導語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡營銷與傳播，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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網(wǎng)絡信息量非常大，同時網(wǎng)民在上網(wǎng)的時候一般性的瀏覽往往會速度很快，只看那些感興趣的信息，而且往往只是瀏覽個大概。除濕器企業(yè)在進行網(wǎng)絡傳播的時候要考慮到企業(yè)產(chǎn)本本身所生產(chǎn)的產(chǎn)品是針對哪些消費群體，不同的企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品不同，在消費者所能接受的宣傳平臺也不同，那么除濕機企業(yè)究竟該如何進行可控而有效的網(wǎng)絡傳播呢？

一、清晰的定位是進行網(wǎng)絡傳播的基礎

除濕機廠家必須清楚自己想要達到什么樣的效果及如何看待網(wǎng)絡傳播，抽濕機企業(yè)進行網(wǎng)絡網(wǎng)絡傳播往往是出于想迅速打開市場銷量從而借助網(wǎng)絡平臺提高知名度。手中沒有足夠的資金進行廣告宣傳而又想迅速獲得市場知名度從而獲得銷量的企業(yè)，提高百度的搜索排名是最直接的方法，在提高排名的時候還要多準備幾個搜索相關數(shù)據(jù)。而另一個工作中心就是潛在經(jīng)銷商常去網(wǎng)站、論壇，直接面對面接觸潛在經(jīng)銷商，并時刻的傳輸企業(yè)及產(chǎn)品的信息。

二、穩(wěn)定而有計劃的投入是傳播的保障

“除濕機網(wǎng)絡市場”已經(jīng)越來越成熟，與網(wǎng)絡相關產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來，網(wǎng)絡傳播已經(jīng)是一種有投入、有產(chǎn)出、并可獨立運作的市場運作。只有將網(wǎng)絡傳播當成一種嚴肅的投資回報行為，并納入企業(yè)市場部的日常工作當中，形成穩(wěn)定健全的機制才能達到預期效果。一件完整的網(wǎng)絡傳播過程包括四個過程：攪局、借勢、順勢、穩(wěn)局。在攪局階段，企業(yè)需要接觸公關公司并投入一定的資金及人力；而在借勢及順勢階段，企業(yè)需要投入一定數(shù)量的資金及人力，將網(wǎng)絡傳播及終端宣傳相結合才能產(chǎn)生較好的效果；而在穩(wěn)局階段，企業(yè)必須做好長遠規(guī)劃，有條不紊的工作下去。

三、精準的切入點是網(wǎng)絡傳播的關鍵點

一般而言，這種切入點分兩種：一種是從除濕機企業(yè)的內(nèi)部、產(chǎn)品特性出發(fā)，挖掘企業(yè)自身核心、特質(zhì)的東西，然后主動加以傳播；另一種是結合現(xiàn)階段社會大背景，利用各種關注度高的事件，有目的的選擇性傳播。

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論文摘要:網(wǎng)絡是一門新興的計算機技術，它給校園體育文化傳播帶來了巨大影響，使教師學生都改變了觀念，教師與學生的主體地位發(fā)生了改變，它也改變了體育課堂，使體育知識傳播的方式發(fā)生了改變，推動了校園群體活動的開展。

1前言

隨著當今社會科學技術的進步，計算機技術和局域網(wǎng)技術的發(fā)展成熟，出現(xiàn)光纖及高速網(wǎng)絡技術，多媒體，智能網(wǎng)絡，逐漸發(fā)展為以Internet為代表的互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)給人們的生活帶來了巨大影響，人們足不出戶，借助網(wǎng)絡就可以了解到世界各地的時事情況、風土人情、交通旅游、天氣資訊、體育賽事等等，所需要了解的信息都可以了解，人們的生活已逐漸離不開網(wǎng)絡。體育作為一種文化存在，它既可以滿足人的生理健康需求，又可以滿足人的精神需求，同時也是一種社會文化需要;既是一種健身娛樂的方式、方法，又是一種社會文化的繼承、發(fā)展和影響。世界范圍內(nèi)高水平競技體育所產(chǎn)生的廣泛社會影響就說明了這一點。伴隨著信息技術的發(fā)展，人們對健康的認知程度也在逐步提高，體育文化也就越來越受到人們的重視，借助網(wǎng)絡向?qū)W生傳播體育文化已經(jīng)成為一種重要的途徑。

2.校園體育文化的內(nèi)容

2. 1校園體育文化的概念

校園體育文化是指:“在學校這一特定的范圍內(nèi)所呈現(xiàn)的一種特定的體育文化氛圍。是人們在教學和科研實踐過程中所創(chuàng)造的體育精神財富和物質(zhì)財富的總和。即學校的師生員工在體育教學、健身運動、運動競賽、體育設施建設等活動中形成和擁有的所有的物質(zhì)和精神財富，以及體育觀念和體育意識。它是以學生為主體，以課外體育文化活動為王要內(nèi)容，以校園為主要空間，以校園精神為主要特征的一種群體文化”。這種特定的文仕氛圍是和學校的培養(yǎng)目標、校風校紀、生活方式等內(nèi)容相聯(lián)系的。校園體育文化是一種有著深刻內(nèi)涵和豐富外延的獨特的文化現(xiàn)象，校園體育文化和校園德育、智育、美育文化等一起構成了校園文化群，它又與競技運動文化、群眾體育文化一起組成了廣義的體育文化群。

2. 2校園體育文化的特點

校園體育文化作為社會文化的形態(tài)之一，具有強烈的個性，它來源于社會大文化，以社會文化為其背景，滋生于社會而又不同于社會文化的一種特殊文化，因而它又具有自己的特殊功能。校園體育文化的靈魂與核心就是校園精神，而校園精神是深層次的群體意識，又是群體的向心力與凝聚力，是校園群體共同的價值認同、價值取向、心理特征、行為方式。有人把學術文化比作校園精神文化之首，而把體育文化看作是校園精神文化之軀。因此，體育文化作為校園精神建設的一種途徑和形態(tài)構成了校園文化不可缺少的一部分。

3網(wǎng)絡對校園體育文化的傳播影響

3. 1網(wǎng)絡更新了體育教師的思想觀念

網(wǎng)絡教學是一種開放的教學方式。它給體育教師帶來了很大的影響，促使帳育老師不斷努力提高計算機操作水平，學習并運用網(wǎng)絡教學技術。并且它使體育教師的主體地位發(fā)生了改變，它豐富了教學的形式，使學生參與體育教學過程，加強了師生之間的交流。同時網(wǎng)絡教學的發(fā)展要求體育教師更新思想，需要體育教師將眼光放遠，認真學習網(wǎng)絡體育教學技術、制作網(wǎng)絡體育教學課件，真正去網(wǎng)絡中尋找自己所需要的體育教學素材與資料，加強與他人的交流與合作。

