導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇青少年旅游市場(chǎng)分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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Abstract：Theyoungpeopletravelhasitsspecialmarketformmechanismandthetravelingcharacteristics，tocultivatetheyoungpeopletravelmarketvigorously，hasvitalsignificance.Inrecentyears，theyoungpeopletravelhasdevelopedvigorously，butalsohasmanyproblems，sothattheyoungpeopletravelmarketinthetruesensehasnotformedyet.Tocultivatetheyoungpeopletravelmarket，shouldtoformanorganizationoperationpatternof“theserviceprovider-travelingorganizer-travelingtenderer-travelingnumerouscommunities”andallquarterscoordinate.Thetravelingproductsshouldmanifestcharacteristics，suchasentertainment，healthily，educational，practicality，securecharacteristic，etc.Andtoformagoodpolicyenvironmentsupportsystem.Thus，thespecialtravelingmarketabouttheyoungpeoplewillobtaindevelopdeeplyandtoexpanddaybyday.

Keyword：Teenager；Travelmarket；Mode

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們生活觀念的改變，旅游活動(dòng)日漸普及，中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入到了飛速發(fā)展時(shí)期。在日益壯大的旅游隊(duì)伍中，中國(guó)2.5億青少年，占全國(guó)1/3強(qiáng)的旅游人口，則是一個(gè)龐大的極具誘惑力且尚未被深度開(kāi)發(fā)的旅游市場(chǎng)。如何結(jié)合青少年旅游特點(diǎn)，創(chuàng)造各種條件，將青少年旅游打造成一種理想的“寓教于樂(lè)”的休閑和學(xué)習(xí)方式，大力培育青少年旅游市場(chǎng)，是社會(huì)各界共同關(guān)注的一個(gè)重要課題。

一、青少年旅游市場(chǎng)形成機(jī)制

旅游市場(chǎng)是由眾多單獨(dú)旅游者個(gè)體組成的，而個(gè)體之所以產(chǎn)生旅游活動(dòng)成為旅游者是由旅游動(dòng)力決定的。旅游動(dòng)力包括內(nèi)動(dòng)力(旅游動(dòng)機(jī))、外動(dòng)力(旅游資源的吸引力)和中間條件(收入、閑暇時(shí)間和交通條件)三個(gè)方面。青少年旅游市場(chǎng)的形成有賴于以下幾方面條件：

1.旅游動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈而復(fù)雜

旅游動(dòng)機(jī)是直接推動(dòng)一個(gè)人進(jìn)行旅游活動(dòng)的內(nèi)部動(dòng)因或動(dòng)力。青少年旅游動(dòng)機(jī)主要有：(1)放松身心的動(dòng)機(jī)。青少年學(xué)生課業(yè)繁重，學(xué)習(xí)壓力大，面對(duì)繁重的學(xué)習(xí)壓力，幾乎所有學(xué)生都有外出旅游，尋求樂(lè)趣，放松身心的愿望。調(diào)查資料顯示，16～26歲年齡段的青少年有35.16%的旅游目的在于尋求樂(lè)趣。(2)增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的動(dòng)機(jī)。現(xiàn)在的青少年對(duì)知識(shí)的渴求早已突破了單純課本知識(shí)界限，而樂(lè)于向社會(huì)和生活學(xué)習(xí)。據(jù)一份調(diào)查資料顯示：16～26歲年齡段的青少年的旅游目的，46.29%在于增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。(3)運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)。青少年生性活潑好動(dòng)，而平日里忙于學(xué)業(yè)，缺乏運(yùn)動(dòng)鍛煉的機(jī)會(huì)，因此，許多青少年有利用旅游機(jī)會(huì)進(jìn)行登山、滑雪等運(yùn)動(dòng)健身的動(dòng)機(jī)。(4)交際的動(dòng)機(jī)?，F(xiàn)在的青少年多獨(dú)生子女，平日里社會(huì)交往較少，因此，許多青少年有通過(guò)旅游活動(dòng)與同齡人交流思想、溝通感情、加深了解、建立友誼的愿望。

2.旅游資源豐富多彩

我國(guó)幅員遼闊，自然旅游資源豐富多彩。眾多的名山大川、流泉飛瀑、珍禽異獸、奇花異草……構(gòu)成了絢麗多彩的大自然壯景。我國(guó)歷史悠久，留下了聞名世界的歷史文化遺產(chǎn)，壯麗輝煌的古代建筑，多彩的傳統(tǒng)文化和民族風(fēng)情，構(gòu)成了豐富的人文旅游資源。豐富的旅游資源為滿足青少年多種旅游需求、開(kāi)展多種旅游活動(dòng)提供了得天獨(dú)厚的條件，是培育開(kāi)發(fā)青少年旅游市場(chǎng)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

3.閑暇和經(jīng)濟(jì)條件允許

要把旅游動(dòng)機(jī)變成旅游行為，需要閑暇時(shí)間和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作保障。我國(guó)大、中、小學(xué)都有較長(zhǎng)的假期，寒暑假加起來(lái)大約有三個(gè)月的時(shí)間，另外還有“五一”、“十一”黃金周的長(zhǎng)假。因此，青少年有進(jìn)行旅游活動(dòng)的充裕的閑暇時(shí)間。

雖然大多數(shù)青少年還只是純粹的消費(fèi)者，經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要來(lái)自父母，但由于家長(zhǎng)對(duì)子女成長(zhǎng)教育的重視以及家庭收入的提高，一般家庭都能滿足孩子正常旅游消費(fèi)的需求。據(jù)一份資料表明，一個(gè)普通家庭中有60%的消費(fèi)開(kāi)支用在了“小太陽(yáng)”身上。另外，許多家長(zhǎng)也愿意節(jié)假日帶孩子出去旅游，或?qū)⒙糜巫鳛樽优〉媚稠?xiàng)成績(jī)的獎(jiǎng)勵(lì)。因此，青少年旅游有一定經(jīng)濟(jì)保障。

二、青少年旅游的特點(diǎn)

作為特殊的旅游群體，青少年旅游具有不同于其他旅游市場(chǎng)的旅游特點(diǎn)。

1.旅游功能的教育性

青少年旅游除具有旅游普遍意義上的放松身心、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)等功能外，還具有突出的教育功能。青少年旅游是課堂教育的延伸和補(bǔ)充，具有開(kāi)拓眼界、增長(zhǎng)知識(shí)、在實(shí)踐中驗(yàn)證課本知識(shí)、激發(fā)學(xué)習(xí)興趣的學(xué)習(xí)功能。同時(shí)，通過(guò)暢游祖國(guó)錦繡河山，可以陶冶情操，喚起青少年的民族自豪感；通過(guò)游覽革命圣地，可使青少年受到愛(ài)國(guó)主義、優(yōu)良革命傳統(tǒng)教育；通過(guò)體驗(yàn)旅游，有利于青少年熔鑄堅(jiān)毅的性格、頑強(qiáng)的意志、培植節(jié)儉的作風(fēng)和集體合作精神……因此，青少年旅游是進(jìn)行素質(zhì)教育、促進(jìn)青少年身心全面發(fā)展的重要途徑。

2.旅游時(shí)間的集中性

青少年旅游者一般利用比較集中的節(jié)假日等閑暇時(shí)間出游，具有明顯的集中性。一項(xiàng)對(duì)游客旅游時(shí)間安排的調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析顯示：有近65%的旅游者將旅游安排在“寒暑假”和“節(jié)假日”，只有9.3%的人把旅游安排在“大周末”。有組織的冬、夏令營(yíng)活動(dòng)和以專業(yè)學(xué)習(xí)為主要目的的修學(xué)旅游一般選擇在時(shí)間較長(zhǎng)的寒暑假。

3.旅游主體的地域性

青少年旅游主體以大中城市青少年為主，具有明顯的地域性。據(jù)國(guó)內(nèi)一調(diào)查資料顯示，城鎮(zhèn)青少年外出旅游的比重占整個(gè)青少年旅游市場(chǎng)的85%以上，這與城鎮(zhèn)青少年的消費(fèi)觀念、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)水平是相適應(yīng)的。而大多數(shù)農(nóng)村居民的子女，因?yàn)槭杖氲投痪邆渎糜蜗M(fèi)的經(jīng)濟(jì)條件，即使經(jīng)濟(jì)條件允許，由于旅游觀念落后，許多家長(zhǎng)也不愿意在旅游上多投資。

4.出游方式的團(tuán)體性

目前，青少年旅游的主要形式，一是學(xué)校以班級(jí)為單位的參觀、野營(yíng)、集訓(xùn)等旅游活動(dòng)；二是旅行社或旅行社與教育機(jī)構(gòu)聯(lián)合組織的夏令營(yíng)等活動(dòng)，出游方式多是團(tuán)體旅游。出于安全性考慮，青少年尤其是年齡偏低的中小學(xué)生，單獨(dú)或小群體旅游一般不會(huì)得到學(xué)校和家長(zhǎng)的允許。

5.旅游市場(chǎng)的拉動(dòng)性

一方面，由于青少年有互相攀比的心理，當(dāng)聽(tīng)到其他伙伴出游回來(lái)后的炫耀后，也會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的外出旅游的愿望，從而帶動(dòng)同齡人的旅游；另一方面，出于安全的考慮和達(dá)到教育目的，學(xué)校組織的集體出游往往有教師團(tuán)伴隨。青少年單獨(dú)出游時(shí)家長(zhǎng)則緊緊跟隨，一個(gè)孩子出游可帶動(dòng)兩個(gè)家長(zhǎng)甚至更多的家庭成員參與到旅游中來(lái)，形成所謂“一拖二”甚至“一拖四”模式。因此，在一定程度上，青少年是旅游的動(dòng)力源，對(duì)旅游市場(chǎng)具有很強(qiáng)的拉動(dòng)作用。

三、青少年旅游發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人們生活水平的提高和對(duì)青少年身心發(fā)展的重視，青少年旅游人數(shù)迅速增長(zhǎng)，使青少年旅游呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。

但是，由于對(duì)青少年這一特殊的旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)還處于起始階段，真正意義上的青少年旅游尚未形成，青少年旅游還存在著許多問(wèn)題。主要表現(xiàn)在：(1)旅游觀念存在誤區(qū)。一方面是學(xué)校出于安全因素的考慮，抱著“多一事不如少一事”的態(tài)度禁止學(xué)生出游。另一方面，有的家長(zhǎng)將旅游看做是浪費(fèi)時(shí)間和金錢的單純游玩，怕影響學(xué)習(xí)限制孩子旅游。還有的家長(zhǎng)對(duì)孩子過(guò)于溺愛(ài)，不愿讓孩子參加吃苦型、磨煉意志型的旅游活動(dòng)。(2)旅游企業(yè)缺乏規(guī)范。有些旅游組織機(jī)構(gòu)為了賺取更多利潤(rùn)，采取一些不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段和不規(guī)范的操作行為，影響青少年旅游的質(zhì)量，引發(fā)了一些負(fù)面效應(yīng)。(3)旅游存在安全隱患。青少年身體和心理素質(zhì)偏低，安全意識(shí)不強(qiáng)，加上活潑好動(dòng)和新鮮感較強(qiáng)的個(gè)性特征，構(gòu)成了青少年旅游安全隱患的主體因素。同時(shí)，旅游接待部門存在著組織不力、缺乏正確引導(dǎo)以及旅游產(chǎn)品安全保障系數(shù)低等問(wèn)題。(4)旅游產(chǎn)品缺乏特色。目前，針對(duì)青少年的旅游產(chǎn)品基本沒(méi)有形成，缺乏為青少年設(shè)計(jì)、量身定做的旅游線路和旅游產(chǎn)品。(5)旅游消費(fèi)水平偏高。有的旅游組織部門為了獲得較大的利潤(rùn)空間，對(duì)青少年旅游收費(fèi)偏高，脫離學(xué)生的實(shí)際消費(fèi)水平，也令學(xué)生家長(zhǎng)望而卻步。如一個(gè)十天的大學(xué)游，住6～8人間學(xué)生宿舍，吃學(xué)生食堂，加上幾個(gè)常規(guī)景點(diǎn)，竟收取高達(dá)3000元的費(fèi)用，還不包括交通費(fèi)。較高的旅游消費(fèi)，使青少年受眾群體難以普及。

四、青少年旅游市場(chǎng)培育模式

根據(jù)青少年旅游的特點(diǎn)和目前發(fā)展現(xiàn)狀，研究青少年旅游市場(chǎng)培育模式，對(duì)于開(kāi)發(fā)青少年旅游市場(chǎng)，發(fā)展青少年旅游具有重要意義。

1.旅游組織運(yùn)作模式

我們可將青少年旅游組織運(yùn)作模式歸納為“服務(wù)提供者—旅游組織者—旅游提供者—旅游受眾群體”(見(jiàn)圖)。從產(chǎn)品提供者的角度，邏輯組織運(yùn)作走向?yàn)椤胺?wù)提供者—旅游組織者—旅游提供者—旅游受眾”；從產(chǎn)品接受者的角度，邏輯組織運(yùn)作走向?yàn)椤奥糜问鼙姟糜翁峁┱摺糜谓M織者—服務(wù)提供者”。

青少年旅游具體的服務(wù)提供者可劃分為交通、食宿、旅游資源和專項(xiàng)活動(dòng)四部分。從產(chǎn)品構(gòu)成上講，四者是有機(jī)整體，缺一不可；從組成性質(zhì)上講，前三者是一般因素，專項(xiàng)活動(dòng)是青少年旅游的特有活動(dòng)項(xiàng)目，如科普知識(shí)、革命傳統(tǒng)教育等講座、軍令營(yíng)中實(shí)戰(zhàn)演習(xí)、科技場(chǎng)館動(dòng)手操作等活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)青少年旅游的娛樂(lè)教育功能。

目前，青少年旅游組織運(yùn)作主要有三種形式，其一是由學(xué)校組織，學(xué)校自己操作；其二是由學(xué)校組織，交由旅行社操作；其三是旅行社或者電視臺(tái)招徠青少年，并操作其旅游活動(dòng)。

家庭和學(xué)校是青少年旅游的供給者。青少年雖然是參加者，但家長(zhǎng)是旅游費(fèi)用的承擔(dān)者，旅游行為的決策者。學(xué)校則是聯(lián)系學(xué)生與旅行社的紐帶，通過(guò)學(xué)校的幫助，旅行社能更真實(shí)地了解到學(xué)生的需要和特點(diǎn)，有助于更有效地開(kāi)發(fā)學(xué)生市場(chǎng)。

青少年旅游的直接受眾群體是兒童和學(xué)生，不同年齡階段的少年兒童、小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生群體具有不同的心理特征和旅游行為傾向，相應(yīng)組織者提供的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)的內(nèi)容也應(yīng)有所不同。

青少年旅游的組織運(yùn)作涉及到家庭、學(xué)校、旅行社、旅游地、交通等各部門，青少年旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)需要社會(huì)各界共同參與，協(xié)同運(yùn)作，才能收到良好效果。

2.旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式

豐富多彩、富有特色的旅游產(chǎn)品是開(kāi)發(fā)青少年旅游市場(chǎng)、發(fā)展青少年旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)。

