導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇智媒時(shí)代的特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：宋代;纏枝紋樣;風(fēng)格;美學(xué)

一、宋代纏枝紋的裝飾風(fēng)格

纏枝紋，這類紋樣以各種花草的莖葉、花朵或果實(shí)為題材，以渦旋形、‘S’形、波形形式構(gòu)成。由曲線或正或反地相切，或成連續(xù)波形或向四周作任意延伸，即成連續(xù)紋樣或單獨(dú)紋樣，因此又被稱為“穿枝紋”、“串枝紋”、“卷草紋”、“蔓藤紋”等。纏枝紋不僅是中國(guó)傳統(tǒng)紋樣的構(gòu)成形式，也是國(guó)際性的圖案樣式，它在“S”形主旋律的延伸下，產(chǎn)生連續(xù)不斷的視覺(jué)效果。動(dòng)中有靜，靜中帶動(dòng)，根據(jù)結(jié)合的主體不同，又形成“纏枝牡丹”，“纏枝葡萄”，“纏枝人物紋”等。古今中外，不同形式的纏枝紋存在于染織、刺繡、雕刻、漆器、琺瑯，瓷器等眾多領(lǐng)域中。

宋元時(shí)期可謂是纏枝紋的結(jié)構(gòu)的定型期，文化思想上，裝飾技術(shù)，紋樣構(gòu)成更加豐富多樣。作為纏枝紋最興盛的時(shí)期，思想徹底地從晉唐時(shí)期宗教圣壇走向宋代民眾市井，造型手法可在寫(xiě)實(shí)和寫(xiě)意中穿行，使紋樣真正完全地從自然界走向了裝飾領(lǐng)域。任何事物都是隨著時(shí)代的發(fā)展和變遷而有所變化，纏枝紋也不例外，纏枝紋隨著時(shí)空的變遷在題材、風(fēng)格等方面都存在著眾多差異。宋代纏枝紋的結(jié)構(gòu)形式美，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1>花中有花，葉內(nèi)添花?；ㄖ杏小盎ā边@里的話是泛指，有花中添飾不同種類的花，也有花中添飾葉，動(dòng)物等紋樣的，表現(xiàn)內(nèi)容頗多。這樣的紋樣更富裝飾性，在福州南宋黃N墓所出土的絲織品中有集中的體現(xiàn)。不少都是采用了“花中有花”或“葉中有花”的裝飾。如福州南宋黃N墓中出上的線褐色羅，在葉片中不僅有蓮花還有其他紋飾。又如金壇南宋周r墓出土的以牡丹花為主體的纏枝牡丹花羅，小花穿插枝頭，葉內(nèi)飾以梅花折枝。

2>主花突出，葉脈清晰。

3>行花趨葉，穿插回旋。

4>外廓協(xié)調(diào)，和諧。

宋以后的纏枝紋則綜合了唐代纏枝紋和卷草紋的特點(diǎn)，即取纏枝紋之“骨”，卷草紋之“肉”，形成典麗端莊的理性風(fēng)格，裝飾風(fēng)格崇尚淡雅、質(zhì)樸。這一時(shí)期的纏枝紋受工筆花鳥(niǎo)畫(huà)的影響，紋樣更加工，寫(xiě)實(shí)的成分加強(qiáng)。在絲織物上的纏枝紋，形象生動(dòng)鮮明。如“嬰戲蓮花紋”。

二、題材內(nèi)容的豐富寓意

1.宋代纏枝紋寓意吉祥

宋代的植物紋飾蘊(yùn)涵著更多的士大夫文化和平民文化，因此更多的體現(xiàn)著生活氣息和市井氣息的植物紋飾相繼出現(xiàn)。在宋代的瓷器中，我們經(jīng)?？梢钥吹綃霊蚣y的出現(xiàn)，即有嬰兒人物紋飾和植物紋飾結(jié)合的裝飾紋樣。這是一種情景式、敘事式的裝飾紋樣，如“雙嬰戲牡丹”、“童子戲蓮”、“嬰戲魚(yú)”、““嬰戲鴨”等等。而嬰兒在花間嬉戲，也體現(xiàn)了宋人希望自己兒孫滿堂，后代繁衍的吉祥寓意。嬰戲紋飾還和佛教的蓮花紋飾相結(jié)合，借助諧音，表達(dá)“連（蓮）生貴子”的意愿，后來(lái)，這一佛教意蘊(yùn)加以普及，其植物紋飾形象又變成嬰孩攀枝紋等。

2.宋代纏枝紋象征言志

宋代的文人士大夫?qū)﹄[逸的生活非常向往，他們想在大自然中去體會(huì)山水花鳥(niǎo)之樂(lè)，去尋找理想式的、桃花源式的隱居生活。如被后人奉為隱居之祖的陶淵明曾說(shuō)過(guò)：“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山。”從中可以看出隱者的生活的悠然自得。宋代的文人士大夫把自己心中所想托物言志，以實(shí)景來(lái)表現(xiàn)自己的思緒。因此，在很多纏枝紋中都有象征言志之意，借以表達(dá)宋代文人士大夫的情懷。

三、宋代文化對(duì)纏枝紋的影響

宋代文化與唐代文化的豪放恢宏不同，宋代崇尚理學(xué)，崇尚人內(nèi)心世界的思辨，因此宋代的藝術(shù)偏向于清麗溫婉。同時(shí)，宋代崇文抑武，士大夫文化興起，再加上宋代商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市民文化興起，這兩種文化的相互融合，儒雅文化與平民文化交融，從而使宋代文化異彩紛呈。另外，宋代工筆花鳥(niǎo)畫(huà)的興起，這些都促進(jìn)了宋代纏枝紋飾的發(fā)展。同時(shí)宋代詩(shī)詞的美學(xué)，也促進(jìn)了宋代纏枝紋飾的詩(shī)意化發(fā)展。

1.市民文化的興起，使纏枝紋更加普及。宋都市采取”市坊合一“的政策，人口增多，財(cái)富擴(kuò)張，新的都市風(fēng)情，文化娛樂(lè)的產(chǎn)生，這種新的文化形式通俗、親切、充滿生活氣息。宋代纏枝紋樣相比前朝普及性更廣。紋樣的裝飾范圍從士紳階層的珍奇古玩擴(kuò)展到平常百姓的日用器皿。

2.士大夫文化的興起，使纏枝紋有更強(qiáng)的意念性。宋以優(yōu)待士大夫?yàn)閲?guó)策，文官相比于武館有更好的待遇，更高的地位和勢(shì)力，書(shū)院書(shū)畫(huà)院的興起，使宋代纏枝紋寫(xiě)實(shí)性增強(qiáng)。士人的理學(xué)思想。唐代紋樣富麗奔放，宋代精致內(nèi)斂，宋人思想上冷靜、沉穩(wěn)的思辨能力，使他們更關(guān)注天地萬(wàn)物與人類的融合變化和相互關(guān)系，在此影響下，宋的纏枝紋趨于“理性”，造型更加規(guī)范成熟。外形特征更加尊重本源，內(nèi)涵寓意更加含有哲理的特點(diǎn)。士人在藝術(shù)上精通書(shū)畫(huà)，樂(lè)于追求“隱逸”，總是沉溺于山水花鳥(niǎo)畫(huà)中，尋求理想化的生活，觀念，思緒和精神已經(jīng)不在蒼茫曠野中，而在閨房，不在世間，而在心境。因此，在纏枝紋中可表現(xiàn)出回味無(wú)窮的意境美。

3.工筆花鳥(niǎo)畫(huà)的興起，使纏枝紋的寫(xiě)實(shí)性增強(qiáng)。工筆花鳥(niǎo)開(kāi)闊了紋樣造型的視野，造型技藝的提高使繪制者有足夠的信心去繪制更多的自然花草。在上筆花鳥(niǎo)畫(huà)的帶動(dòng)下，植物紋樣種類愈見(jiàn)豐富，表現(xiàn)形式更加寫(xiě)實(shí)。較之以往增加了一些細(xì)致、寫(xiě)實(shí)的刻畫(huà)。如對(duì)花蕊的刻畫(huà)，其中細(xì)密的花蕊呈現(xiàn)獨(dú)具特色的寫(xiě)實(shí)造型。

欣賞宋代的纏枝紋樣，等于在品味宋代詩(shī)畫(huà)恬淡、幽雅的意趣，達(dá)到主觀與客觀、物境與心境的交流，才可體會(huì)宋代紋樣“詩(shī)情入畫(huà)”的實(shí)質(zhì)，也即以紋樣表達(dá)意境的藝術(shù)境界。宋代纏枝紋中的很多花卉主題都被賦予了獨(dú)特的意境美，晉代陶淵明常作詩(shī)：“采菊東籬卜，悠然見(jiàn)南山?！背怀鍪馈w隱山林的淡泊意志為后代士人景慕。

總結(jié)

宋代裝飾紋樣是紋樣史中起著承上啟下的作用，在對(duì)唐、五代紋樣繼承基礎(chǔ)上，吸收當(dāng)?shù)孛褡逦幕纬闪遂`動(dòng)寫(xiě)實(shí)，秀麗典雅的風(fēng)格。另一方面宋代的纏枝紋成為了元、明、清及近代裝飾紋樣的紋樣題材。市民文化的興盛使裝飾紋樣的題材偏于大眾生活，使裝飾紋樣不僅是上層貴族和文人雅士的紋樣題材，更趨于大眾市井，形成雅俗共賞的局面。宋代纏枝紋受到眾多設(shè)計(jì)師的青睞和大眾的認(rèn)可，展現(xiàn)出靈活的適應(yīng)性，對(duì)待中國(guó)傳統(tǒng)圖案，我們要學(xué)會(huì)“取其精華，去其糟粕?！崩p枝紋的發(fā)展只有不斷地吸收外來(lái)文化元素，且與本民族藝術(shù)特點(diǎn)相融合，形成新的特點(diǎn)來(lái)適應(yīng)不斷發(fā)展的時(shí)代需要，來(lái)更好悅動(dòng)在未來(lái)的裝飾舞臺(tái)上。（作者單位：北京服裝學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 沈從文.中國(guó)古代服飾研究.上海書(shū)店出版社，2002.

[2] 宗白華.美學(xué)散步.安徽教育出版社，2000.

[3] 孟暉.花間十六聲.三聯(lián)書(shū)店，2006.

篇2

關(guān)鍵詞：全媒體；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；突圍路徑

中圖分類號(hào)：G215 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）11-0079-02

2011年被視為中國(guó)智能手機(jī)的元年，以蘋(píng)果、三星為代表的平板電腦、智能手機(jī)席卷通訊市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)中興、小米、聯(lián)想等品牌的信息終端產(chǎn)品也紛至沓來(lái)。自智能手機(jī)上市以來(lái)，微博、微信、莫陌、人人、開(kāi)心……各種溝通信息平臺(tái)每天充斥著人們的生活，而這些信息中50%以上圍繞當(dāng)日新聞或新聞互動(dòng)傳播。面對(duì)信息爆炸的時(shí)代，有人質(zhì)疑傳統(tǒng)報(bào)媒的生存空間，甚至有人預(yù)言報(bào)媒將在三五年內(nèi)消亡。那么，傳統(tǒng)報(bào)媒是不是大限將至、無(wú)力回天呢？

一、新媒體經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)

新媒體以移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)為陣地，傳播內(nèi)容既包括文字、聲音、圖像又能時(shí)時(shí)互動(dòng)，傳播速度快，傳播容量大，跨時(shí)間、跨地域立體式傳播。出生在80、90年代后的年輕人大多不再以報(bào)紙、電視、廣播電臺(tái)為信息接受渠道，轉(zhuǎn)而通過(guò)手機(jī)、平板電腦為信息接收平臺(tái)，出現(xiàn)了“低頭族”、“手指族”等一批新生代。媒體受眾群體的導(dǎo)向就是廣告主的視線。自2010年起，汽車、家電、化妝品、食品等廣告主紛紛將廣告投放從報(bào)紙、電視、期刊雜志等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)?！吨袊?guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》指出，2013年傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)額持續(xù)下滑，電視和報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)額分別下降2. 75%和9. 17%，廣播廣告基本持平，期刊小幅增長(zhǎng)4. 73%。

與傳統(tǒng)媒體相反，網(wǎng)絡(luò)媒體保持了持續(xù)的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告在2013年實(shí)現(xiàn)638. 8億元的營(yíng)業(yè)額，較2012年（437. 97億元）增長(zhǎng)45. 85%。互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)空間巨大，視頻和移動(dòng)廣告優(yōu)勢(shì)逐漸顯露，企業(yè)開(kāi)發(fā)利用數(shù)據(jù)能力的增強(qiáng)也使互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷能力更加強(qiáng)勁，同時(shí)給媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)更大的變化[1]。另?yè)?jù)IAB報(bào)告，網(wǎng)絡(luò)廣告收入在2013年增長(zhǎng)17%，創(chuàng)下428億美元紀(jì)錄，2013年無(wú)線電視廣告收入則為401億美元，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收首度超過(guò)無(wú)線電視，主因是移動(dòng)與數(shù)字廣告的迅速增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)廣告之所以“攻城略地”、“扶搖直上”取得咋舌的業(yè)績(jī)，是由它的優(yōu)越特征所致。仔細(xì)分析，網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不可具備的以下特征：網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制；網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)受眾，而且可以根據(jù)受眾選擇廣告目標(biāo)市場(chǎng)；網(wǎng)絡(luò)廣告信息是互動(dòng)傳播的，用戶可以獲取自己認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息；網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生動(dòng)形象地將產(chǎn)品或市場(chǎng)活動(dòng)的信息展示在用戶面前；網(wǎng)上的廣告可按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，這樣廣告商就可以隨時(shí)更改諸如價(jià)格調(diào)整或商品供求變化等信息；與報(bào)紙版面面積的廣告價(jià)格相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)力。

