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篇1

[關(guān)鍵詞]房地產(chǎn);房價;國民經(jīng)濟;對策

[中圖分類號]F207[文獻標識碼]A[文章編號]1672-2426(2010)05-0040-03

一、近年來我國房地產(chǎn)開發(fā)所取得的成就

1.房地產(chǎn)開發(fā),促進國民經(jīng)濟增長。房地產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性和支柱性產(chǎn)業(yè)的作用。房地產(chǎn)業(yè)是促進消費、拉動投資、擴大內(nèi)需、改善民生的一個多功能產(chǎn)業(yè)。房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是保持國民經(jīng)濟持續(xù)快速健康發(fā)展的重要因素。房地產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟的關(guān)系較其他行業(yè)表現(xiàn)得更為明顯。近幾年來,在中國經(jīng)濟高速增長的背景下,房地產(chǎn)業(yè)以其投入產(chǎn)出周期短、投資額大、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動性強迅速成為國民經(jīng)濟的消費熱點和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),房地產(chǎn)業(yè)活躍對國民經(jīng)濟增長的帶動作用更加明顯和突出。

2.房地產(chǎn)開發(fā)帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。房地產(chǎn)業(yè)高關(guān)聯(lián)性、帶動性強,已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。房地產(chǎn)開發(fā)能帶動整個建筑業(yè)快速發(fā)展,房地產(chǎn)業(yè)的上游企業(yè)包括鋼材、水泥等,同時房地產(chǎn)業(yè)是耗費能源和原材料較多的產(chǎn)業(yè)部門,整個房地產(chǎn)開發(fā)過程中涉及到施工、建材、銷售、交通運輸、保險等諸多相關(guān)行業(yè),房地產(chǎn)開發(fā)也有利于家裝市場的興旺和發(fā)展。最近幾年與房地產(chǎn)相關(guān)的建筑投資占我國固定資產(chǎn)投資的20%以上,房地產(chǎn)開發(fā)帶動其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的繁榮,從而拉動我國總需求的增長。

3.房地產(chǎn)開發(fā)解決農(nóng)民工就業(yè)問題。隨著農(nóng)村生產(chǎn)技術(shù)的提高,其剩余勞動力會逐漸增多,而這些剩余勞動力的轉(zhuǎn)移就成為一個重要問題。房地產(chǎn)業(yè),由于其涉及的行業(yè)眾多,加之本身就是一個勞動力密集型產(chǎn)業(yè),房地產(chǎn)開發(fā)能吸納大批勞動力就業(yè),可在一定程度上緩解農(nóng)村剩余勞動力所造成的社會壓力。房地產(chǎn)業(yè)繁榮,就能提供更多的就業(yè)崗位,吸納更多的農(nóng)民工,能帶動大量農(nóng)民工外出就業(yè),是充分發(fā)揮人力資源優(yōu)勢,擴大社會就業(yè)的有效途徑。

4.房地產(chǎn)開發(fā)有利于縮小城鄉(xiāng)差距。隨著城鎮(zhèn)建設(shè)的加快發(fā)展,農(nóng)民很難依靠經(jīng)營小塊土地脫貧致富,農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移到城鎮(zhèn),可以從總體上重組城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)、資本、土地和勞動力資源。城鎮(zhèn)建設(shè)中的房地產(chǎn)開發(fā)可在一定程度上實現(xiàn)資本、土地和勞動力資源的重組,同時為農(nóng)村剩余勞動力提供就業(yè)機會,增加就業(yè)渠道。[1]農(nóng)村中剩余勞動力不斷從農(nóng)業(yè)中轉(zhuǎn)移出來,優(yōu)化了農(nóng)村資源配置,使農(nóng)業(yè)實行規(guī)?；?jīng)營,提高農(nóng)民收入,從而縮小城鄉(xiāng)差距。

5.房地產(chǎn)開發(fā)改善城鎮(zhèn)居民生活質(zhì)量。房地產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟中具有發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè),如商業(yè)、貨物運輸及倉儲業(yè)、金融保險業(yè)以及社會服務(wù)業(yè)有顯著的帶動作用;房地產(chǎn)業(yè)能夠為城市積累資金,改善城市的投資環(huán)境;房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展使城鎮(zhèn)居民居住更加集中,更容易共享基礎(chǔ)設(shè)施,改善城鎮(zhèn)居民的生活質(zhì)量。促進房地產(chǎn)市場持續(xù)健康發(fā)展,是提高城鎮(zhèn)居民住房水平,改善城鎮(zhèn)居民生活質(zhì)量的基本要求。

6.房地產(chǎn)開發(fā)吸引外資,促進對外開放[2]。中國有巨大的潛在市場,加上不斷改善的投資環(huán)境和較高的投資收益率,中國成為外資競相流入的地區(qū),近幾年外資在中國規(guī)模越來越大。房地產(chǎn)發(fā)展可以促進城市基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施、工業(yè)化標準房、高新技術(shù)智能化辦公用房的建設(shè),從而帶動交通運輸?shù)扰涮自O(shè)施的改善,為吸引外資,促進對外開放創(chuàng)造優(yōu)良的外部環(huán)境。目前中國已經(jīng)成為世界上吸引外資最多的國家之一,外資在促進中國經(jīng)濟快速增長方面發(fā)揮著重要作用。

二、房價過度上漲導(dǎo)致的問題

1.投機程度急劇增加,房地產(chǎn)泡沫進一步放大。任何商品都具有使用價值和交換價值的性質(zhì),住房也不例外。住房的使用價值是滿足居民的居住需求。在市場經(jīng)濟條件下,依據(jù)價值規(guī)律,住房價格應(yīng)圍繞其固有價值上下波動。而住房的交換價值則意味著住房具有投資性質(zhì),可作為資產(chǎn)而帶來利潤。不僅如此,在一定條件下,由于一方面人們投資住房時,其回報不僅有房租,還有房價上漲的收益;另一方面,人們購房的機會成本通常是按照存款利率而不是貸款利率來計算的。這兩個因素造成,只要人們對房價有上漲預(yù)期,或房租高于長期存款利息,就助長更多炒房者進入市場,為“賣”而“買”的投機性需求就會產(chǎn)生。

很多較早進入房地產(chǎn)的投資者獲取高額利潤后,引起其他投資者的關(guān)注,意識到投資在房地產(chǎn)的收益遠遠大于投資其他行業(yè)所帶來的收益,于是他們紛紛進入這一暴利行業(yè),投機程度急劇增加。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計,房價高速上漲時期,富人和投機者加大對房地產(chǎn)行業(yè)的投機,資金較之前流入房地產(chǎn)行業(yè)增加,資金充裕程度不斷上升,“到位資金/投資總額”值一直呈上升趨勢,造成了房價一定程度上的非理性上漲。當房價有上漲趨勢時,富人和投機者對房價的上漲預(yù)期,使得他們對房地產(chǎn)投機需求不斷增加。

市場投機行為引起的資產(chǎn)價格脫離其固有價值的上漲就是泡沫。從泡沫的定義中看出,過度投機而導(dǎo)致的房價飛漲是房地產(chǎn)泡沫產(chǎn)生的直接原因。房地產(chǎn)投機會產(chǎn)生大量的投機需求,需求的增加造成房地產(chǎn)市場的進一步繁榮,從而引起進一步漲價的預(yù)期,由此形成一個自我強化作用的正反饋過程,最終形成房地產(chǎn)泡沫。凡是從投資或產(chǎn)業(yè)角度看待住房問題的,必然強調(diào)住房的交換價值,通過投資來獲取高額利潤。如果房價持續(xù)走高,其結(jié)果是?熏由于投資、投機與炒作的作用,商品住房的價格越來越高,越來越多的民眾被隔離在住房市場之外。不僅如此,由于過度投機,住房價格的“泡沫”越積越大,為經(jīng)濟發(fā)展埋下了隨時可能爆炸的“地雷”。因為靠房價上漲?穴非理性炒作?雪支撐的房地產(chǎn)需求增長不可能長期持續(xù),購買力的瓶頸遲早會到來,這樣一個難以持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟形勢必然會導(dǎo)致泡沫的破裂,進而影響到國民經(jīng)濟的整體發(fā)展和國家社會的安定。[3]

2.中低收入者無力購房,房地產(chǎn)市場更加偏離真實需求。房價過快上漲,特別是對剛畢業(yè)的大學(xué)生、進城務(wù)工人員等城市中低收入者帶來巨大壓力,當房價增長速度高于人均收入增長速度時,必然造成中低收入者無力進入住房市場。按照國際標準,衡量房價合理性的指標是房價收入比。房價收入比是指一個國家或城市的年平均上市房價與居民家庭年平均收入之比。目前國際上公認的“合理的住房價格”的“房價收入比”應(yīng)該為3～6倍,按世界銀行專家的說法為4～6倍。就目前已經(jīng)公開的信息顯示,中國的房價收入比超過7.8倍,許多大城市房價收入比持續(xù)在10倍以上。該指標顯示,當前中國房價明顯偏高。[4]據(jù)報道,深圳、上海、北京的房價收入比已經(jīng)超過30倍,就連西部省會城市以及二線城市的房價收入比也高出國際標準2倍以上,中國房價畸高。過高的房價已經(jīng)把80%以上的城鎮(zhèn)普通居民推出了商品房市場之外,中低收入者買不起房,更加背離了房地產(chǎn)真實的需求,房地產(chǎn)市場缺乏有效需求的支撐。房價關(guān)系到廣大城鎮(zhèn)居民的切身利益,在中國的國情下?熏住房發(fā)展應(yīng)當優(yōu)先強調(diào)其民生性質(zhì),即滿足大多數(shù)人的住房需要。

3.房價上漲過快,加劇地區(qū)之間和居民之間貧富差距。目前,我國收入分配的不平等狀況已經(jīng)相當嚴重,而房價大幅增長,特別是一些大中城市房價增長過快,意味著財富以貨幣和固定資產(chǎn)的形式向經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)集聚?，F(xiàn)在住房已成為當今最大的社會分化器,借助于住房的價格機制,社會財富以驚人的速度向少數(shù)高收入者特別是投機購房者和房地產(chǎn)商手中集聚,住房需求不僅是消費需求也可以是投資需求,他們把房地產(chǎn)更多作為一種投機手段,不斷獲取高額利潤,變得越來越富有;而大部分居民、經(jīng)營者的收入和財富則變相縮水,收入差距進一步拉大。中低收入階層居民收入的增長趕不上房價的增長,住房支付能力逐步下降,許多人被排斥在住房市場之外,只能依靠租房來維持生活。

4.國民經(jīng)濟比例失衡,破壞國民經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。中國房地產(chǎn)業(yè)利潤過高,是吸引投機者蜂擁投機的根本原因。據(jù)專業(yè)人士透露,中國投資房地產(chǎn)的利潤大大高于國際平均利潤率,也高于發(fā)達國家。國際上房地產(chǎn)的平均利潤率基本為6～8%,有些國家只有2%,但國內(nèi)平均利潤率在20～25%,大大高于國際和國內(nèi)一般產(chǎn)業(yè)的平均利潤率。專家認為,用1元錢的自有資金賺取80多元的利潤,中國房地產(chǎn)行業(yè)顯然已成為暴利行業(yè)。[5]由于房地產(chǎn)行業(yè)市場準入門檻低,從事其他行業(yè)的企業(yè),看到房地產(chǎn)業(yè)的巨大利潤空間,它們認為投資幾個億在本行業(yè)賺的錢還不如投資幾千萬在房地產(chǎn)行業(yè)賺得多,于是把應(yīng)該投資在本行業(yè)的資金轉(zhuǎn)而投入到房地產(chǎn),使大量資金涌入房地產(chǎn)業(yè)。這就使國民經(jīng)濟各行業(yè)比例失衡,打亂國民經(jīng)濟正常運行。例如著名的水利水電企業(yè)葛洲壩集團,看到房地產(chǎn)行業(yè)的巨大利潤空間時,它們也向房地產(chǎn)行業(yè)進軍,于1997年9月11日投資創(chuàng)辦中國葛洲壩集團公司,這是典型的水利水電企業(yè)進入房地產(chǎn)行業(yè)的事例。再如一向以家電業(yè)為主打、中國最具價值品牌之一的海爾公司于2002年4月成立海爾地產(chǎn),它是海爾旗下專業(yè)從事房地產(chǎn)投資、開發(fā)和經(jīng)營的全資法人企業(yè)。由于我國房地產(chǎn)業(yè)的利潤率明顯高于社會平均利潤率,這就導(dǎo)致許多企業(yè)集團和控股公司,盡管在房地產(chǎn)專業(yè)、經(jīng)驗、人才、管理等多方面存在缺陷,它們也紛紛進入房地產(chǎn)領(lǐng)域。這就打亂了國民經(jīng)濟各行業(yè)比例,不利于國民經(jīng)濟協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

市場經(jīng)濟具有一方面價格越高需求越少;另一方面又有買漲不買跌的雙重特性。當房價上漲時,住房真實居住需求的減少被投機需求的大幅度增加所抵消,總需求是增加的,造成房地產(chǎn)市場背離人們真實需求的虛假繁榮。又由于開發(fā)商永遠追求的是利益最大化,當房價上漲時,即使房地產(chǎn)市場已經(jīng)飽和,他們?nèi)匀幌蚍康禺a(chǎn)市場大舉進軍,房地產(chǎn)的供給和需求比例進一步失衡。中國出現(xiàn)的房地產(chǎn)業(yè)中的投機行為以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的過熱現(xiàn)象,就導(dǎo)致相應(yīng)的鋼鐵、建材、水泥行業(yè)需求急劇增加,其它行業(yè)資源進一步向房地產(chǎn)行業(yè)流動,從而打亂國民經(jīng)濟正常運行的鏈條。

三、優(yōu)化房地產(chǎn)市場的對策

1.改善供應(yīng)結(jié)構(gòu),完善住房保障制度。針對房地產(chǎn)市場經(jīng)濟適用房供不應(yīng)求,而高檔住宅供過于求,商品供給結(jié)構(gòu)嚴重失衡的結(jié)構(gòu)性矛盾,政府應(yīng)采取有力措施,通過調(diào)控項目和土地供應(yīng),安排經(jīng)濟適用房開發(fā)項目,加強經(jīng)濟適用房建設(shè)和管理,搞好普通商品住房建設(shè),完善廉租住房制度;政府應(yīng)增加低價位住房供應(yīng)并不斷完善住房保障制度,政府在住房補貼政策實施過程中,應(yīng)在降低經(jīng)濟適用房價格的基礎(chǔ)上,將經(jīng)濟適用房賣給真正需要補助的低收入者,對一些連經(jīng)濟適用房也買不起的無房者,政府應(yīng)提供廉租房并采取額外補助等辦法。[6]

2.加強銀行監(jiān)管,完善金融體制。當前我國銀行之間競爭日趨激烈,應(yīng)對銀行信貸加強嚴格審核和控制,降低信貸風(fēng)險。在調(diào)控信貸過程中,嚴格審查房地產(chǎn)開發(fā)貸款發(fā)放條件,將貸款投向經(jīng)營規(guī)范、信用等級較高的開發(fā)企業(yè),降低企業(yè)對銀行的依賴度,同時強化和規(guī)范個人住房貸款管理。此外,中央銀行應(yīng)通過利率手段、信貸窗口等政策工具,對銀行貸款的流向進行監(jiān)督,防止銀行資金過度流入房地產(chǎn)市場,從而形成新的不良資產(chǎn)。[7]我國銀行業(yè)是在金融體制不健全的情況下涉足房地產(chǎn)信貸業(yè)務(wù),在外部環(huán)境和運行機制方面還存在很多問題。因此,我國的銀行業(yè)應(yīng)從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)入手,提高自身抵御金融風(fēng)險能力。金融監(jiān)管部門應(yīng)從制度建設(shè)入手,完善信用制度、抵押貸款制度,深化金融體制改革,這樣才有利于房地產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的共同發(fā)展。[8]