青少年旅游產(chǎn)品應(yīng)體現(xiàn)以下特征：(1)娛樂(lè)性。青少年尤其是年齡偏低的少年兒童天真活潑，對(duì)游樂(lè)場(chǎng)等娛樂(lè)設(shè)施倍感興趣。娛樂(lè)性旅游產(chǎn)品能夠激發(fā)青少年的旅游熱情，起到娛樂(lè)身心的作用。(2)健康性。為青少年身心發(fā)展考慮，青少年旅游產(chǎn)品和旅游活動(dòng)應(yīng)具有健康的內(nèi)涵，要絕對(duì)禁止涉及、賭博等不健康的內(nèi)容。(3)教育性。青少年旅游產(chǎn)品要體現(xiàn)教育理念，使青少年旅游實(shí)現(xiàn)寓教于游，寓教于樂(lè)，以輕松活潑的形式進(jìn)行知識(shí)傳播和思想道德教育。(4)實(shí)踐性。青少年閱歷簡(jiǎn)單，缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，具備的知識(shí)主要來(lái)源于書(shū)本。參與具有實(shí)踐性的旅游活動(dòng)，體驗(yàn)不同生活情境，可使學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，更深刻地領(lǐng)會(huì)所學(xué)知識(shí)，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，同時(shí)提高學(xué)生動(dòng)手操作能力和解決實(shí)際問(wèn)題能力。(5)安全性。沒(méi)有安全就沒(méi)有旅游，對(duì)青少年旅游來(lái)說(shuō)更是如此。旅游產(chǎn)品要最大限度地降低風(fēng)險(xiǎn)，免除家庭、學(xué)校和社會(huì)安全顧慮。

另外，旅游組織部門還應(yīng)針對(duì)青少年的不同興趣和學(xué)校、班級(jí)團(tuán)體的教育或活動(dòng)主題，量身定做具有個(gè)性化的旅游方案，設(shè)計(jì)具有特色的旅游線路，以達(dá)到組織活動(dòng)的預(yù)期目的。

3.政策環(huán)境支持模式

要使青少年旅游得到充分的發(fā)展，應(yīng)該得到社會(huì)各界的廣泛支持，尤其是更多的政策扶持。第一，要從社會(huì)效益出發(fā)，旅游景區(qū)景點(diǎn)、旅游交通部門應(yīng)給予青少年以最大優(yōu)惠和方便，科技館、博物館應(yīng)免費(fèi)向青少年開(kāi)放；第二，有關(guān)部門應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)青少年旅游的旅行社和旅游企業(yè)給予稅收、線路安排等方面的優(yōu)惠和照顧，激發(fā)他們對(duì)青少年旅游市場(chǎng)的興趣；第三，加強(qiáng)青少年旅游市場(chǎng)的組織建設(shè)和管理工作，進(jìn)一步規(guī)范青少年旅游市場(chǎng)；第四，進(jìn)一步加強(qiáng)旅游安全建設(shè)，完善旅游保險(xiǎn)機(jī)制；第五，旅行社等活動(dòng)組織部門對(duì)家庭困難的青少年應(yīng)適當(dāng)減免有關(guān)費(fèi)用，使更多的青少年從旅游中受益。

針對(duì)青少年旅游特點(diǎn)和需求動(dòng)機(jī)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)品和旅游線路，通過(guò)多方協(xié)作、有效組織、健全政策支持體系等途徑，日益壯大青少年這一特殊的旅游市場(chǎng)，在促進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展、提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也會(huì)日益顯現(xiàn)出促進(jìn)青少年身心發(fā)展的良好社會(huì)效益。

摘要：青少年旅游有其特殊的市場(chǎng)形成機(jī)制和旅游特征，大力培育青少年旅游市場(chǎng)，具有重要意義。近年來(lái)，青少年旅游呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，但也存在著諸多問(wèn)題，真正意義上的青少年旅游市場(chǎng)尚未形成。培育青少年旅游市場(chǎng)，應(yīng)該形成“服務(wù)提供者—旅游組織者—旅游提供者—旅游受眾群體”各方協(xié)調(diào)合作的組織運(yùn)作模式，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)體現(xiàn)娛樂(lè)性、健康性、教育性、實(shí)踐性、安全性的特征，并形成良好的政策環(huán)境支持體系，從而使青少年這一特殊的旅游市場(chǎng)得到深度開(kāi)發(fā)并日益壯大。

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關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)；女性旅游；研究進(jìn)展

著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展社會(huì)的進(jìn)步，女性越來(lái)越被關(guān)注，女性學(xué)已成長(zhǎng)為一門嶄新的學(xué)科，在旅游活動(dòng)中女性旅游者也占據(jù)了越來(lái)越大的市場(chǎng)空間，從而引發(fā)了一系列的關(guān)于女性旅游及女性旅游者的研究。女性旅游的研究?jī)?nèi)容是研究在旅游活動(dòng)中女性的角色、地位、行為及對(duì)旅游發(fā)展的影響和貢獻(xiàn)。女性旅游研究的目的在于描述、解釋女性旅游現(xiàn)象，解決女性旅游問(wèn)題，并預(yù)測(cè)女性旅游未來(lái)的發(fā)展。本文將文獻(xiàn)收集的范圍確定為近十年間致力于研究旅游性別特征的英文文獻(xiàn)以及國(guó)內(nèi)相關(guān)中文期刊雜志，以國(guó)際旅游研究領(lǐng)域內(nèi)僅有的兩個(gè)被SSCI科技文獻(xiàn)檢索系統(tǒng)收錄的期刊《旅游管理》（Tourism Management）和《旅游研究紀(jì)事》（Annals of Tourism Research）作為期刊庫(kù)進(jìn)行檢索，與此同時(shí)，利用中國(guó)知網(wǎng)CNKI系列數(shù)據(jù)庫(kù)，以“女性”“旅游”為關(guān)鍵詞，通過(guò)跨庫(kù)檢索發(fā)現(xiàn)我國(guó)女性旅游研究的內(nèi)容主要集中在偏好、行為、市場(chǎng)方面。

一.國(guó)外文獻(xiàn)綜述

國(guó)外研究文獻(xiàn)數(shù)量眾多且成果豐碩，文獻(xiàn)研究關(guān)注的是來(lái)自于女性參與旅游業(yè)的各個(gè)層面，包括女性作為從業(yè)人員，女性作為旅游者本身。女性作為旅游從業(yè)人員的研究只是一種表象，學(xué)者們以此來(lái)揭示性別歧視、就業(yè)環(huán)境不公平等社會(huì)問(wèn)題。研究發(fā)現(xiàn)，旅游企業(yè)中的女性領(lǐng)導(dǎo)者數(shù)量少，且收入低，雖然旅游企業(yè)給女性員工一般都能提供較好的職業(yè)發(fā)展道路，但限于公司規(guī)模的原因，女性得到的薪金待遇也相對(duì)較差。因此，雖然有些女性在旅游企業(yè)中職位較高，但并未得到更多的收入；同樣，同在旅游業(yè)中工作，女性CEO的收入也大大少于男性CEOOle，2006[1]。還有一些學(xué)者從研究男性與女性在參與、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)過(guò)程中的動(dòng)機(jī)入手，探討了性別與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)系，尤其強(qiáng)調(diào)了在變革的農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中，女性積極參與的動(dòng)機(jī)來(lái)源于尋求獨(dú)立、為社會(huì)做出貢獻(xiàn)以及豐富生活Nancy，2007[2]。相比較而言，將女性旅游者的行為特征作為研究對(duì)象的研究成果相對(duì)比較豐富。學(xué)者們的研究方法主要是運(yùn)用對(duì)比分析的方法比較男性與女性在同一種旅游行為上的不同。從旅游動(dòng)機(jī)的研究成果來(lái)看，大多數(shù)50歲以后的女性，由于逐漸擺脫了家庭與孩子的負(fù)累，因此，開(kāi)始更多地關(guān)注自身的需求，從而表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的旅游愿望，而對(duì)于年輕女孩來(lái)說(shuō)，不是所有的旅游活動(dòng)都要有明確的目的Heather Gibson，2002[3]。相對(duì)于男性而言，女性往往對(duì)旅游目的地的印象更好，尤其對(duì)海濱旅游地的評(píng)價(jià)一般都較高Asuncion Beerl，2004[4]。在旅游過(guò)程中每個(gè)環(huán)節(jié)都需要進(jìn)行決策，相關(guān)研究表明，雖然女性在經(jīng)濟(jì)地位上低于男性，但在旅游決策中卻扮演著決策主體的角色，出游前的搜集信息是一個(gè)重要的旅游決策環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)上女性顯現(xiàn)出了獨(dú)特的特點(diǎn)Dae ― Young Kom，2007[5]。

二.國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述

我國(guó)女性旅游在近年來(lái)的快速發(fā)展，是伴隨著當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化變遷和女性的全面發(fā)展而出現(xiàn)的。隨著我國(guó)女性旅游的開(kāi)發(fā)，我國(guó)女性旅游研究也不斷得到發(fā)展，研究的內(nèi)容主要體現(xiàn)在偏好、行為、市場(chǎng)方面。

（一）女性旅游偏好研究

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，偏好是消費(fèi)者的喜愛(ài)或不喜愛(ài)程度。女性旅游偏好是指女性旅游者在其旅游活動(dòng)中表現(xiàn)出的相應(yīng)的喜愛(ài)或不喜愛(ài)程度。目前，在大眾旅游消費(fèi)市場(chǎng)處于飽和競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的情況下，認(rèn)真研究并探索女性旅游偏好，針對(duì)其偏好采取相應(yīng)措施去開(kāi)拓這一潛力巨大的市場(chǎng)，不僅能夠使旅游企業(yè)獲得利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與游客的雙贏，而且能夠推動(dòng)其全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。雖然女性游客的年齡、職業(yè)與文化層次不同，但她們都偏好山水風(fēng)光，歷史遺跡。從年齡結(jié)構(gòu)上看，年齡越小興趣越廣泛，中青年女性有休閑度假和購(gòu)物、美容的偏好，老年女性更喜歡從事觀光游覽和宗教活動(dòng)；從職業(yè)結(jié)構(gòu)看，學(xué)生的興趣最為廣泛；從文化結(jié)構(gòu)上看，受教育程度越高興趣越廣泛（蔡潔趙毅，2005）[6]。對(duì)于大多數(shù)女性旅游者來(lái)說(shuō)，游覽民居和購(gòu)買旅游紀(jì)念品具有較高的吸引力（謝暉保繼剛，2005）[7]。對(duì)中國(guó)中產(chǎn)階層女性旅游者而言，收入受教育程度、年齡職業(yè)對(duì)中產(chǎn)階層女性旅游消費(fèi)偏好有不同程度的影響陳偉軍，2007[8]?？偠灾?，女性旅游者多以20歲～40歲為主，大多擁有大專學(xué)歷且收入中等，偏好個(gè)人組織旅行自駕游、背包游紀(jì)念品特產(chǎn)山水風(fēng)光民俗風(fēng)情文物古跡經(jīng)濟(jì)型酒店和度假村等（楊平，2010）[9]。

（二）女性旅游者行為研究

旅游者行為是女性旅游研究中重要的研究方向，不僅可以發(fā)現(xiàn)游客行為規(guī)律，找出行為發(fā)生的影響機(jī)制，而且可以豐富旅游學(xué)的研究?jī)?nèi)容。國(guó)內(nèi)旅游行為研究起步較晚，關(guān)于我國(guó)女性旅游行為研究也就更相對(duì)于遲緩。隨著女性市場(chǎng)的不斷開(kāi)發(fā)，女性旅游消費(fèi)表現(xiàn)出了人數(shù)規(guī)?；?、表現(xiàn)個(gè)性化、動(dòng)機(jī)休閑化、思維開(kāi)放化等特征，未來(lái)女性旅游消費(fèi)行為將會(huì)表現(xiàn)的更獨(dú)立、更自由、更普遍李永紅，2004[10]。對(duì)于大多數(shù)女性旅游者，外出旅游的動(dòng)機(jī)多為休閑、運(yùn)動(dòng)、放松精神，其次為回歸自然，觀賞美麗風(fēng)景和體驗(yàn)古民居傳統(tǒng)文化陸恒芹、蘇勤、陳麗榮，2006[11]。此外，旅游購(gòu)物是女性外出旅游消費(fèi)的一種重要形式，女性旅游購(gòu)物和女性消費(fèi)息息相關(guān)，購(gòu)物是女性社會(huì)責(zé)任和地位的表達(dá)；是女性休閑娛樂(lè)的方式之一和主要?jiǎng)訖C(jī)；是旅游收入的重要組成部分宮斐，2007[12]。在女性旅游的過(guò)程中，女性熱衷購(gòu)物的原因可歸結(jié)為三大方面，即女性感情細(xì)膩、購(gòu)物能滿足女性炫耀的心理以及女性天性喜歡購(gòu)物謝江紅，2006[13]。

另外，研究發(fā)現(xiàn)性別會(huì)影響旅游行為，從而造成旅游者在旅游興趣愛(ài)好和旅游意圖上有著性別差異，在旅游過(guò)程中女性表現(xiàn)出對(duì)高質(zhì)量服務(wù)的要求和對(duì)細(xì)節(jié)性的敏感，女性細(xì)膩的特點(diǎn)在旅游活動(dòng)中便得以很好的發(fā)揮，對(duì)同一旅游景點(diǎn)的服務(wù)，女性不滿意的人數(shù)更多于萍，2008[14]。對(duì)于所有年齡女性游客而言，影響女性出游的決定性的前三項(xiàng)因素分別是交通、飲食、住宿；阻礙女性出游的因素分別是出游欲望、空暇時(shí)間、可自由支配收入，三者缺一不可虞蓉，2009[15]。目前，國(guó)內(nèi)大部分學(xué)者從女性旅游者的心理不安全感、不安全旅游行為、安全事故、安全預(yù)防四個(gè)方面對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了分析、研究，并針對(duì)目前的研究現(xiàn)狀對(duì)女性旅游安全研究的趨勢(shì)和必要性進(jìn)行了預(yù)測(cè)和分析，目的在于進(jìn)一步豐富旅游安全的理論內(nèi)容，為女性旅游安全問(wèn)題的后續(xù)研究提供建議和參考鄭向敏、范向麗，2008[16]。

（三）女性旅游市場(chǎng)研究

女性旅游市場(chǎng)主要是指旅游目標(biāo)消費(fèi)群以女性為主體，為專門適應(yīng)女性旅游消費(fèi)特點(diǎn)而形成的特定旅游市場(chǎng)。2003年，由華坤女性調(diào)查中心完成的一項(xiàng)專門針對(duì)女性的調(diào)查顯示，在女性有了余錢花在哪方面的提問(wèn)中，選擇“旅游”的比例最高。2O05年，華坤女性消費(fèi)指導(dǎo)中心所做的一項(xiàng)相同的調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)城市女性在2005年個(gè)人最大的一筆開(kāi)支項(xiàng)目是“旅游”[17]。由此可見(jiàn)，女性旅游市場(chǎng)潛力大，女性擁有的閑暇時(shí)間相對(duì)較多，為此，可以制定相應(yīng)的產(chǎn)品價(jià)格促銷的營(yíng)銷策略，不斷開(kāi)發(fā)女性旅游市場(chǎng)謝江紅，2006[13]。事實(shí)上，年齡是區(qū)分女性旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，可以根據(jù)少、青、中、老等四個(gè)年齡段進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷等方面開(kāi)發(fā)女性旅游市場(chǎng)王奇，2007[18]。女性旅游市場(chǎng)不僅是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)，而且潛力巨大，生活方式改變、個(gè)人角色演變、社會(huì)群體形成、女性廣泛就業(yè)、旅游政策法規(guī)的完善和社會(huì)治安的穩(wěn)定是促使女性旅游消費(fèi)的動(dòng)困鄭昌江，2008[19]。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)女性旅游市場(chǎng)主要有主體構(gòu)成大眾性消費(fèi)水平差異性出游動(dòng)機(jī)多樣性消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異性旅游產(chǎn)品非定制性活動(dòng)項(xiàng)目雷同性等特點(diǎn)鄭向敏、范向麗，2009[20]。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)女性旅游消費(fèi)水平相對(duì)較低，女性旅游消費(fèi)具有價(jià)格敏感、需求偏好明顯、安全性要求高、易受媒體影響等特點(diǎn)，可見(jiàn)，雖然女性旅游者在人數(shù)上占優(yōu)勢(shì)，但人均消費(fèi)能力不強(qiáng)，女性市場(chǎng)整體水平有待提高詹蕾、趙書(shū)妮，2011[21]。到目前為止，我國(guó)的女性旅游市場(chǎng)一直以中青年、中老年女性旅游市場(chǎng)為主，而忽視青少年女性旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，同時(shí)女性旅游客源市場(chǎng)的地域分布也極為不均，我國(guó)入境女性旅游市場(chǎng)比較薄弱，可見(jiàn)，女性旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷策略有待完善李日欣，2011[22]。

