導(dǎo)語：如何才能寫好一篇傳媒行業(yè)調(diào)查報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

相對于傳統(tǒng)的深度報道形式，精確新聞運用社會調(diào)查的方法，涉及面較廣，排除了個別的、偶然性的事件，更具有普遍性、說服力。精確新聞還運用量化的數(shù)字語言描述新聞事實，排除了記者主觀成見，使新聞更加科學、客觀，受到讀者的信任與歡迎。

調(diào)查報告是指調(diào)查者根據(jù)課題規(guī)定的目的，有意識地運用詞語回答的各種科學方法和手段搜集有關(guān)社會現(xiàn)象的資料，并由此進行分析、研究，最后形成以文字為主導(dǎo)，以數(shù)據(jù)、圖表等各種表現(xiàn)方法為補充，來說明社會現(xiàn)象本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律的一種文體。

正是由于精確新聞版面語言與調(diào)查報告的相似性以及兩者都借助抽樣調(diào)查、統(tǒng)計分析等社會科學研究手段來做出“最終成品”，因此解析“精確新聞與調(diào)查報告之間的差異”成為實踐中亟待解決的問題。本文試從《新聞記者》的“新聞?wù){(diào)查檔案（媒體調(diào)查報告專欄）” 與《中國青年報》“青年觀察”的差異比較中進一步探究我國精確新聞的特點。

“數(shù)字”新聞化

《新聞記者》（2004年5月） 媒介調(diào)查《傳媒人對“有償新聞”的看法――中國新聞工作者職業(yè)調(diào)查報告》中關(guān)于“記者是否應(yīng)主動淡化不利于重要廣告客戶的新聞”的調(diào)查數(shù)據(jù)分析：

“記者主動淡化不利于重要廣告客戶的新聞”。市場經(jīng)濟體制下的新聞業(yè)，更多地是依賴廣告生存，因而一些廣告主在有些媒體逐漸擁有了控制權(quán)，一些媒體背離了新聞報道要客觀、真實的規(guī)律，成為某些利益集團的代言人，而不能完全履行其作為社會輿論機關(guān)的職責。在這個問題上，媒體的主要做法之一是主動淡化不利于重要廣告客戶的新聞。此次調(diào)查顯示，有33.7％的調(diào)查對象不同意這種做法，有54.2％受訪者態(tài)度不明朗，而有12.1％的受訪者則同意這種做法。從受訪者的職稱、年齡與問題的關(guān)聯(lián)來看，正高職稱和年齡45歲及以上者回答不同意的比率略高，達41.2％～42.9％。將這個問題與媒體類型關(guān)聯(lián)，得出的數(shù)據(jù)，回答不同意的比例為：電視臺30.8％、報社36.2％、電臺37％；與專業(yè)背景關(guān)聯(lián)得出的數(shù)據(jù)，回答不同意的比例為：邊干邊學35.4％、新聞大專31.8％、新聞本科30.6％、新聞碩士37.7％、有法律專業(yè)知識背景32.3％。

在這份調(diào)查報告中，我們讀到了科學嚴謹?shù)陌俜直葦?shù)字，而這些精確到小數(shù)點后個位的數(shù)字只是提供了“市場經(jīng)濟體制下的新聞業(yè)，更多地是依賴廣告生存，不能完全履行其作為社會輿論機關(guān)的職責”這個問題上，“媒體的主要做法之一是主動淡化不利于重要廣告客戶的新聞”這樣一個結(jié)論性信息，總結(jié)出一個調(diào)查結(jié)果，不帶有調(diào)查發(fā)言機構(gòu)任何的情感色彩與主觀意志。

《中國青年報》 （2004年2月17日） 以“外來務(wù)工人員子女求學調(diào)查”為主題的《游走在城市的邊緣》――《打工子弟學校生存紀實》（上篇）引用如下材料：

“一份名為《流動兒童教育：逐漸進入視野的研究課題》的調(diào)查報告這樣描述說：打工子弟學校辦學者，是一個由形形人員構(gòu)成的復(fù)雜社會群體，從大學生到文盲都有。其中很大一部分曾經(jīng)在家鄉(xiāng)當過民辦教師或公辦教師，在114所學校中，有79所是他們辦的。其余的則屬半路出家，他們從包工頭、小販、廚師到菜農(nóng)、建筑工、清潔工、保姆等形形的行業(yè)走上了辦學的道路?！麄兡軌蛏孀氵@個領(lǐng)域，是因為有著巨大的社會需求：流動兒童在北京沒有學上。對于他們來說，辦學是一種能帶來可觀收入的職業(yè)。’調(diào)查報告的負責人之一張守禮說?！?/p>

與前文的不同顯而易見，在這里，調(diào)查報告《流動兒童教育：逐漸進入視野的研究課題》的數(shù)據(jù)和結(jié)論用以證明報道中“流動兒童少年就學的簡易學校的設(shè)立條件酌情放寬后，打工子弟學校如雨后春筍般地發(fā)展起來”，使得上萬名孩子免于失學的同時，也讓各色人等都參與到辦學中來的現(xiàn)實。

“數(shù)字”本身量化了“打工子弟學校生存”緣起與現(xiàn)狀的真實，是作為精確新聞反映新聞事件的手段而出現(xiàn)在受眾的視野中的，為“豐富深度報道本身的新聞背景材料”服務(wù)。在材料中，數(shù)字遵循新聞寫作規(guī)律，是新聞表現(xiàn)形式的一部分，已經(jīng)被“新聞化”了。

同時，調(diào)查報告中數(shù)字的運用增強了新聞的客觀性，避免了記者的主觀介入，讓受眾通過調(diào)查結(jié)果的分析、比較、總結(jié)等邏輯思維方式結(jié)合自己的價值標準思考新聞報道，從而得出自己的觀點和結(jié)論，“無聲勝有聲”地彰顯媒體導(dǎo)向。

受眾平民化

《新聞記者》（2004年2月） 媒介調(diào)查《受眾眼里的電視人――上海電視媒體從業(yè)人員社會評價調(diào)查報告》文章說明“調(diào)查報告的目的”：

“2003年10月1日，是上海電視臺成立45周年的日子。在上海電視事業(yè)走過近半個世紀之際，上海文廣新聞傳媒集團特委托社會專業(yè)調(diào)查公司，組織了一次對上海電視媒體從業(yè)人員的社會評價調(diào)查，集中了解目前社會各界對上海電視從業(yè)人員在社會職能、職業(yè)道德、專業(yè)素質(zhì)、工作成效等各方面的評價和意見，希望通過這樣的調(diào)查，有針對性地改進工作和強化培訓、教育?！?/p>

文尾結(jié)論處：

“對于如何加強新聞職業(yè)道德建設(shè)，本次調(diào)查有一點很有啟示：公眾認為，從業(yè)人員職業(yè)道德建設(shè)最重要的途徑，依次為社會輿論監(jiān)督（37％）、制度建設(shè)（39％）、自我約束（20％）。除接受社會監(jiān)督之外，還有很多其他的方法可用，包括：強化行業(yè)管理組織（機構(gòu)）的權(quán)威性，加大行業(yè)評議和監(jiān)察力度；進一步強化職業(yè)道德制度，使之與專業(yè)標準相融合等?！薄翱磥?，上海的電視媒體在不斷提高節(jié)目質(zhì)量、以‘內(nèi)容為王’提升自身競爭優(yōu)勢方面，還任重而道遠。這將成為我們下一步需要重點突破的工作目標和努力方向?！?/p>