3.提高進入門檻,擴大企業(yè)規(guī)模。政府適度提高進入門檻,可以有效控制過多企業(yè)蜂擁而至。房地產(chǎn)企業(yè)必須具有一定的實力才能進入。政府可以提高房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的設(shè)立和最低注冊資本額等準入條件;加強建筑質(zhì)量審核,加大對資本實力小、開發(fā)業(yè)績差、違法違規(guī)經(jīng)營企業(yè)的懲罰力度;鼓勵企業(yè)間以合作聯(lián)合等方式來提高進入壁壘,擴大企業(yè)規(guī)模,從而提高產(chǎn)業(yè)集中度和競爭力。

4.激活住房二級市場,加強增量市場的有益補充。國際公認的新商品房與二手房交易量的合理比例為1?押1,按照這一比例,目前我國各地住房二級市場發(fā)展還不成熟,二級市場的作用遠遠沒有發(fā)揮出來。積極培育二手房市場,建立引導(dǎo)住房合理消費的長效機制,實現(xiàn)住房的最大限度利用。放開搞活住房二級市場,使之成為一級市場即商品房增量市場的有益補充,有利于居民以舊換新、以小換大,促進一級市場的聯(lián)動發(fā)展,有助于遏制不斷上漲的房價,也是我國房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的必要條件。

5.強化土地資源管理,規(guī)范土地市場。加大房地產(chǎn)市場的規(guī)范管理力度,把好土地源頭關(guān),實施嚴格的土地管理制度。政府對土地市場進行適當干預(yù),保護耕地,減少浪費,保障土地使用結(jié)構(gòu)的合理性,控制房地產(chǎn)行業(yè)過熱發(fā)展的源頭;對建設(shè)用地實行總量控制,杜絕亂圈地和土地閑置現(xiàn)象,將土地供應(yīng)控制在一個比較合理的規(guī)模;加強土地使用監(jiān)管,制止土地投機行為,保障普通住宅用地供給;完善土地招投標制度,在投標時不僅要考慮投標價格,還要考察開發(fā)商的資質(zhì)、信譽和業(yè)績水平;對違規(guī)違紀者應(yīng)給予嚴厲的制裁,以保障土地市場秩序的正常運行。

四、房價過快上漲的啟示

1.任何行業(yè)價格過快上漲,都潛伏著嚴重危機。如果土地、房地產(chǎn)、股票等價格過快上漲,尤其當它們的價格增長速度大大超過銀行長期儲蓄利息時,則該行業(yè)的投機性會加大,同時泡沫會吹得越大,這就潛伏著巨大的危機。當經(jīng)濟增速放緩之后,土地、房地產(chǎn)、股票這類產(chǎn)品價格跌得更快,擁有房地產(chǎn)、股票的投資者就會迅速進行拋售,于是泡沫就會迅速破滅,抵押的房地產(chǎn)、股票就不值錢,銀行危機就會出現(xiàn)。[9]所以說,不管是過去、現(xiàn)在還是未來,某一行業(yè)的價格過快上漲,都潛伏著嚴重的危機,也背離了國民經(jīng)濟協(xié)調(diào)與可持續(xù)發(fā)展的根本原則。

2.著力解決貧富差距、兩極分化問題。在市場經(jīng)濟條件下,由于窮人和富人、農(nóng)村人口和城市人口、小城市人口和大城市人口、體力勞動者和腦力勞動者、普通工薪階層和高薪階層收入差距的客觀存在,高收入階層把房地產(chǎn)作為一種投機手段,低收入階層對住房的強烈需求得不到滿足。這就會進一步加大貧富差距,產(chǎn)生兩極分化,出現(xiàn)社會不能容忍的倫理道德問題。嚴重的兩極分化,會進一步導(dǎo)致社會收入分配不均,分配不均導(dǎo)致總需求減少,投資和就業(yè)也跟著相應(yīng)減少,從而不利于國民經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展。

3.對高額利潤行業(yè)加強調(diào)控。當某一行業(yè)利潤率高于社會平均利潤率時,其他行業(yè)人員、資本就會紛紛進入這一高額利潤行業(yè)。房地產(chǎn)行業(yè)有超額利潤時,從事其他行業(yè)的人員自然會加入房地產(chǎn)行業(yè)來分享超額利潤。房地產(chǎn)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)數(shù)量巨大,它的持續(xù)過熱必然會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)如鋼鐵、電力、煤炭、運輸、能源等一系列產(chǎn)品的價格快速上漲,這就很容易使經(jīng)濟出現(xiàn)泡沫化和失衡。這種泡沫不斷漲大,就像吹肥皂泡一樣,任其變大,泡沫最后必定會破滅,房地產(chǎn)市場的繁榮終結(jié),掉頭向下,就會引發(fā)整個經(jīng)濟的衰退。諸如房地產(chǎn)的俏銷產(chǎn)業(yè)及商品都有可能引得消費者越漲越買,從而使得廠商越漲越產(chǎn),由此導(dǎo)致投機及經(jīng)濟泡沫。政府應(yīng)運用稅收、金融等工具,降低諸如房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的利潤率。

4.加強信息統(tǒng)計工作。在房地產(chǎn)行業(yè)交易過程中,投機者采取種種手法惡意炒作,聯(lián)手操縱市場。而一般的購房者,不能獲取充分的信息,他們之間就存在嚴重的信息不對稱問題。為了保護購房者的利益,政府應(yīng)加強對房地產(chǎn)行業(yè)及其他行業(yè)信息搜尋和統(tǒng)計工作,信息來源渠道應(yīng)多樣化,對捕捉到的信息應(yīng)進行篩選和分析,以防產(chǎn)生信息失真。在住房交易過程中,政府利用掌握的信息,加強市場監(jiān)測和引導(dǎo),建立市場分析制度,及時市場信息,加大市場信號顯示力度,堅持正確輿論導(dǎo)向,加強組織協(xié)調(diào)。政府要不斷完善房地產(chǎn)及其他行業(yè)的統(tǒng)計和信息披露制度,增強其信息透明度,全面、及時、準確地市場信息,引導(dǎo)房地產(chǎn)及其他產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

5.嚴格監(jiān)視投機行為。由于市場經(jīng)濟是建立在經(jīng)濟主體追逐經(jīng)濟利益基礎(chǔ)上的,這種利益追逐在使經(jīng)濟具有巨大活力的同時,又使其具有巨大的投機性。嚴格監(jiān)視投機行為仍是宏觀調(diào)控的一項特殊任務(wù)。一是謹防過度投機導(dǎo)致經(jīng)濟結(jié)構(gòu)嚴重畸形甚至引發(fā)經(jīng)濟危機。在市場經(jīng)濟中,某個時期必然會有一定的產(chǎn)業(yè)熱點,這種產(chǎn)業(yè)熱點既有較好的市場,又有較高的利潤回報,呈現(xiàn)出產(chǎn)銷兩旺的情況,如房地產(chǎn)、轎車等產(chǎn)業(yè)。但若對于這些熱點產(chǎn)業(yè)不加干預(yù),追捧過度以至出現(xiàn)過度投機,就會把經(jīng)濟引向泡沫化的境地。二是謹防過度投機使財富向極少數(shù)人過度集中并引發(fā)社會動蕩。因為一方面市場經(jīng)濟具有高效率的天然優(yōu)點;另一方面市場經(jīng)濟又具有引起收入差距拉大的天然不足。而過度投機的結(jié)果,必然是極少數(shù)人暴富,絕大多數(shù)人受損。如果收入差距過大,就有可能引發(fā)社會的不穩(wěn)定。因此,在完善社會主義市場經(jīng)濟體制的過程中,我們一方面要保持經(jīng)濟發(fā)展的活力;另一方面又要抑制個別行業(yè)的過度投機行為,維護社會公平和正義,保持社會的和諧穩(wěn)定。[10]一個正常、成熟的市場應(yīng)該是理性的、只包含較少投機成分的市場。

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[8]謝蓮.關(guān)于我國房地產(chǎn)泡沫現(xiàn)象的初步分析[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟,2005,(8).

篇2

關(guān)鍵詞:資本市場;逆向選擇;道德風(fēng)險;信心

中圖分類號:F830.9 文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)17-0088-02

今年是我國改革開放的第三十一年,在此期間,我國的資本市場也經(jīng)歷著一個飛速發(fā)展的階段,但也面臨著經(jīng)濟全球化等外部環(huán)境變化帶來的一系列挑戰(zhàn)。因此,在全球化的背影下審視和推動我國資本市場,要從全面建設(shè)小康社會和國民經(jīng)濟發(fā)展的全局來考慮和謀劃資本市場的發(fā)展定位,以實現(xiàn)更高水平的發(fā)展。

一、我國資本產(chǎn)品及其衍生品發(fā)展現(xiàn)狀

截至2009年底,我國境內(nèi)上市公司(A、B)總數(shù)達到1 708家,同比2008年新增83家。股票總發(fā)行股本24 523億股,同比2008年底新增2 376億股。但是,由于政策信息、莊家設(shè)置陷阱和一般投資人缺少投資知識。滬深兩市股票市場總市值還是有過從2007年底的32.7141萬億下降到2008年底的12.1366萬億,兩市市值共縮水63.9%。盡管,我國資本市場的各項數(shù)據(jù)均創(chuàng)造了歷史的新高,但是,股市在一段時期內(nèi)的漲落卻常常會動搖人們投資的信心,對于那些以保值和適當增值為目的的普通中小股民更是如此。由于我國普通股民缺乏科學(xué)的投資知識來分散投資規(guī)避非系統(tǒng)風(fēng)險,更重要的是我國資本市場的不健全,即缺少可供普通股民使用的對沖產(chǎn)品以減少系統(tǒng)風(fēng)險。由此,導(dǎo)致2008年中國股市大跌時,大多數(shù)普通股民只能“望盤興嘆”。

二、我國資本市場中存在的問題及原因

(一)上市公司組成單一

1.大多數(shù)國有企業(yè)的流通股占其總發(fā)行股本的比例不高。2008年我國股票總發(fā)行股本18 900.12億股,但可流通股本卻只有6 964.97億股,約占總股本的36.85%。這表明我國資本市場的上市公司中國家股、法人股等非流通股所占比例過高,“一股獨大”現(xiàn)象普遍存在。

2.我國上市公司的資產(chǎn)負債率明顯低于我國企業(yè)的平均水平。長期以來形成的融資體制單一化導(dǎo)致了企業(yè)過度負債的問題。雖然大部分企業(yè)通過股份制改造成功上市,通過一系列發(fā)行新股、配股等手段獲得了一定的資金,但大多數(shù)國有企業(yè)的流通股不高,所以不能從根本上降低企業(yè)的資產(chǎn)負債率。

3.我國上市公司組成結(jié)構(gòu)不合理。截至2008年底,在1 625家上市公司中,國有企業(yè)比重大,而非國有企業(yè)比重小。大型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)占大多數(shù),中小企業(yè)和非傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)占少數(shù)。然而這些大型企業(yè)的股權(quán)在短時期內(nèi)是不能流動的,這就對我國的資源造成了極大的浪費。

(二)金融產(chǎn)品種類單一

我國傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)當中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一,信貸等傳統(tǒng)的零售業(yè)務(wù)領(lǐng)域仍然占我國銀行業(yè)務(wù)中的大多數(shù)。截至2008年底,我國城鎮(zhèn)儲蓄存款達到217 885億元,占各項存款資金總額538 406億元的40.47%。

這表明我國金融中介機構(gòu)中以商業(yè)銀行和信用社為主的存款機構(gòu)占據(jù)我國居民投資很大的市場。雖然以財務(wù)公司、共同基金和貨幣市場共同基金為代表的投資中介機構(gòu)的發(fā)展速度喜人,但在市場的規(guī)模和規(guī)范體制方面,其發(fā)展與國外發(fā)達的金融投資中介相比還有很大差距。在我國資本市場中的契約性儲蓄機構(gòu)中,由于我國國民的受教育度和物資生活水平仍較低,只有與社會保險中的五個險種的公司或基金相關(guān)的占有一定的市場,而人壽保險公司卻相對滯后。我國金融中介機構(gòu)發(fā)展的滯后性導(dǎo)致了我國金融產(chǎn)品缺乏多樣性,由此可供投資者選擇的投資種類也就相對貧乏。

我國金融衍生工具發(fā)展嚴重滯后,而衍生工具又是我國企業(yè)和個人投資者規(guī)避或分散經(jīng)營與投資風(fēng)險的重要手段之一。現(xiàn)今交易的品種僅局限于大豆、有色金屬等,但是早在1991年我國就建立了商品期貨市場?？芍^啟蒙早、發(fā)展慢。中國金融期貨交易所(以下用中金所)于2006年9月8日在上海成立,它的成立代表著我國衍生產(chǎn)品進入嶄新一頁。目前,中金所正積極籌劃推出股票指數(shù)期貨、期權(quán),并且深入研究開發(fā)國債、外匯期貨及期權(quán)等金融衍生產(chǎn)品。由于有幫助其使用者避險的特點,進而可以有效地降低系統(tǒng)風(fēng)險。如中小股票投資者可以使用空頭對沖,多頭對沖等手段規(guī)避股票的系統(tǒng)風(fēng)險。由此,極大地提高了我國中小投資者對我國資本市場的信心。

(三)資本市場相關(guān)法律滯后

我國改革開放初期國人缺乏經(jīng)驗,便以“摸著石頭過河”的方式建立了中國特色社會主義市場經(jīng)濟,并形成了相關(guān)的理論體系。但是,我國市場經(jīng)濟理論體系是在改革開放和經(jīng)濟社會發(fā)展過程中創(chuàng)建出來的,具有一定的滯后性和片面性。所以,我國資本市場的相關(guān)法律、法規(guī)也有同樣的弊病。個別違法、違背道德的投資者或投資機構(gòu)利用證券法等法律的不健全和空隙破壞資本市場的誠信和公平,嚴重影響了正常的市場秩序,打擊了普通投資者的信心。

資本市場中的信息不對稱意味著投資者將面臨著逆向選擇和道德風(fēng)險等問題,阻礙資本市場的高效運行。風(fēng)險企業(yè)和不法分子急于向缺少投資知識或信息的投資者推銷證券,導(dǎo)致逆向選擇的問題可能降低投資者對資本市場的信心,進而不愿涉足資本市場。更進一步,一旦投資者已經(jīng)購買了某種證券,融資者就更可能從事風(fēng)險活動或進行欺詐,這種道德風(fēng)險的問題也會打擊投資者因?qū)Y本市場的信心。

三、我國資本市場改革與發(fā)展的方向分析

我國資本市場已經(jīng)經(jīng)歷了30多年的改革與發(fā)展,完成了從無到有的歷史性階段,培養(yǎng)了1.5億多的投資者,建立了100多家的證券公司等中介機構(gòu)。伴隨我國宏觀經(jīng)濟以又好又快的方式不斷向前發(fā)展,我國資本市場也將迎來一個不斷發(fā)展壯大的明天。

