導語：如何才能寫好一篇文化創(chuàng)意行業(yè)報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

文化產(chǎn)業(yè)的運營主體是文化企業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度歸根結底取決于文化企業(yè)的發(fā)育水平。而文化企業(yè)的發(fā)育水平則主要取決于兩個方面：其一，在企業(yè)外部，政府為企業(yè)創(chuàng)造公平競爭的制度環(huán)境；其二，在企業(yè)內(nèi)部，提升企業(yè)自身的競爭能力，特別是培育核心競爭力。隨著“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”國家戰(zhàn)略的實施，文化產(chǎn)業(yè)必然要由“政府推動”落腳為“企業(yè)作為”。2012年2月底文化部的《“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》，就明確把“培育壯大市場主體”作為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的首要任務。為了更好地關注、指導和推進文化企業(yè)健康快速成長，《中國文化企業(yè)報告2012》 （以下簡稱《報告》）應運而生。該《報告》資料翔實、觀點新穎、視角獨具、理路透辟，實為一部文化企業(yè)經(jīng)營者、研究者及學習者不可或缺的案頭書。

《報告》通過研究分析認為，2012年文化企業(yè)發(fā)展將獲得更寬松的環(huán)境，并在已有的基礎上加快速度；文化企業(yè)上市成規(guī)模化；企業(yè)資源整合和并購加速；文化企業(yè)之間的競爭加劇，同質(zhì)化更為突出，兩極化即向大企業(yè)和小企業(yè)方向的分化將更加分明。其中，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)（含手機游戲、移動應用、網(wǎng)絡廣告、電子閱讀、網(wǎng)絡視頻、3D影視等領域）、影視、會展、藝術品交易、創(chuàng)意設計、農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)等，將是呈現(xiàn)為增長最快速的領域?！秷蟾妗放袛啵斍拔幕髽I(yè)的商機主要圍繞著專業(yè)化和文化的跨界應用領域，特別是數(shù)字應用動漫領域以及為大型平臺企業(yè)提供專業(yè)配套和定制服務領域。同時，文化產(chǎn)業(yè)金融方面和交易平臺方面諸如文化產(chǎn)權交易、藝術品抵押貸款、藝術品物流、藝術基金和文化保險等領域的拓展等，也將有較多的商機。

《報告》進一步指出，跨界融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律，也是文化企業(yè)轉(zhuǎn)型提升的基本走向。文化產(chǎn)業(yè)的各個領域都有必要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，其主要體現(xiàn)在：其一，實現(xiàn)從數(shù)量到質(zhì)量效益的轉(zhuǎn)型；其二，實現(xiàn)向產(chǎn)業(yè)鏈的拓展經(jīng)營轉(zhuǎn)型，特別是內(nèi)容增值的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)以創(chuàng)意資源的多次利用即形成縱橫交錯的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的拓展經(jīng)營和擴展收入為主；其三，實現(xiàn)向跨界應用和擴展轉(zhuǎn)型，跨界應用的領域不僅需要文化企業(yè)的拓展應用，也需要其他行業(yè)的企業(yè)廣泛參與，如文化地產(chǎn)、工業(yè)設計和IT硬件企業(yè)向硬件與軟件內(nèi)容一體化拓展等；其四，實現(xiàn)向數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，特別是傳統(tǒng)出版業(yè)和設計行業(yè)、傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、廣告營銷等領域，應當加快數(shù)字內(nèi)容的研發(fā)和相應商業(yè)模式的探索。

總之，作為國內(nèi)文化企業(yè)研究報告的首創(chuàng)，《報告》在一定程度上突破了局限于某一文化領域內(nèi)打轉(zhuǎn)的狹隘研究模式，它觸及并揭示了文化企業(yè)經(jīng)營實踐中最根本、最核心的問題。相信《報告》的出版發(fā)行，必將對我國文化企業(yè)的快速發(fā)展起到搭橋鋪路的重要支持作用。

篇2

“新浪視頻的用戶覆蓋數(shù)已經(jīng)重新殺入了中國視頻網(wǎng)站的前3名，用戶上傳視頻數(shù)在6個月內(nèi)增長一倍，從微博帶來的視頻流量最近10個月間已經(jīng)增長了10倍?！?月2日，新浪視頻總監(jiān)于超在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時，用一連串數(shù)據(jù)展示了微博視頻的業(yè)績。而彼時，距新浪正式進軍“微視頻”不過短短10天。

“微視頻”，就是短小的視頻，以“時長短+微博傳播”的“雙微”平臺進行傳播，隨著新浪等門戶網(wǎng)站的紛紛發(fā)力，微視頻在互聯(lián)網(wǎng)迅速躥紅。

但是，在激烈的網(wǎng)絡視頻競爭中，這種新型的互聯(lián)網(wǎng)應用將以怎樣的布局殺出重圍，構建出一個新的商業(yè)模式呢?

繼續(xù)燒錢？

視頻網(wǎng)站的燒錢程度在今年搜狐3000萬元人民幣獨家買下新《還珠格格》信息網(wǎng)絡傳播權，而后又宣布將投入超過5000萬元的資金和資源推廣新《還珠格格》后達到了。

優(yōu)酷今年第一季度財報顯示，其內(nèi)容成本為人民幣3610萬元(550萬美元)，占凈收入的28%，而優(yōu)酷的自去年12月上市以來的首份財報顯示：去年全年，優(yōu)酷虧損達到2.047億元人民幣，比2009年虧損增加12%。

百度旗下視頻網(wǎng)站奇藝網(wǎng)自去年1月成立至今，已把首期融資5000萬美元燒盡。而酷6網(wǎng)去年全年虧損已超過3億元人民幣。

“帶寬和版權成本居高不下是網(wǎng)站成本過高的主要因素。”PPLive首席執(zhí)行官陶闖說，“這兩項就可占到網(wǎng)絡視頻成本的50%—70%，加上廣告、稅費、銷售費用及網(wǎng)站的運營成本，利潤幾乎所剩無幾。目前的網(wǎng)絡視頻還處在嚴重依賴資本的敏感期?！?/p>

帶寬不夠會導致視頻出現(xiàn)“馬賽克”而不斷卡殼，影響觀看效果，最終影響流量。拓展帶寬意味著成本大幅度提高，壓力增大。而正版版權的購買亦是一筆不小的支出。

而微視頻一般要便宜得多?！巴度氲某杀究纱罂尚　！北本┒嗦暡坑耙曃幕邢薰旧虅湛偙O(jiān)賈維告訴《中國企業(yè)報》記者，“微視頻的制作多是個案，和電視上以秒計算的價格有很大的不同。

意在超越

其實不管是長視頻、TVC廣告還是短視頻，都面臨著一個核心問題：品牌內(nèi)容。

可口可樂全球CMO在最新的哈佛商業(yè)評論中撰文指出，核心問題是能否創(chuàng)造出讓消費者主動討論和傳播的東西來。

“這意味著整個營銷模型在發(fā)生非常大的變化，變成一個通過大范圍沉淀用戶，提高認知，引發(fā)興趣，到最后產(chǎn)生行動的營銷流程。而且在當今新的營銷模型中，除了要沉淀下來一部分忠實的用戶、沉淀粉絲之外，讓這些粉絲進行自媒體的擴散，用他的粉絲的粉絲產(chǎn)生營銷的長尾，這樣的媒體會起到越來越大的作用?！痹诮邮堋吨袊髽I(yè)報》記者采訪時，新浪銷售策略中心總監(jiān)艾勇說。

去年大熱的微博沉淀了大量的粉絲。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CN-NIC)今年7月19日的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.85億。微博用戶繼續(xù)保持強勁增長勢頭，2011年上半年，微博用戶數(shù)量從6311萬快速增長到1.95億，半年增幅高達208.9%。

微視頻該如何烹調(diào)這饕餮盛宴呢？

“必須要超越網(wǎng)絡電視臺。”不管是3000萬元人民幣獨家買下新《還珠格格》信息網(wǎng)絡傳播權，還是優(yōu)酷簽下華納兄弟400部影片，成為影視劇最大買家，視頻網(wǎng)站都脫不了“網(wǎng)絡電視臺”的影子，即把電視劇的內(nèi)容放到網(wǎng)站上播放，缺少獨家的品牌內(nèi)容。

“我們靠專業(yè)設計團隊完成內(nèi)容制作，最后通過網(wǎng)絡專門的微視頻或者微電影通道與大家見面?！辟Z維告訴記者。

“雖然有些網(wǎng)站堅持‘用戶上傳’內(nèi)容，但基本呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)，而且在所有傳播過程中，都只能在單一平臺上傳播，如果跨平臺傳播就要付出相應的成本，網(wǎng)民缺少一個獨立的通道去點播。”于超對《中國企業(yè)報》記者說。

“網(wǎng)絡視頻經(jīng)過這么多年的發(fā)展，目前正在朝著媒體化、社區(qū)化方向發(fā)展?！庇诔硎荆拔⒁曨l戰(zhàn)略，就是注重有價值的短視頻，體育娛樂新聞是其中的一部分;用戶創(chuàng)造的短視頻是其中的第二部分;專業(yè)機構制作的創(chuàng)意短片短劇，還有其他適合以微博為代表的社區(qū)化網(wǎng)絡營銷的部分是第三部分，這一部分是非常有價值的一塊，也是微視頻戰(zhàn)略的重中之重?！?/p>

“微視頻靈巧的內(nèi)容將是取勝的關鍵?！庇诔f。

營銷標配

“在現(xiàn)在這樣一個媒介環(huán)境，在電視廣告成本不斷增加，核心用戶大規(guī)模向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的前提下，將微視頻，特別是專業(yè)制作、高水準的微電影應用于整合營銷將是互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷和社會化營銷深入發(fā)展的必然產(chǎn)物。”業(yè)內(nèi)專家分析，“和傳統(tǒng)電視廣告TVC一樣，微電影在未來有望成為獨立的營銷類別，享有專門的廣告預算，成為企業(yè)整合營銷的標配，由此產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)鏈，將為廣告行業(yè)、娛樂行業(yè)帶來全新而巨大的商業(yè)價值?！?/p>

已有的現(xiàn)實是，短視頻基本上拿不到廣告，分享型網(wǎng)站紛紛向影視劇等長視頻轉(zhuǎn)型，以此來吸引廣告主。

“目前在整個互聯(lián)網(wǎng)上，所有視頻網(wǎng)站的盈利模式更多是廣告模式，廣告收益中依靠大量在電視上的插片，主流的插片模式還是傳統(tǒng)的TVC轉(zhuǎn)移的概念，這某種程度上困擾了其廣告模式?！卑抡f。

而現(xiàn)在用戶的媒介消費、娛樂消費相比以往有了很大的區(qū)別：

一是消費者全面轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺進行媒介和娛樂消費。

二是用戶更加偏好短視頻，相對長視頻而言，短視頻決策和投入的時間都會更加輕巧和靈活。而微博平臺上平均每個用戶每天看5條以上的短視頻。

三是互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越偏向結合社交媒體進行互動和主動的傳播。目前在整個互聯(lián)網(wǎng)上，尤其以微博為代表的傳播下，產(chǎn)生口碑的同時同樣在傳播內(nèi)容，這是相比以前傳播流程一個非常大的轉(zhuǎn)變，當用戶表揚一個視頻或者對一個視頻發(fā)表評論觀點的時候，基本上都會把這個視頻的鏈接附帶一起發(fā)出，相應的其好友看評論的時候，也直接進行下一次的視頻瀏覽行為。而越來越多的用戶選擇移動終端，這更符合3G網(wǎng)絡的發(fā)展，也更符合移動網(wǎng)絡的發(fā)展趨勢。

業(yè)內(nèi)專家稱，廣告主在傳統(tǒng)電視上面臨著幾個挑戰(zhàn)：

第一“貴”，電視廣告已經(jīng)貴到?jīng)]法再貴，廣告時間不斷縮短，廣告主感覺苦不堪言。

第二“老”，廣告受眾老齡化，這些人群逐步脫離目前營銷的主要目標。

第三“淺”，所謂淺是因為電影廣告太貴，越來越多的廣告主更多只能選擇相對短的廣告創(chuàng)意，現(xiàn)在拍30秒TVC的廣告主越來越少，更多選擇5秒、10秒的廣告創(chuàng)意，這樣的一個時間很難去講品牌故事，從而很難跟消費者進行深度溝通。

