理人員少，并具有靈敏、高效、快速的特征。我國(guó)現(xiàn)有企業(yè)財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)的設(shè)置大多數(shù)是金字塔型，中間層次多、效率低下，缺乏創(chuàng)新和靈活性；財(cái)務(wù)管理人員的理財(cái)觀念滯后、理財(cái)知識(shí)欠缺、理財(cái)方法落后，缺乏掌握知識(shí)的主動(dòng)性，缺乏創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力。這一切與知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的要求相去甚遠(yuǎn)，嚴(yán)重妨礙了信息化、知識(shí)化理財(cái)?shù)倪M(jìn)程。

二、知識(shí)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新

(一)財(cái)務(wù)管理目標(biāo)的創(chuàng)新

企業(yè)財(cái)務(wù)管理目標(biāo)是與經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連的，這一目標(biāo)的確立總是隨經(jīng)濟(jì)形態(tài)的轉(zhuǎn)化和社會(huì)進(jìn)步而不斷深化。西方發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家企業(yè)財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)先后經(jīng)歷了從“利潤(rùn)最大化”，“股東財(cái)富最大化”到“超利潤(rùn)目標(biāo)管理”的轉(zhuǎn)換。世界經(jīng)濟(jì)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，知識(shí)資產(chǎn)在企業(yè)總資產(chǎn)中的地位和作用日益突出，知識(shí)不斷增加、更新、擴(kuò)散和應(yīng)用加速，深刻影響著企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)各個(gè)方面，使企業(yè)財(cái)務(wù)管理目標(biāo)向高層次演化。原有追求企業(yè)自身利益和財(cái)富最大化目標(biāo)將轉(zhuǎn)向“知識(shí)最大化”的綜合管理目標(biāo)。

(二)融資管理的創(chuàng)新

企業(yè)融資決策重點(diǎn)是低成本、低風(fēng)險(xiǎn)籌措各種形式的金融資本。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求企業(yè)推進(jìn)融資管理創(chuàng)新，把融資重點(diǎn)由金融資本轉(zhuǎn)向知識(shí)資本，這是由以下趨勢(shì)決定的：知識(shí)資本逐漸取代傳統(tǒng)金融資本成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)發(fā)展的核心資本，西方股份選擇權(quán)制度的出現(xiàn)使科技人員和管理人員的知識(shí)資本量化為企業(yè)產(chǎn)權(quán)已成為現(xiàn)實(shí)，金融信息高速公路和金融工程的運(yùn)用，加快了知識(shí)資產(chǎn)證券化的步伐，為企業(yè)融通知識(shí)資本提供具體可操作的工具：企業(yè)邊界的擴(kuò)大，拓寬了融通知識(shí)資本的空間。

(三)資本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化創(chuàng)新

資本結(jié)構(gòu)是不同資本形式、不同資本主體、不同時(shí)間長(zhǎng)度及不同層次的各種資本成份構(gòu)成的動(dòng)態(tài)組合，是企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。知識(shí)資本在企業(yè)中的地位上升，使傳統(tǒng)資本結(jié)構(gòu)理論的局限性日益突出，因而有必要按照知識(shí)經(jīng)濟(jì)的要求優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)：一是確立傳統(tǒng)金融資本與知識(shí)資本的比例關(guān)系；二是確立傳統(tǒng)金融資本內(nèi)部的比例關(guān)系、形式、層次；三是確立知識(shí)資產(chǎn)證券化的種類和期限結(jié)構(gòu)，非證券化知識(shí)資產(chǎn)的權(quán)益形式和債務(wù)形式以及知識(shí)資本中人力資本的產(chǎn)權(quán)形式等。優(yōu)化創(chuàng)新資本結(jié)構(gòu)的原則是通過融資和投資管理。使企業(yè)各類資本形式動(dòng)態(tài)組合達(dá)到收益、風(fēng)險(xiǎn)的相互配比，實(shí)現(xiàn)企業(yè)知識(shí)占有和使用量最大化。

(四)風(fēng)險(xiǎn)管理方法的創(chuàng)新

風(fēng)險(xiǎn)是影響財(cái)務(wù)管理目標(biāo)的重要因素。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)資本經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)出高風(fēng)險(xiǎn)性和風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn)形式多樣化的特征：一是知識(shí)產(chǎn)品價(jià)格中物質(zhì)材料成本的比重很小。而研究開發(fā)的固定成本急劇上升，使經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)多倍擴(kuò)大。二是因金融市場(chǎng)和內(nèi)部財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)的變化使財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)更為復(fù)雜和多樣化，如技術(shù)債務(wù)資本的流失、泄密、被替代或超過保護(hù)期可能導(dǎo)致企業(yè)的破產(chǎn)，人力資本產(chǎn)權(quán)的特殊使用壽命和折舊方法會(huì)增加現(xiàn)有資本結(jié)構(gòu)的不穩(wěn)定性：三是開發(fā)知識(shí)資產(chǎn)的不確定性水平提高，擴(kuò)大了投資風(fēng)險(xiǎn)。四是作為知識(shí)資本重要構(gòu)成要素的企業(yè)信譽(yù)、經(jīng)營(yíng)關(guān)系等變化使企業(yè)名譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)突出。為此應(yīng)以現(xiàn)代手段創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)管理方法。一方面要對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的各種表現(xiàn)形式進(jìn)行有效識(shí)別，確定風(fēng)險(xiǎn)管理目標(biāo)，另一方面要建立風(fēng)險(xiǎn)的計(jì)量、報(bào)告和控制系統(tǒng)，以便采取合理的風(fēng)險(xiǎn)管理政策。

