導(dǎo)語：如何才能寫好一篇數(shù)字經(jīng)濟，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1.從資訊的不對稱性，改為資訊的民主化；

2.從替精英分子制造商品，改為替每個人制造商品；

3.從先產(chǎn)后銷，轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋雀袘?yīng)后回應(yīng)”；

4.從本土經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚪?jīng)濟；

5.從報酬速減的經(jīng)濟，轉(zhuǎn)變?yōu)閳蟪晁僭龅慕?jīng)濟；

6.從擁有資產(chǎn)轉(zhuǎn)為有渠道取得即可；

7.從公司治理轉(zhuǎn)變?yōu)橛墒袌稣瓶匾磺校?/p>

8.從大眾市場轉(zhuǎn)變?yōu)閷賯€人的市場；

9.從“及時生產(chǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹磿r生產(chǎn)”；

從資訊的不對稱性，轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y訊的民主化

經(jīng)濟學(xué)家主張，加入資訊是完整且具對稱性，同時，各資訊媒體的市場力量和流動性也不分高低的話，那么市場便是分配資源的最佳機制。然而在真實的世界中，這些假設(shè)并不存在?；旧?，銷售者取得的資訊要比消費者為多，相比之下，顧客所取得的資訊較少，這不僅是因為資訊是由營銷人員所掌握，也因為交易是由營銷人員所發(fā)起的。結(jié)果便造成所謂的“獨占式競爭———在此情況下，便是由銷售者制定交易的條件，而消費者只能依賴品牌認知度、公司聲譽和目不暇接的廣告等因素來做判斷。

數(shù)字科技大幅改變了這種資訊和力量的失衡狀態(tài)。由于進入網(wǎng)絡(luò)并不難，所以會有愈來愈多的銷售者投入網(wǎng)絡(luò)的市場空間中；同時也會有愈來愈多的顧客，得以摘取任何產(chǎn)品、服務(wù)或公司的資訊。資訊可說是無所不在，而且取得的成本很低。

企業(yè)和消費者都可自這場資訊革命中獲利。企業(yè)若運用電子采購系統(tǒng)，便能夠比較供應(yīng)商的價格，并降低采購成本。

企業(yè)若裝設(shè)與供應(yīng)商和經(jīng)銷商之間的外部網(wǎng)絡(luò)，便可以降低訂貨、交易和付款的成本。此外，這些也能夠讓企業(yè)比以往更容易評估需求和供應(yīng)的情況。企業(yè)還可以實用動態(tài)的演算法，以調(diào)整價格和產(chǎn)出，并使資源管理更有效率。

從替精英分子制造商品，改為替每個人制造商品

在舊經(jīng)濟中，各企業(yè)都發(fā)現(xiàn)，要針對自己確實想掌握的個別顧客來從事營銷，成本恐怕很高。顧客則面對了商品難以取舍的困境———一邊是價格相對較低、卻只是還好的商品；一邊則是商品價格偏高、感覺卻對了的商品。只有富有的顧客才能獲得較為量身打造的商品和服務(wù)。

而在新經(jīng)濟中，有愈來愈多的人能取得量身打造的商品和服務(wù)。數(shù)字式科技已降低了同一批次的制造成本。我們可從各網(wǎng)站上看到此種證據(jù)，例如戴爾電腦。幕后的推手是創(chuàng)造出全球化和標準化溝通基本架構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)以及網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。華德·漢森教授認為“為顧客量身打造”可帶來“商品的民主作風(fēng)”。

從先產(chǎn)后銷，轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋雀袘?yīng)后回應(yīng)”

長期以來，“先產(chǎn)后銷”已成為商場中行之有效的典范?！跋犬a(chǎn)后銷”的企業(yè)借此估計市場需求、規(guī)劃生產(chǎn)與建立庫存來從事競爭，以符合供需的要求。它們主要是依賴達到規(guī)模經(jīng)濟、加速員工的學(xué)習(xí)曲線并執(zhí)行已經(jīng)界定的程序，以與擬定的企業(yè)計劃并行不悖。

今天，許多企業(yè)是在“先感應(yīng)后回應(yīng)”的典范之下進行競爭。“先感應(yīng)后回應(yīng)”的企業(yè)，會邀請顧客界定出他們的廣義需求，甚至讓顧客參與選擇他們渴望的到底是哪些特質(zhì)；它們會應(yīng)對顧客所下的訂單?！跋雀袘?yīng)后回應(yīng)”的企業(yè)之所以優(yōu)于“先產(chǎn)后銷”的企業(yè)，乃是基于以下的原因：

1.它們可以刺激出更具原創(chuàng)性的產(chǎn)品發(fā)展；

2.它們能更迅速地制造出技術(shù)更優(yōu)異的產(chǎn)品；

3.它們能更加以顧客為中心并更有效地滿足消費者的需求；

4.它們能帶來更高的獲利。

從本土經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚪?jīng)濟

網(wǎng)絡(luò)能夠讓企業(yè)在擴張地理范圍時，以指數(shù)成長的方式在進行。在新經(jīng)濟中，即使企業(yè)的規(guī)模不夠大，也可以成為全球性企業(yè)。這是小企業(yè)第一次可以接觸到存在世界各地角落的潛在顧客，他們可以位居任何地方。相反的，在各地有多處據(jù)點的大型企業(yè)，可能必須重新思考自己到底需要多少個據(jù)點。依照羅伯·柏達克的說法：

在紡織等產(chǎn)業(yè)中，直接推銷也會產(chǎn)生相當大的影響力。在光碟等多媒體的輔助之下，歐洲和美國的成衣業(yè)買主，可以和在印度以及遠東地區(qū)的工廠直接溝通，于是在許多情況下，買方在這些地方可以不必設(shè)立商。在紐約的設(shè)計師可以用電子郵件等方式，傳遞最新的設(shè)計圖樣給位于亞洲的工廠，然后工廠再根據(jù)訂單大量裁剪縫紉，這些訂單都是從世界各地集合在一起，然后再通過網(wǎng)絡(luò)傳送到工廠處。惟一需要實體運送的部分，只有成衣本身而已。

企業(yè)必須從網(wǎng)絡(luò)的角度來思索國際營銷的重要性，因為網(wǎng)絡(luò)同時代表了優(yōu)勢和劣勢。關(guān)鍵的推動性平臺，向來都和是否具有售后服務(wù)(例如聯(lián)邦快遞的服務(wù))和財務(wù)機構(gòu)(例如信用卡公司)這兩項條件有關(guān)。如果能夠具備這兩項條件，從事國際易就會像是在當?shù)亟灰滓粯拥暮唵巍?/p>

加入可從國外的低價廠商手中購得相同的商品，顧客就不必再像冤大頭般向本國的高價廠商購買。此種情況可能會導(dǎo)致各國政府立法限制民眾利用網(wǎng)絡(luò)從國外訂購商品。

從報酬速減的經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)閳蟪晁僭龅慕?jīng)濟

在工業(yè)時代，企業(yè)的成長會受限于報酬速減法則的效用。企業(yè)略具規(guī)模之后，緊接著便會出現(xiàn)官僚氣息、回應(yīng)時間緩慢以及更加厭惡風(fēng)險的情況。市場領(lǐng)導(dǎo)廠商會試圖去掌控供應(yīng)的來源、獲利專利，并對違犯的新廠商采取法律行動，以權(quán)利保護自己的地盤。舉例而言，寶潔公司便發(fā)展出新產(chǎn)品和產(chǎn)品延伸的做法，以控制貨架空間；而家庭貨倉也通過更低的價格，來提供更多種類的商品，而大舉攻占當?shù)氐奈褰鹦小?/p>

在新經(jīng)濟時代中，資訊已然呈現(xiàn)爆炸的狀態(tài)。我們可用多種不同的方式，來復(fù)制、儲存、轉(zhuǎn)移、結(jié)構(gòu)以及重組資料。在網(wǎng)絡(luò)上，貨架空間沒有任何限制。購物的網(wǎng)友可進入任何一個網(wǎng)站。即使是資源有限的企業(yè)，也可在很短的時間內(nèi)達到相當大的規(guī)模。

新經(jīng)濟時代中的成長，乃是受到自我強化的周期所左右。讓我們來看看麥特卡夫法則：網(wǎng)絡(luò)的成本會隨著網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模呈直線型擴張；但網(wǎng)絡(luò)的價值，卻是呈指數(shù)型增加。許多從事電子商務(wù)的公司，需要相當多的網(wǎng)絡(luò)會員人數(shù)；而且會員的利益將隨著會員人數(shù)的逐漸增多呈非線性的增加。

早在1998年便開幕的“電子準備公司”，從公司名稱上完全看不出該公司提供的是何種產(chǎn)品或服務(wù)。該公司的所有權(quán)人，打算讓網(wǎng)友自行找出主頁背后所代表的事物。該公司只提供一件事：每位網(wǎng)友在登錄之后，便可免費得到十股該公司的股票。結(jié)果在短短的數(shù)周內(nèi)，在該公司網(wǎng)站上登錄的人數(shù)，便突破300萬人以上。在短短的數(shù)月之中，“電子準備公司”便從這些經(jīng)常造訪該公司網(wǎng)站的客戶身上，建立起一個虛擬的購物網(wǎng)絡(luò)。

在市場空間中，企業(yè)必須毫不猶豫地做大手筆的投資，以創(chuàng)造出產(chǎn)品服務(wù)，并建立起網(wǎng)絡(luò)，但隨后的變動成本便會相對的合宜。有些產(chǎn)品和服務(wù)(例如資訊和音樂軟件)，能以數(shù)字化的方式加以復(fù)制，并可以說是邊際成本為零的電子化方式傳送。企業(yè)所能發(fā)揮的空間愈來愈大，再加上網(wǎng)絡(luò)無遠近差異的特性，此種微不足道的成本，更刺激了需求的快速成長。因此，新經(jīng)濟會隨著規(guī)模擴大而報酬迅增。

在新經(jīng)濟中，企業(yè)必須涉及各式各樣的策略，以充分利用其豐富的資源，在某一產(chǎn)業(yè)類別中，達到廣大客戶的第一家網(wǎng)絡(luò)公司，由于其知名度和口碑已經(jīng)打開，所以就可以用低了許多的成本，來吸引額外的用戶。艾爾·黎斯和羅拉·黎斯所提倡的“突出定律”，主要的內(nèi)容是，若某家網(wǎng)絡(luò)廠商已經(jīng)在該產(chǎn)業(yè)類別占有絕對的優(yōu)勢，其他家公司便只能毫無希望地尾隨其后。

從擁有資產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橛星廊〉眉纯?/p>

在新經(jīng)濟的體系中，許多廠商正重新評估它們是否該擁有某些資產(chǎn)，還是可以只在有需要的時候，才通過預(yù)訂、加入會員、租賃、保留等方式來取得它們。孟山都的執(zhí)行長官鮑伯·夏皮洛，以極具煽動性的問題，來強調(diào)此議題：“搞不懂為何人千方百計想要擁有所有東西？”事實是：當今，有許多企業(yè)在與人一決雌雄時，已是看自己是否有能力取得資產(chǎn)，而非是否擁有資產(chǎn)。事實上，擁有實體的資產(chǎn)，已經(jīng)變成一種負債。所以，全球各地的企業(yè)已通過分散資本的方式，來轉(zhuǎn)型成“精簡型”組織———將活動外包出去、出售實體資產(chǎn)、出租設(shè)備并縮減流動資本。今日，許多企業(yè)寧愿擁有一個品牌，而不愿擁有一座工廠。

消費者所扮演的角色也正在改變———從產(chǎn)品的擁有者轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的租用者，例如租用汽車而非擁有汽車，而且可以從軟件到火爐等無所不租。讓我們來看看雷諾今日提供給潛在汽車買主哪些東西：

雷諾汽車所提供的套裝服務(wù)，已經(jīng)包含在一開始的租金當中。它有效地把汽車出租給顧客，讓他們免于在購車合約上討價還價，并且負責(zé)出租期間的保養(yǎng)和維修服務(wù)(顧客惟一要做的事，只有買汽油而已)。雷諾相信，通過此種方式，顧客

不僅能在車輛的使用年限上得到更多價值，而且必須支出的費用較少；雷諾還計劃運用此種方式，在顧客全部的開車生涯中一直扮演重要角色，以獲取利潤。從公司治理轉(zhuǎn)變?yōu)橛墒袌稣瓶匾磺?/p>

只要企業(yè)是由外部來取得產(chǎn)品或服務(wù)，而不是由內(nèi)部自行生產(chǎn)，便會招來所謂的交易成本。交易成本包括了搜尋成本———消耗在找出最佳供應(yīng)商和最劃算交易上的時間、金錢和資源。企業(yè)能夠借此運用中介來提品資訊，以降低此種搜尋成本(但無法完全消除)。而當交易需要一種獨特、或是一種延伸的價格協(xié)議與合約時，便會產(chǎn)生所謂的簽約成本。最后，還有協(xié)調(diào)資源和過程的成本。

依照柯爾斯的說法，“一家廠商會持續(xù)地擴張，直到在廠商內(nèi)部進行下一筆交易的成本，與在公開市場中執(zhí)行同一交易的成本相當時為止。”企業(yè)會在內(nèi)部執(zhí)行具有成本優(yōu)勢的活動，并將其他活動外包出去。

資訊革命已讓企業(yè)更能協(xié)調(diào)復(fù)雜的活動，并做出決策。資訊愈來愈容易取得，也已降低了交易成本。有愈來愈多的交易，正從企業(yè)現(xiàn)有的內(nèi)部層級式協(xié)調(diào)，轉(zhuǎn)變?yōu)樵谑袌錾线M行協(xié)調(diào)。有更多的交易將會通過電子的方式加以執(zhí)行。隨著交易成本和協(xié)調(diào)成本的下降，電子市場和電子中介將會變得日益重要。

現(xiàn)在，企業(yè)愈來愈把重心放在顧客和核心能力之上，并將其他活動外包出去。想要在今日的市場中獲得成功，便需與顧客、供應(yīng)商和企業(yè)伙伴發(fā)展出密切的關(guān)系。在打造和管理顧客關(guān)系上的技巧，是一種愈來愈重要的能力。