信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)給傳媒業(yè)帶來(lái)急劇的變化，網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起已經(jīng)勢(shì)不可擋，廣告市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)勝負(fù)已定，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，要么順應(yīng)新的新聞傳播方式，要么畫(huà)地為牢，坐以待斃?！端{(lán)海戰(zhàn)略》強(qiáng)調(diào)，要贏得明天，企業(yè)不能只留在已知市場(chǎng)空間，在充滿血腥競(jìng)爭(zhēng)的“紅?！敝袕P殺[2]。

二、傳統(tǒng)報(bào)媒經(jīng)營(yíng)的困境分析

傳統(tǒng)報(bào)媒以出租報(bào)紙版面刊登廣告為主要盈利手段。一般采取自營(yíng)和兩種形式，前者不利于監(jiān)管和廣告市場(chǎng)拓展，后者因政策調(diào)整及公司的綜合實(shí)力等因素，廣告易產(chǎn)生波動(dòng)。而在新媒體的沖擊下，廣告市場(chǎng)發(fā)生巨大的變化，既是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)對(duì)版面廣告如何優(yōu)化，都抵不住廣告的分流和廣告業(yè)績(jī)的下滑。加之報(bào)業(yè)印刷成本、人力資源成本和管理成本遞增，報(bào)業(yè)生存壓力愈來(lái)愈大。《京華時(shí)報(bào)》社長(zhǎng)吳海民認(rèn)為：“以網(wǎng)絡(luò)為主力、以戶外廣告、移動(dòng)電視、樓宇廣告、城市廣播、電梯廣告等為側(cè)翼的新媒體方陣迅猛崛起，瓜分、蠶食了傳統(tǒng)媒體的廣告份額，對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。[3]”

1.報(bào)業(yè)集團(tuán)缺乏戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)收入單一。以西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為例，報(bào)業(yè)集團(tuán)80%以上的收入來(lái)自《西安日?qǐng)?bào)》《西安晚報(bào)》兩張報(bào)紙廣告收入，其余來(lái)自報(bào)紙征訂費(fèi)和房屋租賃。報(bào)紙版面廣告價(jià)格年年漲，報(bào)紙廣告收入年年降。2009年西安晚報(bào)廣告收入曾經(jīng)達(dá)到1.8個(gè)多億，2013年已降至1.3個(gè)億，利潤(rùn)已降至零點(diǎn)。報(bào)紙版數(shù)變化不大，報(bào)紙成本與年劇增，廣告收入?yún)s逐年下滑。除版面廣告收入、報(bào)紙征訂費(fèi)、房屋租賃費(fèi)外，幾乎沒(méi)有其它新增收入，死靠出租報(bào)紙版面生存，實(shí)屬舉步維艱。

2.經(jīng)營(yíng)管理不善。為尋求多元化發(fā)展，傳統(tǒng)媒體報(bào)業(yè)集團(tuán)也成立了房地產(chǎn)公司、物流配送公司、物業(yè)管理公司、廣告公司、印務(wù)公司等，但都是“啃老族”，傍著報(bào)社“這棵大樹(shù)”生存，這些實(shí)體不但沒(méi)有自身造血功能，還要靠報(bào)業(yè)集團(tuán)“供血”。究其原因，報(bào)業(yè)集團(tuán)與實(shí)體公司責(zé)任不明，權(quán)責(zé)不分，不能放手讓實(shí)體公司在市場(chǎng)環(huán)境下運(yùn)營(yíng)。實(shí)體內(nèi)部人浮于事，得過(guò)且過(guò)，更談不到賺錢效應(yīng)。

3.面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)束手無(wú)策。仍以西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為例，自2010年報(bào)紙廣告開(kāi)始下滑，網(wǎng)絡(luò)媒體分搶廣告市場(chǎng)，報(bào)業(yè)集團(tuán)也成立了“西安新聞網(wǎng)”、“西安手機(jī)報(bào)”等新媒體，但投入和管理乏力，經(jīng)營(yíng)均不善。相比而言，百度、淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣告量卻與日俱增，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，微博、微信、陌陌等新的信息終端大行其道，成為年輕人接受信息的主渠道，報(bào)紙被徹底冷落，而報(bào)媒依然四平八穩(wěn)、我行我素地做著“舊新聞”、“叫賣著死板的舊版面”。甚至有些報(bào)媒擺出“三腳貓”的武術(shù)動(dòng)作向人炫耀：看我的姿勢(shì)多優(yōu)美！

4.缺乏報(bào)媒戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的優(yōu)秀人才。報(bào)媒絕大數(shù)屬于政府機(jī)關(guān)報(bào)，人事管理依照事業(yè)單位管理模式。用人制度相對(duì)僵化，激勵(lì)機(jī)制不明顯，加之管理層屬于市委委派的領(lǐng)導(dǎo)干部，決策往往缺乏戰(zhàn)略性和靈活性。雪上加霜的是，自2010年以來(lái)，報(bào)媒廣告收入普遍下滑，員工薪資水平徘徊不前，已經(jīng)很難吸引到媒體經(jīng)營(yíng)的精英人才。而新媒體薪資高，工作環(huán)境好，激勵(lì)機(jī)制明顯，致使報(bào)媒中的一些年青人反投新媒體，這就造成了報(bào)媒經(jīng)營(yíng)人才的“青黃不接”。

三、報(bào)媒經(jīng)營(yíng)的突圍路徑

在新媒體環(huán)境下新聞傳播的難題不是技術(shù)，而是內(nèi)容。因?yàn)閮?nèi)容的采集、核實(shí)、歸類、分析都是報(bào)媒的優(yōu)勢(shì)所在?？v觀網(wǎng)絡(luò)媒介，其新聞幾乎全部來(lái)自傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)的海量信息不過(guò)是傳統(tǒng)媒體信息的匯集。特別是在現(xiàn)行政策條件下，報(bào)媒等傳統(tǒng)媒體握有原創(chuàng)性新聞的采訪權(quán)和權(quán)，網(wǎng)絡(luò)扮演的角色是二次傳播。報(bào)媒擁有專業(yè)水準(zhǔn)和職業(yè)化程度較高的策劃、編輯、記者隊(duì)伍，在社會(huì)上擁有無(wú)可比擬的公信力和強(qiáng)大的影響力。這是報(bào)媒的生存基礎(chǔ)，也是報(bào)媒向新媒體進(jìn)軍的創(chuàng)新基礎(chǔ)。從報(bào)媒經(jīng)營(yíng)維度講，筆者認(rèn)為報(bào)媒應(yīng)從以下方面突圍：

1.聚合效應(yīng)。報(bào)媒的公信力和影響力是網(wǎng)媒短期內(nèi)不可比肩的優(yōu)勢(shì)。報(bào)媒辦報(bào)時(shí)間長(zhǎng)，積淀深厚，有一批真誠(chéng)的讀者，加之政府背景做支撐，在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍然具有先天優(yōu)勢(shì)。從目前看，網(wǎng)絡(luò)改變的僅僅是新聞傳播的方式及為廣告主提供的比較優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容大多來(lái)自報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體。那么，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)媒來(lái)說(shuō)，就是要利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，將最優(yōu)質(zhì)的資源梳理、打包，設(shè)計(jì)新聞新產(chǎn)品，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，利用傳播新渠道，以適應(yīng)受眾對(duì)信息的需求與消費(fèi)。筆者認(rèn)為報(bào)媒需要整合的資源：一是整合管理資源，以提高工作效率。轉(zhuǎn)制后的報(bào)業(yè)集團(tuán)要去行政化，打破人員身份界限，圍繞報(bào)媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)整合人力資源、設(shè)備資源和資金資源，消除人浮于事、條塊割據(jù)、效率低下的制度根源，建立起具有現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理制度的新模式。二是整合渠道資源，為廣告提供更有效的傳播平臺(tái)。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，將新聞、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)整合成一個(gè)信息與讀者互動(dòng)平臺(tái)（APP平臺(tái)），開(kāi)展廣告營(yíng)銷、商貿(mào)銷售、活動(dòng)策劃等商業(yè)活動(dòng)，利用報(bào)紙發(fā)行隊(duì)伍、房產(chǎn)設(shè)備等資源開(kāi)展物流服務(wù)等等。總之，將新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售與市場(chǎng)緊密銜接，以報(bào)媒的品牌公信力和影響力博取廣告客戶的信任和青睞。三整合社會(huì)資源，提升廣告?zhèn)鞑サ木C合價(jià)值。報(bào)媒不但需要媒介自身的行業(yè)資源互相嫁接，更需要廣泛的社會(huì)資源、多渠道的行業(yè)資源的深度整合和配置，如與社區(qū)聯(lián)手搞二手房租賃、提供品牌家政服務(wù)等；與書(shū)畫(huà)家舉辦書(shū)畫(huà)拍賣會(huì)；還可對(duì)動(dòng)漫游戲、會(huì)展會(huì)議、傳媒研究等行業(yè)進(jìn)行科學(xué)、有序的介入，并形成新的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.開(kāi)放心態(tài)。過(guò)去報(bào)社、電視臺(tái)、電臺(tái)等對(duì)新聞和信息是壟斷的專有權(quán)利。新媒體環(huán)境下微信、微博、博客等自媒體蓬勃發(fā)展，人人都是記者和編輯。這時(shí)，報(bào)媒就必須放棄“我說(shuō)你聽(tīng)”、“我傳播你接受”，記者出門(mén)做采訪、閉門(mén)寫(xiě)稿子，上網(wǎng)采信息、查資料的報(bào)紙出版模式。編輯記者要學(xué)會(huì)與受眾的信息互動(dòng)，只有新聞的點(diǎn)擊量上去，吸引更多的人關(guān)注，廣告才能“借船出?！?，捕獲消費(fèi)群體的關(guān)注，達(dá)到營(yíng)銷目的。

從廣告經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，廣告人要打破傳媒介質(zhì)壁壘，將傳播形態(tài)擴(kuò)張到多種介質(zhì)形態(tài)的“融通”和“規(guī)模”上，以適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代傳媒疆界改變的現(xiàn)實(shí)。比如廣告在報(bào)紙版面、網(wǎng)絡(luò)（或者APP）、戶外等介質(zhì)上呈現(xiàn)不同的形式，針對(duì)不同的受眾群體，表現(xiàn)不同的效果。廣告效果才是廣告主追求的根本，而廣告主總是“隨波逐流”的，就看誰(shuí)提供的服務(wù)更到位、策劃更完善，效果更明顯。從決策層來(lái)說(shuō)，要充分研究新媒體的動(dòng)向，關(guān)注信息技術(shù)的更新?lián)Q代，學(xué)會(huì)與網(wǎng)絡(luò)新生代合作，甄別有戰(zhàn)略價(jià)值的項(xiàng)目和產(chǎn)品，有目標(biāo)性的投資或合作，使報(bào)媒經(jīng)營(yíng)成為一個(gè)完整產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)報(bào)媒與市場(chǎng)的完美融合。

3.品牌影響力。報(bào)媒經(jīng)過(guò)幾十年的沉淀和發(fā)展，形成了自身獨(dú)有的品牌。報(bào)媒大多是政府機(jī)關(guān)報(bào)，是黨和政府人民的喉舌，有深厚的政府背景，在群眾中有著良好的口碑，這是巨大的財(cái)富。同時(shí)，報(bào)媒還有代表群眾監(jiān)督政府部門(mén)工作效能的職責(zé)，市民往往將黨報(bào)作為傳遞基層民聲的渠道，可以很好的影響政府的決策。因此，這個(gè)平臺(tái)具有很大的眼球吸引力。報(bào)媒可以充分利用報(bào)媒的品牌資本，與社會(huì)優(yōu)質(zhì)資源對(duì)接，開(kāi)展資本運(yùn)作進(jìn)行股份化合作。很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識(shí)到資本運(yùn)作的重要性，如浙報(bào)集團(tuán)32億元購(gòu)入盛大旗下的邊鋒浩方，中文傳媒用26.6億元買下智明星通的全部股權(quán)，等等。這些并購(gòu)既有品牌的運(yùn)營(yíng)，也有真金白銀的資金投入，報(bào)媒可根據(jù)自身的實(shí)力和品牌影響力科學(xué)研究，分析利弊，準(zhǔn)確介入。總之，在新媒體環(huán)境下報(bào)媒應(yīng)以新信息技術(shù)改變新聞產(chǎn)品及廣告?zhèn)鞑サ姆绞胶颓?，以?bào)媒的優(yōu)質(zhì)人力資源、品牌資源去影響讀者，影響企業(yè)，影響廣告市場(chǎng)，獲取報(bào)媒應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

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[2] 郭全中.2013年中國(guó)報(bào)業(yè)形勢(shì)及突破路徑[J].新聞實(shí)踐，2013（5）.

