導(dǎo)語：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村的發(fā)展前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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旅游是在人們物質(zhì)生活日益豐富的基礎(chǔ)上衍生出來的第三產(chǎn)業(yè)，他的目的是為了豐富人們的精神世界，而鄉(xiāng)村則曾是人們避之不及之所，可是，在飛速發(fā)展的今天，鄉(xiāng)村逐漸變成了人們喜愛之地，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了契機(jī)。本文即從鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀、鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游的積極作用、鄉(xiāng)村旅游存在的問題和鄉(xiāng)村旅游未來的發(fā)展趨勢(shì)等五個(gè)方面來闡述鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景。

一、鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

隨著我國城市化進(jìn)程的不斷發(fā)展，農(nóng)村出現(xiàn)了地廣人稀的狀態(tài)，而曾經(jīng)支撐人們發(fā)展的第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)更是被人們所摒棄，然而，一昧的發(fā)展現(xiàn)代城市，使得曾經(jīng)繁榮的鄉(xiāng)村被拋棄，而只著眼于城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并不能從根本上解決經(jīng)濟(jì)的發(fā)展問題。反而會(huì)給城市帶來巨大壓力，引發(fā)城市“民工潮”，給城市交通、住房等生態(tài)環(huán)境也帶來巨大的壓力。再這樣的狀況下，政府開始提倡外出打工的農(nóng)民工們返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，這給鄉(xiāng)村的發(fā)展帶來了契機(jī)，而各地政府出臺(tái)的一系列優(yōu)惠政策使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到了極大的支持。而現(xiàn)代快節(jié)奏的都市生活使得很多城鎮(zhèn)居民越來越向往鄉(xiāng)村的淳樸的“世外桃源”般的生活，這就使得快速發(fā)展的城市經(jīng)濟(jì)反過來為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了大量的經(jīng)濟(jì)支持。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，全國現(xiàn)有1萬多個(gè)休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)和鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)），農(nóng)民從中直接獲益約1200億元。可見，鄉(xiāng)村旅游具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

二、鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)

目前，鄉(xiāng)村旅游已成為人們回歸大自然，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，開展娛樂休閑的主要方式之一。近年來，各地的鄉(xiāng)村旅游在根據(jù)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況上，不斷探索新思路，創(chuàng)造新途徑，發(fā)展新型的休閑娛樂項(xiàng)目。致力于給予觀光旅游客最大的享受。

（一）鄉(xiāng)村資源豐富。我國自古是農(nóng)業(yè)大國，鄉(xiāng)村占地面積廣闊，擁有發(fā)展各類生態(tài)旅游的絕佳地域環(huán)境。在鄉(xiāng)村，既有豐富的自然資源，又有豐富的人文資源，同時(shí)，很多鄉(xiāng)村在政府的大力支持下，還具有新型農(nóng)業(yè)的依托，具有科普教育的功能。因此，越來越多的人舍棄勞累跋涉的長途旅游，更愿意到鄉(xiāng)村旅游。

（二）鄉(xiāng)村本就是將自然與人文完美融合的地方，人們?cè)敢馔ㄟ^鄉(xiāng)村感受人與大地的契合性，從而達(dá)到返璞歸真的目的。

（三）鄉(xiāng)村在不同的季節(jié)里呈現(xiàn)出不同的景致。鄉(xiāng)村擁有極其豐富的自然風(fēng)光，而且在同一地方同一季節(jié)有不同美景，在同一地方不同季節(jié)也有不同的美景可賞，例如，同一地方三月可賞桃花，也可摘草莓，而在六月，同一地方又可以賞荷花。這樣，不論在哪一個(gè)季節(jié)，鄉(xiāng)村都可接待游客，具有極大的游賞玩樂價(jià)值。

（四）鄉(xiāng)村具有地域性。在我國，由于地域廣博，文化差異性較大，在不同的地方具有不同的習(xí)俗和文化，這些不同的地域差異變成了游客眼中旅游的價(jià)值。例如，侗、壯、仫佬族傳統(tǒng)節(jié)日的花炮節(jié)，流行于廣西三江、龍勝和湖南通道等地，主要活動(dòng)是各村寨組織搶花炮；納西族有春節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等，但春節(jié)的活動(dòng)內(nèi)容卻與漢族不同，具有濃厚的民族特色。這些節(jié)日盛典，往往是各地游客爭相參與的。另外，還有各地不同的建筑特色，同樣吸引著游客，如湖南鳳凰的吊腳樓、蒙古草原的蒙古包等等。

三、鄉(xiāng)村旅游的積極作用

鄉(xiāng)村旅游是城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的一大助力，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是增加農(nóng)村人口收益和解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的一大途徑。這樣，便有利于社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)，同時(shí)，也有利于農(nóng)村工農(nóng)一體化的發(fā)展，提高了整個(gè)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平，推動(dòng)了農(nóng)村文明的進(jìn)步，具體說來，農(nóng)村旅游具有如下積極作用：解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就業(yè)問題；調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；增加農(nóng)民受益，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；改善村容村貌，提高鄉(xiāng)村整體文明水平；有利于建設(shè)社會(huì)主義特色新農(nóng)村；有利于保護(hù)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化。

四、鄉(xiāng)村旅游存在的問題

由于我國常年重點(diǎn)在于發(fā)展城鎮(zhèn)，因此，鄉(xiāng)村產(chǎn)品開發(fā)水平較低，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，產(chǎn)業(yè)格局相對(duì)單一，難以在短時(shí)間內(nèi)承擔(dān)起大批量的游客旅游。其次，鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)相對(duì)著名風(fēng)景區(qū)來說較低，且旅游配套設(shè)施還比較簡陋，容易引發(fā)安全事故，在一定程度上阻礙了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。最后，很多鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員一味向“錢”看，沒有注意到對(duì)地方民俗文化的保護(hù)，形成功利性的旅游文化，甚至偽造一些假的地方文化，這些都不利于鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

五、鄉(xiāng)村旅游未來的發(fā)展趨勢(shì)

鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)是以讓游客舒適放松為目的，因此，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該有一個(gè)積極向上的大環(huán)境。

（一）應(yīng)當(dāng)建立品牌，成立良性競爭。良性競爭使人進(jìn)步，政府首先幫助一些鄉(xiāng)村建立起自己的旅游品牌，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，以帶動(dòng)另一部分鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)正規(guī)發(fā)展。

篇2

【關(guān)鍵詞】城郊型經(jīng)濟(jì) 產(chǎn)業(yè)化 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

隨著我國改革開放的進(jìn)一步深入，如火如荼的都市經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，城市整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步日新月異，從而有效拉動(dòng)了城郊農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，加速了城鄉(xiāng)間經(jīng)濟(jì)要素的流動(dòng)和資源的重新配置，形成了一個(gè)人口密度相對(duì)較高、人們經(jīng)濟(jì)活動(dòng)范圍較廣、與城市經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密，兼具城市和農(nóng)村特征的地域空間，人們習(xí)慣稱之為城郊型經(jīng)濟(jì)區(qū)域。

近年，如何增加農(nóng)民收入、加快農(nóng)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)村進(jìn)步成為全社會(huì)普遍關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)，黨和國家也給予了高度重視，并先后出臺(tái)了一系列的惠農(nóng)政策，力求從根本上解決“三農(nóng)”問題。在這種大的氣候的影響下，城郊農(nóng)村憑其得天獨(dú)厚的地理位置及黨和國家的惠農(nóng)政策，打破傳統(tǒng)、勇于開拓、銳意創(chuàng)新，以“城郊結(jié)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、城鄉(xiāng)一體、和諧發(fā)展”為原則，以“依托城市、服務(wù)城市、面向市場、致富農(nóng)村”為發(fā)展目標(biāo)，與都市經(jīng)濟(jì)遙相呼應(yīng)，使城郊農(nóng)村特別是較發(fā)達(dá)城市的城郊農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化，城郊農(nóng)村經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。

一、明確發(fā)展目標(biāo)，走城郊城市化道路

城市要發(fā)展，規(guī)模要擴(kuò)大，城市建設(shè)用地不斷增加，城郊農(nóng)村必然是城市發(fā)展的首選之地，使不可再生的耕地資源迅速減少。為了實(shí)現(xiàn)城市與城郊共同發(fā)展的雙贏目標(biāo)，城郊農(nóng)村必需明確未來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)，“依托于城市、服務(wù)于城市、致富于農(nóng)民”，積極地走好“農(nóng)業(yè)特色化、農(nóng)村城鎮(zhèn)化、農(nóng)民市民化、環(huán)境生態(tài)化”的城郊城市化道路。

1、充分利用城郊的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。積極圍繞休閑、生態(tài)、觀光、旅游農(nóng)業(yè)以及名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行項(xiàng)目包裝，積極開展各類相關(guān)招商活動(dòng)，做精有限資源農(nóng)業(yè)。

2、借助城市工業(yè)的輻射作用，充分利用當(dāng)?shù)厝肆Y源。夯實(shí)工業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，加速資本和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，促進(jìn)農(nóng)民職業(yè)和空間轉(zhuǎn)移，做強(qiáng)短小精悍工業(yè)。

3、充分利用地處城郊結(jié)合部的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。建設(shè)特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，生產(chǎn)為城市配套的蔬菜、花卉、畜禽等副食品類農(nóng)副產(chǎn)品，搞活三產(chǎn)服務(wù)業(yè)，形成新型的城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和城郊農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系。

4、以城帶鄉(xiāng)，以鄉(xiāng)促城。面對(duì)耕地逐年減少的現(xiàn)實(shí)，引導(dǎo)農(nóng)民向城市集聚，以“城鄉(xiāng)一體，共同發(fā)展”為目標(biāo)，借鑒城市管理的成功經(jīng)驗(yàn)，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，整治鄉(xiāng)容村貌，以城帶鄉(xiāng)，以鄉(xiāng)促城，實(shí)現(xiàn)城郊農(nóng)村城市化、城郊農(nóng)民市民化，使城郊農(nóng)村經(jīng)濟(jì)成為城市經(jīng)濟(jì)的一部分。

二、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，資源配置科學(xué)合理

多年來，傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)由于產(chǎn)品缺乏市場性、有限資源配置缺乏科學(xué)性、生產(chǎn)技術(shù)缺乏指導(dǎo)性、經(jīng)濟(jì)管理缺乏規(guī)范性，經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，農(nóng)民更是“多勞少酬”。為了擺脫促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的桎梏，各地農(nóng)村從本地區(qū)的實(shí)際情況出發(fā)進(jìn)行了大膽的改革嘗試。特別是與都市毗鄰的廣大農(nóng)村，他們以市場為導(dǎo)向、以城市為依托、以增加農(nóng)民收入為目標(biāo)，科學(xué)調(diào)整農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，摒棄“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”的傳統(tǒng)做法，以“多心、多層、組團(tuán)式”為空間格局，以“點(diǎn)、線、環(huán)、面”為網(wǎng)絡(luò)格局， 以“高起點(diǎn)、新格局、多功能、有特色、服務(wù)城市”為區(qū)域定位、形態(tài)定位和目標(biāo)定位，使城郊農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)日趨科學(xué)合理，其成功做法為遠(yuǎn)離城市的農(nóng)村起到了典范的帶頭作用。