篇3

上世紀九十年代，英國首先提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個概念，在其政府的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)報告》中是這樣定義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的：“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)?！边@二十年多年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將文化作為精神訴求、以創(chuàng)意為核心手段、將現(xiàn)代科學和工業(yè)生產(chǎn)作為技術支撐，依托于互聯(lián)網(wǎng)絡等信息技術的普及和發(fā)展，形成了許多文化藝術、商業(yè)娛樂等方面的新產(chǎn)品和新產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為許多國家，尤其是發(fā)達國家經(jīng)濟快速發(fā)展的重要增長點，甚至影響到了整合世界的經(jīng)濟結構。

在這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，我國政府也迅速注意到這一經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)趨勢，一時之間，各大報刊媒體都可以見到“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這熱詞、熱搜，因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟相比，土地、能源消耗小、對環(huán)境破壞程度小，精神情感滿足度高、經(jīng)濟產(chǎn)出高，有利于經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，因此，這種強調(diào)自主創(chuàng)新為主導、精神智慧為創(chuàng)造力新的經(jīng)濟方式極大地刺激了人們的視覺神經(jīng)和對經(jīng)濟結構調(diào)整轉(zhuǎn)型的期望。

民間手工藝融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可行性

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關概念中，可以提煉出“文化性”、“創(chuàng)意性”、“產(chǎn)業(yè)化”這三組關鍵詞，其中，文化性是其創(chuàng)意思維和產(chǎn)業(yè)開發(fā)的創(chuàng)意資源和文化資本。在這方面，中國有著五千年的悠久歷史、五十六個豐富的民族資源、九百六十萬平方公里的廣袤土地，擁有極其豐富的文化資源，因此，基于“文化性”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被許多專家學者認為是次中國經(jīng)濟崛起、民族文化價值復興的新契機。

在眾多文化資源中，民間傳統(tǒng)手工藝是其中最為豐富多樣，且涉及面較寬、轉(zhuǎn)化力較強的種，并且與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征也最為契合。一方面，民間手工藝有著鮮明的地域性、歷史特征和人文內(nèi)涵，甚至就是當?shù)氐赜蛭幕⒚褡逄厣慕M成部分；另一方面，民間手工藝往往依賴于民間藝人的才華或是其家族傳承的技術觀念，承載著他們幾十年甚至千百年的記憶情感。因此，這與大機器生產(chǎn)而成的工業(yè)制成品和依靠數(shù)字技術設計制作而成的現(xiàn)代科技產(chǎn)品相比，更多了豐富的精神情感，這對于許多現(xiàn)代都市人來說，正是他們所需要用來填補空虛和冷漠心理的認知和體驗之物。

江西民間手工藝創(chuàng)新開發(fā)的意義

江西地域廣闊，歷史悠久，吳、越、楚文化交融共生，形成了豐富多樣的文化生態(tài)和地域特征，也滋養(yǎng)了大量如：景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝和傳統(tǒng)瓷窯作坊營造技藝、萬載花炮制作技藝、鉛山連四紙制作技藝、瑞昌剪紙和竹編、歙硯制作技藝、金星硯制作技藝、萍鄉(xiāng)煙花制作技藝等有著較高文化傳承價值、藝術審美價值和經(jīng)濟開發(fā)價值的民間手工藝術。然而，盡管數(shù)量眾多，也有少數(shù)知名度較高的項目，但是其整體影響力卻較為薄弱，形成產(chǎn)業(yè)化的項目較少，尤其是隨著時代的發(fā)展，有很多項目由于生存土壤的喪失和老藝人的去世，且無法或是沒有機會融入到現(xiàn)代市場經(jīng)濟中，呈現(xiàn)出難以為繼、衰退消失的境地，甚是可惜。在這現(xiàn)實背景下，把江西民間手工藝與現(xiàn)代資本結合，通過多元化的市場營銷手段，將其納入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中進行有效的創(chuàng)新開發(fā)，形成有影響力的產(chǎn)品鏈和產(chǎn)業(yè)群，有利于促進民間手工業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、工藝改進、產(chǎn)業(yè)結構、營銷管理方式等方面的調(diào)整；有利于增加就業(yè)機會，促進社會穩(wěn)定；還有利于刺激旅游經(jīng)濟的發(fā)展，對地方經(jīng)濟發(fā)展和文化建設有著極大的助益。

1.加快創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)

在不改變其地域文化屬性的基礎上，將現(xiàn)代審美理念和設計系統(tǒng)參與到民間手工藝產(chǎn)品的設計制作中，豐富拓展民間手工藝產(chǎn)品的表現(xiàn)題材，加快產(chǎn)品翻新周期，提高產(chǎn)品的科技含量，從工藝、材料和技術上適應現(xiàn)代生產(chǎn)節(jié)奏的速度，并從內(nèi)容和形式上適應現(xiàn)代目標購買受眾的消費需要和現(xiàn)代城市環(huán)境生活的文化背景。

2.借助新媒體傳播推廣

民間手工藝可以借助新媒體技術的不斷普及和發(fā)展，通過影像技術、電子產(chǎn)品、網(wǎng)絡影視、動漫軟件等媒介和技術手段多角度、多渠道地進行宣傳和推廣，以提高市場的關注度和受眾的參與度，也為民間手工藝產(chǎn)品和企業(yè)的跨界延伸拓展可能性。

3.創(chuàng)新經(jīng)營管理模式

篇4

[關鍵詞]地方院校；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才；人才培養(yǎng)

[中圖分類號]G642 [文獻標志碼] A [文章編號] 1008-2549（2016）11-0020-03

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興的高端服務業(yè)，具有高知識性、高增值性和強融合性，越來越受到各國政府的重視，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)上升到戰(zhàn)略層面。國內(nèi)一些學者通過研究國外高校及其他社會力量對文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)的特色做法，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)提供參考，例如程堅軍（2010，英國經(jīng)驗）等；有的學者以高校內(nèi)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關的某專業(yè)為例，重點探討本專業(yè)人才培養(yǎng)問題，例如束霞平（2013，針織服裝專業(yè)）、誼（2013，廣告專業(yè)）、張蓓蓓（2014，針織服裝專業(yè)）、殷婕（2014，音樂專業(yè)）等；還有學者關注高校服務某地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，例如范寶祥（2012，北京地區(qū)）、姚爭、項雁（2012，浙江省），等等?？傮w而言，對于高校的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)問題的研究比較分散，相對集中在發(fā)達省市。而吉林省，作為東北老工業(yè)基地，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才相對匱乏；同時吉林省又是高等教育資源比較豐裕的省份，本文著重探討吉林省地方院校對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)問題。

一 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的所指

對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才至今還沒有一個明確的界定。其中，美國著名文化經(jīng)濟學家理查德?弗羅里達（RichardFlorida，2002）在《創(chuàng)意階層的崛起》（TheRiseoftheCreativeClass）一書中提出“創(chuàng)意階層”的概念被廣為接受和使用。英國學者尼克?克利夫頓（NickClifton，2008）將這一階層的概念細化為“超級創(chuàng)意核心”和“創(chuàng)意性的專業(yè)人員”兩類人才，他認為前者主要包括弗羅里達提到的科學家、工程師、大學教授、詩人和小說家、藝術家、演員、設計師、建筑師，還包括編輯、文化人士、咨詢分析師等現(xiàn)代社會思想的先鋒引領者，他們從事“創(chuàng)造新觀念、新技術和新的創(chuàng)造性內(nèi)容”的工作；后者涉及的群體廣泛，主要包括在知識密集型領域工作的創(chuàng)造性專門職業(yè)人員。國內(nèi)學者厲無畏（2006）認為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才是指具備較高的專業(yè)水平知識，擁有豐富的實際可行的可靠的創(chuàng)新能力，將需要傳達的內(nèi)容和信息利用自己的技能和手段進行轉(zhuǎn)換、復制和加工，使其可以融入到新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品或服務中，推動該產(chǎn)品或服務的生產(chǎn)、流通和經(jīng)營的具備多種能力、掌握產(chǎn)業(yè)運營多個環(huán)節(jié)的復合人才。韓三庚等（2009）認為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才是指掌握較高水平的知識和創(chuàng)新能力，能夠運用自己的創(chuàng)作技能和手段，把特有的表達內(nèi)容和信息轉(zhuǎn)換為新的創(chuàng)意產(chǎn)品或服務，并且能夠推動該產(chǎn)品或服務的生產(chǎn)、流通和經(jīng)營的人才。

還有國外政府組織對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才進行界定和分類，例如，2007年澳大利亞政府在的《澳大利亞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)報告》中提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的“三維能力指標架構”，澳大利亞研究委員會、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新卓越中心將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才分為專業(yè)型工作者、鑲嵌型工作者和輔助型工作者三種類型。聯(lián)合國教科文組織在《2009年文化統(tǒng)計框架》中將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才分為圖書館人員、檔案館人員和策展人；作家、記者和語言學家；創(chuàng)作及表演藝術家；藝術、文化和烹飪相關專業(yè)人員；廣播、音效和視覺技術專業(yè)人員；工藝品及印刷工作者。另外，一些國內(nèi)學者分析總結文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的特征或者進行分類。例如，根據(jù)行業(yè)屬性，厲無畏（2006）將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才劃分為文藝演出管理人才、出版發(fā)行和版權貿(mào)易人才、影視節(jié)目制作和交易人才、動漫和網(wǎng)絡游戲制作人才、會展產(chǎn)業(yè)人才和藝術品創(chuàng)作及交易管理人才六類；向勇（2006）將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才分為創(chuàng)意人才、技術人才、經(jīng)營人才、營銷人才、通路經(jīng)營人才、管理人才和研究人才七類。

二 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與地方院校人才培養(yǎng)的互動

1 地方院校在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用

（1）地方院校是培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的主要陣地

人才培養(yǎng)是地方院校的基本職能之一，地方院校是培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需人才的主要基地。隨著近些年來的跨越式發(fā)展，地方院校的辦學理念和辦學模式都發(fā)生了巨大的變化，越來越承載著服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展的社會職能。地方院校以綜合性院校居多，專業(yè)設置齊全，在不同的學院開設有比如廣播電視編導、數(shù)字媒體技術、服裝與服飾設計、動畫、計算機網(wǎng)絡技術等大批與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關的專業(yè)。經(jīng)過專業(yè)學習和深造的畢業(yè)生們可以部分地滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才需求。隨著創(chuàng)意經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，近些年來不斷涌現(xiàn)出一些民辦獨立學院，成為培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才的另一個重要陣地。比如，2000年以來，北京電影學院動畫學院、吉林藝術學院動畫學院（現(xiàn)吉林動畫學院）、中國傳媒大學動畫學院等二級學院先后成立，并輸送了第一批動畫專業(yè)本科畢業(yè)生。其中，吉林動畫學院于2004年被原國家廣電總局命名為“國家動畫教學研究基地”，2005年吉林動畫學院與長影集團公司、吉林出版集團公司三家單位被聯(lián)合命名為“國家動漫產(chǎn)業(yè)示范基地”，2010年被文化部批準為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，2013年“吉林動漫文化研究基地”正式落戶在吉林動畫學院，這意味著獨立學院也是培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才的重要力量。

2 完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系

吉林省地方院校一般都設有與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關的專業(yè)，根據(jù)學校的具體情況這些專業(yè)大多是分散在不同的學院，比如服裝設計專業(yè)可能隸屬紡織服裝學院或者藝術設計學院，廣播電視編導專業(yè)可能隸屬信息傳播工程學院，等等。筆者認為各院校首先應整合這些專業(yè)的各種資源，實現(xiàn)資源共享，有條件的情況下，開設一些市場需求旺盛的特色文化創(chuàng)意專業(yè)。促進文化創(chuàng)意相關專業(yè)融合發(fā)展，鼓勵相關專業(yè)的交叉發(fā)展，發(fā)揮創(chuàng)意專業(yè)的帶動作用。在課程設置方面，應該緊跟社會發(fā)展步伐，及時了解市場和企業(yè)的用人需求，提高專業(yè)課的實用性；同時有針對性地增加對不同領域的學生開設通識教育課，滿足學生差異化、個性化發(fā)展的需要；積極組織和參與各類創(chuàng)意實踐活動，包括展會、比賽、創(chuàng)意項目，等等，爭取建立有實質(zhì)合作的校企基地，為學生們提供真正意義上的實踐場所，激發(fā)他們在實踐中的創(chuàng)造靈感。積極創(chuàng)造條件進行小班授課，改進教學方式方法，通過營造啟發(fā)性學習氛圍，增添現(xiàn)代信息技術設備，使得課堂虛實結合，有效促進學生發(fā)展創(chuàng)新思維。完善教師和學生的評價機制，給教師和學生都提供寬松自由發(fā)揮個性的空間，不以科研成果和學習成績論英雄，更多去考量引導、培養(yǎng)創(chuàng)意能力、創(chuàng)新性思維的評價因素，形成多元化、多層次考核評價體系。另外，也建議各院校積極建立人才培養(yǎng)反饋機制，通過用人單位和畢業(yè)生自身反饋信息及時修正培養(yǎng)方案。