(五)財(cái)務(wù)分析內(nèi)容的創(chuàng)新

財(cái)務(wù)分析是評(píng)價(jià)企業(yè)過去的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，診斷企業(yè)現(xiàn)在財(cái)務(wù)狀況，預(yù)測(cè)企業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)的有效手段。隨著企業(yè)知識(shí)資本的增加，企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、財(cái)務(wù)狀況和發(fā)展趨勢(shì)越來越受制于知識(shí)資本的作用，對(duì)知識(shí)資本的分析也因此構(gòu)成財(cái)務(wù)分析的重要內(nèi)容。評(píng)估知識(shí)資本價(jià)值，定期編制知識(shí)資本報(bào)告，披露企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、人力資本、顧客忠誠(chéng)等方面的變化和投資收益，使信息需要者了解企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展情況。設(shè)立知識(shí)資本考核指標(biāo)，一是創(chuàng)新指標(biāo)，如知識(shí)資本創(chuàng)新力；二是效率指標(biāo)。如知識(shí)資本利用率、知識(shí)資本利潤(rùn)率：三是市價(jià)指標(biāo)，如每股知識(shí)資本賬面價(jià)值、知識(shí)資本與每股盈余比率：四是穩(wěn)定指標(biāo)，如知識(shí)資本增長(zhǎng)率，知識(shí)資本損耗率等。設(shè)立知識(shí)資本與物質(zhì)資本匹配指標(biāo)和綜合指標(biāo)。

(六)財(cái)務(wù)成果分配方式的創(chuàng)新

財(cái)富分配是由經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中各要素的貢獻(xiàn)大小決定的。隨著知識(shí)資本成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要來源，知識(shí)資產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樨?cái)富分配的軸心，財(cái)務(wù)分配方式的創(chuàng)新需要確立知識(shí)資本在企業(yè)財(cái)務(wù)成果分配中的地位，使知識(shí)職員及利用知識(shí)的能力在總體上分享更多的企業(yè)財(cái)富。改革以工作量為基礎(chǔ)的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估系統(tǒng)。建立因人付薪、以個(gè)人所創(chuàng)造價(jià)值的合理比例為基礎(chǔ)的分配機(jī)制，如股票期權(quán)、知識(shí)付酬、職工持股、職業(yè)投資信托等。

三、實(shí)現(xiàn)企業(yè)財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新的對(duì)策

(一)轉(zhuǎn)變企業(yè)理財(cái)觀念

知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起使創(chuàng)造企業(yè)財(cái)富的主要要素由物質(zhì)資本轉(zhuǎn)向知識(shí)資本，因而，企業(yè)理財(cái)就不能只盯住物質(zhì)資產(chǎn)和金融資本，必須轉(zhuǎn)變觀念。一是要認(rèn)識(shí)知識(shí)資本，即了解知識(shí)資本的來源、特征、構(gòu)成要素和表現(xiàn)形式：二是要承認(rèn)知識(shí)資本，即認(rèn)可知識(shí)資本是企業(yè)總資本的一部分，認(rèn)可知識(shí)資本與企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值和企業(yè)發(fā)展的密切關(guān)系以及知識(shí)資本應(yīng)分享的企業(yè)財(cái)富：三是要重視和利用知識(shí)資本，企業(yè)既要為知識(shí)創(chuàng)造及其商品化提供相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)以發(fā)展知識(shí)資本。又要充分利用知識(shí)資本為企業(yè)提供持續(xù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

(二)加強(qiáng)培訓(xùn)、提高財(cái)務(wù)人員的素質(zhì)和創(chuàng)新能力

對(duì)包括知識(shí)資本在內(nèi)的企業(yè)總資本進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作管理具有很強(qiáng)的專業(yè)性、技術(shù)性、綜合性和超前性，用管理有形資產(chǎn)的傳統(tǒng)手段是難以適應(yīng)的，必須提高財(cái)務(wù)人員的適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力：首先是財(cái)務(wù)人員要有寬廣的經(jīng)濟(jì)和財(cái)會(huì)理論基礎(chǔ)，又有良好的現(xiàn)代數(shù)學(xué)、法學(xué)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)，面對(duì)知識(shí)快速更新和經(jīng)濟(jì)、金融活動(dòng)的廣闊、靈活和多變，能從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、法律、技術(shù)等多角度進(jìn)行分析并制訂相應(yīng)的理財(cái)策略；其次能不斷吸取新的知識(shí)，開發(fā)企業(yè)信息并根據(jù)變化的理財(cái)環(huán)境，對(duì)企業(yè)的運(yùn)行狀況和不斷擴(kuò)大的業(yè)務(wù)范圍進(jìn)行評(píng)估和風(fēng)險(xiǎn)分析：再次要能適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，根據(jù)國(guó)際金融的創(chuàng)新趨勢(shì)和資本的形態(tài)特點(diǎn)，運(yùn)用金融工程開發(fā)融資工具和管理投融資風(fēng)險(xiǎn)等。

(三)積極開展對(duì)知識(shí)資本的理論研究和個(gè)案研究

從我國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，盡管短期內(nèi)不會(huì)有大量企業(yè)直接成為知識(shí)型企業(yè)，但企業(yè)知識(shí)資本所占比重的上升將是一個(gè)明顯的趨勢(shì)。如何成功地對(duì)知識(shí)資本進(jìn)行運(yùn)作是現(xiàn)代企業(yè)理財(cái)?shù)闹卮罄碚摵蛯?shí)踐問題，國(guó)際上沒有成熟的理論，對(duì)我國(guó)的企業(yè)更是一種全新的東西。因此企業(yè)必須開展理論研究和個(gè)案分析，一是要研究知識(shí)資本的構(gòu)成要素和市場(chǎng)化形式，尋求知識(shí)資本的有效運(yùn)作管理方法：二是要研究知識(shí)資本的計(jì)量方法，確定知識(shí)資本價(jià)值，研究知識(shí)資本的證券化形式和估價(jià)方法：三是要對(duì)資本運(yùn)作的個(gè)案進(jìn)行分析，總結(jié)企業(yè)知識(shí)資本運(yùn)作的具體操作方案。

篇9

[關(guān)鍵詞] 成長(zhǎng)戰(zhàn)略；成長(zhǎng)控制；影響因素；控制系統(tǒng)

[中圖分類號(hào)] C935 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1006-5024(2008)07-0044-03

[基金項(xiàng)目] 廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十一五”規(guī)劃課題“基于全球價(jià)值鏈的廣西產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新與升級(jí)戰(zhàn)略研究”(批準(zhǔn)號(hào)：06FJL002)；

廣西高校重點(diǎn)建設(shè)學(xué)科資助項(xiàng)目“WTO規(guī)則下的自主創(chuàng)新戰(zhàn)略研究”(批準(zhǔn)號(hào)：0710004)