以遼北城郊鄉(xiāng)龍山鄉(xiāng)為例。該鄉(xiāng)是唯一的城郊鄉(xiāng)，下轄的12個(gè)自然村分布于城市周邊。以前，該鄉(xiāng)以傳統(tǒng)旱田作物為主，品種僅限于玉米、白菜、大蔥等，由于耕地資源有限，品種單一，雖然畝產(chǎn)量較好，但卻不能形成規(guī)模效益，農(nóng)民即便早出晚歸，仍然收入甚微。為了改變此種狀況，本地的區(qū)、鄉(xiāng)兩級(jí)政府對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了大膽的改革：一是利用沃土優(yōu)勢(shì)，大力開發(fā)種植業(yè)，從外地引進(jìn)名優(yōu)新特蔬菜和花卉品種，一年四季為城市提供新鮮蔬菜和花卉需求；二是利用距離產(chǎn)糧區(qū)近的優(yōu)勢(shì)，大力開發(fā)養(yǎng)殖業(yè)，雞、牛、羊等畜禽產(chǎn)品競相出欄，充分發(fā)揮城市的后廚房作用；三是利用與城市零距離的優(yōu)勢(shì)，大力開發(fā)農(nóng)家特色餐飲業(yè)，吸引城里人到鄉(xiāng)村駐足；四是根據(jù)耕地逐漸減少的特點(diǎn)，大力發(fā)展加工業(yè)，實(shí)現(xiàn)城郊農(nóng)村城市化，農(nóng)民市民化。這樣，不僅激活了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，有效增加了農(nóng)民收入，而且還使部分勞動(dòng)力從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中解脫出來，投身到其他行業(yè)的生產(chǎn)隊(duì)伍。

三、發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，打造農(nóng)村品牌效應(yīng)

特色是進(jìn)步的動(dòng)力，品牌是壯大的前提，信譽(yù)是發(fā)展的保障。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，特色就是競爭力，就是財(cái)富，誰擁有特色，就能在激烈的市場競爭中掌握發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。為了使城郊農(nóng)村經(jīng)濟(jì)走出一片屬于自己的天空，廣大城郊農(nóng)村進(jìn)行了大膽的探索和嘗試，力求打造自身特色，營造品牌效應(yīng)。

1、跳出農(nóng)業(yè)看農(nóng)業(yè)，跳出農(nóng)村看農(nóng)村，在種植結(jié)構(gòu)上有特色。隨著城市文明和生態(tài)文明的發(fā)展，城郊農(nóng)業(yè)的功能和作用不斷延伸，生態(tài)農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、花卉農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)度假村不斷涌現(xiàn)，城郊農(nóng)村和農(nóng)業(yè)成為城市的綠化帶、景觀帶和大花園，為市民提供更多的休閑觀光場所，成為中心城市一道亮麗的風(fēng)景。

2、堅(jiān)持在發(fā)展上有特色，在特色上有差別，在差別上創(chuàng)優(yōu)勢(shì)。大力發(fā)展花卉、蔬菜、林果、特色餐飲等產(chǎn)業(yè)，形成特色優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)，推動(dòng)城郊型特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展。用工業(yè)化手段推進(jìn)城郊農(nóng)業(yè)，以市場為導(dǎo)向，以效益為中心，用工業(yè)管理的方法和手段，把農(nóng)業(yè)當(dāng)工業(yè)抓、把農(nóng)業(yè)當(dāng)項(xiàng)目搞，實(shí)現(xiàn)企業(yè)化運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、工業(yè)化發(fā)展。

3、圍繞城市二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化資源配置。調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，提供充足的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，滿足城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，使城郊型特色農(nóng)業(yè)成為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“大倉庫”。著眼提升城市形象，塑造城市品牌，使城郊特色的農(nóng)村成為中心城市的“后花園”。

四、壯大產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)工農(nóng)共同發(fā)展

要想把城郊農(nóng)業(yè)做大做強(qiáng)，必須壯大產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)工農(nóng)聯(lián)合，以農(nóng)業(yè)促進(jìn)工業(yè)，以工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，使工農(nóng)業(yè)共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、集約化生產(chǎn)是廣大城郊農(nóng)村達(dá)成的發(fā)展共識(shí)。

1、服務(wù)城市，立足特色。以服務(wù)城市為發(fā)展動(dòng)力，加快培育壯大一批有發(fā)展前景、有市場、有特色、帶動(dòng)能力強(qiáng)的龍頭企業(yè)，大力發(fā)展名優(yōu)新特蔬菜種植業(yè)、雞鴨牛羊養(yǎng)殖業(yè)、花卉栽培業(yè)，豐富城市居民的廚房，美化、綠化城市居民的客房。

2、延伸產(chǎn)業(yè)鏈。以提高產(chǎn)品附加值為動(dòng)力，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，加大終端產(chǎn)品的開發(fā)力度，積極實(shí)施開發(fā)凈菜袋裝、脫水蔬菜等蔬菜制品生產(chǎn)、禽畜肉制品等。

3、發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)。以市場需求為導(dǎo)向，以工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)為發(fā)展后勁，大力發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)。通過源源不斷地吸納工業(yè)生產(chǎn)原材料，擴(kuò)大農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民的生產(chǎn)積極性；同時(shí)，推行以吸納農(nóng)民為主的工業(yè)化路線，改變城郊剩余勞動(dòng)力的職業(yè)身份，切實(shí)增加農(nóng)民收入。以遼北城郊鄉(xiāng)龍山鄉(xiāng)為例，所屬大禾肉禽公司從一家養(yǎng)雞場做起，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已成為集雞雛孵化、飼料加工、肉蛋雞飼養(yǎng)、肉食雞加工于一體的規(guī)模企業(yè)，扶持養(yǎng)雞戶30余戶，為200多農(nóng)民提供就業(yè)崗位。

4、建設(shè)工業(yè)園區(qū)。以園區(qū)建設(shè)為載體，為城郊經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供拓展平臺(tái)。通過建設(shè)工業(yè)園區(qū)，實(shí)現(xiàn)有限資源的科學(xué)整合，有效促進(jìn)企業(yè)的縱向延伸和橫向聯(lián)合，為外地客商前來投資提供融資平臺(tái)，頗有筑巢引鳳之效。

城郊型經(jīng)濟(jì)雖然是一個(gè)新生事物，沒有典型的歷史范例，但經(jīng)過勤勞奮進(jìn)的城郊農(nóng)民的大膽探索和創(chuàng)新，城郊農(nóng)村經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，這將有力地推動(dòng)我國社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)步伐，使城郊農(nóng)民早日受益，奔赴小康。

【參考文獻(xiàn)】

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【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展 問題 措施

1我鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的主要問題

（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平偏低，整體競爭力較弱。無論是從經(jīng)濟(jì)總量、經(jīng)濟(jì)集中度，還是財(cái)政收入和整體競爭力上，與許多鄉(xiāng)比都存在較大差距。

（2）經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不盡合理，產(chǎn)業(yè)調(diào)整依然滯后。一直以來，我鄉(xiāng)是商品糧的重要生產(chǎn)基地，鄉(xiāng)域經(jīng)濟(jì)第一產(chǎn)業(yè)占有很高的比重，典型的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)特征明顯，效益農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)近幾年雖有所發(fā)展，但占經(jīng)濟(jì)總量的比重很??；第二產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)不夠突出，資源性加工企業(yè)規(guī)模小，能力弱；現(xiàn)代高科技企業(yè)起點(diǎn)低，數(shù)量少，產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量仍然較低；第三產(chǎn)業(yè)比重上升雖然較快，但因起步晚，規(guī)模小，不足以支撐整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展

（3）經(jīng)濟(jì)自主增長乏力，鄉(xiāng)級(jí)財(cái)政運(yùn)轉(zhuǎn)困難。經(jīng)濟(jì)自主增長乏力主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是鄉(xiāng)域投資面臨困境，二是鄉(xiāng)域工業(yè)發(fā)展水平低。目前鄉(xiāng)域工業(yè)大多是一些傳統(tǒng)工業(yè)，粗加工產(chǎn)品多，精加工產(chǎn)品少；大眾產(chǎn)品多，名牌產(chǎn)品少，市場活力明顯不足。三是鄉(xiāng)域消費(fèi)市場低迷。由于以上原因，當(dāng)前鄉(xiāng)財(cái)政運(yùn)轉(zhuǎn)比較困難。財(cái)政入不敷出，運(yùn)轉(zhuǎn)十分艱難。

（4）生產(chǎn)要素大量外流，對(duì)外開放程度偏低。一是資金嚴(yán)重短缺。由于財(cái)政拮據(jù)，加之國有商業(yè)銀行收縮縣級(jí)以下業(yè)務(wù)，使我鄉(xiāng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展深受“失血”之痛，二是人才大量外流。在待遇和事業(yè)留人方面缺乏強(qiáng)久吸引力，80%的人才去了沿海地區(qū)和大中城市。三是產(chǎn)品科技含量低。

2推進(jìn)我鄉(xiāng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要對(duì)策

客觀地講，我鄉(xiāng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)落后東既有自然方面的因素，又有歷史方面的原因，是多因素綜合作用的結(jié)果，因此，任何單一的發(fā)展思路對(duì)鄉(xiāng)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展都是無能為力的。發(fā)展鄉(xiāng)域經(jīng)濟(jì)必須要有全局性、長遠(yuǎn)性和戰(zhàn)略性眼光，要立足自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段和國際國內(nèi)兩個(gè)市場，通過實(shí)施整體戰(zhàn)略來解決。

以現(xiàn)存優(yōu)勢(shì)資源為依托，開展錯(cuò)位競爭，打造特色產(chǎn)業(yè)。無數(shù)實(shí)踐證明，一個(gè)地區(qū)的競爭優(yōu)勢(shì)獲得關(guān)鍵在于對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的認(rèn)識(shí)和把握，因此我們?cè)诎l(fā)展鄉(xiāng)域經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略決策中，應(yīng)始終注意自身的比較優(yōu)勢(shì)?？傮w上來看，在鄉(xiāng)域經(jīng)濟(jì)中，農(nóng)業(yè)資源占有十分重要的位置，但由于各辦事處、村所處地理環(huán)境、自然和資源稟賦不同，所表現(xiàn)出來的比較優(yōu)勢(shì)千差萬別。因此在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整目標(biāo)和方式上不能強(qiáng)求一致，其關(guān)鍵是要站在經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的高度，立足國際國內(nèi)兩個(gè)市場，通過發(fā)揮自身比較優(yōu)勢(shì)，確立主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實(shí)行重點(diǎn)開發(fā)，在資源優(yōu)勢(shì)中培育地方特色，在傳統(tǒng)產(chǎn)品中篩選優(yōu)勢(shì)品牌，打造獨(dú)具特色的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)和名牌產(chǎn)品。通過提倡一鄉(xiāng)一業(yè)、一鄉(xiāng)一品，堅(jiān)持一業(yè)為主，多元互補(bǔ)，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整。在生產(chǎn)要素配置市場化的前提下，由于資本的趨利性，不可能發(fā)展全方位、全門類經(jīng)濟(jì)，只能依托本地比較優(yōu)勢(shì)來發(fā)展和壯大特色經(jīng)濟(jì)。只有這樣，鄉(xiāng)域經(jīng)濟(jì)才能得到更好的發(fā)展。