從大眾市場轉(zhuǎn)變?yōu)閷賯€人的市場

在新經(jīng)濟中，營銷基本上已完全轉(zhuǎn)向，從“替產(chǎn)品尋找顧客”轉(zhuǎn)變?yōu)椤疤骖櫩蛯ふ耶a(chǎn)品”。數(shù)位科技使企業(yè)得以追蹤每一名顧客，把傳統(tǒng)“一對多營銷”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙粚σ粻I銷”。依照瑪莎·羅杰斯和唐·派柏斯的看法，采行“一對一營銷”的公司，乃是收集個人的資訊，并與他們直接溝通，以形成持續(xù)、融洽的商業(yè)關(guān)系。

所有即時的推動要素———速度、價值鏈整合、新的中介———使企業(yè)能夠執(zhí)行一對一營銷，而不必以資本密集、或以規(guī)模為基礎(chǔ)的方式來營運。體質(zhì)最棒的小企業(yè)最能夠與其他顧客維持不錯的一對一關(guān)系。想想看，你家附近書店的做法：“瑪莉，真高興見到你！你喜歡我上次推廣給你閱讀的《湯姆·杰佛遜自傳》嗎？真好！接下來你可能會欣賞這本有關(guān)邱吉爾的新書，我已經(jīng)先幫你保留起來了?！边@種關(guān)注個人興趣的做法，會讓每位消費者都覺得自己與眾不同。

從“及時生產(chǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹磿r生產(chǎn)”

隨著資訊愈來愈易取得以及資訊傳播速度愈來愈快，企業(yè)所獲得的需求反應(yīng)，將可說是即時的(real-time)、尚未受到扭曲的需求。同時，企業(yè)也能夠迅速地做出回應(yīng)，并且與市場做緊密的聯(lián)結(jié)，讓供應(yīng)量能配合需求量。資訊已經(jīng)取代實體庫存、使供應(yīng)鏈進行重大的重組。讓我們來看看以下的例子：

沃爾瑪商場掌握了庫存和數(shù)千種存貨商品每日銷售量的資訊、讓大型的供應(yīng)商(例如寶潔公司)隨時可查詢，并讓寶潔公司自行盤算每天應(yīng)運送多少箱的紙尿布、洗潔精和牙膏等產(chǎn)品至沃爾瑪商場各分店。

戴爾電腦公司是在收到訂單后，才開始組裝電腦。1999年，此策略大幅降低了戴爾電腦的庫存期間———從商業(yè)界平均的60至70天，下降到只有6天而已。戴爾電腦的庫存周轉(zhuǎn)率也增加到每年58到60次。相比之下，康柏電腦是每年13.5次，IBM的個人電腦業(yè)務(wù)則是9.8次。

篇2

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟；絲綢之路經(jīng)濟帶

中圖分類號：F125 文獻標志碼：A 文章編號：1008―0961（2016）05―0027―04

當代全球化的經(jīng)濟，同時被分解為“金融經(jīng)濟”（Ю.М.奧西波夫認為，在沒有貨幣金本位制和任何介質(zhì)標準的情況下金融資本在經(jīng)濟中的統(tǒng)治地位附屬于總債務(wù)，即實體經(jīng)濟的信貸能力取決于自我的財力狀況。）和“技術(shù)經(jīng)濟”（20世紀末到21世紀初的電子計算機革命和技術(shù)突破是所有產(chǎn)業(yè)和整個人類生活技術(shù)化的特殊現(xiàn)象）以及二者的結(jié)合，經(jīng)濟全球化正變得越來越依存于貨幣的高科技。電子經(jīng)濟學(xué)是現(xiàn)代生活的產(chǎn)物，包括網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟，它們通過數(shù)字通信、信息與通信技術(shù)（ИКТ）來運行并且形成了數(shù)字空間、區(qū)域空間和全球空間。黑龍江省自然也被包括在其中。

在新經(jīng)濟和歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟（ЕАЭС）與絲綢之路經(jīng)濟帶（ЭПШП）對接框架下，不僅是俄羅斯與中國，還有更廣泛的跨國合作以及在某種程度上的一體化合作的最新合作模式，都要求俄羅斯和其他歐亞經(jīng)濟共同體國家（亞美尼亞，白俄羅斯，哈薩克斯坦，吉爾吉斯斯坦）在社會、文化、經(jīng)濟、貨幣金融、創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施和政治體制等方面進行重大改革，中國也該如此。在當展新范式和獨創(chuàng)模式――“新常態(tài)”基礎(chǔ)上，為實現(xiàn)國際合作和完成相關(guān)任務(wù)，全世界都在進行充分的準備，中國也制定了超長期發(fā)展規(guī)劃。國際合作的實施不僅是中國到歐洲的古代絲綢之路概念和實踐活動的復(fù)興，而且也是歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟與絲綢之路經(jīng)濟帶對接框架下完成對巨大經(jīng)濟空間和數(shù)字空間的控制任務(wù)，以及借助于基礎(chǔ)設(shè)施、物流、貨幣金融及其他項目的落實來完成區(qū)域生產(chǎn)管理、基礎(chǔ)設(shè)施、軟硬環(huán)境、貨幣金融機構(gòu)的改革，其中包括在區(qū)域經(jīng)濟范圍內(nèi)的數(shù)字化、創(chuàng)新化和制度化改革。歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟與絲綢之路經(jīng)濟帶對接框架下統(tǒng)一數(shù)字空間的形成與發(fā)展，以及今后俄中、整體上中國與歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟的經(jīng)濟安全合作歷程已經(jīng)開始了。

一、作為新經(jīng)濟的數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展階段及其范圍

在當代經(jīng)濟最高形式新經(jīng)濟背景下，什么是數(shù)字經(jīng)濟？它是正面的還是負面的？它代表著什么？莫斯科國立羅蒙諾索夫大學(xué)經(jīng)濟哲學(xué)學(xué)院院長Ю.М.奧西波夫?qū)懙溃骸坝嬎銠C與信息非常發(fā)達并普及，不僅改變了信息本身的性質(zhì)（信息被編號賣到網(wǎng)上），更無限地擴大了它的工作范圍，加快了信息傳播的速度，征服的不是時間而是空間，確保了高速運算的兼容性，它們還改變了所有的經(jīng)濟生活：從生產(chǎn)、交易、消費到工藝、研發(fā)、通訊，囊括了所有的經(jīng)濟?！备_切地說，改變了所有的成本和價值。

信息化和技術(shù)化導(dǎo)致經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。這引起新產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)、經(jīng)濟主體與客體相互作用新模式的出現(xiàn)。它實現(xiàn)了“對空間和時間的真正征服”，使“經(jīng)濟變得輕盈、靈活、飛速發(fā)展”。云計算技術(shù)出現(xiàn)了。Ю.М.奧西波夫指出，經(jīng)濟及其背后所有價值的獲得都歸功于覆蓋全球的電子信息網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)（是獨特的集體的電腦）……經(jīng)濟突然從自由中間商集團變?yōu)閺娭菩浴扒閳缶W(wǎng)”，還從競爭一協(xié)調(diào)大中心區(qū)分出結(jié)構(gòu)和可操縱的層次。網(wǎng)絡(luò)突然成為網(wǎng)絡(luò)“蒼蠅”，或者網(wǎng)絡(luò)“蜘蛛”，包括在更大甚至巨大的“蜘蛛網(wǎng)群”中。這個社會階層的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)的力量和智慧的力量所致。

新經(jīng)濟經(jīng)過自身不同的發(fā)展階段。由于技術(shù)革命世界上成立了數(shù)字重新調(diào)整中心，數(shù)字自動化中心，虛擬環(huán)境設(shè)計中心，創(chuàng)建了快速還原系統(tǒng)。數(shù)字經(jīng)濟最鮮明的例子是歐洲阿姆斯特丹橋梁的施工借助于3D技術(shù)和機器人的幫助。技術(shù)革命被定位為第四次工業(yè)革命，有別于第三次工業(yè)革命的就是所謂的“數(shù)字化”。在2016年達沃斯論壇上，施瓦布教授已經(jīng)論證了區(qū)分第四次工業(yè)革命的主要依據(jù)：一是世界經(jīng)濟發(fā)生變化的速度；二是其影響的范圍；三是后果的系統(tǒng)性。數(shù)字革命創(chuàng)造了數(shù)字經(jīng)濟。

“數(shù)字經(jīng)濟”（digital economy）這一術(shù)語是其創(chuàng)造者尼古拉斯?尼葛洛龐帝在1995年提出的。其實質(zhì)在于技術(shù)融合，以及消除物理、數(shù)字、生物系統(tǒng)之間的界限。這個概念與信息通信技術(shù)的高速發(fā)展相關(guān)，是基于納米電子學(xué)的第六代技術(shù)規(guī)范，后來還出現(xiàn)基于量子技術(shù)的第七代技術(shù)規(guī)范。И.М.圖什卡諾夫認為，數(shù)字技術(shù)不是終點，量子技術(shù)將出現(xiàn)來解決主要的“源泉”問題。數(shù)學(xué)儀器已經(jīng)為采用疊加原理和產(chǎn)生真正隨機性的量子計算機的制造做好實際準備。

數(shù)字經(jīng)濟已成為電子信息革命和數(shù)字化的產(chǎn)物。經(jīng)濟的數(shù)字化是一個客觀的過程，存在積極與消極的影響。根據(jù)И.М.圖什卡諾夫的建設(shè)性意見，數(shù)字化只是一個工具，它有助于解決具有重大戰(zhàn)略意義的國家任務(wù)（科學(xué)發(fā)展、教育、重新重工業(yè)化和新型工業(yè)化、政府調(diào)控和經(jīng)濟規(guī)劃等等），并實現(xiàn)一系列過渡性目標。數(shù)字化的宗旨是成為國家工業(yè)、農(nóng)業(yè)等行業(yè)發(fā)展、預(yù)算支出透明、經(jīng)濟商反饋等的平臺。對于個人而言，數(shù)字化應(yīng)用的便捷性在于，在經(jīng)濟活動中規(guī)避中介機構(gòu)直接獲取資源，項目實現(xiàn)集約化（采購、施工）。

在經(jīng)濟生活中，電子信息革命對經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的顯著影響已有四十余年，導(dǎo)致在生產(chǎn)關(guān)系和制度層面無論內(nèi)容還是形式都發(fā)生了變革。在數(shù)字經(jīng)濟中，當增加一些算法時，經(jīng)濟主體與客體的關(guān)系變得復(fù)雜化。生產(chǎn)或經(jīng)濟關(guān)系變革的特點反映出，在生產(chǎn)、分配、交易和消費（使用）過程中，信息相較于其他商業(yè)和經(jīng)濟活動顯得更重要，并會對其產(chǎn)生影響。

上世紀70年代中期，電子信息革命導(dǎo)致生產(chǎn)的技術(shù)基礎(chǔ)發(fā)生變化，全球機構(gòu)間的因特網(wǎng)（網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)）正式聯(lián)網(wǎng)，嚴格規(guī)定了電信網(wǎng)絡(luò)的布局和信息的傳播。一般來說，第一代和第二代信息化和計算機化的進程是衛(wèi)星通信。技術(shù)經(jīng)濟使從世界上任何沒有有線通訊設(shè)施的地方傳輸信息成為可能，形成了云計算基礎(chǔ)架構(gòu)。事實是信息通信技術(shù)的開放和發(fā)展使人類生活的許多領(lǐng)域都發(fā)生了這樣或那樣的變化。目前，已經(jīng)有近40%的世界人口在使用互聯(lián)網(wǎng)，而中國這一數(shù)據(jù)為60%。每天互聯(lián)網(wǎng)上都會出現(xiàn)新用戶。甚至在占全世界20%的貧困家庭中每十個人中就有七個人有手機。

伴隨著電子貨幣和虛擬貨幣的出現(xiàn)，當代經(jīng)濟日益虛擬化。事實上，按照亞里士多德的觀點，理財學(xué)以及技術(shù)經(jīng)濟不是極限，電子信息革命及其產(chǎn)物――電子和數(shù)字經(jīng)濟改變了全球市場經(jīng)濟領(lǐng)域組織和機構(gòu)之間的經(jīng)濟關(guān)系（最終試圖在機器與機器的關(guān)系中改變?nèi)伺c機器的關(guān)系）。

越來越多的國家和全球的經(jīng)濟部門，如金融、貿(mào)易以及工程、農(nóng)業(yè)、建筑、交通、通訊、醫(yī)療、教育等都被卷入電子數(shù)字經(jīng)濟之中。根據(jù)波士頓咨詢集團的調(diào)查，2010年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟達到2.3萬億美元。牛津經(jīng)濟報告顯示，2013年數(shù)字經(jīng)濟的規(guī)模走低，為204億美元。

在現(xiàn)代技術(shù)的第六代技術(shù)規(guī)范形式上，信息作為生產(chǎn)的主要因素，借助于以下方法和因素給出了經(jīng)濟量化增長的極大可能性：

第一，網(wǎng)上商務(wù)平臺、電子商務(wù)發(fā)展、網(wǎng)上商品交易、金融（股票和外匯）市場的無限無界性；

第二，為了獲得市場競爭的成功，企業(yè)規(guī)?？s小，橫向管理系統(tǒng)得到開發(fā)并出現(xiàn)了虛擬企業(yè)（公司）和機構(gòu)，也被稱為“智能企業(yè)”；

第三，重復(fù)使用同一物質(zhì)、勞動等資源，在數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的專業(yè)區(qū)域集群和企業(yè)云基礎(chǔ)框架下提供各種服務(wù)；

第四，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍限制經(jīng)營活動的規(guī)模；

第五，對于數(shù)字經(jīng)濟來說，客戶端轉(zhuǎn)變?yōu)槟撤N“神”，即數(shù)字化拜物教信徒；

第六，數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)濟效益全面提高，包括通過降低生產(chǎn)成本；

第七，最重要的是出現(xiàn)新的經(jīng)濟增長點和“數(shù)字谷”（在垂直整合系統(tǒng)內(nèi)大學(xué)的基礎(chǔ)上）。

但應(yīng)同時考慮到數(shù)字經(jīng)濟的范圍。這首先是在亞里士多德理財學(xué)和資本主義制度框架內(nèi)它的基礎(chǔ)和應(yīng)用方面被開發(fā)，也就是В.Ю.卡塔索諾夫所說的“貨幣文明”。Т.Н.尤吉娜認為依據(jù)亞里士多德經(jīng)濟學(xué)原理其并非是對社會有用的和諧（處于靈魂與自然的和諧之中）的道德經(jīng)濟。