[作者簡(jiǎn)介] 陳朝暉，廣西工學(xué)院管理系副教授，碩士生導(dǎo)師，武漢大學(xué)訪問學(xué)者，研究方向?yàn)閼?zhàn)略管理；

謝 薇，廣西工學(xué)院電控系講師，研究方向?yàn)樾畔⒐芾怼?廣西 柳州 545006)

面對(duì)越來越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，很多企業(yè)明顯加快了發(fā)展速度，其目的主要就是實(shí)現(xiàn)企業(yè)成長(zhǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。然而，很多竭力追求快速成長(zhǎng)的公司或只是獲得了市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)而不是市場(chǎng)份額與企業(yè)盈利的協(xié)調(diào)增長(zhǎng)，或是經(jīng)過快速增長(zhǎng)膨脹之后又迅速萎縮甚至消亡，或是在發(fā)展過程中總處于起伏不定的劇烈震蕩。正如拉姆?查蘭(Ram Charan)指出，公司成長(zhǎng)是利潤(rùn)豐厚的、可持續(xù)的，而且資金的運(yùn)用是高效能的……沒有這些，成長(zhǎng)往往導(dǎo)致災(zāi)難性的結(jié)果。為避免這種“災(zāi)難性的成長(zhǎng)”，研判影響企業(yè)成長(zhǎng)的主要因素，選擇和確定企業(yè)成長(zhǎng)控制策略，就成為企業(yè)戰(zhàn)略管理的重要問題。

一、《經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定與增長(zhǎng)促進(jìn)法》對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)控制的啟迪

當(dāng)代西方國(guó)家的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)上都是政府宏觀調(diào)控下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、充分就業(yè)、物價(jià)穩(wěn)定和收支平衡等宏觀經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，德國(guó)在1967年制定了《經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定與增長(zhǎng)促進(jìn)法》(以下簡(jiǎn)稱《促進(jìn)法》)。該法主要內(nèi)容：1.規(guī)定經(jīng)濟(jì)政策的總方針和目標(biāo)；2.規(guī)定政府提交年度經(jīng)濟(jì)報(bào)告的義務(wù)；3.規(guī)定“一致行動(dòng)的指導(dǎo)方針”；4.建立經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)儲(chǔ)備金制度；5.規(guī)定超計(jì)劃支出的批準(zhǔn)程序；6.制定經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展委員會(huì)制度。定期開討論會(huì)為實(shí)現(xiàn)該法規(guī)定的目標(biāo)而制定一切經(jīng)濟(jì)平衡的發(fā)展措施。該法第1條揭示了制定的背景和指導(dǎo)思想，規(guī)定聯(lián)邦和各州應(yīng)該通過各種經(jīng)濟(jì)和財(cái)政措施的實(shí)施來達(dá)到總體經(jīng)濟(jì)的平衡。這些措施的目的在于：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體制下，促使經(jīng)濟(jì)持續(xù)、適當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)，同時(shí)保持物價(jià)穩(wěn)定、高度就業(yè)和外資平衡。所謂經(jīng)濟(jì)的適度增長(zhǎng)是指經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不應(yīng)“過熱”，而應(yīng)以經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的穩(wěn)定為前提。

人們注意到，二戰(zhàn)后德國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速恢復(fù)和發(fā)展，與其努力保持經(jīng)濟(jì)“持續(xù)和適當(dāng)增長(zhǎng)”的成長(zhǎng)控制理念是分不開的。所謂企業(yè)成長(zhǎng)是一個(gè)在較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)由小到大、由弱變強(qiáng)的不斷變革的過程，這是一個(gè)持續(xù)、良性、有序和均衡的發(fā)展過程。對(duì)于致力于迅速成長(zhǎng)的企業(yè)來說，《促進(jìn)法》蘊(yùn)含的成長(zhǎng)控制理念有如下啟示：1.在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)是至關(guān)重要的，沒有增長(zhǎng)的穩(wěn)定是低層次的穩(wěn)定，而沒有穩(wěn)定的增長(zhǎng)也是不會(huì)長(zhǎng)久的增長(zhǎng)。這就意味著，企業(yè)成長(zhǎng)過程應(yīng)盡可能保持在一種穩(wěn)定、均衡和持續(xù)盈利的狀態(tài)。為此，必須采取各種有益的措施，注意各種手段和方法的綜合運(yùn)用，以有效進(jìn)行調(diào)控。2.在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)或景氣變動(dòng)是極有可能的。為了保證企業(yè)成長(zhǎng)的穩(wěn)定，還應(yīng)建立應(yīng)急制度和采取相應(yīng)措施，這就需要有一個(gè)進(jìn)行宏觀協(xié)調(diào)的機(jī)構(gòu)。謀求平衡是企業(yè)家為實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)目標(biāo)的一種戰(zhàn)略選擇。由于企業(yè)成長(zhǎng)是由一個(gè)階段性的平衡到另一個(gè)階段性的平衡過程，必須規(guī)劃一種動(dòng)態(tài)的平衡鏈，使每一階段性平衡合理銜接到下一次平衡。為此，企業(yè)家要圍繞戰(zhàn)略實(shí)施過程，以增強(qiáng)動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)和環(huán)境適應(yīng)的能力為目標(biāo)，對(duì)相關(guān)環(huán)境等各種成長(zhǎng)影響要素進(jìn)行全面監(jiān)控，及時(shí)糾正偏差或創(chuàng)新(調(diào)整)成長(zhǎng)路徑，才能實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)定、均衡和持續(xù)盈利”的成長(zhǎng)目標(biāo)。

二、我國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)控制的核心要素分析

戰(zhàn)略管理在于創(chuàng)造和維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)不僅要解決如何競(jìng)爭(zhēng)以獲得可持續(xù)優(yōu)勢(shì)的問題，還要考慮如何保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)使之可持續(xù)，而不是曇花一現(xiàn)。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)對(duì)成長(zhǎng)過程的有效控制，必須考慮導(dǎo)致企業(yè)成長(zhǎng)失衡的主要因素，及時(shí)采取控制措施。