以區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作為支點(diǎn)，加強(qiáng)東引西聯(lián)，擴(kuò)大對(duì)外開放。資金是制約我地鄉(xiāng)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。我們要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，關(guān)鍵是要面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)，擴(kuò)大民間投資。引進(jìn)外地區(qū)轉(zhuǎn)移的產(chǎn)業(yè)資本，發(fā)展民營經(jīng)濟(jì)。目前我鄉(xiāng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化中后期階段，土地、人力要素成本大幅上升，東部勞動(dòng)密集型、資源密集型產(chǎn)業(yè)為了降低成本，開始大量西進(jìn)尋找商機(jī)。我們?cè)诔薪訓(xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中，要搶占“地利”先機(jī)，盡可能引進(jìn)更多的東部民間投資。同時(shí)還要按照鎮(zhèn)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，引導(dǎo)民資投向，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開發(fā)、能源、重要原材料的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，以及能夠綜合利用資源、防治環(huán)境污染、節(jié)能降耗和提高產(chǎn)品檔次的項(xiàng)目，極力爭取國家投資，營造區(qū)位優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好硬環(huán)境。

以轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞力為突破口，加快城鄉(xiāng)建設(shè)，解決三農(nóng)問題。農(nóng)村大量剩余勞力的轉(zhuǎn)化已成為解決“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵所在，也是發(fā)展鄉(xiāng)域經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵所在。實(shí)踐證明，農(nóng)村剩余勞力的成功轉(zhuǎn)移不僅可以增加農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和穩(wěn)定農(nóng)村社會(huì)秩序，同時(shí)還可以培育一個(gè)新的較高層次消費(fèi)群體，對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需具有積極的意義。當(dāng)前，轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞力應(yīng)采取“標(biāo)本兼治”的方針?！爸螛?biāo)”就是現(xiàn)階段要組織好勞務(wù)輸出，通過加強(qiáng)勞務(wù)培訓(xùn)、打造勞務(wù)品牌、搞好勞務(wù)服務(wù)等措施，增加農(nóng)民收入，解決好農(nóng)民眼前經(jīng)濟(jì)生活來源。同時(shí)通過鼓勵(lì)農(nóng)民外出務(wù)工，使農(nóng)民增長見識(shí)，開拓視野，學(xué)到技術(shù)，積累資金，為人口城鎮(zhèn)化建設(shè)準(zhǔn)備物質(zhì)條件和思想條件?！爸伪尽本褪沁M(jìn)一步加大城鎮(zhèn)化建設(shè)力度，促進(jìn)農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)有序轉(zhuǎn)移。要做好中心城鄉(xiāng)的發(fā)展規(guī)劃和建設(shè)，鼓勵(lì)民間資本以獨(dú)資、合資、合作、聯(lián)營、項(xiàng)目融資等方式參與城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施和公用事業(yè)建設(shè)。加強(qiáng)鄉(xiāng)工業(yè)園區(qū)建設(shè)，提高鄉(xiāng)域產(chǎn)業(yè)聚集度。加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)城鄉(xiāng)綜合服務(wù)功能。積極引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)鎮(zhèn)入?yún)^(qū)，發(fā)展餐飲、商貿(mào)、旅游、交通運(yùn)輸、房地產(chǎn)開發(fā)、科技信息等服務(wù)業(yè)，完善城鄉(xiāng)功能，發(fā)揮小城鄉(xiāng)地域性經(jīng)濟(jì)、文化、商貿(mào)中心作用?！叭r(nóng)”問題的關(guān)鍵是農(nóng)民問題，只有減少農(nóng)民，把農(nóng)民問題解決了，鄉(xiāng)域經(jīng)濟(jì)才會(huì)健康快速發(fā)展。

篇4

摘要農(nóng)村信用社作為我國金融體系的重要部分，在我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中扮演者越來越重要的角色，農(nóng)村信用社的改革事關(guān)農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大局。2003年我國啟動(dòng)的新一輪農(nóng)村信用社改革試點(diǎn)工作取得了階段性成效，但是在農(nóng)村信用社的發(fā)展方向的問題上，仍然存在很多爭議。改革方向的不明確導(dǎo)致了在改革大背景下農(nóng)村信用社的發(fā)展存在很多紕漏。本文通過分析農(nóng)村信用社現(xiàn)存的問題，為農(nóng)村信用社發(fā)展走向提出一些看法和建議，以便促進(jìn)農(nóng)村信用社的發(fā)展和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。

關(guān)鍵詞農(nóng)村信用社改革發(fā)展方向

國務(wù)院在2003年6月印發(fā)了《深化農(nóng)村信用社改革試點(diǎn)方案》，同意吉林、山東、江西、浙江、江蘇、陜西、貴州、重慶等8?。ㄊ校┳鳛榈谝慌圏c(diǎn)單位，參加深化農(nóng)村信用社改革試點(diǎn)工作。自此，農(nóng)村信用社改革試點(diǎn)工作已經(jīng)在全國全面展開。這既是對(duì)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)律、發(fā)展階段和發(fā)展任務(wù)的科學(xué)把握，也是新階段“三農(nóng)”工作指導(dǎo)思想的深化、發(fā)展和升華。同時(shí)，農(nóng)村信用社在改革中也出現(xiàn)了不同程度的問題和矛盾，特別是農(nóng)村信用社走什么樣的發(fā)展道路的問題上。這將不僅關(guān)系到農(nóng)村信用社的興衰、成敗，而且關(guān)系到農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定與發(fā)展。

一、農(nóng)村信用社要不要走“商業(yè)化”道路

從定義出發(fā)，農(nóng)村信用合作社簡稱“農(nóng)村信用社”，是農(nóng)村根據(jù)自愿原則組織起來的集體合作金融機(jī)構(gòu)，它為廣大農(nóng)戶、個(gè)體私營組織和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)等各類農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織提供生產(chǎn)和經(jīng)營各個(gè)環(huán)節(jié)的金融服務(wù)，與一般金融機(jī)構(gòu)相比有較強(qiáng)的自、合作性。是為農(nóng)村服務(wù)的各金融機(jī)構(gòu)中覆蓋范圍最廣、投入資金最大的金融機(jī)構(gòu)。但是，現(xiàn)行農(nóng)村信用社的運(yùn)作特點(diǎn)和管理體制與國有商業(yè)銀行沒有什么本質(zhì)區(qū)別，而由農(nóng)村信用社定義出發(fā)很容易出現(xiàn)了“堅(jiān)持合作制還是對(duì)信用社商業(yè)化改造”的爭論①。

如果單純的把農(nóng)村信用社組建為農(nóng)村商業(yè)銀行，將農(nóng)信社組織機(jī)構(gòu)升級(jí)，將若干金融發(fā)展水平相近的信用社合并，表面上，似乎讓農(nóng)信社實(shí)力的壯大起來，但是否真的能使農(nóng)村信用社擺脫經(jīng)營困難，從根本上扭轉(zhuǎn)農(nóng)信社的體制缺陷卻不得而知。所以，我們要從農(nóng)民自身角度出發(fā)，改變農(nóng)村信用社的處于弱勢(shì)的現(xiàn)狀，規(guī)避農(nóng)村信用社商業(yè)化改革“一刀切”化。

（一）從農(nóng)民自身的角度出發(fā)

我國絕大多數(shù)農(nóng)民的收入水平低于城鎮(zhèn)居民，他們選擇貸款多數(shù)是為了脫貧致富，增加家庭收入，而且貸款的數(shù)額較低，少得甚至只有幾百元，而對(duì)大型銀行來講這些錢就像沙漠中得塵埃一樣微乎其微。另外，越是正式的金融安排的交易成本越高，大型商業(yè)銀行的貸款模式無疑又增加了農(nóng)民的信貸成本。減少這種信息不對(duì)稱而導(dǎo)致高昂的交易成本，農(nóng)村的小額金融服務(wù)這種是非越正式的金融安排才是最好的金融安排。所以說考慮農(nóng)村信貸的特點(diǎn)，大型商業(yè)銀行的貸款模式、貸款特點(diǎn)不是解決農(nóng)民資金需求的最佳方式。

（二）從農(nóng)村信用社的角度出發(fā)

無論是在資金實(shí)力方面，還是經(jīng)營管理方面，相比國有商業(yè)銀處于明顯弱勢(shì)地位。但是一味的改變這種弱勢(shì)的地位，而對(duì)信用社商業(yè)化存在很的大偏見同樣也是不可取的。換句話說，農(nóng)村信用社商業(yè)化不應(yīng)說成是對(duì)服務(wù)“三農(nóng)”的放棄，而是在國家保證相應(yīng)機(jī)構(gòu)支農(nóng)的政策性不變的情況下

是對(duì)合作制方式服務(wù)“三農(nóng)”的揚(yáng)棄。

（三）從政府的角度出發(fā)

在一定程度上，真正的合作制應(yīng)該把服務(wù)“三農(nóng)”放在首位的，但它也有先天的不足和缺陷。如果有一雙“無形”的手，給予農(nóng)村信用社一定的政策約束，商業(yè)化改革能在繼承信用社支農(nóng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，盡可能的避免合作制固有的缺陷。同時(shí)也避免了商業(yè)化改革“一刀切”，做到因地制宜進(jìn)行改革。這一雙“無形”的手就是政府正確的指導(dǎo)。

在一定的時(shí)期內(nèi)，現(xiàn)有的信用社也有能力完成服務(wù)“三農(nóng)”任務(wù)。但從表面看，農(nóng)信社的最大困難是流動(dòng)資金不足，不良資產(chǎn)太重。為此，政府及金融管理部門常常仿照國內(nèi)商業(yè)銀行解決呆帳或壞帳的模式，由國家出資的資產(chǎn)管理公司進(jìn)行農(nóng)信社不良資產(chǎn)的剝離和處置。再者就在資金緊張時(shí)不斷向人民銀行申請(qǐng)?jiān)儋J款。從長期來講，這種帶病的體制是低效率和高成本的，并且導(dǎo)致金融風(fēng)險(xiǎn)的積聚，所以我們必需進(jìn)行合理地改革②。

二、農(nóng)村信用社改革的方向

農(nóng)村信用社對(duì)其“商業(yè)化”進(jìn)程不僅不能“一刀切”，相反，還要對(duì)商業(yè)化合理的地方進(jìn)行有選擇性地吸收借鑒并加以改進(jìn)，為此，農(nóng)村信用社要依托于市場，按照市場經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律辦事，健全法律法規(guī)，完善法人治理，加大政府的監(jiān)管力度，改變傳統(tǒng)的信用社業(yè)務(wù)品種單一、產(chǎn)權(quán)不清晰等問題。只有這樣，農(nóng)村信用社才能煥發(fā)出新的活力。