(一)進一步發(fā)展金融投資中介、豐富金融產(chǎn)品

進一步發(fā)展金融投資中介。擴大其服務(wù)對象,不但能夠提供企業(yè)的投資理財服務(wù),而且依據(jù)普通投資者風(fēng)險規(guī)避心理能夠提供科學(xué)穩(wěn)健的投資理財工具。

金融中介機構(gòu)在一定范圍內(nèi)可以防范逆向選擇和道德風(fēng)險的問題,從而減少妨礙資本市場正常運行的阻力。如果我國經(jīng)濟社會中有更多規(guī)范的金融中介機構(gòu),普通中小投資者就可以利用這類機構(gòu)降低資本市場中信息不對稱所帶來的風(fēng)險,小額儲蓄者也可以信賴中介機構(gòu)間接地參與到資本市場中來。

首先,投資機構(gòu)與個人投資者相比有更加專業(yè)的投資知識來甄別信貸風(fēng)險,從而可以降低由逆向選擇所造成的損失。其次,它們具有專門技術(shù)來監(jiān)督借款人的活動,進而能降低道德風(fēng)險所造成的損失。再次,投資中介可以選擇資產(chǎn)組合來分散投資以規(guī)避風(fēng)險。

隨著資本市場相關(guān)法律、監(jiān)管體系和金融投資中介機構(gòu)的規(guī)范和發(fā)展,應(yīng)進一步拓展資本市場的寬度和廣度。增加資本市場的層次,豐富金融產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品的種類。逐步培養(yǎng)以市場為主導(dǎo)的創(chuàng)新機制,充分調(diào)動市場各方參與主體的積極性,使我國資本市場為我國經(jīng)濟社會的發(fā)展建設(shè)起到應(yīng)有的作用。

(二)進一步修改和完善我國資本市場的相關(guān)法律及監(jiān)管體系

改革開放以來,依據(jù)我國資本市場發(fā)展的經(jīng)驗及美國、歐洲等發(fā)達資本市場的成功經(jīng)驗,修改和完善我國資本市場的法律和監(jiān)管體系。使法律更加公平,機制更加健全,制度更加透明,市場體系更加安全與高效,相關(guān)上市公司和金融機構(gòu)執(zhí)行嚴格的準入限制、準入標準和審核過程更加公平與透明。嚴格約束信息的披露,要接受對相關(guān)賬簿的定期審查和報告,而且還必須向公眾公開一些信息。嚴格限制金融機構(gòu)所從事的業(yè)務(wù)活動和所持有的資產(chǎn)。禁止從事超過業(yè)務(wù)范圍外的活動,對金融機構(gòu)的競爭施以限制性的規(guī)定,防止相互之間肆無忌憚的競爭。

完善資本市場證券法等相關(guān)法律,減少由于信息不對稱而帶給投資者逆向選擇和道德風(fēng)險的問題。保證相關(guān)法律的執(zhí)行系統(tǒng)健全、執(zhí)法高效有力,做到有法可依、有法必依。切實落實相關(guān)法律責(zé)任制度。嚴厲打擊證券違法犯罪行為,規(guī)范資本市場運行制度。限制企業(yè)信息的披露,保證投資者的合法權(quán)益,進一步完善監(jiān)管體制,并使之合理高效地保障我國資本市場的公平、公開、公正及全體投資者的投資環(huán)境。

四、結(jié)論

我國在未來幾年應(yīng)從全球的視野和戰(zhàn)略的高度全面分析當前國際國內(nèi)的經(jīng)濟形勢,突出強調(diào)加快資本市場發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要性和緊迫性。促進經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的一系列戰(zhàn)略部署,繼續(xù)加強資本市場基礎(chǔ)性的制度建設(shè),進一步完善體制機制建設(shè),逐步深化市場改革創(chuàng)新,平穩(wěn)推出創(chuàng)業(yè)板市場,有序推進新股發(fā)行制度改革,不斷加大市場執(zhí)法和監(jiān)管力度。促進我國股票市場功能穩(wěn)步發(fā)揮,增加投資者信心,保持市場總體平穩(wěn)運行,為應(yīng)對國際金融危機、促進經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展做出應(yīng)有貢獻。今后一個時期,我國資本市場的有關(guān)各方應(yīng)抓緊時機,進一步深化各項改革創(chuàng)新,進一步完善市場穩(wěn)定運行的基礎(chǔ)制度,堅持不懈地抓好市場監(jiān)管體系,引導(dǎo)和規(guī)范資本市場健康發(fā)展,充分發(fā)揮資本市場對經(jīng)濟的服務(wù),為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、推進自主創(chuàng)新等全局性工作貢獻力量。

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[4] 朱玉辰.正研究股指期貨適當性制度[C]//深圳:第五屆中國國際期貨大會論文,2009.

篇3

關(guān)鍵詞：貨幣政策；股票價格；模型

利率既是一個經(jīng)濟內(nèi)生變量， 也是一個政策變量 。作為經(jīng)濟內(nèi)生變量， 它與投資和消費需求呈負相關(guān)關(guān)系。作為一個政策變量， 它則是中央銀行調(diào)控經(jīng)濟的重要手段。中央銀行提高或降低利率， 除了可以通過影響商業(yè)銀行信貸資金成本和借貸數(shù)量來擴大或縮小社會的投資和消費需求， 進而作用了實體經(jīng)濟的運行過程以外， 還可以通過對股票市場的影響來達到間接調(diào)控實體經(jīng)濟運行的目的。因為股票價格等于股息收入除以市場利率， 股票價格與利率成反比， 利率的調(diào)整必然會引起股票價格的變化。

在一個封閉經(jīng)濟體系中，利率與股票價格是反向變動的。因為根據(jù)一物一價定理，投向貨幣市場的單位貨幣與投入資本市場的單位貨幣應(yīng)該得到等比率的收入，否則就會發(fā)生套利性的資本流動，即貨幣會從低收益的市場流向高收益的市場，并通過這樣的流動而使貨幣市場與資本市場的投資收益重新歸于均等。如果這樣的邏輯是成立的，那么只要利率上升了，套利資本就會從資本市場流出，從而導(dǎo)致股票價格的下降。由此可以得到的結(jié)論是：只要一國的中央銀行決定升息，那么股票市場的價格就會下調(diào)。

對此，我們可以具體分析如下：

首先，從封閉經(jīng)濟到開放經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，需要我們導(dǎo)入國際資本流動和匯率這些新的變量和影響因素。導(dǎo)入這些新的變量和因素后，我們就會發(fā)現(xiàn)，一國資本市場中的股票價格不僅取決于本國的利率和現(xiàn)金流量（即通常所說的流動性），而且也取決于國際資本的流入與投資者對匯率的變動預(yù)期。

雖然匯率變動與股價變動并沒有直接的關(guān)系，但是，由匯率變化引起的國際資本流動方向的變化，最終會傳遞到資本市場而引起股票價格的變化，其傳遞機制可以用一個匯率變動的利率平價模型來加以說明。

據(jù)此模型，現(xiàn)在我們假設(shè)，本國的中央銀行決定提高利率，就像今天中國這樣，同時，又因為貿(mào)易巨額順差而導(dǎo)致巨大的本幣升值壓力，從而在市場中引發(fā)了匯率變動的升值預(yù)期，結(jié)果匯率變動的利率平價告訴我們，國際資本將會大量流入中國，理由很簡單，因為利率上升而產(chǎn)生套利機會，預(yù)期匯率升值而產(chǎn)生套匯機會。

與此相反，隨著資金供給總量的增加，除了外生的決定的貿(mào)易價格可以保持不變之外，其他商品與資產(chǎn)的價格都會因為資金供給的增加和流動性的泛濫而出現(xiàn)不同程度的上漲趨勢。所以，開放經(jīng)濟與封閉經(jīng)濟的區(qū)別關(guān)鍵在于資金供給是否受到約束。

由于封閉經(jīng)濟中資金的供給是有限的，所以利率的變動必定會引起資金在貨幣市場和資本市場之間的流動而導(dǎo)致股票價格的下跌或者上升。但在開放經(jīng)濟中，情況就完全不同了，伴隨著經(jīng)濟全球化而來的金融全球化使得資本在國際范圍內(nèi)自由流動，因此，開放經(jīng)濟國家的資金供給就不再僅僅取決于本國的貨幣供給，而且還取決于因國際資本流入而導(dǎo)致的資金供給的增加，正因為資金供給的國民約束被打破了，利率與股票價格的正向變動的現(xiàn)象就產(chǎn)生了。

進一步的分析可以發(fā)現(xiàn)，以下一些因素會強化利率和股票價格的正向關(guān)系：第一，假如本國存在通貨膨脹，那么因為實際利率為負，所以，即使名義利率上升了，也不會引發(fā)資金從資本市場向貨幣市場的流動；第二，假如本國存在通貨收縮，那么流動性就會過剩，在這種情況下，即使本國名義利率上升了，但因為流動性過剩，資本市場的股票價格也不會出現(xiàn)下降的趨勢；第三，在本國利率上調(diào)的同時如果還伴隨著匯率升值的預(yù)期，那么因為有大量國際資本的流入而造成的本國資金供給的增加而出現(xiàn)利率與股價同步上升的可能性；最后，如果一國的對外貿(mào)易依存度越高，從而貿(mào)易品所占的比重越高，那么本國的一般價格（貿(mào)易品價格與非貿(mào)易品價格的加權(quán)平均價格）水平就將越低，從而進入商品市場流通所需的貨幣量也就越少，流動性也就越是充足，利率變動對股價變動影響也就越小。

綜上所述，我們可以在上述理論的基礎(chǔ)上可以嘗試提出這樣的假設(shè)：

H1：利率變化導(dǎo)致貼現(xiàn)率同方向變化。在預(yù)期收益不變的情況下，利率就會反方向影響證券的現(xiàn)值。

H2：利率的高低變動會使國際間短期資本發(fā)生運動，進而影響匯率。一國利率水平相對提高，對國內(nèi)而言，可以緊縮信貸、抑制通貨膨脹，在國際上可以增強對外資的吸引力，尤其是可以使匯率上升本幣升值，吸引外國短期資金流入，從而使得股價上升。

根據(jù)這兩個假設(shè)，我們可以建立一個簡單的回歸模型。由于時間有限和數(shù)據(jù)收集的不便，本文簡化了模型中其它因素。只考慮了利率與匯率和股票價格之間的相關(guān)關(guān)系。

在指標的選擇方面，我們采用股票市場的月度指數(shù)漲跌幅度來表示股票價格。利率和匯率也采用月度數(shù)據(jù)。利率數(shù)據(jù)來自中國人民銀行網(wǎng)站，匯率數(shù)據(jù)來自Wind金融數(shù)據(jù)庫。

因此我們股票市場的月度對數(shù)指數(shù)與利率與匯率進行回歸檢驗，構(gòu)建一個兩變量模型，考察利率、匯率對股票市場價格存在怎樣的影響。

所構(gòu)建兩個單變量模型為:

（1）

其中Pt為股票價格指數(shù)對數(shù)，[1為常數(shù)項，[2利率系數(shù)，r為利率，[3為匯率系數(shù)e為匯率， e為隨機誤差項。

一、利率、匯率與股價變化的實證研究

(一) 樣本的選擇

本文采用了Wind金融數(shù)據(jù)庫中，從2003年1月到2009年3月的股票市場中全部A股月度指數(shù)對數(shù)表示股票市場的價格。而關(guān)于單一貨幣政策本文選取了利率和匯率兩個變量。并分析它們與股票市場的價格之間的關(guān)系。采用了中國人民銀行網(wǎng)站從2003年1月到2009年3月的利率和匯率的數(shù)據(jù)。對于影響股票市場價格的其它相關(guān)因素本文沒有加以考慮而是把它們放在隨機擾動項里。

（二）實證分析結(jié)果

根據(jù)上文建立的簡化模型可以得到與之對應(yīng)的樣本回歸模型為：

（2）

其中[1為常數(shù)項的估計值， [2為利率系數(shù)的估計值， [3為匯率系數(shù)的估計值，e為隨機誤差項的估計值。

我們在上述模型的基礎(chǔ)上，再應(yīng)用60個股票價格指數(shù)對數(shù)、利率和匯率的數(shù)據(jù)再采用Eviews軟件對這60個樣本用最小二乘法進行回歸分析，得到結(jié)果如表1：

即模型一為：

Pt=8.985184 +（0.525439）r+（-0.339664）e

t（15.73037） （8.83085）（-5.447637）

由于樣本數(shù)據(jù)采用的是月度數(shù)據(jù)，前期數(shù)據(jù)對當期的數(shù)據(jù)影響必然比較大，這也是經(jīng)濟現(xiàn)象本身特點決定了上述結(jié)果，因此我們還需要對變量進行協(xié)整分析，從而確定上述結(jié)果不是偽回歸。

下面用EG兩步法對其進行檢驗：

首先，分別對r序列、Pt序列、e序列進行單整檢驗。我們采用ADF檢驗方法，將各序列的ADF檢驗統(tǒng)計量值與相應(yīng)的臨界值比較容易得出，一階差分序列Pt、r、e均已平穩(wěn)，可以判定其為一階單整序列，滿足協(xié)整檢驗前提。

第二步是用變量r、e對Pt進行普通最小二乘回歸，得到回歸方程估計殘差序列u的取值。然后對殘差序列u做單位根檢驗，結(jié)果如下表：

由于檢驗統(tǒng)計量值-2.525299小于顯著性水平0.05時的臨界值-2.9017，因此可以認為殘差序列u為平穩(wěn)序列，表明序列Pt、r、e具有協(xié)整關(guān)系。這表明模型不存在偽回歸的問題。

從回歸結(jié)果來看，利率r前面的系數(shù)為正數(shù)、匯率e前面的系數(shù)都為負數(shù)，這說明利率與股票市場價格變動具有正相關(guān)關(guān)系和匯率與股票市場價格變動具有負相關(guān)關(guān)系，也就是說在開放經(jīng)濟條件下一方面當利率上升時確實引起了國際熱錢的流入，增加了股票市場的貨幣供給，導(dǎo)致股票市場價格傾向于上升，而一方面利率上升對股票市場具有負效應(yīng)，兩重效應(yīng)相互作用，當國際貨幣供給增加的正效應(yīng)大于負效應(yīng)時，利率的系數(shù)就會為正。而另一方面當匯率水平下降時股票市場價格則傾向于上升。這就從實證方面說明了當我國的貨幣政策實行利率上升時，會引起股票市場的價格雙重效應(yīng)，這就證明了單一的貨幣政策確實對股票市場價格具有雙重效應(yīng)。

參考文獻

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篇4

在經(jīng)濟全球化的背景下，i}，國物流巾場發(fā)展勢態(tài)總體良好，但由于，}，國物流巾場尚處于起步階段，物流經(jīng)營管理等方而還存在很多問題，與發(fā)達國家相比還有很大差距。分析，1，國物流巾場的現(xiàn)狀及競爭特點，并通過sw ot分析，為物流巾場發(fā)揮競爭優(yōu)勢提出相應(yīng)的策口各。