篇3

隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展和各類智能終端產(chǎn)品的出現(xiàn)，人們的閱讀媒介變得越來(lái)越方便、靈活，以互聯(lián)網(wǎng)閱讀、手機(jī)閱讀、手持閱讀器為代表的數(shù)字閱讀方式正在改變著人們的閱讀習(xí)慣，數(shù)字閱讀已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)?，F(xiàn)在，世界六大出版集團(tuán)數(shù)字出版業(yè)務(wù)已經(jīng)占到總收入的20%～30%，2012年3月美國(guó)子書(shū)已經(jīng)超過(guò)紙質(zhì)版精裝書(shū)，預(yù)計(jì)到2020年，90%的傳統(tǒng)出版物基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

數(shù)字媒體被業(yè)界稱為新媒體，新媒體的發(fā)展，讓傳統(tǒng)紙媒有了一種“狼來(lái)了”的感覺(jué)，然后也都在擔(dān)心傳統(tǒng)紙媒的夕陽(yáng)末路。筆者認(rèn)為：這是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的年代，新媒體固然有它的優(yōu)勢(shì)，但是也有其不足之處，而傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，更有其存在和發(fā)展的理由與優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前最重要的是要認(rèn)清在如今多媒體融合的大環(huán)境下，認(rèn)清新媒體的不足，同時(shí)弘揚(yáng)傳統(tǒng)紙媒自身的優(yōu)勢(shì)，然后借助新媒體的優(yōu)勢(shì)共同發(fā)力，這應(yīng)該是傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該積極探索的方向，也是完成傳統(tǒng)紙媒的升級(jí)與轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。

二 新媒體的優(yōu)劣勢(shì)

新媒體存在于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)增值這兩個(gè)最重要的領(lǐng)域，是最新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新媒體形態(tài)。如數(shù)字雜志報(bào)紙、數(shù)字廣播電視、手機(jī)智能化的微信和其他等觸摸媒體。新媒體的主要特征是：交互性與及時(shí)性、海量性與共享性、個(gè)性化與社群化。美國(guó)《連線》雜志對(duì)其定義是：所有人對(duì)所有人的傳播。這就是新媒體，也就是說(shuō)采訪者和讀者是同一個(gè)人群。

其優(yōu)勢(shì)在于，傳播更新速度快、成本低、信息量大、內(nèi)容豐富、全球化。在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)領(lǐng)域上都具有無(wú)限的創(chuàng)造性，邊界也不斷變化，呈現(xiàn)出多媒體融合趨勢(shì)。目前，最為強(qiáng)勁的新媒體形式有兩種：（1）手機(jī)智能化的微信這一系列平臺(tái)，它也被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)同為第五媒體。在信息上絕對(duì)領(lǐng)先，甚至把網(wǎng)絡(luò)電腦上能呈現(xiàn)的一切可能性、先進(jìn)性變成傳統(tǒng)性。（2）正在運(yùn)行馬上就會(huì)浮出水面的三網(wǎng)融合、電視視頻、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)闹髁髌脚_(tái)，這一平臺(tái)將成為廣告銷售行業(yè)增速最快的主流平臺(tái)。隨著這兩個(gè)平臺(tái)未來(lái)的成熟，其對(duì)傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒的沖擊不僅僅是有多大的問(wèn)題，從信息到廣告收入來(lái)說(shuō)都將是顛覆性的。

目前新媒體的劣勢(shì)表現(xiàn)有兩點(diǎn)：（1）信息內(nèi)容上，海量無(wú)處不來(lái)的信息源，實(shí)際上內(nèi)容雜亂無(wú)從把握，真假難辨。沒(méi)有文化思想屬性，甚至沒(méi)有道德底線，沒(méi)有信任度，更沒(méi)有權(quán)威性。（2）它的商業(yè)模式還沒(méi)有完全形成，這將給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)調(diào)整和應(yīng)對(duì)的時(shí)間。

三 傳統(tǒng)紙媒的生存價(jià)值和優(yōu)勢(shì)

新媒體的出現(xiàn)是因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展與更新，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體形式的一種變革。對(duì)于新聞行業(yè)而言，新聞不僅不會(huì)消亡，還可能會(huì)因新媒體的出現(xiàn)使其更加繁榮。而新媒體“一切人對(duì)一切人的傳播”這一屬性，決定了其內(nèi)容的真假難辨、魚(yú)目混珠、沒(méi)有文化思想甚至沒(méi)有道德底線，這種沒(méi)有社會(huì)責(zé)任的傳播將對(duì)人類社會(huì)意識(shí)形態(tài)的沖擊更大，對(duì)于媒體本身的沖擊，尤其是對(duì)我國(guó)這樣社會(huì)主義新聞事業(yè)的特性的國(guó)家來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)可能會(huì)更加可怕。

因此，傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性、公信力、文化內(nèi)涵、思想性以及對(duì)社會(huì)的責(zé)任感應(yīng)該是傳統(tǒng)紙媒尤其是報(bào)紙現(xiàn)存的優(yōu)勢(shì)。與國(guó)家利益、黨的方針政策、老百姓的真正需求以及真實(shí)性的報(bào)道與傳播是未來(lái)生存的根本。而更為具體的優(yōu)勢(shì)是，新媒體只是傳播形式上的優(yōu)勢(shì)，其技術(shù)終端并不在其手中，而是在通信領(lǐng)域如聯(lián)通、移動(dòng)、電信這樣的大公司手中，這些大公司因沒(méi)有采訪權(quán)和采編隊(duì)伍而無(wú)法獲得他們所需的新聞內(nèi)容，從而不能達(dá)到他們的獲利訴求。而傳統(tǒng)紙媒恰恰有著優(yōu)秀而成熟的采編隊(duì)伍，有著采訪并編輯來(lái)的大量新聞內(nèi)容，如果能將最大化的新聞編輯內(nèi)容與通信領(lǐng)域的最先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)相結(jié)合，這將是未來(lái)的轉(zhuǎn)型方向。

四 傳統(tǒng)紙媒尤其是黨報(bào)的升級(jí)轉(zhuǎn)型

對(duì)于任何一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)而言，所承載的業(yè)務(wù)無(wú)非分為三塊：黨報(bào)公益性、子報(bào)刊網(wǎng)市場(chǎng)化、非報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

對(duì)黨報(bào)而言，因其讀者人群是公勤人員，目前看似新媒體對(duì)其沖擊不大。甚至因新媒體自身的一些弊端，反而更能凸顯出黨報(bào)的某種權(quán)威性和公信力?？梢哉f(shuō)，隨著新媒體對(duì)都市類報(bào)紙和期刊的弱化，廣告商在紙媒的投入會(huì)像面對(duì)公勤人員群體的黨報(bào)方向轉(zhuǎn)移，這是其中的機(jī)會(huì)。最重要的是，傳統(tǒng)紙媒一定要充分融入到新媒體當(dāng)中，利用自身的資源和優(yōu)勢(shì)完善與自身的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)等的經(jīng)營(yíng)搭配與內(nèi)容重組。形成紙媒+網(wǎng)絡(luò)信息化平臺(tái)+手機(jī)智能化平臺(tái)的組合，就是現(xiàn)在媒體的最佳組合方式。只要有一個(gè)科學(xué)合理的內(nèi)部機(jī)制，把三者整合起來(lái)，其未來(lái)發(fā)展經(jīng)營(yíng)空間絕對(duì)沒(méi)有問(wèn)題。同時(shí)打破原有傳統(tǒng)紙媒的營(yíng)銷方式，順應(yīng)市場(chǎng)，建立屬于自己的贈(zèng)銷渠道，以鎖定廣告投入商。把握住通信領(lǐng)域三大運(yùn)營(yíng)商：中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信，與其建立新的合作模式，以權(quán)威性、公信力、豐富的采編內(nèi)容和這些公司合作來(lái)融入新媒體。同時(shí)盡早與三網(wǎng)融合平臺(tái)嫁接，分取蛋糕，早日實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。同時(shí)打破原有不順應(yīng)市場(chǎng)的內(nèi)部機(jī)制與體制，重建能與新市場(chǎng)、新媒體相對(duì)應(yīng)的內(nèi)部體系。

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，國(guó)內(nèi)各報(bào)業(yè)集團(tuán)盡早盡快地從整體上來(lái)調(diào)整結(jié)構(gòu)，已變成規(guī)定性動(dòng)作。而非報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)收入所占整個(gè)集團(tuán)收入的百分比，已成為衡量一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)整體轉(zhuǎn)型快慢的重要標(biāo)志。浙報(bào)集團(tuán)是國(guó)內(nèi)第一家整體上市的報(bào)業(yè)集團(tuán)，年?duì)I業(yè)收入超過(guò)36億，非報(bào)業(yè)營(yíng)業(yè)性收入已達(dá)到70%以上，它已被公認(rèn)為國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)最好的報(bào)業(yè)集團(tuán)。《遼寧日?qǐng)?bào)》的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，已將到2015年非報(bào)業(yè)營(yíng)業(yè)性收入提高到總收入的50%作為必定目標(biāo)。可見(jiàn)非報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)不是發(fā)不發(fā)展的問(wèn)題，是必須發(fā)展的問(wèn)題。

五 結(jié)束語(yǔ)

篇4

在新的時(shí)代下――互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、大數(shù)據(jù)時(shí)代，這個(gè)定義已經(jīng)行不通了。比如，是否一定要印刷？是否一定要出版？是否一定要連續(xù)？是否一定要有周期？是否一定要有刊名？這些都不重要！

傳統(tǒng)雜志是根據(jù)一定編輯方針組織某一類內(nèi)容，然后通過(guò)這個(gè)介質(zhì)實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值，包括發(fā)行收入和廣告收入。但是現(xiàn)在用戶對(duì)傳統(tǒng)紙媒越來(lái)越不埋單了。用戶只需要用手機(jī)、平板電腦等介質(zhì)就能輕松地獲取到他們需要的內(nèi)容，這些內(nèi)容來(lái)自哪里不重要了，來(lái)自哪個(gè)傳統(tǒng)雜志不重要了，是不是連續(xù)地、定期地輸出內(nèi)容也不重要了。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)重要的是，自己決定想要什么內(nèi)容，重要的是可以私密收藏，可以隨時(shí)調(diào)取，可以與朋友分享，可以與他人交流。

而且，用戶每時(shí)每刻，不一定需要獲取像傳統(tǒng)雜志那樣義正辭嚴(yán)的論調(diào)，更多的時(shí)間是在閱讀朋友們隨時(shí)隨地隨便生成的無(wú)來(lái)頭、無(wú)由頭、無(wú)厘頭的內(nèi)容。但用戶的時(shí)間是有限的，朋友的關(guān)系不是隨便建立的。建立在大數(shù)據(jù)系統(tǒng)上的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)和圍繞著社交關(guān)系進(jìn)行的信息再生產(chǎn)和再傳播，完全顛覆了傳統(tǒng)的閱讀市場(chǎng)。在這樣的背景下，雜志是如何應(yīng)對(duì)的？又該如何來(lái)應(yīng)對(duì)？

內(nèi)容匹配為王

一般來(lái)講，傳統(tǒng)雜志越來(lái)越不行了，內(nèi)容當(dāng)然就會(huì)越來(lái)越差，這是自然現(xiàn)象。但把傳統(tǒng)雜志越來(lái)越不行的原因歸結(jié)于內(nèi)容出了問(wèn)題，喊一百遍內(nèi)容為王，其實(shí)并非對(duì)癥下藥。有的雜志確實(shí)內(nèi)容一直挺好的，甚至可能比以前更好，但一樣無(wú)法挽回局面。

內(nèi)容為王，言下之意有了好的內(nèi)容之后，其他的問(wèn)題都可以迎刃而解，但是那個(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。如今用戶接觸內(nèi)容的渠道和形式非常多，而且內(nèi)容已經(jīng)碎片化，被肢解了。

在互聯(lián)網(wǎng)信息渠道里面，用戶接觸到的內(nèi)容首先是特定需要的，內(nèi)容和個(gè)人匹配是最重要的，所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一樣要講內(nèi)容為王，那也就是內(nèi)容匹配為王。當(dāng)然，擁有內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，這是好事，在此基礎(chǔ)上做好匹配，那是好上加好。

以數(shù)據(jù)庫(kù)為核心做建設(shè)

如今，傳統(tǒng)雜志首當(dāng)其沖的是發(fā)行模式被解體。說(shuō)白了，抓不到讀者了。于是采用跟隨策略，讀者到哪里，我就到哪里。建網(wǎng)站、做電子雜志、手機(jī)報(bào)、客戶端APP、微博、微信，新玩意樣樣沒(méi)落下，不斷拓展新的渠道去服務(wù)讀者，這聽(tīng)上去是永恒的真理。