網(wǎng)絡教學使得體育教師調(diào)控課堂教學的能力更強，在網(wǎng)絡教學中，課前體育教師依照教學的內(nèi)容與要求，自定體育學習的順序、結構等，設計整個學習過程;課后體育教師可以即時對每位學生的學習過程進行輔導，隨時一對一，一對多的復習指導，提高了學習的效果。

3. 2網(wǎng)絡提高了學生學習體育的興趣，充分發(fā)揮了自主性

利用網(wǎng)絡進行體育教學使學生的興趣提高，熱情高長。借助網(wǎng)絡技術，將體育的的一些經(jīng)典賽事和技術動作進行采集，通過電腦界面親切，圖文并茂，聲像同步表現(xiàn)出，大大吸引了學生，使學生的學習態(tài)度也發(fā)生了改變。如在講授太極拳技術動作教學時，可以很快的介紹其動作技術要求，結合動態(tài)的圖形，使f生很快就了解技術動作運行方向，不斷的重復觀看技術動作，并進行模仿技術練習，很快的掌握動作，這些是體育教師課堂無法做到的，在網(wǎng)絡中輕而易舉就可以做到了。還有在進行籃球裁判法教學時，借助網(wǎng)絡進行裁判規(guī)則講評，了解基本的裁判規(guī)則后，結合激烈的現(xiàn)場籃球比賽，輔以及時的規(guī)則講解，使枯燥的理論知識講解變得不再枯燥，發(fā)揮了體育運動的魅力，因而豐富了體育課堂教學，使學生感受到學習體育的趣味。

學生的自主性得到了最大的發(fā)揮，網(wǎng)絡體育教學最能體現(xiàn)學生的主體地位，學生成為真正的學習主體。老師組織體育課堂教學，課堂上以學生活動為主，學生可以通過網(wǎng)絡了解鍛煉的方式和方法，自己獨自進行練習，老師在學生遇到解決不了的問題時，進行指導，使課堂教學變成以自我學習為主。例如在學期開始的時候，可以通過網(wǎng)絡了解本學期的體育的授課計劃、體育考核項目、以及體育各項考核的標準，考核時間和每次課的任務，學生就根據(jù)自身的特點和實際情況，制定個人的學習計劃，有步驟的實施，并加強課后練習。這樣學生的體育鍛煉就變得有計劃、有目標，從而能夠很好的完成體育課程學習任務。可以最大限度的發(fā)揮學生的自主性。

3. 3網(wǎng)絡促進體育課堂教學方式的轉(zhuǎn)變

利用網(wǎng)絡進行體育教學，首先使體育知識傳授方式發(fā)生了改變

利用網(wǎng)絡技術進行教學，首先教師要根據(jù)體育教學內(nèi)容及所教學生的具體情況等確定正確的體育教學目標。其次，進行適當?shù)慕虒W設計。再根據(jù)需要取材，完成一個內(nèi)容豐富多樣的體育網(wǎng)頁。其中需充分考慮到學生為主體的課堂學習環(huán)境。例如體育課程設置，首先要讓學生了解體育教學的整體課程計劃，其次是學年計劃和學期計劃，然后根據(jù)學校學生的特點制定教學目標、考核項目和考核標準。接下來體育教師根據(jù)教學班級的特點，制定課時教學計劃和目標，體育教師依靠課前設計，采用合理的教學方法，課堂上指導學生學習體育知識要點，引導學生科學的進行體育鍛煉，從而達到鍛煉身體的效果。

其次體育知識學習方式發(fā)生了改變。傳統(tǒng)體育教學中學生被動的接受教師的體育知識傳授。網(wǎng)絡體育教學中，面對學生的是計算機和豐富的網(wǎng)絡世界。其中體育教師只是一個組織者和引導者。學習過程中，學生登陸體育教師的體育網(wǎng)頁學習知識，可以在網(wǎng)絡中尋找相關體育知識資料、在網(wǎng)上就學習的問題和同學相互交流。例如在進行排球戰(zhàn)術教學中，學生在老師的引導下逐一學習多種情況下的進攻和防守戰(zhàn)術，學生可以自己動手設計戰(zhàn)術、在網(wǎng)絡中通過動漫或FLAS日形式進行演練，體會自己設計戰(zhàn)術的合理性，帶著極大的興趣通過嘗試動手動腦通過實戰(zhàn)演練去解決問題、會使學生的學習積極性有很大提高，變要我學為我要學。如果學生對體育的一些技術動作一時不能理解，可以看提示，看示范分析，也可以呼叫老師請求個別幫助?？傊ㄟ^網(wǎng)絡體育學習的靈活性得到了加強。使體育教學變?yōu)轶w力與腦力并重，同時整個網(wǎng)絡體育教學過程中很少有老師強加的成份，是一種真正意義上的高層次體育自主學習。

3. 4網(wǎng)絡推動了群體活動的開展

群體活動是校園體育文化的一個重要組成部分，沒有群體活動，校園體育文化是不完整的，離開了群體活動，校園體育活動就失去了凝聚力，就失去了它吸引人的魅力，所以開展好群體活動，是一個學校體育工作的重點任務之一。隨著科技的發(fā)展，如何利用網(wǎng)絡開展好群體活動成為了學校體育部門研究工作之一。

群體活動開展是否成功，很大程度上決定于宣傳和動員，而網(wǎng)絡是一種最好的宣傳工具。目前學生的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡，大多數(shù)的信息都來源于網(wǎng)絡，群體活動的宣傳公布于網(wǎng)絡中，學生可以了解，校園體育活動開展的情況，可以在第一時間參與到體育群體活動中來。另外校園體育群體活動直接參與者畢竟是少數(shù)，觀眾和支持者才是主體。目前有些學校就利用現(xiàn)代科技，對學校的重大體育群體活動，進行現(xiàn)場轉(zhuǎn)播或采集圖像資料通過網(wǎng)絡使學生能夠在第一時間知道群體或動開展的情況，動員更多的學生參與到體育群體活動中來。例如每年一次的大型校運動會，通過網(wǎng)絡使學生了解各項比賽比賽進行的情況，從而決定自己支持的對象，提高了學生參與體育群體活動的熱情，有利于推廣校園體育文化的開展。

4.充分利用網(wǎng)絡推動校園體育文化的傳播

4. 1建立專題性體育網(wǎng)頁，增強師生之間的合作課堂教學，學生學習的體育知識是有限，再加上學生身體素質(zhì)的差異，學習效果未必理想。制作優(yōu)秀的體育新聞網(wǎng)頁、體育學習網(wǎng)頁、體育宣傳專題網(wǎng)頁，在校園網(wǎng)上，讓學生通過訪問校園網(wǎng)，在線學習體育知識，在學習和自我鍛煉的過程中，可以將自己的體會于網(wǎng)絡中，進行共享。這樣通過學習、網(wǎng)上探究、師生之間的協(xié)作精神加強了，參與體育活動的能力也得到了提高。