【關(guān)鍵詞】

物流市場；競爭；swot分析。

一、引言。

物流市場是現(xiàn)代新興起來的服務(wù)業(yè)市場之一，在保證生產(chǎn)和流通過程順利進行的前提下，為商品在流動和暫時停留提供一系列服務(wù)；同時，它也是在包裝、裝卸和搬運等方面起輔作用的市場。在現(xiàn)階段，中國物流業(yè)市場也大力發(fā)展起來，物流業(yè)的發(fā)展在“十五”、“十一五”和“十二五”

規(guī)劃中均得到充分重視?！笆濉币?guī)劃指出要積極引進新型生態(tài)和技術(shù)，推進物流配送、多式聯(lián)運，改造并提升傳統(tǒng)的流通業(yè)、運輸業(yè)和郵政服務(wù)業(yè)。規(guī)劃特別指出要健全綜合運輸體系，同分發(fā)揮鐵路、公路、內(nèi)河與海洋、航空等運輸方式的優(yōu)勢，發(fā)展和完善城市旅客快速運輸、集裝箱運輸、特種貨物運輸?shù)取?/p>

據(jù)統(tǒng)計，2010年全國社會物流總額已達到125.4萬億元，同比增長15%，比2009年同期增長了3.7個百分點①。物流業(yè)專家表示，2010年我國物流業(yè)發(fā)展勢態(tài)良好，物流需求大幅增加，運行效率也有所提高。

2010年我國社會物流總費用占我國gdp的17.8%，同比下降了0.3個百分點②，足見其效率的提高。我國各省市對“十二五”規(guī)劃關(guān)于物流業(yè)的發(fā)展也分別提出目標。浙江省“十二五”規(guī)劃對物流業(yè)的發(fā)展制定了如下目標：到2015年，我國物流業(yè)年均增長值在12%左右，占全省服務(wù)業(yè)增加值的比重達到23%左右，占全省gdp的比重達到10%左右③。

二、我國物流市場的現(xiàn)狀及競爭特點。

隨著我國物流業(yè)的高速發(fā)展，物流市場的逐步開拓，物流市場的競爭也日趨激烈。2001年中國加入wto后，在碼頭和航運領(lǐng)域，像馬士基、和記黃埔等國際企業(yè)紛紛在中國物流市場建起自己的地盤；在快遞、零售領(lǐng)域也蹦現(xiàn)了像沃爾瑪之類的國際知名物流企業(yè)。例如，馬士基在中國物流市場已經(jīng)建立了11家分公司，基本覆蓋了中國所有的貨物流通領(lǐng)域。我國物流業(yè)市場起步較晚，物流業(yè)發(fā)展尚不成熟，物流服務(wù)提供商水平也參差不齊。我國物流市場存在如下問題：

第一，物流市場缺乏統(tǒng)一的政策領(lǐng)導(dǎo)和規(guī)范指引。在發(fā)達國家，物流市場具有健全的法律基礎(chǔ)，且政府對物流網(wǎng)絡(luò)合理規(guī)劃并統(tǒng)一布局，形成跨地區(qū)、跨行業(yè)、公平競爭、有秩序的成熟的物流市場，促進了物流業(yè)運行效率的顯著提高。而在我國，物流行業(yè)沒有健全的法律基礎(chǔ)作支撐，導(dǎo)致物流市場的混亂無序，進退壁壘的高低也陰晴不定。若進入壁壘太高，則外部資源的進入便成了大問題，直接影響資源的優(yōu)化配置；若進入壁壘過低，則物流資源便蜂擁而上。

第二，物流企業(yè)規(guī)模普遍比較小，星點般分布在我國各省市，市場占有份額較低。我國物流企業(yè)迄今仍有多、亂、散、小四大特點。據(jù)估計，中國物流與采購聯(lián)合的相關(guān)企業(yè)有70余萬家，如魚鱗般遍布全國，種類五花八門，而且服務(wù)水平也是參差不齊。相對而言，國外物流市場的規(guī)模就不可小覷了。就2000年，美國物流產(chǎn)業(yè)規(guī)模就達到9000億美元，占美國gnp的10%以上。

第三，物流管理不統(tǒng)一。由于我國物流業(yè)發(fā)展剛剛起步，物流市場的管理及操作尚沒有理順，加之各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的極度不平衡，地區(qū)間協(xié)調(diào)性較差，物流資源浪費比較嚴重。而發(fā)達國家的物流管理體系就很完備，物流業(yè)呈現(xiàn)集中化的趨勢，跨國公司散布在各國的物流中心和配送中心，可大幅削減物流成本，物流業(yè)呈現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，提高了經(jīng)濟效益。

第四，物流服務(wù)中介組織欠缺。物流服務(wù)組織比較特殊，它具有雙重身份：對供給主體而言，它是物流需求者；反之，對需求主體而言，它又是物流供給者。在中國市場經(jīng)濟體制下，它在物流市場中的地位是不可替代的。與發(fā)達國家相比，我國物流服務(wù)中介組織嚴重缺乏，遠不符合社會主義市場經(jīng)濟的要求。

除了以上四點問題，我國物流市場的問題或不足還有很多，這里不再贅述?？傊覈锪魇袌鲞€很不成熟。盡管我國物流市場存在很多缺陷，且與發(fā)達國家相比還有很大差距，但物流業(yè)發(fā)展的前景是比較可觀的。概括來說，當今我國物流市場及其競爭有下面幾個特點：

第一，社會物流需求穩(wěn)步增加，物流業(yè)增加值持續(xù)上升，社會物流總費用占gdp的比率穩(wěn)步下降。2007年我國社會物流總費用為4.54萬億元，2009年增加到6.

08萬億元。今年上半年社會物流總額已達到74.7萬億元，按可比價格計算，比去年同期增長13.7%④。按此平穩(wěn)增勢，預(yù)計今年社會物流總額達到150萬億元。2006年社會物流總費用占gdp的比率為18.3%，2007年降到18.2%，2008年與2009年該比率均在18.1%，2010年已降到18%⑤，這表明我國物流業(yè)經(jīng)濟運行質(zhì)量不斷提高。

第二，中西部地區(qū)物流業(yè)發(fā)展迅速。

中西部地區(qū)近幾年經(jīng)濟快速發(fā)展，投資規(guī)模大幅增加，既擴大了地區(qū)的物流需求，也大大改善了物流基礎(chǔ)設(shè)施，提高了經(jīng)濟效益。由于經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢及商業(yè)化往中西部地區(qū)的滲入，中西部地區(qū)貨運量不斷增長，又有大規(guī)模交通及物流基礎(chǔ)設(shè)施的興起，物流市場在需求和供給方面都得到了明顯的改善。

第三，物流市場受傳統(tǒng)物流競爭方式的束縛減小，競爭范圍慢慢擴大。隨著經(jīng)濟的全球化，物流市場競爭主體日趨多元化，社會分工不斷深入，物流行業(yè)從工商企業(yè)中分離出來，形成了多方物流與工商企業(yè)共同競爭的多元化格局。在全球化格局下，物流行業(yè)由原先簡單的地區(qū)間流通演變?yōu)楝F(xiàn)在的全球化物流，打破了區(qū)域的限制。行業(yè)的競爭也已從傳統(tǒng)的運輸、包裝等的單獨競爭發(fā)展到多功能綜合競爭場面，包括物流服務(wù)的水平、手段及物流業(yè)技術(shù)、人才的競爭。

第四，競爭模式發(fā)生轉(zhuǎn)變。從競爭目的、競爭重點、競爭方式和競爭關(guān)系四點入手，競爭模式的轉(zhuǎn)變包括四個方面。其中，競爭目的從追求物流市場份額轉(zhuǎn)變?yōu)樽非罂蛻粜抛u；競爭重點從只注重功能的簡單化競爭轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅厝^程的綜合性競爭：

物流全球化使物流過程變得越來越復(fù)雜，各個環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系也越來越緊密，因此要提高物流效率，必須協(xié)調(diào)這些環(huán)節(jié)之間的流動；競爭方式從價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榉莾r格競爭，服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)效率等非價格因素越來越引起社會的關(guān)注；競爭關(guān)系從只顧自己利益的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榧群献饔指偁幍碾p向關(guān)系。

第五，競爭手段不斷創(chuàng)新。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，物流業(yè)競爭由傳統(tǒng)的功能、環(huán)節(jié)和設(shè)施、工具等的競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槔眯畔⒓夹g(shù)協(xié)調(diào)物流各環(huán)節(jié)，提高物流運行效率的競爭。可以說，誰掌握更多的信息技術(shù)并合理運用與物流業(yè)，誰就在物流競爭中持有更多的勝券。國際化物流市場競爭日趨激烈，單一的競爭手段無法在物流市場立足，無法滿足市場復(fù)雜化之下的物流服務(wù)需求，難以爭得競爭優(yōu)勢，逐漸為物流市場所淘汰。只有將價格、促銷和服務(wù)等多種手段并用形成復(fù)合式競爭手段，才可能在物流市場競爭中立于不敗之地。

三、物流市場競爭策略的swot分析。

在經(jīng)濟全球化的背景下，國外巨頭大肆進軍中國物流市場，同時，許多新興產(chǎn)業(yè)也騰飛發(fā)展，對中國物流市場帶來許多機遇和挑戰(zhàn)。下面通過swot分析對我國物流市場進行分析，總結(jié)并提出相對策略。

（一）優(yōu)勢（strengths）。

1、由于我國物流業(yè)普遍規(guī)模較小，可在低工資、低支出狀態(tài)下經(jīng)營，這邊充分發(fā)揮了成本優(yōu)勢。而且本土物流業(yè)熟悉本地的交通及市場特征，在物流運輸上可根據(jù)市場快速調(diào)整，達到隨機應(yīng)變。這些都提高了物流市場的效率。

2、物流市場存在品牌效應(yīng)。我國現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展初期，諸如fedex、ups等國外品牌一直是實力派的代表，在我國物流市場占有絕對優(yōu)勢，是高端和品位的象征。

[11]但我國物流業(yè)品牌的發(fā)展也是不容小視的，國外物流品牌與中外合資物流品牌競爭優(yōu)勢現(xiàn)已相繼削弱，而以中遠、中儲、中集、中外運等為代表的國內(nèi)物流品牌以崛起并處強盛勢頭。[12]由于這些品牌經(jīng)營相對比較合理，基礎(chǔ)設(shè)施相對完善，各種服務(wù)比其他品牌周到，許多顧客都紛紛傾向于這些品牌，形成了品牌效應(yīng)。而且由微觀經(jīng)濟理論可知，在經(jīng)濟迅猛發(fā)展的今天，很多客戶具有虛榮效應(yīng)，故追求品質(zhì)品牌，這對物流業(yè)一流品牌帶來了很大優(yōu)勢。

3、從上述對我國物流市場競爭特點的分析可知，技術(shù)創(chuàng)新在物流業(yè)經(jīng)營中的地位已越來越高。而我國科學(xué)技術(shù)正處于快速發(fā)展期，國家重視高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，可為物流市場提供技術(shù)資源，而且借助網(wǎng)絡(luò)這一強有力的媒介，為技術(shù)之間的交流提供了便利?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，技術(shù)必定會帶來創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新是物流企業(yè)長久發(fā)展強有力的保證。

4、時間、價格優(yōu)勢。許多物流業(yè)在時間和價格上占有一定的優(yōu)勢，這是物流業(yè)吸引顧客的一個重要方面。快遞是一個很好的例子，他可以在短時間內(nèi)將顧客所需物品送到手里，而且快遞價格也不昂貴，這種物流業(yè)已成為我國物品運送服務(wù)業(yè)的主流。再如，在中短程運輸（800公里以內(nèi)）方面，乘坐高鐵和飛機所需時間幾乎相同，但乘高鐵所需價格就比飛機低很多，而且高鐵的運載量相當大，充分提高了效率。

5、隨著物流需求市場的不斷發(fā)展，真正靠近客戶需求已成為物流企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力[1]。而我國現(xiàn)代物流業(yè)功能不斷增多，物流服務(wù)不斷細化，為不同客戶不同需求提供差異化服務(wù)，拉近與客戶之間的距離。

（二）劣勢（weakness）。

1、運輸、風(fēng)險問題。無論是物流行業(yè)內(nèi)部還是與客戶之間，物流行業(yè)本身就存在很多風(fēng)險。就物流項目經(jīng)營過程來說，存在如下內(nèi)在風(fēng)險：貨物自身的風(fēng)險、基礎(chǔ)設(shè)施的風(fēng)險、物流上面臨的責(zé)任風(fēng)險、分包商及托運方的風(fēng)險。例如在托運過程中出現(xiàn)貨物不同程度破損，都將導(dǎo)致托運方的索賠。物流企業(yè)與客戶之間也存在風(fēng)險，首先客戶所需的物品本身存在風(fēng)險，這可能讓顧客感到不滿意；再者，托運方將物品運送到客戶的途中可能存在物品丟失的風(fēng)險。

在實際生活中，快遞運送失敗的情況絕不罕見。

2、客戶可能對某些物流業(yè)的滿意度比較低。在淘寶網(wǎng)里，許多客戶都怨中通快遞速度太慢，中通快遞的運送失敗率也是眾快遞之中最高的，客戶對中通快遞的差評也比比皆是。但這只是滄海一粟，顧客被物流公司“忽悠”的頻率也比較高。若物品運丟，賠償費也不盡人意，很多情況下顧客都是虧本的，既沒了物品又收不全已付出去的錢，該物流公司在顧客心中的印象還能好么？答案顯然是否定的。

3、某些物流業(yè)成本太高。典型的例子就是高鐵，鐵路造價非常高，金屬材料耗費量大，短途的運輸成本也很高，造成了資源浪費，需政府給予補貼才能維持高鐵運輸?shù)牧己眠\行。

（三）機遇（opportunity）。

1、經(jīng)濟的迅速發(fā)展使消費者需求增加，而且國內(nèi)又積極提倡擴大內(nèi)需，以促進經(jīng)濟的不斷發(fā)展，這從一定程度上為物流市場的發(fā)展提供了有力的客戶資源。

2、國外物流市場比中國物流市場完善，從一定程度上國外物流市場在經(jīng)營上有良好的經(jīng)驗可以為我國物流業(yè)發(fā)展所借鑒。先進的經(jīng)營管理技術(shù)和方案對促進我國物流市場從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變起著重要的作用。

3、廣告業(yè)是新發(fā)展起來的作為重要傳播媒介的第三產(chǎn)業(yè)。我國現(xiàn)在廣告業(yè)發(fā)展迅猛，而且沿著從“三位一體”向“四位一體”進軍的道路不斷攀升，并取得了顯著的效果。如浙江以浙江衛(wèi)視等傳統(tǒng)媒體，積極打造“中國藍”平臺。物流公司可以通過這個良好的媒介進行宣傳，使物流市場更貼近人群，間接為物流市場的壯大提供了發(fā)展的空間。

4、“十二五”規(guī)劃對發(fā)展我國物流市場提出了比以前更高的要求，充分顯示了我國對物流市場的重視。物流市場可以借助政府的援助之手，既受到政府的視察，汲取高級部門提出的建議，又維持自身的市場化自由發(fā)展。

（四）挑戰(zhàn)（threats）。

1、在2008年金融危機的沖擊下，2008年至2009年物流業(yè)各項指標增長都減緩。

2007年社會物流總額增幅為26.5%，但2009年該增幅下滑到7.4%，且2008、2009兩年的社會物流總費用占gdp的比率均為18.1%，[14]這表兩年內(nèi)物流運行效率沒有明顯改善。可見，金融危機對物流市場帶來很大的挑戰(zhàn)。