“讀者在哪里，我們就在哪里”這話對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，肯定沒(méi)錯(cuò)。但對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言，讀者不在你的平臺(tái)上，不在你的體系里，你即便再努力拓展新的渠道為之提供內(nèi)容，比如通過(guò)微博、微信推送內(nèi)容保住影響力的做法，是不可能保住，更不可能重塑紙媒的廣告模式。因?yàn)?，傳統(tǒng)媒體的廣告計(jì)價(jià)方式，既不可試錯(cuò)又難以評(píng)估，導(dǎo)致廣告模式“轉(zhuǎn)場(chǎng)”，轉(zhuǎn)到了互聯(lián)網(wǎng)上去了。

于是，就搞“數(shù)字出版”。業(yè)內(nèi)討論的“數(shù)字出版”在很長(zhǎng)一段時(shí)間走過(guò)很多彎路，最主要的誤區(qū)是它仍然是停留在把原來(lái)雜志或者報(bào)紙上的內(nèi)容以一種新的形態(tài)展現(xiàn)在新的介質(zhì)上面，以此認(rèn)為這樣就實(shí)現(xiàn)了數(shù)字出版流程和完成了新媒體的轉(zhuǎn)型。實(shí)際上，這些做法都沒(méi)有抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心法則，這樣的“數(shù)字出版”只是完成了出版的無(wú)紙化，它的核心仍然在“版”上，也就是在“面”上做工夫，內(nèi)芯沒(méi)變。內(nèi)芯要變的話，筆者覺(jué)得重點(diǎn)應(yīng)該在“出”上，分兩個(gè)層面，內(nèi)容怎么“產(chǎn)出”，又是怎么“輸出”。這背后就需要有“用戶”的概念，又要有“大數(shù)據(jù)”的支撐。

閱讀的個(gè)性化，智能化時(shí)代真正到來(lái)了，如果沒(méi)有強(qiáng)大的后臺(tái)數(shù)據(jù)中心，僅僅依靠編輯團(tuán)隊(duì)不斷生產(chǎn)自以為王的內(nèi)容，依靠傳統(tǒng)的渠道，已經(jīng)越來(lái)越難到達(dá)用戶了。所以，筆者的觀點(diǎn)是，傳統(tǒng)雜志轉(zhuǎn)型就是實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程，這是一個(gè)以數(shù)據(jù)庫(kù)為核心的建設(shè)過(guò)程，這也是大數(shù)據(jù)時(shí)代的必然要求。

當(dāng)前用戶的閱讀特點(diǎn)是碎片化的，可普遍的現(xiàn)狀是，傳統(tǒng)雜志內(nèi)容一樣是“碎片化”的，有幾家雜志擁有一個(gè)無(wú)比強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)？碎片化是無(wú)法解決碎片化的。

開(kāi)啟產(chǎn)品服務(wù)模式

似乎媒體天生就是給讀者提供內(nèi)容閱讀服務(wù)的，義不容辭，所以不管遇到多大的挫折，傳統(tǒng)雜志大多采取死扛，一頭鉆進(jìn)“閱讀”這個(gè)螺螄殼里，試圖能做一番道場(chǎng)。其實(shí)，提供閱讀服務(wù)，早已不是傳統(tǒng)媒體的專利。

傳統(tǒng)雜志的廣告計(jì)價(jià)方式，既不可試錯(cuò)又難以評(píng)估，導(dǎo)致廣告模式“轉(zhuǎn)場(chǎng)”互聯(lián)網(wǎng)。歸根到底，就是因?yàn)閭鹘y(tǒng)雜志的內(nèi)容跟產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)分離，發(fā)行模式風(fēng)雨飄搖，廣告模式自然跌跌撞撞。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閱讀市場(chǎng)，核心理念是將一撥用戶生產(chǎn)的內(nèi)容通過(guò)數(shù)據(jù)分析后送達(dá)到另一撥喜歡且需要的用戶那里。能做到這一點(diǎn)，基本不是現(xiàn)在的傳統(tǒng)雜志出版方，而是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。比如《今日頭條》，它才是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的雜志。所以來(lái)“革命”的基本來(lái)自外界，也就是跨界。

別人來(lái)跨我們的界，我們也要跨別人的界。所以，雜志們要在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等這些理念下推出新產(chǎn)品，這個(gè)新產(chǎn)品要跟傳統(tǒng)雜志保持多少關(guān)系，不一定，但一定要有能力獲取并分析用戶的個(gè)性特征和需求要點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，開(kāi)啟產(chǎn)品服務(wù)模式，為用戶提供服務(wù)，這個(gè)服務(wù)，可不只是停留在閱讀層面，可以是電子商務(wù)、數(shù)據(jù)增值服務(wù)，活動(dòng)、培訓(xùn)、社交等服務(wù)，總之讓“用戶”對(duì)你不離不棄，“用戶”從中獲益，你從中獲利，和諧共生。

重建互利雙贏的用戶關(guān)系

紙媒時(shí)代，讀者、作者、編者好似在一條滾軸的紐帶上轉(zhuǎn)動(dòng)，彼此保持著明顯的距離和界限。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，讀者、作者、編者不再是在紐帶上依次擺放的三類人，而是三個(gè)類群的人交織在一張網(wǎng)上，他們的關(guān)系緊密且復(fù)雜。在交織的過(guò)程中，產(chǎn)生了更多的內(nèi)容，更多的話題，以此滿足了更多人的興趣。他們的角色也不再是以前單一的角色，讀者、作者、編者沒(méi)有界限，隨時(shí)轉(zhuǎn)換。與傳統(tǒng)紙媒相比，這完全是一個(gè)新生的生態(tài)圖景，而考量這張網(wǎng)是否具有商業(yè)價(jià)值的主要依據(jù)，是用戶的活躍度以及平臺(tái)對(duì)這種活躍度是否具有可分析、可利用的能力。

互聯(lián)網(wǎng)讓讀者開(kāi)始逐漸疏離了傳統(tǒng)媒體，紙媒的作者與編者長(zhǎng)期以來(lái)的合作利益受到了沖擊，合作關(guān)系也漸疏漸遠(yuǎn)。所以，現(xiàn)在報(bào)刊普遍存在著讀者流失、作者疏遠(yuǎn)、編者逃離的趨勢(shì)。這些人瞬間都變身為自媒體了，這并非說(shuō)所有的用戶都不需要內(nèi)容了，也不是說(shuō)所有的作者和編者不生產(chǎn)內(nèi)容了，而是說(shuō)作者、編者可能改變了形態(tài)去生產(chǎn)內(nèi)容，讀者也改變了接收的渠道去接收內(nèi)容。所以媒體轉(zhuǎn)型本質(zhì)上就是圍繞這三類人群，把關(guān)系重建起來(lái)。

關(guān)系的重建，并不是恢復(fù)老體制，而是重新調(diào)配利益格局，建立新關(guān)系。其本質(zhì)，其實(shí)是轉(zhuǎn)變商業(yè)模式。舉個(gè)例子，大家可以看一下百度今年上線的百度閱讀，除了把原來(lái)傳統(tǒng)出版的作者隊(duì)伍轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，還發(fā)掘原來(lái)不能出版的人成為作者，并且讓讀者直接和作者對(duì)接，把利益更大化地轉(zhuǎn)接給作者。作為編者角色的平臺(tái)，不是原來(lái)的利益截?cái)嗾?，而是新利益?chǎng)的創(chuàng)造者，它為讀者精準(zhǔn)獲取內(nèi)容做匹配服務(wù)，也為作者精準(zhǔn)生產(chǎn)內(nèi)容做匹配服務(wù)，他的錢來(lái)自服務(wù)的提供，并非賺取價(jià)格差。

商業(yè)模式從根本上可以分為三種：一是價(jià)格差模式；二是資源模式；三是服務(wù)提供模式。傳統(tǒng)紙媒的盈利模式有兩種：一種發(fā)行模式，包括銷售紙刊、數(shù)字版付費(fèi)閱讀等做法，實(shí)質(zhì)上是把作者生產(chǎn)的內(nèi)容賣給讀者從中收益；第二種是廣告模式，實(shí)質(zhì)上是把讀者賣給廣告主從中獲益。這種售賣的模式，本質(zhì)都是賺取價(jià)格差的模式。

篇5

社交類媒體的影響與沖擊

由于新聞門(mén)戶業(yè)務(wù)受到社交網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)有力的沖擊，即使報(bào)業(yè)以前所未有的勇氣突破體制障礙，徹底解決全媒體采集創(chuàng)新問(wèn)題，再也無(wú)法吸引用戶回歸至報(bào)業(yè)所辦網(wǎng)站，因?yàn)樾碌挠脩粜枨蠛图夹g(shù)創(chuàng)新變化決定：即使我們將全媒體內(nèi)容放到網(wǎng)站上，會(huì)通過(guò)門(mén)戶方式瀏覽資訊的用戶也將越來(lái)越少。

十幾年來(lái)“新聞列表、圖片、評(píng)論、專題、互動(dòng)、投票”等各種展現(xiàn)形式在報(bào)業(yè)網(wǎng)站上取得了體驗(yàn)平衡和用戶歡迎，在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是否能夠照搬？答案是否定的。從微博大戰(zhàn)門(mén)戶的案例可以顯見(jiàn)，社交網(wǎng)絡(luò)的信息攜帶機(jī)制、人際體驗(yàn)、傳播效果、閱讀效率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于門(mén)戶網(wǎng)站。未來(lái)的新聞?wù)宫F(xiàn)形式一定而且必須適應(yīng)于具備云特征、移動(dòng)特征、社交特征的平臺(tái)當(dāng)然無(wú)論這個(gè)平臺(tái)是別人的還是自有的。

2010年以來(lái)，中國(guó)報(bào)業(yè)被迫就社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展作出回應(yīng)，紛紛入駐微博，一方面試圖挽救和提高影響力，另一方面也在被動(dòng)地就信息資訊在社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播特點(diǎn)進(jìn)行研究、嘗試和總結(jié)，雖是被動(dòng)的，但的確是有益的嘗試。

社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端成為新聞資訊目標(biāo)受眾群最主要的集中領(lǐng)域，其開(kāi)放特征亦給予報(bào)業(yè)難得的銷售通路。但在開(kāi)放性平臺(tái)上的突圍嘗試，必然涉及利益博弈的問(wèn)題，報(bào)業(yè)傳播嘗試也有可能加速報(bào)業(yè)的邊緣化。

首先，即使通過(guò)新聞鏈接將部分用戶能夠吸引到自己的數(shù)字報(bào)紙或報(bào)業(yè)網(wǎng)站上進(jìn)行深度閱讀，帶來(lái)流量和品牌影響力，在根本上也不會(huì)改變用戶通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)獲取第一手資訊的習(xí)慣，反而會(huì)更加深用戶對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)的依賴感和信任感。

第二，在社交網(wǎng)絡(luò)，尤其是一家獨(dú)大的社交網(wǎng)絡(luò)中，報(bào)業(yè)的議價(jià)能力可能低于曾經(jīng)和門(mén)戶網(wǎng)站的談判，因?yàn)橛脩?、平臺(tái)、黏性都是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的，作為內(nèi)容供應(yīng)商CP無(wú)法在各自領(lǐng)域做到壟斷以提高議價(jià)能力，在平臺(tái)上進(jìn)行傳播創(chuàng)新所產(chǎn)生的增值價(jià)值可能都會(huì)歸于平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商。

移動(dòng)互聯(lián)帶來(lái)的機(jī)遇

報(bào)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展路徑，一條是順著電子版路徑朝前走，再輔以論壇、博客等互動(dòng)產(chǎn)品，讓記者和讀者互動(dòng)，進(jìn)而發(fā)展成一個(gè)有一定影響的資訊門(mén)戶網(wǎng)站。另一條嘗試的路徑是近兩年才開(kāi)始的，就是由紙質(zhì)向電子介質(zhì)的轉(zhuǎn)變，隨著蘋(píng)果手機(jī)及其iPad的上市，業(yè)界認(rèn)為這個(gè)電子手持媒體可以作為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的突破口。這的確是個(gè)美好的愿望，本來(lái)報(bào)紙的核心是“報(bào)”而非“紙”，現(xiàn)在由電子紙代替新聞紙，當(dāng)然是個(gè)革命。但谷歌前副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁李開(kāi)復(fù)指出“iPad給了紙媒希望：恢復(fù)昔日運(yùn)營(yíng)模式，停止分享，圈起內(nèi)容，用其品牌收訂閱費(fèi)。但這只是對(duì)蘋(píng)果偉大產(chǎn)品產(chǎn)生的假象”，“蘋(píng)果iPad給了傳統(tǒng)媒體一個(gè)錯(cuò)誤的導(dǎo)向，紙媒應(yīng)該擁抱互聯(lián)網(wǎng)，探索新運(yùn)營(yíng)模式?！彼麖?qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的潮流和變革，才是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該關(guān)注的，因?yàn)椤皼](méi)有一個(gè)設(shè)備可以長(zhǎng)期地阻擋互聯(lián)網(wǎng)的潮流”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)遇：一方面移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)自有的服務(wù)特征和報(bào)業(yè)長(zhǎng)期所具有的本地信息采集和渠道優(yōu)勢(shì)高度契合；另一方面由于傳播介質(zhì)和用戶習(xí)慣的巨大差異，網(wǎng)站端競(jìng)爭(zhēng)者很難將其優(yōu)勢(shì)地位簡(jiǎn)移到移動(dòng)終端。但考慮到網(wǎng)站端競(jìng)爭(zhēng)者長(zhǎng)期的人才和資金沉淀，機(jī)遇期不會(huì)很久。

