導(dǎo)語：如何才能寫好一篇晚間新聞，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、特別的你 特別的愛

1．時段的特殊與變通

從世界各國的慣例來看，一般可以把一天的播出時間分為四級：一級時間為19：00―21：00（周末延至22：30）；二級時間為18：30―19：00；三級時間為17：30―18：30；其余為四級時間。一級時間可稱為“黃金時間”，二級時間可稱為“亞黃金時間”或“準(zhǔn)黃金時間”?！吨袊娨暿袌鰣蟾?003年～2004年》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在全天9個時段的平均收視率排名中，處于第一位的是晚間時段19：00―22：00，平均收視率高達50．8％。這個時段正是由于受眾對晚間新聞具有強烈的收視需求，使得電視臺賴以生存的廣告收入絕大部分來自這一時段，電視臺的品牌塑造也主要看這一時段的成敗得失，而收視的高平臺讓新聞節(jié)目擁有了增強影響度、打造號召力的絕佳場所與機會，這樣一來也讓晚間時段的新聞節(jié)目成了各電視臺競爭的首選之地與主戰(zhàn)場。在考慮到頻道整體欄目的設(shè)置、相鄰欄目之間的關(guān)系和銜接等之后，還應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身內(nèi)容和受眾來確定播放時間。一般情況在避開權(quán)威新聞前后推出皆宜，這里還要視各地情況的不同而定。

2．巧妙應(yīng)對，尋求突破

其實，“晚間新聞”的火爆并不是時段的產(chǎn)物。雖然占到了有利時段，也還是有必要因地制宜、發(fā)揮自身優(yōu)勢才行。這種類型的新聞從某種意義上可以說是一個時間媒介，傳播是按照時間的進程來排列節(jié)目流程，但很多資深人士卻發(fā)現(xiàn)，隨著電視傳播的日益滲透，家庭的生活模式已經(jīng)由電視的安排所決定，家庭的生活節(jié)奏圍繞著電視節(jié)目而進行，使用餐、就寢、出門、學(xué)習(xí)、工作的時間節(jié)律化。不過凡事有利就有弊，得“天時”（黃金時段）、“地利”（地域局限），但是缺了“人和”（收視習(xí)慣），說不定也是白搭。因為在這一時段電視連續(xù)劇的播映恰恰迎合了廣大持休閑娛樂心態(tài)的觀眾群，這樣就無形中產(chǎn)生了一道與“晚間”欄目抗衡的力量。相對新聞內(nèi)容繁雜的特性來說，電視連續(xù)劇憑借連貫的內(nèi)容、飽滿的情節(jié)扣緊了觀眾對劇情的探知心理。因此我們對于主打社會類的晚間新聞不僅要求有奇、有趣、貼近生活、服務(wù)百姓，還應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)連續(xù)劇的環(huán)環(huán)相接、段段相扣的連續(xù)感，以系列報道和故事情節(jié)變化的方式同連續(xù)劇的固有情節(jié)來爭得觀眾。辯證地來看，節(jié)目的時段就好比一把雙刃劍，“利”、“鈍”如何運用和調(diào)整將直接影響到“劍”的“鋒利程度”以及“殺敵多少”。

二、關(guān)注自己的“上帝”

兵家言：“知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆?！彪娨暿敲嫦蛴^眾的，觀眾是節(jié)目的消費者，怎樣才能滿足、適應(yīng)觀眾的需求，是擺在每個電視節(jié)目制作者面前的重要課題。研究受眾的心理定式，這既能提高廣播電視宣傳工作的質(zhì)量，也是切實提高收聽收視率的需要。

1．受眾心理定式

自20世紀(jì)90年代中后期以來，一方面是電視頻道出現(xiàn)了“爆炸性”的增長，一種更主動自由獲取大量信息的網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，也給電視帶來了極大的挑戰(zhàn)；另一方面在受眾的選擇權(quán)越來越多的情況下，早已不再是那種傳統(tǒng)接收心理定式――媒體播放什么節(jié)目，就看什么節(jié)目，他們完全可以不停地轉(zhuǎn)換頻道以找到自己的所愛，又或者到網(wǎng)上去淘自己喜歡的最新出爐的電視劇，又或者干脆關(guān)掉電視和電腦，拿起DV記錄自己的生活故事。在這種情形之下，如何調(diào)整慣有的“電視為王”的傳播觀念以適應(yīng)和滿足市場受眾的要求呢？這就要求我們必須從對受眾的調(diào)查以及自身考慮來獲取回饋信息，從而做到有的放矢。

2．自身的受眾意識

孔子曰：“學(xué)而時習(xí)之，不亦樂乎？”以一個社會人的角度來看，我們雖是從事電視行業(yè)的工作，但是我們本身也是受眾群體中的一員，所以我們對于自己熟悉的行業(yè)就更應(yīng)該用專業(yè)眼光來對待，應(yīng)當(dāng)不斷地在實踐中探索，在成品的觀摩、反省和學(xué)習(xí)中來求得更進一步的成長。更多的是要放開眼光縱覽各地品牌理念，最好是深入掌握了解其成長趨勢、未來發(fā)展、先行優(yōu)勢及特色所在。

三、三分長相七分打扮

在鄭州，《民生大參考》、《新都市報道》、《直播鄭州》同室操戈；在昆明，《晚間關(guān)注》、《都市條形碼》并駕齊驅(qū)。還有上海的《新聞坊》、安徽的《第一時間》、湖南的《都市一時間》、福建的《現(xiàn)場》等一大批新生力量憑著各自獨特的風(fēng)格強烈推動了社會類新聞的發(fā)展，這一攻勢充分肯定了這種形式的新聞為廣大觀眾所接納。在眾多的媒體中，如何使自己脫穎而出，我們還應(yīng)該采取更多的形式來“完善自己”。具體歸納如下幾種。

1．通過自己組織的特色活動來展開宣傳?！督?jīng)濟半小時》的《中國質(zhì)量萬里行》和《3?15特別報道》，以此來烘托自己的欄目，并帶出經(jīng)濟效益和社會效益。而我們這種社會類新聞可截的面更廣、更深，定期做一個訪談節(jié)目也是非常具有推進效應(yīng)的。

2．欄目自身的紀(jì)念性活動。欄目一周年或者百期紀(jì)念日，搞一個新聞會或觀眾聯(lián)誼活動把欄目形象烘托出來。

3．借助社會的特定紀(jì)念日來推出活動，進行欄目宣傳。如勞動節(jié)、中秋節(jié)等。還有很多紀(jì)念日如世界環(huán)境日等，大家有時候關(guān)注，有時候不關(guān)注，我們就應(yīng)預(yù)先挑選節(jié)日，并及時策劃運作，然后在這個日子推出相關(guān)活動。

4．媒體合作。從媒體生態(tài)學(xué)的角度來看，每一種媒體在這個世界上都不是孤立無援的，它應(yīng)該有一種相互合作的生態(tài)環(huán)境。歐美目前的媒體競爭出現(xiàn)一種緩和趨勢，即各個媒體互相炒作，這樣大家都互惠互利。中國媒體現(xiàn)在也逐漸重視并采納這種合作方式。

總之，社會類新聞的出發(fā)點和價值立場更多地體現(xiàn)出服務(wù)公眾、以人為本的專業(yè)訴求，以及對新聞媒體改變社會生活、推動社會進步的角色功能的自覺認(rèn)同。我們應(yīng)該認(rèn)清，社會在不斷發(fā)展，現(xiàn)有的“奶酪”無法滿足我們?nèi)找嬖鲩L的“食欲”，那么我們就應(yīng)該隨著“奶酪”的變化而變化，并且享受這個讓人欣喜的變化，尋取更多新鮮、可口的“奶酪”！

篇2

其實我們一直都很辛苦的，我們都在努力地去爭取 ，可是到了最后，還是一無所有。

我想，從前我的那些消耗不完的激情，現(xiàn)在都消失去了哪里。其實那些都是無所謂的事情，我們都太過在意了，所以常常忽略很多東西，那些才是真正重要的。

你說一句不好意思，其實那么多人都在盯著你看，都在看你說話，聽你的語言。我進門的那一刻，好多目光向我投射過來，曾經(jīng)我也喜歡做無窮無盡的夢，可是現(xiàn)在，面臨現(xiàn)實，我終于睜開了自己的眼睛。我不知道，那個時候，自己是否還在那里，傻傻的等待著。其實一直以來，我都在自欺欺人，以為自己可以變得和他們一樣，自己也能成為一個普通人，萍平平凡凡的活著。

其實，那些黑暗的東西，一直都是存在的。我們沒有辦法看清更多，可是身邊的那些東西都是很清楚的。我們無法解釋，并不代表一些事情我們不知道。

他們當(dāng)初就是這樣襲擊我的。我什么都不知道，就已經(jīng)被萬箭穿心了。

篇3

地震后中央電視臺新聞頻道立即進行全天候直播，日本地震和“兩會”的內(nèi)容交替出現(xiàn)，反映出央視遵循新聞規(guī)律的魄力，而地方電視臺也罕見地加入國際新聞的競爭行列，東方衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視等都進行打斷式直播。

客觀地說，在國際新聞直播中，地方臺（包括強勢衛(wèi)視）在新聞資源和權(quán)威性上不如央視，但是面對重大國際事件，地方電視臺也不能將市場份額拱手讓給央視，地方電視臺如何報道日本大地震、如何在重大國際新聞的爭奪戰(zhàn)中揚長避短，這是一個值得思考的問題。

筆者以中央電視臺《晚間新聞》作為參考樣本，選取山東電視臺齊魯頻道同時段的晚間新聞節(jié)目《一天零一夜》進行分析。

樣本選擇時間是2011年3月11日至14日。在這4天中，央視《晚間新聞》在山東省網(wǎng)的收視率在0.33%左右，央視新聞頻道（21：45至22:15）為1.17%，而《一天零一夜》（21:40至22:15）的收視率為1.69%。