此外，以休閑為主要目的的休閑旅游成為旅游業(yè)中的熱點(diǎn)和支柱，女性休閑旅游是正在崛起的旅游市場(chǎng)之 一。在中國(guó)古代，女性是無(wú)閑、少閑階層，而隨著文化素質(zhì)的提高、觀念的深刻變化、閑暇時(shí)間的獲得，現(xiàn)代女性已經(jīng)成為休閑產(chǎn)業(yè)中的重要角色張建萍，2000[23]。在女性休閑旅游中，家庭旅游是主要形式，休閑旅游活動(dòng)具有明顯的時(shí)間性和不均衡性蔣素梅，2006[24]。另外，女性休閑活動(dòng)存在職業(yè)差異，城市女性在休閑目的、休閑時(shí)間、休閑消費(fèi)、休閑交通方式、休閑場(chǎng)所及影響休閑地選擇因素等方面存在職業(yè)差異，但差異程度有所不同馬天芳、譚文秀，2007[25]。休閑旅游尤其是知識(shí)女性旅游消費(fèi)特征的主要表現(xiàn)形式林琴玉，2010[26]。休閑旅游特征是很多因素綜合作用的結(jié)果，這些因素或隱性或外顯或宏觀或微觀地影響著她們的旅游偏好和旅游選擇，這些原因主要是支付能力增強(qiáng)，女性就業(yè)率提高，閑暇時(shí)間增多，家庭地位與社會(huì)地位提高，旅游治安環(huán)境的改善顧雅青，2010[27]。

三.結(jié)論與啟示

從以上研究綜述中可以看出，國(guó)外女性旅游研究成果豐富，偏重于實(shí)用性和細(xì)節(jié)性，研究角度涉及性別差異的女性旅游行為、女性旅游決策行為、女性旅游安全感知和女性旅游購(gòu)物行為究等不同方面，研究理論和方法相對(duì)較為成熟。總的來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)外關(guān)于女性旅游研究的深度和廣度還不夠，同時(shí)研究主要局限在對(duì)女性旅游市場(chǎng)的定量、定性研究方面，針對(duì)女性旅游消費(fèi)行為的實(shí)證研究的文獻(xiàn)比較少，存在可以進(jìn)一步研究的內(nèi)容。根據(jù)國(guó)內(nèi)外女性旅游研究的發(fā)展趨勢(shì)，今后我國(guó)女性旅游研究包括以下幾個(gè)方面：首先，借鑒相關(guān)學(xué)科成果。目前，學(xué)科融合已經(jīng)成為現(xiàn)代研究的重要發(fā)展趨勢(shì)，各相關(guān)學(xué)科的互相滲透、借鑒有利于專業(yè)研究視野的擴(kuò)大，借鑒相關(guān)學(xué)科，對(duì)女性與旅游的研究方法進(jìn)行不斷豐富和完善。其次，深入研究行為特征。對(duì)于女性旅游研究，除了橫向聯(lián)合的擴(kuò)展外，還需要進(jìn)行縱向延伸。女性旅游應(yīng)以研究女性旅游者行為特征為基點(diǎn)，進(jìn)行理論的深入探討，使得研究不局限于個(gè)案的分析或總體的概括，缺乏應(yīng)有的深度。最后，進(jìn)一步細(xì)分女性旅游市場(chǎng)。我國(guó)的女性旅游市場(chǎng)一直以中青年、中老年女性旅游市場(chǎng)為主，而忽視青少年女性旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。因此，我們要優(yōu)化女性旅游者年齡結(jié)構(gòu)，優(yōu)先擴(kuò)大女青年目標(biāo)市場(chǎng)，盡快完善旅游市場(chǎng)機(jī)制，規(guī)范市場(chǎng)行為，使女性旅游市場(chǎng)有一個(gè)安全、文明、穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境。

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篇3

外出旅游營(yíng)銷策劃方案范文1一：前言：

歌樂(lè)山風(fēng)景區(qū)是重慶市重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，規(guī)模和接待能力都在重慶旅游市場(chǎng)占據(jù)著重要地位。但是在重慶旅游市場(chǎng)火暴的最近幾年中，歌樂(lè)山風(fēng)景區(qū)卻顯得沒(méi)那么強(qiáng)勁。在重慶崛起，人均收入急增的宏觀形勢(shì)下，各旅游點(diǎn)加快了市場(chǎng)化運(yùn)作，從而加快發(fā)展的腳步。歌樂(lè)山風(fēng)景區(qū)也應(yīng)該重新尋找有效的營(yíng)銷策略，在未來(lái)幾年內(nèi)甚至更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間里獲得良好的發(fā)展。

二：行業(yè)特點(diǎn)和消費(fèi)趨勢(shì)分析

旅游已經(jīng)從最初的集中化消費(fèi)變成今天的普遍型消費(fèi)，其經(jīng)濟(jì)效益日漸巨增。(20xx年的中國(guó)旅游市場(chǎng)情況)

國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)

21億人次，比20xx年增長(zhǎng)幅度為10.6%

國(guó)內(nèi)旅游收入

1.26萬(wàn)億元，比20xx年增長(zhǎng)23.5%。

入境旅游人數(shù)

1.34億人次，比20xx年增長(zhǎng)幅度為5.8%;

出境旅游人數(shù)

5739萬(wàn)人次，比20xx年增長(zhǎng)幅度為20.4%;

全國(guó)旅游業(yè)總收入

1.57萬(wàn)億元，比20xx年增長(zhǎng)幅度為21.7%。

據(jù)專家分析預(yù)測(cè)：

(一)今后旅游消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)將變?yōu)橐宰孕新糜螢橹黧w，市場(chǎng)轉(zhuǎn)向多元化，主題細(xì)分越來(lái)越明顯，消費(fèi)者越玩越轉(zhuǎn)。而旅游經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化程度越來(lái)越高，旅游形象和旅游產(chǎn)品同樣重要。

(二)近距離和農(nóng)村旅游高增長(zhǎng)，特別是三農(nóng)政策的出臺(tái)，加速了城鎮(zhèn)化建設(shè)，推動(dòng)了消費(fèi)，但同時(shí)這部分消費(fèi)增長(zhǎng)不如消費(fèi)人數(shù)的增長(zhǎng)。

(三)出境游繼續(xù)增長(zhǎng)。

(四)特色旅游將繼續(xù)成為亮點(diǎn)。

按正常的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，旅游業(yè)的發(fā)展必隨著社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而進(jìn)步。旅游這一迅速前進(jìn)的行業(yè)必將繼續(xù)扮演著重要的經(jīng)濟(jì)角色。

環(huán)境分析

1：宏觀環(huán)境分析

重慶市在國(guó)家提出西部崛起的政策之后，經(jīng)濟(jì)得到飛快發(fā)展。20xx年，居民人均收入達(dá)到17532元。

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)帶來(lái)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念的變化。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。重慶在最近幾年的發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大提高。隨之而來(lái)的是消費(fèi)能力的提高和文化觀念的改變。他們對(duì)時(shí)尚的敏感度也越來(lái)越高，從前把旅游當(dāng)成奢侈消費(fèi)，渴望但不可及，現(xiàn)在則把旅游當(dāng)成一種經(jīng)歷，挑戰(zhàn)，享受自我。

重慶文化氛圍總體相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較保守，對(duì)新鮮事物的嘗試決心不夠，同時(shí)對(duì)消費(fèi)計(jì)算比較精細(xì)。

在重慶市，還是一紅色旅游為主，歌樂(lè)山附近的旅游景區(qū)是重慶市民經(jīng)常游玩的地方。可是經(jīng)觀察發(fā)現(xiàn)，歌樂(lè)山旅游景區(qū)的空間較小，而且設(shè)施簡(jiǎn)單陳舊，經(jīng)常出入的是老人，小孩子，而且并不能給人以特別的體驗(yàn)。而瓷器口風(fēng)景區(qū)距離相對(duì)較近，屬于文化資源，必須有一定的文化基礎(chǔ)，嚴(yán)肅單調(diào)，同樣也缺乏自由娛樂(lè)的空間。所以，在節(jié)假日，重慶實(shí)在是一個(gè)沒(méi)什么好玩的地方，特別是對(duì)于渴望挑戰(zhàn)，追求個(gè)性，敢于釋放自我的年輕群體。

紅色旅游在重慶得到政府的更大支持。紅巖魂紀(jì)念館等革命景點(diǎn)，與重慶的歷史有著很多契合點(diǎn)，增加了他們的關(guān)注點(diǎn)。

2：微觀環(huán)境分析

在消費(fèi)者和旅游景點(diǎn)的中間環(huán)節(jié)上，旅行社往往扮演著專業(yè)橋梁角色。旅行社普遍存在的誠(chéng)信問(wèn)題使得部分消費(fèi)者無(wú)法獲得旅游渠道。 學(xué)校往往處于安全考慮，禁止學(xué)生自行組織旅游，也抑制了一部分潛在消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

季節(jié)變化影響消費(fèi)者出行次數(shù)，在重慶，晴朗的天氣比較少，所以在下雨天旅游人數(shù)比較少，在天氣較好的時(shí)候人數(shù)比較多。

3.市場(chǎng)概況

根據(jù)調(diào)查顯示，重慶市民在5年內(nèi)每人出游3次以上者達(dá)到52%，以重慶人口2389萬(wàn)算。5年內(nèi)出游次數(shù)為345052%=702(萬(wàn)次)。其中還不包括人口結(jié)構(gòu)，消費(fèi)能力等因素帶來(lái)的變化。

重慶旅游業(yè)發(fā)展迅速，20xx全市接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)5057.93萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入320.02億元。

未來(lái)幾年內(nèi)增長(zhǎng)速度依然不減，可以說(shuō)市場(chǎng)是巨大的，前景也很廣闊。

4，總結(jié)：

我們的機(jī)會(huì)隨著重慶市學(xué)生群體人數(shù)的增長(zhǎng)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)而增加。而梅嶺在年輕群體特別是學(xué)生中，已經(jīng)具有很高的知名度。但我們并沒(méi)有很好的針對(duì)這塊市場(chǎng)來(lái)規(guī)劃，廣泛的爭(zhēng)取消費(fèi)者和宣傳自己，使得產(chǎn)品信息顯得表面化。

外出旅游營(yíng)銷策劃方案范文2前言：20xx年對(duì)于廣東的旅游景區(qū)來(lái)說(shuō)，是集體遭受了一次寒流：7月份，森美反斗樂(lè)園負(fù)責(zé)人因負(fù)債外逃，導(dǎo)致曾熱鬧一時(shí)的樂(lè)園被迫關(guān)閉;9月份，東方樂(lè)園因白云機(jī)場(chǎng)的集體搬遷，樂(lè)園重新調(diào)整定位而歇業(yè);同樣9月份，因遭受游客急劇下降之壓力，世界大觀改變發(fā)展戰(zhàn)略，將改造成集美食娛樂(lè)、旅游購(gòu)物、商務(wù)酒店等為一體的商業(yè)購(gòu)物休閑中心。華南地區(qū)的一線品牌的集體震蕩，也直接影響了許多二三線品牌的發(fā)展。如何在危機(jī)中求生存、求發(fā)展，是擺在二三線品牌經(jīng)營(yíng)者的一道思考難題。但是華南地區(qū)旅游景區(qū)的集體遭受寒流，并不代表市場(chǎng)萎縮。反而在這幾年，隨著人們的生活與物質(zhì)水平的提高，國(guó)內(nèi)的旅游市場(chǎng)份額在擴(kuò)大。只要旅游項(xiàng)目具有可競(jìng)爭(zhēng)性，發(fā)展的空間是非常地大。但市場(chǎng)的空間大，并不是說(shuō)就可以盲目地投入。現(xiàn)階段，無(wú)論是對(duì)于新的市場(chǎng)切入者還是已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)者來(lái)說(shuō)，其管理、營(yíng)銷策略、品牌宣傳，都必須有其獨(dú)到的、新穎性，才能在這個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)分一塊蛋糕。下面，筆者想淺顯地談?wù)勚行÷糜尉皡^(qū)如何競(jìng)爭(zhēng)中求生存與發(fā)展。

市場(chǎng)定位

投資旅游景區(qū)的，一直以來(lái)，跟風(fēng)現(xiàn)象非常地嚴(yán)重。90年代引入國(guó)內(nèi)的機(jī)械樂(lè)園，曾引起新一番投資機(jī)械樂(lè)園熱。作為一種新鮮的項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)也確實(shí)引起了消費(fèi)者極大的興趣，特別是少年朋友這一特殊的消費(fèi)者群體，更對(duì)機(jī)械樂(lè)園充滿了極大的興趣，可以說(shuō)，青少年這一消費(fèi)群體，烘熱了機(jī)械樂(lè)園這一旅游項(xiàng)目。也引得更多的投資者進(jìn)入這一行業(yè)。但機(jī)械樂(lè)園投資大，在項(xiàng)目更新上難以時(shí)時(shí)保持新鮮感。進(jìn)而引發(fā)了機(jī)械樂(lè)園有鬧哄哄中開(kāi)張，落寂中退出的無(wú)言結(jié)局。幾年時(shí)間下來(lái)，機(jī)械樂(lè)園倒閉的倒閉、歇業(yè)的歇業(yè)。只有對(duì)這些資料進(jìn)行調(diào)查分析，才能制定有效地經(jīng)營(yíng)策略與市場(chǎng)定位。通過(guò)市場(chǎng)定位，找到空白市場(chǎng)，這樣，中小旅游景區(qū)的發(fā)展空間才大，才能獲得較寬松的發(fā)展環(huán)境。

品牌的宣傳

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)，品牌形象的建設(shè)已成為經(jīng)營(yíng)策略的重點(diǎn)。如何通過(guò)品牌形象的建設(shè)，培育市場(chǎng)、培育忠誠(chéng)的消費(fèi)者，是品牌建設(shè)的核心。中小旅游景區(qū)的品牌建設(shè)，相對(duì)于其他行業(yè)來(lái)說(shuō)，還是處于一種萌發(fā)階段，各地區(qū)都形成了區(qū)域性品牌。而沒(méi)有行業(yè)中的強(qiáng)勁品牌。(當(dāng)然，這里所指的是中小旅游景區(qū)而言，對(duì)于象五岳、張家界等因地形地貌形成的旅游景區(qū)，對(duì)于國(guó)內(nèi)的人們來(lái)說(shuō)，其不需宣傳，我們從小接受的教育中都能了解其情況，這樣又另當(dāng)別論。) 中小旅游景區(qū)相對(duì)來(lái)說(shuō)，投資規(guī)模小，資金不是很充足。因此，在品牌的宣傳上，無(wú)法與大品牌巨額廣告費(fèi)投入相比。但只是掌握訣竅，把有限地資金用在刀刃上，對(duì)其品牌有效地進(jìn)行宣傳，還是可取的。這其中有以下幾點(diǎn)：