《新聞記者》（2004年5月） 媒介調(diào)查《傳媒人對“有償新聞”的看法――中國新聞工作者職業(yè)調(diào)查報告》最后總結(jié):

“因此，我們一定要將新聞職業(yè)道德建設(shè)問題提升到一個很重要的位置來認識，新聞單位及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門應(yīng)探討并建立起一套行之有效約束辦法，不能再讓今日之‘錯’釀成明日之‘害’”。

從調(diào)查報告《受眾眼里的電視人――上海電視媒體從業(yè)人員社會評價調(diào)查報告》中可以看出，該調(diào)查針對的是上海電視媒體，更確切地說，是文廣傳媒為今后工作的目標計劃制定所進行的，因此它的受眾是相對專業(yè)的媒介從業(yè)人員。在《傳媒人對“有償新聞”的看法――中國新聞工作者職業(yè)調(diào)查報告》中,我們也可以在總結(jié)中看到調(diào)查報告針對“小眾”即新聞單位及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門提出的建議。

當然，不是每一份調(diào)查報告都會有如上明顯的訴求對象，但是調(diào)查報告因較強的程式化寫作――開頭比較詳細地介紹調(diào)查的背景、目的、方法、結(jié)論，接著逐條列出相關(guān)調(diào)查項目，包括詳盡的調(diào)查數(shù)據(jù)、圖標等等，最后總結(jié)出調(diào)查結(jié)果――而使其只能在小受眾范圍（包括專業(yè)人員、調(diào)查委托人等）內(nèi)傳播。

《中國青年報》 （2004年1月4日） 《901個農(nóng)村高中生的夢想》結(jié)語：

“901個農(nóng)村高中生的夢想／理想，為我們展示了青年豐富的內(nèi)心世界，我們從中看到了他們的喜怒哀樂，看到了他們對自我的期待、對社會的期待，對未來的期待。同時，它也是一只多棱鏡，折射出家庭、學校、大眾傳媒和社會，給青少年成長帶來的影響。正如研究青少年心理的澳大利亞學者艾克斯雷所說，青少年不論對未來持有何種態(tài)度，都不應(yīng)被單純地視為世代差異現(xiàn)象，而應(yīng)該被更認真地反省，此種現(xiàn)象或許不只反映了當代青少年的想法和態(tài)度，它應(yīng)是更深遠地將當前社會或文化對他們所造成的影響，投射在他們對個人前途或社會發(fā)展的可行結(jié)構(gòu)及機制之上。 青年與社會是相互建構(gòu)的。也許，這901個農(nóng)村高中生的夢想／理想，會令關(guān)心青年、關(guān)心未來的人們深思。”

不談報道中那些令人動容的調(diào)查數(shù)字、話語與實錄，光看這最后的結(jié)語我們也能感受到此次“調(diào)查?觀察”用“901個農(nóng)村高中生的夢想”來引起“整個社會的深思”。精確新聞關(guān)注的主體是社會中的“平民”（即普通人），如前文所提及的《打工子弟學校生存紀實》中的“流動兒童”，他們受到了大眾的廣泛關(guān)注，在兩會上，進城務(wù)工的農(nóng)民工子女就讀問題成為了代表和委員們關(guān)注的熱點之一，安徽代表團的徐景龍等30多位代表就遞交了一份關(guān)于修改義務(wù)教育法，關(guān)注農(nóng)民工子女就讀的議案。這是對精確新聞“受眾平民化”最好的詮釋和反饋。

即使報道關(guān)注的是如“水污染、大氣污染和土地荒漠化成為最受當代青年關(guān)注的3大環(huán)保問題。其中，水污染問題以76％的獲選率高居榜首，即每4名受訪者中就有3名在關(guān)注該問題，成為最受當前青年關(guān)注的環(huán)境問題。此外，大氣污染問題和土地荒漠化問題也分別受到70％和66％的青年的關(guān)注。另外，垃圾回收利用（58％）、野生物種減少（52％）、臭氧層遭到破壞（51％）等環(huán)境問題受到的關(guān)注程度也都超過了半數(shù)?！保ā段覀兊沫h(huán)境怎么了？》中青報 2004年2月1日）偏科學的議題，如文中所述,在柔化了數(shù)據(jù)、調(diào)查術(shù)語和表達方式的專業(yè)感后，適合媒體受眾閱讀理解和接受習慣的精確新聞,依舊體現(xiàn)了與調(diào)查報告截然不同的“大眾化訴求”的受眾特征。

結(jié)論微觀化

《新聞記者》（2003年2月）《上海大學生的信息需求及日報選擇》新聞?wù){(diào)查檔案主要針對的問題是 “上海大學生每天接觸各類大眾傳媒的時間是多少？上海大學生期望通過大眾傳媒了解哪些信息？上海大學生平時主要閱讀哪些日報？大學生自費訂閱或購買日報？大學生選擇閱讀各種報紙的原因？”

“至少在大學生這個受眾群體，互聯(lián)網(wǎng)對電視的沖擊大于報紙?；ヂ?lián)網(wǎng)和報紙不但有娛樂和消遣功能，還有即時查找和提供資料等較強的助學功能，這大概是它們在吸引大學生方面勝過電視和廣播的重要原因。國際性、娛樂性、實用性和可讀性，是大學生在信息需求方面表現(xiàn)出的比較明顯的取向。在大學生對周報、雜志、廣播、電視和網(wǎng)站信息選擇的調(diào)查中，我們可以進一步看到這種趨勢?！缎旅裢韴蟆返男畔⒘亢蛯嵱眯詢?yōu)勢十分明顯，均超過第二名10多個百分點，這也從一個方面解釋了作為一張大眾化市民報，《新民晚報》為何同時受到大學生讀者的青睞。特別值得重視的是，《新聞晨報》在時效性上排名第一，顯示出這份新生代報紙的沖勁，在信息量和實用性指標上，《新聞晨報》也都有不錯的表現(xiàn)，顯示出良好的發(fā)展?jié)摿??！?/p>

媒介調(diào)查《傳媒人對“有償新聞”的看法――中國新聞工作者職業(yè)調(diào)查報告》

“問卷上具體涉及了以下幾項問題：（1）記者是否可以為自己單位聯(lián)系廣告；（2）記者是否可以為自己的版面或節(jié)目聯(lián)系贊助；（3）記者是否應(yīng)主動淡化不利于重要廣告客戶的新聞；（4）記者是否可以接受被采訪單位或個人的招待用餐；（5）記者是否可以接受新聞源單位或個人安排的免費旅游；（6）記者是否可以接受被采訪單位或個人的現(xiàn)金饋贈；（7）記者是否可以為企業(yè)擔任公關(guān)工作?！?/p>