（一）依照市場經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律辦事

農(nóng)村信用社要發(fā)揮自身比較優(yōu)勢(shì)，不斷調(diào)整職能，找準(zhǔn)定位。在自己最擅長的領(lǐng)域加大金融服務(wù)力度，采取靈活多樣、切實(shí)有效的措施，在農(nóng)戶中培育一批有潛力、有“財(cái)力”的農(nóng)村用戶。農(nóng)村信用社需要依托于市場，堅(jiān)持市場化的取向才能做到自身可持續(xù)發(fā)展，才能更好地支持“三農(nóng)”發(fā)展。但是需要注意的是，農(nóng)村信用社依照市場經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律辦事的同時(shí)要注意拓展信貸領(lǐng)域，擴(kuò)大服務(wù)農(nóng)民的范圍，加大對(duì)農(nóng)行運(yùn)輸業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)及農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項(xiàng)目的信貸支持力度，著力培養(yǎng)農(nóng)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

（二）健全法規(guī)和法人治理

隨著深化農(nóng)村信用社改革工作的推進(jìn)，法人治理將更加完善，各項(xiàng)經(jīng)營任務(wù)將更加繁重，服務(wù)“三農(nóng)”的需求將更加強(qiáng)烈，風(fēng)險(xiǎn)防范的要求將更加嚴(yán)格。呼吁政府和相關(guān)部門盡快立法，改善農(nóng)信社法制環(huán)境，明確農(nóng)村信用社的合理地位，將合作金融政策法制化，為信用社的安全營運(yùn)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，以填補(bǔ)國家關(guān)于合作金融的立法空白，進(jìn)一步促進(jìn)合作金融事業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。今后，農(nóng)村信用社既要面對(duì)金融同業(yè)對(duì)農(nóng)村金融市場的競爭，又要在改革發(fā)展過程中妥善

解決幾十年來由于機(jī)構(gòu)、人員組成、業(yè)務(wù)對(duì)象和體制上多次變化的特點(diǎn)所積累的困難和問題。

另外，加大政府的監(jiān)管力度，農(nóng)村信用社更需要這種“無形的手”來推動(dòng)農(nóng)村信用社的改革發(fā)展。雖然農(nóng)村信用社改革過程的扶持政策措施得到了逐步落實(shí)，農(nóng)村信用社經(jīng)營管理的外部條件得到了一定程度的改善，但是仍然需要政策正面扶持、地方政府的外部推動(dòng)和銀行監(jiān)管等部門的給予政策上的傾斜。

（三）改變傳統(tǒng)的金融觀念

由于“三農(nóng)”提供服務(wù)的特點(diǎn)具有風(fēng)險(xiǎn)大、管理成本高、盈利水平低，導(dǎo)致保險(xiǎn)業(yè)至今沒有設(shè)立農(nóng)業(yè)方面的保險(xiǎn)。因此為了促進(jìn)“三農(nóng)”，調(diào)動(dòng)合作金融支持“三農(nóng)”的積極性。則需要國家加大對(duì)農(nóng)村稅收和保險(xiǎn)等方面的扶持。一方面，呼吁政府對(duì)政策性業(yè)務(wù)給予補(bǔ)貼，把其商業(yè)性業(yè)務(wù)和政策性業(yè)務(wù)分賬結(jié)算，對(duì)政策性業(yè)務(wù)政府應(yīng)該給予補(bǔ)貼。另一方面，由于農(nóng)村信用社有別于商業(yè)銀行，監(jiān)管部門需進(jìn)一步政策傾斜。監(jiān)管部門在風(fēng)險(xiǎn)可控的前提下，應(yīng)適當(dāng)調(diào)整單戶貸款比例和流動(dòng)資產(chǎn)與流動(dòng)負(fù)債的比例。

為避免服務(wù)“三農(nóng)”效果大打折扣，針對(duì)信用社業(yè)務(wù)品種單一、產(chǎn)權(quán)不清晰等問題，讓農(nóng)村信用社商業(yè)化建立在更好的支農(nóng)的基礎(chǔ)上，這對(duì)金融支持“三農(nóng)”來講無疑是好現(xiàn)象。比如信用社在有資金閑置的情況下，將一部分資金投向了非農(nóng)但回報(bào)較高的行業(yè)，用于信用社的可持續(xù)發(fā)展?；蛘?，為了明晰

產(chǎn)權(quán)和資本多元化進(jìn)行了股份制改造，開展新業(yè)務(wù)使其資產(chǎn)多元化從而增加了盈利手段，這在經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略上都是可行的③。

三、結(jié)語

農(nóng)村信用社在堅(jiān)持不放棄“合作”的原則的同時(shí)，要解決首當(dāng)其沖的問題就在于農(nóng)村信用社要生存下去，這樣才能更好的執(zhí)行國家的政策。當(dāng)然，對(duì)于政策執(zhí)行的監(jiān)管是工作的重中之重?，F(xiàn)在的信用社無論從貸款考察還是風(fēng)險(xiǎn)防范上，都不具備向企業(yè)發(fā)放貸款的能力，從而加大了貸款的風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)導(dǎo)致支農(nóng)資金的外流。也就是說，我們?cè)诜磳?duì)城市化的同時(shí)也要關(guān)注信貸投向的企業(yè)化。只有正確掌握農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)律、發(fā)展階段和發(fā)展任務(wù)的科學(xué)把握，也是新階段“三農(nóng)”工作指導(dǎo)思想的深化、發(fā)展和升華。讓農(nóng)村信用社在改革中出現(xiàn)了不同程度的問題和矛盾得到合理的解決。選擇一條適合農(nóng)村信用社發(fā)展的道路關(guān)系到農(nóng)村信用社的興衰、成敗，而且關(guān)系到農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定與發(fā)展。

注釋：

①黃為紅.我國農(nóng)村信用社現(xiàn)狀及擺脫困境的策略構(gòu)想.甘肅農(nóng)業(yè).2005(1):60.

篇5

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村民間借貸 高利率 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展 措施

民間借貸是指公民之間、公民與法人之間、公民與其他組織之間的借貸。農(nóng)村民間借貸作為我國金融的重要組成部分之一，且在我國的金融發(fā)展歷史中存在了很長的時(shí)期，但是根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，農(nóng)村民間借貸的利率不能超過人民銀行所規(guī)定的相關(guān)利率，而當(dāng)前我國農(nóng)村借貸往往呈現(xiàn)出非正式性、高利率、利率彈性大的特點(diǎn)，因此，從這個(gè)層面上去分析農(nóng)村民間借貸高利率對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響具有十分重要的意義，它可以為民間借貸問題的處理乃至農(nóng)村金融的發(fā)展提供有益的參考。

一、農(nóng)村民間借貸高利率對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響

農(nóng)村借貸的長期存在，可以為那些無法在正規(guī)金融機(jī)構(gòu)借到資金的人提供了良好的借貸渠道，同時(shí)，它也能夠一定程度上提升那些以小成本獲得資金需求者的福利，因而農(nóng)村借貸在很大程度上促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。但是，隨著我國農(nóng)村借貸的不斷發(fā)展，在其發(fā)展的過程中不斷地涌現(xiàn)出各種問題，且這一系列問題的產(chǎn)生多半是由高借貸率所引起的，對(duì)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了諸多不良的影響。

首先，農(nóng)村民間借貸的高利率不利于農(nóng)村勞動(dòng)力的合理分配，導(dǎo)致不公平現(xiàn)象的發(fā)生。農(nóng)村民間借貸的高利率、高利息回報(bào)，會(huì)讓越來越多的農(nóng)民覺得這是一種取得正常收入的重要渠道，是一個(gè)難得的發(fā)財(cái)商機(jī)。在這一不良社會(huì)現(xiàn)象的影響之下，不少農(nóng)民把放貸取得高利息作為他們謀生的一種主要手段，把借貸取得利息作為他們經(jīng)濟(jì)收入的主要來源之一，因而，不少農(nóng)民放棄農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)或者盡量少地從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)，貸方市場出現(xiàn)了不少的閑置勞動(dòng)力。在貸方市場出現(xiàn)閑置勞動(dòng)力的同時(shí)，借方市場中的勞動(dòng)力必須拼死拼活地勞動(dòng)才能足以償還貸方的本金及其高昂的利息，這就導(dǎo)致了農(nóng)村勞動(dòng)力市場勞動(dòng)力分配不均的不良現(xiàn)象的發(fā)生。與此同時(shí)，如果將農(nóng)民通過民間借貸高利率所取得的收益減去法定利率資本自動(dòng)增值的收益以及規(guī)避民間借貸風(fēng)險(xiǎn)所需提高的利率收益，那么剩下的這一部分就是農(nóng)民通過民間借貸高利息所獲得的額外收益，而這部分額外收益是沒有辦法通過資金的形式轉(zhuǎn)移給另一部分人的，因而導(dǎo)致了不公平現(xiàn)象的發(fā)生，極其不利于整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的和諧發(fā)展。

其次，農(nóng)村民間借貸的高利率不利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的長期發(fā)展。一方面，不管借方是企業(yè)還是普通的個(gè)體農(nóng)戶，借貸的高利率會(huì)很大程度地引發(fā)高機(jī)會(huì)成本與有效收益率之間的矛盾，從而使不少企業(yè)和個(gè)體農(nóng)戶的資金積累受阻。由此可以看出，在收益率一定的情況下，隨著借貸利率的升高，企業(yè)或個(gè)體農(nóng)戶的資金積累就會(huì)越來越慢，其經(jīng)濟(jì)規(guī)模就難以擴(kuò)大，難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，因此，農(nóng)村民間借貸的高利率很大程度上阻礙了農(nóng)村規(guī)模經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展。另一方面，農(nóng)村民間借貸的高利率還會(huì)引發(fā)消費(fèi)滯后和邊際消費(fèi)傾向的降低。農(nóng)村民間借貸，雖然借方需要承擔(dān)起非常高的資金風(fēng)險(xiǎn)，但是由于其有著非常高的利息收入，因而吸引著不少個(gè)體農(nóng)戶將其資金放貸出去。農(nóng)村的民間借貸，一般情況下都是貸方將資金貸給自己熟悉的人，因此，這極大地降低了貸方所需要承擔(dān)的資金風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)，借貸雙方，對(duì)借方而言，這種方式的借貸是安全的、可靠的，從而吸引著更多的個(gè)體農(nóng)戶將其資金用在放貸上。但我們都知道，對(duì)于一個(gè)個(gè)體農(nóng)戶而言，其資金都是有限的，在資金一定的情況下，個(gè)體農(nóng)戶用于放貸的資金增加了，那么用于消費(fèi)的資金就相應(yīng)減少了，農(nóng)村不少用于放貸的資金都是農(nóng)戶通過減少當(dāng)前消費(fèi)而得到的，因而，很大程度上促成了農(nóng)村消費(fèi)滯后現(xiàn)象的發(fā)生。我們來舉個(gè)具體的例子，借方是一家企業(yè)，貸方是普通的個(gè)體農(nóng)戶，如果企業(yè)和個(gè)體農(nóng)戶之間沒有發(fā)生任何借貸活動(dòng)，個(gè)體農(nóng)戶沒有把資金放貸給企業(yè)，那么個(gè)體農(nóng)戶有可能會(huì)將這一部分資金直接用于消費(fèi)，那么也不會(huì)有消費(fèi)滯后這一現(xiàn)象的出現(xiàn)。而如果企業(yè)和個(gè)體農(nóng)戶之間發(fā)生了借貸關(guān)系，那么個(gè)體農(nóng)戶原本直接用于消費(fèi)的資金真正進(jìn)入資金流通領(lǐng)域的時(shí)間就要滯后一段時(shí)間。我們可以想象，個(gè)體農(nóng)戶成功地將資金放貸給企業(yè)需要一定的時(shí)間，企業(yè)成功地從個(gè)體農(nóng)戶那借來資金到資金全部使用完畢又需要一段時(shí)間，因而用于放貸的這一部分資金從放貸到真正進(jìn)入流通領(lǐng)域的周期是這兩段時(shí)間之和。當(dāng)個(gè)體農(nóng)戶盡其所能地將錢用于放貸，那么必然會(huì)導(dǎo)致個(gè)體農(nóng)戶的邊際消費(fèi)傾向降低，而當(dāng)這個(gè)農(nóng)村長期的消費(fèi)低于社會(huì)平均消費(fèi)水平，那勢(shì)必會(huì)對(duì)整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的長期發(fā)展帶來各種不良影響。