4. 2建立名師BBS論壇，增強師生之間的情意

根據(jù)學生的參與體育活動的情況，安排體育教師坐客BBS論壇，與學生進行交流、探討。例如可以討論如下主題:“你喜歡上什么樣的體育運動項目”，“與老師共評球賽”，“你是怎樣看待你的健康”等。通過討論，學生會把自己的想法呈現(xiàn)給體育老師和同學們，體育老師會對學生的觀點做評述并提出合理的建議供學生借鑒。這樣就促進了師生之間的了解，增強了師生之間的感情，達到共同促進利用網(wǎng)絡學習的目的。

4. 3創(chuàng)建體育教師個人網(wǎng)站，適應學生發(fā)展、加強師生合作關系

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一、網(wǎng)絡文化傳播和大學生思想政治教育工作

1.網(wǎng)絡文化傳播對大學生思想政治教育的積極作用

網(wǎng)絡文化的不斷發(fā)展促進了世界各地文化之間的交流。在信息技術的幫助之下，現(xiàn)代社會的空間距離相對來說大大縮短。并且在網(wǎng)絡世界里面，不存在有邊界，開放性的網(wǎng)絡和比較高的自由度都為網(wǎng)絡文化的傳播創(chuàng)造了良好的條件。因此網(wǎng)絡也給大學生表達意見、發(fā)出聲音提供了一個良好的平臺。因此針對這些新的情況，高校思想政治教育工作需要及時的采取有針對性的措施。但是不可否認的是，網(wǎng)絡給學生提供了一個自由發(fā)言的平臺，網(wǎng)絡文化的傳播同樣促進了學生的思想發(fā)展，拓寬了學生的知識面，讓學生不用出門就可以了解世界各地的文化。網(wǎng)絡文化的盛行也為學生的學習提供了更多的選擇，不同地域的文化相互交融促進了網(wǎng)絡文化的百花盛放，在這樣的環(huán)境之中學生的學習選擇大大超過了前人。

2.網(wǎng)絡文化傳播對大學生思想政治教育的消極作用

（1）網(wǎng)絡文化的多元化不利于大學生思想的正確發(fā)展。網(wǎng)絡空間相對來說自由程度更加的高，網(wǎng)絡世界的高度開放性使得網(wǎng)絡文化良莠不齊。學生在接觸網(wǎng)絡文化的時候會接觸到不同的意見觀點。多元化的網(wǎng)絡文化使得部分眼界不夠的學生還不能從浩如煙海的文化之中找到真正的明珠。并且多元化的信息有時候會讓學生在思想發(fā)展的過程之中產(chǎn)生迷惘和恐懼的情緒。相比較于傳統(tǒng)的被動式的接受信息來說，這種自由選擇性更高的方式更加受學生的喜愛。但是這就給封建文化、落后文化等侵蝕大學生的思想提供改了可趁之機。因此在這樣的環(huán)境之下大學生的思想教育工作的難度系數(shù)就更大了。

（2）網(wǎng)絡文化傳播規(guī)范性不高。當前網(wǎng)絡文化傳播的規(guī)范性還比較低。而規(guī)范性比較低就讓一些不法分子抓到了機會。并且隨著改革開放之后越來越多的西方國家開始對我國進行思想宣傳，網(wǎng)絡的不斷發(fā)展也為這些國家對我國進行思想攻勢提供改了良好的條件。不少國家將一些落后文化、腐朽文化趁機傳播到我們國家。這些文化和我國傳統(tǒng)思想文化之間必然會產(chǎn)生比較激烈的沖突。他們利用學生的探究欲望引導學生接觸這些腐朽和落后的文化，混亂學生的思想認識。我國大學生的思想修養(yǎng)相對來說還比較低，在這樣的思想攻勢之下很難堅持住自己正確的人生觀、世界觀還有價值觀。因此網(wǎng)絡文化傳播的不規(guī)范使得學生的思想認識比較混亂，西方資本主義等一些觀念和思想道德標準的進入讓學生的認識產(chǎn)生了問題。這些都為高校思想政治教育工作提出了新的問題。

（3）信息內(nèi)容龐雜，良莠不齊。網(wǎng)絡文化的信息內(nèi)容龐雜，因此其內(nèi)容就很難有比較高的保證。開放性的網(wǎng)絡讓每一個人都有上網(wǎng)信息的權利，因此網(wǎng)絡信息良莠不齊，一些虛假、低俗和落后的信息紛紛通過網(wǎng)絡世界進入到學生的視野，而大學生的思想認識還沒有到位，對于一些信息的辨別能力還比較差，且其心理相對來說也比較幼稚，這些不良信息的進入會使得學生的思想發(fā)展偏離正確的軌道。舉例來說，黃色信息對于學生具有比較強的誘惑力，在有心人的操控之下這些信息很容易就會被大學生看到。而黃色信息對大學生心理健康發(fā)展會產(chǎn)生十分惡劣的影響。

（4）網(wǎng)絡成為了大學生生活必不可少的一部分?，F(xiàn)代大學生的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡。大學生的日常生活基本上都和網(wǎng)絡有關，因此當前大學生越來越多的將時間放在了網(wǎng)絡生活上，其放在實際生活之中的時間相對來說也就越來越少。長此以往必然會使得大學生的心理出現(xiàn)空虛、焦慮等情況。

二、網(wǎng)絡文化傳播背景下對高校學生思想政治教育工作的建議

（1）建立健全科學合理的監(jiān)督機制。面對良莠不齊的網(wǎng)絡文化學生有時候會把持不住，因此我們應該建立健全科學合理的監(jiān)督機制，為網(wǎng)絡世界信息的純潔性把好第一道關。我國立法部門應該盡快出臺專門的網(wǎng)絡文化管理法案，針對網(wǎng)絡文化傳播之中產(chǎn)生的一些問題做出及時有效的處理。對于網(wǎng)絡文化監(jiān)督方面存在漏洞的地方要盡快采取措施進行彌補。簡單來說就是要通過立法和執(zhí)法的配合營造一個健康良好的網(wǎng)絡環(huán)境，提高網(wǎng)絡文化的整體質(zhì)量。

（2）加強對學生的道德教育。網(wǎng)絡文化的不斷發(fā)展和傳播也對學生的道德提出了越來越高的要求。在網(wǎng)絡世界之中同樣存在著道德問題，而大學生因為閱歷、生活經(jīng)驗等的不足往往會在這些問題上犯下錯誤。因此高校應該有針對性的加強對學生的道德教育，讓學生正確的看待網(wǎng)絡文化。

（3）加強對網(wǎng)絡輿論的引導。網(wǎng)絡輿論在有心人的引導之下可能會偏離正確的發(fā)展軌道。因此我們應該加強對網(wǎng)絡輿論的引導，確保網(wǎng)絡輿論在正確的軌道上發(fā)展。