3 壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)師資力量

吉林省地方院校應加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)師資隊伍建設，優(yōu)化師資結構，努力構建呈“金字塔”型的師資隊伍。既要有教學科研能力較強、學位層次較高的青年教師，又要有領域內(nèi)具有一定聲望的帶頭人和高水平權威的前輩。通過傳幫帶、交流合作提高教師更新知識、領略前沿的能力和敏感性，提升師資水平。同時，應該鼓勵教師積極到企業(yè)實踐鍛煉，與企業(yè)聯(lián)合開展項目研究，向“雙師型”轉(zhuǎn)變，多進修交流開拓眼界，提升創(chuàng)新創(chuàng)意能力。這也同時要求各院校積極改進教師評聘機制，能將講師的教學貢獻力體現(xiàn)在評聘條例中，激勵教師在做科研的同時，能以更高的積極性投入到教學研究和教學實踐中，探索更多更好的教學方法。另外，壯大文化創(chuàng)意類教師隊伍還需適當引進行業(yè)內(nèi)相關人士作為兼職或客座教師，由于其自身的從業(yè)經(jīng)歷和創(chuàng)意經(jīng)驗，課堂會變得更加生動和鮮活，這也有利于教師隊伍的成長。

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篇5

關鍵詞：文化科技融合；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；版權產(chǎn)業(yè)；世界城市

一、文化科技融合定義

當今世界，文化與科技融合趨勢日益明顯。以數(shù)字技術和網(wǎng)絡信息技術為代表的現(xiàn)代科技，已交融滲透到文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費的各個層面和關鍵環(huán)節(jié)，在改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的同時，催生一大批新的文化形態(tài)和文化業(yè)態(tài)，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心支撐和重要引擎。

科技對于文化有巨大的推動作用?？茖W技術的每一次重大發(fā)明和變革，都直接導致文化生產(chǎn)力和文化產(chǎn)品形態(tài)的革命性變化，從電影、電視，到今天網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的興起，都是如此。每一次由科學技術引發(fā)的文化生產(chǎn)形態(tài)和文化產(chǎn)品形態(tài)的重大革命，都帶來了國家文化管理和國民經(jīng)濟行業(yè)分類標準與體系的重大變革，進而推動整個國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的進步與變革。

文化發(fā)展為科技發(fā)展建立了重要基礎。人類物質(zhì)財富和精神財富是互相促進的發(fā)展領域，沒有社會文化水平的整體提升，科技也難以獲得發(fā)展的土壤和應用的空間。文化的發(fā)展不但為科技發(fā)展提供了必要的環(huán)境條件，也影響著技術的選擇與發(fā)展路徑，進而對社會發(fā)展產(chǎn)生新的影響。

文化和科技融合是文化和科技一體化衍生創(chuàng)造力的過程，既包括科技在文化領域的廣泛應用，也包括科技領域的文化建設；既作用于文化創(chuàng)新，也作用于科技創(chuàng)新，更作用于經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

二、文化科技融合表現(xiàn)形式

1.文化科技融合創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)等都是現(xiàn)代科技與文化產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物，文化科技的融合不斷產(chǎn)生新的文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)和種類?；ヂ?lián)網(wǎng)載體的出現(xiàn)，帶來了網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)，數(shù)字技術的出現(xiàn)推動了全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起，計算機信息技術則促進了新媒體產(chǎn)業(yè)。

2.文化科技融合為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)注入活力

文化科技融合促進了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級，現(xiàn)代科技為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)加入了新的元素。紙質(zhì)出版下在數(shù)字技術的指導下，逐步形成了數(shù)字化出版模式。文化科技融合為電影產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的變化，數(shù)字電影逐漸取代了膠片制作的電影。同時基于科技元素的大量應用使文藝演出的場景布置美輪美奐，增強了觀眾的視覺沖擊力，使藝術表演力更強。

三、世界城市文化科技融合發(fā)展模式分析

1.倫敦文化科技融合，政府主導型模式

1998年英國政府旨在調(diào)整落后的產(chǎn)業(yè)結構，提高經(jīng)濟增長速度的前提下，提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強國戰(zhàn)略。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被認為是經(jīng)濟增長的引擎，2007年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占總附加值的6.2%，從1997年到2007年每年的增速為5%，遠高于同期3%的經(jīng)濟增長速度。1997年至2008年間，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的就業(yè)從的160萬增長到200萬，增速為2%，高于同期就業(yè)增速1%。2011年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)達到了10.67萬家，占英國公司總數(shù)的5.13%。

英國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中取得的成就與政府的高度重視是密不可分的。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期英國政府成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行跨部門協(xié)調(diào)，并確定發(fā)展戰(zhàn)略。倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式以政府為導向，英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)架構上最完整的產(chǎn)業(yè)政策。

重視科學技術發(fā)展，特別是數(shù)字化技術。2009年英國提出了綱領性的文件《數(shù)字英國》，推廣全民數(shù)字應用，提供數(shù)字保護，從而將英國打造成世界的“數(shù)字之都”。該文件旨在打造良好的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境，為英國的數(shù)字內(nèi)容、應用和服務打造充滿活力的投資環(huán)境，使英國的數(shù)字經(jīng)濟能夠廣泛吸引國內(nèi)外的投資。為文化科技融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

政府在資金與技術上給予企業(yè)積極的指導。倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要以中小企業(yè)為主，企業(yè)發(fā)展初期往往會遇到缺失資金，研發(fā)投入不足等問題，倫敦政府針對有創(chuàng)意的企業(yè)提供資金扶持，并提供可供給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)者資金的機構聯(lián)絡方式，指導相關企業(yè)或個人如何從金融機構或政府部門獲得投資援助。政府會通過專案研究和研討會的形式為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和投資機構搭建橋梁，投資機構可以充分了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的高附加值，同時文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以更好的選擇投資機構，實現(xiàn)雙贏的局面。

2.紐約——市場導向型文化科技融合發(fā)展模式

美國文化產(chǎn)業(yè)之所以取得巨大的成就與他完備的版權立法是分不開的，美國政府先后通過了《版權法》、《半導體芯片保護法》、《跨世紀數(shù)字版權法》、《電子盜版禁止法》、《偽造訪問設備和計算機欺騙濫用法》等一系列版權保護法規(guī)，形成了全球保護范圍最廣、相關規(guī)定最為詳盡的法律系統(tǒng)。美國近年來不斷修改版權法，推出了包括數(shù)據(jù)庫保護在內(nèi)的眾多立法議案，不斷完善版權保護制度，為版權產(chǎn)業(yè)的繁榮提供法律保障。美國是數(shù)字化技術及應用方面全球領先的國家。美國完善的制度為文化產(chǎn)業(yè)繁榮的市場化發(fā)展提供了基礎、保障與土壤。也成就了美國國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過去十幾年快速發(fā)展的事實。其中紐約的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為典型。

紐約作為世界城市，同時是美國最具有活力的大都市之一，十分重視文化科技融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，集聚了大量的文化科技方面的人才，走在了全球創(chuàng)意經(jīng)濟的前沿。美國在國家層面上對文化產(chǎn)業(yè)給予了高度的關注，美國在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有其獨特方面，在行政制度上沒有文化部門，同時也沒有明確的官方文化政策文件。為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了寬松的外部環(huán)境，美國的文化科技融合發(fā)展是以市場為導向，政府提供優(yōu)質(zhì)管理服務為輔的發(fā)展模式。與英國不同，美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)采用版權產(chǎn)業(yè)的分類方法，根據(jù)《美國版權產(chǎn)業(yè)報告》統(tǒng)計，美國2006年至2010年期間，美國版權產(chǎn)業(yè)增加值從14542.7億美元增至16269億美元，占當年GDP的比重從11.04%增至11.1%。產(chǎn)業(yè)增長率超過了美國經(jīng)濟整體增長率。其中，美國核心版權產(chǎn)業(yè)增加值從8372.8億美元增至9318億美元，占當年GDP的比重從6.35%增至6.36%。2010年美國核心版權產(chǎn)業(yè)解決了國內(nèi)近510萬人的就業(yè)問題，占美國勞動人口的3.93%。整個版權業(yè)解決了國家1060萬就業(yè)人口，占整個國家就業(yè)人數(shù)的8.19%。

美國高度重視科技在文化產(chǎn)業(yè)中的作用，美國高新技術成功轉(zhuǎn)化并有效利用于文化產(chǎn)業(yè)，對文化產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，大眾傳播媒介，數(shù)字化技術，網(wǎng)絡技術等高科技技術的應用，不僅拉動了國內(nèi)的消費需求，同時廣泛的傳播到全世界各地，獲得了更大的利潤。美國在1998年就通過了《跨世紀數(shù)字版權法》，對數(shù)字版權實施保護。為今后數(shù)字化技術更廣泛的發(fā)展提供了法律保障。比較有代表性的當屬美國數(shù)字化電影，數(shù)字電影不僅為觀眾帶來了前所未有的震撼體驗，同時為藝術家提供了發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力的新渠道，并通過防盜技術等手段為知識產(chǎn)權提高了更高的保護技術，是人類歷史上文化與科技融合的完美案例。

文化科技融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資金的支持，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，資金往往成為限制企業(yè)發(fā)展的瓶頸。美國完善的融資體制，多元化的融資渠道為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了資金保障，主要有多元化的混合投資、通過金融制度創(chuàng)新籌措資金以及利用國際直接投資等多種渠道。

3.東京——產(chǎn)業(yè)帶動型文化科技融合典范

日本在1995年確立了21世紀的文化立國方略，明確提出10年內(nèi)把日本建成世界第一知識產(chǎn)權國。為了振興日本的文化產(chǎn)業(yè)，日本政府制定了大量的扶持政策。制定長期規(guī)劃，對具有地方特色的文化藝術提供綜合援助。中央政府與地方政府聯(lián)手舉辦全國規(guī)模的文化節(jié)。日本政府也制定了完善的法律政策，2002年7月制定了《知識產(chǎn)權戰(zhàn)略大綱》，同年11月通過了《知識產(chǎn)權基本法》。2004年制定了《文化產(chǎn)品創(chuàng)造、保護及活用促進基本法》，該法律規(guī)定了國家和地方政府有義務推動扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府和法律的保障推動日本文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，日本成為亞洲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的地區(qū)。

日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最成功、影響力最大的當屬動漫產(chǎn)業(yè)。日本享有“動漫王國”的美譽，是世界上最大的動漫王國和動漫輸出國。向全世界輸出日本文化，彰顯了日本文化的影響力。在日本東京有著名的卡通產(chǎn)業(yè)集聚地杉井并區(qū)、練馬區(qū)、武藏野、秋葉原等。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)有高檔的數(shù)字設備，以租賃的形式為企業(yè)服務，實現(xiàn)產(chǎn)品的數(shù)字化，提高中小企業(yè)競爭力。動漫產(chǎn)業(yè)是資本密集型和技術密集型產(chǎn)業(yè)。

日本的動漫產(chǎn)業(yè)形成了合理完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條，鏈條有四個環(huán)節(jié)包括漫畫創(chuàng)造與出版、動畫片的制作、動畫片的播出、動漫關聯(lián)產(chǎn)品和衍生品的開發(fā)。動漫產(chǎn)業(yè)的源頭動漫形象設計成功后會派生出一系列的衍生品，提升動漫產(chǎn)品的附加值，加快投資資金的回收，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。

數(shù)字技術的應用改變了動漫產(chǎn)業(yè)的面貌，動畫制作藝術日新月異，日本動漫注重制作軟件的升級與電腦數(shù)碼科技制作水平的提高，尤其是3D制作方面。日本動漫產(chǎn)業(yè)很注重技術的開發(fā)，每年舉行東京國際動畫節(jié)，并且在會上舉行學術和科研活動，共同探討動漫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展。

四、世界城市文化科技融合產(chǎn)業(yè)對我國文化科技融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

文化科技融合促成了世界城市經(jīng)濟快速增長，為各個國家?guī)砹司薮蟮慕?jīng)濟效益與社會效益。世界各國對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度重視，并把文化科技融合產(chǎn)業(yè)作為國家支柱性產(chǎn)業(yè)。世界城市文化科技融合成功的經(jīng)驗值得我們借鑒。