在3月11日當(dāng)天，央視晚間新聞把日本大地震放在第一板塊的后半段，而齊魯頻道《一天零一夜》將日本大地震放在了第一板塊，并且破例制作了8條和日本大地震有關(guān)的報道。

從日本大地震第一天的報道看，由于央視《晚間新聞》兼顧兩會和盈江大地震，對日本的報道比重不是很大，主要以提供最新的即時消息為主。齊魯頻道《一天零一夜》將日本大地震作為當(dāng)天的新聞報道重點，從收視趨勢上看，是拋物線式的。

從受眾角度來說，對國際新聞的關(guān)注度不如本地新聞，但是日本大地震由于歷史罕見，所以關(guān)注度依然較高，而當(dāng)天《一天零一夜》的國際新聞部分依然在省網(wǎng)保持新聞節(jié)目第一。《一天零一夜》提供的新聞包括四大類：即時最新消息、震撼畫面展示、背景資料整合和專家分析。

在筆者看來《一天零一夜》對日本大地震的報道沒有任何新聞資源上的優(yōu)勢，但是具有可視性、知識性和思想性，因此收視率高于央視，而這其實就是《一天零一夜》差異化的報道策略，在具體操作過程中，突出了以下幾個方面：

一是信息點放大，捕捉細節(jié)

在日本大地震的報道中，央視《晚間新聞》的報道主要是提供地震本身相關(guān)的信息，比如災(zāi)情、最新救援進展等與地震直接相關(guān)的信息?？赡苁鞘軋蟮辣壤⑿麄鞣结樀确矫娴南拗?，《晚間新聞》的報道傾向于新聞集成。

如果畫面依靠央視、信息依靠央視，那么地方臺自己的特色就體現(xiàn)不出來，充其量是央視新聞的“轉(zhuǎn)播臺”。為了避免出現(xiàn)這種重復(fù)或者同質(zhì)化現(xiàn)象，地方臺應(yīng)該通過對信息點的拆分和資料的整合，讓受眾對每一個信息點都能有直觀、深刻的認(rèn)識，在每一個信息點中放大細節(jié)。

在實際操作中，齊魯頻道的電視畫面主要來自央視轉(zhuǎn)播的NHK畫面。主要的信息也主要從央視獲得，但是在整合網(wǎng)絡(luò)資源后，《一天零一夜》的報道反而比央視的報道更有邏輯性和可看性，這是因為信息點放大了。

例如地震來臨時的畫面。一般的新聞報道會把震撼的畫面安排在新聞中，作為鋪墊畫面出現(xiàn)，但是《一天零一夜》拿出3分半的時間，用較少的畫外解說展示這場地震的慘烈。在具有視覺沖擊力的畫面中，背景音不是很清楚，但由于解說變少，使得“此處無聲勝有聲”，給人的視覺沖擊也更強，收視率陡升。

地震對東京的影響，在央視新聞中幾句話帶過，但是在《一天零一夜》中通過資料整合，將日本政府和民眾有序抗震體現(xiàn)出來。而這些內(nèi)容是通過細節(jié)展示出來的：“整個東京沒有建筑物坍塌”，“日本政府規(guī)定商務(wù)樓的抗震級別必須達到8級”等信息給觀眾帶來了震撼。

二是做好背景報道，提升新聞附加值

地方臺在國際新聞的報道中的角色，用一個類比就是電視與報紙的競爭，央視是“電視”，地方臺是“報紙”，面對央視的即時報道和同步直播，地方臺只能在“深”上下功夫，由于在專家資源上也不占據(jù)優(yōu)勢，那可行的策略就是做好背景報道，提升新聞的附加值。因為背景也是深度，能夠幫助受眾更全面深入地把握事件。

由于日本大地震是一個時期的報道，這種碎片化的報道不容易讓受眾對這一事件有足夠的認(rèn)識和預(yù)測，因此《一天零一夜》從3月12日起加大了背景報道的力度。在當(dāng)天5條有關(guān)日本大地震的新聞中，除了有關(guān)日本地震的最新消息和日本福島核電站事故之外，其他三條都是背景報道。分別是《歷史上核泄漏事件》、《地震塑造日本國民性》、《關(guān)東大地震和阪神大地震對日本的影響》。三篇背景報道選題新穎、角度獨特、信息量高，可以緩解受眾對日本大地震的“信息疲勞”，但是這些信息都是通過網(wǎng)絡(luò)整合的，由于央視《晚間新聞》沒有提供這種題材的背景鏈接，因而使《一天零一夜》的獨特視角體現(xiàn)了出來。

三是體現(xiàn)接近性，國際新聞要回歸本土化

日本大地震之所以引起中國媒體和受眾的關(guān)注，除了因為9.0級的震撼外，地緣、經(jīng)濟、政治等方面與中國有聯(lián)系是重要的因素。因此國際新聞的本土化回歸，是媒體報道的歸宿，是媒體服務(wù)于本土受眾的目標(biāo)。央視的《晚間新聞》也實現(xiàn)了新聞的接近性，比如對在日留學(xué)生的報道、對中國沿海海嘯的預(yù)報、對福島核電站是否影響中國等內(nèi)容，但是作為地方臺，在接近性上的優(yōu)勢是央視無法企及的，受眾更關(guān)心與自己相關(guān)的內(nèi)容，而這些內(nèi)容需要細化，需要逐一強調(diào)。

以在日留學(xué)生是否有傷亡為例，山東的觀眾更在意山東在日留學(xué)生的情況，在13日和14日的節(jié)目中，《一天零一夜》通過電話連線的方式與在日山東學(xué)生進行了聯(lián)系。由于與日本隔海相望，來自日本的海嘯和核輻射是否會影響山東，山東地方媒體的報道反而比央視的報道更具有吸引力。這些都是接近性的直接體現(xiàn)，也是本土化回歸的常用做法，很多時候，本土化的回歸只是稿件中的幾句話、幾個字，但是可以起到畫龍點睛和事半功倍的效果。

在日本大地震的報道中，不少地方臺充當(dāng)?shù)氖茄胍暤摹稗D(zhuǎn)播臺”，但《一天零一夜》的報道理念說明，地方臺的國際新聞報道應(yīng)該突破這種禁錮，央視有央視的優(yōu)勢，地方臺有地方臺的魅力。

篇4

關(guān)鍵詞：美國主持人 內(nèi)容生產(chǎn) 內(nèi)容決策 深度參與

在美國，很少有主持人僅僅負責(zé)播報或主持，美國媒體認(rèn)為主持人應(yīng)該深入地參與到內(nèi)容生產(chǎn)過程中，才能更好地理解信息和傳播信息，獲得受眾的信任，所以主持人基本都參與內(nèi)容生產(chǎn)過程，只是參與的方式不同，常見的有以下三種方式：一、少部分優(yōu)秀的主持人擁有所主持節(jié)目的內(nèi)容決策權(quán)，如三大電視網(wǎng)的晚間新聞主持人是節(jié)目的編輯主任，還有一些主持人會擔(dān)任執(zhí)行制片人；二、絕大部分新聞主持人沒有內(nèi)容決策權(quán)，但會作為記者、編輯深度參與內(nèi)容生產(chǎn)，成為內(nèi)容生產(chǎn)的核心；三、極少數(shù)主持人參與所在媒體的內(nèi)容決策，如福克斯新聞頻道的商業(yè)節(jié)目主持人尼爾?卡夫托是整個頻道商業(yè)內(nèi)容的主管。

擔(dān)任所主持節(jié)目的編輯主任或制片人，擁有內(nèi)容決策權(quán)，同時承擔(dān)著巨大的壓力和風(fēng)險

美國媒體給予優(yōu)秀的主持人內(nèi)容決策權(quán)，他們同時擔(dān)任編輯主任或制片人（一般是制片人之一，但擁有決策權(quán)），以便充分實現(xiàn)主持人對節(jié)目的想法。在主持人擁有內(nèi)容決策權(quán)的節(jié)目團隊中，名義上執(zhí)行制片人是節(jié)目的管理者，實際上主持人擁有最高的權(quán)力，主持人對制片人等團隊成員工作的滿意程度往往決定著他們的去留，媒體管理者認(rèn)為主持人擁有一支服從并執(zhí)行自己編輯意愿的團隊，會幫助主持人有更好的表現(xiàn)。

克朗凱特從1962年到1981年擔(dān)任CBS《晚間新聞》的主持人，他對新聞內(nèi)容和節(jié)目組人員都提出了非常嚴(yán)格的要求，由于他嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木庉嬶L(fēng)格，節(jié)目一直保持收視第一的位置。CBS前新聞副總裁皮特?赫福德表示：“從新聞選題到改稿，他可以控制一切?！雹僮鳛榫庉嬛魅危死蕜P特承擔(dān)著巨大的壓力，付出了艱苦的努力，以維持理想的收視率，1981年，克朗凱特訪華期間應(yīng)邀座談時表示：“自從我從事這項工作以來，我就開始研究美國的政治歷史，這已經(jīng)成了我的習(xí)慣，我每年都要重新編寫幾百頁的有關(guān)資料，因為這是幫助我記憶的最好的方法，我把它稱作案頭書，……關(guān)鍵是在編纂這部‘作業(yè)’時，有關(guān)的資料就在頭腦里扎下了根，無須查閱，所需要的資料就會涌現(xiàn)在腦海里。”②CBS新聞部總裁西格?米克爾遜說：“他對工作有著極大的熱情，進行認(rèn)真的準(zhǔn)備工作，好像學(xué)生認(rèn)真做作業(yè)那樣，當(dāng)他報道一件事時，他就變成了這方面的行家?！雹?/p>