第一，數(shù)字經(jīng)濟的理論和實踐忽視了倫理和精神道德原則。從這個角度無法評估機器人制造項目。

第二，眾所周知，由于無法控制流通和涉嫌洗錢的極大可能性，俄羅斯禁止虛擬貨幣（比特幣）。

第三，產(chǎn)生和加寬數(shù)字鴻溝問題。信息壟斷權(quán)是獲取知識租金和高額利潤的要素。

第四，經(jīng)濟關(guān)系變得越來越失去個性，增加了經(jīng)濟犯罪的可能性。

因此，數(shù)字經(jīng)濟的理論和實踐方面的科學(xué)研究，只能運用跨學(xué)科研究法，特別是經(jīng)濟哲學(xué)、經(jīng)濟理論和政治經(jīng)濟學(xué)以及應(yīng)用數(shù)學(xué)的相互交叉。經(jīng)濟數(shù)字化――是區(qū)域和全球數(shù)字空間形成的客觀過程。

二、歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟和俄數(shù)字空間的建立，歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟經(jīng)濟數(shù)字化的新問題

2016年3月17日，歐亞經(jīng)濟委員會將提案籌備工作制度化，在歐亞經(jīng)濟委員會內(nèi)部市場、信息化及信息通訊技術(shù)理事會委員（部長）К.米納相領(lǐng)導(dǎo)下建立歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟數(shù)字空間。

2016年3月25日，歐亞經(jīng)濟委員會內(nèi)部市場、信息化及信息通訊技術(shù)理事會成員工作會議在莫斯科舉行。К.米納相和俄羅斯通信與大眾傳媒部部長Н.尼基福羅夫討論了歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟（EAOC）數(shù)字空間的建立問題。

上述兩位部長評價了一體化進程中的數(shù)字現(xiàn)代化進程，數(shù)字化市場、數(shù)字化平臺和歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟框架下的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施、制度法規(guī)。此外，他們還討論了歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟一體化信息系統(tǒng)的持續(xù)運行問題、建立可靠的跨國空間問題，以及一些經(jīng)濟部門的信息與通信技術(shù)領(lǐng)域的標準化問題。

K.米納相強調(diào)：“我們必須在選定的公共自動化進程中加快發(fā)起協(xié)同動作，在試點項目框架內(nèi)解決技術(shù)和監(jiān)管問題。這將創(chuàng)造出新的一體化效應(yīng)，歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟的數(shù)字空間將迎來新的發(fā)展前景?！?/p>

俄方強調(diào)本國的企業(yè)界和科研中心參與對歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟數(shù)字空間建立提案的進一步審查研究的必要性。

在俄聯(lián)邦經(jīng)濟中，新技術(shù)旨在推進生產(chǎn)多樣化、重新重工業(yè)化和新型工業(yè)化。世界銀行的專家指出新經(jīng)濟獲得成功。所以，А.霍瓦特給俄聯(lián)邦的新經(jīng)濟如下評價：“俄羅斯第一大搜索引擎（Яндекс）、卡斯佩爾斯基在線出租車服務(wù)（Т.Н.尤吉娜補充：如優(yōu)步打車軟件等）只是國內(nèi)信息技術(shù)發(fā)展的幾個例子。此外，俄羅斯是手機普及率最高的國家之一。重要的是政府層面的工作：‘創(chuàng)新技術(shù)被運用到公共服務(wù)中，公開的數(shù)據(jù)系統(tǒng)得到發(fā)展，創(chuàng)建了電子政務(wù)系統(tǒng)?！薄疉.霍瓦特指出：“利用信息技術(shù)，產(chǎn)權(quán)登記期限縮短為10天”，這個成功的例子使俄羅斯在“做生意”（Do-ing Business）指標排名中被評定為第八位。

三、在歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟與絲綢之路經(jīng)濟帶對接背景下以及在上海合作組織框架下統(tǒng)一的數(shù)字空間建立與發(fā)展的制度進程

2015年5月18日在上海合作組織工商論壇上，在圣彼得堡國際經(jīng)濟論壇框架下討論了“上海合作組織與歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟的新現(xiàn)實、新機遇、意向性合作和財務(wù)機制”，歐亞經(jīng)濟委員會內(nèi)部市場、信息化及信息通訊技術(shù)理事會部長K.米納相定位了上海合作組織的合作方式，以及歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟與絲綢之路經(jīng)濟帶的數(shù)字化和對接問題。

俄羅斯經(jīng)濟發(fā)展部、俄羅斯遠東發(fā)展部、俄巴什科爾托斯坦共和國政府、俄羅斯工商會和巴基斯坦工商會以及俄羅斯商會派代表參加了此次上海合作組織工商論壇。

K.米納相強調(diào)，上海合作組織不僅地理上相連，更是在歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟框架下周邊國家建立的地緣經(jīng)濟和地緣政治組織。俄羅斯、哈薩克斯坦和吉爾吉斯斯坦同時都是兩個一體化組織的成員國，而白俄羅斯和亞美尼亞則在尋求加強與上海合作組織的聯(lián)系。K.米納相指出：“歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟和上海合作組織合作前景廣闊。更何況成為兩個組織的成員國將與上海合作組織的合作伙伴討論商業(yè)經(jīng)營規(guī)程，聯(lián)盟平臺還會考慮到歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟條約框架內(nèi)的責(zé)任義務(wù)。因此，歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟成員國將成為上海合作組織框架內(nèi)談判的參與者。而且這與聯(lián)盟的許多目標是相吻合的：修建更有效的基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)展交通運輸業(yè)、投資合作、貿(mào)易和服務(wù)便利化、簡化海關(guān)程序、協(xié)調(diào)技術(shù)監(jiān)管規(guī)程等?！?/p>

K.米納相強調(diào)：“在上合組織烏法峰會框架內(nèi)討論絲綢之路經(jīng)濟帶和歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟兩大項目對接的相關(guān)問題，顯然是在上海合作組織框架內(nèi)考慮與兩大倡議對接進程的協(xié)同動作。因此，應(yīng)該形成總體方針?！笔聦嵣希献鞯娜路较蚴菍㈤_辟歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟和上海合作組織成員國的數(shù)字空間，即所謂的數(shù)字經(jīng)濟。

篇3

【關(guān)鍵詞】 數(shù)字經(jīng)濟； 數(shù)字資產(chǎn)； 會計核算

經(jīng)濟的發(fā)展決定會計理論、內(nèi)容和方法的不斷更新和完善。隨著數(shù)字經(jīng)濟和電子商務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)代社會已逐漸步入數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字商品已成為現(xiàn)代經(jīng)濟領(lǐng)域中重要的商品形態(tài)，是企業(yè)的一項重要的資源。所謂數(shù)字商品，就是那些能夠被數(shù)字化，并且寫成一段字節(jié)形式的商品，其實質(zhì)是能夠?qū)崿F(xiàn)一定使用價值的數(shù)字編碼的有序集合，如計算機軟件、多媒體產(chǎn)品、專業(yè)數(shù)據(jù)庫、電子出版物等。相對于一般的物質(zhì)產(chǎn)品，數(shù)字商品具有自己鮮明的特征：具有極大的可壓縮性，不占據(jù)物理空間，復(fù)制性強；可網(wǎng)絡(luò)化傳遞；獨特的無形磨損；趨于零的邊際成本；具有共享性。

由于數(shù)字商品正日益成為新的經(jīng)濟增長點，在現(xiàn)代社會占據(jù)著重要的經(jīng)濟地位，加之數(shù)字商品的特征、交易方式、流轉(zhuǎn)程序等與一般商品有著較大的差異，引發(fā)了對其探討的必要性。鑒于當前會計準則和會計制度尚無對數(shù)字商品會計核算的相關(guān)規(guī)定，本文將對專門從事數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)、生產(chǎn)的企業(yè)的數(shù)字商品，從確認、計量、核算、披露等幾個方面進行較為系統(tǒng)的探討。對于外購的數(shù)字商品，會計業(yè)務(wù)處理比較明確，這里不再進行討論。

一、設(shè)立“數(shù)字資產(chǎn)”科目的必要性和可能性

數(shù)字商品是企業(yè)在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上投入大量人財物而形成的、為企業(yè)所擁有的經(jīng)濟資源，并在一定預(yù)期內(nèi)能為企業(yè)創(chuàng)造效益。顯然，數(shù)字商品符合《企業(yè)會計準則――基本準則》（2006）關(guān)于資產(chǎn)的定義和確認標準，也就是說具有可定義性和可計量性，同時其信息揭示具有相關(guān)性和可靠性。因此首先應(yīng)該確認為企業(yè)的一項資產(chǎn)，暫以數(shù)字商品資產(chǎn)命之。由于數(shù)字商品這一資產(chǎn)本身所具有的特性，與一般存貨、無形資產(chǎn)又有著一定的區(qū)別，不宜歸并其中，需單獨設(shè)立“數(shù)字資產(chǎn)”科目進行核算。

（一）數(shù)字商品資產(chǎn)與一般存貨的區(qū)別

表面上看，數(shù)字商品資產(chǎn)符合“在日常活動中持有以備出售的產(chǎn)成品或商品”或“處在生產(chǎn)過程中的在產(chǎn)品”的規(guī)定，即符合《企業(yè)會計準則第1號――存貨》（2006）關(guān)于存貨的規(guī)定。但數(shù)字商品資產(chǎn)與一般存貨有較大的差異，這種差異決定了不宜將數(shù)字商品資產(chǎn)作為存貨進行核算。

二者的差異表現(xiàn)在：一是數(shù)字商品資產(chǎn)具有邊際成本趨于零的特點。數(shù)字商品資產(chǎn)的成本主要在于前期的研究開發(fā)階段，第一件產(chǎn)品的成本極高，以后的產(chǎn)品由于可無限復(fù)制，其成本幾乎趨于零，這樣形成了相同的產(chǎn)品但其成本計量卻不同。一般存貨應(yīng)當按照歷史成本進行初始計量，它的生產(chǎn)成本與生產(chǎn)數(shù)量成正比例關(guān)系遞增。二是數(shù)字商品資產(chǎn)無實物形態(tài)。數(shù)字資產(chǎn)在開發(fā)成功后以抽象的方式存儲在磁（光）介質(zhì)中，不是以實物形態(tài)存在。一般存貨都是以實物形態(tài)而存在的。二者的管理模式亦大不相同。三是數(shù)字商品資產(chǎn)在供給上可以是無限的，而存貨由于企業(yè)的財產(chǎn)和存儲空間的限制，其供給是有限的。四是數(shù)字商品資產(chǎn)的計量應(yīng)當具有連續(xù)性。為了保持其數(shù)字化產(chǎn)品的先進性和競爭力，擴大市場份額，企業(yè)需要不斷地進行市場調(diào)研、軟件功能擴展、版本升級等工作。在這種情況下，每一次升級和功能擴展都會給數(shù)字商品資產(chǎn)帶來一定的附加值，也必然要求進行一次新的價值計量。一般存貨直接按照成本計量而無須進行連續(xù)性的計量。

（二）數(shù)字商品資產(chǎn)與一般無形資產(chǎn)的區(qū)別

《企業(yè)會計準則第6號――無形資產(chǎn)》（2006）規(guī)定，“無形資產(chǎn)是指企業(yè)擁有或者控制的沒有實物形態(tài)的可辨認非貨幣性資產(chǎn)?！狈蠠o形資產(chǎn)的定義，同時與該資產(chǎn)相關(guān)的預(yù)計未來經(jīng)濟利益很可能流入企業(yè)，并且該資產(chǎn)的成本能夠可靠計量，則該項資產(chǎn)確認為無形資產(chǎn)。數(shù)字商品資產(chǎn)從表象上看具有無形資產(chǎn)確認條件的特征，表現(xiàn)在：一是數(shù)字資產(chǎn)沒有存貨形態(tài)。數(shù)字化產(chǎn)品的形態(tài)是無形的，無需以有形的倉庫儲存，它以抽象的方式存放在磁介質(zhì)中。二是數(shù)字商品資產(chǎn)可以為企業(yè)帶來長期的收益。三是數(shù)字商品資產(chǎn)的成本能夠可靠地計量。研究開發(fā)項目開發(fā)階段的支出，能夠較為合理地計算出來。

但數(shù)字商品資產(chǎn)具有不同于無形資產(chǎn)的特征：一是數(shù)字商品資產(chǎn)持有的目的是為了通過直接銷售而獲利。一般無形資產(chǎn)的持有目的不是為了銷售。無形資產(chǎn)能給企業(yè)帶來超額收益是因為企業(yè)掌握了某項技術(shù)、秘方或形成了良好的信譽、占據(jù)了優(yōu)勢地域而增強了企業(yè)的競爭力，這種收益是間接的。二是數(shù)字商品資產(chǎn)是具有獨占性的，但并不具有排他性，他人的購買、使用正是研發(fā)數(shù)字資產(chǎn)的目的。而無形資產(chǎn)與此不同，它要求同時具有獨占性和排他性。

（三）數(shù)字商品資產(chǎn)單獨確認的設(shè)想――設(shè)立“數(shù)字資產(chǎn)”

從上述分析可見，數(shù)字商品資產(chǎn)與存貨和無形資產(chǎn)相比，既有一定的相同之處，又有著明顯的區(qū)別，將傳統(tǒng)會計確認模式運用于數(shù)字資產(chǎn)就會存在不恰當之處?；跀?shù)字資產(chǎn)本身所具有的特性，可考慮單獨設(shè)立“數(shù)字資產(chǎn)”科目進行核算。

對數(shù)字資產(chǎn)的確認條件，可從以下幾個方面來加以規(guī)定。

1.符合數(shù)字資產(chǎn)的定義。數(shù)字資產(chǎn)是指企業(yè)擁有或控制的，以電子數(shù)據(jù)的形式存在的，在日?；顒又谐钟幸詡涑鍪刍蛱幵谏a(chǎn)過程中的非貨幣性資產(chǎn)。

2.與該資產(chǎn)相關(guān)的預(yù)計未來經(jīng)濟利益很可能流入企業(yè)。

3.該資產(chǎn)的成本能夠可靠地計量。

二、數(shù)字資產(chǎn)的計量

會計計量在整個會計運行系統(tǒng)中處于核心環(huán)節(jié)。如何對數(shù)字資產(chǎn)正確計量無疑是研究數(shù)字資產(chǎn)的關(guān)鍵所在。我國《企業(yè)會計準則――基本準則》（2006）規(guī)定：計量屬性主要包括歷史成本、重置成本、可變現(xiàn)凈值、現(xiàn)值及公允價值。同時規(guī)定：“企業(yè)在對會計要素進行計量時，一般應(yīng)采用歷史成本。采用重置成本、可變現(xiàn)凈值、現(xiàn)值、公允價值計量的，應(yīng)當保證所確定的會計要素金額能夠取得并可靠計量?！?/p>