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購買推薦

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目錄

第Ⅰ篇　網(wǎng)絡營銷概述

第1章　網(wǎng)絡營銷的沿革與發(fā)展

第1節(jié)　網(wǎng)絡技術的形成和發(fā)展以及人們信息獲取模式的改變

第2節(jié)　網(wǎng)絡經(jīng)濟和電子商務的發(fā)展趨勢

第3節(jié)　網(wǎng)絡營銷及其發(fā)展

章末案例

第2章　網(wǎng)絡營銷的定義、功能、應用環(huán)境與技術基礎

第1節(jié)　營銷在企業(yè)經(jīng)營活動中的重要性

第2節(jié)　網(wǎng)絡營銷的概念與發(fā)展

第3節(jié)　網(wǎng)絡營銷的應用環(huán)境與技術基礎

第4節(jié)　網(wǎng)絡營銷運作模式及體系創(chuàng)新

章末案例

第Ⅱ篇　e時代的營銷傳播

第3章　網(wǎng)絡環(huán)境下的企業(yè)營銷傳播模式

第1節(jié)　營銷的兩大目標及其實現(xiàn)途徑

第2節(jié)　網(wǎng)絡環(huán)境下的企業(yè)營銷傳播模式

第3節(jié)　大眾快速消費品的典型案例分析

第4節(jié)　工業(yè)用品行業(yè)的典型案例分析

章末案例

第4章　理念傳播與消費趨勢引導

第1節(jié)　客戶及購買模式分析

第2節(jié)　理念傳播對消費趨勢的引導作用

第3節(jié)　以營銷策劃傳播經(jīng)營理念，引導消費趨勢

第4節(jié)　網(wǎng)絡營銷的應用模式

章末案例

第5章　網(wǎng)絡營銷的驅(qū)動模式

第1節(jié)　關于企業(yè)營銷策略定位的爭論

第2節(jié)　柯達公司網(wǎng)絡營銷策略分析

第3節(jié)　驅(qū)動市場型的網(wǎng)絡營銷策略

第4節(jié)　營銷理論及關注重心的轉(zhuǎn)移

第5節(jié)　營銷策劃中的定位與引導問題

章末案例

第6章　以服務捆綁營銷

第1節(jié)　強生公司網(wǎng)絡營銷策略分析

第2節(jié)　以人為本、滿足需要是捆綁營銷的前提

第3節(jié)　強生公司網(wǎng)絡營銷模式在中國的發(fā)展

第4節(jié)　網(wǎng)絡加速了營銷策略的演化進程

第5節(jié)　以營銷實踐創(chuàng)造市場，拉動需求

第6節(jié)　中小企業(yè)的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略

章末案例

第7章　增值服務

第1節(jié)　增值服務的基本概念

第2節(jié)　現(xiàn)代信息服務模式及其在營銷中的應用

第3節(jié)　類似網(wǎng)絡增值服務方法的發(fā)酵與延伸

第4節(jié)　創(chuàng)新思維和差異化戰(zhàn)略

章末案例

第Ⅲ篇　營銷網(wǎng)站創(chuàng)建

第8章　企業(yè)營銷網(wǎng)站的創(chuàng)建與運作

第1節(jié)　網(wǎng)站創(chuàng)建的一般過程

……

第Ⅳ篇　網(wǎng)絡環(huán)境下的營銷傳播與動作方法

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使用網(wǎng)絡營銷這種銷售方式，企業(yè)的前期投入僅僅是建立一家屬于本公司的網(wǎng)站，在得到授權的許可后隨時公布、更新本公司的商品信息，用網(wǎng)絡渠道與用戶建立起一種相互信任的長期關系，這些前期投入僅僅包括設置Web網(wǎng)站的費用、軟硬件費用、網(wǎng)絡使用等等，這種成本較之于實體營銷的成本費用低很多，為企業(yè)降低了交易成本，使得本企業(yè)具有巨大的價格優(yōu)勢。

2網(wǎng)絡營銷的傳播速度和范圍更快、更廣

由于網(wǎng)絡媒體具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等優(yōu)點，企業(yè)采用這種模式，可以提高企業(yè)營銷信息傳播的效率，使商品信息傳播突破時間和空間的制約，增強企業(yè)營銷信息傳播的效果。

3網(wǎng)絡營銷給消費者創(chuàng)造了新型消費環(huán)境

網(wǎng)絡營銷主要利用因特網(wǎng)的傳播技術，消費者可以在家、在班上、在外地都能輕松分享到企業(yè)的商品信息，隨時隨地發(fā)生消費行為，尤其是淘寶、京東、亞馬遜、當當?shù)染W(wǎng)站的推廣，改變了傳統(tǒng)的消費環(huán)境，家庭、單位、甚至是空地等，都成了消費者的購物環(huán)境。網(wǎng)絡營銷給消費者帶來了便利，網(wǎng)絡購物還節(jié)約了時間，消費者也不再單一依賴商場，電子結算避免了現(xiàn)金交款的麻煩，網(wǎng)絡營銷不僅僅給消費者創(chuàng)造了新的消費環(huán)境，更是帶來了消費觀念的變化。

4網(wǎng)絡營銷的實施策略

因特網(wǎng)技術的普及與流行，使得越來越多的企業(yè)更加重視開展網(wǎng)絡營銷，要想使網(wǎng)絡營銷保持長久旺盛的生命力，各個企業(yè)還應結合宏觀環(huán)境，采取一些有效措施。

4.1創(chuàng)建健康、安全、公開、有序的網(wǎng)絡營銷環(huán)境

網(wǎng)絡營銷的開展主要依靠互聯(lián)網(wǎng)技術，互聯(lián)網(wǎng)上的一些不良信息、虛假信息、欺騙信息嚴重影響了網(wǎng)絡營銷的安全運行，顧客也屢屢出現(xiàn)了上當受騙的情況，這種狀況導致了部分消費者對網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生了不信任的心理，因此，各個企業(yè)應從自身做起，保證自家商品的質(zhì)量安全，同時，各個企業(yè)應聯(lián)合起來，共同呼吁，共同倡導，要求相關部門加強對網(wǎng)絡營銷的立法與監(jiān)督，規(guī)范企業(yè)的網(wǎng)絡營銷行為，制定公平合理的網(wǎng)絡營銷實施規(guī)則，制定市場準入制度、保證網(wǎng)絡交易的合同認證，及時過濾刪除網(wǎng)絡有害信息，為網(wǎng)絡營銷健康有序快速的發(fā)展，創(chuàng)造一個公平規(guī)范的法律環(huán)境。

4.2保證網(wǎng)絡交易的安全性

網(wǎng)絡營銷的健康發(fā)展離不開安全、有序的網(wǎng)絡交易環(huán)境，因為涉及到通過網(wǎng)絡途徑進行消費交易，消費者特別在意網(wǎng)絡支付的安全性，因此，各個企業(yè)應主動合作，確保網(wǎng)上支付的安全性，具體而言，可以和工信部合作，建立與國際接軌、全國統(tǒng)一的網(wǎng)上支付安全認證中心，彌補網(wǎng)絡交易的漏洞，在技術環(huán)節(jié)上確保網(wǎng)上支付的安全性，打消消費者的顧慮。各個企業(yè)還應敦促相關立法部門及早立法，規(guī)定網(wǎng)上交易的權利和義務，將網(wǎng)上支付納入到一個安全的、可預測的法律框架之內(nèi)。