1981年到2004年，丹?拉瑟繼任克朗凱特擔(dān)任CBS《晚間新聞》的主持人，他作為編輯主任，更換了制片人，掌控內(nèi)容生產(chǎn)的過程，他懂得新聞并相信自己的編輯判斷力，力圖在節(jié)目中打上他的印記，做更有獨創(chuàng)性、打得響的報道，他主持國內(nèi)各辦事處的每天電話會議，與國外的辦事處保持聯(lián)系，結(jié)束后與制片人商談第二天的安排，與記者打電話互通重大的消息。④為了準(zhǔn)備報道第一艘太空飛船飛行，他每晚花6個小時閱讀有關(guān)的入門書籍，拉瑟的制片人說他總可以從拉瑟那里得到啟發(fā)。2006年拉瑟由于播報失實內(nèi)容離開工作了43年的CBS，加入有線頻道HDNet，擔(dān)任新聞雜志節(jié)目《丹?拉瑟報告》的編輯主任和主持人。

從1983年到2005年主持ABC晚間新聞節(jié)目的彼得?詹寧斯也是節(jié)目的編輯主任，他的同事回憶：“他每天早上腦子里都會裝滿該報道什么、如何報道，用一天的時間來興致勃勃地實現(xiàn)它們?！惫?jié)目的編輯回憶：“他不僅參與選擇我們要播出的報道，在記者連線時還要參與文字稿的編輯，他還會在片子播出前進行審看，提出修改意見，總會逐字逐句、逐個畫面地參與到節(jié)目中非常細微的地方。”⑤

2009年12月，戴安?索耶成為ABC晚間新聞的主持人，她的執(zhí)行制片人喬恩?班納認(rèn)為她是節(jié)目成功的關(guān)鍵：“她的好奇心、她的能量對節(jié)目非常重要，她總會推動著我們?nèi)ヌ岢鱿乱粋€問題，她懂得‘這張圖片應(yīng)該放在這’、‘這個故事應(yīng)該這樣做’?！备鶕?jù)戴安的編輯理念，節(jié)目風(fēng)格比以前尖銳了，她讓節(jié)目組的記者們更多地作調(diào)查性報道，每天早上9點，她會主持召開編輯會議，她會不停地提出問題，針對每條新聞給出她的建議，以幫助記者們盡快形成新聞故事和報道方式，每天她還會和外面的記者通過電話和視頻的方式討論報道內(nèi)容，通過各種方式找到她想要的答案，找到她能想到的人去詢問，節(jié)目組的記者喬恩?卡爾表示：“戴安在新聞報道方面不斷地給我反饋、敦促我，她告訴我應(yīng)該深入到新聞事件中然后告訴人們你的發(fā)現(xiàn)，她有著非常好的新聞敏感，幫助我成為一個更好的記者?！贝靼矊ψ约旱闹鞒忠灿袊?yán)格的要求，她會問自己：“這是最有活力的表現(xiàn)方式嗎？我自己對這條新聞有沒有足夠的興趣和深刻的感受并傳遞出去，有沒有陷入格式化的表達？”

PBS《新聞時間》的主持人吉姆?萊勒是節(jié)目的編輯主任，節(jié)目組有一位總制片人、一位副總制片人和3位分管不同領(lǐng)域的高級制片人，總制片人每天和副總制片人、高級制片人開會決定當(dāng)天的節(jié)目內(nèi)容，然后和吉姆商量，由吉姆做最后決定。⑥

許多非新聞類主持人會作為制片人、撰稿等掌握節(jié)目的內(nèi)容決策權(quán)。以脫口秀主持人為例，他們擔(dān)任節(jié)目的制片人和撰稿人，是節(jié)目的靈魂人物，組建并培養(yǎng)工作團隊為他工作。喜劇脫口秀主持人喬恩?斯圖爾特擔(dān)任所主持的《每日秀》的聯(lián)合制片人、撰稿人、主持人，每天11：15，10名撰稿人會用一個多小時與他商議節(jié)目內(nèi)容，圍繞如何取笑、逗樂、諷刺，找到“笑話眼”，根據(jù)他的意見進行寫作。日間脫口秀《艾倫秀》的主持人艾倫?狄金妮斯作為制片人，有4位執(zhí)行制片人配合她工作，由她對節(jié)目的風(fēng)格與內(nèi)容做出最終決定。芭芭拉?沃爾特斯是她主持的脫口秀節(jié)目《觀點》的創(chuàng)辦人、執(zhí)行制片人，有1位執(zhí)行制片人配合她工作。

主持人作為編輯主任承擔(dān)著責(zé)任和壓力，怎樣調(diào)整編輯策略、改變節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格來提高收視率是他們每天都要思考的事情，成功自然是皆大歡喜，如果收視率不理想，也會對她的職業(yè)生涯造成負面影響。CBS《晚間新聞》主持人凱蒂?庫瑞克就是作為編輯主任但編輯策略并未能取得成功的例子。2006年9月，庫瑞克開始擔(dān)任CBS《晚間新聞》的主持人和編輯主任，整個夏天她都在做調(diào)研，進行主題為“傾聽美國”的宣傳活動，了解人們對晚間新聞的需求，上任后她嘗試調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格：從內(nèi)容到形式盡量變軟；提供深入分析和背景報道；加大新聞條數(shù)，增加信息量；增加兩分鐘的叫做“言論自由”的板塊；播發(fā)能夠溫暖人心的新聞。但她的編輯策略沒有奏效，不久收視率便開始下滑，她不得不更換了制片人，調(diào)整回丹?拉瑟時期的傳統(tǒng)內(nèi)容模式，但也沒能提高收視率，直到2010年底，收視率一直處于三大電視網(wǎng)的末位。

不掌握內(nèi)容決策權(quán)，作為記者、編輯等深度參與內(nèi)容生產(chǎn)并成為核心力量

在美國，作為編輯主任并對節(jié)目內(nèi)容享有最終決策權(quán)的主持人是少數(shù)，很多節(jié)目的內(nèi)容決策權(quán)還是在執(zhí)行制片人，但是主持人會深度參與或主導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)，參與選題、采訪、制作等各個環(huán)節(jié)，絕不會坐享其成。

美國最成功的新聞雜志節(jié)目《60分鐘》的執(zhí)行制片人唐?休伊特擁有內(nèi)容決策權(quán)，幾位主持人要配合執(zhí)行制片人的安排，根據(jù)他的節(jié)目制作理念來工作，優(yōu)秀的制片人會給予主持人很多建設(shè)性的意見。《60分鐘》的制片人唐?休伊特為主持人的語言效果設(shè)定了很高的標(biāo)準(zhǔn)：“我重視文字勝過畫面，當(dāng)60分鐘的主持人在錄音時，我會說類似的話：‘那個停頓太長了，那個聲調(diào)不對，那句話不應(yīng)該放在那兒?！視w會詞語對耳朵的沖擊，關(guān)注故事聽起來是怎樣的，而不是看起來是怎樣的，最好的留住觀眾的方法是抓住觀眾的耳朵，這是《60分鐘》近1/4世紀(jì)來名列10大電視節(jié)目的原因。”⑦主持人按照他的標(biāo)準(zhǔn)制作的節(jié)目非常吸引觀眾。

在《60分鐘》這樣的節(jié)目中，雖然是執(zhí)行制片人在掌控節(jié)目整體的運作，但是每位主持人都承擔(dān)并主導(dǎo)著一部分內(nèi)容生產(chǎn)任務(wù)，他是這項內(nèi)容生產(chǎn)任務(wù)的負責(zé)人，有一支制作隊伍為他服務(wù)，聽他的安排。

主持人必須具備能被節(jié)目團隊認(rèn)可的專業(yè)能力，以自己的能力獲得團隊的信任和尊重，團隊成員才會愿意以他為中心開展工作，他的想法才容易得到從制片人到其他成員的認(rèn)可。?？怂剐侣勵l道的主持人比爾?奧瑞利主持的《奧瑞利因素》是美國有線新聞頻道收視率最高的節(jié)目，他經(jīng)常自己撰寫所有的稿本，他認(rèn)為“必須有我自己的聲音”。

這些主持人雖然沒有內(nèi)容決策權(quán)，但仍然是節(jié)目的靈魂人物，整個節(jié)目團隊會根據(jù)主持人的個性和風(fēng)格，以他為核心來進行內(nèi)容生產(chǎn)，給節(jié)目打上鮮明的主持人標(biāo)識。很多節(jié)目要么以主持人的名字命名，要么將主持人的名字加入節(jié)目名稱中，希望通過主持人在受眾中的受歡迎程度為節(jié)目帶來收視率。

極少數(shù)主持人掌握著所在媒體的部分內(nèi)容決策權(quán)

對于那些在某些領(lǐng)域具有深厚積累的主持人，媒體出于對他的信任，會將媒體的部分內(nèi)容決策權(quán)交給他們。曾主持NBC政治訪談節(jié)目《會見新聞界》長達17年的主持人蒂姆?拉瑟特（2008年去世），憑借著豐富的政治記者經(jīng)驗，擔(dān)任NBC華盛頓分社的主任和NBC的高級副總裁；1996年，?？怂剐侣勵l道的主持人尼爾?卡夫托，主持著三檔商業(yè)類節(jié)目，他在商業(yè)新聞領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)得到媒體的信任，主管著?？怂剐侣勵l道的商業(yè)新聞內(nèi)容，還是?？怂股虡I(yè)頻道的內(nèi)容主管。