二、規(guī)范農(nóng)村民間借貸高利率的措施

首先，我們應(yīng)該從思想上提高對(duì)農(nóng)村民間借貸的合理性認(rèn)識(shí)。農(nóng)村民間借貸的高利率會(huì)造成農(nóng)村勞動(dòng)力的不合理配置、不公平現(xiàn)象的發(fā)生以及不利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的長期發(fā)展，但是，不能單一地認(rèn)為農(nóng)村民間借貸就是不合理的、有害的，我們應(yīng)該充分地認(rèn)識(shí)到農(nóng)村民間借貸拓寬借貸渠道、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的積極作用。其次，積極地發(fā)展民間借貸從而有效地消除民間借貸的高利率。農(nóng)村民間借貸本身帶有一定的進(jìn)步性，民間借貸專業(yè)化、組織化、規(guī)?；陌l(fā)展，它可以有效地對(duì)農(nóng)村金融市場進(jìn)行調(diào)節(jié)，減低整個(gè)農(nóng)村金融市場的整體利率，從而有效地杜絕農(nóng)村借貸高利率的發(fā)生。

再次，農(nóng)村金融市場應(yīng)該嘗試著打破壟斷的局面，適當(dāng)?shù)貫檗r(nóng)村金融市場增加一些競爭性因素，通過發(fā)展商業(yè)性金融與合作性金融、正規(guī)的銀行金融與非正規(guī)的農(nóng)村民間借貸的多元化多層次的金融體系，以此來提高農(nóng)村資金的有效供給。

最后，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村金融市場的法律保護(hù)與法律監(jiān)督，從而有效地提高農(nóng)村的金融市場環(huán)境，為農(nóng)村民間借貸高利率的規(guī)范營造一個(gè)良好的金融市場監(jiān)督環(huán)境。通過采取以上措施，相信可以有效地規(guī)范農(nóng)村民間借貸的高利率，從而有效地規(guī)避農(nóng)村民間借貸高利率對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各種不良影響，提高農(nóng)村民間借貸在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的積極作用。

三、結(jié)語

農(nóng)村民間借貸對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展具有兩面性的作用，一方面，合理的農(nóng)村民間借貸利率可以有效地促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，另一方面，農(nóng)村民間借貸的高利率，會(huì)造成農(nóng)村勞動(dòng)力的不合理配置、不公平現(xiàn)象的發(fā)生以及不利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的長期發(fā)展，因而，我們有必要采取各種措施以規(guī)范農(nóng)村民間借貸的高利率，從而有效地發(fā)揮農(nóng)村民間借貸對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的積極影響，規(guī)避農(nóng)村民間借貸高利率對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的消極影響。

參考文獻(xiàn)

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篇6

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村建筑；藝術(shù)手段；傳統(tǒng)與革新

中圖分類號(hào)：F27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.21.038

在當(dāng)今各類全球化發(fā)展的大環(huán)境下，各類文化包括建筑文化傳入中國并帶來深刻的影響，其中一部分的表現(xiàn)就是隨著城市擴(kuò)張，鄉(xiāng)村迅速發(fā)展，中國鄉(xiāng)村地區(qū)那些傳統(tǒng)建筑瀕臨滅亡，也就是說它們?cè)诖蟛鸫蠼ㄖ兄饾u被現(xiàn)代化、國際化的建筑所取代并走向落寞。要想改善這種情況，根據(jù)目前的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，利用藝術(shù)手段介入鄉(xiāng)村建筑的未來發(fā)展甚至當(dāng)前的調(diào)整會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

1為何需要藝術(shù)來扭轉(zhuǎn)中國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村建筑的落寞

在當(dāng)今這個(gè)注重人文發(fā)展的社會(huì)里，隨著物質(zhì)生活越來越豐富，人們不再滿足于周遭單一的環(huán)境，而希望能從身邊其他的文化中獲取更多更好的精神食糧，恰好建筑又是人們一天中相處時(shí)間最長的，所以建筑藝術(shù)文化的創(chuàng)建是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

鄉(xiāng)村的發(fā)展畢竟不同于城市，城市擁有更多高樓大廈和辦公室工作等元素，具有更多的現(xiàn)代化元素，而雖然很多鄉(xiāng)村正處于發(fā)展期，但它畢竟沒有城市那樣快節(jié)奏的生活方式和相對(duì)高昂的生活費(fèi)，所以藝術(shù)介入的空間會(huì)更大。另外，在一些依靠修復(fù)或重建傳統(tǒng)鄉(xiāng)村建筑來發(fā)展旅游業(yè)的地方，比起缺乏個(gè)性、流于形式的仿古建筑，帶有藝術(shù)氣息的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村建筑會(huì)更吸引年輕的游客，同時(shí)也有利于人們重新認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村建筑的文化價(jià)值，讓其在尊重原有村落和居民的地域性時(shí)，也能保留和發(fā)揚(yáng)其差異性和個(gè)體性。

2如何通過藝術(shù)扭轉(zhuǎn)中國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村建筑的落寞

2.1藝術(shù)技術(shù)相結(jié)合

要想改善中國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村建筑的落寞狀況，首先應(yīng)該在尊重原有鄉(xiāng)村建筑建筑模式的基礎(chǔ)上利用現(xiàn)當(dāng)代最新最好的技術(shù)對(duì)其進(jìn)行修復(fù)，就像計(jì)算機(jī)需要有過硬的硬件支撐相應(yīng)的軟件，要利用藝術(shù)手段改善傳統(tǒng)鄉(xiāng)村建筑的現(xiàn)狀，就得先有穩(wěn)固而不是搖搖欲墜的傳統(tǒng)民居和民宅，否則就是巧婦難為無米之炊了。

2.2藝術(shù)地聯(lián)系生活

鄉(xiāng)村建筑是在特定的地域文化滋養(yǎng)下發(fā)展的，而在當(dāng)前全球化背景下鄉(xiāng)村目睹了城市中日趨激烈的競爭，而為了趕上城市的發(fā)展，鄉(xiāng)村建筑屢屢遭到破壞和毀損并在這個(gè)過程中失去自己的個(gè)性，藝術(shù)的手段雖然可以彌補(bǔ)這個(gè)個(gè)性化的喪失，但依然得注意聯(lián)系生活實(shí)際。

讓鄉(xiāng)村建筑藝術(shù)地聯(lián)系生活目前有兩種方式的建議：第一，在鄉(xiāng)村建筑所體現(xiàn)的傳統(tǒng)文化中找到與現(xiàn)代生活關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的部分進(jìn)行進(jìn)一步的發(fā)揚(yáng)光大，并通過藝術(shù)帶給現(xiàn)代人更多的親切感；第二，在鄉(xiāng)村文化繼承下來的部分如民族傳統(tǒng)節(jié)日中藝術(shù)化地融入現(xiàn)代人的文化習(xí)慣。

2.3東方式鄉(xiāng)村建筑

全球化大環(huán)境下，即使是鄉(xiāng)村建筑的改革也往往會(huì)借鑒西方如美國的鄉(xiāng)村建筑模式，但西方式的風(fēng)格畢竟與東方人的傳統(tǒng)習(xí)慣不相匹配，而藝術(shù)介入鄉(xiāng)村，可以帶進(jìn)更多的東方元素，有利于建構(gòu)更適合東方人生活方式的鄉(xiāng)村建筑模式。通過藝術(shù)介入鄉(xiāng)村建筑的修建，一方面是為了不要再盲從外國傳入中國的各類文化，而建立起有自己特色的新的鄉(xiāng)村建筑修復(fù)系統(tǒng)，一方面是為了從國際化、現(xiàn)代化手中恢復(fù)那個(gè)體現(xiàn)著人文關(guān)懷和寬厚仁德的鄉(xiāng)村文化，并在此基礎(chǔ)上發(fā)展建設(shè)新的現(xiàn)代中國鄉(xiāng)村。

3藝術(shù)拯救落寞的中國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村建筑的發(fā)展前景

既要確保滿足村民的生活期待，又要適當(dāng)結(jié)合現(xiàn)代文化對(duì)鄉(xiāng)村文化個(gè)體性、差異性和多樣性的高要求，利用藝術(shù)手段無疑是傳統(tǒng)建筑修建系統(tǒng)改革的一大趨勢(shì)。根據(jù)中國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村建筑的發(fā)展現(xiàn)狀可知它急需新的、有效的手段對(duì)建筑的修復(fù)模式和方式等進(jìn)行革新，而藝術(shù)在當(dāng)今時(shí)代有極強(qiáng)的表現(xiàn)能力和應(yīng)用范圍，且隨著物質(zhì)生活的進(jìn)一步發(fā)展、精神需求的進(jìn)一步擴(kuò)張，藝術(shù)的使用領(lǐng)域和范圍只會(huì)越來越廣，也就是說，在當(dāng)今時(shí)代，藝術(shù)性鄉(xiāng)村建筑實(shí)際上是有著極好的發(fā)展前景的。

此外，一般來說，鄉(xiāng)村建筑是具有鄉(xiāng)土氣息的，而這種鄉(xiāng)土氣息會(huì)讓村民感到親切，吸引有歸根情緒的游客，所以也常是旅游業(yè)主打的特色之一，但在水泥、瀝青遍布的環(huán)境下，這種氣息已經(jīng)越來越難以感受到了，但藝術(shù)可以幫助鄉(xiāng)村建筑深化它的鄉(xiāng)土氣息，提升它的內(nèi)涵，使得鄉(xiāng)村建筑不僅僅修復(fù)了外在更修復(fù)了內(nèi)在。

4結(jié)語

面對(duì)中國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村建筑的落寞，使用藝術(shù)手段提升鄉(xiāng)村建筑的內(nèi)涵增加它的現(xiàn)代價(jià)值有其可行性和必要性，但要注意的是，在利用藝術(shù)手段改善鄉(xiāng)村建筑落寞狀況的同時(shí)，也不能忘記使用其他手段來鞏固這一效果。

參考文獻(xiàn)

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篇7

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游是當(dāng)今鄉(xiāng)村旅游的主要類型，它的發(fā)展不僅對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的意義，而且還影響著城鎮(zhèn)化的發(fā)展格局，對(duì)我國城市化的發(fā)展也產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。我們現(xiàn)在所說的鄉(xiāng)村旅游就是指現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游，它的內(nèi)容主要包括生態(tài)旅游、文化旅游、自然旅游、農(nóng)業(yè)旅游等。在我國不斷推進(jìn)城市化的背景下，鄉(xiāng)村旅游獲得越來越大的發(fā)展前景。然而，從目前的情況來看，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還存在著一些問題。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