世界城市對文化科技融合產(chǎn)業(yè)高度重視，從政策制定到立法保障，為文化科技融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境。制定有針對性的文化科技融合政策，發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，引導文化科技融合健康發(fā)展。提高文化科技融合產(chǎn)業(yè)競爭力。

文化科技融合多為中小企業(yè)，發(fā)展初期往往受到資金限制。針對這個情況，國家通過政府引導，帶動社會資本、金融資本與文化科技相關領域產(chǎn)業(yè)化，建立以財政資金為引導、吸納文化科技企業(yè)與社會資本共同參與的投融資平臺。

文化產(chǎn)品在滿足滿足了國內(nèi)文化消費的同時，積極進行海外文化傳播，拓寬了國際市場，獲得了更大的利潤。

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篇6

深圳在深入貫徹落實科學發(fā)展觀過程中，積極實施“文化立市”發(fā)展戰(zhàn)略，大力促進文化與科技的深度融合，實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)逆市飛揚、跨越式發(fā)展的喜人景象?！拔幕c科技緊密結合，創(chuàng)意與創(chuàng)新水融”是深圳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本特色和基本經(jīng)驗，也是抵御歷次危機的根本法寶。

文化與科技結合，是文化走向大發(fā)展大繁榮的重要條件、基本內(nèi)容和基本標志

首先，文化與科技的互動是人類社會文明演進的主旋律。十報告指出“科技革命孕育新突破”。綜觀人類歷史，文化的發(fā)展始終與科技進步緊密聯(lián)系在一起。中國的造紙術和印刷術，大大降低了學習的成本，提高了知識傳播的效率，推動教育從貴族向平民社會迅速普及，社會生產(chǎn)力隨之得到提高；培根、莎士比亞等人所推動的人文主義思潮，為牛頓等科學家們進行科學探索并提出新的理論提供了優(yōu)越環(huán)境，從而將人類帶入了工業(yè)革命的嶄新時代；信息技術革命，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷升級和廣泛應用，更是極其深刻地改變了人們的工作和生活方式，催生出新的文化樣式，精彩紛呈的文化產(chǎn)品和文化消費，無一不是文化與科技有機結合的產(chǎn)物。

第二，文化與科技緊密結合是西方國家擺脫危機的重要經(jīng)驗。日本在亞洲金融風暴發(fā)生后，大力促進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，實施“文化立國”戰(zhàn)略，以動漫為突破點，發(fā)展成為有世界影響的文化產(chǎn)業(yè)大國；韓國在網(wǎng)絡基礎設施建設上十分迅速，但更把發(fā)展網(wǎng)絡游戲等作為關鍵，僅用短短5年，就從亞洲金融危機谷底中再度崛起；法國積極扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，2012年的文化預算不減反增，其文化部工作重心之一就是資助并推動文化行業(yè)的數(shù)字化；英國提出打造全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為其經(jīng)濟引擎和就業(yè)人口最多的產(chǎn)業(yè)，超過任何一種傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)值。

第三，文化與科技緊密結合是新興城市文化發(fā)展的必然選擇。近年來，我國文化建設呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展態(tài)勢，究其原因，一靠改革，二靠科技，這種現(xiàn)象在新興城市尤為明顯。深圳就是這方面的典型：市場經(jīng)濟發(fā)育早，具有文化發(fā)展的雄厚經(jīng)濟基礎和市場環(huán)境；位置特殊，是對外開放的窗口和中外文化的橋梁；典型的移民社會，具有包容創(chuàng)新的良好文化生態(tài)；特別是高新技術產(chǎn)業(yè)起步早、水平高、實力強。而現(xiàn)代科技不僅創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財富，也推動了與之相適應的新型文化理念和模式的形成。

深圳并非文化資源大市，但文化建設能夠“彎道超車”、后來居上，關鍵是較早形成了文化科技自覺意識，堅持文化與科技的高度融合，建立創(chuàng)新型文化形態(tài)。從更深層次看，這符合“文化是流動的”基本規(guī)律，流動性是文化的一個重要品性，是文化發(fā)展的原動力。深圳作為迅速崛起的移民城市，缺少歷史悠久的城市文化記憶，但并不缺少個體多元的文化記憶，便于進行大膽創(chuàng)新，迅速占領文化發(fā)展的制高點。深圳不僅創(chuàng)造了經(jīng)濟奇跡，也創(chuàng)造了文化奇跡，取得了文化發(fā)展上的令人矚目的“深圳速度”和“深圳質(zhì)量”。

文化與科技的融合創(chuàng)新，是深圳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要命題和基本路徑

一是深圳在全國較早實現(xiàn)文化科技自覺。深圳市委市政府對文化科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為重視，對文化與科技的融合創(chuàng)新覺悟較早、認識深刻。以超前眼光和全新理念，制定和實施“文化立市”戰(zhàn)略，意識到文化與科技結合是鐵律，是文化企業(yè)發(fā)展的根本出路，是文化建設中的重要力量。

二是深圳具備加快發(fā)展文化科技產(chǎn)業(yè)的良好基礎。深圳選擇“文化+科技”的道路，推動文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，促進文化繁榮。在技術力量支撐方面，深圳高新技術產(chǎn)業(yè)發(fā)達，企業(yè)研發(fā)能力強，使創(chuàng)意得到最大限度的發(fā)揮；在市場主體支撐方面，深圳一大批民營文化科技企業(yè)異軍突起，成為具有較強競爭力和較大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌鲋黧w；在人才支撐方面，深圳在動漫游戲、設計、互聯(lián)網(wǎng)等文化產(chǎn)業(yè)各領域，都吸引和培養(yǎng)了一大批英才；在環(huán)境支撐方面，深圳文化產(chǎn)業(yè)特別是創(chuàng)意設計得到了國際承認。

三是深圳成功走出了一條“文化+科技”的發(fā)展新路。在實踐中，深圳自覺利用科技發(fā)展的最新成果，深度挖掘、整合、聯(lián)動相關產(chǎn)業(yè)資源，形成“文化+科技”的新模式，搶占文化產(chǎn)業(yè)制高點，提升了城市文化的影響力和競爭力。當前，深圳的文化產(chǎn)業(yè)與高新技術產(chǎn)業(yè)相互滲透，不斷催生新興業(yè)態(tài)；文博會與高交會交相輝映，有效激發(fā)產(chǎn)業(yè)集聚效應；文化服務與科技創(chuàng)新協(xié)同推進，更好實現(xiàn)市民文化權利；文化人才與科技人才深度互動，打造復合型人才隊伍。

推動文化與科技緊密結合，是黨委、政府和文化企業(yè)的共同責任

深圳市委市政府按照社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的原則，培育出了一批具有國際競爭力、自主創(chuàng)新能力強、技術先進的優(yōu)秀文化科技企業(yè)群體。但同時也要看到，深圳文化科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境仍然有待進一步完善：相關部門對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的認識程度不一，政策扶持還存在薄弱環(huán)節(jié)，尚未形成合力；一些部門對民營企業(yè)仍然存在偏見，民營文化企業(yè)在獲取土地、資金、人才等生產(chǎn)要素的渠道上還存在一些障礙。因此，需要進一步明確今后扶持文化科技產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的主要思路。

一是抓重點。文化科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點是打造領軍文化企業(yè)，重點支持發(fā)展創(chuàng)意設計、文化軟件、動漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)，不斷優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結構，不斷增強深圳文化科技產(chǎn)業(yè)的整體實力；二是抓難點。土地問題、融資問題、服務問題是深圳文化科技企業(yè)集中反映的熱點、難點問題。因此，要高起點規(guī)劃建設好國家級創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動文化科技產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；⒓刍l(fā)展；三是抓宣傳。進一步加強全方位的國內(nèi)外宣傳推廣，不斷提升深圳文化科技企業(yè)在國內(nèi)外的品牌形象和影響力、競爭力。

另一方面，文化企業(yè)作為發(fā)展文化科技產(chǎn)業(yè)的市場主體，要在搞好經(jīng)營的同時，樹立產(chǎn)業(yè)報國、文化報國的理念，以做強做大民族產(chǎn)業(yè)、弘揚民族文化為己任。實現(xiàn)中國文化產(chǎn)業(yè)走出去的目標，要面向世界，勇于參與國際競爭，努力打造具有自主知識產(chǎn)權的文化產(chǎn)品和自主文化品牌，擴大我國文化產(chǎn)品和服務在國際市場的份額。深圳的文化科技企業(yè)在發(fā)展中一定要以文化內(nèi)容為靈魂，要成為推動中華文化和中國價值觀“走出去”的市場先鋒，善于通過經(jīng)濟活動和市場行為，增強中國價值觀的輸出能力，提升中華文化在全世界的影響力。

同時，文化和科技的發(fā)展日新月異，文化科技企業(yè)必須不斷提高自身素質(zhì)和經(jīng)營管理水平，在市場搏擊中做強做大，推動深圳文化科技產(chǎn)業(yè)邁上新的臺階，特別是面對西方強大的資本、技術和市場優(yōu)勢，迫切需要強化企業(yè)經(jīng)營管理。要努力熟悉和掌握世貿(mào)組織關于文化產(chǎn)品和服務貿(mào)易的規(guī)定，提高運用國際通行規(guī)劃維護文化和科技權益、規(guī)避風險、保護和發(fā)展自己的能力。

篇7

第一，文化產(chǎn)業(yè)要大力實踐“發(fā)展是硬道理”。整個“十二五”是中國大有可為的重要戰(zhàn)略機遇期，更是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天，應緊緊抓住和充分利用好這個重要戰(zhàn)略機遇期，推動文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮。第二，文化產(chǎn)業(yè)要避免浪漫式發(fā)展。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不能僅靠關門想項目、外腦出“創(chuàng)意”，更要充分根據(jù)流通、消費和分配的現(xiàn)實狀況適度超前發(fā)展。僅靠沒有多少客觀可能性的主觀愿望和文化創(chuàng)意就投資，結果只能被客觀規(guī)律碰得頭破血流。第三，文化產(chǎn)業(yè)要防止一哄而上，重復建設。當前文化產(chǎn)業(yè)高調(diào)登場，最需要規(guī)劃引導、產(chǎn)業(yè)引導、政策引導、市場引導，包括專家學者的理論引導，新聞界的輿論引導，防止一些項目一哄而上，堅持全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。第四，文化產(chǎn)業(yè)要警惕糟蹋和破壞文化資源。挖掘并利用歷史的、傳統(tǒng)的文化資源是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的思路之一，歷史的、傳統(tǒng)的文化資源也需要文化產(chǎn)業(yè)去挖掘和利用。第五，文化產(chǎn)業(yè)要杜絕破壞自然資源和生態(tài)環(huán)境。較之消耗資源和污廢排放嚴重的其他產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)是低能耗、低排放的綠色產(chǎn)業(yè)，但是文化產(chǎn)業(yè)不是絕對沒有能耗和污染問題。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應該以有利于建設資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會為前提，不能以破壞生態(tài)環(huán)境為代價，更不能打著文化產(chǎn)業(yè)項目的旗號，“圈地”“囤地”。第六，很多文化產(chǎn)業(yè)屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，要求健康無害、積極向上，有利于科學發(fā)展，有利于精神文明建設，有利于和諧社會建設。從這個意義上說，文化產(chǎn)業(yè)堅持科學發(fā)展就更加重要。（據(jù)周文彰于《人民日報》2010年12月28日）

傳媒的文化使命

傳媒的文化使命除了傳統(tǒng)意義上的信息傳播之外，還應包括以下幾點：一是傳播思想和觀點。由于社會普遍存在的文化多元和利益多元，媒體應在人與人之間搭建起溝通交流的橋梁，把專家學者和社會精英的觀點真實、準確、有效地傳遞給大眾。二是基于觀點看法的關系組織。在信息技術高度發(fā)達的全球化時代，人們既可以面對面地認識和交流，也可以通過虛擬介質(zhì)進行認識和交流，甚至可以實現(xiàn)非見識、非面對的交流和相處。媒體在這種新的人際關系形成中起著非常重要的作用。當媒體傳播信息或觀點的時候，本身就參與構建社會的公共關系組織，這也是媒體的責任使然。三是幫助弱勢群體超越障礙與社會對話。在任何社會中，總會有部分群體覺得自己處于邊緣位置，無法向社會表達自己的看法，難以領略社會的關懷。媒體應通過自己的傳播行為，讓這類人群能夠跨越地理和物理障礙，與社會展開面對面交流。四是營造良好的生存環(huán)境。人和人之間需要交流，這種交流既可以是主動的也可以是被動的。為人們營造良好的社會生存輿論環(huán)境是媒體必須履行的重要職責。媒體尤其應該注意避免傳播扭曲。五是實現(xiàn)文化意義上的理想追求。媒體要實現(xiàn)的理想，不僅僅是一種基于及時、準確和豐富意義上的信息傳播，而主要是基于人類共同的、可持續(xù)的、多元并存的文化使命。這種文化使命的具體表現(xiàn)，不僅僅是一種文化競爭，更是一種文化包容；不僅僅是一種文化自信，更是一種文化自覺。（據(jù)尹明華于《解放日報》2010年12月3日）