2、中國入世后，國外物流市場登陸中國市場，一定程度上給國內(nèi)物流企業(yè)的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。我國物流業(yè)須積極技術(shù)創(chuàng)新，不斷提高物流經(jīng)營素質(zhì)，是本土物流企業(yè)立于不敗之地。

3、中國的通貨膨脹越來越嚴重，物價不斷上漲，這必然會使物流成本增加，隨之物流價格也會增加，根據(jù)消費需求曲線，物流價格的增加會導(dǎo)致物流需求的減少。

四、結(jié)論。

本文通過對中國物流市場的競爭特點及swot分析，認為中國物流市場應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，同時充分利用機遇，從容面對自身的劣勢及挑戰(zhàn)，具體可以提出以下策略：

我國本土物流企業(yè)可利用熟悉地理環(huán)境和交通運輸?shù)葍?yōu)勢，充分發(fā)揮成本優(yōu)勢，優(yōu)化經(jīng)營管理方式，并借鑒國外物流的經(jīng)驗，揚長避短，逐步提高自己的地位。物流市場應(yīng)不斷細化，在細化的過程中重視各環(huán)節(jié)的運行，為客戶提供周到的服務(wù)，貼近民心，提高顧客的滿意度。物流業(yè)在具有時間、價格優(yōu)勢的前提下，努力提高服務(wù)的細致度，改善基礎(chǔ)設(shè)施，降低運輸費用及風(fēng)險。物流企業(yè)之間可以充分合作，學(xué)習(xí)先進的經(jīng)營方式，切實提高自身的技術(shù)，并不斷創(chuàng)新，降低成本，減少資源浪費，使自己更具有競爭優(yōu)勢。從宏觀上說，物流市場應(yīng)積極響應(yīng)“十二五”規(guī)劃的號召，不斷完善物流市場法制建設(shè)，并根據(jù)已經(jīng)制定的相關(guān)政策，建立合理的物流市場秩序，直接或間接地爭取政府有關(guān)產(chǎn)業(yè)的援助，不斷提高經(jīng)濟效益，使金融沖擊后我國物流市場再次得到改善，促進我國物流市場從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。

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注釋：

篇5

【關(guān)鍵詞】電力市場；營銷策略；優(yōu)質(zhì)服務(wù)

引 言

隨著WTO的加入和電力體制改革的進一步深化，當前我國電力市場在供求方面的狀況在許多地區(qū)已由變賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場，電力企業(yè)所面臨的問題是如何開發(fā)和占領(lǐng)市場，以使電力企業(yè)在激烈的競爭環(huán)境中獲得生存和發(fā)展，使電力企業(yè)在經(jīng)濟建設(shè)中發(fā)揮更大的作用。所以明確當前電力市場的營銷狀況并采取積極的營銷策略將成為電力企業(yè)發(fā)展的重中之重。

一、全面了解電力市場，積極轉(zhuǎn)變營銷觀念

由賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場之后，標志著電力企業(yè)傳統(tǒng)的壟斷地位已經(jīng)被激烈的市場競爭所打破，多年來電力企業(yè)供不應(yīng)求的賣方局面使得電力企業(yè)的職工安于現(xiàn)狀、缺乏競爭意識和創(chuàng)新精神、存在著壟斷經(jīng)營管理的優(yōu)越感，因而電力產(chǎn)品銷售困難，供電服務(wù)質(zhì)量差，服務(wù)體系不健全，不能完全適應(yīng)電力需求的增長，這些都制約著電力銷售，使得電力企業(yè)在市場競爭中處于劣勢，形成了電能需求量大但供應(yīng)不足和電力企業(yè)銷售困難同時并存的矛盾性電力市場。傳統(tǒng)的電力市場營銷觀念已不能解決當前電力市場的矛盾性問題，電力市場應(yīng)由市場的被動方轉(zhuǎn)為主動方。我局在進行觀念和形式上的轉(zhuǎn)變的同時，以市場需求為中心，主動分析和研究市場，實現(xiàn)我局從舊的用電管理模式到新的市場營銷模式的轉(zhuǎn)變。

二、加強電網(wǎng)改造建設(shè)，科學(xué)調(diào)度管理，確保供電質(zhì)量

電網(wǎng)堅強是優(yōu)質(zhì)服務(wù)的前提和保障，只有建設(shè)一個網(wǎng)架堅強、結(jié)構(gòu)合理、設(shè)備可靠、技術(shù)先進的電網(wǎng)，才能不斷滿足客戶日益提高的用電需求。

但由于一些客觀原因，使得電力企業(yè)有電不能賣給客戶，不能滿足人民日益增長的物質(zhì)生活需要，這些客觀原因主要表現(xiàn)在電力線路設(shè)施不完善和電網(wǎng)阻塞上，盡管客戶用電需求量較大，但這些客觀原因卻使電力企業(yè)喪失了一部分銷售市場，因而要加快電網(wǎng)改造和建設(shè)步伐，解決電網(wǎng)“卡脖子”問題。我局抓住城網(wǎng)、農(nóng)網(wǎng)改造的大好時機，下大力氣改造陳舊老化線路、建立現(xiàn)代化安全可靠的配電網(wǎng)絡(luò)，改造農(nóng)村落后的電力設(shè)備，不斷加大電網(wǎng)的覆蓋面積，提高供電可靠性，為擴大市場創(chuàng)造條件，保證了城鄉(xiāng)居民用電需求。另外通過農(nóng)業(yè)排灌電網(wǎng)改造，改進管理方式，降低管理費用，解決了線損大、線路丟失問題，真理把實惠帶給了農(nóng)民。

同時，落實三公調(diào)度十項措施，嚴格執(zhí)行政府批準的限電序位，科學(xué)合理安排運行方式，最大限度縮短停電時間，確保了供電可靠率。并在全網(wǎng)設(shè)置了60余處電壓監(jiān)測點，加強無功考核，收集第一手數(shù)據(jù)，通過系統(tǒng)分析，合理布置無功補償設(shè)施，及時調(diào)節(jié)供電電壓，消除諧波干擾，有效地提高了電能質(zhì)量。

三、不斷探索，開拓創(chuàng)新，營造電力市場營銷新局面

伴隨著電力體制改革的進一步推進，進行各種積極有效實踐的同時，確定新的營銷觀，建立適合當前市場需要的營銷體系是電力行業(yè)在新形勢下的必要工作。

（一）全面貫徹電價政策，發(fā)揮電價優(yōu)勢，刺激電能增長

電價是影響電力供求變化的重要因素，電價上漲和下降會導(dǎo)致市場需求的減少和增加。因而規(guī)范電價，嚴格執(zhí)行國家電價政策，堅決取消不合理加價，強化電價優(yōu)勢，為適應(yīng)電力供求平衡，積極發(fā)揮電價優(yōu)勢，刺激電能需求，使得我局電力市場得到更大的擴展。

（二）以“人民電業(yè)為人民”為宗旨，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得客戶

長期以來電力企業(yè)壟斷使得供電服務(wù)遠遠落后于客戶需求，而“人民電業(yè)為人民”也成了一句空話，在新形勢下，新的營銷觀念則是以人為本，客戶成了營銷工作中的重點對象，客戶的需求和客戶的滿意度才是企業(yè)發(fā)展的動力，因此，建立健全電力企業(yè)產(chǎn)、供、銷一體化管理機制已迫在眉睫。我局始終堅持“人民電業(yè)為人民”的服務(wù)宗旨，堅持客戶利益高于一切的原則，秉承“誠信、責(zé)任、創(chuàng)新、奉獻”的企業(yè)價值觀，不斷加強規(guī)范化管理，積極創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)服務(wù)的環(huán)境，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得客戶，贏得市場。

(三)加強員工教育，重視員工培訓(xùn)

人員素質(zhì)是做好優(yōu)質(zhì)服務(wù)的基礎(chǔ)保障。電力企業(yè)必須重視員工素質(zhì)教育，定時對員工進行崗位培訓(xùn)，使員工在思想上更加以客戶和市場為重點。特別是服務(wù)窗口人員和一線員工，要將優(yōu)質(zhì)服務(wù)工作作為一項重要內(nèi)容來做，認真學(xué)習(xí)《客戶服務(wù)標準》，重點學(xué)習(xí)著裝、儀容、舉止、接待、會話、服務(wù)、溝通、基本文明用語的各項要求，使《客戶服務(wù)標準》貫穿于日常的工作中。通過加強服務(wù)意識教育和檢查督促，不斷提高職工優(yōu)質(zhì)服務(wù)意識，提高優(yōu)質(zhì)服務(wù)自覺性。我局積極加強員工崗位及技能培訓(xùn)，經(jīng)常性的開展業(yè)務(wù)大練兵及技能比武，近期我局開展的安全知識競賽、電工技能大比武、95598技能比賽及服務(wù)之星的評選，為職工提供了學(xué)習(xí)、鍛煉、展示自己風(fēng)采的舞臺。

(四)加強業(yè)擴管理，完善流程控制

業(yè)擴報裝工作是開拓電力市場，增供擴銷的重要途徑，其工作質(zhì)量的好壞，直接體現(xiàn)著客戶對電力企業(yè)工作及形象的滿意度。在業(yè)擴報裝工作中，我局嚴格貫徹執(zhí)行“三不指定”的原則，對內(nèi)規(guī)范操作，對外簡化流程，從供電方案制定、設(shè)計審核、中間檢查、驗收送電等環(huán)節(jié)，縮短各節(jié)點時間，方便電力客戶。強化業(yè)擴報裝全過程管控，推行典型設(shè)計和菜單式造價核算，著力打造“陽光業(yè)擴”。同時，隨著客戶早日投產(chǎn)，也增加了電力供應(yīng)，實現(xiàn)了客戶與電力企業(yè)的共謀發(fā)展。

(五)完善95598系統(tǒng)功能，發(fā)揮溝通主渠道的作用

隨著95598宣傳力度的加大和功能的完善，95598服務(wù)熱線越來越被廣大電力客戶接受和應(yīng)用，在供電企業(yè)服務(wù)系統(tǒng)中擔當著傳遞、協(xié)調(diào)、指揮、監(jiān)督等多重角色。

為了進一步做好優(yōu)質(zhì)服務(wù)工作，我局依托95598電力客戶中心系統(tǒng)研制開發(fā)了電力客戶“95598”報修監(jiān)控服務(wù)指揮系統(tǒng)，坐席員通過大屏幕顯示，可以直觀的對95598客戶服務(wù)系統(tǒng)和電力搶修調(diào)度管理系統(tǒng)進行操作。該系統(tǒng)具有低壓表箱快速定位、停電線路區(qū)域的變色、搶修車輛、人員的全過程監(jiān)控、短信的群發(fā)群呼、停電信息自動播報、搶修車輛歷史軌跡查詢、車輛總里程查詢、任務(wù)單查詢等功能，為更加合理的調(diào)度、指揮搶修車提供參考資料。該系統(tǒng)通過4S技術(shù)在電力中的應(yīng)用，以GPS搶修車輛監(jiān)控、電力GIS系統(tǒng)為基礎(chǔ)構(gòu)建電力服務(wù)綜合平臺，利用裝在各受控電力搶修車輛上的移動車載設(shè)備，將電力客戶的報修信息、車輛調(diào)度信息、衛(wèi)星定位信息等通過GPRS數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺在電力搶修車輛和95598呼叫中心之間雙向傳遞，實現(xiàn)對搶修車的狀態(tài)監(jiān)視、有效調(diào)度、信息查詢等功能，使95598服務(wù)熱線達到了真正的數(shù)字化服務(wù)。

(六)優(yōu)化服務(wù)流程，實施“95598 光明服務(wù)工程”

深化“塑文化、強隊伍、鑄品質(zhì)”供電服務(wù)提升工程，實施 “95598 光明服務(wù)工程”，堅持“你用電、我用心”，全面落實“三個十條”，廣泛實施為民服務(wù)工程，完善服務(wù)標準，創(chuàng)新服務(wù)手段，優(yōu)化服務(wù)流程，規(guī)范服務(wù)行為，強化服務(wù)監(jiān)督，提升供電服務(wù)品質(zhì)。采取多種形式，加強宣傳教育，組織相關(guān)部門通過上街宣傳、發(fā)放宣傳資料，進校園、進社區(qū)、進農(nóng)戶等方式，宣傳電力法規(guī)、安全用電常識等，普及農(nóng)村安全用電知識，提升對電力設(shè)施的保護意識。

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【關(guān)鍵詞】電子圖書，稅收政策，稅收優(yōu)惠

近幾年，我國電子圖書行業(yè)保持了高速的增長勢頭。據(jù)統(tǒng)計，2012年我國數(shù)字化閱讀方式的閱讀率為40.3%，比2011年的38.6%上升了1.7個百分點，電子圖書讀者達到1.56億人，電子閱讀器的接觸率增長幅度達到了200%。但是，在電子圖書行業(yè)在快速發(fā)展的同時，也給稅收征管帶來了新的挑戰(zhàn)。本文將結(jié)合電子圖書市場的自身特點討論電子圖書的稅收問題。

一、電子圖書在現(xiàn)行稅制下存在的問題

（一）征納主體的不確定性。

在傳統(tǒng)商業(yè)模式下，稅收征納主體都有明確的規(guī)定。但在電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)的活動在沒有固定場所的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進行，這使得其常設(shè)機構(gòu)的認定變得困難，收入來源地和性質(zhì)難以劃分，因此實際管理機構(gòu)作為居民企業(yè)的判斷標準在電子商務(wù)中不適用。我國的電子圖書市場可采用李丹在《電子商務(wù)稅法問題研究》中的建議，即對于從事電子商務(wù)的企業(yè)，稅收征納主體的確定標準可均改為注冊地標準。進行稅務(wù)登記的電子商務(wù)企業(yè)是納稅主體，而其進行納稅登記的當?shù)氐亩悇?wù)機關(guān)為稅收征管主體。有學(xué)者擔心實施注冊地標準容易導(dǎo)致納稅人為達到避稅目的而通過自由選擇給予稅收優(yōu)惠地區(qū)作為注冊地的情形。但由于我國對電子出版物實行許可證制度，需要向所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府出版行政部門提出申請，經(jīng)審核同意后，報國務(wù)院出版行政部門審批，獲得批準之后才能從事出版業(yè)務(wù)。出版單位在報送審批時需要提供工作場所使用證明，其獲得出版許可的當?shù)貞?yīng)當為實際開展出版業(yè)務(wù)的當?shù)亍Ｋ匀绻?guī)定出版單位獲得出版許可的地域與稅務(wù)登記的地域保持一致，可以在一定程度上避免上述問題。

（二）交易活動的性質(zhì)難以確定。

電子圖書市場的收入主要包括了三類：電子圖書的銷售、電子圖書的租賃和付費閱讀。我國現(xiàn)行的法規(guī)中只在《稅務(wù)總局關(guān)于部分貨物適用增值稅低稅率和簡易辦法征收增值稅政策的通知》（財稅[2009]9）號中明確了對電子出版物按照13%的低稅率征收增值稅。所以，經(jīng)過電子出版社出版的電子圖書的銷售應(yīng)當按13%的稅率繳納增值稅。