4.3建立高效的物流配送體系

篇6

一、門類網(wǎng)絡營銷策略體系與執(zhí)行套路的完善

在網(wǎng)絡營銷大家族里，品牌廣告、關鍵詞競價、軟文、網(wǎng)站等工具與策略已經(jīng)比較成熟，但在兩個方面還比較初級，一是論壇、博客、電子發(fā)行物、郵件、SNS等新工具的使用還不到位，營銷價值還有待發(fā)現(xiàn)與挖掘；二是各種營銷工具、各種營銷策略的組合應用，各種媒體的組合投放，網(wǎng)絡創(chuàng)意的設計等，都還需要指引。而這種策略體系與執(zhí)行套路的完善，既需要理論體系的建立與完善，首先要在思想上說服自己、說服客戶，同時需要逐步落地到行業(yè)中去，在具體產(chǎn)品、品牌的推廣中校正與改進策略體系與執(zhí)行套路，從而走出一條成型的道路出來。后來者都可以行于其上。

門企若想網(wǎng)絡營銷成功四大準則需牢記

二、門類網(wǎng)絡營銷案例需要進一步發(fā)掘與創(chuàng)造

網(wǎng)絡營銷的一個敗筆在于，還沒有哪家企業(yè)站出來旗幟鮮明地講“他們是通過某種網(wǎng)絡營銷手段把自己做到行業(yè)皆知、大眾皆知的”，也沒見到有涂企能夠公開表示“網(wǎng)絡營銷幫助自己實現(xiàn)了銷售量增長200%”。也即網(wǎng)絡營銷還沒有能夠承擔起一個企業(yè)核心的市場推廣工作，這也難怪網(wǎng)絡營銷在落地時會遇到障礙。

這方面既需要門類企業(yè)中的新銳派能夠大膽地走出第二步，也需要專業(yè)的營銷機構，尤其是新營銷公司拿出可行的辦法，與客戶一起來完成。目前，筆者正帶領贏道團隊在這方面做出全新的嘗試與突破。相信在2008年10月份左右已經(jīng)給業(yè)界拿出震撼性的成果。

三、門類網(wǎng)絡營銷團隊的建立，或從事門類等建材網(wǎng)絡營銷的專業(yè)機構走向成熟。

傳統(tǒng)的廣告、渠道、市場等肩負市場推廣、品牌傳播、招商加盟職責的部門如果不做更新，已經(jīng)不適應于網(wǎng)絡營銷策略的創(chuàng)意設計與實施，一些新的崗位與人員需要引入，比如設計師、程序員、撰稿人、發(fā)貼手、網(wǎng)絡推手、網(wǎng)絡策劃人等。

如果一個企業(yè)不停地擴員，補充更多人手，添設更多崗位，并不是一個最佳策略，我們最好是把可以外包的部分都轉(zhuǎn)移到外部的專業(yè)機構中去。如同贏道新營銷傳播機構這樣的網(wǎng)絡整合營銷傳播服務商加大力度構建完整的理論體系與操作體系，要營銷別人，先營銷自己；要幫別人創(chuàng)造知名度，首先要將自身的知名度做起來。

需要專業(yè)的營銷機構一邊把理論高度建立起來，站在客戶需求的層面說服客戶，與客戶合作把網(wǎng)絡整合營銷傳播做起來，積累經(jīng)驗，找到導火線，引爆網(wǎng)絡整合營銷傳播；另一方面要橫跨營銷傳播與互聯(lián)網(wǎng)、媒體、廣告、公關等多個領域，尋找黃金平衡點，組合成最佳力量。

四、門類廠商與營銷經(jīng)理人們革新思路、擴大視野

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1.1網(wǎng)絡技術不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛應用

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術等的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及率進一步提升。截至2015年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至48.8%，移動商務類應用發(fā)展迅速。

1.2網(wǎng)絡基礎設施的大量投入為網(wǎng)絡營銷傳播提供了硬件支持

作為互聯(lián)網(wǎng)等信息產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)基礎，寬帶建設至關重要，我國針對寬帶建設，實施了十二五規(guī)劃，并指出加快各類信息基礎設施建設，將是互聯(lián)網(wǎng)十三五規(guī)劃的重點。這其中包括寬帶、4G網(wǎng)絡、5G網(wǎng)絡、IPv6網(wǎng)絡在內(nèi)的各類網(wǎng)絡建設，以及大數(shù)據(jù)中心、云計算中心在內(nèi)的各類數(shù)據(jù)中心建設，十三五期間，我國網(wǎng)絡建設投資規(guī)模將在1萬7500億元左右。這為會展企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷提供了硬件支持。

1.3大量的網(wǎng)絡營銷提供商提供了網(wǎng)絡營銷應用平臺

網(wǎng)絡營銷服務提供商專門為企業(yè)提供虛擬主機空間租用，承擔網(wǎng)絡營銷平臺制作與維護。免去了企業(yè)購買設備和維護費用，大大地降低了會展企業(yè)的網(wǎng)絡營銷的運營成本。我國有為數(shù)眾多的網(wǎng)絡營銷服務提供商、綜合互聯(lián)網(wǎng)應用服務公司，為廣大企業(yè)用戶全方位提供虛擬主機、企業(yè)郵箱、域名注冊、網(wǎng)站建設、網(wǎng)絡推廣、網(wǎng)絡營銷等全方位“一站式”信息化服務。

1.4各級部門重視更加成熟的網(wǎng)絡營銷人才培養(yǎng)機制的建立

隨著網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生越來越大的傳播威力，會展企業(yè)對網(wǎng)絡營銷人才產(chǎn)生了大量的需求。目前，我國正采取多種手段和不同的形式，積極地開展信息化人才的培訓工作。

2制約我國會展企業(yè)網(wǎng)絡傳播發(fā)展的主要因素分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的革新與發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)越來越多利用互聯(lián)網(wǎng)的超強傳播性進行網(wǎng)絡營銷推廣，網(wǎng)絡營銷方式的引入對于會展企業(yè)的發(fā)展壯大具有重要作用，并逐漸在會展企業(yè)中得到不同程度的運用。但我國會展企業(yè)網(wǎng)絡傳播總體水平較低，會展企業(yè)進行網(wǎng)絡傳播面臨著許多不利因素，存在著哪些制約因素，這需要從外部環(huán)境和企業(yè)本身兩方面即外部因素、內(nèi)部因素來分析。

2.1外部因素

2.1.1網(wǎng)絡上信息量巨大，難以引起消費者注意互聯(lián)網(wǎng)上擁有數(shù)以億計的超大信息量，基本能夠滿足人們的各方面搜索需求，然而，由于每個人對信息量的需求不同，人們不可能對所有信息都給與重視和關注，因此，如何抓住消費者的心理，圍繞他們的真實需求針對性地進行網(wǎng)絡推廣，才能取得事半功倍的效果。如果不采取一定的策略進行推廣，商家信息很難被關注，更不可能吸引到目標客戶人群。