(一)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展缺乏人才資源。在我國廣大的鄉(xiāng)村，對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃的人主要是村干部或者農(nóng)民。這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人才不愿意呆在農(nóng)村，他們更希望在大城市中發(fā)展。在這種價(jià)值導(dǎo)向的作用下，農(nóng)村中具有較高文化素質(zhì)的人才比較缺乏。而旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)文化素質(zhì)具有較高的要求，農(nóng)村中從事此項(xiàng)事業(yè)的人嚴(yán)格來說并不具備相應(yīng)的從業(yè)資格。因此，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨著人才不足的難題。不僅如此，從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的非專業(yè)人才還給鄉(xiāng)村旅游帶來許多負(fù)面的影響。一是從業(yè)人員的非專業(yè)性使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃不夠科學(xué)，影響著旅游經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展。二是從業(yè)人員的非專業(yè)性使旅游行業(yè)的服務(wù)水平不高。比如，在為游客講解當(dāng)?shù)氐哪骋伙L(fēng)景名勝時(shí)，由于導(dǎo)游或者其他相關(guān)的工作人員在這個(gè)方面缺乏相應(yīng)的知識(shí)，因而就會(huì)出現(xiàn)無法為游客講解的尷尬局面。三是從業(yè)人員的非專業(yè)性使得鄉(xiāng)村旅游缺乏發(fā)展后勁。事物的發(fā)展都具有繼承性的特點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游缺乏專業(yè)的人才，后續(xù)力量也得不到補(bǔ)充，因而其發(fā)展后勁不足。

(二)鄉(xiāng)村旅游的營銷策略不夠科學(xué)。營銷策略是現(xiàn)代營銷理論中一個(gè)重要的內(nèi)容，它的制定與實(shí)施直接影響到經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的發(fā)展。基于這一點(diǎn)，營銷策略在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中值得被重視。然而，從當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，鄉(xiāng)村旅游在營銷策略上還有待改進(jìn)。營銷策略上的缺陷主要體現(xiàn)為以下幾點(diǎn):第一，鄉(xiāng)村旅游對(duì)自身發(fā)展的定位出現(xiàn)偏差，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目只是以短期收益為建設(shè)目的。在這種短視經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，旅游項(xiàng)目的建設(shè)自然就出現(xiàn)了粗造濫制的情況，在質(zhì)量上沒有保證，同時(shí)也沒有將鄉(xiāng)村的特色發(fā)揮出來。第二，鄉(xiāng)村旅游對(duì)市場的定位不夠科學(xué)。我國當(dāng)前實(shí)行的是市場經(jīng)濟(jì)，因此任何經(jīng)濟(jì)發(fā)展體都要以市場為導(dǎo)向。而許多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目在營銷策略上并沒有對(duì)此給予應(yīng)有的重視，有的甚至是盲目建設(shè)，造成旅游項(xiàng)目與市場需求不相適應(yīng)，最終旅游項(xiàng)目無人問津，浪費(fèi)了大量的人力、物力和財(cái)力。第三，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)與建設(shè)存在著片面性，基本上是偏向自然資源。造成這種局面的根本原因在于，相關(guān)人員在制定營銷策略時(shí)思路沒有打開，將自己的視野局限在自然資源上，而沒有考慮到人文資源如民俗活動(dòng)等也是增加旅游項(xiàng)目吸引力的因素。

(三)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展缺乏市場意識(shí)。市場是最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)目的的載體，我國的市場經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展之后逐步走向了正軌。在這種背景下，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也歸入市場機(jī)制中，但是，由于缺乏專業(yè)的人才，現(xiàn)有的從業(yè)人員文化素質(zhì)水平不高，所以從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的人普遍不具備市場意識(shí)。一是從業(yè)人員對(duì)市場的認(rèn)識(shí)不足。市場屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，他們能夠?qū)κ袌黾右詼\層次的理解，但是卻無法深入理解農(nóng)業(yè)與旅游之間的關(guān)系。二是從業(yè)人員還沒有充分認(rèn)識(shí)到市場的作用，因而在經(jīng)營中沒有以市場為導(dǎo)向。市場可以發(fā)揮指路燈的作用，因此在建設(shè)某一項(xiàng)目之前要做好充分的市場調(diào)查，明確市場需要什么，不需要什么，這樣才能目標(biāo)明確、有針對(duì)性地開發(fā)旅游項(xiàng)目。然而，很多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的建設(shè)直接跳過了這一環(huán)節(jié)。三是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的建設(shè)缺乏品牌觀。品牌是影響市場占有率的重要因素，知名度越高的品牌，它的市場占有率就越大。而鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)品牌幾乎沒有關(guān)注，長期的發(fā)展下，也只是形成了一些規(guī)模比較小的旅游項(xiàng)目，真正有影響力的旅游品牌沒有出現(xiàn)。在以上幾個(gè)因素的共同作用下，鄉(xiāng)村旅游的市場具有很大的局限性。

三、文化營銷視角下鄉(xiāng)村旅游市場的拓展路徑

(一)文化營銷概述。文化營銷是一種基于文化消費(fèi)的營銷方式。消費(fèi)者不僅有物質(zhì)上的需求，他們還有精神上的需要，這種需求就促使文化營銷方式的形成與發(fā)展。在文化營銷方式的引導(dǎo)下，一方面消費(fèi)者的各種不同的文化需求得到了滿足，另一方面經(jīng)營者通過對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)等，達(dá)成了銷售產(chǎn)品的目的?？梢哉f，這種營銷方式滿足了經(jīng)營者與消費(fèi)者兩方面的需求。在第三產(chǎn)業(yè)逐漸深入發(fā)展的當(dāng)下，文化營銷的應(yīng)用也越來越多。它之所以能夠在眾多領(lǐng)域中得到認(rèn)同與應(yīng)用，主要還是因?yàn)樗哂卸喾N功能。因此，可以把文化營銷作為觀照鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的視角，為拓展鄉(xiāng)村旅游市場找到更多的路徑。

(二)文化營銷視角下鄉(xiāng)村旅游市場的拓展路徑。

1．鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要以鄉(xiāng)村文化為依托。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路比較狹窄，其中一個(gè)主要的原因就是沒有充分利用當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化。旅游行業(yè)很容易出現(xiàn)同質(zhì)性的產(chǎn)品或服務(wù)，要想從其中脫穎而出，就要為自己的產(chǎn)品及服務(wù)增添一些異質(zhì)性的東西。對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)來說，鄉(xiāng)村文化是最佳的選擇。在旅游項(xiàng)目的規(guī)劃定位與相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，可以將鄉(xiāng)村文化融入其中，這樣一來，不僅增強(qiáng)了旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品的異質(zhì)性，使它能夠與同行的其他旅游項(xiàng)目區(qū)分開來，而且還能使旅游項(xiàng)目具有當(dāng)?shù)氐奶厣?，從而增加了旅游?xiàng)目的吸引力。為此，鄉(xiāng)村旅游可以在旅游項(xiàng)目的建設(shè)過程中增加一些富有農(nóng)家特色的內(nèi)容，比如將當(dāng)?shù)靥赜械拿袼坠?jié)日作為旅游項(xiàng)目的建設(shè)主題，也可以將具有當(dāng)?shù)靥厣慕ㄖO(shè)施等作為人文景觀進(jìn)行推廣。

2．把鄉(xiāng)村文化的傳播與推廣作為擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營規(guī)模的手段。鄉(xiāng)村旅游之所以只能以小規(guī)模的形態(tài)存在，就是因?yàn)槁糜雾?xiàng)目沒有形成品牌，而品牌的形成需要大量的宣傳。在現(xiàn)代經(jīng)營理念中，宣傳是提高產(chǎn)品知名度的主要手段，只有使產(chǎn)品在市場中具備相當(dāng)?shù)闹?，品牌才有可能形成。因此，鄉(xiāng)村旅游要想獲得更大的發(fā)展規(guī)模，就要加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的傳播與推廣。一方面，要對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行文化包裝。好的產(chǎn)品如果得到包裝就會(huì)產(chǎn)生更大的吸引力，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目同樣如此。對(duì)此，鄉(xiāng)村旅游可以選擇與民俗研究機(jī)構(gòu)合作的方式來提升旅游項(xiàng)目的檔次與文化品位。另一方面，鄉(xiāng)村旅游可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體等介質(zhì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行宣傳與推薦，使更多的人知道鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

四、結(jié)語

篇8

到鄉(xiāng)村旅游到底“玩”什么呢？一是吃農(nóng)家飯、大鍋飯，品嘗地道、正宗的農(nóng)家特色菜肴，“吃出不一樣的感覺”；二是住農(nóng)家瓦房和土洋結(jié)合的“小別墅”，遠(yuǎn)離城市的嘈雜和喧鬧，聽一回蟲叫、蛙鳴、鳥兒啁啾的“田園牧歌”，用心感受遠(yuǎn)古的農(nóng)耕文明；三是開展體驗(yàn)式勞動(dòng)和采摘游活動(dòng)，如下田插秧、揮鐮收割、捕魚撈蝦、采摘瓜果，這種淺嘗輒止式的勞動(dòng)會(huì)為平日忙碌的都市人生活平添許多雅趣，讓他們?cè)趧趧?dòng)和流汗中分享收獲和快樂；四是購買“帶有露珠”的農(nóng)特產(chǎn)品，拉動(dòng)市場消費(fèi)，激活旅游經(jīng)濟(jì)，一舉多得，何樂不為？

鄉(xiāng)村旅游雖然具有超強(qiáng)的吸引力、紅火的發(fā)展前景，但就目前而言，普遍存在市場化運(yùn)作不夠和基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)滯后等問題，一定程度上影響了其發(fā)展速度、開發(fā)深度和建設(shè)品位，要達(dá)到讓廣大游客流連忘返、趨之若鶩、甚至小憩鄉(xiāng)村數(shù)日的目標(biāo)，還得有一段路要走。

首先要規(guī)劃牽引，整合資源。能不能發(fā)展，怎樣發(fā)展，如何突出鄉(xiāng)村旅游特色、提升建設(shè)品位？這些都需要經(jīng)過前瞻性思考和認(rèn)真規(guī)劃，在科學(xué)論證的基礎(chǔ)上制定出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，實(shí)行合理布局，充分挖掘內(nèi)在潛力和優(yōu)勢(shì)，積極整合各類資源為我所用，在建設(shè)的農(nóng)家特質(zhì)、鄉(xiāng)土氣息、文化內(nèi)涵上做文章、下工夫，力求把亮點(diǎn)放大，把景點(diǎn)做精，把特色彰顯，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“一盤棋”。

篇9

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游；農(nóng)業(yè)；可持續(xù)