結(jié)語

美國主持人深度參與內(nèi)容生產(chǎn)，甚至擁有內(nèi)容決策權(quán)，根本原因是美國媒體認(rèn)為主持人是吸引受眾的關(guān)鍵因素，必須給節(jié)目內(nèi)容打上主持人的標(biāo)識，防止主持人與內(nèi)容“兩層皮”，讓主持人品牌成為節(jié)目品牌的重要組成部分。擁有所主持節(jié)目內(nèi)容決策權(quán)的美國主持人都在過去的職業(yè)生涯中取得了卓越的成績，具備很高的專業(yè)素養(yǎng)，對于什么內(nèi)容能夠得到受眾歡迎有豐富的經(jīng)驗，在地位和影響力上超過了與自己配合的執(zhí)行制片人，媒體認(rèn)為他們的編輯理念能夠讓節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格受到市場的歡迎；大部分主持人則需要根據(jù)執(zhí)行制片人的理念和部署進行工作，作為記者、編輯等參與或主導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)過程，能力特別優(yōu)秀的主持人會成為內(nèi)容生產(chǎn)的核心；能夠被提升為媒體管理層成員，參與所在媒體內(nèi)容決策的主持人是極少數(shù)，多是那些在某些內(nèi)容領(lǐng)域具有深厚積累的主持人。

我國目前還存在主持人不能很好地融入內(nèi)容的現(xiàn)象，很多節(jié)目沒有自己的招牌主持人，主持人無法成為節(jié)目的標(biāo)識，降低了內(nèi)容的傳播效果，我們要借鑒美國媒體對主持人價值的高度認(rèn)知，選擇那些具備參與內(nèi)容生產(chǎn)能力的主持人，給予其信任和發(fā)揮的空間，讓觀眾將主持人看做獲取信息的源泉，而不僅是傳遞信息的橋梁。

注 釋：

①莫書瑩、沃爾特?克朗凱特：《全美國最值得信賴的人》，.2009.09.08。

④芭芭拉?馬圖索：《美國電視明星》，中國廣播電視出版社，1987年版，第318頁。

⑤高貴武：《彼得?詹寧斯之于電視新聞主播的啟示》，.2005.08.07。

⑥王利芬：《對話美國電視》，中信出版社，2006年版，第98頁。

⑦唐?休伊特著，馬詩遠譯：《60分鐘黃金檔電視欄目的50年歷程》，清華大學(xué)出版社，2004年版，第82頁。

篇5

一、建立完善節(jié)目評審機制的意義和目的

完善節(jié)目評審機制是新聞媒體做大做強、提高輿論引導(dǎo)力、打造核心競爭力、提升媒體影響力的需要；是著力加強新聞宣傳隊伍建設(shè)的需要；是著力提高宣傳思想文化工作者的能力素質(zhì)、深入拓展中國特色社會主義理論體系、新聞觀、職業(yè)精神職業(yè)道德“三項學(xué)習(xí)教育”活動的需要；是服務(wù)工作大局，宣傳好上級精神、反映好人民心聲，促進地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的需要；是著力推動工作創(chuàng)新發(fā)展的需要。

二、建立完善節(jié)目評審機制的要求和方法

本著“長期堅持、不斷完善，標(biāo)準(zhǔn)適宜、科學(xué)合理”的原則，認(rèn)真制定節(jié)目質(zhì)量評判標(biāo)準(zhǔn)。成立節(jié)目評審小組，建立周評、月評、季評制度。首先根據(jù)節(jié)目分類，把節(jié)目分為新聞類欄目和其他類欄目，分別制定不同的評價項目。新聞類節(jié)目的評價標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)細分為新聞選題、信息量、時效性、新聞撰稿、畫面拍攝、畫面編輯、同期聲、節(jié)目編排、字幕、播音主持、前后期制作等小項，其他類欄目包括經(jīng)濟類欄目、社會類欄目、文藝類欄目等，這些欄目的評價標(biāo)準(zhǔn)可劃分為思想內(nèi)容、表現(xiàn)手法幾大項，每一大項再分若干小項。這些項目的評價標(biāo)準(zhǔn)基本涵蓋節(jié)目質(zhì)量的全部內(nèi)容。為確保節(jié)目評選的公正、公平和規(guī)范性、權(quán)威性，在評審小組成員的選擇上，采用 “內(nèi)外結(jié)合、上下兼顧”的原則。評審小組既有領(lǐng)導(dǎo)參加，也要有各欄目的負責(zé)人參加，同時邀請其他媒體的專家加入。在節(jié)目評審制度實施中，各評審小組成員都認(rèn)真執(zhí)行節(jié)目質(zhì)量評價標(biāo)準(zhǔn)，力求避免出現(xiàn)打分忽高忽低的現(xiàn)象。全體采、編、播人員除外出采訪外，必須到場聽取評審小組成員對節(jié)目的點評，評審中嚴(yán)格執(zhí)行“堅持質(zhì)量第一，不搞平衡照顧”的原則。

三、建立完善節(jié)目評審機制的優(yōu)點

通過聽取評委的評審意見和建議，發(fā)現(xiàn)問題，找到差距，積累經(jīng)驗，提高業(yè)務(wù)能力。強化創(chuàng)先爭優(yōu)意識，把創(chuàng)先爭優(yōu)工作貫穿于常態(tài)的節(jié)目宣傳中。通過節(jié)目評審促進全臺職工重視創(chuàng)先爭優(yōu)意識的提高。強化策劃意識，把策劃工作落實在日常的節(jié)目宣傳中。策劃出質(zhì)量、策劃出精品，增強職工的創(chuàng)作精品意識。強化激勵機制。節(jié)目評審的結(jié)果，既是考核業(yè)務(wù)部門工作量的重要依據(jù)，同時是對優(yōu)秀節(jié)目的肯定。對較差的節(jié)目，進行適當(dāng)?shù)奶幜P，對好的節(jié)目，進行適當(dāng)?shù)莫剟?，可以調(diào)動一線采編人員的工作積極性，激發(fā)他們創(chuàng)先爭優(yōu)的熱情，從而有力提升新聞?wù)w宣傳質(zhì)量。

四、建立完善節(jié)目評審機制的缺點

篇6

「摘要最大誠信原則是保險的基本原則，保險最大誠信原則運用的目的是為了解決信息不對稱、道德風(fēng)險、顧客心理安全需求等問題。為完善保險業(yè)誠信體系應(yīng)加強社會信用體系建設(shè)、加強保險誠信法制建設(shè)、建立保險誠信管理制度、加大誠信宣傳教育、改革保險公司營銷體制、加強對保險公司的誠信考評工作。

「關(guān)鍵詞保險；最大誠信原則；社會信用

最大誠信原則是保險的基本原則，也是《保險法》規(guī)定保險活動當(dāng)事人必須遵守的法律準(zhǔn)則。但這一原則的理論闡述和現(xiàn)實的實踐活動存在差異。分析保險最大誠信原則存在的問題，提出完善建議，有重大的理論意義和實踐意義。

一、保險最大誠信原則運用的背景

1、最大誠信原則的落實已成為時代難題

隨著中國改革的不斷深入和改革力度的加大，社會不和諧問題也日益顯現(xiàn)。不和諧的原因是風(fēng)險的存在，風(fēng)險存在的原因是市場經(jīng)濟，市場經(jīng)濟導(dǎo)致風(fēng)險是因為競爭。競爭有良性競爭和惡性競爭，良性競爭本身不是把對手擊敗，而是比對手領(lǐng)先。但當(dāng)前保險競爭主體越來越多，卻沒有一家是又快又好穩(wěn)健經(jīng)營的領(lǐng)跑者，幾乎全都成為惡性競爭的追隨者。惡性競爭就好像一個險惡的漩渦，大家都往里跳，誰都迷失了方向。這是因為產(chǎn)品同質(zhì)化和費率市場化，導(dǎo)致可供競爭主體選擇的空間非常有限。惡性競爭的結(jié)果是行業(yè)內(nèi)相互抵毀，違背價值規(guī)律高抬手續(xù)費、降低費率。

保監(jiān)會從今年四月開始在廣東、湖南試點打擊三高：高回扣、高返還、高手續(xù)費，以維護市場有序和行業(yè)形象。同此，“誠信危機”已成為道德倫理之外的商業(yè)景觀，“失信”已經(jīng)是中國社會中很普遍的現(xiàn)象、很危險的事實、很可怕的后果。人們驚呼保險不保險。

2、失信懲戒已成為熱門話題

對于誠信危機的出現(xiàn)，盡管已到了一個相當(dāng)嚴(yán)重的程度，但終究不能被道德倫理所接受、不能被人們良知所接受。從法制建設(shè)的角度、從風(fēng)險機制建設(shè)和行政方面的態(tài)度也非常重視這個問題，中國保監(jiān)會吳定富主席在今年的全國保險工作會議上強調(diào)要加大失信懲戒力度。為了促進保險業(yè)又快又好地發(fā)展，為實現(xiàn)保險業(yè)做大做強，保險監(jiān)管已發(fā)生深刻變化，形成了以償付能力監(jiān)管、市場行為監(jiān)管和公司治理結(jié)構(gòu)監(jiān)管為三大支柱的監(jiān)管體系框架[1].其中之一就是市場行為監(jiān)管，其核心內(nèi)容就是誠信有為、失信懲戒。

3、誠信建設(shè)已成為共同主題

商品經(jīng)濟是契約經(jīng)濟，契約品質(zhì)問題要求當(dāng)事人能否按照最大誠信原則在法制建設(shè)機框架下自控、在倫理價值下自主、在風(fēng)險機制下自省，否則導(dǎo)致契約品質(zhì)問題出現(xiàn)。尤其是保險業(yè)，由于契約的附合性和射幸性，更容易誘發(fā)這問題的出現(xiàn)。誠信體系建設(shè)已成當(dāng)務(wù)之急，誠信建設(shè)評價標(biāo)準(zhǔn)已納入監(jiān)管的常規(guī)檢查內(nèi)容。人們普遍認(rèn)識到：今天的誠信、明天的市場、后天的品牌。