2.1.2網(wǎng)絡中訪問者普遍年輕化，對網(wǎng)絡傳播可適用產(chǎn)品的類別少2015年7月CNNIC的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，截至2015年6月，我國網(wǎng)民以10-39歲年齡段為主要群體，比例達到78.4%。其中，20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為31.4%，在整體網(wǎng)民中的占比最大。不同的消費人群有不同的需求和消費特征，所以對于廣大會展企業(yè)來說適合網(wǎng)絡傳播的服務有一定的限制和局限性。

2.1.3網(wǎng)絡營銷人才的建設與培養(yǎng)不力，網(wǎng)絡人才緊缺我國會展企業(yè)網(wǎng)絡營銷人才處于稀缺狀態(tài)，很多企業(yè)網(wǎng)絡營銷工作不是由專業(yè)人才負責，而是由該企業(yè)市場部門的人負責，甚至是企業(yè)總經(jīng)理親自上陣，其結果是缺乏系統(tǒng)性和專業(yè)性。

2.1.4網(wǎng)絡營銷缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和實施大部分會展企業(yè)的對網(wǎng)絡營銷缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和實施，網(wǎng)絡傳播效果差，比如許多企業(yè)將前臺的網(wǎng)站布置得很漂亮，而后臺的控制管理、維護、更新以及各部門的協(xié)調(diào)合作卻出現(xiàn)漏洞和磨擦，使網(wǎng)絡營銷的效率得不到良好的體現(xiàn)，影響了網(wǎng)絡傳播的整體效果，從而進一步影響了我國會展企業(yè)開展網(wǎng)絡傳播的積極性。

2.1.5市場競爭激烈，有效傳播難度加大會展企業(yè)數(shù)量眾多，企業(yè)間相互的競爭已經(jīng)呈現(xiàn)白熱化趨勢，競爭環(huán)境的惡劣導致了企業(yè)維護顧客忠誠度方面的所需要投入的成本更高，企業(yè)網(wǎng)絡推廣的難度也變得更大，網(wǎng)絡推廣策略同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，無法體現(xiàn)出差異化營銷，導致很多網(wǎng)絡推廣都難以收到明顯的成效。

2.2內(nèi)部因素

2.2.1缺乏網(wǎng)絡傳播的相關理論與實踐指導國內(nèi)外專家學者對網(wǎng)絡傳播的研究尚且薄弱，無成熟的理論可以遵循，會展企業(yè)可以參照的成功案例也不多，缺乏實踐更缺少正確的指導。

2.2.2網(wǎng)絡負面信息的出現(xiàn)易對企業(yè)造成負面影響網(wǎng)絡上的言論自由易給企業(yè)信息的可信度帶來一定影響，媒介的消息來源地渠道是復雜的、不同的，網(wǎng)絡上一旦出現(xiàn)企業(yè)負面消息，擴散非常快且范圍廣，而大部分會展企業(yè)缺乏危機公關處理經(jīng)驗，網(wǎng)絡危機的出現(xiàn)、經(jīng)常使企業(yè)的形象受到消極的影響。

2.2.3會展企業(yè)網(wǎng)絡利用率差，營銷方式單一當前，很大部分的會展企業(yè)的網(wǎng)絡推廣方式還停留在網(wǎng)頁廣告這種傳統(tǒng)模式，推廣形式過于單一，效果并不理想，多數(shù)會展企業(yè)甚至還沒有屬于企業(yè)自身的網(wǎng)站，所用的網(wǎng)址域名也是租用的運營商的，顯得非常不專業(yè)。類似做法并不能夠深挖潛在消費者，也很難吸引到真正有購買力的顧客。

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【關鍵詞】微博；網(wǎng)絡營銷；國際貿(mào)易；影響

一、對微博網(wǎng)絡營銷的解讀

微博是微博客的簡稱，通過微博可以有效地信息，實現(xiàn)信息的傳播?，F(xiàn)代，很多商家看好這種信息傳播方式，開始利用微博進行營銷活動，與微博相關開展的營銷方式也不斷發(fā)展起來，目前，微博營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡營銷的重要組成部分，對于促進企業(yè)營銷效率的提升，促進企業(yè)營銷效果的實現(xiàn)具有積極的作用。微博網(wǎng)絡營銷借助微博平臺開展了各種形式的品牌推廣和產(chǎn)品營銷活動，實現(xiàn)了企業(yè)的營銷手段的多樣化發(fā)展。

二、微波網(wǎng)絡營銷對國際貿(mào)易的影響

（一）微波網(wǎng)絡營銷能夠為企業(yè)增加貿(mào)易的機會

因特網(wǎng)是一個全球性的網(wǎng)絡體系，通過微博進行網(wǎng)絡營銷能夠有效解決企業(yè)貿(mào)易的地域性限制，可以減少企業(yè)國際貿(mào)易中的無形或者是有形的壁壘限制，更利于企業(yè)在全球范圍內(nèi)發(fā)展自己的國際貿(mào)易機會。企業(yè)利用微博網(wǎng)絡營銷進行商業(yè)活動，可以不受自身經(jīng)濟實力的限制，不受一些宗教因素的影響，在開國際貿(mào)易過程中，通過微博營銷方式，自己的產(chǎn)品信息，與對方開交流交易都更為便捷高效，能夠有效增加企業(yè)的貿(mào)易機會，對于促進企業(yè)的發(fā)展具有積極的意義。

（二）微博網(wǎng)絡營銷能夠有效減低企業(yè)的貿(mào)易成本

企業(yè)利用傳統(tǒng)方式在開展國際貿(mào)易活動中，需要投入大量的人力物力，而利用網(wǎng)絡營銷方式進行貿(mào)易活動，在網(wǎng)絡微博上進行信息和傳遞信息，分享交流信息，可以有效實現(xiàn)信息的流通，微博網(wǎng)絡營銷能夠極大地減少以往信息傳播中所消耗的成本，能夠有效減少交單結匯中所消耗的時間，能使資金的周轉(zhuǎn)率不斷加快，能夠有效減低企業(yè)在進行貿(mào)易時所需要消耗的信息傳播成本，對于減低企業(yè)貿(mào)易成本具有積極的作用。

（三）微博網(wǎng)絡營銷可以實現(xiàn)貿(mào)易信息的全天候服務

對于企業(yè)而言，要想與其他企業(yè)進行國際貿(mào)易活動，在傳統(tǒng)形式下，是會受到地域和時差的限制的。而利用微博網(wǎng)絡營銷方式，企業(yè)在任何條件下，都可以與自己的合作企業(yè)展開業(yè)務談判活動。任何客戶也可以在任何環(huán)境下，利用微博網(wǎng)絡方式，了解全球任何地方的相關企業(yè)的各種商業(yè)信息，在微博上，很多企業(yè)都可以不斷更新自己的信息，可以使更多的關注自己產(chǎn)品發(fā)展的客戶在微博上詳細了解自己的產(chǎn)品性能，實現(xiàn)產(chǎn)品信息的有效交流。之后，相關人員可以對產(chǎn)品進行評論，收藏，轉(zhuǎn)發(fā)，通過各種方式引起更多人對企業(yè)產(chǎn)品，對企業(yè)的關注，可以說，通微博網(wǎng)絡營銷方式，可以實現(xiàn)貿(mào)易信息的全天候服務，可以有效增加產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為交易的機會，對于國家貿(mào)易活動的有效開展具有積極的意義。