三網(wǎng)融合進程中的

廣電內(nèi)容生產(chǎn)途徑

一要加大自有版權視頻內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢。視頻內(nèi)容是當前和未來信息行業(yè)競爭的主戰(zhàn)場。面對視頻內(nèi)容突飛猛進的發(fā)展狀況，廣電要想在這個市場上占據(jù)長期的根本性優(yōu)勢，就必須有不可替代的核心資源，即自有版權視頻節(jié)目的生產(chǎn)能力，這將是未來內(nèi)容生產(chǎn)的核心。二要以互動性、體驗性為內(nèi)容特色。在三網(wǎng)融合進程中，互動性成為廣電媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式的基本規(guī)則。廣電媒介不再僅僅進行內(nèi)容生產(chǎn)，而是集點播、錄制、回看、搜索、關聯(lián)、鏈接、關注、跟蹤、評論、推薦等新型的收看方式與綜合于一體，各類內(nèi)容資源在一個平臺上實現(xiàn)最優(yōu)配置，進入了內(nèi)容的互動時代。體驗也是傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的一個有機組成部分?！叭W(wǎng)融合”下的廣電內(nèi)容生產(chǎn)將帶來全新體驗，這些體驗將關涉到廣電的內(nèi)容、服務、傳播方式、互動方式等方面，乃至成為“一體式”的體驗，進而滲透到日常傳播活動中。三要增強廣電內(nèi)容生產(chǎn)的三種能力，即大力培育內(nèi)容獲取能力、信息解讀能力和內(nèi)容整合能力。廣電內(nèi)容獲取能力要超越自身資源和傳受關系的限制，培育跨媒體獲取內(nèi)容資源的能力。三網(wǎng)融合在帶給人們更豐富資訊的同時也帶來了信息過載的壓力和困擾。在這種情況下，人們需要簡約精要的信息產(chǎn)品以使他們對世界的把握更精省、更富于效率。媒體給觀眾提供一種觀察社會的框架、思考問題的方法、判斷是非的標準就尤為必要。（據(jù)杜建華于《當代傳播》2010年第6期）

傳統(tǒng)媒體多元化跨界風險分析

首先，市場化能力弱。傳統(tǒng)媒體參與市場競爭的時間較短，和完全的市場化企業(yè)甚至新媒體企業(yè)比起來，其市場化能力相對較弱。其次，缺少市場化的高素質(zhì)的經(jīng)營管理人才。由于傳統(tǒng)媒體在市場化的高素質(zhì)的經(jīng)營管理人才方面的匱乏，不僅導致自身的發(fā)展受到制約，而且也很難進軍其他行業(yè)。第三，資本運作能力較差。由于傳媒業(yè)的區(qū)域化分割和行業(yè)化分割等制約因素的影響，傳統(tǒng)媒體業(yè)的成長性有限，其相應的資金需求量也不大，其發(fā)展多依靠自我資金的積累，而缺乏上市等直接融資通道，資本運作能力較差。此外，由于傳統(tǒng)媒體缺乏高級的資本運作人才，也可能導致其資本運作風險大、不規(guī)范。第四，企業(yè)制度劣勢。目前，很多傳統(tǒng)媒體還是采取“事業(yè)單位企業(yè)化運作”，轉(zhuǎn)制改企也只是翻牌公司，導致傳統(tǒng)媒體業(yè)在現(xiàn)代企業(yè)制度方面處于絕對劣勢，在激勵約束制度、內(nèi)部管理體制、公司治理架構設計等方面都不健全和不規(guī)范，這也影響了企業(yè)的根本競爭力。（據(jù)郭全中于《新聞實踐》2011年第1期）

廣電總局新聞發(fā)言人：

電臺電視臺不允許整體上市

1月11日至12日，2011年全國廣播影視工作會議在北京召開。廣電總局新聞發(fā)言人吳保安在答記者問時表示，電臺、電視臺在改革中，不允許搞跨地區(qū)整合，不允許搞整體上市，不允許搞頻道頻率公司化、企業(yè)化經(jīng)營。

廣電總局新聞發(fā)言人吳保安就2010年廣播影視工作情況和2011年廣播影視工作規(guī)劃回答了記者提問。他說，2011年，要按照中央關于“十二五”時期文化改革發(fā)展的總體部署，圍繞“三加快”“一加強”，把各項改革引向深入。一是要以電臺電視臺為重點，深化公益性事業(yè)改革。二是要以轉(zhuǎn)企改制為重點，深化經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)改革。三是要加快有線網(wǎng)絡整合，盡快實現(xiàn)一省一網(wǎng)。同時，抓緊組建國家級廣播電視網(wǎng)絡公司。（消息來源：中國新聞網(wǎng)）

廣電總局2011年三網(wǎng)融合規(guī)劃出爐

2011年全國廣播影視工作會議強調(diào)三網(wǎng)融合是今后一個時期廣播影視的工作重點。2011年，要適應三網(wǎng)融合要求，加快電臺電視臺數(shù)字化，加快有線網(wǎng)絡大容量、雙向交互升級改造和網(wǎng)絡整合，擴大下一代廣播電視網(wǎng)試點，加快無線數(shù)字化，全面推進廣電數(shù)字化。要把內(nèi)容創(chuàng)新和業(yè)務開發(fā)放到更加突出的位置，重點發(fā)展高清電視、視頻點播等新業(yè)態(tài)，開發(fā)電子政務、生產(chǎn)生活信息、文化教育娛樂等多樣化服務，為群眾服務、為企事業(yè)單位服務、為黨委政府服務。試點地區(qū)和試點單位要扎實做好試點工作，為廣播影視推進三網(wǎng)融合探索有效模式，提供有益經(jīng)驗。（消息來源：鳳凰網(wǎng)）

中國廣播電視網(wǎng)絡公司

整合草案未通過

作為廣電三網(wǎng)融合市場化參與主體的“中國廣播電視網(wǎng)絡公司”整合組建草案未能通過相關部門審核，目前已打回進行再次修改。2010年8月，國家廣電總局正式表態(tài)，國家級有線電視網(wǎng)絡公司的名稱已經(jīng)初步確定為“中國廣播電視網(wǎng)絡公司”，該公司將作為廣電系統(tǒng)的市場主體參與三網(wǎng)融合的工作。對于中國廣播電視網(wǎng)絡公司何時能夠正式掛牌成立，知情人士預測，估計最早也要到“兩會”之后了。

（消息來源：《北京商報》）

中央電視臺

將開啟全球新聞視頻發(fā)稿業(yè)務

中央電視臺將于2011年5月1日正式開啟面向全球的新聞視頻發(fā)稿業(yè)務。其建立的央視國際視頻發(fā)稿平臺于2010年12月25日投入試運行。

1月18日，中央電視臺副臺長孫玉勝在北京舉行的新聞會上表示，國際視頻發(fā)稿平臺的建立，旨在擴大央視新聞傳播力，順應國際社會更多獲取中國視頻信息的需求，幫助國際社會更加深入地了解中國的發(fā)展狀況。發(fā)稿平臺除了面向國外電視機構等傳統(tǒng)媒體外，還將進入網(wǎng)站、手機、移動電視等新媒體終端。正式運行后，將實現(xiàn)英語、法語、西班牙語、俄語、阿拉伯語等語種視頻，并最終實現(xiàn)視頻素材的網(wǎng)絡實時和下載等多種新聞視頻服務。（消息來源：新華網(wǎng)）

中國國際廣播電視網(wǎng)絡臺（CIBN）

正式成立

1月18日，中國國際廣播電視網(wǎng)絡臺（CIBN）成立暨國廣環(huán)球傳媒控股有限公司掛牌儀式在北京舉行。這標志著有近70年發(fā)展歷史的中國國際廣播電臺全面進入新媒體領域。

據(jù)了解，CIBN將以“中國立場、世界眼光、人類胸懷”為傳播理念，發(fā)揮國際臺61個語種人才優(yōu)勢，以視聽互動、資源共享、語種集合為特色，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視、手機廣播電視、多媒體移動廣播等各種新媒體業(yè)態(tài)。國廣環(huán)球傳媒控股有限公司（簡稱“國廣控股”）是CIBN的投資和經(jīng)營平臺。據(jù)國廣控股副董事長陸致成介紹，國廣控股主要承擔CIBN經(jīng)營性業(yè)務的運營任務。（消息來源：人民網(wǎng)）

首家廣電新媒體

借殼“廣電信息”登陸資本市場

1月11日，上海廣播電視臺旗下新媒體企業(yè)百視通，吸納了廣電制作、文廣科技全部股份，借殼“廣電信息”，成功登陸國內(nèi)A股資本市場，開創(chuàng)了主流廣電新媒體企業(yè)上市先河。區(qū)別于過去的廣電上市企業(yè)，廣電信息是我國廣電新媒體同類業(yè)務的第一股。本次重組交易完成后，公司的主業(yè)將變?yōu)樾旅襟w技術服務和市場營銷、媒體的信息技術服務及裝備工程經(jīng)營業(yè)務。（消息來源：《人民日報》）

首部電視劇產(chǎn)業(yè)研究報告出爐

篇8

據(jù)媒體報道，2016猴年央視春晚上演的同時，一場同樣聲勢浩大、花樣百出的“二次元春晚”也同步熱播。彈幕、吐槽、動漫、搞笑視頻、卡牌游戲等組成的豐富節(jié)目，在3個小時內(nèi)讓數(shù)以百萬計的青少年觀眾捧著手機和電腦，度過了猴年除夕。

新華社對此評價道：在“二次元春晚”背后，是近年我國動漫展覽、動畫電影等二次元產(chǎn)業(yè)日益興旺的市場現(xiàn)實。

二次元產(chǎn)業(yè)、二次元經(jīng)濟，這看起來似乎有點奇葩的名詞，背后到底有著多大的魅力呢？

二次元經(jīng)濟是周邊產(chǎn)業(yè)的升級版

在騰訊動漫2015年行業(yè)合作大會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武針對新的動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，首次提出了“二次元經(jīng)濟”這一概念。

其實，騰訊這一次依然是在跟風。在當下，二次元早就不再是過去那個簡單用來標注個性和“80后”“90后”分野的標簽。有著濃厚二次元屬性的Bilibili董事長陳睿曾做過一個判斷，目前中國二次元產(chǎn)業(yè)的市場份額為1000億元人民幣，5年后將迎來1000億美元（約合6384億元人民幣）。另據(jù)易觀的《中國二次元及二次元內(nèi)容消費專題研究報告2015》顯示，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)活躍二次元內(nèi)容消費者規(guī)模達502萬人，邊緣活躍二次元內(nèi)容消費者規(guī)模達4970萬人。而艾瑞咨詢給出的數(shù)據(jù)則更為龐大：2014年核心二次元用戶規(guī)模達到4984萬人，而泛二次元用戶規(guī)模達到1億人，二次元用戶總?cè)藬?shù)近1.5億。2015年，這三項數(shù)據(jù)分別增長至5939萬人、15952萬人和2.19億人。

一個過去被認為是小眾市場的二次元經(jīng)濟，在悄無聲息中，成長為一個億級用戶的巨大藍海，可怎么掘金呢？

當一個經(jīng)濟模型被賦予了新的名稱時，總是會顯得酷炫，如團購升級到O2O，再擴展為“互聯(lián)網(wǎng)+”。二次元經(jīng)濟同樣不能免俗。

按照艾瑞咨詢在《2015年中國二次元行業(yè)報告》給出的定義，二次元文化是指在ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）為主要載體的平面世界中，由二次元群體所形成的獨特的價值觀與理念。這里的二次元文化不限于ACGN，除此之外，還包括二次元群體從ACGN不斷延伸出的手辦、COSPLAY等，以及同人及周邊（如海報、CD、毛巾、徽章、服裝等）這些衍生產(chǎn)物。