二、保險最大誠信原則運用的目的

1、解決保險經(jīng)營中信息不對稱問題

所謂信息不對稱是指當(dāng)事一方對自己的認(rèn)知遠遠高于另一方對他的了解。保險經(jīng)營尤其如此，對于保險人而言，投保人轉(zhuǎn)嫁的風(fēng)險性質(zhì)和大小直接決定著其能否承保與如何承保。然而保險標(biāo)的是廣泛且復(fù)雜的，作為風(fēng)險承擔(dān)者的保險人卻遠離保險標(biāo)的，而且有些標(biāo)的難以實地勘查，而投保人對其保險標(biāo)的的風(fēng)險及有關(guān)情況卻最為清楚；因此，保險人主要也只能根據(jù)投保人的告知與陳述是否屬實來決定是否承保、如何承保以及確定費率。于是要求投保人基于最大誠信原則履行告知義務(wù)。對投保人而言，由于保險合同條款的專業(yè)性與復(fù)雜性，一般難以理解與掌控，對保險人使用的保險費率是否合理、承保條件及賠償方式是否苛刻難以了解。因此，投保人主要根據(jù)保險人為其提供的條款說明來決定是否投保，于是也要求保險人基于最大誠信履行其應(yīng)盡的此項義務(wù)[2].

2、解決保險合同的附合性與射幸性可能帶來的道德風(fēng)險

由于保險合同是附合合同，保險人應(yīng)履行其對保險條款的告知與說明義務(wù)。另外保險合同又是典型的射幸合同。由于保險人所承保的保險標(biāo)的的風(fēng)險事故是不確定的，而投保人購買保險僅支付較少的保費，保險標(biāo)的一旦發(fā)生保險事故，被保人所能獲得的賠償或給付標(biāo)準(zhǔn)是保費支出的數(shù)十倍甚至數(shù)百倍。因此就單個保險合同而言，保險人承擔(dān)的保險責(zé)任已遠遠高于其所收的保費，倘若投保人不誠實、不守信，將引發(fā)保險事故陡然增加保險賠款，使保險人無法承擔(dān)而無法永續(xù)經(jīng)營，最后將嚴(yán)重損害廣大投保人或被保人利益[2].

3、基于保險產(chǎn)品特殊性的需要

尤其是壽險產(chǎn)品它是無形產(chǎn)品，是將無生命的產(chǎn)品賦予生命的意義。永續(xù)經(jīng)營永續(xù)服務(wù)是其特有的職能，誠信便是其生命意義的組成部份。

4、滿足客戶購買的心理安全需求

保險是客戶不需要時購買為需要時使用，壽險購買的還是一份期望、一份尊嚴(yán)、一份生活品質(zhì)。特別需要保險人用誠信滿足客戶的心理安全需要，以減少客戶的心理成本。

三、最大誠信原則運用中存在的問題與原因分析

最大誠信原則產(chǎn)生初期主要是約束投保人的工具，保險人往往以投保人破壞此原則而拒絕履行賠償義務(wù)。為了平等地保護投保人的利益，現(xiàn)代立法已予修訂，即最大誠信原則同時適用投保人和保險人。新修改的《中華人民共和國保險法》（以下簡稱《保險法》）增加第五條規(guī)定：保險活動當(dāng)事人行使權(quán)利、履行義務(wù)應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則[3].所以，保險誠信原則運用的主體應(yīng)當(dāng)同時是保險活動當(dāng)事人即保險公司和投保人，同時涉及保險合同的關(guān)系人（保險人、被保險人、受益人）。目前，雖然《保險法》對當(dāng)事人雙方的誠信行為提出了法律要求，但保險理論的闡述對投保人的誠信要求較為全面，對保險公司和保險關(guān)系人的要求則不夠，而在現(xiàn)實中保險公司存在的誠信問題較多，它產(chǎn)生的負面影響輻射較廣。

一般理論認(rèn)為，最大誠信原則由三條重要的法理組成，一是告知，二是保證，三是棄權(quán)與禁止反言[4][5].最大誠信原則主要針對投保人或被保人而言，為了保持合同的公平原則，后來才產(chǎn)生了對保險人具有約束力的自動棄權(quán)和禁止反言原則[4].這一內(nèi)容明顯與社會現(xiàn)狀相違背。誠信原則對投保人的投保行為規(guī)范是保險活動的開始。新《保險法》對投保人這一主體在該環(huán)節(jié)的誠信要求具體表現(xiàn)在如下三個方面：首先，投保人在保險合同訂立之前，必須履行如實告知的義務(wù)。保險合同是典型的誠信合同，最大誠信就是告知。實踐證明，保險人危險負擔(dān)的有無或大小，很大程度上取決于投保人能否恪守誠信原則。因此，為避免保險人的合法權(quán)益受到損害，這就首先要求投保人在合同訂立之前，如實、準(zhǔn)確、無保留地向保險人告知其投保標(biāo)的的一切重要情況。其次，投保人必須履行通知的義務(wù)?！侗ｋU法》第22條規(guī)定：“投保人、被保險人或者受益人知道保險事故發(fā)生后，應(yīng)當(dāng)及時通知保險人。”另外《保險法》有關(guān)投保人應(yīng)按合同的約定交付保險費、遵守法律、法規(guī)和社會公德的規(guī)定也體現(xiàn)出法律對投保人的誠信要求。

誠信原則對保險人也有明確規(guī)范要求?！侗ｋU法》第106條、第131條規(guī)定：“保險公司及工作人員、保險人、保險經(jīng)紀(jì)人在辦理保險業(yè)務(wù)活動中應(yīng)自覺遵守誠信原則，不得欺騙保險人、投保人、被保險人或者受益人”；不得“對投保人隱瞞與保險合同有關(guān)的重要情況”；不得“阻礙投保人履行如實告知義務(wù)，或者誘導(dǎo)其不履行本法規(guī)定的如實告知義務(wù)”；不得向投保人、被保險人或者受益人承諾“給予保險合同規(guī)定以外的其他利益”。歸納起來，《保險法》對保險人的誠信要求主要包括如下兩個方面：一是對客戶如實告知義務(wù)，二是對保險合同內(nèi)容如實說明、解釋的義務(wù)。

1、誠信原則的運用過程中存在的問題

（1）對保險人這一主體而言。一是造假問題屢禁不止。假數(shù)據(jù)、假賬本、假報表、假保單、假收據(jù)現(xiàn)象在保險經(jīng)營過程中屢見不鮮。保監(jiān)會自成立以來，始終將打假作為一項重要工作，2002年甚至開展專項打假活動。盡管如此，造假問題并未得到根本性解決。二是惜賠現(xiàn)象時有發(fā)生。一些保險公司理賠手續(xù)繁瑣，服務(wù)不到位，個別案件拒賠不合理，客觀上表現(xiàn)出惜賠現(xiàn)象，在客戶中造成不良影響，在社會中形成投保易、索賠難、收款快、賠款慢的惡劣印象。三是誤導(dǎo)問題并未根治。由于營銷機制的不完善，營銷員誤導(dǎo)問題只能在某種程度上有所減輕，實質(zhì)上并未得到解決。尤其在一些中小城市，在一些風(fēng)險意識、保險意識、投資意識較差的客戶中，誤導(dǎo)、欺瞞現(xiàn)象并不罕見。

（2）對投保人、被保險人這一主體而言。道德風(fēng)險防范困難。近年來，我國保險知識的普及程度有所提高，但有的人在了解保險后竟打起了騙保騙賠的主意，投保時不履行如實告知義務(wù)的現(xiàn)象屢見不鮮，騙賠手段更是五花八門。

2、不誠信行為的原因分析

（1）社會信用基礎(chǔ)薄弱影響了保險業(yè)誠信體系建設(shè)。我國社會信用體系建設(shè)處在剛剛起步階段，信息數(shù)據(jù)采集困難，數(shù)據(jù)開放沒有明確規(guī)定，信息資料數(shù)據(jù)庫建立滯后，信用法規(guī)缺乏，失信行為得不到有效懲治。薄弱的社會信用基礎(chǔ)勢必影響保險業(yè)誠信體系建設(shè)。

（2）保險信用法規(guī)建設(shè)滯后阻礙了保險業(yè)誠信體系建設(shè)。盡管我國保險信用法制建設(shè)有所進展，但與現(xiàn)實的保險經(jīng)營活動相比仍顯滯后及不完善，高速發(fā)展的保險業(yè)帶來許許多多新現(xiàn)象、新問題，有些問題是直指誠信的，比如回傭，為了爭奪客戶資源造成遵紀(jì)守法遭受了損失，違規(guī)失信卻增加了收益的局面。這些問題如果得不到及時有效的解決，勢必助長失信毀約的歪風(fēng)蔓延。

（3）保險誠信管理制度缺失制約了保險業(yè)誠信體系建設(shè)。制度缺失一方面表現(xiàn)為剛性管理制度缺失；另一方面則表現(xiàn)為必要信息采集制度缺失。剛性管理制度缺失削弱了誠信的制約機制。人性弱點是天然存在的，商務(wù)領(lǐng)域僅僅靠道德良心是不夠的。如果沒有剛性的信用管理機制，管理者就不得不為人的素質(zhì)及品質(zhì)傷腦筋，如營銷員挪用保費問題，如果沒有制度能保證營銷員不接觸現(xiàn)金，那么這個問題將永遠存在；信息不對稱則客觀上為失信行為提供了條件，對于保險人來說，投保人的每次投保資料都是新的，其真實準(zhǔn)確與否無從評估。對于投保人來說，由于信息披露不充分，投保人無法掌握保險公司的真實經(jīng)營狀況，無法比較選擇適合自己的保險產(chǎn)品，只能道聽途說地片面了解保險。