“從上述數(shù)據(jù)及分析可以看出，我國新聞隊伍的新聞工作道德狀況并不容樂觀，在職業(yè)道德行為的選擇上存在著嚴重的偏差。特別應(yīng)引起注意的是，在上述幾個調(diào)查問題中，回答‘看情況’的比率都較高，這些人可能在思想上對是與非、對與錯的認識非常清楚，但一旦有條件或涉及自身利益時則往往會放棄道德原則，也就是說，這些人道德自律的自覺意識較差，對他們來說，有處罰分明的紀律、規(guī)定，營造一個廉潔清正的環(huán)境就顯得十分重要?！?/p>

從這兩組材料的問題設(shè)計與總結(jié)可以看出調(diào)查報告的結(jié)論特點，即給自己的“目標受眾”提供的是宏觀的階段性的全面客觀的調(diào)查結(jié)論，并力圖通過結(jié)論對受眾有總體上的指導(dǎo)作用：在《上海大學生的信息需求及日報選擇》中，它提醒報社，要在大學生中提高訂購率，除了信息量和實用性指標外，制定合理的價格和改進服務(wù)措施也是不可或缺的；而后者則希望提升新聞職業(yè)道德建設(shè)問題的認識高度，新聞單位及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門應(yīng)探討并建立起一套行之有效的約束辦法。

《中國青年報》 （2004年2月1日）《2004年最大的愿望:漲工資》結(jié)論:

“在剛剛過去的2003年，近90％的受訪者在工作和學習上都有所收獲。而在新的一年中，大家最大的愿望則是希望自己的工資能夠芝麻開花――節(jié)節(jié)高?！?/p>

后附“讀者心愿”(摘兩則):

“歐陽坤（廣西）：由于工作需要，我已經(jīng)五個春節(jié)沒能和父母團聚了，所以，今年我最大的愿望，就是能夠回到家中，和父母度過一個團圓的2005年春節(jié)?！?/p>

“韓?。ㄉ轿鳎何液图胰嗽?jīng)都是SARS感染者，所幸的是，我們最終都戰(zhàn)勝了病魔，全家人完完整整地回到了家中。現(xiàn)在覺得，活著就是幸福，所以我2004年的最大愿望是希望家人都健康幸福地活著?！?/p>

針對“2003年的薪酬狀況？2003年什么事情最令你高興？2003年你在工作和學習上是否有所收獲？在2004年，大家又會有什么新的愿望呢？”等諸多問題，通過逐條問題的調(diào)查數(shù)據(jù)分析后，我們看到了從標題到報道的結(jié)論都選取了民意最關(guān)心的點“2004年最大的愿望:漲工資”，報道刊發(fā)時恰逢春節(jié)前夕，因此總結(jié)03年歲末的同時抓住大眾最感興趣的“04愿望”這個點引領(lǐng)全文，也可以給有關(guān)部門以啟發(fā)，后附的“讀者心愿”實在是一個很好的補充，小段子不長，卻溫情一片，使這篇精確新聞在客觀之外有了人文關(guān)懷。前文《我們的環(huán)境怎么了？――直轄市青年說越來越好農(nóng)村青年嘆一天不如一天》的結(jié)論中體現(xiàn)出“中青特色”，抓住了“直轄市青年VS農(nóng)村青年”的價值觀差異，引起青年對環(huán)境和自身的深思。諸多范例均體現(xiàn)出精確新聞不同于調(diào)查報告的“結(jié)論微觀化”特點，此處不再贅述。

篇2

了解當今及未來房地產(chǎn)市場情況,互聯(lián)網(wǎng)對房地產(chǎn)的介入情況,地產(chǎn)服務(wù)市場是否存在.

二:調(diào)查的方法,資料的來源,方法:

觀察分析法,資料分析法.資料來源:互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威網(wǎng)站,報紙,

三:調(diào)查研究的主要發(fā)現(xiàn)

1,*房地產(chǎn)市場投資活躍,銷售雖然增長,但積壓依然增加.

資料顯示*年1-9月份,隨著宏觀經(jīng)濟環(huán)境的改善及廣州市城市環(huán)境改造進展,令投資再度活躍,開發(fā)投資進入了新的增長周期.今年1-9月,全市房地產(chǎn)開發(fā)完成投資達192.35億元,同比增長32.9%,比去年同期增幅提高20.6個百分點,為今年以來的最高增幅(一季為23.7%,上半年為30.5%),其中全市房地產(chǎn)開發(fā)綜合實力30強企業(yè)完成投資49.22億元,占全市的1/4.全市商品房施工面積3083.66萬平方米,同比增長10.2%,增幅上升9.6個百分點.1-9月,全市房地產(chǎn)開發(fā)項目新開工面積大幅上升,達670.17萬平方米,同比增長39.9%,新開工率由去年的17.1%上升至21.7%.在全市新開工面積中,住宅為541.79萬平方米,同比增長40.8%,增幅比去年同期提高28.7個百分點,新開工率達26.1%.全市新開工的大樓盤有所增加,全市1502家房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)中,新開工面積超5萬平方米的企業(yè)達40家,同比增加14家,新開工規(guī)模達394.21萬平方米,占全市的58.8%,比上年同期提高了14個百分點.由于廣州市房地產(chǎn)開發(fā)投資持續(xù)較快增長,使商品房施工進度加快,竣工量增大,帶動1-9月交樓面積同比增長50.8%,為223.78萬平方米,其中住宅銷售(交樓)201.8萬平方米,辦公樓5.68萬平方米,商業(yè)營業(yè)用房12.95萬平方米,其他房屋3.35萬平方米.另據(jù)統(tǒng)計,*全省積壓商品房已達1200萬平方米,而另一方面,全省還有7000多萬平方米的商品房施工面積.按現(xiàn)時的上市量與消化量,全省當前積壓的商品房不但難以減少,還可能進一步增多.

2,廣州商品房向外地擴散,大戶型和別墅型成為主流.

原番禺市和花都市正式撤市改區(qū)后,廣州市房地產(chǎn)開發(fā)投資形成新格局,市區(qū)投資基本上占絕對優(yōu)勢.1-9月市區(qū)完成投資額188.01億元,同比增長32.2%,占全市的97.7%;兩縣級市完成投資額4.34億元,同比增長76.4%.占全市的2.3%.在全市十區(qū)中:番禺區(qū)和花都區(qū)開發(fā)投資出現(xiàn)強勁增長勢頭,投資總量分別居十區(qū)的第一,二位,完成投資額分別為27.78億元和6.63億元,同比增長均為1.2倍,特別是番禺區(qū)住宅投資大幅增長,完成投資額為23.41億元,同比增長1.2倍,占本區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)投資的84.3%,比全市住宅投資高13.8個百分點.廣州商品房從市中心向外擴散的格局已經(jīng)明顯.據(jù)民政部門統(tǒng)計,1998年底廣州60歲以上的老年人口有80多萬人,約占全市人口總量12%,這標志著廣州的人口結(jié)構(gòu)進一步邁向老齡化.而贍養(yǎng)老人既是中華全統(tǒng)美德,又是法律規(guī)定.在將來,由于計劃生育和人口壽命的提高,每對夫婦很可能要照顧兩對老人,而養(yǎng)老園還未成風,因此,新婚夫婦與老人同住極為可能,購買大面積套間成為必要.別墅市場也漸漸升溫,"一股自家車選購別墅的大軍正悄然興起".

3.各地產(chǎn)商為推銷樓盤各出奇招,推廣費用龐大.