從這個定義中不難發(fā)現(xiàn)，整個二次元經(jīng)濟，其實就是過去被屢屢提及的游戲動漫周邊產(chǎn)業(yè)。在日本，動漫劇集本身的銷售額與動漫周邊產(chǎn)品的銷售額比率約為3∶7，而在歐美，動漫與其周邊產(chǎn)品的收益比例甚至接近于我們難以想象的1∶9。

一個我們非常熟悉的例證就是20世紀80年代風靡中國的《變形金剛》系列動畫，最初不過是美國玩具巨頭孩之寶公司為促銷其可變形機器人玩具，而拍攝的數(shù)集不太連貫的動漫廣告宣傳片罷了。因為在電視臺播放的時候大受歡迎，最后成為一部冗長的“機器人編年史”。此后的5年間，變形金剛為孩之寶公司帶來了十幾億美元的巨額利潤。二次元經(jīng)濟，其實早已成熟，諸如迪士尼、漫威、集英社等國外大企業(yè)中，早已經(jīng)奉行了大半個世紀，并形成了一個動漫生產(chǎn)――播出――衍生產(chǎn)品開發(fā)――收益――再生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈。

這樣一個市場，其實早有公司在挖掘，如十余年前盛大剛剛憑借《傳奇》而一夜暴富時，決策者就適時進軍周邊產(chǎn)業(yè)，只是和之后同樣富于戰(zhàn)略眼光的同行一樣，歸于失敗。

失敗的原因在哪里？過去總是歸咎于知識產(chǎn)權保護的國情，歸咎于盜版。但行內(nèi)人深知，其實最終原因還是創(chuàng)意缺失。二次元經(jīng)濟也好，周邊產(chǎn)業(yè)也罷，總歸不是幾個公仔和毛絨玩具那么簡單。

互聯(lián)網(wǎng)+粉絲經(jīng)濟+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)=

二次元經(jīng)濟

比較一般意義的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，二次元經(jīng)濟盡管表面上看起來頗為非主流，但其遠比浮在網(wǎng)上的電商、互聯(lián)網(wǎng)金融等更具備“互聯(lián)網(wǎng)+”意義，而且其主體大部分集中在快消市場上。

除了《名利場》《時代周刊》《花花公子》《紐約客》《經(jīng)濟學人》等國際期刊近期紛紛選擇用二次元人物來做封面，以接近新生代讀者外，最新的路易威登2016年早春“Series 4”廣告亦選擇用《最終幻想》的虛擬角色雷霆作為虛擬代言人，來迎合潛在用戶的口味。而諸如哆啦a夢、初音未來以及國產(chǎn)動漫經(jīng)典的孫悟空、黑貓警長、葫蘆娃，都以不同的角度，切入傳統(tǒng)消費市場之中。但這僅僅是二次元經(jīng)濟成為主流經(jīng)濟形態(tài)一員的一個縮影。

在中國，二次元經(jīng)濟顯然還沒有走到這一步，剛剛走出低齡化誤區(qū)的國產(chǎn)動漫和一直專注掘金游戲內(nèi)收益的國產(chǎn)游戲，從2015年才開始真正向二次元經(jīng)濟的核心收益區(qū)進擊。其中，即使是發(fā)端于網(wǎng)絡、票房過億的非低齡動畫電影《十萬個冷笑話》和對《西游記》進行IP（知識產(chǎn)權）重塑的《大圣歸來》，依然在傳統(tǒng)周邊產(chǎn)品如公仔玩具上無太多斬獲，而主要依靠IP，跳入手游領域二次掘金。

數(shù)據(jù)表明，從2010年開始，電視動畫的產(chǎn)量在逐漸減少，2014年的完結作品甚至只有2010年的一半多。與此同時，網(wǎng)絡動畫的產(chǎn)量大大提高，18歲以上動畫觀眾占比迅速增加。這其實說明，由于中國的特殊情況，二次元經(jīng)濟的發(fā)源地并沒有如國外一樣從傳統(tǒng)媒介（電視、圖書）起步，而是依托網(wǎng)絡進行擴展，其中以彈幕為特色，聚合了龐大二次元群體的AcFun（俗稱A站）和Bilibili（俗稱B站）是這一輪二次元經(jīng)濟浪潮的弄潮兒。然而，除了有限的廣告贏利外，其盡管在周邊產(chǎn)品，如公仔、旅游等角度均有涉獵，但距離贏利，依然和其他泛在線視頻同行一樣，為時尚早。

從某種程度觀之，目前的二次元經(jīng)濟，尚停留在依靠本源贏利，而非周邊產(chǎn)品贏利，贏利渠道也多以網(wǎng)絡廣告、電子商務為主，與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式并無太多區(qū)別。

二次元經(jīng)濟最有價值的隔山打牛功法，其實尚未真正施展戰(zhàn)力。

高度網(wǎng)絡化≠高度虛擬化

造成這種現(xiàn)狀的關鍵，其實也是中國知識產(chǎn)權保護問題上的歷來頑疾所致，亦是國內(nèi)二次元經(jīng)濟還過度依賴日美動漫輸血所致。

剛剛從過去低齡動畫的瓶頸中走出來的國產(chǎn)動漫，盡管萌芽，但除了個位數(shù)的精品外，尚不足以真正稱之為動漫精品大國，至多只是二次元經(jīng)濟的消費大市場。而同時，國內(nèi)的盜版經(jīng)濟則讓整個二次元所寄托重擔的周邊市場難以發(fā)展。這種原罪的結果，使得二次元經(jīng)濟的推動者們，在盜版問題上，多少有點底氣不足。而同時，由于國產(chǎn)二次元精品的缺失，國內(nèi)二次元用戶的主要精神食糧依然集中在日美動漫上，這種版權鉗制的結果，亦使得國內(nèi)二次元經(jīng)濟難以復制日美二次元模式，直接和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如主題公園、玩具制造等有效融合。

選擇使用類似電商的方式來挖掘二次元經(jīng)濟的潛力，其實是不得已而為之的必由之路。目前的二次元經(jīng)濟模塊，基本上局限于優(yōu)質(zhì)的漫畫+動畫，形成一個對二次元人群有吸引力的IP，并由此制作同名手游，快速掘金快消市場的簡單循環(huán)。這種循環(huán)，在《大圣歸來》《十萬個冷笑話》等二次元精品的周邊市場開發(fā)中十分鮮明。而在實體物品上，如《大圣歸來》盡管通過眾籌開發(fā)了一定的周邊產(chǎn)品，但設計水平和種類都極度局限于較為低幼化的毛絨公仔上，反而在網(wǎng)上銷售的非授權產(chǎn)品有更符合“90后”收藏需求的手辦產(chǎn)品……

正版周邊反而不如盜版周邊精致，也是國內(nèi)二次元經(jīng)濟的一個奇葩表現(xiàn)。在一定程度上，二次元經(jīng)濟的整體，呈現(xiàn)出一種因為浮于網(wǎng)絡之上，且不敢深層次冒險挖掘多品類周邊市場的長尾經(jīng)濟，而出現(xiàn)的虛擬化產(chǎn)品特征。這種適應國情卻略顯畸形的發(fā)展趨勢，勢必給二次元經(jīng)濟更深層次的掘金帶來極大的制約。

但同時亦要看到，在國內(nèi)的二次元文化中，由于版權局限，反而以二次創(chuàng)作為要旨的同人作品力量，較之國外同行發(fā)展得更為迅猛。其最早發(fā)軔的即是十年前開始的，游戲玩家針對自己喜愛游戲創(chuàng)作的各種網(wǎng)絡文學作品。而在近年，大量針對日漫的同人作品，無論是網(wǎng)絡小說還是同人漫畫，亦成為國內(nèi)原創(chuàng)二次元文化的主力軍之一，頗受二次元粉絲喜愛。如《十萬個冷笑話》本身，就有大量對諸如圣斗士星矢、葫蘆兄弟、哪吒鬧海、超人、名偵探柯南等國內(nèi)外知名漫畫設定的惡搞。而在周邊市場，一些中小創(chuàng)業(yè)團隊也開始有效地將哆啦a夢、圣斗士以及其他日美漫畫形象進行混合打包，制作一些另類搞怪的手辦模型，借助電商長尾之力，探索深層次二次元粉絲市場。

隔山打牛要成功，創(chuàng)意必須先行一步

二次元經(jīng)濟，其實就是在ACGN作品的基礎上，利用粉絲經(jīng)濟在更廣泛的維度獲得真正的收益。

一個真正二次元隔山打牛成功的典型案例是《我叫MT》。其本身作為暴雪公司經(jīng)典游戲《魔獸世界》的同人動漫作品，以其Q版畫風、搞怪語言風格和不同于游戲的故事線索，成功成為600萬中國魔獸粉絲的心頭好。而在對其IP的商業(yè)化過程中，雖然選擇了和手游相結合的保守路線，但有效地借助了當時尚剛剛發(fā)軔的卡牌游戲模式，成功切入國內(nèi)手游僅僅局限于塔防、三消類較為低端的休閑游戲盲區(qū)，從而更大范圍地挖掘出粉絲經(jīng)濟的真正價值。

反之，騰訊、完美世界等老牌游戲公司，其通過正版授權獲得的如《火影忍者》《圣斗士星矢》之類對二次元擁躉更具吸引力的IP，所改編的客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲和手游等，卻市場反應平平，非推廣不力、非IP不強，實則是在隔山打牛之時，過度迷信IP對粉絲的號召力，反而在故事劇情上無更多變化，在游戲玩法上局限于現(xiàn)有的成熟模式。在粉絲“懷舊”一番后，遭遇摒棄。

類似現(xiàn)象，其實都是創(chuàng)意不足所致。國外二次元經(jīng)濟在發(fā)力周邊市場時，往往會跳出原有動漫作品的束縛。以哆啦a夢為例，其哆啦a夢誕生前100周年特展，自2002年問世以來，在全球包括中國均進行巡展，除門票收入外，其售賣的大量周邊產(chǎn)品，亦有許多并非動漫中的設定內(nèi)容。更重要的是，其配套的哆啦a夢誕生前100周年紀念手辦，以每月出一款的方式推出，每一款的造型，或星座或時鐘或數(shù)學題，雖然動漫中沒有，卻處處隱射出動漫元素，一時成為哆啦a夢粉絲每月必追的“新番”；更有甚者，其在2014年年末，還推出了一款機器人模型，將作者藤子不二雄創(chuàng)作的多個經(jīng)典角色重制，并形成類似變形金剛式的設定……

篇9

關鍵詞：PBGS方法；高校營銷教學；模式創(chuàng)新

中圖分類號：G642 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2015）14-0188-02

市場營銷學是研究市場營銷活動規(guī)律的科學，是一門立足于實踐的學科。現(xiàn)代營銷學誕生于20世紀60年代的一門新興學科，世界眾多頂級高校設有市場營銷學的專門課程（本科、研究生），全球500強企業(yè)均視市場營銷為企業(yè)戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。伴隨改革開放，我國高校于20世紀80年代引入市場營銷學，并將其設定為高等財經(jīng)類專業(yè)的核心類課程。

一、高校營銷教學模式的現(xiàn)狀評價

縱觀我國高校營銷學教育的現(xiàn)狀，仍遵循傳統(tǒng)的應試型教學模式――課堂講授、理論為主、教師主導、閉卷考核。這直接導致營銷專業(yè)畢業(yè)生高分低能現(xiàn)象普遍，一方面系統(tǒng)性掌握了學科知識體系，另一方面在動手能力、實踐應用方面存在短板，也最終形成了營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)難、不適應企業(yè)營銷實戰(zhàn)需求的現(xiàn)實窘境。高校營銷教學模式的現(xiàn)狀可梳理為如下方面。

（一）課堂教學程式化

第一，重“教”不重“學”，課堂教學以教師為主導，學生“參與感”不強，“教”與“學”相割裂，師生缺乏有效互動，填鴨式教學為主，啟發(fā)式教學缺失；第二，傳統(tǒng)教育及文化觀念（如“尊師重道”）對教師與學生在課堂互動方面的束縛力與儀式感要求較高，教師不注重引導學生的質(zhì)疑精神，忽視培養(yǎng)學生獨立思考、領悟與踐行理論知識的能力。教師單純講授、學生被動接受，“教”與“學”的僵化模式普遍出現(xiàn)在所有學科的課題；第三，課題教學的時間與節(jié)奏掌控不合理，“全時段灌輸”與“全方位施教”現(xiàn)象嚴重，“教”與“學”中間缺失了一個學生“悟”的環(huán)節(jié)，未給學生留有足夠的“學習緩沖區(qū)間”。