1.外部環(huán)境因素

企業(yè)成長(zhǎng)是一個(gè)不斷適應(yīng)外部環(huán)境的過程。外部環(huán)境影響表現(xiàn)在：一是外部環(huán)境的影響是全局性的。企業(yè)必須關(guān)注對(duì)企業(yè)有全局性影響的要素，當(dāng)這些要素發(fā)生變化時(shí)，企業(yè)整體戰(zhàn)略必須進(jìn)行變革以適應(yīng)其變化。二是外部環(huán)境對(duì)成長(zhǎng)影響是現(xiàn)在的、未來的，也是長(zhǎng)期的。當(dāng)戰(zhàn)略環(huán)境要素變化時(shí)，企業(yè)的戰(zhàn)略基礎(chǔ)就會(huì)受到?jīng)_擊，如果能洞察并抓住環(huán)境提供的機(jī)遇，就能在未來獲得有利的戰(zhàn)略地位并取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；反之，如果對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及自身能力作出了不恰當(dāng)?shù)募僭O(shè)，忽視了環(huán)境的變化，往往會(huì)喪失有利的戰(zhàn)略地位或失去良好的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，而且這種損失是難以彌補(bǔ)的。三是外部環(huán)境是動(dòng)態(tài)變化的。環(huán)境是一個(gè)動(dòng)態(tài)體系，每個(gè)構(gòu)成要素都是一個(gè)變量，都會(huì)直接或間接對(duì)企業(yè)造成影響。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家已從工業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)。對(duì)具有較低制造成本、但創(chuàng)新能力不強(qiáng)的我國(guó)企業(yè)來說，必須重新考慮成長(zhǎng)戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì)環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)。

2.資源與能力

從某種意義上講，戰(zhàn)略是企業(yè)自身的資源和能力與外部環(huán)境相結(jié)合的結(jié)果。但在動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，更應(yīng)強(qiáng)調(diào)充分利用資源和能力形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來贏得穩(wěn)定利潤(rùn)的增長(zhǎng)空間。企業(yè)資源主要由財(cái)務(wù)資源、實(shí)體資源、人力資源、技術(shù)資源和品牌聲譽(yù)所構(gòu)成。在企業(yè)中，這些資源的可持續(xù)性是不一樣的，可以分成短周期資源、標(biāo)準(zhǔn)周期資源和慢周期資源三種，真正幫助企業(yè)在長(zhǎng)期水平上建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的資源往往是標(biāo)準(zhǔn)周期和慢周期的資源，其中無形資源尤其是知識(shí)資源如專利、標(biāo)準(zhǔn)等在其中扮演著越來越重要的角色。由此，企業(yè)戰(zhàn)略管理的一個(gè)重點(diǎn)就是要把更多的短周期資源轉(zhuǎn)變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)周期或慢周期的資源。值得注意的是，隨著外部環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)格局和技術(shù)創(chuàng)新等條件的變化，企業(yè)原先的資源可能會(huì)減少或消失，原先的能力也可能會(huì)弱化或消散。

3.未來愿景

在戰(zhàn)略管理過程中，企業(yè)往往很難確定較長(zhǎng)時(shí)期的戰(zhàn)略目標(biāo)，最好的辦法就是勾畫出組織未來理想狀態(tài)的廣闊愿景來集中和引導(dǎo)企業(yè)的成長(zhǎng)。有效愿景是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)持續(xù)成長(zhǎng)的目的所進(jìn)行的遠(yuǎn)景描述，包括確定組織的目標(biāo)和使命，運(yùn)用多種生動(dòng)的方法來闡明令人振奮的、富于吸引力的公司的未來組織狀態(tài)以及公司發(fā)展的方向。有效的愿景應(yīng)該是在了解顧客、供應(yīng)商、合作伙伴的需求以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略意圖基礎(chǔ)上形成的，它不僅有助于公司的成長(zhǎng)，而且能夠改變其競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。哈曼和普拉哈拉德說：一種值得公司追求的愿景能在根本上改變某個(gè)產(chǎn)業(yè)的管理或競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，重新劃分產(chǎn)業(yè)之間的界線，或者開創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)空間。一種有效的愿景不僅在戰(zhàn)略上是合理的，而且必須能廣泛引起人們情感上的共鳴。未來愿景應(yīng)該轉(zhuǎn)變?yōu)楣靖鞑块T、團(tuán)體和個(gè)人的期望和行為。正是因?yàn)槲磥碓妇熬哂袃?nèi)部和外部的導(dǎo)向特征，才凸顯其在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中應(yīng)有的地位。

4.戰(zhàn)略邊界

從某種意義上說，企業(yè)成長(zhǎng)過程中不乏可選擇的機(jī)會(huì)，而不是機(jī)會(huì)有限。企業(yè)決策者要在眾多的機(jī)會(huì)和有限的注意力之間進(jìn)行平衡，從中選擇成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。戰(zhàn)略邊界就是針對(duì)為支持明確的企業(yè)戰(zhàn)略而尋找機(jī)會(huì)的行為的一種限制，主要體現(xiàn)在：將個(gè)人努力集中于組織優(yōu)先考慮的事情；提供引導(dǎo)努力的短期目標(biāo)和行為計(jì)劃；提高效率和效果；使錯(cuò)誤和不道德的行為最小化。例如，前通用電氣董事長(zhǎng)韋爾奇反復(fù)強(qiáng)調(diào)：通用電氣公司將退出所有無法在市場(chǎng)上占據(jù)第一或第二位的業(yè)務(wù)。正如切斯特?巴納德在其著作中所說，如果同時(shí)面臨太多種機(jī)會(huì)，人們往往不知道該如何做出抉擇，有必要對(duì)可能發(fā)生的事物加以限定，從而便于選擇。在決定什么事應(yīng)該做時(shí)，通常采用的辦法就是尋找不應(yīng)當(dāng)這么做的原因。正是戰(zhàn)略邊界的確定，企業(yè)就擁有了更大的經(jīng)營(yíng)自由和成長(zhǎng)空間，而不會(huì)為業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略的選擇而搖擺不定。不論采取那種成長(zhǎng)戰(zhàn)略，戰(zhàn)略邊界確定是根本前提。