目前，網(wǎng)絡(luò)付費小說網(wǎng)在其網(wǎng)站上有提供相應(yīng)小說電子書下載的服務(wù)，那么對于讀者付費購買的VIP章節(jié)給網(wǎng)站帶來的收入，筆者認為不應(yīng)當確定為電子出版物的貨物銷售。因為在這種經(jīng)營模式下，讀者在文學(xué)網(wǎng)站上夠買的VIP章節(jié)不能夠下載到PC或者非網(wǎng)站指定的閱讀器上面，時能在線閱讀。所以，讀者付費購買的并非電子圖書的所有權(quán)，而僅僅是閱讀權(quán)利。根據(jù)稅法的規(guī)定，銷售貨物，是指有償轉(zhuǎn)讓貨物的所有權(quán)，所以收費閱讀不能定義為貨物的銷售。對于網(wǎng)絡(luò)出版單位通過收費閱讀所獲取的收入，應(yīng)當按照郵電通信業(yè)3%的稅率繳納營業(yè)稅。但是，如果讀者購買了網(wǎng)站指定的電子閱讀器，則可以將已經(jīng)購買VIP電子圖書下載到這些電子閱讀器中進行離線閱讀，這種情況下可以將電子圖書的收費視為電子圖書銷售。因此，網(wǎng)絡(luò)出版單位對這種情況應(yīng)當分開核算。即下載到該網(wǎng)站指定的電子閱讀器中的電子書所對應(yīng)的收入繳納增值稅，其他非包月形式的VIP章節(jié)的收入繳納營業(yè)稅。

關(guān)于電子圖書市場所提供包月服務(wù)，即消費者繳納包月費后，可在規(guī)定的時間規(guī)定的網(wǎng)站上閱讀規(guī)定的書籍，這種交易行為相當于電子圖書的租賃，應(yīng)當按照文化體育業(yè)比照圖書館借閱業(yè)務(wù)繳納3%的營業(yè)稅。

（三）發(fā)票管理

由于我國現(xiàn)在實行“以票管稅”制度，而目前的電子圖書市場中，圖書的夠買不需要實際送貨，因此很少有消費者專門索要發(fā)票并讓對方將發(fā)票寄來，交易中間環(huán)節(jié)減少甚至消失。因此，稅收征管必須盡快引入電子發(fā)票的制度，并明確電子發(fā)票與紙質(zhì)發(fā)票相同的法律效力。在實施電子發(fā)票后，稅務(wù)機關(guān)應(yīng)制定相關(guān)法規(guī)規(guī)范電子發(fā)票的開具、使用、結(jié)算等環(huán)節(jié)的問題，電子發(fā)票必須添加防偽標識，使其具有規(guī)范和不可隨意改寫等特性，并且要有相關(guān)的稅控軟件與之配合，使交易要開具電子發(fā)票才能完成。目前，網(wǎng)絡(luò)電子發(fā)票已在全國22個省市開展了試點應(yīng)用，這將推動電子商務(wù)的發(fā)展，也將給稅務(wù)機關(guān)的征收管理提供條件，改變電子商務(wù)稅收征管被動、滯后的局面。

二、制定相應(yīng)稅收優(yōu)惠政策的建議

我國對電子圖書市場的稅收優(yōu)惠只體現(xiàn)在稅率優(yōu)惠上，即財稅[2009]9號文中電子出版物適用13%的增值稅低稅率的規(guī)定。由于我國的電子商務(wù)正出于高速發(fā)展期，前景極為廣闊，政府應(yīng)該通過制定相應(yīng)稅收優(yōu)惠政策鼓促進企業(yè)的發(fā)展，使其與國際先進技術(shù)接軌，幫助企業(yè)做大做強。

電子圖書是電子商務(wù)與文化傳播緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，從我國大力發(fā)展文化事業(yè)以提高國家影響力的角度來看，我國應(yīng)當在對電子商務(wù)全面征稅前明確對電子圖書市場的稅收優(yōu)惠，以鼓勵電子圖書的發(fā)展。例如美國紐約州在2011年7月出臺的稅收指導(dǎo)中明確指出電子圖書既不是個人有形財產(chǎn)，也不構(gòu)成信息服務(wù)，因此不征收銷售稅。雖然紐約州已經(jīng)開始對電子商務(wù)征稅，但是電子圖書并不在征稅范圍內(nèi)，這也算一種稅收優(yōu)惠政策了。美國的做法值得我國借鑒。

但是，雖然近年內(nèi)應(yīng)當對電子圖書免稅，但是對電子圖書征稅畢竟是國際趨勢是。建議電子圖書行業(yè)發(fā)展成熟過后，稅收政策應(yīng)當向國際趨勢靠攏，該對此類業(yè)務(wù)適當征收比其他貨物銷售稅率更低的增值稅。

參考文獻：

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[2]楊元偉. 電子商務(wù)時代稅收制度及政策選擇的理論分析， 稅務(wù)研究【J】. 2002年第7期

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一、中美證券市場的比較分析

(一)投資規(guī)模比較

從股市市值上看，美國股市市值截止2007年底已近17．8萬億美元，已是我國的近4倍，2008年金融危機令美國股市市值蒸發(fā)了約2．27億美元，但同期我國的下降幅度卻遠大于美國。數(shù)據(jù)對比足以看出美國股市有其特有的規(guī)模優(yōu)勢，展現(xiàn)出價值推動下，由股票內(nèi)在價值決定股票價格，進而由公司業(yè)績主導(dǎo)股市發(fā)展的清晰脈絡(luò)。相比之下，中國證券市場隱含了更多的投機性因素，股權(quán)性投資占據(jù)了主導(dǎo)地位，股市在單只股票的劇烈波動下會發(fā)生較大震蕩，究其原因還是我國證券市場自身的不規(guī)范性。

(二)證券品種比較

美國證券市場以其證券產(chǎn)品種類的多樣性和首創(chuàng)性著稱于世，股票和股指的期貨及期權(quán)、可轉(zhuǎn)換債券、信托憑證等，投資者通過合理構(gòu)建投資組合來規(guī)避風(fēng)險或保值增值，且這些金融衍生品又防范了市場的暴漲暴跌。中國證券市場中現(xiàn)存金融工具以一般性股票為主，面對濃重股權(quán)投資風(fēng)潮，新興股票市場本身就暗藏著巨大風(fēng)險，投資者又因受投資品種制約而無法有效分散或轉(zhuǎn)移風(fēng)險，往往受到市場因素改變所致的突發(fā)性風(fēng)險的威脅。

(三)市場結(jié)構(gòu)比較

美國證券市場經(jīng)歷了較長的演進過程，從歷史悠久、機制完備的紐約證券交易所，到成長快、門檻低的美國證券交易所和納斯達克資本市場，連同較為成熟的第三、第四交易市場，美國證券市場已形成了面向大中小企業(yè)不同風(fēng)險需求、提供多種類股權(quán)融資服務(wù)、從全國性到區(qū)域性的全方位、立體式市場。而中國在近二十年里，主要有上海證券交易所和深圳證券交易所兩家股票交易所，且股票交易仍占據(jù)絕對比例。雖存在中小板市場，但市場容量明顯不足，且在投資產(chǎn)品的設(shè)計方面缺乏結(jié)構(gòu)性和層次性，難以適應(yīng)目前我國證券市場需求不斷擴大、各層面投資者的籌資需求差異性較大的現(xiàn)狀。

(四)投資者結(jié)構(gòu)分析

機構(gòu)投資者為市場投資主體、證券投資基金為重點投資對象，是多數(shù)發(fā)達證券市場的普遍現(xiàn)象美國機構(gòu)投資者的主要投資方向包括養(yǎng)老基金、保險基金和共同基金，其占總股本的比重由1950年的7．2％上升到近些年來的超過50％，其投資狀況已經(jīng)成為保障美國證券市場不斷向縱深發(fā)展的內(nèi)在推動力。我國證券市場投資者結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出由個人投資者為主體向以機構(gòu)投資者為主體演變的趨勢，但由于我國資本市場基礎(chǔ)較為薄弱，基金公司起步較晚、規(guī)模相對較小，截至2011年初，中國市場投資基金公司僅63家，基金數(shù)不足800只，尚有較大的市場發(fā)展空間。

(五)交易制度比較

美國證券市場主要采用做市商制度，是指股票交易的買賣價格均由做市商給出，買賣雙方的委托不直接配對成交，而是從市場上的做市商手中買入或賣出證券。做市商制度在維持市場流動性、確保交易連續(xù)性、不間斷的交易活動、抑制過度投機和穩(wěn)定市場價格等方面發(fā)揮著重要作用我國證券市場現(xiàn)時采用競價制度，成交價格由買賣雙方按照“價格優(yōu)先、時間優(yōu)先”的競價原則直接確定，并將其與做市商制度結(jié)合運用，限制市場過分投機行為，將市場收益率維持在較為合理的范圍以內(nèi)。

二、中國證券市場的發(fā)展對策建議

(一)豐富交易品種，適度扶持衍生品及保險基金交易。

缺乏避險工具是導(dǎo)致證券市場劇烈波動的關(guān)鍵因素之一，如能形成更為完善的證券衍生品交易，如股指期貨、期權(quán)交易等，便可為風(fēng)險規(guī)避提供場所，有效化解由易引發(fā)證券市場強震蕩的因素所導(dǎo)致的市場過度反應(yīng)問題。開放保險基金，鼓勵社會保險基金進入證券市場，一方面可以從源頭上擴充證券市場資金規(guī)模，另一方面可以借此穩(wěn)步提高機構(gòu)投資者參與市場交易的比重，健全證券市場投資主體結(jié)構(gòu)。同時，保險基金和社會保險基金可以通過證券市場交易實現(xiàn)保值增值，維持社會安定。

(二)完善市場結(jié)構(gòu)，建立多層次證券市場體系。

從世界成熟證券市場發(fā)展情況上分析，多層次證券市場體系的構(gòu)建基礎(chǔ)主要有兩個：證券交易所和柜臺交易市場。根據(jù)我國具體情況，可從統(tǒng)一現(xiàn)有市場和創(chuàng)立新型市場兩方面入手。一方面，應(yīng)穩(wěn)步推進深滬兩個證券交易所、A股和B股、多個指數(shù)體系的有效合并，合理統(tǒng)籌市場整體布局，理順市場脈絡(luò)。另一方面，應(yīng)借鑒美國的NASDAQ市場，加快創(chuàng)業(yè)板市場發(fā)展，為具備發(fā)展?jié)摿Φ拇笈行∑髽I(yè)提供上市融資渠道，重點扶持高科技企業(yè)，引導(dǎo)市場資源實現(xiàn)優(yōu)化配置，提升上市公司的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次。

(三)培育機構(gòu)投資者，優(yōu)化投資者機構(gòu)。

機構(gòu)投資者的投資方向大多集中于保險基金領(lǐng)域，而從我國現(xiàn)有發(fā)展條件上看，2009年底，中國保險業(yè)以1630470億美元的總保費收入位列全球第七位，占世界市場的份額為4．01％，保費收入占GDP比重僅為3．4％，而同期西方國家的保費收入占GDP的10％左右，可見我國的保險市場極具發(fā)展?jié)摿?。但考慮到我國機構(gòu)投資者在投資規(guī)模結(jié)構(gòu)、自身經(jīng)營管理等方面能力的欠缺，筆者認為應(yīng)從人、市、金三個渠道上打通機構(gòu)投資者進駐資本市場的道路。首先，“人”即人才，培育適應(yīng)證券市場發(fā)展要求的新型人才，更新投資理念；其次，“市”即市場，完善相關(guān)法律法規(guī)，拓寬企業(yè)融資經(jīng)營領(lǐng)域，鼓勵通過強強聯(lián)合、兼并重組等方式優(yōu)化整合資源，培植實力較強的機構(gòu)投資者；最后，“金”即資金，放寬基金入市限制，為機構(gòu)投資者提供豐富的投資產(chǎn)品、多樣化的理財方向。

(四)完善交易制度，引入做市商制度。

美國的做市商制度讓交易組織者的股價操縱行為受到了限制，有利于維持連續(xù)、活躍的價格形成機制。而我國證券市場由于缺少公開的做市商制度，從而縱容了投機者的惡意操作行為，使其擾亂證券市場秩序，致使股價操縱、市場劇烈波動等問題的出現(xiàn)。我國證券市場應(yīng)首先嘗試形成集中競價交易方式與做市商制度的混合交易機制，從體制上遏制過渡投機行為。

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關(guān)鍵字:貨幣政策 利率政策 存款準備金 股價變動

中圖分類號:F120.4文獻標識碼:A文章編號:1006-1770(2010)07-029-04

一、研究背景

貨幣政策工具是中央銀行為達到貨幣政策目標而采取的手段。根據(jù)《中國人民銀行法》第三條規(guī)定,中國貨幣政策最終目標為“保持貨幣幣值的穩(wěn)定,并以此促進經(jīng)濟的增長。”股票市場是國家宏觀經(jīng)濟的晴雨表,貨幣政策工具的調(diào)整對其有極為深遠的影響。在所有貨幣政策工具中,利率政策對一個國家的經(jīng)濟生活有著重要的調(diào)控作用;而存款準備金率則通過影響金融機構(gòu)的信貸擴張能力,調(diào)控貨幣供應(yīng)量,從而實現(xiàn)對經(jīng)濟的宏觀調(diào)控。

2004年以來,中國人民銀行共14次調(diào)整利率,其中包括7次上調(diào)和4次下調(diào)存款基準利率,一年期存款利率從1.98%上升至4.14%,之后又下調(diào)至2.25%;25次調(diào)整存款準備金率,其中19次上升0.5個百分點(大型金融機構(gòu)),2次上升1個百分點,2次下調(diào)0.5個百分點,1次下調(diào)1個百分點(大型金融機構(gòu)),1次下調(diào)1個百分點(中小型金融機構(gòu)),存款準備金率從7%上升至17.5%后,大型金融機構(gòu)存款準備金率下降至15.5%,目前逐步回升至16.5%;中小型金融機構(gòu)存款準備金率在下降至13.5%后,一直未被上調(diào)。而在此期間,中國股市走勢亦可謂跌宕起伏,上證指數(shù)從998.23點扶搖直上突破6000點大關(guān),而后隨著金融危機的加劇與股市泡沫的破滅,指數(shù)急轉(zhuǎn)而下迅速跌至最低的1664.93點,目前仍在2500點之下徘徊。因此,本文主要以利率政策與存款準備金率調(diào)整為研究對象,選取2004年以來的經(jīng)濟數(shù)據(jù),試圖探析在牛熊市之中利率與存款準備金率的調(diào)整對中國股市的影響。

二、文獻綜述

目前,國內(nèi)外學(xué)者對于貨幣政策變動對股票市場的影響已經(jīng)進行了不同層面的研究與分析,但結(jié)論各異。

(一)利率方面

第一類:利率股價變動關(guān)系與理論相一致,即利率與股價負相關(guān)。國內(nèi)方面,肖海燕、化冰和張濤(2003)采用事件研究法發(fā)現(xiàn),從1998年7月1日的降息開始,伴隨每次降息,綜指當日都出現(xiàn)上揚,表明市場逐漸走向成熟。郭金龍、李文軍(2004)利用Ross的套利定價模型研究了利率變化對股票市場的影響,認為股票的均衡價格與利率負相關(guān)。國際方面,Berkman(1978)以M1作為貨幣政策的衡量指標,研究發(fā)現(xiàn)貨幣供應(yīng)量變化和股市價格變化之間存在著逆向變化的關(guān)系。Thorbecke和Alami(1992)采用事件研究法,發(fā)現(xiàn)股票收益和聯(lián)邦基金利率之間有顯著逆向聯(lián)系。Jensen和Johnson(1993)考察了貼現(xiàn)率變化前后的長期收益率變化,觀察了貼現(xiàn)率變化對宣告前(-15天- -1天)收益、宣告期(0天-1天)收益和宣告后(2天-60天)收益的影響。發(fā)現(xiàn)在這三個階段內(nèi),貼現(xiàn)率變化對股票收益都產(chǎn)生了逆向影響。Patelis(1997)以貨幣供應(yīng)量和貼現(xiàn)率的變化作為貨幣政策的衡量指標,考察了1977年-1984年期間內(nèi)貨幣政策變化對股市的影響,發(fā)現(xiàn)貨幣供應(yīng)宣告與權(quán)益價格都存在顯著的逆向變化關(guān)系。