（二）考核指標單一化

第一，學生層面。營銷是一門立足于商業(yè)實戰(zhàn)的學科，而各大高校普遍采用閉卷考試的方式對學生進行考核，無異于“紙上談兵”。學生死記硬背的營銷知識在頭腦中形成的是“非結構化”的無序體系，情境與實踐的缺失是致使學生無法有效應用理論知識的根本原因。第二，教師層面。高校營銷教師不具備從業(yè)經(jīng)歷的人員比重極高，因歷史原因與特殊國情導致一個尷尬的悖論：“不會利用營銷知識賺錢的教師在教授學生如何利用營銷知識賺錢”。對高校教師的考核依然停留于傳統(tǒng)的“及格率”層面，這也間接導致了營銷專業(yè)學生“畢業(yè)即失業(yè)”的窘迫現(xiàn)狀。

（三）理論實踐疏離化

第一，教材內(nèi)容遠落后于營銷實踐發(fā)展，學生所學理論已難以適應網(wǎng)絡營銷日新月異的變化與要求；第二，教材理論多源于歐美國家的商業(yè)實踐，對符合中國國情的營銷理論缺乏有效的提煉與總結，教學效果在“文化嵌入”與“社會嵌入”不符合中國市場的競爭要求；第三，案例選用多為全球500企業(yè)的營銷模式，一方面年代久遠不具備最新的參考價值，另一方面學生就業(yè)更多供職于中小企業(yè)（或自主創(chuàng)業(yè)），因資源等制約因素，大型知名企業(yè)的成功經(jīng)驗亦不具備參考價值。

（四）價值轉(zhuǎn)化無效化

第一，理論與實踐的脫節(jié)，導致學生（甚至是教師）難以將理論與企業(yè)經(jīng)營實踐有效結合，不具備理論轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值的能力；第二，因資金、政策等多方面因素制約，難以建立大規(guī)模的“高校-企業(yè)”聯(lián)合培養(yǎng)模式。處于安全因素考慮，亦不能全面放開學生自主選擇企業(yè)的做法；第三，企業(yè)競爭及就業(yè)壓力的雙重制約，導致企業(yè)缺乏吸納沒有實踐經(jīng)驗的學生的驅(qū)動力與承載能力，導致現(xiàn)行培養(yǎng)模式下的學生“就業(yè)實習”環(huán)節(jié)流于形式甚至大規(guī)模造假。因此出現(xiàn)零星的自主創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象，大多數(shù)學生沒有將理論知識轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值的途徑與能力。

二、PBGS教學法的模式解析

PBGS教學法（Project Based Group Study）是“基于項目的團隊學習”，是盛行于發(fā)達國家的一種體現(xiàn)能力本位思想的素質(zhì)教育模式。其內(nèi)涵包括兩個關鍵概念：一是項目，二是團隊――以項目為教學載體、以團隊協(xié)作共同實施教學設計、方案規(guī)劃、決策協(xié)商、研究成果轉(zhuǎn)化等一系列教學任務。PBGS方法屬于探究性、任務驅(qū)動的教學模式，源自“學中干、干中學”這一針對傳統(tǒng)應試教育弊端的教學理念，核心理念是以項目培養(yǎng)的模式，將灌輸式應試教育轉(zhuǎn)型為啟發(fā)式素質(zhì)教育，具體運行模式可解析為如下方面。

（一）項目設計基于學生為主導的“四維標準”

所謂四維標準，即項目設計遵循學生教學需求、社會就業(yè)需求、學科建設需求及職業(yè)發(fā)展需求，屬“市場導向”與“學生導向”的教育模式。四維標準的核心在于鎖定市場對營銷人才的需求特質(zhì)，針對性開發(fā)個性化項目培養(yǎng)方案，確保學生在能力、素質(zhì)、實踐等方面實現(xiàn)畢業(yè)與就業(yè)的“無縫鏈接”。

（二）產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新的定制化培養(yǎng)機制

PBGS團隊的一個關鍵標準是必須承接企業(yè)實際運行的項目――培養(yǎng)學生在真實情境下分析問題、解決問題的能力。一方面，定制化培養(yǎng)滿足企業(yè)個性化需求的營銷人才（如針對銀行系統(tǒng)的金融營銷人才），提升學生將理論知識直接轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力；另一方面，產(chǎn)學研協(xié)同培養(yǎng)機制為高校學科建設及專業(yè)研究提供有效平臺，為高校、科研院所及企業(yè)之間理論與實踐的良性互動與價值轉(zhuǎn)化提供內(nèi)在驅(qū)動力。

（三）全方位綜合考評機制

PBGS摒棄傳統(tǒng)教育理念下的“唯分數(shù)論”，取消以閉卷考試為代表的單一應試型考評機制，采用全方位綜合考評，側(cè)重于考查學生將理論轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力、解決實際問題的能力。以英國曼徹斯特大學商學院為例，對學生的考評方式包括：課堂教學與項目實踐。第一，課堂教學平時成績占30%（報告或PPT演示，按小組進行），期末成績占70%；第二，項目實踐分四個環(huán)節(jié)，項目競標占10%，中期報告占10%-20%，結項匯報占30%-40%，最終研究報告占30%-40%。項目運作全過程與企業(yè)真實對接，學生由企業(yè)與校方共同考評。全方位、靈活彈性的考評機制最大程度放大了對學生能力的培養(yǎng)。

（四）團隊意識的自我管理機制

PBGS方法的一個關鍵控制點在于自入學始，即組建學生的項目團隊，直至畢業(yè)（除不可抗力因素外）不再變更。團隊實現(xiàn)導師負責、自我管理，對于項目的競標、運作及最終的成果轉(zhuǎn)化，以及團隊的內(nèi)部協(xié)調(diào)與溝通均由學生自主完成。一方面可以大幅度提升學生的團隊意識與責任意識，另一方面也為學生畢業(yè)進入企業(yè)工作團隊奠定良好基礎。

三、基于PBGS方法的高校營銷教學模式創(chuàng)新解決方案

PBGS方法是源自歐美發(fā)達國家的教育理念，置身于中國的現(xiàn)實情境，需考慮文化、制度及技術層面的嵌入性，以最大程度地契合中國高校營銷教學的現(xiàn)實需求。目前，中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型進入新常態(tài)，一個典型特征是經(jīng)濟由要素驅(qū)動與投資驅(qū)動轉(zhuǎn)型升級為創(chuàng)新驅(qū)動：“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，進而對具備創(chuàng)新能力的復合型營銷人才需求旺盛――要求營銷專業(yè)學生“有創(chuàng)意、能創(chuàng)新、敢創(chuàng)業(yè)”。通過引入“PBGS”教學法，可從如下六個方面進行營銷教學模式的創(chuàng)新嘗試。

（一）教學目標階段化

首先將營銷教學目標劃分為四個階段：一是幫助學生系統(tǒng)性掌握市場營銷學的理論框架體系，包括概念、原理、營銷策略等，該階段重點在于激發(fā)學生理論學習的興趣，并對市場營銷學有一個清晰而完整的總體印象，為后續(xù)的理論深入學習與實踐教學奠定基礎；二是引導學生以團隊的形式，從興趣出發(fā)，自主選擇關注某一具體行業(yè)，且只能選擇一個行業(yè)。該團隊學生的后續(xù)理論學習與項目運作均圍繞其關注行業(yè)展開；三是針對所關注行業(yè)的專業(yè)知識學習與針對性營銷理論學習，目標是讓學生在畢業(yè)時具備從事該行業(yè)營銷工作的基本能力，并在同齡人中成為該領域“專家”；四是與該行業(yè)的本地企業(yè)對接，合作培養(yǎng)學生，讓學生在真實情境下完成營銷理論與實踐的對接，要求學生必須幫助企業(yè)解決某一特定的營銷問題。

（二）教學內(nèi)容模塊化

打破營銷教材高度理論化的體系框架，根據(jù)營銷實踐的現(xiàn)實，重新整合教學內(nèi)容。一是營銷基礎理論，重點為學生提供一個清晰完整的理論框架，刪除一切與營銷實踐相脫節(jié)的無效教學內(nèi)容，不要求學生死記硬背概念、內(nèi)涵、意義等機械性記憶內(nèi)容。二是營銷策劃。與企業(yè)對接的項目中，營銷策劃能力是考查學生綜合運用理論知識是最重要指標，重點結合不同行業(yè)的特殊情境，以真實案例誘導、啟發(fā)學生的營銷策劃能力，并與真實案例比較分析。三是營銷調(diào)研與數(shù)據(jù)分析。現(xiàn)行營銷教學模式的最大弊端在于所有的信息與數(shù)據(jù)均為“書本里來、書本里去”。本著一切從實踐出發(fā)的教學宗旨，幫助學生掌握搜尋、獲取所需信息與數(shù)據(jù)的渠道與方法，幫助學生從非結構化數(shù)據(jù)中分析營銷問題與發(fā)現(xiàn)營銷機遇的能力。四是具體行業(yè)的專業(yè)技能與該行業(yè)市場競爭的具體營銷策略。

（三）課程設計精準化

按照不同教學模塊，每個模塊針對性開設1～2門課程，并結合項目運作的具體時間，調(diào)整課程講授的節(jié)奏與安排。一是課程設計與教學模塊及項目運作所需知識精準對接；二是課程時間與節(jié)奏掌控精準細化；如每個學期保障前半學期授課、后半學期完成項目，每個教學周周一至周四安排理論教學，周五至周日為學生調(diào)研與營銷實踐的時間；三是不開設任何與培養(yǎng)學生營銷實踐能力無關的課程，保障學生精力與效率的集中。

（四）教學方法多樣化

根據(jù)PBGS的方法導向，以學生為中心，廣泛開展多種教學方式：第一，鼓勵學生自主學習，教材學習通過視頻課程、“慕課”等在線開發(fā)模式完成，課堂教學以真實案例講授及與學生的互動教學為主；第二，試驗“翻轉(zhuǎn)課堂”模式，學生演示、報告、討論為主，教師點評、考核為輔，通過學生對課堂的主導，完成教師的角色轉(zhuǎn)換；第三，聘請企業(yè)、政府及各行業(yè)精英人士深入課堂，講授真實案例；第四，成立營銷工作室，開設“第二課堂”。以大連民族大學經(jīng)濟管理學院市場營銷專業(yè)為例，開辟“營銷創(chuàng)意工作室”，營銷專業(yè)的10名專任教師負責指導，學生自我籌建、自我管理，以“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”為宗旨，吸納全校各專業(yè)學生，開展跨界營銷創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)活動，保障學生在校期間的理論與實踐全方位結合。下一步計劃將把營銷課堂移植到企業(yè)、政府及民族地區(qū)，開展真實情境下的營銷教學。

（五）培養(yǎng)模式系統(tǒng)化

按照學生四年學習的階段，制定系統(tǒng)性培養(yǎng)模式。第一，大一、大二學年完成全部理論知識的教授與學習，并鼓勵學生參與營銷調(diào)研、第二課堂等營銷實踐；第二，大三學年完成2個與企業(yè)對接的營銷項目，并視學生需求提供專業(yè)知識的課程講授與輔導；第三，大四學年進一步深化學生理論與實踐的綜合運用能力，通過企業(yè)實習、項目承接、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目等方式完成學業(yè)，并形成最終的結業(yè)報告。取消機械性的畢業(yè)論文（畢業(yè)設計），代之以營銷項目研究報告。

（六）考核標準全面化

第一，取消理論課程的閉卷考試制度，代之以開放性營銷技能測試，綜合考察學生的理論應用能力；第二，采取理論課程與項目運作相結合的考核方式（參考曼徹斯特大學商學院的成功經(jīng)驗），并酌情賦予不同考核方式不同的權重，標準是任何方式的權重比例不得超過50%，且至少三種考核方式；第三，采用企業(yè)與學校的雙重考核，所有學生的節(jié)課、結業(yè)考試均參考與企業(yè)對接項目的完成情況，企業(yè)為學生的打分至少占40%的權重。

篇10

國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功模式，從政府干預角度分，可以分為政府主導型和市場主導型，從資源密集程度分，可以分為科技主導型、資本主導型、資源主導型。