1、區(qū)域廣告宣傳：中小景區(qū)的主要客源，是在其景區(qū)附近的人群。因此，在廣告宣傳上，可選擇區(qū)域性的媒體，集中優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)突破。在媒體的選擇上，也是多樣性?，F(xiàn)在每個(gè)城市，針對(duì)每個(gè)行業(yè)，都有行業(yè)的DM雜志，選擇DM雜志，一方面，其有針對(duì)性，免費(fèi)投遞到旅游社、高檔寫(xiě)字樓、事業(yè)單位、住宅小區(qū)、酒吧等這些具有一定消費(fèi)水準(zhǔn)的準(zhǔn)客戶手中。另一方面，DM雜志相對(duì)于公開(kāi)發(fā)行的媒體來(lái)說(shuō)，廣告宣傳費(fèi)用要低一些。但對(duì)中小景區(qū)的品牌宣傳起到一定的作用。在節(jié)假日，可在報(bào)紙媒體上投入廣告。這樣，通過(guò)DM雜志的窄眾傳播與通過(guò)報(bào)紙媒體的大眾傳播相結(jié)合，能在區(qū)域品牌宣傳上，形成強(qiáng)勁的優(yōu)勢(shì)。

2、軟文宣傳：這就要求中小景區(qū)與媒體建立起良好的關(guān)系，通過(guò)其媒體這一平臺(tái)，把中小景區(qū)的游樂(lè)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)、核心的業(yè)務(wù)，運(yùn)用系列化的圖文結(jié)合，向消費(fèi)者灌輸，從而引起其注意，進(jìn)而產(chǎn)生游玩的欲望，以拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。

3、戶外廣告宣傳：戶外的墻體廣告，目前在一些城市在政策上是限制的，但失去這一宣傳載體，并不是說(shuō)戶外的廣告宣傳就沒(méi)有載體。我們還可以選擇車體廣告、候車亭廣告等這一宣傳載體。在選擇這一類宣傳載體時(shí)，也需考慮是否有針對(duì)性。一般來(lái)說(shuō)，要考慮其客源量、地域性。

大衛(wèi)奧格威說(shuō)任何一個(gè)廣告都是對(duì)廣告品牌的長(zhǎng)期投資，廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)性。品牌形象的建立，不是一朝一夕就能完成的，而是一個(gè)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的，因此，在品牌的宣傳上，我們應(yīng)進(jìn)行系統(tǒng)性、階段性地對(duì)品牌進(jìn)行宣傳。

市場(chǎng)開(kāi)拓與營(yíng)銷策略

中小景區(qū)的市場(chǎng)目標(biāo)群主要是開(kāi)拓二個(gè)大的市場(chǎng)，一是針對(duì)旅游社，作為景區(qū)來(lái)說(shuō)旅行社是主要客戶來(lái)源;因此，景區(qū)在市場(chǎng)開(kāi)拓上應(yīng)把重點(diǎn)放在與旅游社合作渠道的建設(shè)上。如果能與各旅游社建設(shè)好合作關(guān)系，其市場(chǎng)份額也得到了保證。當(dāng)然，與旅游社合作，關(guān)系到彼此的利潤(rùn)空間的問(wèn)題，因此，景區(qū)在給旅行社定價(jià)時(shí)應(yīng)充分考慮到這一點(diǎn)。二是散客。隨著旅游意識(shí)的提升，散客的也日益成為一個(gè)龐大的市場(chǎng)。為抓住這一客源，景區(qū)必須靠營(yíng)銷活動(dòng)，才能帶動(dòng)這一消費(fèi)群體。

在景區(qū)營(yíng)銷策略上，一般實(shí)行事件營(yíng)銷、優(yōu)惠促銷。事件營(yíng)銷因?yàn)槠涮厥庑?，常常能引起公眾的注意力。如某?dòng)物世界在20xx年春節(jié)舉辦天啟星空馬戲某樂(lè)園舉行生存技能大挑戰(zhàn)。又或者有利用別人的資源和優(yōu)勢(shì)，比如電信進(jìn)行客戶推廣活動(dòng)、國(guó)際什么節(jié)、什么挑戰(zhàn)賽之類的事件營(yíng)銷以吸引著眾多的旅游消費(fèi)者，這種方法也能提升品牌的形象。而優(yōu)惠促銷則是一種比較普遍的營(yíng)銷手段，如實(shí)行折扣優(yōu)惠，這種方式較常用，但操作的效果不是很明顯。 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，運(yùn)用有效地市場(chǎng)開(kāi)拓與營(yíng)銷手段，才能進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

在當(dāng)今旅游景區(qū)項(xiàng)目處于同質(zhì)的時(shí)代，其服務(wù)質(zhì)量在很大的程度上決定著景區(qū)的市場(chǎng)份額。因此，對(duì)于中小旅游景區(qū)，想要快速發(fā)展與景區(qū)形象提升，必須

加大力度，提升服務(wù)質(zhì)量，倡導(dǎo)一切以顧客為中心，才能在市場(chǎng)中占有一席之地。 一個(gè)景區(qū)的發(fā)展，一是要有一個(gè)良好的外部發(fā)展環(huán)境，但同時(shí)，也必須加強(qiáng)內(nèi)部的管理。兩翼齊飛，才能塑造品牌形象，以品牌拉動(dòng)帶動(dòng)市場(chǎng)的消費(fèi)，才是景區(qū)的發(fā)展之道。

外出旅游營(yíng)銷策劃方案范文3在惠州，近十幾年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，旅游業(yè)也迅速地成長(zhǎng)起來(lái)。但是作為在旅游業(yè)中提供中介服務(wù)的旅游公司，卻沒(méi)能跟上其發(fā)展的步伐，不但未能從中獲取暴利，而且在組織出外旅游這一塊市場(chǎng)上也做得不是很理想。針對(duì)這一狀況，我們以惠州市旅游公司為例，策劃了一個(gè)營(yíng)銷方案。

一、市場(chǎng)分析

1、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析

隨著惠州市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，現(xiàn)代交通工具的越來(lái)越普遍，再加上擁有天賦的旅游資源的惠州，旅游業(yè)的發(fā)展可謂是得天獨(dú)厚。而且，市政府提出的創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市的政策更是為旅游發(fā)展提供了一良好的宏觀環(huán)境。

2、市場(chǎng)潛在力分析

除了以上的條件以外，由于惠州市是剛剛發(fā)展起來(lái)的城市，人們的生活水平一下子提高起來(lái)，旅游業(yè)的發(fā)展使旅游這一概念深入人心，人們已不再滿足于現(xiàn)在的生活方式，很想走出惠州，去外面的世界看一看，走一走。

3、競(jìng)爭(zhēng)者狀況分析

在惠州，旅行社有三十幾間之多，而且彼此提供的服務(wù)都是大同小異，區(qū)別不大。因此形成了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)公司能得到的市場(chǎng)份額都很校

4、服務(wù)分析

在惠州，旅行社提供的服務(wù)并不是很齊全，而且在廣告宣傳這一塊卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其它城市旅行社。

5、公司的市場(chǎng)表現(xiàn)

知名度還可以，但美譽(yù)度不高，產(chǎn)品價(jià)格過(guò)于偏高，品種不夠多，可供選擇性小，公司生存的基礎(chǔ)在于其是國(guó)有企業(yè)，政府對(duì)其進(jìn)行了大力的扶持。

二、公司診斷

該公司成立于1986年10月，已經(jīng)運(yùn)行了十幾年之多，但美譽(yù)度卻還在一個(gè)很低的水平上，公司規(guī)模一直未能擴(kuò)大，到底是哪些因素影響了該公司的發(fā)展呢?經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：

1、經(jīng)營(yíng)管理粗放隨意，尤其在營(yíng)銷系統(tǒng)上，沒(méi)能建立起一套科學(xué)的、專業(yè)高效的營(yíng)銷隊(duì)伍。

2、營(yíng)銷人才短缺，由于營(yíng)銷人才不足，造成只知道提供服務(wù)，卻不知如何打開(kāi)市場(chǎng);只知道節(jié)省開(kāi)支，而忘了加大對(duì)廣告宣傳的投入等。

3、無(wú)市場(chǎng)調(diào)查，任何公司如果無(wú)市場(chǎng)調(diào)查，就像讓瞎子打前戰(zhàn)，戰(zhàn)果不預(yù)而知。

4、營(yíng)銷乏術(shù)，由于營(yíng)銷人才短缺，造成服務(wù)的營(yíng)銷水平很低，沒(méi)有市場(chǎng)研究，無(wú)戰(zhàn)略策劃，無(wú)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，營(yíng)銷策劃不系統(tǒng)，廣告定位模糊，力度不夠，手法落后，盲目開(kāi)拓市場(chǎng)，無(wú)重點(diǎn)主次等。

5、服務(wù)的包裝手法太過(guò)于落后，包裝的品種不夠多、不新穎，很難吸引旅客。

三、戰(zhàn)略規(guī)劃

1、戰(zhàn)略思路：與其它旅游公司劃清界限，不打價(jià)格戰(zhàn)，采取包裝的手法吸引旅客，給旅客提供更多的價(jià)值。同時(shí)要與其他的旅游公司發(fā)展戰(zhàn)略合作，使資源達(dá)到最優(yōu)化的配置。

2、戰(zhàn)略步驟：樹(shù)立品牌，做地方老大;強(qiáng)化品牌，做廣東老大;延伸品牌，擠身全國(guó)旅游公司前列。

3、戰(zhàn)略部署：以惠城區(qū)為重點(diǎn)市場(chǎng)，延伸至周邊縣城，進(jìn)而擴(kuò)張至廣東，穩(wěn)住陣腳后，走向全國(guó)。

4、消費(fèi)人群定位：以機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位為主，以家庭、學(xué)生、個(gè)人為突破口。

四、營(yíng)銷策略

(一)營(yíng)銷理念

1、品牌理念：提供安全、熱情、舒適的服務(wù)，同時(shí)為您省錢。

2、營(yíng)銷理念：以現(xiàn)代的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，結(jié)合公司的實(shí)際情況，制定一套可行的營(yíng)銷方案。

(二)營(yíng)銷組合

1、旅游產(chǎn)品/服務(wù)組合

(1)產(chǎn)品組合：與其它行業(yè)不同，旅游產(chǎn)品有它自己的產(chǎn)品組合，提供的服務(wù)有旅游的路程，員工的行為、外表和制服，運(yùn)輸設(shè)備，以及與旅客和其他公眾的溝通等。

(2)產(chǎn)品組合的特點(diǎn)：僅僅提供旅行服務(wù)是不夠的，要在員工對(duì)旅客的服務(wù)態(tài)度以及活動(dòng)的安排方面突出個(gè)性，以進(jìn)行差異化營(yíng)銷。

(3)服務(wù)的延伸：除了組團(tuán)旅游以外，還可以經(jīng)營(yíng)與旅游相關(guān)的飛機(jī)、火車等乘票的業(yè)務(wù)。

2、人

(1)員工：這類人是旅游公司生財(cái)?shù)墓ぞ撸詫?duì)員工的選擇應(yīng)雇傭那些有很強(qiáng)的與人接觸的技巧，行為比較靈活，具有感染力的人，并要激勵(lì)和保留員工，加強(qiáng)對(duì)員工的控制以保證服務(wù)的質(zhì)量。

(2)客戶：這一類人是旅游公司生存的根本，如何對(duì)其細(xì)分并賦予高質(zhì)量、高品質(zhì)的服務(wù)是關(guān)鍵所在，因?yàn)榭蛻艟褪巧系邸?/p>

3、包裝

(1)包裝種類：對(duì)不同的產(chǎn)品應(yīng)進(jìn)行不同的包裝，同一種也進(jìn)行不同的包裝，以讓旅客覺(jué)得它能帶給他更多的價(jià)值。具體可采用全方位包裝，陪同觀光包裝，特別事件包裝，假日包裝，季節(jié)包裝，非高峰期包裝，團(tuán)體全方位包裝等不同的包裝。

(2)包裝定價(jià)：在考慮固定和可變成本、客戶量和邊際利潤(rùn)(最低獲利點(diǎn))的基礎(chǔ)上，進(jìn)行價(jià)格決策。

4、分銷渠道

(1)必須與在分銷渠道上擔(dān)任旅游中介的各成員進(jìn)行合作，如營(yíng)運(yùn)商、機(jī)構(gòu)、旅游目的地等，以保證旅程的順利。

(2)具體措施如下：

A.研究和選擇貿(mào)易細(xì)分部分。

B.決定定位手段和市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)。

C.為旅游中介設(shè)置促銷組合，如貿(mào)易廣告，貿(mào)易促銷，交易展示和小冊(cè)子等。

5、廣告與促銷策略

(1)廣告計(jì)劃

A.設(shè)置廣告目標(biāo)以向旅客傳達(dá)信息并勸說(shuō)其進(jìn)行旅游，同時(shí)形成口碑廣告效應(yīng)。

B.聘用廣告機(jī)構(gòu)做廣告，使廣告做到有專業(yè)化的效果。

C.設(shè)置廣告預(yù)算，保證廣告費(fèi)用不會(huì)超過(guò)預(yù)算范圍。

D.考慮合作的可能，利用優(yōu)勢(shì)與政府聯(lián)合廣告活動(dòng)，擴(kuò)大影響程度。

E.決定廣告信息策略，保證廣告有創(chuàng)意，以便通過(guò)廣告?zhèn)鬟_(dá)信息觀念，影響旅客的抉擇。

F.選擇廣告媒體時(shí)，盡量采用報(bào)紙、電視、雜志、直郵廣告等多種廣告媒體相結(jié)合，以使各種媒體進(jìn)行優(yōu)劣互補(bǔ)，從而保證廣告達(dá)到最佳的效果。

(2)人員促銷：主要面向的市場(chǎng)是各類旅游團(tuán)體組織，通過(guò)業(yè)務(wù)人員擴(kuò)大這塊市場(chǎng)份額。

(3)銷售促進(jìn)和交易展示：如進(jìn)行訂購(gòu)數(shù)量多有優(yōu)惠，與其它行業(yè)合作，與他們的公共活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，讓他們利用銷售派發(fā)旅游券，交易展示方面，主要是舉行旅游與觀光交流會(huì)等以擴(kuò)大影響力,對(duì)外展示公司良好形象。

(4)事件營(yíng)銷：塑造公司形象，提高美譽(yù)度，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

(5)公關(guān)與宣傳：舉行特別事件公關(guān)活動(dòng)，如慶典等，加大宣傳力度。同時(shí)要有開(kāi)展危機(jī)公關(guān)的準(zhǔn)備，以保證能進(jìn)行及時(shí)補(bǔ)救，從而不使公司的形象受損。

五、營(yíng)銷預(yù)算

1、預(yù)算能從公司得到的預(yù)算分配。

2、確定市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)。

篇4

1、自然區(qū)位

*區(qū)位于無(wú)錫市區(qū)南部，南瀕太湖，北至北塘區(qū)、南長(zhǎng)區(qū)，東接蘇州，西鄰宜興。面積631.5平方公里，其中水面364.09平方公里，約占總面積的57.7％；山林面積50平方公里，擁有湖岸線82.35多公里。

*區(qū)屬于亞熱帶季風(fēng)海洋性氣侯，四季分明，熱量充足，降水豐富，雨熱同季。年平均氣溫15.5°C，適宜氣溫10°C-28°C可達(dá)220天。常年主導(dǎo)風(fēng)向?yàn)闁|南風(fēng)，年平均降水量1048.0mm。

*區(qū)有人口44.2萬(wàn)人，轄管太湖鎮(zhèn)、華莊鎮(zhèn)、胡埭鎮(zhèn)、馬山鎮(zhèn)、*鎮(zhèn)、河埒街道、榮巷街道、蠡湖街道、蠡園街道等5鎮(zhèn)(區(qū))，4街道。區(qū)域內(nèi)同時(shí)設(shè)有無(wú)錫太湖國(guó)家旅游度假區(qū)、無(wú)錫太湖山水城旅游度假區(qū)、無(wú)錫蠡園經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、無(wú)錫*經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)。

2、經(jīng)濟(jì)區(qū)位

以上海為龍頭的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)，無(wú)錫地處長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心地帶，是長(zhǎng)江三角洲中最具增長(zhǎng)潛力與發(fā)展前景的地域之一，它既可依靠國(guó)際大都市上海，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，又可輻射蘇中、蘇北、浙北、皖南廣大腹地，充分利用國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩種資源、兩種市場(chǎng)，贏得發(fā)展機(jī)遇。