（4）保險公司經(jīng)營管理體制陳舊落后不利于保險業(yè)誠信體系建設(shè)。目前國內(nèi)一些保險公司的經(jīng)營思想仍停留在盲目擴大保費規(guī)模上，上級公司對下級的考核體系突出強調(diào)保費收入、完成保費收入指標(biāo)。為達目的，在競爭中任意抬高手續(xù)費、降低費率，弱化對營銷員的誠信教育等，無暇顧及公司的社會形象、整體利益和長遠發(fā)展。

（5）保險營銷機制不完善困擾著保險業(yè)誠信體系建設(shè)。我國保險營銷員的數(shù)量占從業(yè)人員總數(shù)的絕大多數(shù)，這支銷售大軍對我國保險業(yè)的發(fā)展尤其是壽險業(yè)的發(fā)展具有推動作用。然而，現(xiàn)行的營銷機制隨著市場的擴大，其弊端也日益暴露，主要表現(xiàn)為缺乏對營銷員的保障制度，缺乏長效激勵制度，對營銷員的考核以業(yè)績?yōu)橹鳎瑐蚪鹛崛〔缓侠淼鹊?。這些問題誘發(fā)營銷員產(chǎn)生背信棄義、誤導(dǎo)欺瞞客戶行為[6].

四、貫徹最大誠信原則需要進一步完善保險業(yè)誠信體系建設(shè)

保險業(yè)的順利發(fā)展，需要加強保險活動當(dāng)事人的誠信教育與體系建設(shè)。現(xiàn)實中，人們感到社會缺少誠信，并不是誠信內(nèi)容和法律規(guī)定不存在，而是缺少對誠信行為的激勵和保護。盡管國家在加強法制保障、加大誠信宣傳、加大失信懲戒、考核保險誠信建設(shè)等方面做了大量的工作，但并沒有對誠信行為起到有效的保護和推動作用。為此，必須加強誠信體系建設(shè)。

1、把握社會信用體系建設(shè)契機，為保險業(yè)誠信體系建設(shè)奠定基礎(chǔ)

保險業(yè)的發(fā)展離不開經(jīng)濟的發(fā)展，更離不開社會的進步。建設(shè)保險業(yè)誠信體系，必須結(jié)合現(xiàn)代化社會信用意識，改善社會信用環(huán)境。我國信用體系建設(shè)已經(jīng)展開。十六屆三中全會提出：“建立健全社會信用體系”，“建成以道德為支撐、產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)、法律為保障的社會信用制度”。國家六部委曾于2003年9月聯(lián)合出臺了《關(guān)于開展社會誠信宣傳教育的工作意見》。黨的十六屆六中全會又提出構(gòu)建社會主義和諧社會。因此，保險業(yè)誠信體系建設(shè)恰逢其時，應(yīng)把握契機，一方面不斷完善自身的誠信體系建設(shè)，一方面為全社會的信用建設(shè)做出貢獻。

2、加強保險誠信法制建設(shè)，為保險業(yè)誠信體系建設(shè)提供法律保障

我國保險法律法規(guī)建設(shè)在誠信方面已經(jīng)加強，對失信懲戒的力度也在加大，已經(jīng)出臺《保險營銷員管理辦法》，行業(yè)自律對保險公司的約束力度也在加大。但在如何站在維護行業(yè)的整體誠信形象方面、政府機關(guān)職能部門如何配合保險監(jiān)管部門加大懲戒方面的具體措施尚未出臺，應(yīng)盡快完善法律法規(guī)建設(shè)并加大懲戒尺度。

3、建立保險誠信管理制度，為保險業(yè)誠信體系建設(shè)創(chuàng)造條件

一是要建立剛性的誠信管理制度。對經(jīng)營管理過程的各個環(huán)節(jié)都要有制約制衡機制，用制度保證誠信得以實現(xiàn)。二是要建立信息采集及披露制度。由于目前我國尚未建立個人誠信數(shù)據(jù)的管理制度，信息不對稱而帶來的道德風(fēng)險無法規(guī)避。對保險人的信息披露已取得初步成效，尤其是營銷員持證上崗規(guī)定的出臺，建立保險營銷員專用網(wǎng)絡(luò)，強化了營銷員的誠信行為，但各保險公司之間還應(yīng)建立與社會公眾溝通交流平臺，如公眾網(wǎng)站，現(xiàn)場常設(shè)咨詢臺等[7].

4、結(jié)合貫徹十六屆六中全會精神加大誠信宣傳教育

保險行業(yè)應(yīng)按照中央提出的構(gòu)建社會主義和諧社會“誠信友愛”的要求，聯(lián)系客戶最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實的利益問題，對員工進行誠信有為教育。

5、改革保險公司營銷體制，為保險業(yè)誠信體系的建設(shè)注入活力

目前，各保險競爭主體的營銷體制普遍采用保險人制。保險營銷員處于“城市邊緣人”的尷尬地位，無法在社會中樹立誠信形象。同時由于首期高傭回報的利益沖擊，使一些營銷員沒有將誠信植根于保險職業(yè)的生命之中，見利忘義。如果采取職員制營銷，改變營銷員身份，將會大大提高誠信水平。

6、加強對保險公司的誠信考評工作

目前保監(jiān)部門還沒有建立一套完整的針對保險公司的誠信行為考評體系，也沒有建立一套科學(xué)的與之相對應(yīng)的考評指標(biāo)，更沒有形成一套常規(guī)的考評考核工作程序。保險監(jiān)管部門和保險行業(yè)協(xié)會應(yīng)建立一系列嚴(yán)格的考評體系與科學(xué)的考評指標(biāo)。在這方面，廣西保險行業(yè)協(xié)會進行了兩年的誠信考評工作，考評體系按3大類36項量化成100分制的考評指標(biāo)，以80分以上作為合格標(biāo)準(zhǔn)，對達不到合格要求的保險公司將上報中國保監(jiān)會和相應(yīng)的總公司，已經(jīng)取得了非?？上驳某尚А?/p>

「參考文獻

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[2]吳定富保險基礎(chǔ)知識[M]北京：中國財政經(jīng)濟出版社，2005：84-85

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[5]許謹(jǐn)良保險學(xué)原理[M]上海：上海財經(jīng)大學(xué)出版社，2005：106

篇7

我有一個洋娃娃，她叫小珍珠。因為她像珍珠一樣美麗，小珍珠有著金黃的頭發(fā)、一張櫻桃小嘴和一對水靈靈的大眼睛。她的裙子也很美麗，粉紅色的裙子、白色的泡泡袖，非常配得上她那張小臉。她是我分享心情的好伙伴，當(dāng)家里的人都出去了，我會和小珍珠一起開一場演唱會，

這就是我的好伙伴一小珍珠。

北京朝陽區(qū)安貞里第二小學(xué)二年級:雙魚座幽雪

篇8

海霞播報“晚間新聞”時，干完活兒收工往往已到深夜。本可以回家休息的海霞，每次直播結(jié)束，都會把自己的節(jié)目帶找出來，仔細推敲每一個細節(jié)：表情動作、語調(diào)起伏、眼神過渡包括與直播系統(tǒng)的配合等。

“一些細節(jié)，必須自己站在觀眾視角，才能看出問題?！痹欣蠋熖嵝押Ｏ?，有時兩條新聞之間，新聞主播的感情銜接處理得“太硬”，前一則新聞感情豐富、令人動容，觀眾尚未回過神來，緊接著就上了一條硬新聞，主播立馬就換了另一副表情，這樣觀眾會感覺播音員太冷漠。

海霞起初并不認(rèn)同這一觀點：“如果停頓一下再換表情，豈不是又耽誤兩秒鐘？”

她反復(fù)審看后，“耽誤兩秒鐘”的想法最終被顛覆，“確實感覺很別扭”。

從那時起，海霞就注意眼神銜接。在近期“走基層”系列報道的新聞播報中，已經(jīng)有越來越多的播音員注意到了這樣的轉(zhuǎn)換：“我們新聞主播是有溫度的，我們要用‘心’跟觀眾交流?！?/p>

這股卯足了勁兒鉆研業(yè)務(wù)的態(tài)度，其實早在海霞大學(xué)期間就露出端倪。那時，她留給老師、同學(xué)最深的印象就是會下“笨功夫”，大學(xué)4年，她堅持每天6點起床練聲40分鐘。而大多數(shù)同學(xué)會因為種種原因放棄這種練習(xí)，“我天賦一般，只能下笨功夫，值得自豪的就是我還算努力吧?！?/p>

這份努力在大學(xué)畢業(yè)時獲得了回報，海霞以第一名的成績被中央電視臺錄取，并先后參與了“晚間新聞”改版，“早間新聞”創(chuàng)辦，“現(xiàn)在播報”開播……一路走來，不乏成功的喜悅與光鮮，然而背后的堅持與堅守，個中甘苦，只有海霞自己清楚。

做“早間新聞”時，早上4點多就要起床，海霞在床邊放了5個鬧鐘。即便如此，半夜她還常從夢中驚醒：“呀，誤班了！”

后來作為“現(xiàn)在播報”唯一固定主播的近兩年里，海霞幾乎沒有休息過一天，全部的生活就是工作，“‘現(xiàn)在播報’是中央電視臺第一個允許播音員自報家門、第一個以主播的形象制作片頭的新聞節(jié)目，領(lǐng)導(dǎo)給了我這么好的平臺，我得對得起領(lǐng)導(dǎo)和觀眾的厚愛?！?/p>