第二類:利率波動對股價的影響具有不確定性,長短期反應(yīng)不一。唐齊鳴和李春濤(2000)的研究結(jié)果表明中國股市對降息具有一定的敏感性,但對各次降息的反映不一樣:降息有時未能引起股價上漲,反而使股價顯著下跌,這表明還有其他因素制約股市的發(fā)展。屠孝敏(2005)認為就短期效應(yīng)而言,股票價格與利率負相關(guān),長期而言,股價變動趨勢主要由利率和公司業(yè)績的變動方向和幅度共同決定。平,龔玉榮(2006)以1996年至2004年中央銀行的9次利率調(diào)整的數(shù)據(jù)為研究樣本分別采用事件研究和誤差修正模型進行短期和長期影響分析,發(fā)現(xiàn)股市對各次利率調(diào)整,特別是降息效應(yīng),并未充分體現(xiàn)出來,但從長期來看,利率政策對股市有顯著影響,利率政策與股市指數(shù)存在顯著的負相關(guān)關(guān)系。孫伶俐(2008)通過事件研究分析方法發(fā)現(xiàn),利率調(diào)整公告與股票市場價格之間沒有確定性關(guān)系,利率調(diào)整對股票市場價格的影響要結(jié)合當時的宏觀經(jīng)濟狀況以及市場情況具體分析。林峰(2009)認為中國股市與利率變動關(guān)聯(lián)度短期較差,但在整體趨勢上表現(xiàn)出“利率中心下移,而股指重心上移的特點”。

(二)存款準備金率調(diào)整方面

第一類:存款準備金率的調(diào)整對股市的影響不大。國內(nèi)方面,孫華好、馬躍應(yīng)(2003)用動態(tài)滾動式的VAR方法,對1993年10月到2002年6月的數(shù)據(jù)進行了分析,他們發(fā)現(xiàn)所有的貨幣供應(yīng)量對股市都沒有影響。學(xué)者楊伊萊(2007)認為上調(diào)存款準備金對股市的影響形成中性。夏韜(2007)通過分析中國貨幣供給現(xiàn)狀,結(jié)合貨幣供給量(M2)的變化,對央行實施的法定存款準備金政策進行有效性檢驗,得出央行的法定存款準備金政策缺乏有效性。國際方面,Lastrapes(1998)利用七國集團各成員國和荷蘭的數(shù)據(jù)對貨幣供應(yīng)量的突然變化與股票價格短期反應(yīng)的關(guān)系進行了考察,通過VAR模型觀察到貨幣政策的作用結(jié)果是很微弱的。

第二類:存款準備金率的調(diào)整對股價有一定影響。王曉芳、田軍偉(2002)研究認為,貨幣供應(yīng)量(M2)與上證指數(shù)關(guān)聯(lián)度較大,反映出較強的正相關(guān)關(guān)系。陳志行(2004)通過分析歷年存款準備金率的調(diào)整發(fā)現(xiàn)存款準備金率調(diào)整對市場影響主要是滯后反應(yīng)。而國外學(xué)者Hardouvelis(1987)利用事件研究法對后兩個子區(qū)間(1979年一1982年和1982年一1984年)進行了檢驗,發(fā)現(xiàn)兩個子區(qū)間內(nèi)貨幣供應(yīng)宣告與權(quán)益價格都存在顯著的逆向變化關(guān)系。

本文與同類研究的不同之處在于:以利率政策和存款準備金率調(diào)整共同作為影響股市的重要變量,而非單一描述其中一項;并利用2004年至2010年2月間數(shù)據(jù),系統(tǒng)描述在中國股市處于牛市與熊市的兩個極端情況下兩個變量與股市的關(guān)系。彌補了以往研究單一變量的局限性,使相關(guān)結(jié)論更加穩(wěn)健;并從中國國情出發(fā),更為詳細具體地闡明了最近5年利率與存款準備金變動對股市的影響,豐富完善了此領(lǐng)域的實證研究。

三、利率政策與存款準備金率調(diào)整對股票市場影響機制

(一) 利率政策對股票市場影響的主要機制

股票價格和股票交易量是衡量股市活躍程度的兩個重要指標,因股票價格更為直觀反映股市活動趨勢,本文僅以股票價格作為研究指標。

根據(jù)股票價格理論,股票價格主要決定于股票預(yù)期收益和貼現(xiàn)率,其公式可表示為:

其中P為股票價格,Dt為第t年的股利,M為股票出售時的價格,i為貼現(xiàn)率。從上面公式可看出,股票價格和預(yù)期收益正相關(guān),與貼現(xiàn)率負相關(guān)。

從企業(yè)層面看,提高利率會使公司貸款成本會相應(yīng)提高,這直接影響到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營,進而對公司利潤產(chǎn)生連鎖作用從而降低股票價格。而降低利率則會使公司借貸成本減少,從而提高預(yù)期收益,提升股票價格。

從投資者角度看,利率的提高會對靠銀行信貸進行股票抵押買賣或?qū)嵭斜ＷC金買賣的短期股票交易帶來較大影響,增大交易成本,引起股票需求下降,使股票價格下跌。

(二) 存款準備金率調(diào)整對股票市場影響的主要機制

存款準備金分為法定存款準備金和超額存款準備金。法定存款準備金是金融機構(gòu)按照其存款的一定比例向中央銀行繳存的存款,比例通常由中央銀行決定,被稱為法定存款準備金率,本文僅以法定存款準備金為研究對象,對于超額準備金暫不作考慮。存款準備金的初始作用是保證支付,但它在無形中賦予了商業(yè)銀行創(chuàng)造貨幣的職能,影響金融機構(gòu)的信貸擴張能力,從而間接調(diào)控貨幣供應(yīng)量。歷年研究表明,我國股票市場與貨幣總需求之間呈正相關(guān)關(guān)系, 即股票市場價格上漲、交易量擴大, 會導(dǎo)致貨幣需求相應(yīng)增加。因此,存款準備金率的調(diào)整將通過控制貨幣供應(yīng)量來影響股票市場。

理論上, 貨幣供應(yīng)量公式表示為:Mi=B*[(1+k)/(r+k+e)]

其中, Mi(i=1,2)為貨幣供應(yīng)量, B為基礎(chǔ)貨幣, r為法定存款準備金率、k為現(xiàn)金存款比率、e為超額存款準備金率、(1+k)/(r+k+e)為貨幣乘數(shù)。我們所知,除 r由中央銀行決定外, k由社會公眾行為決定, 相對比較穩(wěn)定, e由商業(yè)銀行決定, B則由中央銀行加以調(diào)控, 如進行公開市場同業(yè)拆借市場、外匯市場操作、再貸款、再貼現(xiàn)、對政府的透支和貸款等。而由于不同層次的貨幣供應(yīng)量(M1或M2)對應(yīng)的k不同, 因此, 不同層次的貨幣供應(yīng)量具有不同的貨幣乘數(shù)。提高存款準備金率必將減少商業(yè)銀行的信貸規(guī)模,從而降低股市的貨幣供應(yīng)量,導(dǎo)致股票價格指數(shù)趨于下跌。反之,降低存款準備金率, 則會增加貨幣供應(yīng)量和股票市場資金供給,導(dǎo)致股票價格指數(shù)趨于上漲,而對上市公司而言,存款準備金率下調(diào)增加了貨幣供應(yīng)量, 有利于促進社會消費和投資, 使上市公司的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境較以前得到較大改善, 對上市公司的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生了積極影響;反之,存款準備金率上調(diào)則可能會對上市公司的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生消極影響。

四、近年利率與存款準備金率的調(diào)整對股票市場影響的分析

本文以2004年以來我國存款利率的12次調(diào)整,大型金融機構(gòu)存款準備金率的24次調(diào)整為依據(jù),選取12次存款利率,24次存款準備率調(diào)整當日(D日)的股價、調(diào)整前一個交易日(D-1 日)和后一個交易日(D+1日)、前五個交易日(D-5 日)和后五個交易日(D+5 日)、前十個交易日(D-10 日)和后十個交易日(D+10 日)股價變動。

為了與利率調(diào)整保持一致,筆者把存款準備金率的變動分為四個階段:

第一階段:2004年4月25日至2007年12月25日,此階段存款準備金率14次上調(diào),與利率政策相一致。

第二階段:2008年1月25日至2008年6月25日,此階段存款準備金率5次上調(diào),與利率政策相背離。

第三階段:2008年10月15日至2008年12月25日,此階段存款準備金率下調(diào)3次,與利率政策相一致。

第四階段:2010年1月18日至2010年1月25日,此階段存款準備金率2次上調(diào),無利率政策。

五、對傳統(tǒng)理論與現(xiàn)實的差異性分析

(一) 利率、存款準備金率調(diào)整前股價波動未提前作出反應(yīng)

由表1可知,利率調(diào)整前股價波動毫無規(guī)律;而存款準備金率上調(diào)前,股價波動呈上升態(tài)勢。存款準備金率下調(diào)前,股價下跌趨勢顯著。這表明在利率、存款準備金率調(diào)整前,市場并未提前作出反應(yīng)。

(二)利率作用機制、存款準備金率作用機制在牛市中的弱效用

由表1可看出,利率上調(diào)后,股票價格經(jīng)過短暫的上升,一直保持平穩(wěn)態(tài)勢。顯然,這與利率作用機制背道而馳。究其原因,主要是由于影響股票價格的因素非常復(fù)雜,除了利率政策外,還與整個宏觀經(jīng)濟環(huán)境、政策因素、行業(yè)因素、公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)、公司經(jīng)營狀況等息息相關(guān)。2004年,中國股市逐漸走出熊市進入平穩(wěn)階段,但在2006年初,中國的股市卻出現(xiàn)了迄今為止最為波瀾壯闊的一輪牛市。在2004年之前,中國利率下調(diào)8次后一直在低點徘徊,中國政府主張的低利率政策導(dǎo)致大量社會資金為追逐高風(fēng)險下的高額利潤,從實體經(jīng)濟過度流入虛擬經(jīng)濟,這是造成股市虛假高漲的可能因素之一。雖然政府以期通過加息緩解股市、經(jīng)濟過熱等現(xiàn)象,但2004年10月29日至2007年12月25日,中國仍處于低利率階段,因利率起點過低,加息并不能從根本上改善股市狀況。并且在大牛市中,投資者因超額收益的增加而變的不理性,在股市一片大好和自身追求更高收益思想的驅(qū)動下,大多數(shù)投資者仍然選擇投資高風(fēng)險、高收益的股票,因此,在此期間的利率上調(diào)政策即無法遏制住股市的狂熱,亦沒有催生股市的瘋狂。

而存款準備金方面,從表1中我們可以看出在第一階段存款準備金率上調(diào)后,股價波動呈一定規(guī)律性,即存款準備金率上調(diào),股價上漲,這同樣悖于存款準備金率作用機制。究其原因,與2006年、2007年的大牛市息息相關(guān),可以看出央行為了抑制流動性、經(jīng)濟、股市過熱,在2004年至2007年間采取了利率政策、存款準備金兩種貨幣政策搭配執(zhí)行的舉動,但實際效果卻不甚理想。這表明在大牛市中,貨幣政策工具具有低效性。

(三)利率作用機制、存款準備金率作用機制在熊市中的低效能

利率方面,通過表1我們可以看出利率下調(diào)后,股價波動呈現(xiàn)規(guī)律性,即利率下調(diào),股價下降,這也與利率作用機制相違背。而主要原因則是2008年開始,我國股市進入急劇下跌的大熊市,下半年,受國際金融危機的影響,大量資本外逃,股市狀況急轉(zhuǎn)而下。央行為了穩(wěn)定經(jīng)濟,恢復(fù)股市信心,盡可能減少危機所帶來的損失,連續(xù)降息5次,仍沒有阻止股市急劇下跌。這表明降息無法樹立公眾信心,在股市一片利空的情況下,大多數(shù)投資者對股市持悲觀態(tài)度。相對于低收益,零風(fēng)險的儲蓄,即使央行再次降息,投資者也不會鋌而走險重新進入股市。而2008年11月26日, 央行為了緩解經(jīng)濟形勢,采取一年期存款利率一次性下調(diào)108個基點的政策,終使上證指數(shù)在利率下調(diào)后出現(xiàn)上漲,相對其余3次降息政策,可謂效果迥異。這表明在熊市里,只有較大幅度的降息,才有提振市場信心緩解股市頹勢的可能。

而對于存款準備金,由表1我們可知在第二階段存款準備金率是上調(diào)的。上調(diào)后,股價呈規(guī)律性波動,即存款準備金率上調(diào),股價下跌。這與存款準備金率機制相一致。這是由于自2008年初,中國股市過熱現(xiàn)象開始消退,隨著股市泡沫的破滅,大量資本逃離股市。而存款準備金率的上調(diào)更使股票市場的資金供給加速減小,從而導(dǎo)致股價下跌。但在第三階段存款準備金迅速下調(diào),股價波動亦呈現(xiàn)一定的規(guī)律性,即存款準備金率下調(diào),股價下跌。顯然,這也不符合存款準備金率機制。究其原因,仍是2008年的大熊市所致。這表明,在金融危機,股市低迷的情況下,央行通過降低利率、存款準備金率兩項政策雙管齊下,以圖重拾市場信心、抑制經(jīng)濟過冷的做法,并沒有取得實質(zhì)性成效。因此,在大熊市中,貨幣政策工具失去了原本的作用。

六、結(jié)論

通過前面的分析,我們可以得出如下結(jié)論:利率機制與存款準備金率機制并不能完全反應(yīng)市場規(guī)律。在一般環(huán)境中,利率機制與存款準備金率機制作用明顯,利率及存款準備金率的調(diào)整與股價反方向變動,即利率、存款準備金率上升,股價下跌;利率、存款準備金率下降,股價上漲。但在特殊的牛熊市中,利率機制與存款準備金率機制作用減弱,利率及存款準備金率的調(diào)整與股價可能產(chǎn)生同方向變動,利率政策及存款準備金兩大貨幣政策工具既無法緩解牛市的上漲,亦無法改變熊市的低迷。

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篇9

關(guān)鍵字：市政橋梁 施工裂縫 常見問題 對策

中圖分類號：K928.78 文獻標識碼：A 文章編號：

一、市政橋梁施工裂縫成因及種類等常見問題分析

在市政橋梁施工過程中，容易產(chǎn)生施工裂縫，施工裂縫的存在，容易影響橋梁工程的整體結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性，降低混凝土耐久性及承載能力，對橋梁運行的安全性與穩(wěn)定性產(chǎn)生威脅，容易造成安全事故，為此，就需要研究市政橋梁施工裂縫種類及成因，積極采取施工裂縫防治措施，確保橋梁工程的質(zhì)量與品質(zhì)。