篇6

1 云媒體時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之間沒(méi)有明顯的界限，它具備以下的特征

利用節(jié)點(diǎn)式傳播信息，弱化傳統(tǒng)媒體的信息功能；互動(dòng)性強(qiáng)，撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體時(shí)代塑造的“主流”觀點(diǎn)；對(duì)受眾分析和細(xì)分，帶來(lái)云服務(wù)。

傳統(tǒng)媒體的信息化歷程和變革之路在清華新聞與傳播學(xué)院的新媒體一次研討會(huì)上，備受爭(zhēng)議的議題是：報(bào)紙會(huì)不會(huì)消亡？觀點(diǎn)分為三派：報(bào)紙會(huì)消失；紙會(huì)消失，報(bào)會(huì)存在；報(bào)業(yè)會(huì)萎縮但不會(huì)消失。筆者傾向于第二種觀點(diǎn)，報(bào)紙因?yàn)閳?bào)道的深度性會(huì)一直存在，但是是以非傳統(tǒng)模式存在。其實(shí)紙質(zhì)媒體一直有危機(jī)感，變革也從未間斷過(guò)，從經(jīng)歷鉛字時(shí)代、新聞生產(chǎn)系統(tǒng)和經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)、全媒體采編系統(tǒng)和公共信息管理平臺(tái)等信息化過(guò)程，新聞?shì)d體由單純的紙質(zhì)媒體到新聞網(wǎng)站、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、手機(jī)報(bào)、數(shù)字化平臺(tái)、全媒體戰(zhàn)略、數(shù)字化新模式探索等等，傳統(tǒng)媒體的新媒體化已經(jīng)加速度現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)[1]。

2 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的技術(shù)支撐目前國(guó)內(nèi)比較成熟的媒體云計(jì)算平臺(tái)有很多

這里簡(jiǎn)單介紹一下：天脈聚源的媒體云計(jì)算平臺(tái)天脈聚源推出的以碎片化傳輸技術(shù)、通用流構(gòu)造技術(shù)、虛擬播出技術(shù)和流切換軟矩陣支撐的流媒體播控平臺(tái)。采用H.264商用編碼技術(shù)，基于HTTP協(xié)議的碎片化流傳輸技術(shù)，能夠完全確保在公網(wǎng)環(huán)境下的穩(wěn)定無(wú)損化傳輸，大大優(yōu)于現(xiàn)有RTMP協(xié)議的不穩(wěn)定流推送模式。實(shí)現(xiàn)一次編碼多重交付，在一次編碼之后，采用通用流構(gòu)造復(fù)用技術(shù)，將音視頻數(shù)據(jù)復(fù)用成適配不同終端類型的播出流。并支持Apple HTTP livestreaming規(guī)范的TS流，滿足iPad、iPhone、Android等智能終端，實(shí)現(xiàn)從手機(jī)、平板電腦、PC到機(jī)頂盒的跨網(wǎng)絡(luò)、跨終端、全媒體業(yè)態(tài)的傳播形態(tài)[2]。

新奧特基于云計(jì)算的全媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)新架構(gòu)新奧特基于云計(jì)算理念與技術(shù)構(gòu)建的C-MAP技術(shù)新架構(gòu)采用統(tǒng)一數(shù)據(jù)中心，VCM視頻云計(jì)算矩陣、AUTO5.0內(nèi)容生產(chǎn)管理平臺(tái)、AUTOJMS智能內(nèi)容運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)以及iStream新媒體運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)。C-MAP平臺(tái)服務(wù)層可提供媒體數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)碼、渲染、合成、技術(shù)審核、水印、指紋、搜索、云因分析、圖像識(shí)別、工作流引擎等應(yīng)用服務(wù)，可實(shí)現(xiàn)資源利用更充分，媒體處理更高效。

索貝的網(wǎng)絡(luò)電視云服務(wù)解決方案索貝公司適時(shí)推出的eWebTV網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)云服務(wù)是基于三網(wǎng)融合的新應(yīng)用。上載工作站集成索貝非線性編輯系統(tǒng)對(duì)素材編輯的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，同時(shí)增加對(duì)多種新媒體格式的編輯、合成支持。支持EX/P2/XDCAM/VTR/DVD等類型介質(zhì)的素材上載和。在技術(shù)架構(gòu)方面，網(wǎng)絡(luò)媒資系統(tǒng)主要由四部分組成，包括：內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，主要負(fù)責(zé)海量?jī)?nèi)容處理；運(yùn)營(yíng)服務(wù)的中心平臺(tái)，涉及到各種各樣業(yè)務(wù)，例如CMS和VMS的后臺(tái)站點(diǎn)管理，運(yùn)營(yíng)支撐、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的業(yè)務(wù)模塊等；傳輸分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，采用CDN + P2P的基于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的分發(fā)系統(tǒng)；以及包括PC、iPad，是智能手機(jī)在內(nèi)的智能終端服務(wù)。此外，還有華為基于華為Single CLOUD云計(jì)算平臺(tái)技術(shù)、大洋基于云架構(gòu)的媒體管理系統(tǒng)、麥肯錫云媒體平臺(tái)等等，無(wú)論選擇基于哪一種云媒體平臺(tái)，都可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)適應(yīng)業(yè)務(wù)量的大小變化，運(yùn)用云技術(shù)按需分配計(jì)算資源，為運(yùn)營(yíng)商海量媒體資源的采集、編碼、轉(zhuǎn)碼等環(huán)節(jié)高效的計(jì)算處理能力及端到端的基礎(chǔ)平臺(tái)應(yīng)用，助推傳統(tǒng)媒體向云媒體轉(zhuǎn)型[3]。

3 云報(bào)紙的架構(gòu)和設(shè)想傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的三個(gè)步驟

第一步是媒體形態(tài)的轉(zhuǎn)變，即單元媒體向多元媒體的轉(zhuǎn)型；第二步是理念的轉(zhuǎn)變，就是我們要從描述新聞到解讀新聞；第三步是社會(huì)關(guān)系和服務(wù)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，即完成廣電、網(wǎng)絡(luò)的交叉?zhèn)鞑ズ头直姺?wù)。目前紙質(zhì)傳媒已經(jīng)完成兩個(gè)轉(zhuǎn)型，正在做關(guān)鍵性的第三步變革，社會(huì)輿論導(dǎo)向作用正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樵贫?。目前全媒體采編系統(tǒng)的投稿和數(shù)據(jù)庫(kù)已經(jīng)搭建完成，對(duì)新聞數(shù)據(jù)庫(kù)（網(wǎng)絡(luò)媒資系統(tǒng)）的數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析是當(dāng)前在做的重要課題，根據(jù)用戶習(xí)慣分析和內(nèi)容訪問(wèn)熱度等規(guī)則，將數(shù)據(jù)向邊緣節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分發(fā)、緩存和替換，同時(shí)根據(jù)終端類型及網(wǎng)絡(luò)狀況實(shí)時(shí)進(jìn)行格式適配和流化處理。媒體云的應(yīng)用和展望傳統(tǒng)媒體邁向“云媒體”時(shí)代的法則，是以“用戶為中心、內(nèi)容為主導(dǎo)、技術(shù)和商業(yè)為驅(qū)動(dòng)力”為內(nèi)核，圍繞用戶實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

篇7

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；傳統(tǒng)出版；轉(zhuǎn)型；發(fā)展思路

中圖分類號(hào)：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）12-0069-02

電腦、互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展讓人類的生活發(fā)生了深刻變化。它在迅速改變著每個(gè)人的生活方式、生活習(xí)慣、生活節(jié)奏，積極催生蓬勃著一些產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域，但似乎也把那些守舊的、傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)逼近死角。試問(wèn)今天紙墨書(shū)香的擁躉還有多少？紙媒出版路在何方？改革大環(huán)境下的報(bào)刊如何走出屬于自己的一片晴天？

一、數(shù)字化背景下傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的壓力

在這場(chǎng)“數(shù)字”與“紙媒”的戰(zhàn)爭(zhēng)中，“數(shù)字”具備存儲(chǔ)大、傳輸快、成本低、互動(dòng)強(qiáng)、環(huán)保低碳等特點(diǎn)，顯然占據(jù)了制高點(diǎn)，風(fēng)生水起，異軍突起。

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)品形態(tài)不斷豐富，傳播方式日趨多樣，產(chǎn)業(yè)鏈條日臻完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益壯大。據(jù)新聞出版總署的“新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告”表明，2009年全國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)出799.4億元，到2010年數(shù)字出版總產(chǎn)值就已超過(guò)1千億元，2011年?duì)I業(yè)收入達(dá)到1377.88億元人民幣，比上一年增長(zhǎng)31%，把傳統(tǒng)的書(shū)報(bào)刊出版業(yè)甩在了身后。不進(jìn)步或者進(jìn)步太慢都是一種退步。拿期刊出版來(lái)說(shuō)，2011年全國(guó)共出版期刊9849種，雖然總印數(shù)增長(zhǎng)2.2%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)6.4%，出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)8.0%，利潤(rùn)總額22.9億元，增長(zhǎng)23.8%，但從雙方數(shù)據(jù)上比較，期刊出版遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于數(shù)字出版。

數(shù)字化出版發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，傳統(tǒng)紙媒生存空間不斷被擠壓縮小。如有146年歷史的《西雅圖郵報(bào)》于2009年3月17日出版了最后一期報(bào)紙，同一天該報(bào)的網(wǎng)絡(luò)版正式運(yùn)營(yíng)。2011年我國(guó)期刊、報(bào)紙品種分別降低0.4%、0.6%，實(shí)體書(shū)店迅速較少……在這個(gè)大背景下，背負(fù)自身發(fā)展的巨大壓力，傳統(tǒng)出版單位不再等待觀望、坐而論道，紛紛嘗試在載體、內(nèi)容、形式、編校過(guò)程與手段、出版?zhèn)鞑シ绞酵緩降确矫孀兏铮D(zhuǎn)型涉足數(shù)字出版[1]。電子圖書(shū)、電子雜志、數(shù)字報(bào)紙雨后春筍、層出不窮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年進(jìn)行數(shù)字期刊出版獲得了一定成績(jī)，總產(chǎn)出有6億元，利潤(rùn)總額0.48億元。但是傳統(tǒng)出版涉足轉(zhuǎn)型數(shù)字化還存在諸多問(wèn)題與困難，表現(xiàn)在：

（一）體制機(jī)制觀念沒(méi)有調(diào)整好

很多傳統(tǒng)出版單位的所謂數(shù)字化轉(zhuǎn)型，基本都是停留在表面的、淺層的數(shù)字化。比如我國(guó)現(xiàn)有5000多份科技期刊，基本都與大型數(shù)據(jù)庫(kù)合作，把紙質(zhì)刊物內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單數(shù)字化獲取一定收益，或者建立自己的網(wǎng)站信息，或者制作簡(jiǎn)單的電子雜志，這些形式基本上都難以達(dá)到盈利的目的。歸根結(jié)底是傳媒人對(duì)數(shù)字化理解不夠，單位內(nèi)部機(jī)制體制觀念轉(zhuǎn)變不夠。

（二）從業(yè)人員綜合能力沒(méi)有達(dá)到多媒介融合的要求

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的數(shù)字化出版與傳統(tǒng)的編輯出版方式大不相同。從業(yè)人員不僅要有扎實(shí)的編輯業(yè)務(wù)知識(shí)，還要掌握各種新媒體出版知識(shí)，具備全方位的市場(chǎng)營(yíng)銷能力、社交公關(guān)能力、信息檢索能力、多媒體轉(zhuǎn)化能力等等。目前絕大多數(shù)傳統(tǒng)出版單位都面臨著出版人才匱乏的問(wèn)題。

（三）沒(méi)有找到傳統(tǒng)出版與新媒體結(jié)合的最佳營(yíng)銷模式

我國(guó)傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)品的盈利模式屬于典型的機(jī)械化車間生產(chǎn)模式，即產(chǎn)品銷售得多，回報(bào)才大。而數(shù)字化出版則是多元呈現(xiàn)的，并不是固定在某一產(chǎn)品形態(tài)中。雖然目前新媒體與傳統(tǒng)出版媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型在營(yíng)銷模式上都處于摸索階段，但傳統(tǒng)媒體的探索之路將更為艱辛。以期刊為例，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)期刊運(yùn)營(yíng)的主要是清華同方、萬(wàn)方、龍?jiān)雌诳?、維普四家企業(yè)，當(dāng)前的市場(chǎng)幾乎被他們壟斷著。傳統(tǒng)期刊出版想要在不丟掉紙質(zhì)出版的同時(shí)，又在互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子期刊市場(chǎng)上分一杯羹，要破解的問(wèn)題多之又多，如自身研發(fā)能力、技術(shù)水平、資金支持、經(jīng)營(yíng)理念、運(yùn)營(yíng)模式、專業(yè)人才等等[2]。