*區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力日益強(qiáng)勁，經(jīng)濟(jì)地位在全國(guó)、全省同類城市郊區(qū)中名列前茅。2003年財(cái)政收入25.5億元，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值167億元，工商二業(yè)納稅營(yíng)銷552億元，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資72.6億元，合同利用外資3.1億美元。

無(wú)錫市*區(qū)受惠于上海、蘇錫常等經(jīng)濟(jì)中心的幅射，宏觀經(jīng)濟(jì)區(qū)位優(yōu)越。

3、交通區(qū)位

發(fā)達(dá)的交通是城市現(xiàn)代化的標(biāo)志之一，更是發(fā)展旅游業(yè)的必要條件，*區(qū)的交通主要依托無(wú)錫市的便捷交通，無(wú)錫沿江、靠港、臨湖，具有江、河、湖、海相通，鐵、公、水、空配套的比較優(yōu)越的交通條件。*區(qū)作為無(wú)錫市一個(gè)重要行政區(qū)，也有著優(yōu)越的交通條件。

無(wú)錫境內(nèi)京杭運(yùn)河貫穿南北，水運(yùn)干線溝通成網(wǎng)，滬寧鐵路橫貫東西，公路干線輻射四周，無(wú)錫民航機(jī)場(chǎng)開(kāi)通北京、廣東、重慶、山東、福建等空中航線，江、河、湖、海相通，水、陸、空運(yùn)配套，具有突出的交通優(yōu)勢(shì)；滬寧高速公路穿越無(wú)錫境內(nèi)，全國(guó)“五縱七橫”干道之一的“同三公路”通過(guò)江陰長(zhǎng)江公路大橋和錫澄高速公路縱貫無(wú)錫；連接蘇北與浙江的新長(zhǎng)鐵路，又將與滬寧高速鐵路在無(wú)錫境內(nèi)交匯。作為這些交通主干線的交匯中心，無(wú)錫交通優(yōu)勢(shì)明顯，使*區(qū)的可達(dá)性高。

4、旅游區(qū)位

*區(qū)所具有的地理區(qū)位條件，加之發(fā)達(dá)的陸路和水上交通，使得*區(qū)成為重要的游客流指向地，旅游消費(fèi)群體中包含普通工薪階層，也包括新興白領(lǐng)階層。

*區(qū)屬中國(guó)旅游地理區(qū)劃中的吳越文化江南水鄉(xiāng)風(fēng)光旅游帶，江蘇旅游區(qū)內(nèi)的蘇錫常旅游區(qū)，又處在環(huán)太湖旅游圈的重點(diǎn)地帶，在全國(guó)旅游區(qū)中的地位較高，國(guó)際國(guó)內(nèi)知名度較大。

二、*區(qū)旅游資源評(píng)價(jià)

旅游資源是指對(duì)旅游者具有吸引力的自然存在和歷史文化遺產(chǎn)，以及直接用于旅游目的的人工創(chuàng)造物。

(一)*區(qū)旅游資源概況

無(wú)錫是一個(gè)風(fēng)景優(yōu)美的旅游城市，它依長(zhǎng)江、太湖，自然風(fēng)光得天獨(dú)厚，且歷史悠久，文化璀璨，園林勝景與古跡眾多,是全國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市（地級(jí)市總分第一）。*區(qū)臨湖環(huán)城，占據(jù)了無(wú)錫旅游資源的半壁江山，它擁有近百公里長(zhǎng)的太湖湖岸線，占據(jù)了太湖最美麗的精華部分，山抱水，水抱山，湖光山色秀美如畫(huà)，且歷史人文底蘊(yùn)濃厚，眾多的名勝古跡、遺址舊物、詩(shī)文墨跡與自然風(fēng)光相映成輝，具有極好的發(fā)展?jié)摿烷_(kāi)發(fā)條件。目前，在*區(qū)有世界第一大佛――靈山大佛、太湖第一勝景-黿頭渚、天下第二泉、全國(guó)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)之一的馬山國(guó)家旅游度假區(qū)、全國(guó)著名的影視基地被喻為東方好萊塢的太湖山水城旅游度假區(qū)等一系列具有知名度的景區(qū)、景點(diǎn)。

1、自然資源

（1）得天獨(dú)厚的太湖山水

*區(qū)的自然資源以太湖山水見(jiàn)長(zhǎng)，太湖是我國(guó)五大淡水湖之一（位居第三），山不高而秀麗，水不深而遼闊，山輝川媚，氣象萬(wàn)千，以自然風(fēng)光秀麗，雄渾而著稱于世，被列為國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，*區(qū)的主要資源集中于梅梁湖景區(qū)、蠡湖景區(qū)、馬山景區(qū)、南太湖沿線。

——梅梁湖景區(qū)是太湖北端一個(gè)袋形大水灣，南北長(zhǎng)16公里，東西寬7—10公里，東岸自廟山至南犢山（黿頭渚），重崗多嶺，有十二個(gè)山渚伸突湖上（簡(jiǎn)稱湖東十二渚）；其西水岸自閭江山至青龍山，峰巒連綿，沿湖有十八個(gè)山灣（簡(jiǎn)稱湖西十八灣）與湖南端的馬跡山似斷似續(xù)。綜觀這一景區(qū)，是以山水宏觀其勝，山長(zhǎng)水闊，氣勢(shì)宏偉，逐段收斂，層次豐富，湖岸逶迤，山水縈繞，峰巒疊翠，云煙蒼苑，山水組合緊密，是太湖風(fēng)景名勝區(qū)精華所在，具有“浩渺、典雅、清秀”的特點(diǎn)。

重要景點(diǎn)有：黿頭渚、三山、梅園、錦園、軍嶂山、烏云山、拖山。

——蠡湖景區(qū)：蠡湖又名五里湖，是太湖的內(nèi)湖，東西6公里，南北0.3—1.8公里，面積9.5平方公里，相傳春秋末年，越國(guó)大夫范蠡偕西施曾泛舟于此，因而得名。蠡湖東北岸一株平疇，桃紅柳綠，富于江南水鄉(xiāng)風(fēng)光；西南面峰巒疊翠，中犢、元頂、充山、石塘渚嶺延綿拱立，嵐影波光，秀麗恬靜。蠡湖水面開(kāi)闊，富于變化，中部寶界橋凌空飛渡，將湖面分隔為東、西五里湖兩片水域。西端，中犢山是中流砥柱，矗立于蠡湖與太湖交匯處，被南犢、北犢兩山隔水夾峙，形成犢山門、浦嶺門兩個(gè)水口，風(fēng)景層次豐富。

重要景點(diǎn)有：蠡湖、漁莊、寶界橋。

——馬山景區(qū)：馬山，古稱“夫椒”，位于太湖北部，其主峰冠嶂峰與東翼軍嶂山隔湖對(duì)峙，雄踞梅梁湖之門戶。西北狹窄，東北寬廣，狀似馳騁云濤中之駿馬，面積34平方公里，素為太湖中第二大島。

區(qū)內(nèi)層巒疊嶂，山環(huán)水抱，塢深谷幽，泉石清奇，四時(shí)景色不同，旦夕風(fēng)光各異。島上相傳為古吳越爭(zhēng)兵鏖戰(zhàn)之處，近代又是太湖游擊隊(duì)根據(jù)地，頗多名勝古跡，人文景觀。馬山山沃水饒，物產(chǎn)豐腴，著名土特產(chǎn)楊梅、柑桔、茶葉等栽培歷史悠久。

重要景點(diǎn)：龍頭渚、仙鶴渚、冠嶂峰、靈山大佛、吳越“避暑宮”，“戰(zhàn)鼓墩”、春秋古墓葬群、南宋“梅梁小隱”等。

——錫惠景區(qū)：錫惠景區(qū)是一座自東向西展布的山岳地，東始錫山，包括惠山的頭茅峰、二茅峰、三茅峰和北坡的北茅蓬、南坡的唐山、蓮花山、青山、嶂山等山崗，景區(qū)面積6.85平方公里。錫惠景區(qū)是名勝古跡集中、歷史悠久的著名風(fēng)景名勝區(qū)。惠山逶迤磅礴，錫山明媚，“九龍十三泉”久負(fù)盛名。

重要景點(diǎn)：二泉、惠山、寄暢園、石門、東大池。

——望亭湖沿線：望亭湖是太湖邊又一大水灣，*區(qū)位于其北岸，湖岸約26KM長(zhǎng)。湖面開(kāi)闊，碧水、藍(lán)天、漁帆構(gòu)成秀麗的太湖風(fēng)光，岸邊是一望無(wú)際的秀麗靜謐的田園自然風(fēng)光。

（2）蘊(yùn)藏豐富的生物資源

*區(qū)地處亞熱帶北部，氣侯溫和，境內(nèi)山地、平原、河流兼?zhèn)?，生境條件多樣，動(dòng)植物資源相當(dāng)豐富，植被種類兼具溫帶及典型亞熱帶的特點(diǎn)。境內(nèi)沿太湖丘陵山地植被種類豐富，經(jīng)調(diào)查，有2000種左右，植被覆蓋率達(dá)95%以上，且古樹(shù)名木眾多。野生動(dòng)物主要是鳥(niǎo)類和魚(yú)類，鳥(niǎo)類600多種，魚(yú)類107種。

2、人文資源

*區(qū)內(nèi)的人文資源，得益于無(wú)錫市的歷史悠久，及其對(duì)自然稟賦的不斷挖掘、利用和創(chuàng)造，主要體現(xiàn)在文物古跡、宗教文化、人工景觀、民俗文化等方面。

（1）豐富底蘊(yùn)的文物古跡

無(wú)錫歷史悠久，人文薈萃，*區(qū)境內(nèi)蘊(yùn)藏著豐富的文物資源，現(xiàn)有國(guó)家、省、市級(jí)文物保護(hù)單位76處，省級(jí)文保單位1處，市級(jí)文保單位29處，文物遺跡控制保護(hù)單位46處。

這些文物古跡具有重要的歷史、科學(xué)和藝術(shù)價(jià)值，為海內(nèi)外游客所關(guān)注，使得*區(qū)旅游業(yè)發(fā)展具有豐富的歷史文化底蘊(yùn)。

主要有：祥符寺、榮德生故居、榮巷古鎮(zhèn)、茹經(jīng)堂、闔閭城、橫山草堂、薛福成墓等。

（2）眾教并存的宗教文化

無(wú)錫是一個(gè)佛教、道教、伊斯蘭教、基督教等多種宗教活動(dòng)并存的地方，尤以佛教著名，*區(qū)境內(nèi)有祥符寺、開(kāi)元寺、凈慧寺、龍寺長(zhǎng)泰寺等寺廟，佛事興隆。宗教文化的發(fā)展，也為*區(qū)帶來(lái)了眾多的海內(nèi)外游客。

（3）一支獨(dú)秀的人造景觀：

近年來(lái)，在*區(qū)太湖之濱相繼建成唐城、三國(guó)城、水滸城、統(tǒng)一嘉園等大型人造景觀——太湖影視城，它們展示中國(guó)古典文學(xué)名著的精粹，并緊密地同太湖秀山美水融為一體，規(guī)模宏大的仿古建筑群，得天獨(dú)厚的太湖自然風(fēng)光，獨(dú)樹(shù)一幟的影視文化旅游，使之成為眾多海內(nèi)外攝影組的首選拍攝景地，也是無(wú)數(shù)游客探尋影視奇趣的向往地。依托千年古剎祥符寺而建，以世界之最“靈山大佛”為吸引物的靈山勝境，以其獨(dú)特的魅力，成為*區(qū)的一個(gè)新的旅游熱點(diǎn)。

（4）獨(dú)具特色的民俗文化

太湖之濱的*區(qū)有著悠久的歷史和文化，獨(dú)特的地理位置，具有地方特色的生活習(xí)俗，色彩斑斕的民間游藝活動(dòng)和巧奪天工的民間藝術(shù)品，以及民間文學(xué)、民間歌舞等構(gòu)成了無(wú)錫燦爛的民俗文化圈。

游客對(duì)無(wú)錫市旅游資源感興趣程度

山水

風(fēng)情文物

古跡民俗

風(fēng)情文化

藝術(shù)城市

風(fēng)貌購(gòu)物節(jié)慶

活動(dòng)飲食其它

比例75.7936.5411.8813.9624.2424.963.0921.615.02

資料來(lái)源：2000年江蘇省國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查報(bào)告

（二）*區(qū)旅游資源評(píng)估

1、旅游資源特點(diǎn)

太湖山水與人文資源交相呼應(yīng)。

2、旅游資源評(píng)估

（1）旅游資源類型構(gòu)成

根據(jù)國(guó)家旅游局資源開(kāi)發(fā)司和中科院地理研究所共同編制的《中國(guó)旅游資源普查規(guī)范》擬定的旅游資源分類體系，全國(guó)六大類74種旅游資源中，*區(qū)六大類型全部具備，74種資源中擁有49種，占全國(guó)資源種普的66%。

*區(qū)旅游資源分類情況表

類地文景觀類水域風(fēng)光類生物景觀類古跡與建筑類消閑求知健身類購(gòu)物類合計(jì)

擁有類型5442210449

（2）旅游資源的綜合評(píng)估

根據(jù)地理位置特點(diǎn)，將*區(qū)旅游資源劃分為7個(gè)旅游區(qū)域，即馬山風(fēng)景旅游區(qū)、湖西十八灣風(fēng)景旅游區(qū)、湖東十二渚風(fēng)景旅游區(qū)、惠山森林公園旅游區(qū)、五里湖風(fēng)景旅游區(qū)、南太湖風(fēng)景旅游區(qū)、*新城文化旅游區(qū)，根據(jù)羅森伯格及菲竹拜因建立的模型，對(duì)6個(gè)自然風(fēng)景旅游區(qū)內(nèi)的風(fēng)景旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)。

n

基本模型為E=Σ•QiPi

i=1

E為旅游地綜合評(píng)估結(jié)果值

Qi為第i個(gè)評(píng)價(jià)因子的權(quán)重

Pi為第i個(gè)評(píng)價(jià)因子的評(píng)價(jià)值

n為評(píng)價(jià)因子的數(shù)目

*區(qū)風(fēng)景旅游資源評(píng)估

評(píng)價(jià)因子因子權(quán)重

(總和取10)因子評(píng)分（滿分取10）

馬山風(fēng)景旅游區(qū)湖西十八灣風(fēng)景旅游區(qū)湖東十二渚風(fēng)景旅游區(qū)五里湖風(fēng)景旅游區(qū)南太湖風(fēng)景旅游區(qū)惠山森林公園旅游區(qū)

旅

游

資

源地形地質(zhì)1.194101010668

水體1.7251010108106

氣侯0.801101010101010

動(dòng)物0.261101010668

植物0.4301010104410

文物古跡0.83886108410

民情風(fēng)俗0.539222024

景點(diǎn)集中度1.00186108410

景區(qū)容納量0.2618488108

區(qū)

域

條

件自然生態(tài)0.6811010104610

用地條件0.15910810101010

城鎮(zhèn)分布0.16410888810

基礎(chǔ)設(shè)施0.229646848

旅游設(shè)施0.243888848

區(qū)

位

特

征交通條件1.06986810410

與客源地距離1.06988810610

與附近旅游地類型并同0.178861010610

與附近旅游地的距離0.04468810610

評(píng)價(jià)

結(jié)

果旅游資源61.98857.26665.66649.0646.75456.934

區(qū)域條件13.35812.25413.039.4028.87613.816

區(qū)位特性18.79216.38619.23623.612.07223.6

總評(píng)價(jià)值94.13885.90697.93282.06267.65294.35

注：因子選擇及因子權(quán)重采用楚義芳建立的中國(guó)觀賞型旅游地的綜合評(píng)價(jià)模型；因子評(píng)分滿分各為10分，并以2分為一檔區(qū)分值，因子評(píng)分取6個(gè)景區(qū)相對(duì)值，只能看出這6個(gè)景區(qū)的相比較情況，不能與其它景區(qū)值比較。