三、國際貿(mào)易企業(yè)利用微博網(wǎng)絡營銷實現(xiàn)貿(mào)易發(fā)展的建議

隨著科學技術的不斷發(fā)展，我們已經(jīng)進入了網(wǎng)絡時代，作為國際貿(mào)易企業(yè)，要想有效利用微博網(wǎng)絡營銷實現(xiàn)貿(mào)易的發(fā)展，國際貿(mào)易企業(yè)就要提升自己的微博營銷水平。企業(yè)要想實現(xiàn)貿(mào)易活動的發(fā)展，要重視微博網(wǎng)絡營銷手段的應用，要積極提升自身的微博營銷水平，制定科學完善的微博營銷策略，要積極推廣微博網(wǎng)絡營銷方式，吸引更多的粉絲關注自己的企業(yè)關注自己的產(chǎn)品。國家貿(mào)易企業(yè)要把發(fā)展微博網(wǎng)絡營銷作為企業(yè)工作的重要內(nèi)容來抓，相關人員做好策劃工作，積極進行微博網(wǎng)絡營銷活動，這是實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的重要舉措。另外，現(xiàn)在很多企業(yè)的信息化建設速度較慢，這也影響企業(yè)微博網(wǎng)絡營銷活動的有效開展，企業(yè)要提升自己的信息化建設速度，提升自己的信息化建設水平，這是保證微博網(wǎng)絡營銷的有效開展的條件。中國企業(yè)要能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術，利用微博巨大的網(wǎng)絡平臺，實現(xiàn)營銷活動，要利用微博網(wǎng)絡營銷平臺不斷擴大自己的客戶群，提高客戶對自己公司產(chǎn)品的認知度，要充分利用微博網(wǎng)絡營銷進行宣傳活動，積極傳播企業(yè)的文化，讓更多客戶了解企業(yè)的自身發(fā)展的優(yōu)勢，以促進企業(yè)銷售額的增加，這對于提升企業(yè)競爭力具有積極的作用?？傊谛滦蝿菹?，隨著微博網(wǎng)絡營銷方式的興起，對于國際貿(mào)易行業(yè)的發(fā)展起到了積極的影響。國際貿(mào)易企業(yè)也需要積極利用微博網(wǎng)絡平臺方式，不斷豐富自己的營銷方式，通過微博網(wǎng)絡營銷提高自己產(chǎn)品和服務的知名度，提高自己的營業(yè)額，提升自己的企業(yè)形象，要能夠根據(jù)形勢發(fā)展需要，積極開展網(wǎng)絡貿(mào)易活動，這對于促進企業(yè)的發(fā)展，促進國際貿(mào)易活動的有效開展具有積極的作用。

參考文獻：

[1]張毓卿.電子商務對國際貿(mào)易的影響及對策[J].中國商界(下半月),2009(10).

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從上述數(shù)據(jù)我們可以得出兩個基本結論：第一，汽車廠家越來越重視網(wǎng)絡營銷，投入也逐年加大；第二，在汽車廠家的營銷工作中，網(wǎng)絡營銷并不是最核心的工作，還只是傳統(tǒng)營銷手段的一種有益補充。說到底，絕大部分汽車廠家仍把網(wǎng)絡營銷當作一種營銷戰(zhàn)術，而不是一種營銷戰(zhàn)略。

把網(wǎng)絡營銷當作一種戰(zhàn)術，在營銷操作層面會帶來一系列困惑：首先，營銷部門沒有設立專門針對互聯(lián)網(wǎng)營銷的科室，負責傳統(tǒng)媒體廣告投放和公關的人同時也負責互聯(lián)網(wǎng)，由于互聯(lián)網(wǎng)過于龐雜，工作業(yè)績很難表現(xiàn)出來，這些人在實際工作中會有意無意地傾向傳統(tǒng)媒體，令網(wǎng)絡營銷更加邊緣化；其次，由于傳統(tǒng)媒體廣告投放工作相對簡單，同時有各種所謂的閱讀率、千人成本等數(shù)據(jù)支撐，投放廣告不容易受到指責，而互聯(lián)網(wǎng)廣告效果很難評估，所以明知道傳統(tǒng)媒體廣告效果在下降，廠家還是把絕大部分廣告資源投入傳統(tǒng)媒體；最后，由于網(wǎng)絡營銷得不到廠家整體資源（廣告公關、經(jīng)銷商）的支持，一些網(wǎng)絡營銷行動往往得不到線下活動的支持，這樣往往導致“網(wǎng)上鬧翻天，展廳冷清清”的結果，達不到預期的銷售目標。

網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)術化的根本原因在于許多汽車廠家把互聯(lián)網(wǎng)僅僅看成一種媒體，所以開展網(wǎng)絡營銷時僅僅看重的是它的信息傳播功能。有的廠家雖然也在發(fā)揮網(wǎng)絡互動功能方面做過一些有益的嘗試，比如通過網(wǎng)絡進行代言人選拔、車名及廣告歌曲征集，一些好玩搞笑的視頻進行“病毒營銷”，在網(wǎng)絡游戲中嵌入自己的汽車，等等，但這些活動基本上都只是在短期內(nèi)、在部分門戶網(wǎng)站上產(chǎn)生了一些影響，很難發(fā)展成為行業(yè)性的大事件。

而現(xiàn)實的情況是，互聯(lián)網(wǎng)對中國汽車營銷的影響越來越大，這主要表現(xiàn)為兩點：一是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體，成為中國消費者獲取汽車資訊的重要渠道之一；二是越來越多的消費者選擇在網(wǎng)上而不是在展廳，通過參與論壇討論、玩游戲、看視頻等形式來進行品牌體驗。換句話說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是一種媒體，更是一個有效的營銷資源整合平臺，這個平臺整合了各種媒體的優(yōu)勢資源，具有信息傳播、品牌構建、企業(yè)公關、廣告、消費者關系、電子商務等多重功能，在廠家、經(jīng)銷商和消費者之間建立緊密而穩(wěn)定的互動關系，這正是汽車營銷的終極目的。

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一、微博網(wǎng)絡營銷的含義

微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式。該營銷方式注重價值的傳遞、內(nèi)容的互動、系統(tǒng)的布局、準確的定位，微博的火熱發(fā)展也使得其營銷效果尤為顯著。而其涉及的范圍包括認證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺、整體運營等。與此同時，微博營銷也有其缺點：比如有效粉絲數(shù)不足、微博內(nèi)容更新過快等。但隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術的全面發(fā)展，使用微博的人數(shù)已逐漸呈階梯式的提升，也將更加有效的推動微博網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。