（一）施工材料質(zhì)量引起橋梁施工裂縫

橋梁施工的主要施工材料是混凝土，在配置混凝土?xí)r，所采取的混凝土原材料質(zhì)量不合格，容易降低混凝土性能，致使混凝土結(jié)構(gòu)出現(xiàn)裂縫?；炷猎牧习ㄋ唷⑸笆橇?、水、化學(xué)添加劑等，在混凝土原材料選取過程中，如砂石骨料級配不夠，砂石粒徑太小，則會在混凝土拌合過程中，加大水與水泥用量，從而對混凝土強度造成影響，引起混凝土收縮較大，從而導(dǎo)致混凝土裂縫產(chǎn)生；或使用水泥品種、型號不符合混凝土設(shè)計標準，導(dǎo)致拌合混凝土綜合性能難以達到設(shè)計指標，降低混凝土強度及承載能力，在荷載作用下產(chǎn)生裂縫。

（二）混凝土收縮引起橋梁施工裂縫

混凝土收縮是導(dǎo)致橋梁施工裂縫產(chǎn)生的最常見原因，一般將混凝土收縮分為塑性收縮、縮水收縮、自生收縮、碳化收縮等四種形式，在施工過程中，施工裂縫多是由混凝土塑性收縮與縮水收縮所引起的。在混凝土澆筑后四五個小時內(nèi)，混凝土尚未完全硬化，此時水泥與水之間的反應(yīng)較為激烈，逐漸形成分子鏈，水分被快速蒸發(fā)，而骨料則逐漸下沉，這種現(xiàn)象被稱為塑性收縮，而在混凝土骨料下沉過程中，受到混凝土內(nèi)部鋼筋結(jié)構(gòu)阻擋，沿鋼筋方向產(chǎn)生裂縫，這種裂縫，被稱為塑性收縮裂縫；當混凝土初步硬化之后，隨著水分逐漸蒸發(fā)，混凝土濕度不斷降低，引起混凝土體積不斷收縮，這種現(xiàn)象被稱為縮水收縮，在混凝土收縮過程中，由于內(nèi)部與表面水分蒸發(fā)速度不同，表面收縮較大，內(nèi)部收縮較小，受到內(nèi)部混凝土制約，表面混凝土承受拉力，當拉力超過混凝土抗拉強度后，則會產(chǎn)生混凝土裂縫，這種裂縫被稱為收縮裂縫。

（三）溫度變化引起橋梁施工裂縫

施工混凝土具備熱脹冷縮性質(zhì)，當混凝土外部環(huán)境或混凝土內(nèi)部結(jié)構(gòu)溫度發(fā)生變化時，容易導(dǎo)致混凝土變形，在混凝土結(jié)構(gòu)內(nèi)產(chǎn)生應(yīng)力，當應(yīng)力超過混凝土抗拉強度時，產(chǎn)生裂縫，這種裂縫被稱為溫度裂縫。溫度裂縫產(chǎn)生的主要原因如下：混凝土在澆筑后，水泥與水發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，導(dǎo)致混凝土內(nèi)部溫度較高，內(nèi)外溫差較大，在水化熱作用下，出現(xiàn)裂縫；在混凝土養(yǎng)護階段，在外界環(huán)境影響下，導(dǎo)致混凝土表面溫度過高或過低，內(nèi)外溫度不均勻，容易產(chǎn)生混凝土裂縫。

（四）在荷載作用下引起橋梁施工裂縫

橋梁運行需要承受自身荷載的同時，還需要承受外部車輛所帶來的荷載，市政橋梁在荷載及次應(yīng)力作用下產(chǎn)生的裂縫被稱為荷載裂縫，分為應(yīng)力裂縫與次應(yīng)力裂縫兩種類型。荷載裂縫一般沿構(gòu)件寬度方向貫通整個截面或部分截面。

（五）基礎(chǔ)變形問題引起橋梁施工裂縫

由于市政橋梁跨度較大，寬度較窄，其基礎(chǔ)一旦出現(xiàn)水平方向位移或不均勻沉降現(xiàn)象，就容易引起較大應(yīng)力，一旦應(yīng)力超出橋梁結(jié)構(gòu)抗拉能力，就容易產(chǎn)生混凝土裂縫；導(dǎo)致基礎(chǔ)變形的原因包括結(jié)構(gòu)荷載太大、基礎(chǔ)建設(shè)不合理、地形差異較大等。

（六）鋼筋銹蝕引起橋梁施工裂縫

市政橋梁多處于自然環(huán)境下，如果橋梁構(gòu)件保護層密實度較差或保護層較薄，防腐蝕措施不當，容易引起混凝土中鋼筋銹蝕，銹蝕鋼筋體積膨脹，擠壓混凝土，從而導(dǎo)致混凝土裂縫產(chǎn)生。

二、市政橋梁施工裂縫常見問題的防治對策

為減少市政橋梁施工裂縫，確保市政橋梁施工質(zhì)量及品質(zhì)，維護行車安全，就需要在市政橋梁施工過程中，積極采取防治對策。

（一）市政橋梁施工裂縫預(yù)防措施

確保混凝土性能及質(zhì)量，可以有效預(yù)防產(chǎn)生混凝土裂縫。為此，就需要優(yōu)化混凝土配合比，盡量減少混凝土拌合用水量，在拌合過程中，可以適當加入高效減水劑；由于當前橋梁工程所使用的水泥多為普通硅酸鹽水泥，這種水泥水化熱高，混凝土收縮過程較快，容易在混凝土表面出現(xiàn)混凝土裂縫，為降低混凝土收縮速度，可以適當加入緩凝劑；在高溫天氣下施工，需要確保水溫不能太高，水溫太高容易導(dǎo)致混凝土澆筑后溫度較高，導(dǎo)致混凝土水分蒸發(fā)較快，容易產(chǎn)生混凝土裂縫，同樣，在混凝土拌合時，需要合理控制混凝土砂石骨料溫度。

（二）市政橋梁施工工藝措施

1.施工材料的控制：保證混凝土原材料的質(zhì)量，可以有效避免因材料質(zhì)量問題及收縮所引起的混凝土裂縫。為此，需要嚴格按照施工要求及規(guī)范，確?；炷猎牧腺|(zhì)量，對不合格材料進行清場處理；加強各種混凝土原材料質(zhì)量檢查，進行混凝土配合比實驗，優(yōu)化混凝土配合比，確保混凝土綜合性能優(yōu)越。

2.混凝土拌合、運輸及澆筑要點：在混凝土拌合作業(yè)時，需要嚴格按照混凝土配合比進行投料，拌合時間需嚴格控制，不宜過長，確?；炷梁鸵仔暂^好；在混凝土運輸過程中，嚴格控制運輸時間，不能出現(xiàn)混凝土離析現(xiàn)象；在混凝土澆筑之前，需要對模板、鋼筋、預(yù)埋件、預(yù)埋孔洞、支架等情況進行檢查，確保符合設(shè)計標準后才可以進行混凝土澆筑，混凝土澆筑需要采取分層澆筑工藝，分層厚度需要控制在30cm以內(nèi)；做好振搗工作，振搗過程中不能碰觸到模板等其他構(gòu)件；在混凝土澆筑過程中，需降低混凝土內(nèi)外溫差，避免因溫差所產(chǎn)生混凝土裂縫；振搗要確保混凝土密實，減少混凝土收縮裂縫產(chǎn)生；混凝土澆筑需一次完成，盡量避免出現(xiàn)混凝土澆筑中斷現(xiàn)象。

（三）市政橋梁混凝土溫度控制措施

混凝土溫度及溫度變化是產(chǎn)生橋梁施工裂縫主要原因之一，為此，需要對混凝土溫度進行控制，降低混凝土初始溫度及水化熱溫度，避免混凝土溫度裂縫產(chǎn)生；降低水、骨料等溫度，可以有效控制混凝土初始溫度。

（四）市政橋梁施工裂縫防治的其他措施

在市政橋梁結(jié)構(gòu)設(shè)計時，進行施工現(xiàn)場勘測，在地基建設(shè)時需確保地基穩(wěn)定性；在混凝土鋼筋使用時選擇具備防腐蝕性能的鋼筋，減少因鋼筋銹蝕導(dǎo)致的混凝土裂縫；合理安排施工工序，在施工之前做好技術(shù)交底工作，明確施工規(guī)范，確保施工質(zhì)量。

三、結(jié)語

市政橋梁屬于城市中重要的基礎(chǔ)交通設(shè)施，對保證城市交通便捷、推動城市經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮著極為重要的作用。然而在橋梁施工過程中，容易產(chǎn)生施工裂縫等常見問題，對橋梁的質(zhì)量造成較大影響，為此，就需要做好橋梁裂縫預(yù)防措施，確?；炷临|(zhì)量及性能，科學(xué)規(guī)范地安排施工工藝，最終實現(xiàn)橋梁的安全性、穩(wěn)定性，獲得良好的經(jīng)濟效益及社會效益。

參考文獻：

[1]王占峰.橋梁施工裂縫的原因和防治措施探析[J].價值工程,2011,30(3):97-98.

篇10

關(guān)鍵詞：水果生鮮；電子商務(wù)；競爭分析；消費者分析

中圖分類號：F713.5 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2016）08-74 -03

隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的普及，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)開始“觸電”互聯(lián)網(wǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”無疑成為水果生鮮行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新的必然。那么，如何從市場供求、競爭情況以及消費者特征入手，分析與把握我國“互聯(lián)網(wǎng)+水果生鮮”市場的機遇與挑戰(zhàn)，便成為一個值得研究的現(xiàn)實課題。

一、水果生鮮電商市場競爭分析

（一）水果生鮮電商市場的總體競爭勢態(tài)

目前，各類水果生鮮電商以不同形態(tài)蜂擁而入。2010年前后，“本來生活”“沱沱工社”“天天果園”等水果生鮮電商開始進入人們的視野。此后，水果生鮮電商的銷售量和銷售額迅猛增長，如“不到一年時間‘一米鮮’日銷量突破300噸”“2014年‘天天果園’銷售額破5億元，年增幅達150%”。各大電商巨頭、VC投資積極布局和投資網(wǎng)絡(luò)生鮮業(yè)務(wù)，也充分表明了資本市場對水果生鮮電商發(fā)展前景看好。在“全民創(chuàng)業(yè)”的大背景下，許多直營農(nóng)戶、水果批發(fā)市場攤商通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品，以小型水果生鮮電商公司或工作室創(chuàng)業(yè)則更多。因此，我國水果生鮮電商市場目前處于初級競爭階段，市場機遇和空間較多。但一項研究發(fā)現(xiàn)多數(shù)水果生鮮電商仍然處于虧損狀態(tài)，銷售凈利潤率不足10%。虧損的原因主要來自倉儲冷鏈、物流、價格波動、產(chǎn)品標準化管理等方面。因此，目前并未形成某種可供學(xué)習(xí)借鑒的水果生鮮電商商業(yè)模式。

（二）競爭者細分

按照企業(yè)運營模式不同，可將水果生鮮電商行業(yè)的主體分為五大類：綜合平臺型水果生鮮電商、垂直銷售型水果生鮮電商、物流主導(dǎo)型水果生鮮電商、產(chǎn)地直銷型水果生鮮電商、鮮切型水果生鮮電商。五類電商的具體運營模式和競爭優(yōu)勢具有差異。

綜合平臺型水果生鮮電商，主要是以提供電子商務(wù)交易的平臺為主，商家入住傭金費是其主要收入來源，另外也自采直營水果生鮮，如天貓、京東、一號店等。垂直銷售型水果生鮮電商主要是靠整合零散的水果資源，賺取進銷差價。具體來說又可以細分為兩類垂直銷售型水果生鮮電商，一種業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)主要是“采購―銷售”，不負責(zé)物流配送；另一種的業(yè)務(wù)范圍則涵蓋一個比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從種植、采購到銷售再到物流配送。物流主導(dǎo)型水果生鮮電商是依托于已建立起的高效、低成本的物流鏈，自采自銷；盈利優(yōu)勢主要在低價、高效的配送服務(wù)上。產(chǎn)地直銷型水果生鮮電商直接立足于水果生鮮產(chǎn)地，更具品控和成本上的優(yōu)勢。鮮切型水果生鮮電商則主要瞄準都市白領(lǐng)、商務(wù)人士等消費人群，提品附加值較高的水果鮮切服務(wù)。五種類型的水果生鮮電商模式對比如下表1所示：

二、水果生鮮電商市場消費者分析

（一）調(diào)研概述

本次調(diào)研擬發(fā)放問卷400份，實際回收389份，問卷有效率為97.25%。其中，性別構(gòu)成：男性138人（35.48%），女性251人（64.52%）。年齡構(gòu)成：“60后”（10人，2.57%）、“70后”（24人，6.17%）、“80后”（116，29.82%）、“90后”（239，61.44%）。地域分布：來自廣西地區(qū)的被調(diào)研者有189人，占總?cè)藬?shù)的48.84%；其他地區(qū)被調(diào)查者200人，占總?cè)藬?shù)的51.16%，包括廣東、北京、河南、浙江、重慶、四川、上海、湖南等地。職業(yè)結(jié)構(gòu)：被調(diào)研者主要分為“工作人群”（259人，66.58%）和“學(xué)生群體”（130人，33.42%）兩類。收入結(jié)構(gòu)：月收入在2000元以下有139人（35.73%），2000元～3000元有85人（21.58%），3000元～4000元有66人（16.97%），4000元～5000元有40人（10.28%），5000元～6000元有22人（5.66%），6000元～7000元有7人（1.8%），7000元以上有30人（7.71%）。

（二）調(diào)查結(jié)果分析

1.消費者的水果消費狀況與購買行為

本次調(diào)查結(jié)果顯示，消費者對水果的購買頻率選擇“偶爾一次”的所占比例為20.82%，其余的均分布在“1～2天一次”和“一周1～2次”。因此可以認為消費者對水果的消費需求比較穩(wěn)定。但水果生鮮被認為是粘性高、重復(fù)購買率高的品類，但目前已形成網(wǎng)絡(luò)高頻購買習(xí)慣的用戶并不多，“偶爾購買”的用戶占大多數(shù)（65.8%）。因此，實際上消費者通過互聯(lián)網(wǎng)購買水果生鮮的習(xí)慣尚未充分建立，水果電商市場仍處于培育消費者階段。

將被調(diào)研者的收入和支出進行交叉分析（表2），發(fā)現(xiàn)被調(diào)研者收入越高每周購買水果的支出越多，其中收入?yún)^(qū)間在6000元以下的被調(diào)研者每周水果支出在50元以下，收入在6000元～7000元支出則主要在50元以上，收入在7000元以上每周購買水果的支出則更多在百元以上。消費者的收入水平和水果消費水平基本成正相關(guān)關(guān)系。每周購買水果支出在20元以下的主要人群為在校學(xué)生和工作人群中收入在3000元以下的被調(diào)研者。但在校學(xué)生中也仍有43.08%的人每周購買水果的支出為20元～50元。因此基本可以認為學(xué)生群體消費水果基本穩(wěn)定在每周50元以內(nèi)。工作人群的水果消費則在每周50元～100元，其中月收入在7000元以上的消費者每周水果的開支超過100元。詳細數(shù)據(jù)見表3。