1農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游內(nèi)涵

目前，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游有多種稱謂，常見的有“農(nóng)業(yè)旅游”、“觀光農(nóng)業(yè)”、“休閑農(nóng)業(yè)”、“鄉(xiāng)村旅游”、“觀光農(nóng)園”、“田園旅游”、“綠色度假旅游”等近10種稱謂[1-3]。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游內(nèi)涵界定為：以鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境為背景、以生態(tài)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村文化為資源基礎(chǔ)，以都市居民為主要目標(biāo)市場，滿足旅游者觀光、休閑、娛樂、度假、求知、回歸自然等各種旅游需求為目的，通過運(yùn)用生態(tài)學(xué)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、旅游學(xué)和可持續(xù)發(fā)展理論對(duì)農(nóng)業(yè)資源的開發(fā)和布局進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工，將農(nóng)業(yè)開發(fā)成為以保護(hù)自然為核心，以生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生態(tài)旅游為主要功能，集生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)、科學(xué)管理、旅游商品生產(chǎn)與游人觀光生態(tài)農(nóng)業(yè)、參與農(nóng)事勞作、體驗(yàn)農(nóng)村情趣、獲取生態(tài)知識(shí)、農(nóng)業(yè)知識(shí)為一體的一種新型生態(tài)旅游活動(dòng)。

2我國農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游存在的主要問題

我國的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游起步于20世紀(jì)80年代末，此后得到了較為迅速的發(fā)展，1998年國家旅游局順應(yīng)這一形勢(shì)推出了“華夏城鄉(xiāng)游”的主題旅游，回歸自然的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游成為了一項(xiàng)重要旅游內(nèi)容。此后出現(xiàn)了一批農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目 [2-5],在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游整個(gè)發(fā)展過程中逐漸形成了三個(gè)特色：1）以觀光、休閑的功能為主。主要是“農(nóng)家樂”的形式，觀賞成份較多，帶有較少部分的參與性與體驗(yàn)性；2）與旅游業(yè)相結(jié)合。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目是旅游產(chǎn)品的組成部分，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游景區(qū)往往靠近其它旅游景區(qū)景點(diǎn)，依賴于旅游景區(qū)、景點(diǎn)的發(fā)展帶動(dòng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展；3）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游分布相對(duì)集中。主要集中于東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，大城市周邊及特色農(nóng)業(yè)地區(qū)。

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展為旅游地的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的機(jī)遇。但是旅游者和旅游開發(fā)者是一種外在的干擾因素對(duì)旅游區(qū)生態(tài)協(xié)調(diào)會(huì)造成不同程度的影響。如果生態(tài)旅游管理不當(dāng)、干擾程度超過系統(tǒng)本身所承受的閾值，均會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游帶來不利影響。另外由于我國農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的特殊性，在其快速發(fā)展過程中也不可避免的帶來一系列問題。為了滿足農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的需要，文章系統(tǒng)總結(jié)目前我國農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游存在的問題，以期為制定相應(yīng)的政策措施提供參考和建議。

2.1農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游存在的認(rèn)識(shí)誤區(qū)

目前在我國農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的概念相當(dāng)模糊，許多鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者和地方政府對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的內(nèi)涵理解不夠，他們往往從自己的角度去理解城市游客的需求，把城市化作為鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)，于是盲目花大本錢改善硬件設(shè)施，大規(guī)模地?cái)U(kuò)建多層住宿樓房，房屋過分裝修，把鄉(xiāng)村小道改為水泥路面，菜園田垅改為停車場，添置卡拉ok和電子游戲機(jī)等。可惜這些舉措不僅破壞了自然生態(tài)系統(tǒng)，使其失去濃郁的鄉(xiāng)土氣息，讓追求原生的鄉(xiāng)土建筑和自然的生態(tài)景觀而來的鄉(xiāng)村旅游者失望，扭曲了發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的本質(zhì)和目的。

另外一些地方僅僅把生態(tài)旅游作為獨(dú)特的“拳頭產(chǎn)品”參與市場競爭，而不考慮環(huán)境保護(hù)。是否是真正意義上的生態(tài)旅游，旅游企業(yè)并不關(guān)心。某些旅游企業(yè)認(rèn)為只要讓旅游者走進(jìn)大自然、欣賞大自然，滿足了旅游者的需要就是所謂的生態(tài)旅游。生態(tài)旅游成為部分旅游企業(yè)的一種促銷手段，以滿足自身利益，而忽略了生態(tài)旅游更深層次的含義。

2.2政府職能發(fā)揮不到位，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游無序發(fā)展

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游在我國出現(xiàn)已有20多年，涉及林業(yè)、農(nóng)業(yè)、水利、建設(shè)、旅游等眾多部分，但政府并沒有發(fā)揮指導(dǎo)作用；因缺乏統(tǒng)一規(guī)劃、管理和引導(dǎo)，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目建設(shè)重復(fù)嚴(yán)重，遍地開花，特色不明顯；同時(shí)水電、道路、通訊、衛(wèi)生設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施不完善，不能滿足旅游者的需要，服務(wù)質(zhì)量難以保證，明顯滯后于生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展速度，影響了農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的潛力，制約了農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2.3地方特色不明顯，旅游產(chǎn)品單一

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游應(yīng)具有獨(dú)立性，有鮮明的農(nóng)業(yè)特色以區(qū)分于其他旅游景區(qū)，充分體現(xiàn)其“農(nóng)”趣、“農(nóng)”味、鄉(xiāng)土氣息。但目前我國農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游多集中在開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)等旅游產(chǎn)品，開發(fā)項(xiàng)目多為觀光果園、森林公園、垂釣園等，許多鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)只是“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家房”，產(chǎn)品雷同，品位不高，未形成系列旅游產(chǎn)品，導(dǎo)致游客在鄉(xiāng)村的滯留時(shí)間短，消費(fèi)水平低。或者雖然已注意到農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)的參與性，但對(duì)其深度的挖掘不夠，活動(dòng)形式過于單調(diào)，落入“春季賞花，秋季摘果”的套數(shù)。如山東煙臺(tái)市福山區(qū)目前就有185個(gè)村建立了示范園，示范園區(qū)面積達(dá)8293畝，僅長島縣就建立了20個(gè)民俗文化村，漁家樂就有700個(gè)漁戶。由于內(nèi)容的雷同，游客游覽后，常會(huì)大失所望，重游率極低。旅游紀(jì)念品的地方特色也不明顯，未形成產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，具有地方特色的紀(jì)念品種類不多、開發(fā)的廣度和深度不夠，且生產(chǎn)主要停留在家庭作坊水平，經(jīng)濟(jì)效益不明顯。

2.4旅游活動(dòng)參與程度低，缺乏專業(yè)管理者與從業(yè)人員

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游作為一種新型的旅游方式其發(fā)展空間巨大但就其專門的旅游人才來說，卻十分匱乏，造成旅游項(xiàng)目少、參與程度低。目前，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游活動(dòng)主要以觀花采果為主，沒有充分有效地利用農(nóng)事活動(dòng)，使旅游項(xiàng)目貼近農(nóng)家生活，大多數(shù)游客只能玩牌、聊天，游客的參與和互動(dòng)活動(dòng)不多，沒有結(jié)合生態(tài)農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)，推出具有知識(shí)性和趣味性的旅游項(xiàng)目，難以使游客產(chǎn)生深刻的體驗(yàn)，不能滿足游客多層次、多樣化和高品位的旅游需求，尤其是少年兒童求知、求真、求趣的需求。

而缺少專門的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游人才，直接導(dǎo)致現(xiàn)在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游中管理者與從業(yè)人員參差不齊，主要是農(nóng)民自發(fā)的經(jīng)營管理，家庭作坊式的經(jīng)營；另外，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)、規(guī)劃、開發(fā)、營銷策劃等方面投入力度不夠。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目粗糙，只注重自身經(jīng)濟(jì)效益，忽略對(duì)周邊生態(tài)環(huán)境造成的破壞。因此，通過行業(yè)知識(shí)、服務(wù)技能、服務(wù)意識(shí)等的培養(yǎng)，提高農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游服務(wù)的軟環(huán)境，對(duì)扭轉(zhuǎn)目前出現(xiàn)的問題、應(yīng)到農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的健康發(fā)展具有重要意義。

2.5與農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游配套的法律、法規(guī)建設(shè)滯后

隨著世界旅游業(yè)的飛速發(fā)展，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游也面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游作為一種依托性、關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，它的健康發(fā)展也必須以法制為保障。但近年來我國農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展迅速的同時(shí)，政府政策制定不到位，沒有相關(guān)的政策法規(guī)出臺(tái)，或是執(zhí)法不力；缺少相關(guān)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生許可、從業(yè)資格認(rèn)證等制度法規(guī)出臺(tái)起指導(dǎo)與規(guī)范的作用，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目上的盲目性、低水平重復(fù)建設(shè)，生態(tài)環(huán)境得不到有效保護(hù)。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的微觀管理方面，由于大多數(shù)民營資本的進(jìn)入，采用的是家族式管理，用人制度極不完善，任人唯親的現(xiàn)象普遍存在，讓一些本來無鄉(xiāng)村景點(diǎn)管理才能的人居于管理部門，造成內(nèi)部管理混亂，從而嚴(yán)重影響了農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的順利發(fā)展。作為一個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，加快農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的立法步伐，加大其行業(yè)的管理力度，規(guī)范農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游市場已經(jīng)勢(shì)在必行。

2.6農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的負(fù)面影響日益顯著

伴隨著鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的快速發(fā)展，原本閉塞的鄉(xiāng)村迎來絡(luò)繹不絕的游客。鄉(xiāng)村原有的清新、自然、帶泥土氣息的空氣品質(zhì)正伴隨著游客的大量增加以及游客乘坐的交通工具排放的尾氣而日益下降。游客遺棄的飲料瓶、煙頭、食品袋，經(jīng)營者遺留下的生活垃圾，開發(fā)商拋棄的建筑垃圾在鄉(xiāng)村旅游區(qū)的水面、路邊、田間隨處可見，嚴(yán)重地破壞了鄉(xiāng)村旅游地的環(huán)境衛(wèi)生，影響了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活和健康安全。不合理的開發(fā)建設(shè)、缺乏規(guī)劃的餐館和娛樂場所、游客的隨意采摘都是破壞鄉(xiāng)村旅游地植被的禍?zhǔn)?。隨著鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展，旅游對(duì)當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境的負(fù)面影響逐漸顯現(xiàn)出來，主要表現(xiàn)在：鄉(xiāng)村文化可能被游客帶來的文化同化；傳統(tǒng)文化可能舞臺(tái)化、商品化；鄉(xiāng)村樸實(shí)的民風(fēng)和生活秩序也會(huì)受到破壞。這些將從另一方面阻礙鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)程。

        2.7農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展問題

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的基礎(chǔ)是農(nóng)業(yè)體系內(nèi)部功能的良性循環(huán)和生態(tài)合理性。但目前，部分農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游景點(diǎn)片面追求經(jīng)濟(jì)利益，過分依賴非自然技術(shù)手段，大興土木，城市化、人工痕跡明顯，破壞自然生態(tài)系統(tǒng)的平衡。這是與農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展道路背道而馳的。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游中的“農(nóng)業(yè)”內(nèi)涵，應(yīng)定位于旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)調(diào)所體現(xiàn)的地域特點(diǎn)，即地域生態(tài)農(nóng)業(yè)特色和地域農(nóng)業(yè)文化特色。根植于符合自然生態(tài)的生態(tài)農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)的農(nóng)村民俗文化必須加以保持并得以充分體現(xiàn)，開發(fā)時(shí)應(yīng)選擇生態(tài)效益型道路，注意保持文村生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境，重視經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會(huì)三大效益相結(jié)合，這樣才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3我國農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的前景