數(shù)字資產(chǎn)是企業(yè)投入的大量人財物力所形成的獨有資源，為保證會計信息的客觀性和可驗證性，在目前我國會計環(huán)境下，數(shù)字資產(chǎn)宜采用歷史成本法對其進行計量。對于自行開發(fā)的數(shù)字資產(chǎn)的計量，應(yīng)將企業(yè)內(nèi)部開發(fā)階段發(fā)生的至達到預(yù)定用途前支出的總額作為數(shù)字資產(chǎn)的初始入賬價值。

為了保持數(shù)字資產(chǎn)的先進性與競爭力，企業(yè)需要不斷地進行市場調(diào)研，采用新技術(shù)進行數(shù)字資產(chǎn)的升級或更新?lián)Q代，數(shù)字資產(chǎn)將具有更高的價值。對形成數(shù)字資產(chǎn)新價值的追加開支部分，仍需要計入數(shù)字資產(chǎn)的賬面價值，也就是說對數(shù)字資產(chǎn)的計量應(yīng)當具有連續(xù)性。這是由于數(shù)字資產(chǎn)的獨特性決定其計量的特殊性，也符合歷史成本計量的要求。

三、數(shù)字資產(chǎn)的核算

數(shù)字資產(chǎn)的核算主要包括確定數(shù)字資產(chǎn)的取得、計提跌價準備、攤銷等幾個方面的內(nèi)容。在具體核算上，需要在“數(shù)字資產(chǎn)”科目下設(shè)立“數(shù)字資產(chǎn)減值準備”和“數(shù)字資產(chǎn)攤銷”兩個二級明細科目。

對于自行開發(fā)的數(shù)字資產(chǎn)，應(yīng)將企業(yè)內(nèi)部開發(fā)階段發(fā)生的至達到預(yù)定用途前的支出總額，包括評審費、注冊費等作為數(shù)字資產(chǎn)的初始入賬價值。借“數(shù)字資產(chǎn)”，貸“銀行存款”等科目。對于數(shù)字資產(chǎn)升級換代所追加的開支，采取同樣的方法，增加數(shù)字資產(chǎn)的賬面價值。

如果開發(fā)數(shù)字資產(chǎn)的技術(shù)被更先進的技術(shù)所取代，數(shù)字資產(chǎn)的價值就會大幅降低。在此情況下，可借鑒固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)的核算方法，對其計提減值準備。在期末，將數(shù)字資產(chǎn)的賬面余額與未來現(xiàn)金流量的現(xiàn)值進行比較，當未來現(xiàn)金流量的現(xiàn)值低于賬面余額時，按其差額，借“營業(yè)外支出――計提數(shù)字資產(chǎn)減值準備”，貸“數(shù)字資產(chǎn)――數(shù)字資產(chǎn)減值準備”科目；當未來現(xiàn)金流量的現(xiàn)值高于賬面余額時，無須調(diào)整。這樣，一方面可準確反映數(shù)字資產(chǎn)的真實價值；另一方面體現(xiàn)謹慎性的要求，避免企業(yè)隨意調(diào)整利潤。

企業(yè)為了保持旺盛的市場需求，將通過不斷創(chuàng)新來更新數(shù)字資產(chǎn)的版本和功能，這就加速了現(xiàn)有數(shù)字資產(chǎn)價值的貶值，即數(shù)字資產(chǎn)具有獨特的無形磨損的特性。為反映數(shù)字資產(chǎn)的真實價值，對其價值需要在可預(yù)見的期限內(nèi)攤銷。攤銷的方法可與固定資產(chǎn)加速折舊方法趨同，采用加速攤銷的方法。期末攤銷時，借：“管理費用”，貸：“數(shù)字資產(chǎn)――數(shù)字資產(chǎn)攤銷”科目。

當企業(yè)銷售商品取得收入時，一般來說需要同時結(jié)轉(zhuǎn)生產(chǎn)成本。對于數(shù)字資產(chǎn)來說，由于其趨于零的邊際成本的特性，在數(shù)字資產(chǎn)形成后每一件商品的生產(chǎn)成本僅包括復(fù)制到光盤等介質(zhì)的成本，該項生產(chǎn)成本極低。如果根據(jù)配比原則，在銷售數(shù)字資產(chǎn)的同時結(jié)轉(zhuǎn)其趨于零的生產(chǎn)成本，則顯得毫無意義。根據(jù)重要性的原則，對其生產(chǎn)成本無需結(jié)轉(zhuǎn)。

四、數(shù)字資產(chǎn)的披露

在會計報告中需要從兩個方面披露數(shù)字資產(chǎn)的相關(guān)信息，以滿足會計信息使用者的需求：一是在資產(chǎn)負債表中的資產(chǎn)項目下增設(shè)“數(shù)字資產(chǎn)”項目，以披露數(shù)字資產(chǎn)的真實價值。二是在會計報告附注中披露數(shù)字資產(chǎn)的相關(guān)信息，主要表現(xiàn)為數(shù)字資產(chǎn)面臨的風(fēng)險。由于信息技術(shù)發(fā)展的速度很快，任何企業(yè)都不能一直保持其技術(shù)上的絕對優(yōu)勢，時刻都會有新技術(shù)的產(chǎn)生或技術(shù)的突破，一旦該種數(shù)字產(chǎn)品的優(yōu)勢喪失，企業(yè)的價值就會降低。因此，對數(shù)字資產(chǎn)的風(fēng)險因素應(yīng)予以恰當?shù)呐丁?/p>

會計產(chǎn)生于一定的社會經(jīng)濟環(huán)境之中，并隨著社會經(jīng)濟環(huán)境的變遷而不斷發(fā)展。在當今信息社會，電子商務(wù)迅猛發(fā)展，數(shù)字商品正逐漸成為新的經(jīng)濟增長點，在經(jīng)濟領(lǐng)域占有重要地位的時候就要求重視并正確核算數(shù)字資產(chǎn)，推動會計制度的建設(shè)和完善，以適應(yīng)社會經(jīng)濟環(huán)境的變化。

【參考文獻】

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[2] 財政部.企業(yè)會計準則――基本準則[M].2006.

篇4

過去十年，我國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)濟借助龐大的消費市場和寬松的創(chuàng)新環(huán)境異軍突起，成為全球網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展的領(lǐng)頭羊，實現(xiàn)了由傳統(tǒng)實體經(jīng)濟向現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)經(jīng)濟的跨越發(fā)展。然而，在快速發(fā)展的同時，我們也要看到由此衍生出的風(fēng)險。一是畸形的定價機制。傳統(tǒng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)定價權(quán)始終掌握在產(chǎn)品和內(nèi)容制造商手里，服務(wù)流通環(huán)節(jié)是在產(chǎn)品制造成本基礎(chǔ)上增加服務(wù)附加值而形成的定價機制。而目前的網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展模式則是服務(wù)平臺商主導(dǎo)綁架消費者，制造商困于低價銷售。這既造成了經(jīng)濟不能有效循環(huán)、良性發(fā)展，催生了“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，也不利于營造制造業(yè)由中低端向高端發(fā)展的市場環(huán)境。二是網(wǎng)絡(luò)付費消費的機制不健全。由此滋生了各種深不可測的不透明商業(yè)模式，造成價值分配扭曲和價值泡沫化，使得真正的產(chǎn)品制造商和專業(yè)內(nèi)容服務(wù)提供商難以獲取實際的制造和創(chuàng)作價值，對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)望而卻步。三是網(wǎng)絡(luò)可信監(jiān)督機制不完善。知識泛化成了不確定的模糊信息，原本希望通過網(wǎng)絡(luò)搜索得到的精準信息定位和專業(yè)知識解答入口成為虛假廣告的策源地，大眾不得不擦亮眼睛、自我明辨是非。對網(wǎng)上假冒偽劣產(chǎn)品缺乏有效監(jiān)督和懲戒機制，建立社會化監(jiān)督機制勢在必行。四是競爭性壟斷現(xiàn)象嚴重。網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)經(jīng)濟造就了少數(shù)大平臺任性撒錢、壟斷市場的格局，中小服務(wù)商難以獨立生存，要么被大平臺收購吃掉，要么因燒不起錢而破產(chǎn)。因此，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)平臺型服務(wù)經(jīng)濟形態(tài)應(yīng)該被視為一種過渡性的新興行業(yè)自發(fā)行為，并非健康良性的數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境的最終形態(tài)。當前，我國正逐步進入以數(shù)字經(jīng)濟為代表，以創(chuàng)新驅(qū)動為第一發(fā)展要素的高質(zhì)量發(fā)展階段。這是繼傳統(tǒng)實體經(jīng)濟向網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)濟跨越發(fā)展之后的第三個經(jīng)濟發(fā)展階段，是一次新的跨越。這一時期的關(guān)鍵任務(wù)是修正企業(yè)主導(dǎo)的競爭壟斷型平臺經(jīng)濟弊端，構(gòu)建以產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境為核心的透明服務(wù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字經(jīng)濟運行新格局。這種新格局更強調(diào)在社會治理基礎(chǔ)設(shè)施、公共基礎(chǔ)服務(wù)、公平價值交換服務(wù)貿(mào)易和社會化監(jiān)督等方面的體系化和生態(tài)化布局，可以支撐價值分配更均衡、資源信息更透明、公共服務(wù)更公平、經(jīng)濟協(xié)作更高效、生產(chǎn)服務(wù)更專業(yè)、網(wǎng)絡(luò)治理更精準、社會監(jiān)督更穿透的經(jīng)濟發(fā)展模式。如今，國家已采取了一系列的網(wǎng)絡(luò)反壟斷、反不正當競爭措施。中央深改委第二十一次會議通過了《關(guān)于強化反壟斷深入推進公平競爭政策實施的意見》，從構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展、促進共同富裕的戰(zhàn)略高度出發(fā)，著力健全市場準入制度、公平競爭審查機制、數(shù)字經(jīng)濟公平競爭監(jiān)管制度、預(yù)防和制止濫用行政權(quán)力排除限制競爭制度。

把握數(shù)字文化經(jīng)濟價值高地，主動融入數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展體系

一是積極適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，推動文化數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展。文化是綜合國力的核心要素，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵資源，文化、科技與經(jīng)濟的深度融合是未來社會經(jīng)濟發(fā)展的必然走向和核心價值。過去，我國文化產(chǎn)業(yè)主體市場競爭意識不足，缺乏依靠科技提升競爭力的主動意識，導(dǎo)致在企業(yè)主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展階段，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)難以形成集聚化經(jīng)營資源和競爭優(yōu)勢。在當前數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要節(jié)點期和機遇期，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，調(diào)整發(fā)展方式，大力發(fā)展數(shù)字文化經(jīng)濟，加快推進文化數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展進程。二是主動融入數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展體系，構(gòu)建數(shù)字文化經(jīng)濟生態(tài)體系。文化數(shù)字化不是簡單的文化資源和內(nèi)容數(shù)字化加工處理，而是涵蓋文化發(fā)展全過程的“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化”。首先，要將優(yōu)秀文化資源轉(zhuǎn)換為具有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟價值的資產(chǎn)。過去較為普遍的做法是把文化遺產(chǎn)資源全拿過來，不分優(yōu)劣、不談價值地全盤轉(zhuǎn)化，這是缺乏意義和效益的。文化遺產(chǎn)資源是整個中華民族擁有的財富，是全社會的和公益的。這些資源只有在有限權(quán)責(zé)下經(jīng)過加工整理處理，形成可復(fù)用、可轉(zhuǎn)換的資產(chǎn)，才會具有經(jīng)濟循環(huán)的產(chǎn)業(yè)價值。其次，要積極構(gòu)建數(shù)字文化經(jīng)濟生態(tài)體系，形成數(shù)字文化經(jīng)濟健康發(fā)展的市場秩序。按照新型數(shù)字經(jīng)濟運行格局在社會治理基礎(chǔ)設(shè)施、公共基礎(chǔ)服務(wù)、公平價值交換服務(wù)貿(mào)易以及社會化監(jiān)督生態(tài)化體系構(gòu)建的要求，建立包含文化市場監(jiān)管、數(shù)字版權(quán)保護、輿情風(fēng)控與文化傳播安全、文化服務(wù)信用和服務(wù)質(zhì)量保障等功能的數(shù)字文化市場治理基礎(chǔ)設(shè)施體系，推動數(shù)字文化市場治理現(xiàn)代化；建立數(shù)據(jù)隱私保護、社會公共文化資源服務(wù)等公共基礎(chǔ)服務(wù)體系，將公共資源和個人隱私信息數(shù)據(jù)采集從各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中剝離，統(tǒng)一下移至公共基礎(chǔ)服務(wù)體系中；建立公平透明的價值交換服務(wù)貿(mào)易體系，保障產(chǎn)業(yè)生態(tài)中各方利益，打擊壟斷性定價，杜絕價值迂現(xiàn)；建立基于區(qū)塊鏈的社會化監(jiān)督及輔助管理體系，強化從業(yè)自律及社會化監(jiān)督管理功能。

加強文化和科技融合創(chuàng)新，切實融入創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略體系

篇5

關(guān)鍵詞數(shù)字電視；經(jīng)濟風(fēng)險

一、經(jīng)濟風(fēng)險與對策

在推進有線數(shù)字電視整體平移時，核心的問題是經(jīng)濟上的投資與效益回收。在投資效益和經(jīng)濟風(fēng)險上，筆者以最新的雙項互動型機頂盒作實施整體平移分析，靠基本業(yè)務(wù)和平移后的增值業(yè)務(wù)收回投資為前提，作以下分析。

(一)經(jīng)濟風(fēng)險分析

1建立分析模型

為便于分析，也為了使分析的結(jié)果具有一定的普遍性，把分析對象抽象化。便建立以下分析模型：　收看有線電視的群體：10萬戶(所謂收看有線電視的群體是指：不管是通過合法，還是非法渠道，只要事實上是用有線收看電視者的集合。這中間包括黑戶、私拉亂以及人情戶和合法的在冊用戶)