從評(píng)價(jià)結(jié)果中可以看出，湖東十二渚風(fēng)景區(qū)、馬山風(fēng)景區(qū)與惠山森林公園旅游區(qū)旅游資源相對(duì)高于其他地區(qū)，特別是高于南太湖風(fēng)景區(qū)，是*區(qū)最具吸引力的旅游資源。

而南太湖地區(qū)旅游資源最為薄弱，很難開(kāi)展觀光型旅游，但可開(kāi)發(fā)對(duì)景觀要求不太大的旅游項(xiàng)目，如運(yùn)動(dòng)性旅游、產(chǎn)業(yè)旅游、休療養(yǎng)型旅游等，并應(yīng)加大對(duì)這地一地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

三、*區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）旅游開(kāi)發(fā)歷史

無(wú)錫山水秀美、風(fēng)光旖旎，依托深厚的歷史文化底蘊(yùn)及豐富的自然山水資源，無(wú)錫旅游業(yè)起步于50年代，早在80年代，無(wú)錫就被國(guó)務(wù)院命名為“中國(guó)十大旅游城市”之一，旅游業(yè)發(fā)展具有相當(dāng)?shù)臍v史。近多年來(lái)，尤其是“九五”期間，無(wú)錫旅游充分利用良好的區(qū)位條件，便捷的交通優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新為本，以塑造新的旅游品牌與特色為目標(biāo)，進(jìn)行了積極的實(shí)踐與嘗試，取得了令人矚目的成就，首批躋身于中國(guó)優(yōu)秀旅游城市行列。同時(shí)旅游的類型也從單一的觀光旅游發(fā)展為集度假旅游、文化旅游等多元化的形式。2001年，隨著無(wú)錫特大城市的定位，無(wú)錫進(jìn)行了新的區(qū)劃調(diào)整，組建了*區(qū)，同年，成立*區(qū)旅游局。新組建的*區(qū)含蓋了無(wú)錫大部分的太湖山水自然資源、國(guó)家太湖風(fēng)景名勝區(qū)的無(wú)錫4大景區(qū)(梅梁湖景區(qū)、蠡湖景區(qū)、馬山景區(qū)、錫惠景區(qū))，是無(wú)錫中心城的重點(diǎn)旅游區(qū)域。*區(qū)的組建，標(biāo)志著無(wú)錫為打破條塊分割，做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，建設(shè)國(guó)內(nèi)外著名旅游勝地邁出了一大步。

（二）旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、旅游產(chǎn)業(yè)地位不斷提高

首先隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，越來(lái)越受到市、區(qū)各級(jí)政府的重視和關(guān)注。政府主導(dǎo)、社會(huì)齊上發(fā)展旅游的局面開(kāi)始形成，“全社會(huì)辦旅游、多渠道發(fā)展旅游業(yè)”觀念已被廣泛接受并付諸行動(dòng)。

其次無(wú)錫市區(qū)旅游資源以太湖山水最為著名，“太湖三萬(wàn)六千傾，最美就在這一方”,而這最美的太湖山水資源全位于*區(qū)所轄地內(nèi)，*區(qū)是無(wú)錫的旅游區(qū)，因此*區(qū)旅游業(yè)在無(wú)錫市大旅游中處于舉足輕重的地位。2003年，*區(qū)全年接待進(jìn)區(qū)游園人數(shù)910.72萬(wàn)人次，旅游總收入31.55億元，分別占全市相關(guān)指標(biāo)的41.38%、17.52%、。

再次*區(qū)旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的新興行業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)和帶動(dòng)作用逐年增強(qiáng)，旅游業(yè)正逐步成為*區(qū)第三產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)開(kāi)始凸現(xiàn)，并正在成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。2003年，*區(qū)旅游業(yè)以改革開(kāi)放為動(dòng)力，抓住發(fā)展機(jī)遇，旅游業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)良好，其旅游增加值11.8億元。

2、旅游資源優(yōu)勢(shì)突出

*區(qū)占據(jù)了無(wú)錫旅游資源的半壁江山，擁有太湖山水最美麗的精華部分，且歷史人文底蘊(yùn)濃厚，眾多的名勝古跡、遺址舊物、詩(shī)文墨跡與自然風(fēng)光相映成輝，具有極好的發(fā)展?jié)摿烷_(kāi)發(fā)條件。并且*區(qū)轄區(qū)內(nèi)山地、水域面積約占總面積的70％左右，為開(kāi)展各種旅游提供了廣闊的前景。目前在*區(qū)，依托太湖風(fēng)光，興建了以“太湖國(guó)家旅游度假區(qū)”和“太湖山水城旅游區(qū)”為重點(diǎn)的旅游大格局，形成了融觀光旅游、文化旅游、休閑度假為一體的多主題旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，基本形成了以太湖梅梁湖為中心，馬山太湖國(guó)家旅游度假區(qū)和太湖山水城旅游區(qū)為兩翼的新格局。從而擴(kuò)大了*區(qū)的旅游環(huán)境容量，豐富了旅游內(nèi)涵，提高了旅游經(jīng)濟(jì)效益。

3、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)

無(wú)錫市地處富庶的長(zhǎng)江三角洲地帶，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)，其周邊城市經(jīng)濟(jì)富裕，居民有較高的出游能力，(客源地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是影響旅游需求的決定因素，國(guó)際經(jīng)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)：當(dāng)人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)800－1000美元時(shí)，居民將普遍產(chǎn)生國(guó)內(nèi)旅游動(dòng)機(jī)。)而長(zhǎng)江三角洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展將繼續(xù)提升旅游需求的整體規(guī)模,這些為*區(qū)旅游的進(jìn)一步發(fā)展提供了保證。

距無(wú)錫市*區(qū)100km之內(nèi)的重要城市：蘇州、常州、湖州、常熟、南通、溧陽(yáng)、嘉興。

距無(wú)錫市*區(qū)100km、200km之內(nèi)的重要城市：上海、南京、杭州、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、蕪湖。

同時(shí)無(wú)錫市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，也使市區(qū)的居民有較強(qiáng)的旅游動(dòng)機(jī)，目前選擇節(jié)假日到*區(qū)休閑度假的人越來(lái)越多，*區(qū)成了無(wú)錫的“大公園”。

（三）*區(qū)旅游發(fā)展中的主要問(wèn)題

1、發(fā)展旅游業(yè)資金投入不足

發(fā)展旅游業(yè)需要大量前期開(kāi)發(fā)資金，用于資源開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目研究、市場(chǎng)促銷和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。*區(qū)旅游發(fā)展嚴(yán)重受資金的制約，表現(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展所需的資金投入不暢；用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游整體促銷、旅游環(huán)境改造、旅游教育等方面的投入有限，在招商引資、引用外資、募集社會(huì)資金和資金市場(chǎng)融資等先進(jìn)資本運(yùn)作方面力度不夠；用于旅游行業(yè)管理的經(jīng)費(fèi)無(wú)來(lái)源渠道，旅游行政管理工作受到制約。

2、旅游管理與經(jīng)營(yíng)機(jī)制滯后。

旅游區(qū)企業(yè)化經(jīng)營(yíng)觀念和市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制滯后，新的投融資觀念與管理機(jī)制薄弱。全區(qū)旅游板塊式的運(yùn)作體制，在大旅游的發(fā)展中日益顯露弊端，條塊分割，政企不分，形不成規(guī)模，沒(méi)有形成資源共享、客源互補(bǔ)，使行政管理與行業(yè)管理無(wú)論在廣度上和力度上都不適應(yīng)現(xiàn)代旅游的發(fā)展要求。

3、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)配置不夠優(yōu)化

*區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)已得到一定規(guī)模的發(fā)展，旅游食、住、行、游、購(gòu)、娛等行業(yè)要素之間的比例配置還不夠合理，飯店和旅行社發(fā)展較快，旅游購(gòu)物、娛樂(lè)、咨詢服務(wù)等部門發(fā)展較緩，特色娛樂(lè)項(xiàng)目比較少，游客夜間消費(fèi)明顯較少。同時(shí)旅游景點(diǎn)與商業(yè)服務(wù)不配套，景點(diǎn)由于缺少吃喝玩樂(lè)的商業(yè)服務(wù)和配套而失去對(duì)游客的持續(xù)吸引力，導(dǎo)致游客在錫逗留時(shí)間短、購(gòu)物少。

4、旅游資源保護(hù)力度不夠

目前*區(qū)旅游業(yè)重開(kāi)發(fā)、輕資源保護(hù)，重短期效益、輕長(zhǎng)期效益，重局部利益、輕整體利益的現(xiàn)象還比較普遍。作為*區(qū)旅游業(yè)依托的太湖水藍(lán)藻頻發(fā)，使國(guó)內(nèi)外游客聞之卻步，局部地區(qū)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)密度過(guò)大，造成建設(shè)性破壞，開(kāi)山采石現(xiàn)象仍然存在，墓葬占地越來(lái)越多，破壞景觀、影響生態(tài)，還有些景點(diǎn)由于附近隨意建辦污染嚴(yán)重的工業(yè)企業(yè)，使得景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)價(jià)值受到損減，影響了高質(zhì)量旅游產(chǎn)品的開(kāi)放，從而制約了旅游發(fā)展。

5、城鄉(xiāng)一體化的旅游格局還未形成

無(wú)論是現(xiàn)有景點(diǎn)還是潛在資源都缺乏整體性利用和開(kāi)發(fā)，與錫山、惠山等其它行政區(qū)缺乏統(tǒng)一的旅游發(fā)展規(guī)劃，缺乏整體開(kāi)發(fā)、協(xié)調(diào)發(fā)展，各區(qū)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)自己建設(shè)，勢(shì)必造成項(xiàng)目重復(fù)，引起旅游資源的浪費(fèi)與破壞。另外，與周邊城市和鄰近省份的旅游業(yè)，也缺少主動(dòng)的呼應(yīng)和積極配合，尚未形成優(yōu)勢(shì)至補(bǔ)、資金共享的良好局面。

6、旅游發(fā)展的大環(huán)境有待提高

*區(qū)旅游發(fā)展的大環(huán)境，如市民素質(zhì)、文明禮貌、環(huán)境衛(wèi)生、公共交通、各種服務(wù)業(yè)的質(zhì)量、商業(yè)金融等信譽(yù)狀況，治安狀況等都必須有大的提高。同時(shí)，政府對(duì)旅游業(yè)的投資環(huán)境也應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的政策優(yōu)惠，以吸引更多的資本包括外資及民營(yíng)資本投入到*旅游業(yè)上。

四、規(guī)劃期限

結(jié)合《無(wú)錫市旅游業(yè)發(fā)展“十五”規(guī)劃及2020年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》將*區(qū)旅游發(fā)展概念規(guī)劃的期限確定為從2002年至2020年，具體分為三期：

近期：2002年——2005年

中期：2006年——2010年

遠(yuǎn)期：2011年——2020年

五、規(guī)劃原則

（一）規(guī)劃依據(jù)

1、《江蘇省旅游規(guī)劃》

2、《無(wú)錫市城鎮(zhèn)體系規(guī)劃》

3、《無(wú)錫市總體規(guī)劃》（2001——2020年）（討論稿）

4、《無(wú)錫市旅游發(fā)展“十五”規(guī)劃及2020年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》

5、《梅梁湖景區(qū)規(guī)劃》

6、《蠡湖景區(qū)規(guī)劃》

7、《馬山總體規(guī)劃》

8、《五里湖地區(qū)概念規(guī)劃》

9、《錫山市旅游規(guī)劃》

10、《惠山森林公園規(guī)劃》

11、無(wú)錫市政府、*區(qū)政府關(guān)于旅游發(fā)展工作會(huì)議報(bào)告

12、相關(guān)法規(guī)、文件、資料

（二）規(guī)劃原則

1、堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高層次、高效益，與無(wú)錫市旅游規(guī)劃相結(jié)合，使*區(qū)成為無(wú)錫大旅游的“旅游區(qū)”，與國(guó)內(nèi)、國(guó)際旅游業(yè)接軌。

2、堅(jiān)持以市場(chǎng)為核心，以資源——市場(chǎng)——文化為導(dǎo)向，適度超前，規(guī)劃設(shè)計(jì)力求以自己獨(dú)特的個(gè)性贏得市場(chǎng)，注重經(jīng)濟(jì)效益，使旅游業(yè)成為*區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

3、立足優(yōu)勢(shì)，突出特色，圍繞太湖、生態(tài)、文化做文章，使*區(qū)建成既有鮮明特色又功能齊全，適應(yīng)多種旅游需求的現(xiàn)代化旅游區(qū)。

4、與江蘇省及周邊城市的旅游發(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，與無(wú)錫市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展總體部署和區(qū)域布局相結(jié)合；與城市土地、交通、環(huán)保、文保等專業(yè)規(guī)劃相結(jié)合；處理好局部與整體利益的關(guān)系；處理好發(fā)展中點(diǎn)、線、面的關(guān)系，促進(jìn)區(qū)域共同發(fā)展。

5、資源開(kāi)發(fā)、設(shè)施建設(shè)與環(huán)境保護(hù)、景觀保護(hù)相結(jié)合，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的旅游環(huán)境。既保持傳統(tǒng)文化，又引進(jìn)高科技成就；既有自然美、原始美，又有現(xiàn)代人工美。

6、靜態(tài)開(kāi)發(fā)與動(dòng)態(tài)開(kāi)發(fā)相結(jié)合，體現(xiàn)旅游的文化性、參與性、娛樂(lè)性和新奇性。

7、堅(jiān)持政府導(dǎo)向，民眾參與，充分發(fā)揮“官、產(chǎn)、學(xué)、民、娛”良性互動(dòng)的效應(yīng)，促進(jìn)旅游業(yè)最大限度發(fā)展。

六、*區(qū)旅游客源市場(chǎng)分析

（一）*區(qū)旅游客源市場(chǎng)特征分析：

1、按地理細(xì)分：

*區(qū)旅游客源地域分布廣泛，但按其重要性，并考慮到地理空間連續(xù)性，可分為三級(jí)市場(chǎng)，一級(jí)市場(chǎng)是蘇、錫、常、滬、寧這些大中城市，其主體地位不會(huì)改變。二級(jí)市場(chǎng)為華東地區(qū)其它城市，如揚(yáng)州、南通、杭州等。三級(jí)市場(chǎng)為華東地區(qū)以外的地區(qū)，而北京、廣東的作用尤為凸現(xiàn)。

2、按市場(chǎng)人口細(xì)分：

從年齡看，22—44歲組人數(shù)最多，占到總的60.98%，而青少年市場(chǎng)和銀發(fā)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)相對(duì)不足；從性別看，男性明顯多于女性，占到總數(shù)的66.2%；從職業(yè)來(lái)看，企事業(yè)管理人員、服務(wù)銷售人員、公務(wù)員、科技人員為主，離退休人員、學(xué)生、農(nóng)民的比重??；從居民類型看，城鎮(zhèn)居民遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于非城鎮(zhèn)居民。

3、按市場(chǎng)行為細(xì)分：

從旅游方式看，以散客為主并日趨增長(zhǎng)，團(tuán)體組織的人數(shù)很少；從出游動(dòng)機(jī)看，以觀光旅游為主，約占42.3%，休閑度假、商務(wù)活動(dòng)分別占到17.34%及15.33%，但觀光旅游逗留時(shí)間較短，僅1.37天，低于平均逗留時(shí)間1.71天，且人均花費(fèi)也低于平均花費(fèi)，分別為685元及849元。