為推樓,地產(chǎn)商想出各種"概念"作為買點,先后出現(xiàn)"體育概念","山水概念","生態(tài)概念","地鐵概念","教育概念","智能概念"等,并以巨額資金在電視,報章等媒體推銷其概念.就*年10月10日-10月16日間,由于國慶過后,樓市經(jīng)過兩個星期強勁的推盤聲勢之后,開始恢復(fù)低調(diào)并進行休整.做廣告宣傳的樓盤僅75個,較上周驟降了25%,但廣告額也達到859.4萬元,其中十大廣告樓盤之首的江南世家所投入的廣告費用59.7萬元,康王商業(yè)城和益豐花園以33萬元左右的廣告宣傳費用分別位于第二,第三位.這些廣告費用中,絕大部分是電視廣告,廣告?zhèn)鲉我约皥笳码s志的形式.另外,不少廣州周邊樓盤推出的免費睇樓專線車,也是一筆不小的費用.

·如何寫調(diào)查報告·市場調(diào)查報告的格式·農(nóng)村調(diào)查報告·中學生手機消費調(diào)查報告

·高中生調(diào)查報告·暑假調(diào)查報告·新農(nóng)村建設(shè)調(diào)查報告·大學生調(diào)查報告參考題目

4,二手樓市將漸趨活躍.

據(jù)經(jīng)濟日報*-10-12報道,房地產(chǎn)交易程序進一步簡化.這一二手樓市發(fā)展的阻礙將成為歷史.廣州樓市經(jīng)過幾年的發(fā)展,還有福利分房的尾班車的開出,相當部分人已經(jīng)手中有房,甚至是第二套房.加上廣州范圍的不斷擴大,"就近租房"可能成為上班一族的選擇.因此二手樓市可能漸趨活躍.

5,房地產(chǎn)網(wǎng)站繁多,功能,資訊內(nèi)容相近.

在房地產(chǎn)這個朝陽行業(yè)中,網(wǎng)站作為新經(jīng)濟的身影,亦隨處可見.據(jù)估算,中國至少有房地產(chǎn)專業(yè)網(wǎng)站300個.象"新浪","網(wǎng)易"這類門戶網(wǎng)站基本都建有地產(chǎn)頻道,傳播著各類型的地產(chǎn)信息;而類似與"搜房","安家"等的房地產(chǎn)專業(yè)網(wǎng)站,則是擔當著為消費者提供網(wǎng)上置業(yè)指導(dǎo),追隨地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的雙重任務(wù);此外像"麗江花園"這類由發(fā)展商興建的網(wǎng)站,更多的目的在于建立,豐富項目形象,增加項目的知名度.雖然目前與房地產(chǎn)行業(yè)沾邊的網(wǎng)站很多,但真正能為置業(yè)者排憂解難,可提供詳盡的房地產(chǎn)信息,再售物業(yè)信息的專業(yè)網(wǎng)站并不多,幾乎全是提供以下幾條內(nèi)容:一,二手房租售信息(多為文字描述地址,大小,聯(lián)系方式,極少數(shù)使用圖片及360度環(huán)景技術(shù));房產(chǎn)相關(guān)法律法規(guī)及相關(guān)新聞;裝修,家具風格文獻資料;供樓利息計算.

6.現(xiàn)有房地產(chǎn)網(wǎng)站極具區(qū)域性.

現(xiàn)有房地產(chǎn)網(wǎng)站多立足本地,只起到互聯(lián)網(wǎng)廣告的作用,未能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)無地域的優(yōu)勢,這可能是由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所決定的,由于HTML表現(xiàn)手法有限,極大地制約了房地產(chǎn)網(wǎng)站的跨地域發(fā)展.

7.房地產(chǎn)網(wǎng)站表現(xiàn)形式.

A,HTML超文本文件格式.運用圖片,文字和超級連接表現(xiàn)樓盤,這是現(xiàn)在房地產(chǎn)網(wǎng)頁主要表現(xiàn)形式.B,360度環(huán)景技術(shù).能表現(xiàn)東南西北四方位景物,可拉近觀察,表現(xiàn)事物真實,可做少量互動,如超級連接,但只能在一固定地點做360度旋轉(zhuǎn)觀察.這一技術(shù)已出現(xiàn),但還沒普及,應(yīng)用此技術(shù)網(wǎng)站極少.C,VRML虛擬現(xiàn)實技術(shù).應(yīng)用電腦三維技術(shù),能表現(xiàn)物體空間結(jié)構(gòu),瀏覽者可任意游走,有置身其中的感覺,但畫質(zhì)與現(xiàn)實有差異.至今沒出現(xiàn)這類商業(yè)地產(chǎn)網(wǎng)站.四:結(jié)論

1.*房地產(chǎn)將出現(xiàn)買方市場,房地產(chǎn)銷售將出現(xiàn)新困難.雖然廣州樓盤銷售增加,積壓有所減少,但*整體商品房積壓依然嚴峻,況且商品房作為耐用高價消費品,一般都有50年使用壽命,而且每戶多套的可能性不大,因此,商品房的需求量在一定時期內(nèi)是有一定限度的.去年受房改"末班車"等因素影響,購買力受到嚴重消耗;而支取住房公積金手續(xù)煩瑣,有待進一步簡化;中國人口數(shù)量也趨于穩(wěn)定,地方經(jīng)濟差距正初步減少,而且經(jīng)濟發(fā)展重心正向西北轉(zhuǎn)移,*外來人員用房需求也將有所減緩.另外,按1500元/平方米計算,全省消化現(xiàn)有積壓和正在施工商品房需要(1200*10^4+7000*10^4)*1500=1230億元.由于大供給與少需求的相互作用,房地產(chǎn)買方市場初步顯露.這一點從*-11至*-3廣州各區(qū)住宅展銷均價變化可以看出.

2.未來一手房地產(chǎn)市場將定位在高檔商品房上,消費者需要更大量有關(guān)商品房的信息.隨著人們生活水平的提高和居者有其屋目標的實現(xiàn),人們對房屋的需求將上一檔次,房地產(chǎn)市場需求將轉(zhuǎn)為對大面積,別墅型等高檔商品房的需求.由于消費者追求的是高品質(zhì)的商品房,而且這類房屋的單套成交額將是一筆不少的費用,因此需要關(guān)于該商品房更全面的了解,而不單局限于對其位置,大小等信息的了解.廣州樓盤的向外擴散,導(dǎo)致得到這些信息,將耗費不少時間與精力.

3.地產(chǎn)商銷售手段需要創(chuàng)新.隨著買方市場的確立和消費者消費心理的成熟,大量廣告的投入不是他們的出路.因為高額的廣告費用必然提高商品房銷售成本,從而削弱樓盤價格上的競爭力.消費者心理總是從非理性到理性,他們注重的將是商品房的實用性和舒適性,單搞概念盤將難以取得好的銷售成績.因此房地產(chǎn)需要銷售模式的創(chuàng)新,需要低成本,高效,實用的銷售手段.

4.二手市場將相對活躍城區(qū)范圍的擴大,是二手交易的主要動因.樓房私有權(quán)的確立和交易手續(xù)的簡化提供了二手交易的必要條件.人們手中房屋的增加提供了二手交易的房源,房屋置換成為二手交易的主要目的.