非在冊的黑戶：按15％的比例計算即1.5萬戶。

欠兩年以上收視費的用戶：按10％的比例計算即1萬戶。

(上述兩項合計為25％，這個比例有一定的代表性。原來在采用模擬加擾的地方兩項合計事實上是大于25％。目前模擬電視的信號使用存在著嚴重的私拉亂接現(xiàn)象。

每戶平均擁有電視機：1.2臺。第二臺電視機總數(shù)為2萬臺。

2　分析的前提條件

對合法用戶免費送機頂盒一臺，第二臺按成本價出售。

對黑戶在交清有線電視開通費和一年收視費后，送機頂盒一臺。(重新開通的收費標準為456元／戶(300+156)，基本收視費為每戶每月13元。合計為456元。)也可以采用按成本價銷售機頂合的方式。

通過增值業(yè)務(wù)的服務(wù)內(nèi)容方式，使基本收視費由原來的每戶每月13元增加到26元，作為數(shù)字電視平移后來源于數(shù)字電視平移的投資收入中穩(wěn)定的且主要的長期收入。

對于合法用戶的第二臺機頂盒的月收視費按半價收取或采用按次付費、按時付費(在下面的分析中采用每臺每月10元計算)。

3　投資回收期的計算

總投資額=機頂盒的單價×送機頂盒總數(shù)+其它=600元×10萬+6000x10％=6600萬元

(現(xiàn)階段市場上雙向機頂合和卡的平均單價為600元。其它費用為整體平移過程中人力、宣傳和管理等方面的費用) 　 在整體平移過程中對私拉亂接戶和欠費戶所產(chǎn)生的一次性收入：

①私接戶：456元×1.5萬戶=684萬元

②欠費戶補交：13元x12月×2年×1萬戶=312萬元

③兩項合計：996萬元。(5％的稅)稅后收入：946_2萬元

在整體平移后每年所增加的收入有三個部分：

①私接戶和欠費戶的收視維護費收入：13元x12月×2.5萬戶=390萬元

②增值業(yè)務(wù)內(nèi)容的收入：10元x12月x10萬戶=1200萬元

③第二臺電視機收視費收入：10元x 12月×2萬臺=240萬元

三項合計：1830萬元，稅后收入：1738.5萬元

第一年的財務(wù)費用(付銀行利息)：6600x6％=396萬(年利率按6％計算)

第二年的財務(wù)費用：(6600-946.2-1738.5)x6％=234.92萬(這里假設(shè)把每年增加的收入全用于還貸)

第三年的財務(wù)費用：(6600-946.7-2x1738.5)x6％=130.61萬元

第四年的財務(wù)費用：(6600-946.2-3×1738.5)x6％=26.30萬元

四年財務(wù)費用累計：787.83萬元

投資回收期：(總投資額+累計財務(wù)費用一一次性收入)／(每年增加的稅后收入)=(6600+787.83-946.2)／1738.5=3.71年

說明：①前5年的平均投資收益率為7.20％。如果按8年計算平均投資收益率為8.81％。總投資仍以6000萬的設(shè)備和10％的其它費用之和。即6600萬元。

②數(shù)字機頂盒的維護由機頂盒提供商負擔。

③財務(wù)費用以年息6％利率計算。同時要求把每年增加的收入都用于還貸，即每年還貸1795.5萬元。

把數(shù)字電視整體平移作為對用戶實施的有效管理手段和有線電視的發(fā)展趨勢。因此，設(shè)備折舊按8年計算，機頂盒的后期更新?lián)Q代由用戶或項目運營商承擔。

(二)風(fēng)險評估與對策

1　風(fēng)險評估

從上述計算可知，分析模型與實際情況基本是相符的，數(shù)字電視平移項目達到投資回收期小于4年。和投資收益率大于7.8％的投資效果：而且上述結(jié)論是在沒有計算大量的邊際效益的情況下得出的。機于雙向數(shù)字機頂盒目前至少可以開展的增值業(yè)務(wù)有：付費電視、準視頻點播、數(shù)據(jù)廣播、商務(wù)電視、短信彩信等。所以，筆者認為整體平移在經(jīng)濟方面風(fēng)險是極小的。

但由于以下三個方面的原因，仍然存在著一定風(fēng)險。①在有線電視收視群體中三種成份的比例的準確度，即私接戶和欠費用戶的比例是否達到或大于25％；②家庭的第二臺電視機每戶每月10元的可行性；③通過增加服務(wù)內(nèi)容是否可以達到每戶每月增加10元的目的。

2　對策

把握投資時機，減小投資總額，從而提高投資收益率，降低投資風(fēng)險。這里所說的把握投資時機是指等待機頂盒進一步降價，機頂盒和卡總成本在500元以下，投資回收期可以提前0.5年，投資收效率可以提高1.5個百分點。

尋找投資伙伴分擔或轉(zhuǎn)價風(fēng)險。這種方式不是化解項目本身的風(fēng)險，而是化解現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)運營商的風(fēng)險。這種方式是對風(fēng)險正確評估，確認有風(fēng)險或自己尚無投資能力時采用。

在整體平移實施前，一定要認真調(diào)查，摸清有線電視收視群體三種成份的比例；一定要通過合法程序保證增加收費項目的順利實施，是化解風(fēng)險的必要條件。

爭取稅費減免和低息貸款也是提高投資收益率和降低經(jīng)濟風(fēng)險的有效措施。

二、法律障礙和社會阻力的風(fēng)險與對策

(一)法律障礙和社會阻力的風(fēng)險分析

如果說經(jīng)濟風(fēng)險分析是整體平移風(fēng)險分析的核心，那么，法律障礙和社會阻力就是整體平移成敗的關(guān)鍵。從某種程度上說化解法律障礙和社會阻力，就可以很大程度上化解經(jīng)濟風(fēng)險。

法律障礙：有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商和有線電視用戶，在法律上是契約的雙方。前者單方面地改變服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)方式，后者認為損害了自己利益而不滿意時，就會前者違約。在實施整體平移時，由數(shù)字電視取代模擬電視，服務(wù)方式改變后提高了收視效果，不存在損害用戶利益的問題。而用增加服務(wù)內(nèi)容的方式提高收費標準就會有用戶提出異議，如果我們不通過一定程序使之合法化，在法律上就存在著障礙。 　 對家庭的第二臺電視機實行收費存在著不可忽視的阻力：①人們的傳統(tǒng)觀點認為我國的廣播電視從誕生的第一天起。就被定性為黨和人民的喉舌，是宣傳工具，理應(yīng)免費

收視收聽。②有線電視從收費的第一天起，收視維護費的收費標準是每戶每月多少錢，而不是每個收視終端多少錢。因此，用戶對第二臺電視機的收費必然有抵觸情緒。

數(shù)字電視對用戶有效管理的手段必將改變有線電視的私接戶和長年欠費用戶及不出錢看有線電視的現(xiàn)狀。因此，他們對有線電視整體平移的反對比正常交費的用戶會更加厲害。

為了收回機頂盒的投資，一定要提高每臺電視機每月的最低收費標準，(這里是以增加服務(wù)內(nèi)容為理由)也存在著一定的阻力。

(二)對策

1　用法定的程序消除法律上的障礙

有線數(shù)字電視整體平移的最后期限在沒有國家發(fā)改委或更高層面的文件或法規(guī)出臺前。網(wǎng)絡(luò)運營商要實施整體平移，只能通過聽證會的方式，消除法律上的障礙。在聽證會上能說服用戶的理由有兩條：①產(chǎn)業(yè)和技術(shù)政策要求實施整體平移：②整體平移后可以為用戶提供更多的服務(wù)內(nèi)容和更好的服務(wù)質(zhì)量。

2　提高“產(chǎn)品”的內(nèi)在價值，贏得用戶的理解和支持

如果把網(wǎng)絡(luò)運營商對用戶的服務(wù)視為一種產(chǎn)品，那么在實施有線數(shù)字電視整體平移時，利用數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，較大幅度地增加內(nèi)容和傳輸質(zhì)量，少量地提高收費標準，從而保證有一個相對提升的產(chǎn)品性價比。這是化解社會阻力的根本。

3　爭取社會各界的理解和支持

尤其是當?shù)攸h委、人大、政府以及政府各部門。這樣使全社會形成一種合力，為整體平移創(chuàng)造良好的社會環(huán)境。

4　面向用戶的工作要做細

一方面從中央到地方的主流媒體進行有關(guān)宣傳，徹底改變?nèi)藗兛措娨暵爮V播不交費的傳統(tǒng)觀念。另一方面，對具體用戶、具體情況作具體分析，形成一系列適應(yīng)不同個體的工作方案，把工作做到用戶的家里。

5　保留極少量的模擬頻道(如中央、省和當?shù)氐牡谝惶坠?jié)目)，為弱勢群體和部分家庭的第二臺電視機留有余地。

三、技術(shù)風(fēng)險與對策

(一)技術(shù)風(fēng)險分析

有線數(shù)字電視整體平移在技術(shù)上的風(fēng)險來自于三個層面：①與有線數(shù)字電視形成競爭的技術(shù)手段帶來的風(fēng)險。如衛(wèi)星直播電視、網(wǎng)絡(luò)電視和IPTV等。這種新的技術(shù)手段的競爭是技術(shù)進步和社會發(fā)展的必然。有線數(shù)字電視整體平移一方面放大了風(fēng)險，另一方面通過整體平移來實現(xiàn)數(shù)字化，提高了有線電視本身的競爭力。換旬說。有線電視如果不數(shù)字化，必然被上述技術(shù)手段所淘汰。②有線數(shù)字電視自身的技術(shù)體系不完善所帶來的風(fēng)險。如：中間件尚無技術(shù)標準；SMS、CA如何為服務(wù)平臺與多個節(jié)目提供商的合作提供有效的技術(shù)手段等。還有更先進的圖像壓縮技術(shù)對現(xiàn)有有線數(shù)字電視所采用MPEG一Ⅱ形成的沖擊也存在一定的風(fēng)險。如MPEG-4和H.264等壓縮技術(shù)采用2M／s的碼流即可達到MPEG-Ⅱ6M／s的碼流的圖像效果。但由于有線電視在數(shù)字化后，網(wǎng)絡(luò)的傳輸容量大幅提高，因此，短期內(nèi)對碼流進一步壓縮的需求并不突出。③在整體平移實施層面存在著一種兩難的尷尬局面。這主要表現(xiàn)在機頂盒的選型上。選擇硬件配置較高、功能強大的機頂盒，整體平移的成本高，經(jīng)濟上的風(fēng)險難以承受。選擇硬件配置低、功能少的機頂盒必然給今后運營帶來諸多不便。這就是整體平移層面的技術(shù)風(fēng)險。

(二)對策

有線數(shù)字電視技術(shù)同其它技術(shù)一樣。隨著科學(xué)的發(fā)展和技術(shù)進步，被新的技術(shù)所淘汰是歷史的必然。這就如模擬電視必然被數(shù)字電視淘汰，黑白電視被彩色電視淘汰一樣。但任何一個技術(shù)都有其特定的不可跨越的歷史階段。　從理論上講，只要有線數(shù)字電視所必經(jīng)的歷史階段大于整體平移的投資回收期。那么整體平移就沒有了經(jīng)濟風(fēng)險和技術(shù)風(fēng)險。顯然有線數(shù)字電視整體平移是成立的。但這并不能成為我們努力防范技術(shù)風(fēng)險的理由。

篇6

追尋過去十年中國經(jīng)濟的發(fā)展足跡，2011年2月14日是個再好不過的象征時刻。

這一天，日本官方公布其2010年國內(nèi)生產(chǎn)總值為54742億美元，低于中國的58786億美元，中國正式成為世界第二大經(jīng)濟體。

這似乎應(yīng)該是億萬中國人翹首以待的時刻，卻沒有引來過多的歡呼。兩天后，《人民日報》刊發(fā)題為《日本的另一個側(cè)面》的文章，稱“日本的成功是一個奇跡”。“這個奇跡的一個側(cè)面無疑是經(jīng)濟快速增長，另一個側(cè)面則是社會福利保障體系的及時跟進”?！拔覀冞€有很多地方需要向日本學(xué)習(xí)”。

輿論幾乎不約而同對此事“降溫”。傲人的GDP數(shù)據(jù)面前，中國的回答是：不能一切唯GDP，更應(yīng)重視增長質(zhì)量。

在這個象征性事件面前，中國經(jīng)濟不僅完成了數(shù)字上的超越，也體現(xiàn)出理念的跨越。從數(shù)字超越到理念跨越，兩者正是十年中國經(jīng)濟史的兩大主題。

針對過去十年間經(jīng)濟領(lǐng)域的若干爭論與話題，本刊記者采訪了多位經(jīng)濟界人士，包括：中國社科院學(xué)部委員張卓元、中國社科院經(jīng)濟研究所副所長張平、財政部財科所所長賈康、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授武康平、經(jīng)濟學(xué)家、財經(jīng)評論員馬光遠。經(jīng)濟轉(zhuǎn)型不是短期的事

《瞭望東方周刊》：如何評價過去十年中國經(jīng)濟發(fā)展的總體情況?最大的得失是什么?

張卓元：總的來看，中國經(jīng)濟經(jīng)過十年的發(fā)展了一個大臺階，但也面臨著需要轉(zhuǎn)型的問題。

轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式有三個方面。第一個是出口，但這并不是我們主動進行的，是被迫調(diào)整。除了出口，從投資和消費方面來看，消費需求，尤其是居民消費需求增長受到很大限制，到目前為止百分之三十幾的增長還比較低，目前也沒有更好的辦法來解決?，F(xiàn)在經(jīng)濟下滑，當下還強調(diào)主要靠投資來刺激增長，這樣又會使得投資和消費失衡的結(jié)構(gòu)加重，所以這一轉(zhuǎn)變的進展也不是很大。

一、二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型，有一些進展，不是很明顯。現(xiàn)在主要還是靠第二產(chǎn)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)的比重一直還是百分之四十幾，我們的GDP從2000年到現(xiàn)在增長接近兩倍，但是服務(wù)業(yè)占GDP的比重基本上停步不前。勞動生產(chǎn)率的提高也有一定進展，我們一直強調(diào)發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)，但仍缺少大的突破。

《瞭望東方周刊》：經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式一直是中央關(guān)注的重點。但是，過去十年的轉(zhuǎn)型并不順利。比如，盡管我們一直致力于擴大消費，但是消費和投資在經(jīng)濟中所占的比重卻不理想。如何看待過去十年經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變遇到的困難?