“說職業(yè)精神、職業(yè)道德，可能會有人覺得挺虛的。但我確實認(rèn)為，成功，其實就源于每一次、每一分鐘甚至每一秒鐘的全力以赴，源于你全身心投入、執(zhí)著地堅守?！焙Ｏ嫉ǖ难凵裰型赋鲆环輬皂g。

海霞曾在日記里寫道：“我的理想就是，到我走下新聞主播崗位的那一天，人們會記得我的播音，會說，曾經(jīng)有一個播音員叫海霞，她播得還不錯?！?/p>

篇9

1、《新聞聯(lián)播》首播時間：1978年1月1日。

2、《新聞聯(lián)播》是中央電視臺綜合頻道推出的晚間新聞節(jié)目，節(jié)目由郭志堅、康輝、海霞、李梓萌、歐陽夏丹、剛強、潘濤、寶曉峰、嚴(yán)於信、鄭麗擔(dān)任主播。

3、節(jié)目以政治、經(jīng)濟、科技、社會、軍事、外交、文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通等方面新聞為主。

4、節(jié)目于1978年1月1日起每日19:00在中央電視臺綜合頻道首播。2003年5月1日，因中央電視臺新聞頻道的試播，該節(jié)目每日19:00在中央電視臺綜合頻道和新聞頻道并機直播。2019年8月1日，因CCTV-7由“軍事·農(nóng)業(yè)頻道”更名為“國防軍事頻道”，該節(jié)目每日19:00在中央電視臺綜合頻道、新聞頻道和國防軍事頻道并機直播。同時各省級衛(wèi)視頻道和部分地方臺進行轉(zhuǎn)播，每期為30分鐘（有時可能會延長）。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

篇10

文獻標(biāo)識碼：ADOI：10.3963/j.issn.16716477.2017.03.0027

電影，作為科技與藝術(shù)的結(jié)晶，從誕生之日起就和城市結(jié)下了不解之緣。

1895年12月28日，法國盧米埃爾兄弟在巴黎的“大咖啡館”放映了《火車進站》等短片，標(biāo)志著西方電影的誕生。1896年8月11日，“西洋影戲”第一次在上海徐園內(nèi)的“第一村”放映，標(biāo)志著中國電影的起源。可見，中西方電影都起源于現(xiàn)代城市，都在城市里獲得發(fā)展，都成為城市文化的組成部分。

美國學(xué)者張英進在論述中國電影的起源與城市之間的關(guān)系時說道：“一方面，城市不僅為電影這一西方技術(shù)文化在中國的引進、扎根與發(fā)展提供了堅實的基地，而且城市也迅速成為中國電影創(chuàng)作的主要題材之一。另一方面，電影的普及與發(fā)展又在很大程度上改變了中國現(xiàn)代城市文化的結(jié)構(gòu)，改變了中國人傳統(tǒng)的城市觀念?！盵1]

隨著電影研究的不斷發(fā)展，20世紀(jì)90年代以來，一個新的研究領(lǐng)域――城市電影，日益受到人們的關(guān)注。陸紹陽在《新城市電影影像特征》一文中指出：“城市生活最能呈現(xiàn)當(dāng)代人的精神內(nèi)核，是電影挖掘的重要‘?鲇頡?，城市電影是以當(dāng)代城市生活空間為敘事空間，表現(xiàn)人與人、個性自由與制約個性發(fā)展的外部條件之間沖突的影片?！盵2] 從這樣的界定來看，《萬箭穿心》可以被稱作為一部城市電影，透過這部電影，我們對電影故事發(fā)生地的城市文化能有所認(rèn)知。

一、電影《萬箭穿心》的地域空間建構(gòu)

2012年底上映的電影《萬箭穿心》改編自湖北作家方方的同名小說。故事發(fā)生在是20世紀(jì)90年代的武漢，主人公李寶莉下崗之后在漢正街幫人賣襪子，適逢李寶莉的丈夫馬學(xué)武所在單位分福利房，李寶莉一家搬進了新居。然而，新居位于數(shù)條街道的交匯處，風(fēng)水上稱之為“萬箭穿心”。李寶莉偏不信這一套，她對新生活充滿了憧憬，然而事與愿違，搬進新居并沒有給李寶莉的生活帶來新的快樂和幸福，反而給她帶來了無盡的煩惱和痛苦，以至于她的人生軌跡也由此改變。丈夫馬學(xué)武對她日益疏遠，進而發(fā)展到出軌，在事情敗露后馬學(xué)武先被降職后又遭遇下崗，對家庭和人生徹底失去希望的馬學(xué)武跳江自殺了。為了掙錢養(yǎng)家，李寶莉毅然去漢正街做了一名“女扁擔(dān)”。十年后，兒子小寶考上大學(xué)，就在李寶莉以為苦盡甘來的時候，小寶卻痛斥她害死了自己的父親，對李寶莉滿腹怨恨的小寶決意與她斷絕母子關(guān)系并將她逐出家門。

《萬箭穿心》的故事從頭至尾都發(fā)生在城市，而且是一個真實的城市――武漢。在電影中，城市文化的空間建構(gòu)通常包括社區(qū)空間和家庭空間，最能體現(xiàn)社區(qū)空間的是街道?！敖值?，作為一種典型的城市景觀，體現(xiàn)了城市的流動性、匿名性、混亂性特征，也是城市區(qū)別于鄉(xiāng)村的主要空間特征之一。街道上流動的人群，面貌不同，身份各異，行色匆匆，互不相識，在游動中擦肩而過，并以此呈現(xiàn)街道兩邊櫥窗式的建筑/商業(yè)/文化景觀?！盵3]32 街道作為現(xiàn)代城市典型的空間形象，在《萬箭穿心》中多次出現(xiàn)，但其中出現(xiàn)最多的是武漢有名的一條商業(yè)街――漢正街。漢正街是位于武漢市中心城區(qū)的一條商業(yè)街，以批發(fā)和零售各類商品聞名全國。20世紀(jì)90年代是漢正街商業(yè)繁榮的鼎盛期，每天從全國各地趕來的商販云集于此，造就了漢正街當(dāng)年的繁榮和輝煌。林立的商鋪、琳瑯滿目的商品、摩肩接踵的行人，電影《萬箭穿心》真實地還原了漢正街當(dāng)年的歷史風(fēng)貌。擁擠、嘈雜的漢正街是碼頭城市武漢的一個縮影，凌亂、繁忙卻又充滿生機，漢正街以及漢正街上生活勞作的人們一同凸顯了這座城市的地域特色。電影用影像紀(jì)錄了漢正街的時代變遷以及變遷中的各色人等，街道與街道上的人們體現(xiàn)著城市文化的發(fā)展，以及被城市文化的演變所裹挾的人生日常。

在電影《萬箭穿心》中，城市文化的家庭空間建構(gòu)主要體現(xiàn)在女主人公李寶莉的家中。因為趕上丈夫單位福利分房，李寶莉一家搬進了新家，在這個新家的陽臺上可以看到長江，這是武漢人非常引以為榮的事情。同時，在陽臺上往外看，也會看到多條街道匯集于此，形成風(fēng)水上所謂的“萬箭穿心”。住上有獨立衛(wèi)生間和廚房的電梯房讓李寶莉陡增一種幸福感和高貴感。然而，她的幸福很快就被痛苦所取代。餐桌是最能體現(xiàn)一個家庭的完整與和諧的地方，可是在《萬箭穿心》中，李寶莉一家從來就沒有開開心心地吃過一頓飯。丈夫馬學(xué)武長期受到李寶莉的壓制，在飯桌上總是保持沉默。馬學(xué)武出軌之后，李寶莉經(jīng)常借用吃飯的機會對馬學(xué)武含沙射影，冷嘲熱諷，家庭氛圍日趨緊張。馬學(xué)武自殺后，李寶莉的婆婆掌握了家庭的話語權(quán)。飯桌上的交流僅限于李寶莉?qū)π氉鳂I(yè)完成情況的過問以及李寶莉每天向婆婆上交自己一天的勞動所得。這樣的家庭生活單一、乏味、沉悶，缺乏正常家庭應(yīng)有的融洽、溫情和溫暖。影片中偏暗的室內(nèi)環(huán)境以及清冷的色調(diào)控制呈現(xiàn)了家庭空間的壓抑和冰冷，這樣的家庭空間已經(jīng)喪失了為人的靈魂和精神提供休養(yǎng)和補給的功能，僅僅只是人們用來安放身體的棲身之所。