5.現(xiàn)今房地產(chǎn)網(wǎng)站信息遠未達到消費者要求,需要技術(shù)創(chuàng)新.如上所說,單文本和圖片將難以滿足消費者對樓盤信息的需求,網(wǎng)站需要新的表現(xiàn)手段展示樓盤.只要互聯(lián)網(wǎng)能提供足夠的信息,網(wǎng)上銷售這一低成本銷售方式將受地產(chǎn)商青睞.

五:建議

房地產(chǎn)推廣是一個高利潤行業(yè),如果互聯(lián)網(wǎng)是計電視,廣播,報章雜志后的一時代傳媒,那么他在房地產(chǎn)推廣上必有作為.可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)建立房地產(chǎn)網(wǎng)站,定位在一手樓盤的銷售,利潤來源主要定在地產(chǎn)開發(fā)商,而非消費者.現(xiàn)在很少地產(chǎn)商愿意在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告,究其原因,為以下幾點:

1:認為電視,報章等廣告是主動的,不管消費者是否接受,都難以拒絕,至少要看一眼,才能做出下一步反應(yīng).而互聯(lián)網(wǎng)廣告確實被動的,消費者愿意才會看.這一想法是但從廣告目的出發(fā)的,而忽略了廣告的效果和效率,這也是現(xiàn)在房地產(chǎn)廣告費用高昂的重要原因.而事實上,互聯(lián)網(wǎng)廣告是有針對性的,有需要得到這方面資訊的消費者會主動尋找這類網(wǎng)站,而且在網(wǎng)上做廣告是無地域限制,無時間限制的.

2:認為互聯(lián)網(wǎng)還沒普及.這一點也不應(yīng)成為互聯(lián)網(wǎng)難以做房地產(chǎn)推廣的原因.就現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及人口結(jié)構(gòu)考慮,未來的房地產(chǎn)有效消費群將集中在掌握互聯(lián)網(wǎng)這一效率工具的高科技人群中.

3:認為互聯(lián)網(wǎng)所表達的信息不如全統(tǒng)媒體豐富.的確,用傳統(tǒng)超文本格式(HTML)表現(xiàn)房地產(chǎn)信息,遠遠未能滿足消費者和地產(chǎn)商需求和要求.這也是房地產(chǎn)網(wǎng)站需要技術(shù)創(chuàng)新的原因.

篇3

在金融危機的重創(chuàng)下，越來越多的公司舍棄費用較貴的廣播、電視、印刷等傳統(tǒng)廣告，而選擇網(wǎng)絡(luò)。業(yè)內(nèi)專家指出，傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的黃金時代已經(jīng)過去，取而代之的是網(wǎng)絡(luò)傳媒。美國麥肯錫全球研究所最近的調(diào)查報告指出，互聯(lián)網(wǎng)超越電視成為廣告主體已不可避免。統(tǒng)計資料顯示，越來越多的客戶廣告青睞互聯(lián)網(wǎng)而非電視。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及，加上高速寬帶的擴大應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)廣告正迎來欣欣向榮的發(fā)展時期。2007年，互聯(lián)網(wǎng)廣告在美國已占11.36％的市場份額，歐洲、亞洲和南美地區(qū)的形勢也十分喜人。目前的跡象表明，在越來越多的國家，網(wǎng)絡(luò)廣告再度成為IT行業(yè)業(yè)績增長的亮點。

競爭優(yōu)勢明顯

傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本的格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。如今，越來越多的企業(yè)將把大筆的資金投向互聯(lián)網(wǎng)。大小企業(yè)將通過多種網(wǎng)絡(luò)渠道做廣告，其中包括即時廣告、關(guān)鍵詞搜索、電子郵件等。

交互性強是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標，就可以從廠商的相關(guān)站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進一步的產(chǎn)品查詢需求。

令用戶感興趣的是，網(wǎng)絡(luò)廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動檢索，重復(fù)觀看。而與之相比，電視廣告卻是讓廣告受眾被動地接受廣告內(nèi)容。如果錯過廣告時間，就不能再得到廣告信息。另外，顯而易見。較之網(wǎng)絡(luò)廣告的檢索平面廣告的檢索要費時、費事得多。

網(wǎng)絡(luò)營運商堅信，網(wǎng)絡(luò)廣告在未來有著極大的發(fā)展空間。相對傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)本身不斷創(chuàng)造出許多新的商業(yè)營銷平臺；與傳統(tǒng)商業(yè)廣告相比，這些全新商業(yè)平臺最終能幫助廠商更輕易地接近消費者，當然也為網(wǎng)站自身創(chuàng)造更多的廣告收入。

同時，技術(shù)的進步使得廣告客戶可以有更大的想象力、創(chuàng)造力以及更大的發(fā)揮空間，他們可以將更新穎優(yōu)秀的廣告形式呈現(xiàn)給用戶。

在許多國家，表現(xiàn)手法獨特的動畫正逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵。對美國的調(diào)查表明，去年美國網(wǎng)上動畫廣告市場約21.5億美元，預(yù)計到2012年將激增至35億美元。

就目前看來，網(wǎng)絡(luò)的快速成長與它無所不在、無所不及的能力仍使許多投資者堅信，總有一天他們會獲得回報，當然在此之前，他們還必須不斷向網(wǎng)站注入資金。實際上，許多門戶網(wǎng)站已經(jīng)擁有功能齊全的搜索工具，這對于吸引廣告客戶十分有利。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場將創(chuàng)新高

隨著在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽新聞的人越來越多，刊登廣告者更相信在網(wǎng)絡(luò)上刊登廣告更有經(jīng)濟效果，而與此同時傳統(tǒng)的平面媒體廣告正無奈地讓出廣告地盤。美國畢馬威會計師事務(wù)所最近的調(diào)查報告說，2009年世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場將創(chuàng)新高。

世界上最大的廣告市場美國的現(xiàn)狀印證了這個趨勢。克里夫蘭公司的有關(guān)報告說，由于網(wǎng)絡(luò)廣告迅速增長，預(yù)計規(guī)模將在2011年前超過美國報紙廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告將以每年逾21％的速度增長，在2011年規(guī)模達到650億美元。該公司資深專家漢貝?德姆勒博士指出：“網(wǎng)絡(luò)廣告崛起的速度超出預(yù)料，全球范圍內(nèi)廣告支出正在從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移?！睂γ绹W(wǎng)民的調(diào)查證實，2007年上網(wǎng)時間已首次超過閱讀報紙的時間。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的明星

目前的情況表明，盡管金融風暴來勢兇猛，但2009年仍將是網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的明星。專家預(yù)測，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加、網(wǎng)絡(luò)速度的提升以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的改進，全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都將從中受益。

用戶普遍認為，在公眾日益關(guān)注網(wǎng)站的情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅效果好，而且成本低。目前在美國，廣告客戶為瀏覽者每次點擊其網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容而支付給網(wǎng)站的平均費用為32美分，而其支付給電話黃頁公司的廣告費用平均到每名受眾頭上卻需要1美元。據(jù)一項統(tǒng)計，獲得1000名美國受眾的成本，網(wǎng)絡(luò)廣告僅為電視廣告的1/50。