我國是發(fā)展中的農(nóng)業(yè)大國，發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)可緩解資源、環(huán)境和人口壓力，提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力，增加農(nóng)業(yè)收入，同時(shí)協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的關(guān)系，使其納入良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。隨著城市化和工業(yè)化的不斷深入，人類生存和生活的空間日益“鋼筋混凝土化”，加之生態(tài)環(huán)境的日益惡化，人們返樸歸真、回歸大自然的欲望與日俱增。而隨著人們可自由支配收入和時(shí)間的增多，對(duì)物質(zhì)文化生活的需求也向更高層次和多元化發(fā)展，人們的價(jià)值觀、消費(fèi)觀及審美觀都發(fā)生了變化，旅游已逐漸成為大眾最時(shí)髦的消費(fèi)方式之一。同時(shí)由于常規(guī)旅游對(duì)旅游資源的過度開發(fā)以及給環(huán)境帶來的負(fù)面影響，人們提出了旅游可持續(xù)發(fā)展的觀點(diǎn)，而農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，既符合農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展的要求，又為游客提供新的旅游產(chǎn)品，滿足旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的需要。盡管我國發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)起步較晚，但由于我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，且生態(tài)環(huán)境具有多樣性，因而發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的有利條件很多，前景廣闊。

3.1有著深厚的生態(tài)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的一大特點(diǎn)是它體現(xiàn)了各地迥異的文化特色。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)已有數(shù)千年歷史，長期以來我國人民形成了種養(yǎng)地結(jié)合、不斷培肥地力的優(yōu)良傳統(tǒng)，加之地域遼闊，民族眾多，由于生態(tài)環(huán)境條件和文化傳統(tǒng)差異，不同區(qū)域具有不同的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)習(xí)慣和土地利用方式，鄉(xiāng)土文化資源也極其豐富，從而形成了豐富多彩的生態(tài)農(nóng)業(yè)類型，為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游增強(qiáng)了吸引力。

3.2豐富的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源

我國地域遼闊，地貌多姿，氣候多樣，物種繁多，各地自然生態(tài)環(huán)境千差萬別、豐富多彩，形成了景觀各異的農(nóng)業(yè)生態(tài)空間。從南到北，有熱帶森林、江南水鄉(xiāng)、中原大地和北國風(fēng)光；從西到東有西部高原、中部盆地、東部海灘。我國農(nóng)業(yè)源遠(yuǎn)流長，產(chǎn)生了十分豐富的具有民族特色的農(nóng)業(yè)文化和文明，如我國傳統(tǒng)的牛拉犁、水推磨、石舂米、家織布等無論對(duì)外國人還是國內(nèi)城市居民均頗具吸引力。此外我國的民族風(fēng)情、鄉(xiāng)土文化藝術(shù)、特色烹食風(fēng)味和鄉(xiāng)村居民建筑等都以其獨(dú)特風(fēng)格吸引著眾多游客。

3.3充足的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游客源

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游既然屬于旅游業(yè)，其發(fā)展與旅游業(yè)的整體發(fā)展密切相關(guān)。近年來，旅游業(yè)一直保持了穩(wěn)定而高速的增長。其中，入境旅游和國內(nèi)旅游的增長速度不同。從1994~2000年，旅游外匯收入增長了122％，年均增長14.2％；國內(nèi)旅游收入增長了210％，年均增長20.8％。國內(nèi)旅游增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過入境旅游。但到2000年為止，旅游外匯收入與國內(nèi)旅游收入之比僅為1：2.5，國內(nèi)旅游仍有很大發(fā)展空間。鑒于農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的特性，其需求主體主要來自國內(nèi)游客，因此客源有充分保證，對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的需求也將保持一個(gè)旺盛的態(tài)勢(shì)。另一方面，隨著人口城市化進(jìn)程加快，在喧囂中生活的市民已逐漸認(rèn)識(shí)到新鮮的空氣、安靜的環(huán)境、成片的森林、空曠的田野等大自然景色對(duì)其身心的重要，鄉(xiāng)村田園的泥土氣息與瓜果花香，一望無垠的大地和純樸的民情，清新的綠色食品以及有趣的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)等，極大地吸引了大中城市居民。

3.4農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游投入少、收益高

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目可以就地取材，建設(shè)費(fèi)用相對(duì)較小，而且由于項(xiàng)目的分期投資和開發(fā)，使得啟動(dòng)資金較小。另一方面，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目建設(shè)周期較短，能迅速產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，包括農(nóng)業(yè)收入和旅游收入，而兩者的結(jié)合使得其效益優(yōu)于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。例如：農(nóng)產(chǎn)品在狩獵、垂釣等旅游活動(dòng)中直接銷售給游客，其價(jià)格高于市場價(jià)格，并且減少了運(yùn)輸和銷售費(fèi)用。

4小結(jié)

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游作為一種生態(tài)農(nóng)業(yè)與旅游結(jié)合的新型產(chǎn)物，特點(diǎn)鮮明發(fā)展前景巨大。本章主要從農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵著手，系統(tǒng)分析了我國目前發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游所面臨的7個(gè)問題，并指出從農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游自身基石、需求對(duì)象和投入產(chǎn)出效益來看，具有廣闊的發(fā)展前景，將成為我國旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向。

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篇10

（一）田園風(fēng)光型旅游產(chǎn)品。

這類產(chǎn)品是以鄉(xiāng)村自然風(fēng)光作為獨(dú)特的旅游資源，以田園風(fēng)情、自然景觀等為主要產(chǎn)品。隨著鄉(xiāng)村旅游的快速崛起和發(fā)展，旅游者漸漸熱衷于更具鄉(xiāng)土氣息和人文情懷的特色旅游。一些條件比較好的山野村莊、民族村寨，因?yàn)樽匀画h(huán)境優(yōu)美靜謐，加上精心設(shè)計(jì)的特色旅游活動(dòng)，吸引了大批需要緩解壓力、放松心情、度假休閑的城市居民和國內(nèi)外游客。田園風(fēng)光型旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，應(yīng)注意的是要把多個(gè)個(gè)體的鄉(xiāng)村系統(tǒng)的加以組合，使之連成線、形成片，這樣不僅能夠避免因單個(gè)村寨空間小，游客大量涌入帶來環(huán)境資源的破壞，還能延長游客的游覽時(shí)間，形成比較獨(dú)立的鄉(xiāng)村游覽景觀，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）參與體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品。

這類產(chǎn)品的特點(diǎn)是游客可以直接參與到當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村活動(dòng)中去，親身體驗(yàn)真實(shí)的農(nóng)家生活，這類旅游產(chǎn)品的開發(fā)要以當(dāng)?shù)孛袼孜幕癁橹行?，一般為一日游或周末游。開展的具體活動(dòng)要深入挖掘當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化特色，多開發(fā)一些參與性強(qiáng)、體驗(yàn)性強(qiáng)的產(chǎn)品，如種植、插秧、栽花、割稻、鋤草、施肥、、擠牛奶、捕魚蝦、放牧、采摘果實(shí)、收割農(nóng)作物、制作農(nóng)家食品等能夠展現(xiàn)鄉(xiāng)村真實(shí)生活，營造鄉(xiāng)土氛圍，體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?，增加娛樂性、知識(shí)性的產(chǎn)品，以達(dá)到打造精品、擴(kuò)大知名度、吸引游客的目的。

（三）鄉(xiāng)風(fēng)民俗型旅游產(chǎn)品。

這類產(chǎn)品的特點(diǎn)是讓游客充分感受鄉(xiāng)村獨(dú)具特色的鄉(xiāng)土文化和民俗風(fēng)情。在目前旅游市場走向觀光度假、體驗(yàn)式度假發(fā)展的趨勢(shì)下，鄉(xiāng)風(fēng)民俗型旅游產(chǎn)品具有很好的市場發(fā)展前景。各地鄉(xiāng)村可以充分利用本地民俗特色，利用節(jié)事慶典來開發(fā)旅游產(chǎn)品?？可降泥l(xiāng)村可以舉辦蘋果節(jié)、葡萄節(jié)等，海邊的漁村可以舉辦垂釣節(jié)、鮮魚節(jié)、螃蟹節(jié)等，按時(shí)間來說也可以有春季的賞花節(jié)，夏季的蔬菜節(jié)，秋季的采摘節(jié)，春節(jié)前后的美食節(jié)等內(nèi)涵豐富的經(jīng)典節(jié)事。此外，鄉(xiāng)村旅游還可以和政府機(jī)關(guān)、知名企業(yè)等合作，舉辦各式的慶典活動(dòng)，吸引更多的游客來旅游參與。

二、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)營銷策略

（一）廣告營銷。

鄉(xiāng)村旅游地的進(jìn)行必要的宣傳和推廣，旅游者才能更好的了解鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。廣告的作用不言而喻，傳播范圍廣，傳播速度快，具有較強(qiáng)的影響力和吸引力，而且廣告的方式多樣，會(huì)給人留下很深的印象。通過一定的媒體傳播，把鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品傳遞給更多的人群，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游地的知名度，使更多的人產(chǎn)生旅游的愿望，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）銷售營銷。

1.針對(duì)旅游者的營銷。

主要包括：向旅游者散發(fā)旅游宣傳品；贈(zèng)送具有旅游產(chǎn)品信息的紀(jì)念品，如畫冊(cè)、日歷、紀(jì)念卡、紀(jì)念幣、打火機(jī)、小玩具等，以吸引游客的購買欲望；展銷活動(dòng)，即鄉(xiāng)村旅游地聯(lián)合企業(yè)舉辦各類主題的展銷會(huì)，向游客宣傳當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的銷售機(jī)會(huì)。

2.針對(duì)中間商的營銷。

對(duì)于旅游中間商的營銷方式主要有：邀請(qǐng)考察，鄉(xiāng)村旅游地要主動(dòng)與中間商合作，邀請(qǐng)他們進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游線路的實(shí)地考察，讓他們親身感受鄉(xiāng)村旅游地人文景觀，使他們更愿意主動(dòng)把鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品納入到本旅行社的旅游線路中，大力宣傳、推銷鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；營銷津貼，即鄉(xiāng)村旅游地向中間商提供一定的津貼費(fèi)用，已支付中間商開發(fā)、經(jīng)營旅游產(chǎn)品的必要開銷，進(jìn)而更好的爭奪旅游市場；批量折扣，即鄉(xiāng)村旅游地對(duì)中間商經(jīng)銷的旅游產(chǎn)品按照不同數(shù)量的進(jìn)行不同比例的價(jià)格折扣，經(jīng)銷數(shù)量越多折扣越大，以促進(jìn)中間商的經(jīng)銷積極性。

3.全員營銷。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要注重旅游產(chǎn)品的實(shí)際品質(zhì)，樹立全員營銷的意識(shí)，提升旅游服務(wù)意識(shí)。通過培訓(xùn)旅游從業(yè)人員，強(qiáng)化他們的服務(wù)意識(shí)，提高他們的服務(wù)技能，以提升鄉(xiāng)村旅游的美譽(yù)度。讓游客感覺鄉(xiāng)村不僅自然美、風(fēng)景美，更有淳樸的民風(fēng)和濃郁的人情。

三、結(jié)語