（二）*區(qū)旅游客源市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

影響旅游客源市場(chǎng)規(guī)模的因素很多，既受經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、國(guó)家政策、社會(huì)政治因素、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等宏觀因素的影響，又受旅游資源吸引力大小、配套設(shè)施的完善程度、交通的方便程度、離客源市場(chǎng)的遠(yuǎn)近及服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)劣、旅游產(chǎn)品價(jià)格等微觀因素的影響。旅游業(yè)是無(wú)錫市的重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)，*區(qū)也把發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)抓，希望通過(guò)加快旅游業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，*區(qū)旅游發(fā)展的外部環(huán)境十分良好。

*區(qū)旅游客源市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)采用指數(shù)模型：

An=Ao(1+b)n

An——第n年的預(yù)測(cè)數(shù)

Ao——起始年份數(shù)

n——年數(shù)

b——年增長(zhǎng)指數(shù)

（年增長(zhǎng)指數(shù)參考無(wú)錫市“九五”期間的平均增長(zhǎng)率及《江蘇省旅游規(guī)劃》中確定的全省平均增長(zhǎng)率，以及《無(wú)錫市旅游“十五”規(guī)劃及2020年遠(yuǎn)景規(guī)劃》中確定的增長(zhǎng)率，綜合各種情況確定。）

旅游總?cè)藬?shù)年增長(zhǎng)率（%）海外旅游人數(shù)年增長(zhǎng)率(%)

2001年260.3313.68

2005年445.0620.0310

2010年581.05.529.438

2020年948.0552.706

（三）客源市場(chǎng)定位：

1、一級(jí)市場(chǎng)：近期重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)

*區(qū)在近期仍應(yīng)把周邊的大中城市，如蘇州、常州、上海、南京等作為主要的客源市場(chǎng)，同時(shí)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)無(wú)錫市區(qū)及周邊區(qū)內(nèi)居民的休閑娛樂(lè)旅游市場(chǎng)。

2、二級(jí)市場(chǎng)：近中期重點(diǎn)推動(dòng)的市場(chǎng)

安徽、浙江、山東等鄰近省市的觀光、度假游客市場(chǎng)。

蘇北地區(qū)富裕階層的觀光游客市場(chǎng)。

通過(guò)上海、南京中轉(zhuǎn)的海外游客市場(chǎng)。

3、三級(jí)市場(chǎng)：極具潛力的發(fā)展市場(chǎng)

全國(guó)范圍內(nèi)的觀光、度假游客市場(chǎng)

全國(guó)范圍內(nèi)的會(huì)務(wù)、商務(wù)、節(jié)會(huì)市場(chǎng)

國(guó)際旅游商務(wù)、考察市場(chǎng)。

七、旅游發(fā)展定位

*區(qū)旅游發(fā)展方向以觀光旅游為主體，大力發(fā)展度假休閑旅游；積極培育現(xiàn)代主題旅游、都市旅游，力爭(zhēng)做到觀光旅游創(chuàng)精品，休閑旅游創(chuàng)特色，現(xiàn)代旅游求突破，都市旅游領(lǐng)潮流。同時(shí)發(fā)展文化體育旅游、會(huì)議商務(wù)旅游、影視文化游、江南園林游、宗教文化游、生態(tài)農(nóng)業(yè)游、現(xiàn)代工業(yè)游等旅游。

1、觀光旅游

太湖國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，平山遠(yuǎn)水，風(fēng)景旖旎，景點(diǎn)眾多，同時(shí)具有深厚的文化底蘊(yùn)，文物古跡遍地，這些秀美的山水景觀在國(guó)際、國(guó)內(nèi)都具有較高的知名度和觀賞價(jià)值，是游客賞景抒情、放松身心的絕佳之地。

觀光旅游是旅游活動(dòng)最基本的層次，卻是目前最主要的旅游活動(dòng)?，F(xiàn)狀*區(qū)屬地內(nèi)已有年旅游人數(shù)超百萬(wàn)的景區(qū)三個(gè)（黿頭渚266.44萬(wàn)、靈山151萬(wàn)、三國(guó)水滸景區(qū)144.47萬(wàn)），觀光旅游正處于穩(wěn)定成熟階段，在這個(gè)階段，旅游地要保持自己持久連貫的旅游形象，控制好旅游環(huán)境容量，盡量避免負(fù)面影響，這樣才能維持長(zhǎng)久的穩(wěn)定成熟階段。

2、度假休閑游

度假休閑旅游是旅游活動(dòng)的提高層次，近幾年，隨著城鄉(xiāng)居民閑暇時(shí)間增多、收入水平不斷提高，無(wú)錫市區(qū)及其周邊地區(qū)的度假休閑旅游潛力巨大，*區(qū)內(nèi)太湖國(guó)家旅游度假區(qū)等地自然風(fēng)景優(yōu)美，林木茂盛，空氣清新，環(huán)境較好，加之便捷的交通，為游客來(lái)此休閑、度假提供了良好的條件。要在*區(qū)加大環(huán)境美化力度，力爭(zhēng)建成無(wú)錫的“大公園”，華東地區(qū)的“后花園”。

3、現(xiàn)代高科技參與項(xiàng)目（主題公園）旅游

主題公園是具有特定的主題，由人創(chuàng)造而成的舞臺(tái)化的休閑娛樂(lè)活動(dòng)空間，是一種休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

*區(qū)處在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、流動(dòng)人口多的地區(qū)，有良好的客源市場(chǎng)；同時(shí)這一區(qū)域城市公共交通良好，可進(jìn)入性好；另外*區(qū)內(nèi)大部分地區(qū)是城市邊緣區(qū)，用地限制較小，地價(jià)相對(duì)便宜，這些因素決定*區(qū)適宜開(kāi)展主題公園。目前*區(qū)已有影視城、靈山大佛兩處人造景區(qū)，新主題公園的開(kāi)發(fā)，使多個(gè)主題公園在空間上集聚，可以增強(qiáng)這一地區(qū)的總體吸引力。

4、都市旅游

都市旅游是20世紀(jì)旅游的發(fā)展趨勢(shì)，世界上一些主要的城市已經(jīng)成為最主要的旅游目的地。城市能提供非城市地區(qū)所沒(méi)有的娛樂(lè)、文化設(shè)施，提供獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，城市的建筑、裝飾、園林、人文活動(dòng)等市容、市貌、特色景觀，是城市表現(xiàn)自己的一個(gè)窗口。良好的城市環(huán)境，可以使游客獲得一次更舒適的旅行。

無(wú)錫隨著特大城市建設(shè)，城市面貌日新月異，特別是*區(qū)內(nèi)蠡湖新城、*新城的建設(shè)，其獨(dú)特的*城市風(fēng)貌、濃濃的現(xiàn)代氣息、完善的商務(wù)設(shè)施、文化設(shè)施、體育設(shè)施、休閑娛樂(lè)設(shè)施、購(gòu)物設(shè)施共同創(chuàng)造新世紀(jì)山水城市旅游，是都市旅游的重要場(chǎng)所。

八、旅游發(fā)展目標(biāo)

（一）、發(fā)展目標(biāo)

*區(qū)旅游資源以“秀麗”見(jiàn)長(zhǎng)，是無(wú)錫市大旅游中最具持久吸引力的區(qū)域，規(guī)劃期內(nèi)其旅游發(fā)展目標(biāo)是建設(shè)國(guó)內(nèi)外著名的旅游休閑度假區(qū)，形成強(qiáng)大的旅游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；為旅游者提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足國(guó)內(nèi)外日益增長(zhǎng)的旅游需求；和無(wú)錫其他旅游目的地緊密結(jié)合，確保無(wú)錫成為國(guó)內(nèi)一流旅游目的地地位，力爭(zhēng)成為世界一流的重要旅游目的地；旅游業(yè)成為*區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，可分為三個(gè)階段實(shí)施：

第一階段：2002年至2005年（近期），為振興發(fā)展階段。

應(yīng)抓住有利時(shí)機(jī)，認(rèn)真搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)重要景點(diǎn)和旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)，迅速提高接待能力和檔次，努力開(kāi)拓旅游市場(chǎng)，力爭(zhēng)到2005年接待海外游客20.03萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)游客445.0萬(wàn)人次。

第二階段：從2006年至2010年（中期），為成熟發(fā)展階段。

以秀麗的風(fēng)景，豐富而獨(dú)特的旅游項(xiàng)目和完善的服務(wù)設(shè)施吸引旅游者，成為具備觀光、度假、療養(yǎng)、娛樂(lè)和會(huì)議等多種功能的旅游勝地，到2010年，旅游總收入占GDP11%以上，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)份額量的突破及產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)的提升。

第三階段：2011年至2020年（遠(yuǎn)期），為良性發(fā)展階段。

在景區(qū)建設(shè)、配套設(shè)計(jì)、科學(xué)管理方面達(dá)到完善和規(guī)范，整個(gè)旅游區(qū)協(xié)調(diào)并可持續(xù)地發(fā)展，將*區(qū)建成具有國(guó)際水準(zhǔn)的國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游著名的旅游目的地之一。

*區(qū)旅游業(yè)發(fā)展主要指標(biāo)：

海外旅游人數(shù)

（萬(wàn)人次）旅游外匯收入

（萬(wàn)美元）國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)

（萬(wàn)人次）國(guó)內(nèi)旅游收入

（億元）旅游業(yè)總收入

（億元）

2002－2005年平均增長(zhǎng)率（％）1015617.517

2005年指標(biāo)20.036319.4544538.0843.18

2006－2010年平均增長(zhǎng)率（％）8125.51515

2010年指標(biāo)29.4311136581.076.5986.86

2010－2020年平均增長(zhǎng)率（％）69599

2020年指標(biāo)52.725637948188.41205.63

（二）旅游發(fā)展戰(zhàn)略

1、多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

一要實(shí)現(xiàn)觀光、休閑度假和專項(xiàng)旅游協(xié)調(diào)經(jīng)營(yíng)；二要實(shí)現(xiàn)區(qū)內(nèi)、市內(nèi)和省內(nèi)旅游協(xié)調(diào)經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步提高海內(nèi)外游客的可達(dá)性；三要實(shí)施多行業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮旅游的連帶需求，連帶供給作用以及旅游業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)食、住、行、游、購(gòu)、娛信息服務(wù)在內(nèi)的橫向多元化經(jīng)營(yíng)，以及利用旅游業(yè)后向聯(lián)系的縱向多元化經(jīng)營(yíng)；四要實(shí)施多尺度經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，向微觀和宏觀兩個(gè)方向發(fā)展。既要適應(yīng)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”式的集約型旅游消費(fèi)需求，塑造精細(xì)化、多樣化的地方旅游產(chǎn)品，發(fā)展小尺度的地方旅游，使地方在一定意義上成為相對(duì)獨(dú)立的旅游目的地，同時(shí)也要適應(yīng)“多點(diǎn)串聯(lián)”式的粗放型旅游需求的需要，根據(jù)旅游目的地之間的產(chǎn)品互補(bǔ)性和可進(jìn)入性，不斷創(chuàng)建和加入超越地方的、不同層次的旅游網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，來(lái)培育經(jīng)營(yíng)規(guī)模；五要實(shí)施多渠道投資戰(zhàn)略，除了加大政府投資力度外，更應(yīng)積極開(kāi)拓投資渠道，吸引外資及民營(yíng)資本進(jìn)入旅游市場(chǎng)，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，來(lái)培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)模。

2、客源市場(chǎng)共享戰(zhàn)略：

*區(qū)旅游要切入并分割既有旅游客源市場(chǎng)，市場(chǎng)對(duì)策是在加大自身發(fā)展的同時(shí)，充分利用周邊著名旅游目的地吸引物和既有的優(yōu)越區(qū)位，開(kāi)辟系列化、多層次、區(qū)域化的旅游產(chǎn)品，在與周邊旅游目的地市場(chǎng)共享中爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。

3、集約型增長(zhǎng)戰(zhàn)略：

*區(qū)必須實(shí)施通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)大市場(chǎng)的集約型增長(zhǎng)戰(zhàn)略，努力開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的新旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目。一方面要不斷更新既有產(chǎn)品，使之保持對(duì)游客持久的吸引力和在市場(chǎng)上持久的競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面要針對(duì)市場(chǎng)變化，大力開(kāi)發(fā)滿足市場(chǎng)需要和具各市場(chǎng)引導(dǎo)功能的新產(chǎn)品，贏取更大的市場(chǎng)份額。

4、形象的服務(wù)戰(zhàn)略：

通過(guò)樹(shù)立良好的旅游形象和提供卓越的服務(wù)，強(qiáng)化*區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并提高市場(chǎng)份額。要以人為本，樹(shù)立“服務(wù)第一、物業(yè)第二”的理念，以附加服務(wù)，做事的方式以及做事的人三個(gè)不同角度開(kāi)發(fā)別具一格的服務(wù)，將旅游者的體驗(yàn)從一般水平提升到特別的水準(zhǔn)。

5、分階段實(shí)施戰(zhàn)略：

在資源、資金、人力投入有限的前提下，旅游大發(fā)展不可能一蹴而就，在循序漸進(jìn)的過(guò)程中必須分階段、分步驟實(shí)施。不同階段實(shí)現(xiàn)不同的目標(biāo)，并在每個(gè)階段同時(shí)進(jìn)行獨(dú)立的和相關(guān)聯(lián)的績(jī)效評(píng)估和自我校驗(yàn)，從而把握每個(gè)階段發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

九、*區(qū)旅游總體布局與功能分區(qū)

（一）總體布局

以*區(qū)客源市場(chǎng)為導(dǎo)向，結(jié)合*地區(qū)旅游資源實(shí)際以及*區(qū)城市發(fā)展規(guī)劃，確定*區(qū)旅游空間布局構(gòu)架為：

“二區(qū)、二城、一帶”的空間布局構(gòu)架。

二區(qū)：太湖山水城旅游度假區(qū)、馬山國(guó)家旅游度假區(qū)

二城：蠡湖新城、*新城

一帶：環(huán)太湖風(fēng)景旅游帶

（二）功能分區(qū)及景點(diǎn)構(gòu)建

1、太湖山水城旅游度假區(qū)

此旅游區(qū)位于梅梁湖東側(cè)，太湖北部，包括錦園、大浮等地，此旅游區(qū)功能以太湖山水風(fēng)景游覽、影視文化旅游為主，重點(diǎn)建設(shè)7區(qū)。

（1）錦園公共游覽區(qū)：

本區(qū)包括錦園、“好望角”，萬(wàn)頃堂等景點(diǎn)，是太湖山水組合最佳的小水灣，是游覽山水景色、游泳、垂釣的最佳處。

“好望角”是欣賞三山的最佳點(diǎn)，規(guī)劃改造石灘，建設(shè)游泳場(chǎng)，環(huán)通東西兩側(cè)道路，實(shí)現(xiàn)游泳為主，兼顧眺望與游覽。錦園作為近代園林平時(shí)可開(kāi)放游覽。

（2）黿頭渚公共游覽區(qū)

即黿頭渚公園，是著名近代園林，太湖山水佳絕處。目前年旅游人次超百萬(wàn)，處于穩(wěn)定成熟階段，規(guī)劃加強(qiáng)黿頭渚植物造景，豐富園林植物景觀，挖掘文化內(nèi)涵，增強(qiáng)景點(diǎn)的發(fā)展后勁，成為太湖第一勝景。

（3）影視文化公共游覽區(qū)

依托全國(guó)最大的太湖影視城（唐城、三國(guó)城、水滸城）特色，不斷挖掘文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)、豐富、完善旅游項(xiàng)目，增加參與性、娛樂(lè)性、教育性和趣味性強(qiáng)的活動(dòng)內(nèi)容。注重影視文化區(qū)內(nèi)環(huán)境的保護(hù)，加強(qiáng)景區(qū)美化、綠化、亮化工作，使之成為山水互映、景色秀美、環(huán)境宜人、獨(dú)具優(yōu)勢(shì)和特色的影視文化旅游區(qū)。