二、微博網(wǎng)絡營銷對國際貿(mào)易的影響

(一)塑造網(wǎng)絡品牌。在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易市場中，許多企業(yè)都具有一定的品牌知名度，在品牌效應的影響下，許多消費者對這些企業(yè)的產(chǎn)品具有一定依賴性和信任感[1]。但是在進入信息化時代之后，人們獲取產(chǎn)品信息的渠道越來越多，尤其是微博成為人們重要的信息媒介之一，在微博信息的傳播下就會對一些產(chǎn)品信息有一個全面了解，從而對產(chǎn)品消費產(chǎn)生主動性。而微博信息的傳播又不受地域限制，所以產(chǎn)品營銷的受眾不再局限于一地一國，是一個打造品牌的重要途徑。(二)降低營銷成本。就目前來看，微博網(wǎng)絡影響的主要方式就是利用網(wǎng)絡進行產(chǎn)品信息的傳播、分享、轉(zhuǎn)發(fā)以及討論進行裂變式的信息擴散，這種信息傳遞方式就充分體現(xiàn)出微博在信息方面具有極高的運用價值。而在國際貿(mào)易中，利用微博進行網(wǎng)絡信息傳播不僅可以極大減少傳統(tǒng)信息傳播產(chǎn)生的費用，也可以有效減少交單結匯過程的時間成本，進一步提高資金周轉(zhuǎn)率，從而有效提高企業(yè)的資金競爭力[2]。(三)全天候業(yè)務運作。在傳統(tǒng)國際貿(mào)易中，時差和地域會直接影響到業(yè)務談判的順利進行，但是利用微博網(wǎng)絡營銷就可以徹底解決時差和地域方面的阻礙，微博本身就是建立在網(wǎng)絡基礎上，雙方交流并不需要面對面交談，而且脫離了傳統(tǒng)的交流方式可以減少兩地來往的時間，給雙方的業(yè)務談判提供了較高的時間空余，使雙方能夠選擇最佳時間進行業(yè)務談判。同時，企業(yè)可以在微博上隨時隨地的進行信息更新，使各個地區(qū)的消費者能夠及時了解到企業(yè)的產(chǎn)品動態(tài)信息，從而利用網(wǎng)絡傳播、分享及轉(zhuǎn)發(fā)等方式吸引更多的微博粉絲，以此增加企業(yè)產(chǎn)品的交易機會，有效促進國際貿(mào)易的持續(xù)發(fā)展。

三、微博網(wǎng)絡營銷的解決對策

(一)提高消費者對網(wǎng)絡影響的認知。隨著信息技術的發(fā)展，全球社會已經(jīng)全面進入網(wǎng)絡時代，傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)無法滿足于社會發(fā)展需求，網(wǎng)絡營銷模式也就隨之衍生，其中微博網(wǎng)絡營銷更是成為當下國際貿(mào)易的重要途徑。但是我國大多數(shù)消費者依然處于傳統(tǒng)的營銷觀念和購物習慣中，極大影響著網(wǎng)絡營銷的深入發(fā)展，導致微博網(wǎng)絡營銷一直處于受眾單一的尷尬境地[3]。因此，為促進微博網(wǎng)絡營銷的深入發(fā)展，應積極展開網(wǎng)絡營銷宣傳活動，使消費者深刻了解到網(wǎng)絡營銷的便捷性和自由性，從而為微博網(wǎng)絡營銷的發(fā)展構建一個穩(wěn)固的輿論環(huán)境。(二)加強企業(yè)信息化建設。在信息化時代，企業(yè)依靠傳統(tǒng)的經(jīng)營管理方式已經(jīng)無法滿足于市場需求，為此就必須要加強企業(yè)的信息化建設，為各項工作提供有力的信息支撐，從而有效提高企業(yè)的內(nèi)部運行效率。首先，企業(yè)應利用網(wǎng)絡技術和計算機技術構建一個完整的信息系統(tǒng)，主要包括企業(yè)自身的產(chǎn)品信息、資金信息、人員信息以及各個地區(qū)的消費者信息，并針對這些信息進行分類和整理，以此為信息管理提供便捷條件。其次，企業(yè)應利用信息系統(tǒng)對企業(yè)內(nèi)部的管理方式進行優(yōu)化和改革，使各個工作人員能夠根據(jù)信息依據(jù)和實際情況采取合理操作，以此確保工作人員的規(guī)范性。最后，企業(yè)應使微博和信息系統(tǒng)形成緊密關系，建立完善的信息系統(tǒng)，使微博和信息系統(tǒng)形成統(tǒng)一管理，充分利用其為企業(yè)帶來更多的商業(yè)契機，從而有效促進企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。(三)加強網(wǎng)絡營銷的研究和規(guī)劃根據(jù)現(xiàn)狀來看，微博網(wǎng)絡營銷方式已經(jīng)得到了群眾的關注，但是訂單提交方面，客戶的認可程度相對不高，尤其是在國際貿(mào)易中的表現(xiàn)更為明顯，這種現(xiàn)象的主要原因就是網(wǎng)絡營銷的管理方案不具備標準化。[4]。同時，微博網(wǎng)絡營銷過程中還存在著合同簽訂和稅收的有效性等問題，在進行微博網(wǎng)絡營銷的過程中無法保證網(wǎng)絡支付方式的安全性和產(chǎn)品的質(zhì)量問題，以致網(wǎng)絡營銷的糾紛問題較為頻繁。因此，企業(yè)應積極關注網(wǎng)絡營銷的市場變化，根據(jù)市場需求和客戶需求制定科學合理的網(wǎng)絡營銷準則，使微博網(wǎng)絡營銷得到規(guī)范化，從而有效減少微博網(wǎng)絡營銷的利益糾紛，進一步促進微博網(wǎng)絡營銷的健康發(fā)展，從而為國際貿(mào)易提供有力基礎。

四、結語

綜上所述，微博網(wǎng)絡營銷的形成對國際貿(mào)易有著諸多積極影響，例如降低營銷成本、塑造網(wǎng)絡品牌及全天候業(yè)務運作等。但是微博網(wǎng)絡營銷還存在一定阻礙，為促進微博網(wǎng)絡營銷的深入發(fā)展就必須要提高消費者對網(wǎng)絡營銷的認知、加強企業(yè)信息化建設、加強網(wǎng)絡營銷的研究和規(guī)劃，從多方面促進微博網(wǎng)絡營銷的持續(xù)發(fā)展，為國際貿(mào)易提供有力基礎。

參考文獻：

[1]郭明.微博網(wǎng)絡營銷對國際貿(mào)易的影響及對策[J].對外經(jīng)貿(mào),2012(12):32-34.

[2]陳佳.微博網(wǎng)絡營銷對國際貿(mào)易的影響及對策[J].中國外資,2013(20):18.

[3]郭晨.基于微博網(wǎng)絡營銷對國際貿(mào)易的影響及措施分析[J].經(jīng)營管理者,2015(35):330.