張平：在這個階段，全世界都在構(gòu)建自己的住房資產(chǎn)，出現(xiàn)大量的私人投資，因此消費和投資的比重基本上都呈現(xiàn)為投資比重高于消費，這是一個階段特征，不能算作一個調(diào)結(jié)構(gòu)的特殊問題。

就全世界的經(jīng)驗來講，城市化率達到60％以后，才能實現(xiàn)消費上升投資下降。在城市化過程中，消費和投資呈現(xiàn)出一個倒u型的狀態(tài)：先是消費下降，城市化達到60％開始消費上升，投資下降。

張卓元：主要是收入分配的問題還沒有解決好。要刺激消費首先要增加居民尤其是中低收入居民的收入水平，但是這方面的進展比較緩慢。今年的居民收入水平有所提高，而收入差距仍較大，收入增長幅度慢，的確有些限制了消費能力的提高。中國13億人口，廣大人民群眾才應(yīng)該是消費的主體。

總的來說，轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)不是一個短期的事，需要長期的一個過程，而且受很多條件的制約?，F(xiàn)在為了穩(wěn)增長又強調(diào)投資，結(jié)構(gòu)又會受到影響，但是短時間內(nèi)又不得不這樣做。比如擴大內(nèi)需，最簡便、最實際、最直接的辦法就是擴大投資，擴大消費不是那么容易的事情，這也是政策的困難。

賈康：就現(xiàn)在來說，投資是必要的。但問題是如何在投資的過程中拉動消費，在擴大內(nèi)需的過程中挖掘消費潛力，并將此作為更重要的事項對待，這些問題當下其實已經(jīng)有所考慮。比如現(xiàn)在的“營改增”關(guān)系到通過結(jié)構(gòu)性減稅來提振消費。

提高人民生活水平和消費，以及相關(guān)的類似于“營改增”的政策，綜合起來是一個慢變量。所以不能說我們現(xiàn)在需要更注重消費，就等同于我們過去完全依賴了投資。這是一個動態(tài)的逐漸優(yōu)化過程。4萬億投入有明確結(jié)構(gòu)導(dǎo)向

《瞭望東方周刊》：如何評價過去十年中國的財稅政策及其對中國經(jīng)濟發(fā)展的影響?

賈康：總的來說，政策組合的整體水平在提高，特別是成功抵御國際金融危機的沖擊。從2002年到2012年這個時間段，我們有應(yīng)對相對高漲期的政策組合，也有應(yīng)對相對低迷期的政策組合。

政策是按照反周期和改進民生的導(dǎo)向來動態(tài)優(yōu)化、相機抉擇的。比如以4萬億為代表的刺激計劃，一般人容易產(chǎn)生誤解，即4萬億的政策投資總量過大，實際上4萬億有非常清晰的結(jié)構(gòu)導(dǎo)向，它分成7個大的投向，其中1.5萬億用于基礎(chǔ)設(shè)施的升級換代，它支撐著中國的工業(yè)化、城市化；1萬億是汶川大地震后的災(zāi)后重建，對民生有重大改進和支撐的意義。另外還有5個大方向，分別是保障房建設(shè)，從改造到廉租房、公租房的供給；新農(nóng)村建設(shè)的重要設(shè)施以及公共工程；生態(tài)環(huán)境方面的改進；大型企業(yè)技術(shù)改造、升級換代；科教文衛(wèi)的硬件投入。

4萬億在7個方面的投入都帶有明確的結(jié)構(gòu)導(dǎo)向，這就是從總量到結(jié)構(gòu)的一個正確組合的具體例子?？傮w來說，這既考慮了短期調(diào)控的擴張需要，又考慮了中長期發(fā)展后勁的培養(yǎng)，以及怎樣把緩解資源環(huán)境事業(yè)和改善民生結(jié)合在一起?！皣M民退”只是個爭論

《瞭望東方周刊》：過去十年，我們遇到了經(jīng)濟過熱、國際金融危機等多個挑戰(zhàn)，中央通過宏觀調(diào)控、4萬億投資等方法予以應(yīng)對。但也有聲音認為，調(diào)控和應(yīng)對本身加劇了投資拉勸和公有制經(jīng)濟的比重，所謂“國進民退”成為一些人的擔憂，如何看待這個問題?

篇7

關(guān)鍵詞：CDIO教育理念；數(shù)字經(jīng)濟；人才培養(yǎng)模式；應(yīng)用型

隨著信息數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展與普及應(yīng)用，數(shù)字經(jīng)濟浪潮勢不可擋，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為各方行業(yè)共識。據(jù)上海社科院報告顯示，2018年中國數(shù)字經(jīng)濟體量為31.3萬億元，占GDP比重超過三分之一，達到34.8%，數(shù)字經(jīng)濟對GDP增長的貢獻率高達67.9%，中國正從數(shù)字經(jīng)濟的追隨者轉(zhuǎn)變?yōu)轭I(lǐng)跑者[1]。百行百業(yè)開始意識到，在國家數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略背景下，外部環(huán)境的數(shù)字化轉(zhuǎn)變已經(jīng)決定數(shù)字化轉(zhuǎn)型將會是未來傳統(tǒng)企業(yè)的必經(jīng)之路和戰(zhàn)略重點，誰能率先在包括企業(yè)戰(zhàn)略、營銷、商品、商業(yè)模式、管理乃至企業(yè)文化和思維方式等整體的數(shù)字化轉(zhuǎn)變升級中成功推進并取得成效，誰就能在激烈競爭的市場環(huán)境下?lián)屨嘉磥戆l(fā)展先機[2]。在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，應(yīng)用型數(shù)字人才將成為未來市場上最為短缺的專業(yè)人才。一方面，數(shù)字技術(shù)和數(shù)字產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和原有就業(yè)崗位造成沖擊，造成就業(yè)崗位大幅度消減，同時數(shù)字技術(shù)及其相互融合也會催生出許多新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式，繼而創(chuàng)造大量的就業(yè)機會[3]。數(shù)字技術(shù)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的上述雙重效應(yīng)必將在未來重塑就業(yè)市場結(jié)構(gòu)，同時伴隨著對就業(yè)人群數(shù)字能力的升級需求，應(yīng)用型高素質(zhì)數(shù)字人才將成為未來市場上最為短缺的專業(yè)人才。波士頓咨詢公司認為，當前中國數(shù)字人才缺口巨大，預(yù)測到2035年中國整體數(shù)字經(jīng)濟就業(yè)容量將達4.15億，擁有“特定專業(yè)技能（尤其是數(shù)字技能）”對獲取中高端就業(yè)機會至關(guān)重要[4]。因此，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，如何培養(yǎng)與時俱進的數(shù)字經(jīng)濟專業(yè)人才是當前地方高校急需面對的重要問題。

1CDIO教育理念

CDIO代表構(gòu)思（Conceive）、設(shè)計（Design）、實現(xiàn)（Implement）和運作（Operate），它以產(chǎn)品研發(fā)到產(chǎn)品運行的生命周期為載體，讓學(xué)生以主動的、實踐的、課程之間有機聯(lián)系的方式學(xué)習(xí)工程[5]。CDIO教育理念是：充分利用大學(xué)學(xué)科齊全、學(xué)習(xí)資源豐富的條件，以盡可能接近工程實際，涉及技術(shù)、經(jīng)濟、企業(yè)和社會的團隊綜合設(shè)計大項目為主要載體，結(jié)合專業(yè)核心課程的教學(xué)，使學(xué)生在CDIO的全過程中不斷地在理論知識、個人素質(zhì)和發(fā)展能力、協(xié)作能力和對大系統(tǒng)(集社會、歷史、科技為一體)的適應(yīng)與調(diào)控能力四個方面得到全面的訓(xùn)練和提高。作為高度重視數(shù)字技能的應(yīng)用型本科專業(yè)，數(shù)字經(jīng)濟專業(yè)是系統(tǒng)培養(yǎng)具有利用數(shù)字技術(shù)來分析解決經(jīng)濟問題，掌握在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化過程中綜合性問題的發(fā)現(xiàn)、分析、設(shè)計、評價和改善能力，適應(yīng)新型經(jīng)濟業(yè)態(tài)發(fā)展所需要的復(fù)合型、高素質(zhì)、應(yīng)用型數(shù)字人才，這與基于CDIO教育理念的人才培養(yǎng)模式和培養(yǎng)目標大體上相吻合，因此，基于CDIO教育理念來構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟專業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式在理論上是一種可行的選擇途徑。

2基于CDIO教育理念的數(shù)字經(jīng)濟專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究

2.1研究定位人才培養(yǎng)目標

根據(jù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下的數(shù)字人才需求特點，數(shù)字經(jīng)濟專業(yè)培養(yǎng)目標的設(shè)置必須體現(xiàn)以下三個特色：第一，注重應(yīng)用。據(jù)波士頓咨詢公司預(yù)測，未來不僅需要擁有特定信息專業(yè)技能的人才，還需要大量與信息專業(yè)技能互補協(xié)同的跨界人才，具體包括數(shù)字戰(zhàn)略管理、深度分析、產(chǎn)品研發(fā)、先進制造、數(shù)字化運營和數(shù)字營銷等六類數(shù)字人才，這些人才需求無不體現(xiàn)出實踐性與應(yīng)用型特點。第二，注重學(xué)科交叉融合。數(shù)字經(jīng)濟專業(yè)辦學(xué)面向國家數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略和數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景，培養(yǎng)的是需要熟悉中國數(shù)字經(jīng)濟運行規(guī)律與改革實踐，將來能夠從事有關(guān)區(qū)塊鏈、人工智能、電子商務(wù)等新興領(lǐng)域的寬口徑人才。這種人才呈現(xiàn)出顯著的、具有多學(xué)科背景的復(fù)合型人才特征，因此培養(yǎng)目標需要綜合考慮多學(xué)科的交叉融合。第三，強調(diào)數(shù)字化能力。數(shù)字經(jīng)濟專業(yè)培養(yǎng)面向企業(yè)數(shù)字化背景下的應(yīng)用型人才。實踐能力，特別是數(shù)字化能力，將是未來企業(yè)用人最重視的部分。培養(yǎng)學(xué)生包括數(shù)字戰(zhàn)略管理、數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字化運營以及數(shù)字營銷等方面的數(shù)字化能力，是人才培養(yǎng)目標的一個重要方面。

2.2研究構(gòu)建專業(yè)人才培養(yǎng)的課程體系

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景以及人才培養(yǎng)目標的導(dǎo)向下，基于CDIO教育理念，從系統(tǒng)工程的視角來研究設(shè)置人才培養(yǎng)的課程體系，審視并處理好各門具體課程的邏輯關(guān)系，從課程目標、課程內(nèi)容、課程教學(xué)方法等方面來組織課程大綱建設(shè)，優(yōu)化課程體系。首先搜集政府部門、企事業(yè)的人力資源管理代表，同類院?；蛳嚓P(guān)專業(yè)的專家代表，本學(xué)科帶頭人以及本專業(yè)教師代表等方面的意見和建議，充分調(diào)研市場人才需求特點來設(shè)置課程體系。在專業(yè)核心課程方面，注重包括經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、計算機科學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、數(shù)據(jù)科學(xué)等多學(xué)科之間存在交叉性的內(nèi)容，根據(jù)CDIO教學(xué)理念及其“做中學(xué)”的教學(xué)方法論，以盡可能接近企業(yè)需求或工程實際，涉及技術(shù)、經(jīng)濟、企業(yè)和社會的團隊綜合設(shè)計大項目為主要載體，有針對性的培養(yǎng)數(shù)字化思維、實現(xiàn)數(shù)字化價值的綜合能力與素質(zhì)，以此為導(dǎo)向來構(gòu)建課程實施大綱。

2.3基于CDIO理念開展案例教學(xué)、SPOC、線上線下混合式教學(xué)等教學(xué)方法革新

數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下市場需要的是知識與能力雙優(yōu)的高素質(zhì)數(shù)字人才，在知識體系方面，需要掌握與技術(shù)快速發(fā)展相匹配的新技術(shù)、新產(chǎn)品，在能力構(gòu)建方面，需要匹配崗位要求，不論從事服務(wù)、市場、還是研發(fā)崗位，既要具備良好的實踐技能，還要具備良好的職業(yè)素養(yǎng)。利用當前“互聯(lián)網(wǎng)+教育”背景下的教育理念、教育技術(shù)和教學(xué)成果，采取SPOC或雨課堂線上線下混合式教學(xué)方式，將更多的網(wǎng)絡(luò)課程資源利用結(jié)合到傳統(tǒng)課程教學(xué)中來，豐富教學(xué)手段，提升教學(xué)深度，提高學(xué)生學(xué)習(xí)主動性，改善課堂教學(xué)效果。同時，在專業(yè)必修課（特別是多學(xué)科交叉的課程）開展案例教學(xué)，通過搜集行業(yè)應(yīng)用案例，基于CDIO教學(xué)理念及其“做中學(xué)”的教學(xué)方法論，實施案例教學(xué)法引導(dǎo)學(xué)生積極投入到具有實際應(yīng)用背景的場景或問題中來，引導(dǎo)學(xué)生通過溝通與合作來分析解決實際問題的應(yīng)用能力，讓學(xué)生在“做中學(xué)”的過程中體會和掌握數(shù)字技能在各行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的應(yīng)用。該部分的重點，一是優(yōu)化數(shù)字經(jīng)濟專業(yè)的案例教學(xué)課程體系。明確案例教學(xué)法應(yīng)用的課程，明確課程中的案例教學(xué)基本知識點與教學(xué)單元。二是建設(shè)案例庫資源。作為案例教學(xué)的基礎(chǔ)，案例庫將圍繞課程知識點，以盡可能接近企業(yè)需求或工程實際的綜合性項目來進行建設(shè)，兼顧體現(xiàn)專業(yè)辦學(xué)特色。三是組織實施案例教學(xué)、SPOC、線上線下混合式教學(xué)。通過組織實施符合數(shù)字經(jīng)濟專業(yè)培養(yǎng)目標的教學(xué)過程，并合適選擇案例教學(xué)、SPOC、混合式教學(xué)方式，講解、討論、歸納來向?qū)W生展現(xiàn)一個真實應(yīng)用場景，學(xué)生按照問題或任務(wù)來開展組織多樣化的學(xué)習(xí)過程。