（4）觀光農(nóng)業(yè)區(qū)

本區(qū)主要包括高效農(nóng)業(yè)與“農(nóng)事農(nóng)趣”游、“農(nóng)家了”休閑度假基地、民俗與佛文化游等。

（5）休閑度假區(qū)

包括游艇俱樂(lè)部與游艇碼頭、水上運(yùn)動(dòng)區(qū)、高爾夫即網(wǎng)球俱樂(lè)部、度假村、度假別墅、國(guó)際會(huì)晤中心及其與之配套的星際酒店等設(shè)施。

（6）*生態(tài)綠化區(qū)

主要是嚴(yán)格生態(tài)保護(hù)和綠化建設(shè)，為太湖山水旅游度假區(qū)的整體環(huán)境和景觀服務(wù)，也為未來(lái)發(fā)展打基礎(chǔ)、留余地。

最南端為貢湖水廠取水口，規(guī)劃濕地保護(hù)區(qū)，既保護(hù)了水源地環(huán)境，又可提供野生動(dòng)植物棲息地，開(kāi)發(fā)生態(tài)游。

（7）漆塘綜合管理服務(wù)區(qū)

該區(qū)是旅游度假區(qū)的門戶，也是全區(qū)的商業(yè)服務(wù)、行政管理中心，目前已有花園度假村、寶鋼碧波園、鑫湖度假村、玉泉山莊等多家星級(jí)賓館酒店入駐，今后應(yīng)進(jìn)一步完善商業(yè)服務(wù)設(shè)施，改善服務(wù)區(qū)的景觀環(huán)境。

2、馬山國(guó)家旅游度假區(qū)

馬山國(guó)家旅游度假區(qū)是一個(gè)以休閑度假功能為主的旅游區(qū)，為了實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)內(nèi)部統(tǒng)一的旅游發(fā)展整體空間的布局,確定了三大旅游區(qū)作為發(fā)展戰(zhàn)略的空間布局。中心區(qū)即靈山勝境景區(qū)以及南部休閑康體度假區(qū)，兩翼分別是東半山休閑度假區(qū)、西半山觀光康體健身區(qū)。這三大區(qū)域主要是依據(jù)現(xiàn)有的旅游資源的類型和質(zhì)量、旅游發(fā)展的現(xiàn)狀以及旅游發(fā)展的潛力、區(qū)位和環(huán)境等自然特征進(jìn)行劃分的。旅游發(fā)展戰(zhàn)略為中心區(qū)先行，兩翼區(qū)作為后備和補(bǔ)充。

（1）中心區(qū)

中心地區(qū)是無(wú)錫馬山太湖國(guó)家旅游度假區(qū)的核心區(qū)，以靈山勝境景區(qū)為中心，包括北面的古竹路以及南面的月亮灣度假中心和太湖國(guó)際高爾夫俱樂(lè)部。

（2）東半山休閑度假區(qū)

東半山地區(qū)沿太湖一線分布，主要有仙鶴嘴、檀溪隱君泉、梅梁小隱、趙翼墓等景區(qū)以及宜民山莊農(nóng)業(yè)生態(tài)園、療養(yǎng)院等服務(wù)設(shè)施。

（3）西半山觀光康體健身區(qū)

西半山地區(qū)以龍頭公園為中心，環(huán)太湖沿線由馬跡石等礁石景區(qū)、伍子盟頂燈吳文化旅游景區(qū)。

3、蠡湖新城

無(wú)錫蠡湖新城將建設(shè)成由開(kāi)放公園、居住區(qū)和城市基礎(chǔ)設(shè)施組成的世界級(jí)觀光旅游圣地，創(chuàng)造一個(gè)高度互動(dòng)的“新湖城”，不僅是無(wú)錫，同時(shí)也是周邊地區(qū)居民的休閑好去處，由會(huì)議中心、林蔭大道、中央購(gòu)物中心、演藝中心、情人港灣、水上噴泉、水旅館等形成一系列令人激動(dòng)的*景觀。重點(diǎn)建設(shè)3個(gè)公共游覽區(qū)：

（1）西五里湖公共游覽區(qū)

該游覽區(qū)包括西五里湖水面、犢山大壩、湖北岸漁池，規(guī)劃河埒養(yǎng)殖場(chǎng)等地漁池退池還湖，擴(kuò)大水面，建設(shè)環(huán)保生態(tài)公園、傳統(tǒng)中國(guó)花園、湖畔別墅，設(shè)“金波魚(yú)躍”、“寶界波明”等景點(diǎn)。

（2）東五里湖公共游覽區(qū)

該游覽區(qū)包括東五里湖水面及沿湖風(fēng)景林帶，規(guī)劃以東五里湖水面為中心，以蠡園為主景點(diǎn)，觀賞水景及近代園林；設(shè)立水上碼頭及水上游樂(lè)場(chǎng)，開(kāi)展水上活動(dòng)；在東五里湖中間設(shè)小島，豐富景觀層次；湖兩岸規(guī)劃度假村式別墅、傳統(tǒng)船屋村、漁村、魚(yú)市、水族館等設(shè)施。

（3）中心區(qū)

位于蠡湖街道，在太湖大道以南、青祁路以西地區(qū)，這里地勢(shì)平坦，緊靠五里湖，處于各旅游區(qū)與市區(qū)結(jié)合處，是蠡湖新城中最具動(dòng)態(tài)和標(biāo)志性的區(qū)域，規(guī)劃建設(shè)旅游服務(wù)中心、旅游購(gòu)物街、旅游酒店、交通中心、廣場(chǎng)、會(huì)展中心、文化中心（博物館、藝術(shù)畫(huà)廊、影院、藝術(shù)表演中心）、湖濱公園等設(shè)施，滿足游客食、住、行、游、購(gòu)、娛的需求。建成后，它不光僅僅是*區(qū)旅游的配套服務(wù)中心，也是整個(gè)無(wú)錫市大旅游的后方基礎(chǔ)。

4、*新城

無(wú)錫南太湖地區(qū)連接浩瀚的外太湖，具有著優(yōu)越的自然條件及歷史人文基礎(chǔ)，隨著無(wú)錫特大城市建設(shè)，*新城將在南太湖地區(qū)拔地而起。規(guī)劃中的*新城將是無(wú)錫的副中心，是集行政中心、文化中心、體育中心、大學(xué)科研中心、居住中心于一體現(xiàn)代湖濱生態(tài)城市。

*新城西部是無(wú)錫市規(guī)劃的大學(xué)科研基地，此地依山傍水，人杰地靈，大學(xué)城中的科技館、圖書(shū)館、體育館、藝術(shù)館等一系列現(xiàn)代設(shè)施極具吸引力，大學(xué)城內(nèi)現(xiàn)代建筑與環(huán)境也吸引眾多前來(lái)觀光的人；同時(shí)大學(xué)城也是旅游者了解最新信息、領(lǐng)略最新科技或從事科技、信息交流的地方。

根據(jù)國(guó)家關(guān)于“環(huán)太湖體育圈”的建設(shè)，無(wú)錫作為環(huán)太湖流域的一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，構(gòu)建“環(huán)太湖體育圈”與我市第十次黨代會(huì)提出的未來(lái)五年把無(wú)錫建設(shè)成為“國(guó)內(nèi)外著名的旅游勝地”的功能定位是完全吻合的，與不斷滿足市民群眾的文化體育生活，積極推進(jìn)我市體育事業(yè)的發(fā)展也是一致的。*新城將建設(shè)無(wú)錫市奧林匹克公園，是集各類室內(nèi)外體育競(jìng)技場(chǎng)館、專業(yè)訓(xùn)練場(chǎng)館、體校、體育賓館等體育基礎(chǔ)及配套設(shè)施于一體的體育中心區(qū)。到時(shí)無(wú)錫將具備與周邊城市聯(lián)合承擔(dān)國(guó)家級(jí)綜合性比賽和國(guó)際單項(xiàng)賽事的能力，會(huì)極大地吸引觀眾，帶動(dòng)體育游。

5、環(huán)太湖風(fēng)景旅游帶

a、西段：

此段位于梅梁湖北側(cè)，包括十八灣、漁港、梅園、榮巷地區(qū)、錫惠景區(qū)等地。此旅游帶座北朝南，風(fēng)光無(wú)限，灣灣有形，處處有景，是與市區(qū)距離最近的地區(qū)，也是與市民日常生活結(jié)合最緊密的地區(qū)，因而其功能以太湖自然風(fēng)景觀光、休療養(yǎng)度假為主，同時(shí)也為無(wú)錫市民及周邊地區(qū)的人們提供理想的戶外活動(dòng)場(chǎng)所。重點(diǎn)建設(shè)6個(gè)公共游覽區(qū)及1個(gè)配套區(qū)。

（1）漁港公共游覽區(qū)

漁港地區(qū)是*區(qū)*地帶具有優(yōu)良區(qū)位與環(huán)境條件的旅游資源之一，規(guī)劃充分利用漁港鄉(xiāng)土氣息的地名開(kāi)發(fā)具有太湖民俗風(fēng)情的旅游設(shè)施，通過(guò)修復(fù)客運(yùn)碼頭，使?jié)O港基地成為水陸交通的旅游樞紐點(diǎn)。

（2）九龍灣公共游覽區(qū)

此游覽區(qū)在十八灣山脈北側(cè)，這里有千畝竹海、松林、茶園果園，似人間勝境。規(guī)劃充分利用本地區(qū)的自然資源優(yōu)勢(shì)，建成融觀光、娛樂(lè)、度假為一體的休閑度假中心，主要建設(shè)百花園、松杉林、竹園、九龍湖等景點(diǎn)。

（3）五湖晨霧公共游覽區(qū)

此游覽區(qū)包括山北的照天灣、蝙蝠嶺、山南的夏慕灣、盤龍灣、大雷咀等地，其中的松風(fēng)、竹海、幽谷、潭影交相輝映，規(guī)劃利用其原生態(tài)山林資源，建立一個(gè)融休閑、參與、科普為一體的現(xiàn)代化生態(tài)農(nóng)業(yè)園。山南正對(duì)三山，是觀太湖美景，開(kāi)展水上娛樂(lè)活動(dòng)的好地方，山南山北可通過(guò)隧道相連，也可以從山道上登越。

（4）梅園公共游覽區(qū)

本區(qū)包括梅園、榮巷古鎮(zhèn)。

規(guī)劃梅園加大調(diào)整改造力度，充實(shí)提高植物景觀，把梅園建成品位高、植物景觀豐富，內(nèi)容新穎的世界觀賞植物博覽園。

榮巷古鎮(zhèn)是歷史的縮影，是歷史的見(jiàn)證，其近代建筑群，真實(shí)地反映了榮巷的發(fā)展史，也折射出中國(guó)近代民族工商業(yè)的發(fā)展史。規(guī)劃根據(jù)實(shí)際情況，對(duì)古鎮(zhèn)建筑維修、恢復(fù)，開(kāi)發(fā)古鎮(zhèn)歷史傳統(tǒng)風(fēng)貌游。

（5）錫惠公共游覽區(qū)

即錫惠公園地區(qū)，這里是無(wú)錫文物古跡分布最為密集的地區(qū)，這里有著名的私家園林寄暢園，有傳統(tǒng)歷史街區(qū)惠山在橫直街，有惠山古寺、動(dòng)物園等，規(guī)劃改善內(nèi)外交通條件，擴(kuò)大動(dòng)物園，修復(fù)惠山橫直街，改建錫惠廣場(chǎng)，打造真正意義上的市民休閑場(chǎng)所。

（6）惠山森林公園公共游覽區(qū)

由頭茅峰、二茅峰、東大池、西大池、石門景點(diǎn)（七十二搖車灣）和三茅峰組成，是森林公園的主要區(qū)域，具有鮮明的特色，主要開(kāi)展游覽和登山、野營(yíng)等活動(dòng)。在石門景點(diǎn)改造上山灣道，使之貫穿山谷，建造休息觀景設(shè)施。三茅峰是無(wú)錫第一山峰（海拔324米），是登高眺望攬勝的好去處，可建設(shè)攬勝臺(tái)。

（7）河埒配套區(qū)

河埒地區(qū)是目前*區(qū)的行政中心、居住中心、商業(yè)中心、文化中心，賓館、酒店、商鋪已有一定集聚度，可以作為旅游的配套服務(wù)區(qū)。

b、東段：

此段位于*鎮(zhèn)、華莊鎮(zhèn)南部，境內(nèi)有26公里長(zhǎng)的南太湖沿岸，規(guī)劃中的環(huán)太湖大道將沿湖架設(shè)，規(guī)劃除利用其美景秀色開(kāi)展觀光游覽活動(dòng)外，還利用其廣闊的水面開(kāi)發(fā)水上旅游活動(dòng)及體育運(yùn)動(dòng)；利用其旖旎的自然景色和舒適的氣候環(huán)境，開(kāi)展避暑及休療養(yǎng)；利用漁業(yè)、水產(chǎn)養(yǎng)殖，開(kāi)展水上農(nóng)業(yè)觀光、捕魚(yú)嘗鮮等參與性旅游活動(dòng)；利用悠久的歷史古跡和佛教文化，開(kāi)展文化旅游活動(dòng)。重點(diǎn)建設(shè)4個(gè)公共游覽區(qū)及一個(gè)配套區(qū)。

（1）壬港休閑療養(yǎng)區(qū)

位于*鎮(zhèn)南側(cè)，規(guī)劃集中建設(shè)旅游度假設(shè)施，發(fā)展集住、娛、商、餐飲等一體的綜合性休閑項(xiàng)目，形成豐富多彩的集中休閑娛樂(lè)度假區(qū)。同時(shí)結(jié)合長(zhǎng)泰寺恢復(fù)建設(shè)，游古代名剎。

（2）裕慶寺、凈慧寺游覽區(qū)

以裕慶寺、凈慧寺兩座千年古寺為依托，重新規(guī)劃寺廟發(fā)展空間，擴(kuò)大寺內(nèi)功能設(shè)施，形成兩點(diǎn)一線的旅游觀光區(qū)。

（3）生態(tài)農(nóng)業(yè)游覽區(qū)

環(huán)太湖大道沿線建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)良性循環(huán)示范區(qū)，開(kāi)發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，主要建設(shè)以桃、梨為主體的林果基地、特種花卉苗木基地和特種水產(chǎn)養(yǎng)殖基地等。

（4）開(kāi)發(fā)區(qū)工業(yè)游覽區(qū)

現(xiàn)代工業(yè)園區(qū)寬闊的道路、新穎的建筑、優(yōu)美的綠化、先進(jìn)的設(shè)備對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)非常有吸引力。以*經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)為載體，參觀現(xiàn)代高科技開(kāi)發(fā)區(qū)園區(qū)，欣賞現(xiàn)代工業(yè)建筑，了解現(xiàn)代工藝流程，認(rèn)識(shí)高新技術(shù)設(shè)備，開(kāi)展科技夏令營(yíng)。

（5）南泉配套區(qū)

依托現(xiàn)有*鎮(zhèn)區(qū)，規(guī)劃將南泉建成一個(gè)集休閑度假、娛樂(lè)、購(gòu)物、住宿一體的特色旅游小鎮(zhèn)，作為*新城的旅游服務(wù)配套基地進(jìn)行發(fā)展，直接為周邊景區(qū)服務(wù)。

十．*區(qū)旅游開(kāi)發(fā)政策措施建議

1、參照國(guó)家和地方有關(guān)政策制定旅游投資鼓勵(lì)措施。

2、建立多元化的籌（融）資渠道。

3、加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的資產(chǎn)優(yōu)化。（建立現(xiàn)代企業(yè)制度，平衡旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)旅游商品開(kāi)發(fā)等）。

4、加強(qiáng)旅游市場(chǎng)管理。