5.組織體系

企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的一個(gè)重要工具是內(nèi)部嚴(yán)密的組織結(jié)構(gòu)體系，好的戰(zhàn)略需要通過與之適應(yīng)的組織結(jié)構(gòu)去維持。實(shí)踐證明，不合時(shí)宜的組織結(jié)構(gòu)必將對(duì)戰(zhàn)略產(chǎn)生巨大的損害作用，它會(huì)使良好的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)變得于事無補(bǔ)。內(nèi)部組織體系可以理解為一種內(nèi)部控制結(jié)構(gòu)，包括產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、治理結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、管理制度和運(yùn)作流程等正式要素。這些要素與非正式的要素，如員工、文化和競(jìng)爭(zhēng)能力應(yīng)該統(tǒng)一步伐、協(xié)調(diào)和協(xié)同來維持組織要素動(dòng)態(tài)的結(jié)合，并促進(jìn)員工的發(fā)展和組織的學(xué)習(xí)過程。只有這樣，企業(yè)才會(huì)在沒有過多風(fēng)險(xiǎn)的情況下向前發(fā)展。企業(yè)組織體系是根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略而定的，它必須按照戰(zhàn)略目標(biāo)的變化而及時(shí)調(diào)整。在企業(yè)發(fā)展過程中，采取何種組織結(jié)構(gòu)，主要取決于企業(yè)決策者對(duì)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)含義的理解，取決于企業(yè)自身的條件和戰(zhàn)略類型，取決于對(duì)組織適應(yīng)戰(zhàn)略發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)識(shí)和關(guān)鍵性任務(wù)的選擇。

6.戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)

企業(yè)的成長(zhǎng)、變革或創(chuàng)新都意味著風(fēng)險(xiǎn)。一般認(rèn)為，風(fēng)險(xiǎn)是影響利潤(rùn)的未來經(jīng)營(yíng)環(huán)境中不確定因素的根源。美國(guó)沃頓商學(xué)院的一項(xiàng)研究指出，大多數(shù)危機(jī)往往源于戰(zhàn)略層而非經(jīng)營(yíng)層。所以，在關(guān)注經(jīng)營(yíng)層次風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，更要關(guān)注戰(zhàn)略層次風(fēng)險(xiǎn)。從企業(yè)成長(zhǎng)的角度來看，風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生不僅與競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)等外部因素有關(guān)，也與企業(yè)追求成長(zhǎng)而實(shí)施的變革、創(chuàng)新等內(nèi)部因素有關(guān)?？导压境砷L(zhǎng)歷程表明，企業(yè)戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)主要包括創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)、轉(zhuǎn)型(擴(kuò)張)風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)三類。創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)包括技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)、組織結(jié)構(gòu)變革、管理模式變革等方面的風(fēng)險(xiǎn)。轉(zhuǎn)型(擴(kuò)張)風(fēng)險(xiǎn)主要是指企業(yè)進(jìn)行主營(yíng)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略調(diào)整或?qū)嵤┒嘣瘮U(kuò)張所帶來的風(fēng)險(xiǎn)。法律風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)為企業(yè)在市場(chǎng)搶占過程中所遭遇的反傾銷訴訟、知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟等風(fēng)險(xiǎn)。這些風(fēng)險(xiǎn)構(gòu)成了我國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)的主流。

三、核心要素評(píng)價(jià)及控制系統(tǒng)的運(yùn)作機(jī)制

戰(zhàn)略控制的傳統(tǒng)方法是制定戰(zhàn)略、執(zhí)行戰(zhàn)略和績(jī)效評(píng)價(jià)。控制是基于績(jī)效衡量和戰(zhàn)略制定之間的一個(gè)反饋。這種控制方法以反饋方法為主，一般來說，在一段時(shí)期終止之前，不會(huì)采取行動(dòng)去修改戰(zhàn)略、目標(biāo)。當(dāng)環(huán)境穩(wěn)定且相對(duì)簡(jiǎn)單時(shí)，這種控制系統(tǒng)最為合適。20世紀(jì)70年代以后的“現(xiàn)代”管理控制理論主要是強(qiáng)調(diào)了對(duì)內(nèi)外部環(huán)境關(guān)注的重要性，這是因?yàn)橐话愕母?jìng)爭(zhēng)環(huán)境變得更加不可預(yù)測(cè)和復(fù)雜。適應(yīng)和預(yù)測(cè)內(nèi)外環(huán)境的變化成為戰(zhàn)略控制的一個(gè)必要組成部分。發(fā)展戰(zhàn)略的假設(shè)、前提、目標(biāo)及戰(zhàn)略本身要不斷地被監(jiān)督、測(cè)試和評(píng)估。戰(zhàn)略制定、戰(zhàn)略執(zhí)行和戰(zhàn)略控制之間的關(guān)系是交互性的。

要實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)的控制，就有必要對(duì)成長(zhǎng)因素進(jìn)行有效控制。為了保證控制的有效性，企業(yè)有必要對(duì)這些核心要素進(jìn)行量化評(píng)價(jià)，以明確控制的重點(diǎn)。在實(shí)際操作中，可把核心要素細(xì)化或改進(jìn)，也可以將構(gòu)成要素納入評(píng)價(jià)范疇。同時(shí)，對(duì)每個(gè)評(píng)價(jià)要素，可根據(jù)不同企業(yè)的情況設(shè)計(jì)相應(yīng)權(quán)重，使評(píng)價(jià)結(jié)果更為合理。在這個(gè)基礎(chǔ)上，企業(yè)可以構(gòu)建合適的控制系統(tǒng)對(duì)這些影響因素加以影響，使之與企業(yè)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略相吻合。例如，利用信念系統(tǒng)來明確愿景，規(guī)定基本的價(jià)值觀、組織目標(biāo)和指導(dǎo)方針，為企業(yè)成長(zhǎng)提供動(dòng)力和指導(dǎo)；利用邊界控制系統(tǒng)界定戰(zhàn)略發(fā)展領(lǐng)域，確定戰(zhàn)略目標(biāo)范圍；信息監(jiān)控系統(tǒng)對(duì)外部環(huán)境進(jìn)行掃描(Scanning)，對(duì)市場(chǎng)和需求趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、法律政策進(jìn)行監(jiān)控；應(yīng)用內(nèi)部控制系統(tǒng)確保會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的可靠性，以及應(yīng)用行為控制系統(tǒng)確定關(guān)鍵績(jī)效變量，通過激勵(lì)與約束手段實(shí)現(xiàn)對(duì)員工行為的控制，等等。如何構(gòu)建合理的成長(zhǎng)控制體系，將另文分析。