據(jù)英國實力傳播公司最近的調(diào)查，未來5年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模年均增長將達16.5％。尤其在亞洲，年均增長將達20％，其中東南亞仍將是網(wǎng)絡(luò)廣告潛力最大的地區(qū)。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告潛力巨大

去年中國的網(wǎng)絡(luò)廣告支出雖然僅占總額的5％，但如果中國經(jīng)濟繼續(xù)增長，同時，相較于傳統(tǒng)娛樂形式，中國的年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越多地選擇互聯(lián)網(wǎng)，中國一定會迎頭趕上。

篇4

近年來，《農(nóng)村新報》明確提出要“做農(nóng)民走向市場的‘情報員’，做農(nóng)產(chǎn)品價格的‘預(yù)報員’，做維護農(nóng)民合法利益的‘監(jiān)督員’”。要求記者做某一個行業(yè)的專家，能看清“未來”，靠準確、科學的預(yù)測性報道為讀者提供及時、實用的新聞資訊。

對農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟領(lǐng)域潛在的風險和問題，及時作出預(yù)測性報道，不僅是現(xiàn)代傳媒實現(xiàn)監(jiān)視功能的表現(xiàn)形式之一，而且是加強和改善農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟報道的必要之舉，是媒體參與市場競爭的重要“武器”。預(yù)測性報道如何在及時、實用的同時，強化其真實性、公信力，是值得采編中認真思考的。

對農(nóng)民負責　將社會科學定量方法引入新聞

2008年6月6日，《油菜籽市場觀望氣氛濃厚，專家認為農(nóng)民現(xiàn)在該出手》報道刊發(fā)后在讀者中引起很大反響。有讀者認為，此稿引用專家的話語，表達農(nóng)報的觀點，向收購、加工企業(yè)和農(nóng)民傳達的市場信號，這樣會使油菜籽收購價格走低；有的農(nóng)民和基層干部則大加贊賞，認為這則消息刊發(fā)及時、管用、實在，幫了他們一個大忙。

2008年底，食用油、油菜籽不斷下降。市場運行態(tài)勢證明，當初報道所做的判斷是正確的、科學的。采納農(nóng)報建議的農(nóng)民將油菜籽迅速出手，有的沒有虧，有的減少虧損；一時間，許多農(nóng)民打電話到農(nóng)報表示感謝。荊州市荊州區(qū)彌市鎮(zhèn)農(nóng)民劉曉兵為感謝農(nóng)報，還按報上的記者手機號，為寫稿記者充了100元的話費。他說，聽了農(nóng)報建議，減虧1萬多元。

我們認為，科學的預(yù)測性報道和專業(yè)化、精細化服務(wù)是傳媒服務(wù)成長型讀者的需要。它首先要解決的是信息不對稱和信息過于平面化、表面化和簡單化的問題。

也有學者將預(yù)測性經(jīng)濟報道大致分為：一是結(jié)論式的預(yù)測，二是提醒式的預(yù)測，三是預(yù)言式的預(yù)測。強調(diào)的是在預(yù)測基礎(chǔ)上進行警示、提醒。預(yù)警性經(jīng)濟報道就是對經(jīng)濟領(lǐng)域未來可能發(fā)生的不好或不利事實的報道，旨在通過警示、提醒。從而幫助人們規(guī)避或應(yīng)對風險。

湖北是油菜大省，產(chǎn)量連續(xù)13年穩(wěn)居全國第一。受2006年至2007年油菜籽價格低開高走刺激，農(nóng)民吃了一邊賣一邊漲的虧。2008年油菜籽再次豐收。因年初食用油價格猛漲，農(nóng)民對油菜籽價格期望值很高。2008年5月底，我省油菜籽平均開秤價格只有5元～5.1元／公斤，離農(nóng)民心理預(yù)期5.6元／公斤低不少。出現(xiàn)了多年不見的惜售局面；而受年初食用油價格上漲，國內(nèi)大量進口豆油、棕桐油、花生油，2008年6月，食用油價格呈現(xiàn)出“高位震蕩”態(tài)勢。對市場“先知先覺”的收購企業(yè)敏感地嗅出，食用油價格將下降，出現(xiàn)了惜收；而農(nóng)民則惜售，出現(xiàn)雙方互不讓步的局面，油菜籽收購市場“相互觀望，波瀾不驚”。

隨著傳媒的發(fā)達，成長型讀者已不再僅僅滿足發(fā)生了什么事情，而是在關(guān)心這些事為什么會發(fā)生?會不會影響到自己的日常生活及將來會如何發(fā)展?等等。這就需要將調(diào)查研究、內(nèi)容分析、實驗研究等社會科學定量方法引入到新聞實踐中，重點回答為什么會出現(xiàn)這樣或者那樣的事情、發(fā)生事情背后的邏輯是什么、今后可能呈現(xiàn)出某一種發(fā)展態(tài)勢、對讀者有什么啟發(fā)等這些實際問題上來。這就需要在具體的新聞實踐中，以務(wù)實、開放、求證的心態(tài)觀察農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟形勢，以專業(yè)的視角報道農(nóng)村經(jīng)濟新聞，向讀者提供周詳?shù)恼{(diào)查和富有前瞻性、建設(shè)性的分析和科學的預(yù)測。

《油菜》一稿不僅僅報道了“油菜籽市場觀望氣氛濃厚”這個事實，還通過新聞鏈接，分析了農(nóng)民惜售的原因和油菜籽將要下跌的理由。在此基礎(chǔ)上發(fā)出了明確的信號：5.2元／公斤的價格，農(nóng)民朋友可以出手了。此外，在這一組報道中，還介紹了企業(yè)用“保值待結(jié)”辦法來引導(dǎo)農(nóng)民銷售油菜籽的新舉措，使資訊結(jié)構(gòu)比較合理、完整，觀點鮮明。

把準確的信息告訴農(nóng)民，是因為農(nóng)民朋友往往只看到很小的局部市場，而對國內(nèi)、國際市場行情很難把握。在農(nóng)產(chǎn)品市場已國際化的新形勢下，為農(nóng)民讀者提出明確的參考意見，這是農(nóng)報責任所在。

善于“說話”，上下求證，理性甄別，避免風險

預(yù)測性經(jīng)濟報道是建立在已經(jīng)發(fā)

生的事實之上，對未來還沒有發(fā)生的新聞事實做一個判斷，具有很大的不確定性、風險性。這就需要記者深入調(diào)查，上下求證，理性甄別。

針對油菜籽收購市場“相互觀望”的現(xiàn)狀，省農(nóng)業(yè)廳專門派專家赴全省油菜主產(chǎn)區(qū)調(diào)查，并拿出了調(diào)查報告。應(yīng)該說，就油菜辦的調(diào)查報告，完全可以成稿，但記者沒有這樣操作，而是跑油菜主產(chǎn)區(qū)詳細調(diào)查，赴油菜加工龍頭企業(yè)探究竟，進農(nóng)發(fā)行問專家，緊緊圍繞油菜籽價格為何低開?油菜籽價格和下游產(chǎn)品食用油價格走勢如何等實地調(diào)研，不放過任何一個疑點和有價值的信息。