二、傳統(tǒng)出版媒體發(fā)展的路徑

處在十字路口的傳統(tǒng)出版業(yè)在新型出版產(chǎn)業(yè)鏈中如何定位，是我們亟待探究的問(wèn)題。我們不應(yīng)該左右為難，到底是選擇左邊的傳統(tǒng)紙媒體出版還是右邊的現(xiàn)代數(shù)字化出版。其實(shí)，“傳統(tǒng)”與“數(shù)字”不是對(duì)立的，應(yīng)該朝著互補(bǔ)共榮的方向發(fā)展。一方面向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型已是傳統(tǒng)出版人的共識(shí)，涉足數(shù)字化是必然的[3]。但另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)出版還是一個(gè)有能力不依賴于第三方可以自給自足的系統(tǒng)，不僅有出版資源、人力資源、品牌資源的長(zhǎng)久積累，策劃、編輯、印刷、發(fā)行自成體系，還有幾千年形成的閱讀習(xí)慣以及一個(gè)多樣化需求市場(chǎng)作為支撐。當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒需要做的是只有根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)與特色，摸索不同的新思路和新舉措，朝立體開(kāi)發(fā)、深度加工、整合資源、多元經(jīng)營(yíng)發(fā)展，打造屬于自己的完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這才是前進(jìn)的方向。

（一）跨媒合作，立體開(kāi)發(fā)

當(dāng)前數(shù)字出版在逐漸打破傳統(tǒng)的專業(yè)分工和行業(yè)分工，借助技術(shù)力量的多媒體融合、多業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，形成了全媒體互動(dòng)新興業(yè)態(tài)。國(guó)際市場(chǎng)市場(chǎng)上，貝塔斯曼集團(tuán)、新聞集團(tuán)等傳媒巨鱷均通過(guò)收購(gòu)、合并等方式向跨媒體領(lǐng)域進(jìn)軍，將形成囊括所有業(yè)務(wù)整合在一起的跨媒體出版平臺(tái)。我國(guó)的出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)，也應(yīng)該是包括圖書(shū)、期刊、報(bào)紙等平媒及網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等媒體在內(nèi)的全面經(jīng)營(yíng)。比如2012年7月全國(guó)16家報(bào)業(yè)集團(tuán)與中央人民廣播電臺(tái)在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，這種跨媒合作既可以通過(guò)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，降低傳播成本和提高傳播效率，又能促進(jìn)雙方品牌影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步提升，實(shí)現(xiàn)合作共贏?？梢哉f(shuō)，今天的傳媒不可能只做紙質(zhì)出版，更不可能只依靠紙質(zhì)發(fā)行盈利，而是實(shí)施立體化、跨媒體、多元化經(jīng)營(yíng)。比如與三大通信運(yùn)營(yíng)商合作，打造手機(jī)等移動(dòng)媒體平臺(tái)；與數(shù)據(jù)庫(kù)合作，對(duì)紙質(zhì)內(nèi)容深度開(kāi)發(fā)；與第三方運(yùn)營(yíng)商合作，研發(fā)電子報(bào)紙、圖書(shū)、期刊的盈利點(diǎn)。

傳統(tǒng)出版要轉(zhuǎn)型沒(méi)錯(cuò)，但只往數(shù)字出版一個(gè)方向轉(zhuǎn)型，顯然思路太窄，而應(yīng)該像章魚(yú)八爪式的發(fā)展。一方面我們需要積極推動(dòng)傳統(tǒng)出版企業(yè)技術(shù)升級(jí)和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，促進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字出版業(yè)的融合發(fā)展；另一方面要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化傳輸為特征的新興出版業(yè)態(tài)。對(duì)于紙媒體來(lái)說(shuō)，既有傳統(tǒng)的傳播的形式又加入新媒體數(shù)字化形式，必然能獲得更多的新的贏利點(diǎn)。比如傳統(tǒng)的期刊出版，可以探索在原有的“內(nèi)容+廣告”模式下，運(yùn)用“內(nèi)容+數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)”整合的模式，打造以內(nèi)容為核心的多載體開(kāi)發(fā)、多渠道多向度的經(jīng)營(yíng)，才是當(dāng)下我們要規(guī)劃事情。

（二）內(nèi)容為王，深度加工

傳統(tǒng)紙媒一路走來(lái)，經(jīng)歷了草莽式的農(nóng)業(yè)時(shí)代，走過(guò)了機(jī)械化的工業(yè)時(shí)代，如今面臨著新穎多變的數(shù)字時(shí)代，盡管載體及傳播方式由單一變?yōu)槎嘣?，但有一點(diǎn)是沒(méi)有變的，就是內(nèi)容為王。內(nèi)容制造是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)，我們不能僅僅關(guān)注消費(fèi)者的閱讀方式和購(gòu)買方式的改變，而忽視產(chǎn)品的內(nèi)容品質(zhì)。數(shù)字化只是豐富了傳播的形式，而要讓智慧的聲音傳播得更遠(yuǎn)，內(nèi)容還是關(guān)鍵。一方面要注重資源整合。誰(shuí)對(duì)內(nèi)容資源擁有更強(qiáng)的集約整合力，誰(shuí)就取得了傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版的主導(dǎo)權(quán)和市場(chǎng)控制權(quán)。傳統(tǒng)出版首先必須加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容資源的集約整合，包括文字、語(yǔ)言、圖形、視聽(tīng)、出版載體、傳播形態(tài)（圖書(shū)、報(bào)紙、期刊）的整合，以內(nèi)容為中心，以傳統(tǒng)紙媒出版為主線，以多媒體數(shù)字化傳播為手段，形成主次分明、相輔相成的多觸角出版模式。另一方面要加強(qiáng)深度加工。數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在傳播形式上，其出版核心仍是內(nèi)容資源。因此，只有經(jīng)過(guò)深度開(kāi)發(fā)、加工、分類的資源，輔以多媒體傳播形式，才能滿足消費(fèi)者的多樣需求。

（三）與數(shù)字化融合的發(fā)展形式

有人認(rèn)為數(shù)字化出版將很快取代傳統(tǒng)紙媒出版，我不這樣認(rèn)為。事實(shí)上，2011年全國(guó)圖書(shū)、期刊、報(bào)紙印數(shù)均創(chuàng)歷史新高，48種書(shū)籍的單品種累計(jì)印數(shù)超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)，14種期刊平均期印數(shù)超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)，26種報(bào)紙平均期印數(shù)超過(guò)100萬(wàn)份。正如上海九久文化實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)黃育海所言：“我還是很看好這個(gè)行業(yè)的。它每年保持百分之十幾的速度增長(zhǎng)，至少現(xiàn)在來(lái)看，它的生存空間一年比一年大?！蔽覀儜?yīng)該像黃育海一樣，對(duì)傳統(tǒng)出版媒體保留一份樂(lè)觀、一份自信。

一是傳統(tǒng)閱讀仍舊占有市場(chǎng)。紙媒傳統(tǒng)出版業(yè)有著3千多年的歷史，絕不會(huì)因?yàn)楦呖萍嫉陌l(fā)展而被迅速取代。盡管數(shù)字閱讀激增，但我國(guó)人口眾多，消費(fèi)者的閱讀喜好千差萬(wàn)別，這就決定了各種媒介、各種出版形式都有發(fā)展的空間，特別是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性，廣大農(nóng)村短時(shí)期內(nèi)難以進(jìn)入數(shù)字閱讀時(shí)代。因此，紙質(zhì)出版物還具有廣闊的發(fā)展空間，有著強(qiáng)大的現(xiàn)實(shí)需求。

二是數(shù)字化產(chǎn)品還有待完善。首先數(shù)字出版尚未形成具備經(jīng)濟(jì)規(guī)模的商業(yè)模式。其次數(shù)字內(nèi)容資源編校水平有待提高。三是在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下存在版權(quán)保護(hù)技術(shù)水平相對(duì)滯后、產(chǎn)業(yè)模式不合理以、技術(shù)易用性較差、相關(guān)的法律法規(guī)不健全、行業(yè)精英人才匱乏、體制機(jī)制改革等等問(wèn)題。

三、結(jié) 語(yǔ)

我們無(wú)需再去討論傳統(tǒng)出版是否會(huì)被數(shù)字媒體取代，因?yàn)殡娮娱喿x永遠(yuǎn)不可能帶給人們隨手翻閱的愜意，而紙質(zhì)產(chǎn)品也無(wú)法滿足人們快捷時(shí)尚的消費(fèi)需求。因此，在今后很長(zhǎng)一段時(shí)期，圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、音像、電子出版物、數(shù)字化出版將在競(jìng)爭(zhēng)中形成群雄并存、互惠互利、相輔相成的格局。

參考文獻(xiàn)：

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>> 移動(dòng)互聯(lián)背景下手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播的影響分析 手機(jī)等移動(dòng)媒體對(duì)體育新聞傳播的影響研究 手機(jī)移動(dòng)媒體對(duì)新聞傳播的影響研究 手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播的影響 手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播的具體影響 手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播的影響探析 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下手機(jī)互動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)與研究 互聯(lián)網(wǎng)金融背景下手機(jī)銀行對(duì)傳統(tǒng)銀行的影響研究 試論手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播活動(dòng)的影響 淺析手機(jī)媒體對(duì)體育新聞傳播的影響 手機(jī)媒體對(duì)體育傳播的影響 手機(jī)媒體對(duì)信息傳播的影響 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下手機(jī)用戶使用行為特征的研究 高校傳播環(huán)境下手機(jī)媒體的信息服務(wù)模式 媒介融合下手機(jī)媒體信息傳播的現(xiàn)狀及趨向 手機(jī)媒體的新聞信息傳播研究 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視域下手機(jī)文化對(duì)高校大學(xué)生思想政治教育工作的影響及對(duì)策探析 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代手機(jī)媒體應(yīng)用傳播及營(yíng)銷策略研究 手機(jī)媒體進(jìn)入3G時(shí)代對(duì)品牌傳播的影響 手機(jī)媒體小眾化傳播對(duì)大眾媒介的影響 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：.

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【關(guān)鍵詞】全媒體 新媒體 紙媒體 創(chuàng)新

一、被新媒體分割的傳統(tǒng)媒體

隨著技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體在信息量與互動(dòng)性方面表現(xiàn)出巨大的競(jìng)爭(zhēng)力。第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止2008 年底，我國(guó)內(nèi)地網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到2.98 億，寬帶網(wǎng)民數(shù)2.7 億，國(guó)家CN 域名數(shù)達(dá)1357.2 萬(wàn)，這三項(xiàng)指標(biāo)均為世界第一位。而今新媒體雖然還不至于讓傳統(tǒng)媒體消失，但它打破了原有的媒體格局，其影響是深遠(yuǎn)的。新媒體不斷給紙媒體帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，紙媒體也面臨著自身發(fā)展的問(wèn)題和機(jī)遇。

1、時(shí)間被分割

據(jù)CTR市場(chǎng)研究公司的調(diào)查，2003年每天接觸三種媒體以上的受眾比例為58.8%，而2008 年則達(dá)到62.7%。2009年的總接觸時(shí)間為325 分鐘①。數(shù)據(jù)說(shuō)明人們過(guò)去用于傳統(tǒng)媒體的接觸時(shí)間正在被新媒體分割，時(shí)間上的被分割，直接導(dǎo)致的是受眾的減少。

2、受眾被分割

CTR市場(chǎng)研究公司的調(diào)查還顯示：2001 年報(bào)紙的日到達(dá)率為71.2% ，2009 年下降到64.9%，同期互聯(lián)網(wǎng)的日到達(dá)率則從5.9%上升到36.9%②。

與此同時(shí)，報(bào)紙的年輕讀者、高學(xué)歷讀者不斷減少。隨著平板電腦、智能手機(jī)、wifi網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，方便、快捷、隨時(shí)隨地，已成為新媒體的優(yōu)勢(shì)。年輕、高學(xué)歷讀者轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)更加明顯。

二、全媒體時(shí)代紙媒體如何創(chuàng)新發(fā)展

全媒體時(shí)代，受眾的閱讀選擇越來(lái)越多，紙媒體要面對(duì)的不僅是新媒體的沖擊，還要面對(duì)買方市場(chǎng)的逐步形成。紙媒體的發(fā)展之路融合了多種時(shí)代特征：全媒體時(shí)代、營(yíng)銷時(shí)代③、讀圖時(shí)代等等。雖然新媒體的特點(diǎn)日益顯現(xiàn)，并且具備了許多過(guò)去紙媒體的優(yōu)點(diǎn)，但紙媒體仍然有新媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。尋求紙媒體的創(chuàng)新發(fā)展之路，概括來(lái)說(shuō)，首先是保持推進(jìn)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，其次是融合新媒體，把這些優(yōu)勢(shì)充分展開(kāi)和發(fā)揮，才能使紙媒體在新媒體的沖擊下，化挑戰(zhàn)為轉(zhuǎn)機(jī)。

1、新媒體在觀點(diǎn)上主要是復(fù)制報(bào)紙的觀點(diǎn)

如今的傳媒業(yè)已經(jīng)不再是過(guò)去“新聞從業(yè)者消息”的時(shí)代，而轉(zhuǎn)變到了“受眾參與消息”的時(shí)代，也不再是“信息量短缺時(shí)代”，而進(jìn)入了“信息相對(duì)過(guò)剩的時(shí)代”。但即便在這種新的形勢(shì)，紙媒體在觀點(diǎn)上的優(yōu)勢(shì)仍十分明顯。