在企業(yè)起步階段，由于規(guī)模小、組織結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)/服務(wù)流程簡(jiǎn)單，主要依靠會(huì)計(jì)系統(tǒng)來確保財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確和財(cái)產(chǎn)安全。隨著經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大，管理制度、業(yè)務(wù)流程、權(quán)責(zé)體系等開始應(yīng)用，通過行為控制系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)控制目的。進(jìn)入企業(yè)成長(zhǎng)后期，隨著管理層次和幅度增大，分散授權(quán)并不利于整體控制，此時(shí)可通過價(jià)值觀、管理理念等形成一個(gè)強(qiáng)有力的信念系統(tǒng)來引領(lǐng)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，為集中企業(yè)注意力于既定戰(zhàn)略，邊界控制系統(tǒng)開始發(fā)揮作用。進(jìn)入企業(yè)成熟期，嚴(yán)格的管理體系往往會(huì)導(dǎo)致，外部環(huán)境帶來的不僅是機(jī)會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)也在加劇。此時(shí)，信息監(jiān)控和風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控系統(tǒng)的強(qiáng)化將有助于企業(yè)成熟地度過危機(jī)。由此，控制系統(tǒng)相互協(xié)同以控制成長(zhǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)入下一個(gè)循環(huán)成長(zhǎng)周期。

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篇10

關(guān)鍵詞:價(jià)值取向;公平;效益;民商合一

民法和商法作為兩個(gè)不同的法律部門,之所以能夠?yàn)榻^大多數(shù)大陸法國(guó)家所確認(rèn),其主要的原因不但在于民法和商法在調(diào)整對(duì)象和調(diào)整內(nèi)容上具有明顯的差異性,除此之外,民法和商法在價(jià)值向上具有顯著不同以及在產(chǎn)生基礎(chǔ)上具有較大差異性,也是區(qū)分民商法分屬不同法律部門的重要原因。因?yàn)檎{(diào)整對(duì)象的差異固然可以直接界定不同部門法的獨(dú)立調(diào)整范圍,而價(jià)值取向的不同則會(huì)決定不同法律立法的最終追求目的,從而使性質(zhì)各異的法律部門的劃分成為必要。民法和商法在立法價(jià)值取向上的主要差異性表現(xiàn)在:在民法的諸項(xiàng)價(jià)值目標(biāo)中,最基本的價(jià)值取向是公平,即當(dāng)公平原則與民法的其他基本原則發(fā)生沖突與矛盾時(shí)民法首先會(huì)選擇公平,在處理公平與其他民法原則的關(guān)系時(shí)采取的是公平優(yōu)先兼顧效益與其他?，F(xiàn)代民法也在不斷根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化情況調(diào)整自己的作用內(nèi)容,也會(huì)不斷融入一些效益的規(guī)定,但這并不能因此而動(dòng)搖公平原則的統(tǒng)治地位,離開了公平就沒有民法和民事法律制度。而在商事立法中最高的價(jià)值取向則是效益,在處理效益與其他法律原則的關(guān)系時(shí)其基本原則和要求是效益優(yōu)先兼顧公平與其他。

一、民法公平優(yōu)先原則的產(chǎn)生基礎(chǔ)

(一)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)――商品經(jīng)濟(jì)

民法是和商品經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合在一起的,有商品經(jīng)濟(jì)就應(yīng)當(dāng)有法律,就應(yīng)當(dāng)有調(diào)整商品經(jīng)濟(jì)的基本法律――民法。商品經(jīng)濟(jì)的存在必須有兩個(gè)前提條件:一是由于社會(huì)分工使每一個(gè)社會(huì)主體都不能生產(chǎn)出自己所需要的所有商品,從而使商品交換成為必要?！盎ハ鄬?duì)立的僅僅是權(quán)利平等的商品所有者,占有別人商品的手段只能是讓渡自己的商品?！倍怯捎谪?cái)產(chǎn)分屬于不同的人所有,使每個(gè)人都能無償?shù)卣加兴说膭趧?dòng)產(chǎn)品,而必須承認(rèn)對(duì)方的財(cái)產(chǎn)所有權(quán),并進(jìn)行等價(jià)勞動(dòng)相交換。與此適應(yīng),就產(chǎn)生了作為民法核心內(nèi)容的所有權(quán)制度和合同制度。合同不過是將每天重復(fù)著的產(chǎn)品交換活動(dòng)通過法律的形式加以固定。“每一方只有通過雙方共同的意志行為,才能讓渡自己的商品,占有別人的商品?？梢?他們必須彼此承認(rèn)對(duì)方是私有者。這種具有契約形式的(不管這種契約是不是用法律固定下來的)法權(quán)關(guān)系,是一種反映著經(jīng)濟(jì)關(guān)系的意志關(guān)系,這種法的關(guān)系或意志關(guān)系的內(nèi)容是由這種經(jīng)濟(jì)關(guān)系本身決定的?！倍唐方?jīng)濟(jì)又是“天生的平等派”,它不承認(rèn)任何特權(quán),只承認(rèn)一個(gè)權(quán)威即競(jìng)爭(zhēng),它要求一切經(jīng)濟(jì)關(guān)系的參加者在法律上都享有平等的法律地位。這種平等的法律地位既是商品經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行公平行為的前提條件,也是實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者自由意志的必要保障。