二、電影《萬箭穿心》中人物的身份焦慮

《萬箭穿心》里面的人物不多，但他們都經(jīng)歷了身份的迷失和轉(zhuǎn)換，這些變化是隨著人物的生存處境變化而變化的。李寶莉雖然是城里人，但其出身低微，沒有讀過多少書，這使她年輕時對知識分子很景仰，她后來如愿地嫁給了從外地考進城里的“文化人”馬學(xué)武。但中國社會多年來的城鄉(xiāng)觀念又使得李寶莉在馬學(xué)武面前有一種“城里人”的優(yōu)越感?！俺抢锶恕钡纳矸菔顾诨橐錾钪姓紦?jù)著心理上的高地，對馬學(xué)武的頤指氣使成了家常便飯。面對強悍、跋扈的妻子，“鄉(xiāng)下人”馬學(xué)武選擇了忍氣吞聲。唯一能讓馬學(xué)武在家里感覺到溫暖的是兒子小寶對他的依賴和信任，只有為人父親的身份還能讓馬學(xué)武在家庭生活中找到一絲尊嚴(yán)。隨著馬學(xué)武職位的提升，馬學(xué)武的“身份”終于有所改變，他對李寶莉不再逆來順受，而是采用了另一種方式抗?fàn)帹D―婚外戀。有一天，李寶莉跟蹤馬學(xué)武，發(fā)現(xiàn)馬學(xué)武和一個女人在旅館幽會后，極端的憤怒使李寶莉做出了一個有悖常理的舉動，她打電話報了警。失去理智的李寶莉忘記了“家丑不可外揚”的古訓(xùn)，她的身份由妻子變成了旁觀者，正是這一瞬間的身份轉(zhuǎn)換給她的家庭帶來了不可挽回的災(zāi)難。“家丑”外揚后，馬學(xué)武從廠辦主任被降回車間繼續(xù)做技術(shù)員，在家要忍受妻子的冷嘲熱諷，在外要面對工友的揶揄嘲弄，馬學(xué)武度日如年，精神一蹶不振。隨后，馬學(xué)武的單位進行人事改革，因為“作風(fēng)”問題，馬學(xué)武首當(dāng)其沖被精簡了。從春風(fēng)得意的廠辦主任降為技術(shù)員，又從技術(shù)員變成下崗員工，馬學(xué)武的社會身份不斷被降格。當(dāng)馬學(xué)武得知電話報警的女人就是每天同床共枕的妻子李寶莉時，馬學(xué)武完全陷入了絕望。無論是在家庭中還是在社會上，他的身體和靈魂都已經(jīng)無處安放，馬學(xué)武最后跳了江，以一種自我毀滅的方式將自己的身份徹底地從這個世界上抹去了。

為了養(yǎng)活一家老小，李寶莉辭去了在漢正街幫人買襪子的工作，毅然決然地做了一名“扁擔(dān)”。買襪子雖然也是收入不高，但在李寶莉看來，至少比做“扁擔(dān)”體面一些。從片中她對“女扁擔(dān)”荷嫂的憐憫和照顧可以看出，她在“扁擔(dān)”面前還是有一點優(yōu)越感的，就像她曾經(jīng)在馬學(xué)武面前有優(yōu)越感一樣，可如今為生活所迫的她也“淪落”成一名在街邊等活、與其他“扁擔(dān)”搶活、看雇主臉色的“扁擔(dān)”了。放下身段的李寶莉憑借她的爽快、潑辣和勤勞很快就適應(yīng)了新的角色，在漢正街，不熟悉李寶莉的人根本看不出她是城里人，她不修邊幅、面色粗糲、風(fēng)風(fēng)火火，每天累得回家就躺倒，完全無暇顧及小寶的學(xué)習(xí)和生活，她作為“母親”的身份，在小寶的成長歲月中漸漸離場。李寶莉的離場讓曾經(jīng)看她眼色行事的婆婆逐漸占據(jù)了家庭生活的主動，進而掌握了家庭的話語權(quán)。婆婆提出讓李寶莉?qū)⒎慨a(chǎn)證上她的名字改成小寶的名字，以此剝奪她的財產(chǎn)權(quán)。在小寶高考前夕，婆婆竟然以李寶莉在家影響小寶心情為由將李寶莉打發(fā)出門。對這些無理要求，李寶莉都忍了，也都認(rèn)了，在她看來，只要是為兒子好，任何犧牲都值得。“母親”的身份是她前行的勇氣和動力，支撐著她繼續(xù)為她的家庭打拼奮斗，可惜她的希望被小寶無情地擊碎了。小寶考上大學(xué)后提出和李寶莉斷絕母子關(guān)系，并示意她搬出房子。小寶的話令李寶莉痛不欲生，李寶莉坐在江邊想了一整夜。和馬學(xué)武不同，她是一個會自我開導(dǎo)的人，她終于想通了。第二天，李寶莉回到家，生平第一次給自己當(dāng)了一回“扁擔(dān)”。她挑著行李，沒有給小寶留下一句話，平靜地離開了十幾年來用心血支撐起來的家。李寶莉的黯然離去意味著她放棄了“母親”和“兒媳”的身份，但她沒有放棄作為“人”的身份，只要這個身份還存在，她就有理由繼續(xù)生活下去。

隨著劇情的發(fā)展，除了李寶莉和馬學(xué)武的身份遭遇變換與困惑外，劇中其他人物的身份也經(jīng)歷了某些變化和困惑。建建在電影出場的時候是一名街頭混混，是李寶莉熟識的街坊鄰居，因為打架事件，建建被判刑入獄。十年后，建建與李寶莉在街頭重逢。一來二往，在一次半強迫半自愿的情況下，他們突破了男女之間的防線。李寶莉后來在街上碰到建建時裝作什么事情都沒有發(fā)生過，這讓建建頗感詫異，他們?yōu)榇税l(fā)生了激烈的爭吵。雖然后來他們同居了，但李寶莉和建建是否是情人關(guān)系一直讓人疑惑。同是底層人物，他們之間沒有卿卿我我，只有相互取暖。電影并沒有展現(xiàn)他們之間的愛情，他們在一起似乎只是為了搭伙過日子。即便在電影結(jié)尾，建建開車接走了無家可歸的李寶莉，觀眾并沒有因此松一口氣，誰知道李寶莉的后半生是否就從此安穩(wěn)和幸福了呢？建建和李寶莉的關(guān)系的模糊界定給觀眾以思考的空間，真實地反映了都市男女在面臨生活和情感時的身份困惑。

片中李寶莉的閨蜜萬小景的身份也經(jīng)歷了迷失和困惑。萬小景嫁?o了一個有錢的男人，過著錦衣玉食的生活，但她并不幸福，因為她經(jīng)常遭遇丈夫的背叛和家暴。這個男人從未在電影中出現(xiàn)過，但他卻時時左右著萬小景的喜怒哀樂，控制著萬小景的人生。作為妻子，萬小景對她的丈夫充滿了厭惡和憎恨，但她又不愿意離開他，因為她在經(jīng)濟上依附于這個男人。萬小景的悲哀在于她放棄了獨立女性的身份，一味地屈從和依附一個她無法掌控的男人，卑賤地靠著男人的施舍活著，她的尊嚴(yán)和幸福遺失在物欲橫流的城市中。

三、電影《萬箭穿心》中的城市方言

縱觀上個世紀(jì)90年代的電影《秋菊打官司》、《一個都不能少》以及21世紀(jì)的《天下無賊》、《手機》、《瘋狂的石頭》、《唐山大地震》、《金陵十三釵》、《一九四二》等電影，不難發(fā)現(xiàn)，這些電影都包含了方言元素。近年來，方言作為文化傳播的輔語言，在電影中的分量和作用日益明顯，其價值也越來越受到電影人的重視。正如邁克?費瑟斯通所言，可以通過對“方言及其他形式加以重視，重新挖掘本土文化，并將多種文化不分高低地呈現(xiàn)出來”。[4] 方言在電影中出現(xiàn)的形式一般有兩種，一種是電影對白采用普通話，只是在普通話的語言背景下帶有一些方言詞匯和語調(diào)。另一種是演員對白采用純方言形式即使用方言詞匯和方言語調(diào)。第二種形式又可以細分為兩種，一種是部分演員使用方言對白，另一種是所有演員使用方言對白?！度f箭穿心》屬于第二種方言電影中的后者，在電影《萬箭穿心》中，所有演員都講一口武漢方言。方言是一種獨特的民族文化，它傳承千年，有著豐厚的文化底蘊，某一地方的方言最能體現(xiàn)該地區(qū)的文化特色。武漢方言屬于西南官話，它直接明快、生動詼諧，能充分體現(xiàn)武漢人豪爽火爆與俠肝義膽、熱情耿直又機敏利落的個性。在電影中，武漢方言對刻畫人物形象發(fā)揮了很好的作用。電影《萬箭穿心》開始不久，在一個炎熱的天氣里，李寶莉請搬家工人搬家，丈夫看到工人們很辛苦，遞了幾只煙給工人抽，這個在常人看來合情合理的舉動卻引起李寶莉的強烈不滿，她跑過來一把奪過馬學(xué)武手中的煙，對馬學(xué)武一通斥責(zé)：“馬學(xué)武，我出錢他們做事，天經(jīng)地義。剛才在那邊坐地漲價你慫倒，現(xiàn)在你跑出來發(fā)煙，你自己看一下他們做的是么事。煙不要錢？汽水不要錢？你當(dāng)是在廠里搞招待？生得賤！”用武漢方言說出這番話，李寶莉潑辣強悍的性格頓時活靈活現(xiàn)地顯露了出來。在馬學(xué)武跳江自殺后，堅強的李寶莉沒有流一滴眼淚，她對閨蜜萬小景說了一句：“我不得叫我的屋散了的?！睆倪@里可以看出李寶莉的堅韌倔強與勇于擔(dān)當(dāng)。和很多武漢女人一樣，李寶莉雖然在家里對丈夫頤指氣使，但她的心思都放在家庭里，當(dāng)她的家庭遭遇變故時，李寶莉不僅沒有退縮，反而變得更勇猛，她用不屈不撓的精神撐起一個家。講著武漢方言的李寶莉讓觀眾覺得這樣的武漢女人鮮活、真實。

除了刻畫人物形象之外，方言還以其豐富的詞匯和獨特的語調(diào)傳承和宣揚著一個地域的歷史和文化。在《萬箭穿心》中，劇中每一個角色都說的是武漢方言，觀眾透過他們口中的方言俚語能近距離地了解武漢獨特的地域文化，進一步體悟到武漢獨特的社會民生和風(fēng)土人情?！爱?dāng)代電影中的方言是一個牽涉到地域、文化、歷史、人類等諸多方面的課題，在表現(xiàn)上有著巨大的表現(xiàn)力?！盵5] 隨著近年來方言電影的增多，對方言與地域文化的關(guān)系研究將得到理論家們更多的關(guān)注。