新媒體仍然主要復(fù)制報(bào)紙觀點(diǎn)，信息的條理性上，新媒體梳理程度遠(yuǎn)不及紙媒。報(bào)紙因?yàn)榘婷嬗邢?，每期都必須斟酌篩選最具有價(jià)值的新聞信息供讀者閱讀，版面一目了然，而新媒體超鏈接的形式，容易導(dǎo)致信息量過(guò)大，讀者在閱讀時(shí)不能精選。而觀點(diǎn)類信息上，新媒體更是依賴紙媒。許多重大事件中有影響力的評(píng)論，都是首先刊登在紙媒體上，新媒體再進(jìn)行轉(zhuǎn)載的。

2、推進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

目前我國(guó)的媒體環(huán)境下，報(bào)紙仍然掌握著原創(chuàng)新聞的采訪權(quán)和權(quán)。傳統(tǒng)媒體通過(guò)時(shí)間累積與受眾的親密度，短時(shí)間內(nèi)不是新媒體可以撼動(dòng)的。新聞報(bào)道和評(píng)論的深度性、思想性也是新媒體短時(shí)間內(nèi)很難比擬的。即使是在國(guó)際上，許多重要事件的報(bào)道仍然是通過(guò)紙媒體來(lái)呈現(xiàn)的。

正如《華西都市報(bào)》總編輯劉為民指出的：“傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在信息上的條理性和選擇性、內(nèi)容的權(quán)威性和公信力、信息的原創(chuàng)性等方面具有優(yōu)勢(shì)，是新媒體難以復(fù)制和克隆的，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可以借此彌補(bǔ)自己的劣勢(shì)”。紙媒體的優(yōu)勢(shì)就在于它的權(quán)威性和公信力。面對(duì)新的生存環(huán)境，紙媒體要想突出重圍，就要首先確保紙媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步發(fā)揮和鞏固這些優(yōu)勢(shì)。樊傳果在《新媒體沖擊下的報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》一文中指出，“傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要轉(zhuǎn)變?nèi)鮿?shì)，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，再造報(bào)紙‘內(nèi)容為王’的核心競(jìng)爭(zhēng)力”④。紙媒體要用整理有序的信息、原創(chuàng)的內(nèi)容、以及權(quán)威有力的觀點(diǎn)評(píng)論，來(lái)應(yīng)對(duì)這場(chǎng)挑戰(zhàn)，發(fā)揮品牌的作用，擴(kuò)大社會(huì)影響力。

三、新舊媒體融合下的全媒體運(yùn)營(yíng)

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭在《媒介融合方向下的四個(gè)關(guān)鍵變革》一文中指出，全媒體是指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來(lái)構(gòu)建大的報(bào)道體系。如今，各種新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等人們?nèi)粘Ｋ芙佑|的媒介，都是全媒體的終端渠道。所謂全媒體時(shí)代，就是將這些渠道所能表達(dá)的文字、圖片、視頻、音頻等全部結(jié)合起來(lái)的新聞報(bào)道方式。

雖然新媒體在我國(guó)的發(fā)展十分迅猛，但是全媒體運(yùn)營(yíng)下的紙媒體發(fā)展卻并非盡如人意?！赌戏絺髅窖芯俊肪庉媴亲粤φJ(rèn)為：“傳統(tǒng)媒體為什么熱衷于發(fā)展全媒體，真的只是應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)？新媒體的咄咄逼人只是傳統(tǒng)媒體發(fā)展全媒體的外因，更深刻的內(nèi)因源自于中國(guó)傳統(tǒng)媒體被久久壓抑的發(fā)展本能?！?/p>

喻國(guó)明教授指出：“中國(guó)的媒介業(yè)（包括報(bào)業(yè)）在此番‘涅槃’式的洗禮之后，通過(guò)體制機(jī)制的創(chuàng)新、通過(guò)盈利模式的再造、通過(guò)數(shù)字化表現(xiàn)形態(tài)的整合，一定會(huì)迎來(lái)‘爆發(fā)式’發(fā)展的新局面?！雹萜渲袛?shù)字化的表現(xiàn)形態(tài)，正是如今許多報(bào)業(yè)集團(tuán)所倡導(dǎo)的“全媒體”的運(yùn)用。而全媒體的真正運(yùn)用必須具備各方面的條件。

第一，技術(shù)上的要求。包括兩個(gè)方面，一是設(shè)備上要求媒體具備能夠?qū)崿F(xiàn)全媒體的硬件條件；二是技術(shù)人員的要求，全媒體時(shí)代的記者不再是簡(jiǎn)單的用筆和鍵盤(pán)記錄，還需要有對(duì)全媒體技術(shù)的全面掌握。

第二，經(jīng)營(yíng)上的要求。全媒體不是簡(jiǎn)單的將各種渠道、各種信息類型的堆砌，而是需要專業(yè)、高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)人才進(jìn)行全面整合后的信息的營(yíng)銷。只有在經(jīng)營(yíng)上合理有效，才能真正實(shí)現(xiàn)全媒體運(yùn)營(yíng)。

北京青年報(bào)社社長(zhǎng)張延平在《2008中國(guó)報(bào)業(yè)年會(huì)綜述》上指出：“未來(lái)不是新媒體吃掉傳統(tǒng)媒體，而是走向融合，誰(shuí)融合得快誰(shuí)就能占得先機(jī)。⑥”新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，勢(shì)必帶來(lái)的是全媒體的全盛時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)在這場(chǎng)融合之中扮演主動(dòng)的角色，才能將新媒體的沖擊，轉(zhuǎn)化為前進(jìn)和發(fā)展的能量。

四、主動(dòng)應(yīng)對(duì)人力資源的挑戰(zhàn)

全媒體，勢(shì)必會(huì)改變傳統(tǒng)媒體信息生產(chǎn)銷售鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)。全媒體時(shí)代，意味著報(bào)業(yè)不僅僅和新媒體保持著競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，更可以是合作關(guān)系。由此，紙媒體的應(yīng)對(duì)表現(xiàn)就不應(yīng)該是受到威脅的消極防御姿態(tài)， 而應(yīng)該是全方位的積極應(yīng)戰(zhàn)者。這其中，有一個(gè)不可或缺的方面，就是人力資源的挑戰(zhàn)。

1、培養(yǎng)全媒體時(shí)代的采編隊(duì)伍

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊不可小覷，但新媒體也在很大程度上成為了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的助推器。正如培養(yǎng)采編隊(duì)伍上，紙媒可以利用新媒體的力量來(lái)整編和擴(kuò)大自己的采編團(tuán)隊(duì)。2005年“倫敦地鐵爆炸案”通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等手段完成了對(duì)整個(gè)災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)的直播式報(bào)道，這一事件顛覆了傳統(tǒng)的報(bào)道形式，是每個(gè)人都可能成為新聞提供者的開(kāi)始。2008年汶川地震，許多現(xiàn)場(chǎng)第一手資料都來(lái)自非專業(yè)人員。傳統(tǒng)媒體在面對(duì)這一情況時(shí)，要做的并非是與這些人員競(jìng)爭(zhēng)，而是成為非專業(yè)人員提供新聞的平臺(tái)，使更多重要的第一手資料在新聞報(bào)道中得以面世。這種做法，不僅能夠改變過(guò)去報(bào)業(yè)人員單一的信息獲取渠道，還能夠節(jié)約成本，使原本是受眾的一批人參與到新聞的生產(chǎn)中來(lái)。

此外，對(duì)現(xiàn)有采編人員的全媒體素質(zhì)培養(yǎng)更是重要方面。專業(yè)的采編人員是構(gòu)成一個(gè)紙媒體發(fā)展的核心力量，只有核心團(tuán)隊(duì)的全媒體素養(yǎng)得到不斷提升，才能在全媒體的浪潮中制勝?！都~約時(shí)報(bào)》將網(wǎng)絡(luò)視頻看成是具有重要發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域，《紐約時(shí)報(bào)》重點(diǎn)培訓(xùn)紙媒記者熟練使用攝像機(jī)。通常情況下， 《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站每周都會(huì)提供25個(gè)新的視頻作品， 攝像愛(ài)好者的作品也會(huì)在其網(wǎng)站被廣泛采用。

2、具備高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理人員是重要條件

優(yōu)秀的管理人才是媒體運(yùn)行和發(fā)展的重要組成部分。無(wú)論是在媒體的整體運(yùn)營(yíng)還是某部分的決策中，管理人員的作用往往是決定性的。在全媒體時(shí)代，媒體管理者的全媒體觀念和素質(zhì)更是在整個(gè)集團(tuán)能否真正實(shí)現(xiàn)全媒體的過(guò)程中舉足輕重。例如：《紐約時(shí)報(bào)》前副主席吉米·高德勒在公司對(duì)各個(gè)網(wǎng)站的第一輪收購(gòu)中發(fā)揮了重要作用，他認(rèn)為，當(dāng)初公司買下這些新網(wǎng)站時(shí)非常冒險(xiǎn)，因?yàn)樗麄円郧皬膩?lái)沒(méi)有進(jìn)行過(guò)類似操作。但是決策是正確的，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上找到了新的收人來(lái)源。

3、積極培養(yǎng)全媒體時(shí)代的研發(fā)人員

全媒體是一個(gè)新概念，有很多問(wèn)題是媒體人從未面對(duì)過(guò)的。為提高《紐約時(shí)報(bào)》的應(yīng)變能力， 公司執(zhí)行總裁羅賓森于2006年專門(mén)設(shè)置了研究開(kāi)發(fā)中心。我國(guó)處于全媒體發(fā)展的初級(jí)階段，應(yīng)該借鑒和吸收國(guó)外豐富的新舊媒體融合經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)具有全媒體意識(shí)的研發(fā)人員，這也是我們?cè)谌襟w的創(chuàng)新發(fā)展之路上的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

在全媒體時(shí)代日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，紙媒體要將自身的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)，需要全面地、立體地進(jìn)行全媒體的準(zhǔn)備，需要不斷保持和發(fā)展自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，更需要時(shí)刻吸收新媒體的傳播優(yōu)點(diǎn)，掌握先進(jìn)的傳播技術(shù)，并且培養(yǎng)更多的全媒體的采編、管理人才。另外，增強(qiáng)紙媒體與讀者的互動(dòng)，在紙媒體上體現(xiàn)視覺(jué)傳播的作用，增強(qiáng)紙媒體的可讀性，這些也是紙媒體在全媒體時(shí)代需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。也只有這樣，才能真正保持自身的權(quán)威性和公信力，在激烈的新競(jìng)爭(zhēng)格局中不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

①②羅寶，《傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)》[J].《新聞世界》，2010（1）

③黃良奇，《營(yíng)銷時(shí)代我國(guó)報(bào)紙頭版的版面設(shè)計(jì)及特點(diǎn)》[J].《新聞知識(shí)》，2005（1）

④樊傳果，《新媒體沖擊下的報(bào)業(yè)發(fā)展策略》[J].《傳媒觀察》，2008（12）：31-32

⑤喻國(guó)明、劉旸，《2005：中國(guó)報(bào)業(yè)的節(jié)點(diǎn)》[J].《中國(guó)記者》，2006（1）：58-59

⑥張曉燕，《深化改革科學(xué)發(fā)展開(kāi)啟媒體傳播新格局——2008中國(guó)報(bào)業(yè)年會(huì)綜述》[J].《中國(guó)報(bào)業(yè)》，2008（12）：7-10

篇10

[關(guān)鍵詞]信息化科普科技館

1引言

21世紀(jì)是數(shù)字化生存的新世紀(jì)，人類社會(huì)已真正進(jìn)入信息時(shí)代，信息化對(duì)我們的工作、學(xué)習(xí)和生活的日趨重要性不言而喻?；谟?jì)算機(jī)技術(shù)，以多媒化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展所引發(fā)的一場(chǎng)全球性的信息革命，正在包括科普系統(tǒng)在內(nèi)的社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域全方位、迅猛地展開(kāi)?？破招畔⒒蔀榭破宅F(xiàn)代化的重要標(biāo)志已逐漸成為共識(shí)，推進(jìn)科技館信息化建設(shè)對(duì)創(chuàng)建21世紀(jì)新型科技館的重要性也日漸顯現(xiàn)。

2推進(jìn)科技館信息化建設(shè)的重要性

2.1 推進(jìn)科技館信息化建設(shè)是創(chuàng)建21世紀(jì)新型科技館的重要組成部分

信息化是時(shí)展不可逆轉(zhuǎn)的潮流，21世紀(jì)新型科技館的技術(shù)特征必然是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、多媒化。數(shù)字化，使得信息處理技術(shù)顯得簡(jiǎn)單、統(tǒng)一、可靠；網(wǎng)絡(luò)化，可以達(dá)成資源共享，科普的時(shí)間、空間得到拓展，趨于多向互動(dòng)；智能化為科普提供智能導(dǎo)師、智能交互界面、自動(dòng)答疑和咨詢、學(xué)習(xí)助理等系統(tǒng)；科普信息多媒化使得科學(xué)知識(shí)展示具有多信媒、多通道，集成性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，可以為我們提供多媒化的科技知識(shí)展示，人性化的學(xué)習(xí)環(huán)境，交互化的學(xué)習(xí)交流和智能化的學(xué)習(xí)輔導(dǎo)。