(二)公平優(yōu)先的理論基礎(chǔ)――私權(quán)神圣和意思自治

民法屬于典型的私法范疇,私法不同于公法的最基本的一點(diǎn)在于私法特別注重對(duì)私人權(quán)利的保護(hù)。民法是市民社會(huì)的基本法,按照資產(chǎn)階級(jí)思想家的觀點(diǎn),市民社會(huì)是社會(huì)的一部分,不同于國(guó)家且獨(dú)立于國(guó)家。市民社會(huì)以政治權(quán)力和民事權(quán)利的完全分離,以充分尊重個(gè)人的自由意志為主要內(nèi)容。市民社會(huì)觀念強(qiáng)調(diào)國(guó)家應(yīng)嚴(yán)格限制自己的權(quán)力范圍和權(quán)力界限,強(qiáng)調(diào)應(yīng)充分關(guān)注個(gè)體利益和最大限度地發(fā)揮個(gè)體的主觀能動(dòng)性和積極性,以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的最大化和社會(huì)的公平正義。因此,各國(guó)民法典中強(qiáng)調(diào)的個(gè)人私有財(cái)產(chǎn)神圣不可侵犯和契約自由,強(qiáng)調(diào)當(dāng)事人意思自治,均是以避免國(guó)家對(duì)個(gè)人權(quán)利的侵犯?！霸谒椒ǚ秶鷥?nèi),政府的唯一作用就是承認(rèn)私權(quán)并保障私權(quán)之實(shí)現(xiàn),所以應(yīng)在國(guó)家的社會(huì)生活和經(jīng)濟(jì)生活中竭力排除政府參與?！?/p>

(三)公平優(yōu)先的主體基礎(chǔ)――適用主體上的廣泛性

與商法等其他法律制度相比,民法的適用主體具有廣泛性,可以適用于一切社會(huì)大眾,是所有市民主體的基本權(quán)利保障法。因此,民法就其基本屬性而言,應(yīng)當(dāng)最大限度地滿足社會(huì)主體的最基本生存要求。而社會(huì)大眾的最基本要求就是生命、財(cái)產(chǎn)、個(gè)人尊嚴(yán)和公平對(duì)待,也就是說只有滿足了社會(huì)主體的公平要求之后社會(huì)才能夠和諧發(fā)展?！安换脊讯疾痪薄ⅰ暗荣F賤、均貧富”等思想或口號(hào)的提出,都在一定程度上反映了這種社會(huì)大眾對(duì)公平的需要。

(四)公平優(yōu)先的規(guī)范基礎(chǔ)――強(qiáng)烈的倫理性

從社會(huì)學(xué)角度觀察,法律條款無非包括倫理性條款和技術(shù)性條款兩大類。與商法比較側(cè)重于技術(shù)性規(guī)范不同,民法規(guī)范具有強(qiáng)烈的倫理性。其原因在于,民法規(guī)范為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)提供了一般規(guī)則,這些一般規(guī)則是對(duì)整個(gè)市民社會(huì)及其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的抽象和概括,是人們理性思維的果,一般較為穩(wěn)定。換而言之,民事活動(dòng)本身就社會(huì)倫理生活的一部分,具有強(qiáng)烈的社會(huì)趨同性,而倫理規(guī)則是很難用精確的法律語言加以描述的。正是由于其所調(diào)整的社會(huì)關(guān)系及本身的性質(zhì)所決定,因此民法條款絕大多數(shù)屬于倫理性條款,即憑社會(huì)主體的簡(jiǎn)單倫理判斷就可確定其行為性質(zhì),并不需要當(dāng)事人必須有豐富的法律專業(yè)知識(shí)和專業(yè)判斷能力。而公平原則無疑是最具有倫理性的法律價(jià)值判斷之一。正是基于民法規(guī)范的高度概括性和極強(qiáng)的倫理性,由此才決定法律的適用必須以公平性的倫理原則和能夠?yàn)樗毡榻邮艿拿袷铝?xí)慣為指導(dǎo),并依據(jù)各種事實(shí)關(guān)系與法律規(guī)定的內(nèi)容進(jìn)行對(duì)照,然后對(duì)行為人的行為做出相應(yīng)的價(jià)值判斷。

二、商法效益優(yōu)先原則的產(chǎn)生原因和產(chǎn)生基礎(chǔ)

商法的效益優(yōu)先不但有其具體表現(xiàn),而且還有其復(fù)雜的社會(huì)經(jīng)濟(jì)原因,具體說來這些原因主要包括以下方面:

(一)效益優(yōu)先的經(jīng)濟(jì)原因――市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

市場(chǎng)是商品交換的固定場(chǎng)所,它既是商品生產(chǎn)的必然產(chǎn)物和實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的必要條件,也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,是社會(huì)分工和商品交換的伴生結(jié)果。對(duì)此,列寧曾指出:“哪里有社會(huì)分工和商品生產(chǎn),哪里就有市場(chǎng)?！彼^市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是以市場(chǎng)機(jī)制調(diào)節(jié)社會(huì)資源的配置和調(diào)節(jié)市場(chǎng)行為的一種經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式或經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式。市場(chǎng)必須有一定的構(gòu)成要素,包括人的要素、物的要素和行為要素幾個(gè)方面。其中,人的要素即市場(chǎng)主體是純粹的經(jīng)濟(jì)人。市場(chǎng)中的物的要素是貨幣資本,貨幣資本不同于單純的貨幣,它具有強(qiáng)烈的逐利性趨向。馬克思曾引用登寧勛爵的話形象地形容資本:“一旦有適當(dāng)?shù)睦麧?rùn),它就保證到處被使用;有百分之二十的利潤(rùn),它就活躍起來;有百分之五十的利潤(rùn),它就鋌而走險(xiǎn);為了百分之一百的利潤(rùn),它就敢踐踏一切人間法律;有百分之三百的利潤(rùn),它就敢犯任何罪行,甚至冒絞首的危險(xiǎn)?！睂?duì)資本的擁有者資本家來說,“他們活著就是為了賺錢,除了快快發(fā)財(cái),他們不知道還有別的幸福,除了金錢的損失,也不知道還有別的痛苦?！敝档米⒁獾氖?市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與商品經(jīng)濟(jì)不同,商品經(jīng)濟(jì)是與自然經(jīng)濟(jì)相對(duì)應(yīng)的形態(tài),強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的交換屬性,要求生產(chǎn)者必須依賴于其他生產(chǎn)者而生存,任何生產(chǎn)者都只能通過交換而獲得他人的產(chǎn)品。商品經(jīng)濟(jì)的法律調(diào)整就產(chǎn)生了最初的民法,產(chǎn)生了作為民法基本制度的所有權(quán)制度和合同制度。因此,可以說有商品經(jīng)濟(jì)就應(yīng)當(dāng)有民法。與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相對(duì)應(yīng)的是計(jì)劃經(jīng)濟(jì),主要強(qiáng)調(diào)的是一種社會(huì)資源的分配方式,即以市場(chǎng)機(jī)制調(diào)節(jié)社會(huì)資源在全社會(huì)范圍內(nèi)的配置。主要是從經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式或經(jīng)濟(jì)模式的層面上來進(jìn)行定義的。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商品經(jīng)濟(jì)有重合的一面,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)必須依賴于商品經(jīng)濟(jì)而存在。但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)并不是隨商品經(jīng)濟(jì)而同時(shí)產(chǎn)生,它必須在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段之后才能產(chǎn)生。兩者在作用的內(nèi)容上也是不一樣的,和商品經(jīng)濟(jì)相比,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更具有現(xiàn)代性,而商法的產(chǎn)生和作用內(nèi)容都與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有十分密切的聯(lián)系。