強調(diào)深入調(diào)查，上下求證，理性甄別，是因為每個農(nóng)戶、每家企業(yè)、每個專業(yè)對一種市場表象的分析、判斷往往有很大差別?！队筒恕犯逯校俜綇霓r(nóng)民增收角度看，價格應(yīng)該穩(wěn)定在5元／公斤左右，農(nóng)戶希望油菜籽價格越高越好，企業(yè)當然希望越低越好，但在市場經(jīng)濟條件下，農(nóng)產(chǎn)品價格決定因素是供求關(guān)系而不是愿望。

經(jīng)過深入調(diào)查，我們采信了中糧集團等一些國內(nèi)大財團對市場的判斷：“食用油價格將走低?！边@是因為，這些大企業(yè)處在國內(nèi)國際市場的最前沿，他們對信息的把握往往更貼近市場；通過把龍頭企業(yè)的信息與省內(nèi)油菜權(quán)威專家掌握的信息結(jié)合起來分析，最后對油菜籽、食用油市場走勢作出了明確的判斷。這樣做既對農(nóng)民朋友負責，也是對媒體自己負責。

預(yù)測性經(jīng)濟報道在“求證”誰的問題上要非常慎重，一定要采訪某領(lǐng)域或行業(yè)的權(quán)威人士，對近期發(fā)生的經(jīng)濟現(xiàn)象、事件進行精要點評、分析，進而對未來的發(fā)展趨勢、問題進行預(yù)測。比如生豬期貨上市對生豬產(chǎn)業(yè)影響、國家擴大內(nèi)需政策對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的影響等經(jīng)濟大背景的變化對我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的影響等等，都在考慮之列。不同的專家常常從不同視角透視，因而看法不盡相同。因此，記者在權(quán)威人士的選擇、甄別上應(yīng)慎重，須知并非所有專家、學者的預(yù)測都具有新聞價值或者都具有科學性。

篇5

健康

平均睡眠5.61小時，IT行業(yè)睡眠最少

SAS（睡眠呼吸暫停癥）外宣委員會近日對業(yè)界的平均睡眠時間進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，從事IT通信業(yè)的人睡眠時間最短，僅有5.61小時，其次是傳媒業(yè)的5.7小時，餐飲業(yè)是5.87小時，金融業(yè)是5.91小時。

調(diào)查還顯示，最缺乏睡眠的IT通信業(yè)，同時也是容易在工作時間打盹，并清楚知道自己睡感（是否處于熟睡階段）的一類人。

IT通信業(yè)中，有64%的人表示會在工作中不知不覺地睡著（包含了頻繁睡著與偶爾睡著）。而在餐飲業(yè)、制造業(yè)以及傳媒業(yè)中，分別有58.9%，58.3%，57.7%的受訪者做出以上相同的回答。而在所有受訪者中，52.2%的人可以意識到自己是否進入熟睡階段。其中IT通信業(yè)的比例為59.3%，是所有行業(yè)受訪者中最高的。

92.9%

生活

92.9%的人認為得失心過重是當下青年通病

據(jù)中國青年報社會調(diào)查中心近期的一份調(diào)查顯示，當下很多年輕人得失心過重已成通病。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，92.9%的受訪者對此表示認同。其中，56.5%的人感覺這樣的年輕人“非常多”。僅0.4%的人明確表示“幾乎沒有”。

對于很多年輕人得失心重的原因，調(diào)查中，81.7%的人首選“整個社會急功近利”；61.0%的人認為原因是“一些規(guī)則逼得人們不得不看重得失”；53.1%的人將原因歸結(jié)為“成功標準單一化”；51.1%的人選擇“社會競爭激烈”；37.4%的人覺得很多年輕人以自我為中心促使得失心重。

5.18個音節(jié)

語言

漢語每秒5.18個音節(jié)，語速最慢

法國里昂大學最近的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在英語、法語、德語、意大利語、日語、漢語及西班牙語七大常見語言中，漢語的語速最慢。

該調(diào)查項目的負責人表示，平均音節(jié)信息密度越大，每秒說出的音節(jié)數(shù)越少――語速也就越慢。漢語傳達信息密度以0.94位列榜首，而語速則為每秒5.18個音節(jié)。英語以平均每秒6.19個音節(jié)的速度傳達0.91的高密度信息。西班牙語，信息密度較低，為0.63，語速卻高至每秒7.82個音節(jié)。研究還顯示，這其中最恐怖的語速莫過于日語。日語甚至比西班牙語更為快速，達到了每秒7.84個音節(jié)，它的信息密度僅為0.49。

71%

職場

中國71%的員工曾裝病曠工，比例世界最高

據(jù)咨詢公司Harris International一份有關(guān)員工缺勤的最新調(diào)查報告顯示，中國和印度員工裝病請假的可能性最大。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國員工曠工的可能性最大，有71%的人承認曾打電話請假，謊稱自己生病。印度在這方面居第二位，62%的員工曾裝病請假。法國員工的缺勤率最低，為16%，美國和英國分別為52%和43%，處于中等水平。

有趣的是，法國是世界上員工帶薪假期最多的國家之一，每年至少有30天法定帶薪年假，而中國和印度則是全球帶薪假最少的國家之一，分別為10天和12天。

接受調(diào)查的中國人當中，認為雇主可通過增加一些假期來解決這個問題的人的比例最高，為45%，但持有這種看法的印度員工只有25%。調(diào)查組在分析后得出結(jié)論，如果中國和印度增加員工的帶薪假期，那么他們被迫裝病請假的次數(shù)可能會相應(yīng)減少。

13歲

形象

牙齒不健康，讓人顯老13歲

擁有一口整齊潔白的牙齒，不僅有利健康，而且能給人留下年輕、容易相處的印象。這是刊登在英國《每日郵報》上的一項最新研究。

英國牙科醫(yī)生向2000多人展示了一張照片。照片中，模特笑容燦爛，露出一口潔白的牙齒。研究人員讓受調(diào)查者估計模特的年齡，得到的平均年齡是31歲。隨后，研究者又向受調(diào)查者展示了同一名模特的另一張照片。該照片經(jīng)過專門的處理，模特牙齒變黃，牙漬斑斑，還有不整齊的現(xiàn)象。受調(diào)查者此次對模特的年齡進行估計，得到平均數(shù)值為44歲。研究人員表示：“牙齒對第一印象影響很大，人們注意觀察一個人時，往往從牙齒開始。抽煙、喝咖啡、飲紅酒和沒有刷牙習慣一樣，會產(chǎn)生牙漬，損害牙齒，令人顯老。調(diào)查還顯示，牙齒不好的人在求職中更容易失敗，因此經(jīng)濟狀況也較差。

3小時

互聯(lián)網(wǎng)

篇6

北京時間2013年10月25日凌晨，美國做空機構(gòu)渾水了長達81頁的研究報告，質(zhì)疑在美國上市的中國手機安全公司網(wǎng)秦操縱了一場“重大騙局”，該報告直接導(dǎo)致網(wǎng)秦股價近50%的斷崖式下跌。

同一天下午，網(wǎng)秦聯(lián)合CEO林宇在“8周年慶典”之后的記者招待會上公開回應(yīng)，“它（渾水）10分鐘形成一個風浪，不過很快就會過去?！?/p>

渾水放出這份報告的時機把握得非?！昂谩保》昃W(wǎng)秦股價一路攀升至歷史較高點位，以及兩家中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)去哪兒和58同城赴美上市前夜。