科技館作為普及科技知識(shí)的前沿陣地，是實(shí)施科教興國(guó)和人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、提高公眾科學(xué)文化素質(zhì)的大型社會(huì)科技教育設(shè)施，是體現(xiàn)我國(guó)科技、文化和社會(huì)發(fā)展形象的重要窗口，在信息化建設(shè)的應(yīng)用、管理上應(yīng)起重要的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，要通過(guò)加大信息化建設(shè)力度，更加廣泛地應(yīng)用計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，促使科技館在強(qiáng)化管理、提高效率、規(guī)范流程、拓展功能等方面更上新臺(tái)階。

因此，要?jiǎng)?chuàng)建21世紀(jì)新型科技館，必然要強(qiáng)化和推進(jìn)信息化建設(shè)，努力實(shí)現(xiàn)科技館管理和科普教育數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、多媒化的目標(biāo)。

2.2 推進(jìn)科技館信息化建設(shè)是促進(jìn)科普教育創(chuàng)新和深化的必然要求

通過(guò)使用信息技術(shù)和手段，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置是促進(jìn)科普教育創(chuàng)新和深化的必由之路。運(yùn)用和推進(jìn)信息化技術(shù)有助于更加形象地揭示所要展示的事物的內(nèi)涵，豐富其表現(xiàn)力，有助于激發(fā)受眾的求知欲和探索精神。推進(jìn)科技館信息化建設(shè)，恰當(dāng)運(yùn)用自動(dòng)控制技術(shù)、仿真技術(shù)、虛擬現(xiàn)代技術(shù)、影視技術(shù)等，將徹底改變傳統(tǒng)的、單一的、枯燥的展示模式，促使科普展品與公眾互動(dòng)性的完美結(jié)合，大大提高了公眾的認(rèn)知效果和興趣。

把數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)充分運(yùn)用于科技館的管理和發(fā)展中，建立虛擬科技館和網(wǎng)上科技館，利用網(wǎng)絡(luò)、多媒體、仿真技術(shù)和遠(yuǎn)程教育手段，突破科技館傳統(tǒng)科普教育所受到的空間、時(shí)間和地域的限制，將為科技館的科普展示和科普教育帶來(lái)新的變革和創(chuàng)新。

3當(dāng)前科技館信息化建設(shè)的要求

要有效、深入地推進(jìn)科技館信息化建設(shè)，創(chuàng)建21世紀(jì)新型科技館，筆者認(rèn)為規(guī)劃是前提，建設(shè)是基礎(chǔ)，人才是關(guān)鍵，管理是保證，應(yīng)用是核心。

3.1 堅(jiān)持高起點(diǎn)規(guī)劃

我們必須著眼于用發(fā)展的眼光，長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，戰(zhàn)略的眼光面向應(yīng)用，面向世界，面向未來(lái)，立足于充分利用現(xiàn)有的信息資源和基礎(chǔ)條件，立足于自身發(fā)展的實(shí)際需求，來(lái)做好科技館信息化建設(shè)的規(guī)劃。

3.2 堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)

有了高起點(diǎn)規(guī)劃，還要有高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)來(lái)保證它的質(zhì)量。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，要建立統(tǒng)一的應(yīng)用平臺(tái)，軟件開(kāi)發(fā)和設(shè)備投入要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，適當(dāng)超前，保證質(zhì)量。

3.3 堅(jiān)持高質(zhì)量培訓(xùn)

信息化建設(shè)的發(fā)展，根本上取決于高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，因此我們要把人才隊(duì)伍的建設(shè)作為推進(jìn)信息化進(jìn)程中的重中之重。要經(jīng)常性組織技術(shù)培訓(xùn)和再教育，普及信息化知識(shí)，提高全體員工的信息化水平；要組織信息化關(guān)鍵人才進(jìn)行深度培訓(xùn)，讓他們有機(jī)會(huì)汲取新知識(shí)，提高信息化技術(shù)水平；要鼓勵(lì)他們大膽創(chuàng)新，自主開(kāi)發(fā)軟件和深度運(yùn)用軟件，逐步形成一批專業(yè)性強(qiáng)的技術(shù)隊(duì)伍，這是科技館信息化建設(shè)的基礎(chǔ)條件和寶貴力量。

3.4 堅(jiān)持高水平管理

科技館信息化建設(shè)是一項(xiàng)涉及多學(xué)科、多部門(mén)共同參與的綜合性和基礎(chǔ)性的工作，要健全組織，強(qiáng)化責(zé)任，提高效率，創(chuàng)新機(jī)制，成立一個(gè)層次高、專業(yè)性強(qiáng)的專門(mén)機(jī)構(gòu)進(jìn)行綜合協(xié)調(diào)管理，使信息化建設(shè)真正發(fā)揮科普的規(guī)模效益和整體推動(dòng)作用。

3.5 要堅(jiān)持高效率應(yīng)用

辦公自動(dòng)化、數(shù)字科技館、虛擬科技館等的建立，必然引起我們工作方式的極大轉(zhuǎn)變，但要真正提高科技館工作的質(zhì)量和工作效率，實(shí)現(xiàn)科技館信息化，關(guān)鍵是加強(qiáng)應(yīng)用，推進(jìn)網(wǎng)上辦公、科普信息化，加快建設(shè)網(wǎng)上科技館，建立綜合性科普信息網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用系統(tǒng)，及時(shí)快速地掌握工作動(dòng)態(tài)和科普信息，提高科技館管理水平和促進(jìn)科普工作的全面進(jìn)步。

4推進(jìn)科技館信息化建設(shè)的措施

根據(jù)目前科技館信息化管理現(xiàn)狀，結(jié)合建設(shè)21世紀(jì)科技館的發(fā)展方向，筆者認(rèn)為，需要在以下幾個(gè)方面作一些探索：

4.1 推進(jìn)管理工作信息化

4.1.1 建立辦公自動(dòng)化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)管理科學(xué)化、規(guī)范化，有效提高辦公效率

建立和運(yùn)用辦公自動(dòng)化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)科技館公文處理的現(xiàn)代化，有效縮短公文處理時(shí)間，規(guī)范辦文、辦事流程。同時(shí)，通過(guò)辦公自動(dòng)化系統(tǒng)還可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程辦公，這都將大大提高工作效率。

加強(qiáng)辦公場(chǎng)所智能化管理，提高科技化水平。一是要搭建科技館局域網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息互通和資源共享；二是設(shè)置電子觸摸屏，方便公眾查詢科普展品介紹、展區(qū)分布導(dǎo)引指南；三是設(shè)置一面電子滾動(dòng)屏，滾動(dòng)播放當(dāng)日國(guó)際、國(guó)內(nèi)最新要聞，播放館務(wù)、政務(wù)信息（科技館館訓(xùn)、科普活動(dòng)、學(xué)術(shù)會(huì)議安排、培訓(xùn)項(xiàng)目、氣象信息等），廣泛應(yīng)用電子技術(shù)擴(kuò)大信息資源。

4.1.2 建立競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)，提升綜合素質(zhì)和管理水平

競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)，就是有關(guān)自己、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及由此引出的相應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)策略的情報(bào)研究，是企業(yè)為獲得和（或）維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而采取決策行動(dòng)所必需的信息?；谥悄苄畔⒓夹g(shù)處理的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)情報(bào)規(guī)劃、信息采集、情報(bào)加工和情報(bào)服務(wù)的完整功能，能利用智能化信息處理技術(shù)，如海量信息的自動(dòng)分類、自動(dòng)聚類、重排以及智能檢索等，有效實(shí)現(xiàn)了情報(bào)處理的深度加工和自動(dòng)化。

建立競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)將有助于搜集所有外部各類科技館管理和科普工作的情報(bào)信息，通過(guò)采集、加工、分類和自動(dòng)檢索等功能為科技館日常管理提供學(xué)習(xí)借鑒的平臺(tái)，也是匯聚各類先進(jìn)科普知識(shí)的重要手段，有助于擴(kuò)大員工的知識(shí)面，從而提升整體綜合素質(zhì)。同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)還具有內(nèi)部資料的檔案化管理和智能化檢索的功能，將促使科技館的日常管理工作上新臺(tái)階。

4.2 推進(jìn)科普教育信息化

4.2.1 加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)和局域網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)信息化網(wǎng)絡(luò)共享

科技館網(wǎng)站是作為面向全國(guó)宣傳科技館和館際交流的平臺(tái)，也是青少年學(xué)習(xí)科學(xué)知識(shí)、了解科普知識(shí)的窗口，是提高全民科學(xué)素養(yǎng)的重要陣地。網(wǎng)站的建設(shè)要經(jīng)常推陳出新，內(nèi)容充實(shí)新穎，版面設(shè)計(jì)獨(dú)特，能夠起到提升科技館形象、打造品牌的作用，使之成為訪問(wèn)率較高的網(wǎng)站。

4.2.2 拓寬思路，加快信息化建設(shè)在教務(wù)培訓(xùn)上的衍生應(yīng)用

科普宣傳、科技培訓(xùn)、學(xué)術(shù)研討是科技館的中心工作，我們要充分利用信息技術(shù)，提高運(yùn)行效率，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，取得經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏。在教務(wù)培訓(xùn)上采用多媒體信息、遠(yuǎn)程信息等教育網(wǎng)絡(luò)，有效地縮短學(xué)習(xí)時(shí)間，提高教學(xué)質(zhì)量和教學(xué)效率，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的教學(xué)目標(biāo)。

（1）建立問(wèn)題探究網(wǎng)頁(yè)和專題學(xué)習(xí)網(wǎng)站。問(wèn)題探究網(wǎng)頁(yè)是一種探究學(xué)習(xí)的模式。采用網(wǎng)上交流的方式，可以把科普研究任務(wù)、背景資料、研究方法、指導(dǎo)意見(jiàn)等在網(wǎng)頁(yè)上，受眾也可把研究進(jìn)程、體會(huì)、成果等在網(wǎng)上，問(wèn)題探究和交流等都是在網(wǎng)上完成；專題學(xué)習(xí)網(wǎng)站以某一科普學(xué)術(shù)研討為專題，并圍繞專題構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)資源，提出學(xué)習(xí)任務(wù)，提供教學(xué)指導(dǎo)與學(xué)習(xí)交流場(chǎng)所、數(shù)據(jù)檢索和訪問(wèn)服務(wù)。

（2）大量運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與仿真技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)是由多媒體技術(shù)與仿真技術(shù)相結(jié)合而生成的一種交互式人工世界，它可以創(chuàng)造一種身臨其境的完全真實(shí)的感覺(jué)。通過(guò)仿真技術(shù)，創(chuàng)建仿真科普實(shí)驗(yàn)室，讓受眾在仿真的環(huán)境中對(duì)科普模型等微觀或宏觀現(xiàn)象進(jìn)行觀察，并可操作改變其結(jié)構(gòu)、狀態(tài)，并記錄其產(chǎn)生的變化結(jié)果，獲得真實(shí)的體驗(yàn)。

（3）探索多媒體技術(shù)與人工智能技術(shù)的結(jié)合。結(jié)合多媒體技術(shù)與人工智能技術(shù)，構(gòu)建智能輔助教學(xué)系統(tǒng)。智能輔助教學(xué)系統(tǒng)由于具有“教學(xué)決策”模塊(推理機(jī)制)、“學(xué)生模型”模塊和“自然語(yǔ)言接口”，因而能確定受眾的知識(shí)水平和認(rèn)知特點(diǎn)，能根據(jù)受眾自己的意愿和理解能力去提供合適的學(xué)習(xí)材料，實(shí)現(xiàn)“人機(jī)對(duì)話”，并做出有針對(duì)性的指導(dǎo)。

4.3 建立健全信息化管理制度，不斷完善信息化長(zhǎng)效機(jī)制

要強(qiáng)化全員信息化建設(shè)意識(shí)與信息化管理的觀念，廣泛宣傳信息化的重要性，引導(dǎo)大家正確地使用網(wǎng)絡(luò)和信息資源。加強(qiáng)對(duì)計(jì)算機(jī)信息化建設(shè)的管理，要有專門(mén)的機(jī)構(gòu)或部門(mén)對(duì)科技館信息化管理進(jìn)行整體規(guī)劃和分步實(shí)施，在推行的過(guò)程中逐步建立績(jī)效評(píng)價(jià)機(jī)制，在管理項(xiàng)目正式實(shí)施進(jìn)入正常狀態(tài)后，納入信息化管理的目標(biāo)或計(jì)劃，進(jìn)行業(yè)績(jī)和效能評(píng)價(jià)，以保障科技館信息化建設(shè)的深入開(kāi)展。

5小結(jié)

信息化建設(shè)是創(chuàng)建21世紀(jì)新型科技館建設(shè)的迫切需要，是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性的工作，我們唯有積極參與和共同努力，不斷掌握和研究、應(yīng)用先進(jìn)的信息技術(shù)，才能加速科技館信息化建設(shè)的進(jìn)程，提高科技館的管理水平和工作效率，實(shí)現(xiàn)科普事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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