1.從政府干預角度劃分一是政府主導型模式。它的特點是政府運用行政力量直接干預，利用政策法規(guī)進行規(guī)范，利用利益機制進行誘導，實現(xiàn)政府的發(fā)展目標。日本是這種模式的典型代表。自上個世紀末以來，日本政府對文化產(chǎn)業(yè)高度重視。1995年，日本政府在《新文化立國：關于振興文化的幾個重要策略》報告中確立了“文化立國”戰(zhàn)略。1998年，《文化振興基本設想———為了實現(xiàn)文化立國》報告，強調(diào)日本依靠文化資源與文化優(yōu)勢發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。2007年日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省提出了“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全球化戰(zhàn)略”。2008年，日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省公布了“技術戰(zhàn)略計劃2008”。該計劃確定重點技術領域29個，并著眼于內(nèi)容技術。強調(diào)從“娃娃抓起”，通過終生教育方式培育文化教育市場。2009年3月，日本政府發(fā)表《日本品牌戰(zhàn)略———讓軟實力成為經(jīng)濟增長動力》報告。2011年，日本基于“文化藝術立國”，確定了未來5年的六項重點戰(zhàn)略，包括支援文化藝術活動、支援文化藝術的人才、以小孩和年輕人為對象充實文藝振興政策、傳承文化藝術、促進旅游和振興產(chǎn)業(yè)、推進文化傳播和國際文化交流。綜合而言，日本政府從發(fā)展戰(zhàn)略、政策法規(guī)、融資及人才建設到動員民眾參與等各方面對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都起到了非常重要的作用，從某種角度來講，日本的文化產(chǎn)業(yè)是政府幕后主導發(fā)展起來的。二是市場主導型模式。它的特點是政府盡量讓市場機制發(fā)揮作用，充分鼓勵自由競爭，間接通過政策支持和稅收優(yōu)惠等方式進行調(diào)控和監(jiān)管，代表性國家是美國。美國文化產(chǎn)業(yè)在世界上擁有絕對的霸主地位，其發(fā)展模式特點是高度發(fā)達和完善的市場經(jīng)濟與自由、寬松、靈活的文化政策相結合。至今為止，美國沒有一個正式的關于文化產(chǎn)業(yè)的官方政策文件。美國一向以“無為而治”的方式發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，在政府機構中，美國沒有像其他發(fā)達國家那樣的文化機構，美國主要采用市場化原則、全球性戰(zhàn)略、高新化技術發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)?？梢哉f，美國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式屬于“小政府、大市場”自由主義模式。政府主要通過法律法規(guī)和政策杠桿來扶持和鼓勵文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如美國憲法規(guī)定人民言論和出版自由，《國際藝術及人文事業(yè)基金法》以及《文娛版權法》、《合同法》和《勞工法》等為文化產(chǎn)業(yè)提供法律法規(guī)平臺，規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。總體上，文化產(chǎn)業(yè)的政府主導型發(fā)展模式的優(yōu)點是能夠集中全國資源，培育有潛力的文化大企業(yè)，調(diào)控市場和應對風險，實現(xiàn)國家發(fā)展戰(zhàn)略目標。但它也存在一些缺陷，如市場活力不足，體制機制容易僵化。這種模式在小國家往往能夠取得成功。市場主導型模式對于已經(jīng)具備一定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎的國家或地區(qū)而言是比較容易成功的。

2.從資源密集程度劃分一是科技主導型。它主要指以數(shù)字技術為基礎，以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，它將新數(shù)字技術與文化資源相結合，以創(chuàng)意為動力，融合重造，產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)群，培育新的生產(chǎn)與消費方式，是一種以高端技術帶動的數(shù)字化模式。這種模式的典型代表有美國的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)、韓國游戲產(chǎn)業(yè)等。美國數(shù)字音樂主要是以MP3技術（MPEG-1AudioLayer3）為主導，以網(wǎng)絡技術以及計算機技術的普及為平臺，以P2P（Peer-to-Pee）r對等網(wǎng)絡技術為支撐，并借助MP3播放器（PortableMP3Playe）r等方式進行的科技型文化產(chǎn)業(yè)。其科技含量較高，對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)生了很大的沖擊。據(jù)尼爾森（Nielsen）與BillBoard在2011年的音樂產(chǎn)業(yè)報告表明，美國音樂行業(yè)中有50.3%來自數(shù)字音樂，而傳統(tǒng)音樂收入只占到49.7%，數(shù)字音樂收入首次超越傳統(tǒng)音樂收入。韓國的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)以團隊形式開展，團隊成員合理分工，他們擁有游戲領域中絕對領先的研發(fā)技術、逼真的動畫制作水平以及豐富的工作經(jīng)驗。2010年韓國游戲產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員人均出口額高達32700美元，高出韓國全國所有行業(yè)人均出口額的6倍。二是資本主導型。資本主導型模式主要指高回報、高投入的一種文化產(chǎn)業(yè)類型。典型的代表是美國的商業(yè)電影模式，美國電影的資本投入相當驚人，但它的回報率也很高。據(jù)2006年中國新聞網(wǎng)報道，美國平均每部電影的成本高達1.003億美元，其中平均宣傳成本高達3450億美元。尤其是由名導明星參與的美國大片成本更高，近10年來票房數(shù)最高的10部電影平均預算成本超過了1.5億元，其中票房數(shù)最高的《阿凡達》預算成本高達5億美元。在高投入的情況下，美國電影的回報率往往也很高，如《阿凡達》、《泰坦尼克號》、《哈利波特與死亡圣器2》等電影僅票房收入一項，就高達十億美元以上的收益。此外，其他相關產(chǎn)品，如DVD音像制品、付費節(jié)目頻道、游戲、唱片、主題公園、辛迪加組織等方面帶來的收益往往遠遠高于票房收益。2011年美國國內(nèi)和海外的票房收入共計103多億美元，而整個電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值卻高達600多億美元。三是資源主導型模式。相比科技主導和資本主導型文化產(chǎn)業(yè)模式而言，資源主導型文化產(chǎn)業(yè)模式主要強調(diào)文化資源的依賴性。這種模式主要借助“文化元素”生產(chǎn)文化產(chǎn)品，或者增加產(chǎn)品附加值。較有代表性的是法國的文化旅游業(yè)。法國的文化資源十分豐富，從巍然聳立的宮殿到質(zhì)樸凝重的古堡，從氣勢磅礴的巴黎凱旋門到具有標志性意義的埃菲爾鐵塔，從宏偉輝煌的盧浮宮到歷史悠久規(guī)模宏大的巴黎圣母院，從富麗堂皇的凡爾賽宮到世人向往的花都巴黎，從代表浪漫的法國香水到高雅的法國紅酒，從價值連城的名畫到古色古香的家具等等。借助這些文化資源，法國的文化旅游業(yè)發(fā)展如火如荼。2005年初，法國在世界旅游組織評選出的“2004全球十大旅游地排行榜”中排名第一。總體上，科技主導型發(fā)展模式是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢之一，隨著科技的進步和電腦的普及，許多新興的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)將會如雨后春筍般的涌現(xiàn)。資本主導型發(fā)展模式回報率高，但風險也很大，在這種模式下，行業(yè)壟斷程度往往較大，進入門檻較高。資源主導型模式是“資源稟賦”與“人為”的有效結合，該模式對于我國文化資源豐富的西部地區(qū)、民族地區(qū)而言具有很好的借鑒作用。

二、我國西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式選擇

借鑒國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功模式，本著發(fā)揮資源優(yōu)勢、揚長避短的原則，我國西部地區(qū)應探索以下幾種文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

（一）產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式西部省會城市雖然在全國文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力布局上屬于第三階梯，但在省內(nèi)來講，它們屬于要素集聚區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的集中區(qū)。這些地區(qū)具備了較完整的文化產(chǎn)業(yè)體系，具有文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展能力，前期基礎也較好。因此西部地區(qū)應加強以省會城市為核心的文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展能力，循序漸進地推進文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。具體而言，西北地區(qū)應立足西北民族文化、敦煌文化、歷史文化和黃河文明等打造文化產(chǎn)業(yè)集聚。陜西主要形成以歷史文化為主要特征，以曲江文化產(chǎn)業(yè)為代表的文化集聚；寧夏形成以西部影視城為代表的文化產(chǎn)業(yè)集聚；甘肅形成以敦煌藝術開發(fā)區(qū)為代表的文化產(chǎn)業(yè)集聚；內(nèi)蒙古形成以大盛魁文化產(chǎn)業(yè)園為代表的文化產(chǎn)業(yè)集聚；青海形成以“八瓣蓮花”旅游文化產(chǎn)業(yè)園等為代表的文化產(chǎn)業(yè)集聚；新疆形成以新疆民街文化旅游區(qū)產(chǎn)業(yè)園為代表的文化產(chǎn)業(yè)集聚。西南地區(qū)主要立足山地文化、巴蜀文化、民族文化、紅色文化等，云南形成以云南影視實驗區(qū)為代表的文化產(chǎn)業(yè)集聚；廣西依托桂林山水形成西南民族特色文化產(chǎn)業(yè)集聚；貴州以“多彩貴州”為品牌形成原生態(tài)音樂以及演藝產(chǎn)業(yè)集聚；四川形成以成都建川博物館群落，廣漢三星堆文化產(chǎn)業(yè)園為代表的文化產(chǎn)業(yè)集聚；重慶主要形成以巴渝世家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為代表的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集聚。

（二）協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展模式目前西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基本上是以行政區(qū)為單元，各地區(qū)各自為政，跨境合作較少。從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的耗散系統(tǒng)來講，它們屬于無序或者低級有序的系統(tǒng)，要實現(xiàn)一個系統(tǒng)從無序到有序，或從低級有序到高級有序，必然要求系統(tǒng)是開放的，必然要求區(qū)域之間有著密切的信息流和物質(zhì)流的交換。而區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展是實現(xiàn)高級有序耗散結構系統(tǒng)的有效方式。“協(xié)同”不等于“創(chuàng)新”，健康有序的協(xié)同能帶來創(chuàng)新成果，僵化牽強的協(xié)同只是“形同虛設”，沒有利益索取的協(xié)同是不可持續(xù)發(fā)展的，只有利益共享、風險共擔的協(xié)同才是行之有效的協(xié)同路徑。因此，跨區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新必須在體制機制上做到利益共享、資源共用、發(fā)展共謀、品牌共塑、市場共育、風險共擔。基于此，筆者認為西部地區(qū)可以以“跨境文脈”作為橋梁，加強區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新的體制機制建設和平臺建設，來推動區(qū)域之間文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。具體而言，西部各省區(qū)（市）可以借助絲綢之路、線路、茶馬古道、鹽油古道等跨境文脈，形成文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展模式，打破行政區(qū)壁壘，形成“絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)走廊”、“之路文化旅游精品線路”、“茶馬古道文化產(chǎn)業(yè)走廊”、“鹽油古道文化產(chǎn)業(yè)走廊”。

（三）特色資源開發(fā)模式西部地區(qū)可以借助特色文化資源開發(fā)帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一是歷史文化資源的開發(fā)，如陜西西安歷史悠久，歷史文化資源豐富而厚重，通過文化產(chǎn)品的設計和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來詮釋深厚的歷史文化，它不僅可以帶來豐厚的經(jīng)濟回報，同時也能提升城市的知名度。二是民族文化資源的開發(fā)，如云南大理的白族文化、麗江的納西族文化現(xiàn)已成為西部地區(qū)民族文化開發(fā)的典型代表。云南大理通過古城的知名度，深度挖掘白族文化資源，已經(jīng)掘得了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“第一桶金”，而且成功地打響了“白族文化”品牌。云南麗江通過麗江古城、云龍雪山、茶文化、納西族文化的品牌疊加，創(chuàng)造了我國西部地區(qū)民族文化開發(fā)的奇跡，名聲遠揚，實現(xiàn)了文化資源向文化資本的轉(zhuǎn)化，這對很多西部少數(shù)民族地區(qū)而言具有重要的借鑒意義。三是宗教文化資源的開發(fā)，西部地區(qū)具有豐富的宗教文化資源，是我國宗教活動頻繁而密集的地區(qū)，西部地區(qū)擁有五大宗教的眾多信仰者（佛教、道教、伊斯蘭教、天主教、基督教）。本文認為這些資源如能打造成文化產(chǎn)業(yè)鏈以及宗教文化旅游圈，一方面有利于弘揚宗教道德以及孕育其中的藝術哲理，有效地促進宗教文化健康發(fā)展，實現(xiàn)西部地區(qū)的社會穩(wěn)定和進步。另一方面有利于促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，提高居民收入水平。西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有堅實的文化基礎，因地制宜地開發(fā)本土特色文化資源，既是經(jīng)濟學中發(fā)揮“相對優(yōu)勢”的理論要求，更是西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的現(xiàn)實途徑。

三、結論與展望