2.4根據(jù)CDIO教育理念推進產(chǎn)教融合，打造產(chǎn)、學(xué)、研、創(chuàng)一體化的校企深度合作模式

在云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等新技術(shù)推動下，未來5-10年是數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展時期，而國內(nèi)高校開展云計算、大數(shù)據(jù)等高端數(shù)字化人才培養(yǎng)的時間不長，獨立于企業(yè)的學(xué)校教育在瞬息萬變的技術(shù)市場上不能滿足社會需要，市場上掌握相關(guān)技術(shù)和應(yīng)用的人才十分短缺，幾乎供不應(yīng)求。根據(jù)CDIO工程教育模式，實行符合國際標準、以工程項目生命周期全過程為載體培養(yǎng)學(xué)生的實踐能力，實施產(chǎn)教融合、校企合作，是我國高等教育數(shù)字化專業(yè)人才培養(yǎng)的發(fā)展趨勢。考慮校企深度合作方案，打造產(chǎn)、學(xué)、研、創(chuàng)一體化的校企合作模式，推進產(chǎn)教融合，一方面充分利用企業(yè)市場觸覺敏銳、反應(yīng)快的特點以及優(yōu)質(zhì)數(shù)字人才資源，為高校專業(yè)教師和學(xué)生的數(shù)字化知識快速更新提供支持；另一方面，組織學(xué)生進入企業(yè)進行實訓(xùn)或?qū)嵙?xí)，或?qū)⑵髽I(yè)現(xiàn)實項目或企業(yè)員工培訓(xùn)工作直接帶入高校課堂，基于企業(yè)運營管理中完整的項目實施過程，引導(dǎo)學(xué)生參與到包括設(shè)計、部署、運維、優(yōu)化等各項目階段，注重培養(yǎng)學(xué)生規(guī)劃能力、解決問題能力、組織溝通能力，通過熟悉企業(yè)項目流程規(guī)范，提前理解和把握企業(yè)對人才素質(zhì)與技能要求，體會并適應(yīng)企業(yè)的工作環(huán)境、工作流程與工作模式。

2.5構(gòu)建數(shù)字化教學(xué)信息平臺，充分挖掘?qū)W生數(shù)據(jù)價值

傳統(tǒng)教學(xué)方式通常嚴重依賴于教師個人的教學(xué)經(jīng)驗來把握學(xué)生學(xué)情和教學(xué)方式，其弊端是無法客觀而準確刻畫真實學(xué)情，并且無法向其他課程教學(xué)進行復(fù)制和推廣。利用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)構(gòu)建數(shù)字化教學(xué)信息平臺，充分吸收當下“大數(shù)據(jù)+教育”的創(chuàng)新理念和思想，合理應(yīng)用當前最新的教育技術(shù)和教學(xué)成果，可有助于實現(xiàn)上述“經(jīng)驗式”教學(xué)向“大數(shù)據(jù)服務(wù)式”教學(xué)的轉(zhuǎn)變，有效加強課堂教學(xué)和人才培養(yǎng)的精細化管理，走出一條具有數(shù)字化特色的新型教學(xué)之路，增強專業(yè)辦學(xué)的競爭力與吸引力。該部分的重點有兩個方面。一是深度挖據(jù)學(xué)生數(shù)據(jù)的信息價值，促進個性化教學(xué)。利用后臺數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計學(xué)生各方面信息數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和統(tǒng)計分析方法獲取學(xué)生畫像與學(xué)情報告，研究其學(xué)習(xí)過程存在的規(guī)律、特點和代表性問題，并對這些現(xiàn)象進行歸因，然后利用當下“大數(shù)據(jù)+教育”的創(chuàng)新理念和創(chuàng)新方法，研究設(shè)計符合學(xué)生性格特點和學(xué)習(xí)規(guī)律的教學(xué)情景和教學(xué)方案，采取具有針對性教學(xué)方式進行教學(xué)，實現(xiàn)因材施教。二是開展研究和探索在線教學(xué)方式。大數(shù)據(jù)技術(shù)與豐富的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源使得在線教學(xué)成為未來教育的一種可行方式，可以聯(lián)盟兄弟院校相關(guān)專業(yè)，以課程共享的形式推動各校優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源的開發(fā)和校級共享，竭力打造出多門精品課程，逐漸擴大平臺課程資源的廣度和深度。

2.6構(gòu)建科學(xué)而多元化的人才培養(yǎng)質(zhì)量評價體系

顯而易見，面向數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景的應(yīng)用型數(shù)字人才培養(yǎng)體系不能依靠單一化的評價方式，必須重點突出包括評價目標、評價主體、評價指標和評價方法等方面在內(nèi)的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建科學(xué)而多元化的數(shù)字經(jīng)濟專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量評價體系。考慮從以下幾個方面來構(gòu)建人才培養(yǎng)質(zhì)量評價體系。第一，教育評價。利用數(shù)字化教學(xué)信息平臺進行數(shù)據(jù)挖掘獲取學(xué)生特征，對照CDIO教育理念和專業(yè)人才培養(yǎng)目標對學(xué)生的知識與能力要求，從教育活動、教育過程和教育結(jié)果等方面進行評價，為提升教育質(zhì)量和決策提供可信依據(jù)。第二，學(xué)業(yè)評價。利用考試評價、考核測評以及心理測評等多種方式對學(xué)生完成學(xué)業(yè)所應(yīng)掌握的理論知識與實踐能力進行科學(xué)評價。第三，社會評價。通過電話、郵件等多種途徑回訪用人單位和企業(yè)，設(shè)計調(diào)查表及時了解用人單位或企業(yè)對實習(xí)生或畢業(yè)生的滿意度情況，全面收集和分析用人單位或企業(yè)對人才培養(yǎng)工作的評價意見和建議，并匯總反饋給學(xué)院主管領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)教師以及學(xué)工進行調(diào)整改進。

3結(jié)語

國家數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略和社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢對未來就業(yè)人群的數(shù)字能力提出了升級需求，在上述背景下，本文以CDIO教育理念為指導(dǎo)，研究構(gòu)建數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下的數(shù)字經(jīng)濟專業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式，從人才培養(yǎng)目標、課程體系、教學(xué)目標、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法、考核方法以及人才評價等多個方面進行研究和探索，以適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下的數(shù)字人才需求，研究結(jié)果可以為地方高校推進數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)專業(yè)的人才培養(yǎng)模式研究和探索提供借鑒和參考。

參考文獻

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[3]緊跟國家戰(zhàn)略，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展——全國政協(xié)常委、民建中央副主席、上海市政協(xié)副主席周漢民在第五屆中國物業(yè)管理創(chuàng)新發(fā)展論壇上的演講[J].城市開發(fā)，2019(22):24-26.

[4]檀盼龍，邵欣，張建新，李云龍.基于OBE+CDIO理念的工業(yè)機器人技術(shù)實訓(xùn)項目設(shè)計[J].實驗技術(shù)與管理，2018，35(11):189-193.

篇8

傳統(tǒng)報業(yè)的式微是因忽視媒介市場網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)實。報業(yè)遭遇經(jīng)營拐點的根本原因在于報業(yè)固守傳統(tǒng)的商業(yè)模式而無視數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化對傳播經(jīng)濟規(guī)律的沖擊,低估了在數(shù)字背景下資訊的海量和受眾主體性的崛起對傳統(tǒng)的受傳關(guān)系的改變程度。在 “碎片化”的受眾市場面前,單一報紙的內(nèi)容生產(chǎn)能力(或影響力)是渺小的,即使是報團,如果在生產(chǎn)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的生產(chǎn)模式方面未有相應(yīng)的調(diào)整而想固守傳播產(chǎn)業(yè)鏈中的“內(nèi)容提供商”的位置也是不可能的。因為數(shù)字傳播環(huán)境中傳播主體的多樣化已經(jīng)徹底的打破了幾大傳統(tǒng)媒體主宰傳者市場的格局,多媒體融合趨勢促使傳播機構(gòu)“混業(yè)經(jīng)營”,報紙、電視等傳媒的傳統(tǒng)商業(yè)模式已逐漸被“消解”和“入侵”。就報紙而言,內(nèi)容的“二次銷售”模式已難以為繼,因為數(shù)字環(huán)境中,報紙的內(nèi)容已被其他數(shù)字媒體輕易取代(復(fù)制),信息接受渠道的多元化也給了受眾更多的選擇。

數(shù)字報業(yè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的有機組成。所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是指建立在計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的生產(chǎn)、分配、交換和消費的經(jīng)濟關(guān)系。它是一種建立在計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(包括Internet和移動互聯(lián)網(wǎng))、數(shù)字存儲、傳輸技術(shù)基礎(chǔ)之上,以信息為基礎(chǔ),以計算機網(wǎng)絡(luò)為依托,以生產(chǎn)、分配、交換和消費網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品為主要內(nèi)容,以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟形態(tài),是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計算機為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有以下顯著的特征:快捷性,高滲透性,自我膨脹性,邊際效益遞增性,可持續(xù)性和直接性。

所謂數(shù)字報業(yè),是以“數(shù)字化”為引擎的在媒介定位、發(fā)展方向、組織結(jié)構(gòu)、管理手段、經(jīng)營方式、盈利模式等諸方面對傳統(tǒng)報紙的全方位的戰(zhàn)略升級和產(chǎn)業(yè)再造;是建立在對傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)結(jié)合、整合、融合的基礎(chǔ)上,實現(xiàn)報業(yè)核心能力與信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度融合,建構(gòu)一個數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容產(chǎn)品采集、存儲、編輯、制作、、增值服務(wù)的業(yè)務(wù)架構(gòu),進行多種媒介形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)、組合和銷售,是多元傳播格局下報紙出版方式和報業(yè)經(jīng)營模式的重塑。從技術(shù)層面來看,數(shù)字報業(yè)就是以互聯(lián)網(wǎng)為依托,進行信息生產(chǎn)、傳播的經(jīng)濟形態(tài),以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心手段來對傳統(tǒng)報紙以鉛字生產(chǎn)、以紙質(zhì)傳遞的業(yè)態(tài)的全新改造和提升,數(shù)字報業(yè)的介質(zhì)技術(shù)、顯示技術(shù)和傳播技術(shù)都是以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、多媒體為代表的新型的信息技術(shù)來支撐的。從經(jīng)濟學(xué)角度而言,從傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字報業(yè)變革的實質(zhì)其實就是打破報紙傳統(tǒng)資源配置方式,確立以網(wǎng)站、手機(彩信和WAP)、PDF電子報和手持閱讀器等新媒體為主、紙介報紙為輔的數(shù)字化資源配置方式。這從發(fā)達國家,如美國的《華爾街日報》、《紐約時報》、甘尼特報團等成功的數(shù)字化改革實踐中得到了驗證。因此,從本質(zhì)上來分析,數(shù)字報業(yè)完全符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的所有主要特質(zhì),是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的有機組成部分。

數(shù)字報業(yè)發(fā)展應(yīng)借鑒成熟的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟模式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟從發(fā)軔至今,蒸蒸日上,就是因找到了成功的商業(yè)模式。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)千千萬,各有各的經(jīng)營之道。有人總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟幾種到十幾種模式,我們認為,“3種模式說”概括得比較精當,即廣告贏利、銷售贏利、渠道盈利。廣告贏利是指網(wǎng)絡(luò)作為媒體,靠幫助廣告主制作或者廣告來獲得收入,如新浪等門戶網(wǎng)站的運營;銷售贏利是企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售產(chǎn)品或者幫助生產(chǎn)商銷售產(chǎn)品來盈利,這以阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、慧聰網(wǎng)等代表;渠道盈利是企業(yè)搭建通往用戶的網(wǎng)絡(luò)渠道,通過渠道服務(wù)來獲得收入,如流行的SNS社區(qū)、即時通等。當然,從實操層面看,各類網(wǎng)絡(luò)平臺在經(jīng)營中的模式多表現(xiàn)為以主導(dǎo)兼營的形態(tài)。

數(shù)字報業(yè)的“奶酪”在哪?作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的有機部分,理論上,數(shù)字報業(yè)應(yīng)該遵循網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的商業(yè)規(guī)律。無論是把網(wǎng)站、電子報(網(wǎng)絡(luò)版)、閱讀器作為數(shù)字報業(yè)的呈現(xiàn)形式,還是將手機視為未來重要的終端,廣告盈利無疑是數(shù)字報業(yè)最可能的選擇,其他相關(guān)的增值服務(wù)贏利突破的方向。

廣告贏利模式是互聯(lián)網(wǎng)從Web1.0時代到今天Web2.0一脈貫穿的主要商業(yè)邏輯。網(wǎng)站靠內(nèi)容聚集注意力而實現(xiàn)二次營銷的目的。內(nèi)容為王是網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體的價值所在?！皟?nèi)容為王”模式下形成了多種商業(yè)形態(tài),包括有自己做內(nèi)容(新華網(wǎng))、買內(nèi)容(新浪網(wǎng))、搜集內(nèi)容(奇虎網(wǎng))、用戶貢獻內(nèi)容(博客、論壇),或者僅僅提供內(nèi)容索引(百度、google),等等。這類網(wǎng)站往往是以綜合門戶或?qū)ｉT性門戶為主要業(yè)態(tài),靠生產(chǎn)、整合內(nèi)容的能力聚集人氣。

做內(nèi)容本是報紙的專長,因此,幾乎所有的報業(yè)集團和有實力的其他報紙很早就開設(shè)了自己的網(wǎng)站,可為何這類網(wǎng)站的廣告不盡人意?這里可能有幾點值得注意:一是點擊率門檻問題,像傳統(tǒng)報紙一樣,獲取廣告的基礎(chǔ)是一定的發(fā)行量和傳閱率,數(shù)字報業(yè)的經(jīng)營網(wǎng)站時必須達到一定的點擊率門檻問題,否則,即使內(nèi)容豐富也不能轉(zhuǎn)化為廣告收入;二是定位問題。除三大中央報團外,我國其他報團(報紙)都是地方性的,他們的新聞門戶在內(nèi)容整合能力上遠遜于人民網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)和光明網(wǎng),在內(nèi)容幾乎免費的環(huán)境中又如何與全國性的門戶網(wǎng)站(如新浪等)如何去競爭?我們認為,關(guān)鍵是做好定位,在地方性、專門性和專業(yè)性上做文章。在這點上美國甘尼特報團數(shù)字化經(jīng)驗可以給我們很好的借鑒。他們強調(diào)“更加全面, 細致、深入地報道極其“本地化”的新聞,各子報將在網(wǎng)站上建立本地社區(qū)子網(wǎng)站,報道各社區(qū)發(fā)生的新聞事件”。

作為網(wǎng)絡(luò)重要的商業(yè)模式,銷售贏利和渠道盈利其實反映的是網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)價值。除了廣告外,數(shù)字報業(yè)要贏利同樣可走其他服務(wù)增值的道路。這就要求我們不要簡單的將數(shù)字報業(yè)定位為“數(shù)字內(nèi)容提供者”,而應(yīng)是“綜合信息服務(wù)商”。