(二)效益優(yōu)先的法律規(guī)范原因――大量的技術(shù)性規(guī)范

商法最早起源于“商人法”,從它產(chǎn)生伊始就具有專門性及職業(yè)性,而后雖經(jīng)多次進(jìn)化,“商人法”發(fā)展成為“商行為法”,但商法的基本特質(zhì)并沒有變化,商法始終是對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的直接調(diào)整,可以說市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)容、基本規(guī)則及基本運(yùn)作方式翻譯成法律語言就構(gòu)成了商法規(guī)則。正是由于商法規(guī)范為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體的營(yíng)利性活動(dòng)提供了具體的規(guī)則,而這些具體規(guī)則又是對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及其實(shí)踐方式的直接表現(xiàn),因此市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一些基本要求和基本內(nèi)容都和商法規(guī)范具有直接的聯(lián)系。有什么樣的市場(chǎng)交易方式和市場(chǎng)交易內(nèi)容,就相應(yīng)有什么樣的商法規(guī)范進(jìn)行調(diào)整。由此決定了商法規(guī)范必然具有很強(qiáng)的操作性、技術(shù)性,即商法規(guī)范中必然包含有大量的技術(shù)性規(guī)范,這些技術(shù)性規(guī)范的設(shè)計(jì)大多是出于對(duì)主體營(yíng)利的保護(hù),并且對(duì)這些技術(shù)性規(guī)范并不能簡(jiǎn)單地憑倫理道德意識(shí)就能判斷其行為效果。商事法律的這種技術(shù)性規(guī)范特點(diǎn),使其與民法中比較偏重于倫理性規(guī)范的特點(diǎn)迥然不同。商法的技術(shù)性既體現(xiàn)在其組織法上,也體現(xiàn)在其行為法中。商法規(guī)范中通常不僅有定性規(guī)定,更多地是定量規(guī)定,例如,公司法中公司形式的設(shè)計(jì),權(quán)利、利益的配置,資本的運(yùn)動(dòng),股票市場(chǎng)的操作,責(zé)任的追究,票據(jù)法中關(guān)于票據(jù)之文義性、要式性、無因性規(guī)定,關(guān)于發(fā)票行為、背書行為、承兌行為、票據(jù)抗辯、追索權(quán)之行使等規(guī)范條款,均具有強(qiáng)烈的技術(shù)性色彩。另外,商法的技術(shù)性原則不僅體現(xiàn)于其規(guī)范的具體方面,也表現(xiàn)于整體上不同規(guī)則之間的協(xié)調(diào),若沒有大量技術(shù)性規(guī)范的間接調(diào)整作用,商法的營(yíng)利性和商法宗旨均難以實(shí)現(xiàn)。

(三)效益優(yōu)先的適用對(duì)象基礎(chǔ)――特定的商人

從一般意義上說,商法是調(diào)整商人及其行為的法律規(guī)范的總稱。作為商事主體,商人最主要的特征在于他是以營(yíng)利為目的的經(jīng)濟(jì)組織。亞里士多德曾經(jīng)說過:“人就其本質(zhì)而言,都是政治動(dòng)物?！钡送瑫r(shí)又是經(jīng)濟(jì)動(dòng)物即經(jīng)濟(jì)人。政治人和經(jīng)濟(jì)人雖然具有不同的功能,但無論是經(jīng)濟(jì)人還是政治人,都無時(shí)不在既定約束條件下以最小代價(jià)去獲取最大收益。從這個(gè)意義上說,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的主體是以從事營(yíng)利性活動(dòng)為其唯一存在目的的經(jīng)濟(jì)人――商人按照資產(chǎn)階級(jí)古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家穆勒的觀點(diǎn),所謂經(jīng)濟(jì)人就是會(huì)計(jì)算、有創(chuàng)造性、能尋求自身利益最大化的人。并且要求必須人是具有理性的人。所謂人的理性是指每個(gè)人都能通過成本―收益或趨利避害原則來對(duì)其面臨的一切機(jī)會(huì)和目標(biāo)及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的手段進(jìn)行優(yōu)化選擇。人是趨利避害的動(dòng)物,《管子》說:“見利莫能勿就,見害莫能勿避。其商人通賈,倍道兼行,夜以繼日,千里而不遠(yuǎn)者,利在前也。漁人之入海,海深萬仞,就彼逆流,乘危百里,宿夜不出者,利在水也。故利之所在,雖千仞之山,無所不上;深源之下,無所不處焉?！比嗽谛袨橹斜拘院突緝r(jià)值取向是――兩利相權(quán)取其重,兩害相權(quán)取其輕?！赌?大取篇》說:“斷指以存腕,利之中取大,害之中取小也。”人們?cè)诙嘀匦袨檫x擇時(shí)的基本行為特征是具有排列和擇優(yōu)的傾向和能力。這種多中取優(yōu)的價(jià)值取向可以導(dǎo)致自我利益最大化的實(shí)現(xiàn)。

民法和商法在對(duì)待公平與效益的關(guān)系與地位上所采取的不同的價(jià)值取向,既反映了民法和商法在立法上的不同的價(jià)值追求,也反映了民法和商法在調(diào)整市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)關(guān)系時(shí)所具有的不同作用和各自獨(dú)特的存在價(jià)值。

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