一般看,在銷售贏利模式下的網(wǎng)絡(luò)公司的核心價值是商品,是對線下資源的整合能力。同時,我們認為,信息本身也是商品,許多從事內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的網(wǎng)站就靠將線上資源庫(內(nèi)容、觀點、商業(yè)資訊和服務(wù)類信息)包裝為可出售的商品,成功盈利。如新華網(wǎng)靠強大的內(nèi)容生產(chǎn)力占據(jù)價值鏈的上游,華爾街日報網(wǎng)靠財經(jīng)類的權(quán)威觀點(資訊)開展付費閱讀業(yè)務(wù),新浪等門戶開展各類SP業(yè)務(wù),等等。當前,數(shù)字報業(yè)在手機報(彩信版)普遍贏利也是數(shù)字報業(yè)成功轉(zhuǎn)型的范例。此外,通過多種數(shù)字平臺,數(shù)字報業(yè)如能依靠報紙多年做分類廣告信息的經(jīng)驗和資源,轉(zhuǎn)型做相關(guān)的信息服務(wù),甚至是電子商務(wù)未嘗不是一條很好的出路。我們關(guān)注到,江南都市報“網(wǎng)上商城”就開始了這種嘗試。

“人氣”和互動是Web2.0時代的主題。基于人與人的溝通和社交需求建立起來的“人氣”是社區(qū)、即時通等網(wǎng)絡(luò)平臺是其渠道贏利模式的根本。從以即時通發(fā)家的騰訊QQ到一大批SNS社區(qū),雖多數(shù)還在盈利線上掙扎,但不少得到了風(fēng)險投資的青睞。渠道贏利模式的核心價值是“人氣”資源,凡是聚集到“人氣”并策略性的運作好這個“群”的網(wǎng)企就能夠成功。有了人氣,廣告、會費、銷售及相應(yīng)的增值服務(wù)都是其贏利點。通過網(wǎng)站、手機等平臺,數(shù)字報業(yè)完全可以依靠多年積累下的品牌力和影響力建設(shè)各類數(shù)字社區(qū)、論壇,在創(chuàng)造社會效益的同時贏利。

參考文獻:

[1]婁珍須 賈 岳:從技術(shù)到戰(zhàn)略――“數(shù)字報業(yè)”解析,《新聞戰(zhàn)線》.2007年05期

篇9

對此，有專家認為，絕大多數(shù)省份經(jīng)濟增幅放緩，說明中央調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)成效開始顯現(xiàn)，GDP崇拜畫上句號。然而，真的有這么樂觀嗎？

一個最明顯的事實是，自去年10月央行啟動加息以來，累計8個月的緊縮調(diào)控已令宏觀經(jīng)濟整體出現(xiàn)增長放緩的跡象。全國GDP從去年全年的10.3%下降至今年一季度的9.7%，繼而在二季度下降至9.5%。在全國經(jīng)濟整體減速的同時，地方各省經(jīng)濟增速豈可能不減？如果減速本身就能自動帶來結(jié)構(gòu)調(diào)整之功，那么金融危機時，2009年一季度僅6.1%的增速豈不是意味著彼時的結(jié)構(gòu)布局最為合理？但眾所周知，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐中斷，結(jié)構(gòu)進一步惡化正是拜彼時推行的“4萬億”所賜。

其次，在這31張GDP成績單上，除北京和上海外，其他29個省區(qū)市上半年GDP增速均超過全國9.6%水平，其中28個省區(qū)市增速更是在兩位數(shù)以上。有媒體統(tǒng)計，在已經(jīng)公布的24個省市自治區(qū)的全年GDP增長目標中，增速高于10%的有20個，低于10%的僅有4個。如此裸的GDP崇拜何談畫上了句號？

此前經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，在信貸緊縮下，工業(yè)生產(chǎn)有所萎縮，實體經(jīng)濟進入庫存消化狀態(tài)。4月份時，雖然在去庫存的影響下，工業(yè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)平平，但全國各地“電荒”頻現(xiàn)，說明結(jié)構(gòu)不僅未得到優(yōu)化反而有所惡化。

6、7月PMI數(shù)據(jù)雖然逐月回落，但經(jīng)季調(diào)后環(huán)比仍呈上升趨勢，意味著隨著庫存的逐步釋放，工業(yè)生產(chǎn)有望觸底回升。其中重工業(yè)回升更是6月經(jīng)季調(diào)后PMI環(huán)比上升的一大原因，尤其是金屬行業(yè)表現(xiàn)最為搶眼。

不僅如此，房地產(chǎn)調(diào)控的不斷加碼并未給房地產(chǎn)投資帶去多大影響，房地產(chǎn)活動依然維持堅挺，并且固定資產(chǎn)投資數(shù)據(jù)在保障房和水利投資的支持下，日后仍會取得穩(wěn)定增長。

篇10

1知識經(jīng)濟的涵義與特征

知識經(jīng)濟的發(fā)展建設(shè)是以知識為基礎(chǔ)因素，以現(xiàn)代化的科學(xué)發(fā)展技術(shù)為支撐點，在知識和信息的生產(chǎn)、儲存、利用之上所建立的經(jīng)濟方式。國際經(jīng)濟合作與發(fā)展組織認為，知識經(jīng)濟是促進經(jīng)濟發(fā)展建立在知識信息的發(fā)展基礎(chǔ)上，以知識信息的使用和分配促進經(jīng)濟增長和提升社會生產(chǎn)率。

在知識經(jīng)濟社會里，知識構(gòu)成了社會的主要資本，信息成為生產(chǎn)最基本的要素，科學(xué)和技術(shù)進步是經(jīng)濟增長的決定變量，在高素質(zhì)人才的推動下，知識產(chǎn)品以技術(shù)密集型和智力密集型為生產(chǎn)手段，以集約化為生產(chǎn)方式，從而使知識經(jīng)濟增長方式和發(fā)展速度均發(fā)生了質(zhì)的變化，并將在21世紀成為跨國經(jīng)濟。知識經(jīng)濟的發(fā)展特征是以科學(xué)技術(shù)的開發(fā)研究為基礎(chǔ)，以信息技術(shù)的發(fā)展為中心，以促進人力資源的技能素質(zhì)作為推動知識經(jīng)濟的重要發(fā)展條件。

2知識經(jīng)濟發(fā)展下對圖書館的影響

圖書館作為知識儲存和信息傳播的重要發(fā)展中介，在促進知識經(jīng)濟發(fā)展的過程中具有獨特的地位和特色發(fā)展條件。在信息技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)的圖書館管理經(jīng)營模式也將面臨革新。信息化技術(shù)的開發(fā)和使用是現(xiàn)代信息科技發(fā)展的重要產(chǎn)物，逐步應(yīng)用于社會各個領(lǐng)域，在對圖書館的管理運營工作中起到重要積極作用，同時也為圖書館管理工作帶來挑戰(zhàn)與機遇。

長期以來，高校圖書館面向高校師生，服務(wù)于高校教學(xué)科研，具有普及科學(xué)知識、發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播先進文化、融合多元化的使命，在推進社會主義文化事業(yè)發(fā)展，促進我國文化建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。隨著科學(xué)技術(shù)對傳統(tǒng)管理工作的改革與應(yīng)用，圖書館的經(jīng)營管理工作不僅僅只是單純的圖書管理和文獻信息的羅列，而是充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)對信息資源進行研究、提取、加工，對館藏信息資源以數(shù)字化、信息化等技術(shù)手段進行有序管理，使信息資源更具價值影響力，滿足讀者的查閱需求，促進圖書館數(shù)字化的建設(shè)與實現(xiàn)。

3數(shù)字化圖書館的建設(shè)

圖書館的數(shù)字化建設(shè)是信息時展的產(chǎn)物，也是信息技術(shù)創(chuàng)新的延伸。促進圖書館的數(shù)字化建設(shè)是保持圖書館自身競爭力的具體表現(xiàn)，是信息化發(fā)展不可阻擋的發(fā)展趨勢。隨著數(shù)據(jù)資源的不斷更新，由于電子文獻和網(wǎng)絡(luò)信息資源容量大，并且具有圖片、視頻、音像等多樣化的形式，既能夠通過資源下載進行快速瀏覽，又能夠進行方便信息儲存與知識傳播，拓展了信息資源的瀏覽和保存渠道，促進了館藏結(jié)構(gòu)的整合與發(fā)展。圖書館的數(shù)字化建設(shè)將由傳統(tǒng)的印刷類型文獻逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)印刷文獻形式與電子型、網(wǎng)絡(luò)型信息數(shù)據(jù)資源共存的館藏形式，從而促進圖書館信息資源結(jié)構(gòu)的調(diào)整和整合。

數(shù)字化圖書館的建設(shè)能夠通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的連接，與其他圖書館實現(xiàn)信息資源的交流與共享，突破了圖書館信息服務(wù)的地域性與局限性，同時對解決圖書館資源有限，資金經(jīng)費有限的問題。以信息技術(shù)為連通手段，逐步實現(xiàn)地域性的圖書館的資源交流與合作，形成地區(qū)圖書館信息資源的整體框架結(jié)構(gòu)，利用信息技術(shù)將信息資源上傳到公共數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)資源共享。同時促進各類圖書館的管理技術(shù)的交流與溝通，促進特色化的圖書館信息服務(wù)。

4知識經(jīng)濟條件下的數(shù)字化圖書館建設(shè)

4.1圖書管理工作隊伍的建設(shè)

高校圖書館管理工作人員在現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用的圖書館管理模式下的工作不僅僅是單純進行熟記文獻的羅列管理，更需要工作人員逐步促進自身數(shù)字化理念的提升與提高信息技術(shù)的應(yīng)用能力，適應(yīng)數(shù)字化圖書館的發(fā)展，促進工作素質(zhì)的提升以滿足圖書館數(shù)字化建設(shè)的需求。圖書館的管理工作人員需要掌握數(shù)字化圖書館的管理流程，并且具備對電子網(wǎng)絡(luò)信息資源進行合理的采集、儲存、加工、提供利用等工作技能，既要了解傳統(tǒng)的圖書館管理的相關(guān)知識，同時又要為建設(shè)數(shù)字化圖書館提升自身的數(shù)字信息技術(shù)處理能力，為建設(shè)數(shù)字化圖書館提供自身的數(shù)字化知識與管理經(jīng)驗。既能幫助讀者避免信息干擾，迅速獲取到價值信息，成為信息資源與讀者之間的橋梁；更需要扮演顧問的角色，這一角色需要圖書館工作人員了解和清楚信息資源的分布情況，并且具備相關(guān)的圖書管理工作知識，更好的為讀者提供服務(wù)。同時根據(jù)數(shù)字化圖書館的建設(shè)，讀者信息提取能力的提升，對于管理人員的依賴減少，但需要圖書館管理工作人員逐步完善查閱信息導(dǎo)航、給予讀者提供建議與指導(dǎo)的職能。還需要管理人員發(fā)揮教育職能，在資源信息檢索、數(shù)據(jù)查詢技能等方面幫助讀者制定全面的文獻檢索方案，改善讀者發(fā)現(xiàn)與獲取信息的能力。

4.2館藏信息資源的建設(shè)

隨著數(shù)字化圖書館的建設(shè)不斷完善，館藏資源渠道得到拓展，信息資源也越來越豐富，出現(xiàn)了電子文獻、網(wǎng)絡(luò)資源等各類虛擬館藏與現(xiàn)實的文獻館藏相互結(jié)合的館藏結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)的圖書館館藏結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)象嚴重，主要表現(xiàn)為書刊價格逐步提升，而圖書館的管理經(jīng)費有限，無法滿足讀者日益提高的閱讀需求與知識更新的需要，使圖書館的館藏逐步趨于老化現(xiàn)象；社會信息資源不斷豐富更新，各高校圖書館管理較為封閉，僅僅憑借本校圖書館的館藏資源根本無法全面的將文獻資源進行搜集，逐漸造成館藏資源與讀者需求的矛盾。由此可看出，逐步實現(xiàn)數(shù)字化圖書館，對擴充館藏資源、與各大高校的圖書館實現(xiàn)資源數(shù)據(jù)的共享、緩解圖書館建設(shè)經(jīng)費緊缺、避免不必要的資源浪費、拓寬讀者閱讀渠道具有重要的發(fā)展意義，這也是滿足讀者查閱需求的重要手段。

4.3數(shù)據(jù)庫的建設(shè)

數(shù)據(jù)庫建設(shè)是實現(xiàn)數(shù)字化圖書館的重要發(fā)展部分，是實現(xiàn)拓寬館藏渠道與資源共享的基礎(chǔ)條件。數(shù)字化圖書館的數(shù)據(jù)庫的建設(shè)即指的是圖書館依據(jù)自身的發(fā)展情況與讀者需求，對本館的數(shù)據(jù)庫從互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行信息搜索、信息采集的過程，針對自身的發(fā)展需要對數(shù)據(jù)庫信息進行整合與更新。數(shù)據(jù)庫的建設(shè)是一項復(fù)雜工程，建庫時要避免人為因素造成的偏差，實現(xiàn)數(shù)據(jù)庫建設(shè)的整體性、規(guī)范新，就必須使所有參與建庫者嚴格遵循統(tǒng)一的原則。（1）特色化原則，指的是依據(jù)數(shù)據(jù)庫的建設(shè)是為了滿足讀者的閱讀需求，實現(xiàn)館藏資源的價值，這就要求了在數(shù)據(jù)庫的建設(shè)過程中需要進行科學(xué)的調(diào)查研究，有重點、有針對性的建設(shè)高校重點專業(yè)學(xué)科的文獻資源，使數(shù)據(jù)庫的建設(shè)符合本校讀者的閱讀需要。（2）質(zhì)量標準化原則，是指必須重視數(shù)據(jù)庫的質(zhì)量建設(shè)，對文獻資源數(shù)據(jù)的采集與錄入工作需要依據(jù)統(tǒng)一的標準格式，做好數(shù)據(jù)檢驗工作，避免出現(xiàn)數(shù)據(jù)缺漏或數(shù)據(jù)差錯的情況。（3）方便檢索原則，顧名思義指的是方便讀者進行文獻檢索與查閱，促進數(shù)字化圖書館的建設(shè)，提高讀者以科學(xué)的文獻資源導(dǎo)航方式進行信息資源查閱，使讀者能夠快速獲取到所需要的信息資源。