網(wǎng)秦并非第一個中槍者，也不會是最后一個。一位已從美國市場退市的中國公司高管對《財經(jīng)國家周刊》記者表示，做空者已由上市公司天然的“監(jiān)督者”，逐漸演變成獵殺中國概念股的“殺手”，其背后隱藏著“做空產(chǎn)業(yè)鏈”，一部分資質(zhì)優(yōu)良的中國企業(yè)也在被做空中成為無辜的犧牲品。

網(wǎng)秦遭獵殺

“無辜的犧牲品”――這是在遭遇獵殺之際，網(wǎng)秦為自己貼上的標簽?！皽喫畧蟾婧蟮囊粋€小時，公司高層就已經(jīng)著手準備書面材料應(yīng)對了?！币晃痪W(wǎng)秦市場部人士對《財經(jīng)國家周刊》記者說。

從渾水報告內(nèi)容來看，此次獵殺網(wǎng)秦有備而來。渾水報告內(nèi)容稱，網(wǎng)秦手機殺毒軟件產(chǎn)品不安全、定期存款涉嫌偽造、其最大的客戶易達通是一家空殼公司，等等。

網(wǎng)秦是否無辜有待更多權(quán)威信息。各方近期展開多輪攻防，但都缺少致命的一擊，股價亦隨之上躥下跳，仍在尋找明確方向。

2012年開始，網(wǎng)秦這家以安全軟件起家的公司著手游戲業(yè)務(wù)、視聽搜索業(yè)務(wù)，并宣布要“做平臺”，但是未來戰(zhàn)略并不十分清晰。這也為渾水的質(zhì)疑提供了空間。

創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)此前接受《財經(jīng)國家周刊》記者采訪時表示，一家創(chuàng)業(yè)的公司多少都會有些小毛病，做空機構(gòu)卻將其極度放大。

渾水報告中值得注意的是，他們似乎比較了解易達通的情況。不過，“客戶信息是一家公司最核心的材料，一家美國的機構(gòu)能如此詳盡地知道中國公司的客戶資料，不得不懷疑渾水是否已經(jīng)在網(wǎng)秦安排了內(nèi)線，里應(yīng)外合，只待時機成熟時重擊公司股價，以實現(xiàn)做空的目的。”另外一位手機軟件類互聯(lián)網(wǎng)公司高層對本刊記者說。

網(wǎng)秦是否已經(jīng)對內(nèi)部進行排查，該公司并無官方評論。不過據(jù)記者調(diào)查，國內(nèi)某些“資料提供商”通過買通上市公司內(nèi)部人員獲得信息，進而轉(zhuǎn)賣給做空機構(gòu)的做法屢見不鮮。

在被做空者眼中，青島聯(lián)信商務(wù)咨詢有限公司（下稱“青島聯(lián)信”）是一家典型的“資料提供商”。青島聯(lián)信的官方資料顯示，公司提供企業(yè)信用風險管理、資信調(diào)查、信用報告、應(yīng)收賬款管理、欠款追收、企業(yè)查詢、市場行業(yè)調(diào)研等服務(wù)。

一家遭遇做空的中概股公司總裁曾公開表示：“渾水是它（青島聯(lián)信）的大客戶，其輝煌戰(zhàn)績大多離不開青島聯(lián)信提供的信息資料?！彪S著渾水名聲大噪，青島聯(lián)信也成為華爾街中概股做空圈內(nèi)的著名咨詢機構(gòu)。

對此，青島聯(lián)信在接受某財經(jīng)類網(wǎng)站連線時曾予以否認，但同時表示“也不排除渾水機構(gòu)委托第三方向我們下過訂單”。

誘人利益鏈

“事實上，資料提供商只是做空鏈條中最基本的一環(huán)?！鼻笆鍪謾C軟件公司高層對本刊記者表示，“背后是一個很大的產(chǎn)業(yè)鏈。第三方做空機構(gòu)、對沖基金、集體訴訟機構(gòu)等在做空食物鏈上各懷鬼胎，環(huán)環(huán)相扣，在對中國赴美上市公司的獵殺中謀取暴利?！?/p>

一位深諳做空流程的風險投資（VC）領(lǐng)域資深人士張先生對本刊記者表示，不管是渾水還是香櫞，幾乎所有的做空機構(gòu)報告都有詳盡的財務(wù)數(shù)據(jù)、公司運營的現(xiàn)場照片、專業(yè)機構(gòu)檢驗報告等，“這就造成他們掌握了很多證據(jù)的假象”。

比如渾水在做空另外一家中概股分眾傳媒時便稱，通過對該公司160家公司工商檔案的分析，公司存在過分夸大其液晶廣告屏幕數(shù)量，以及在收購中明顯且故意支付過高價格等問題。

張先生表示，做空機構(gòu)到處尋找那些美國市場上存在小問題的中國公司，然后雇人收集證據(jù)，此后，撰寫唱衰研究報告，同時雇用操盤手做空這些公司的股票。

當然，做空機構(gòu)并非單兵作戰(zhàn)。據(jù)華興資本創(chuàng)始人包凡透露，推動整個做空浪潮的是國際上一批大對沖基金?！斑@些對沖基金很多曾經(jīng)是被做空公司的股東，知道公司有瑕疵，現(xiàn)在通過做空再賺一把?！?/p>

通常來說，不用等到造假得以查實，股價便已經(jīng)下跌，做空者趁低價買進股票還給券商，以獲取巨額差價盈利，這意味著空方已經(jīng)獲勝。

除了第三方機構(gòu)和對沖基金，律師事務(wù)所也是一支重要的做空隊伍。當做空標的股價大幅下跌后，按照美國法律，股東有權(quán)對公司提起集體訴訟，一旦某只中概股成為集體訴訟的對象，所有在其股票受影響時間段買入股票的股東均可成為原告，而最后的判決或和解協(xié)議也默認覆蓋所有股東。

該訴訟一般由代表原告的律師事務(wù)所積極推動，原告費用由律師預(yù)支，采取風險模式。如果訴訟成功，律師能夠分到高達33%的賠償金額。

對于業(yè)務(wù)發(fā)展順暢、現(xiàn)金流強勁的公司，這樣的訴訟不會傷筋動骨，但是對于被渾水和香櫞多次做空的公司來說，如果公司財務(wù)本來就不是很穩(wěn)健，其投資人的信心又不高，此刻遭遇集體訴訟后就如雪上加霜，大多從此一蹶不振。

業(yè)內(nèi)人士認為，此次渾水出擊網(wǎng)秦，讓剛剛回暖的中國公司赴美IPO遭遇迎頭一棒。

積極反獵殺

前述VC人士表示，做空者原本是資本市場中的天然監(jiān)督者，現(xiàn)在卻演變成為打假而打假的“殺手”，背后已然形成一條“做空產(chǎn)業(yè)鏈”，致使一部分資質(zhì)優(yōu)良的中國企業(yè)也遭遇做空危機。

自2010年6月起，渾水公司報告，質(zhì)疑東方紙業(yè)、綠諾國際、中國高速頻道、嘉漢林業(yè)等許多在美國上市的中國概念股公司存在財務(wù)造假、合同不實等欺詐投資者的行為。結(jié)果，上述公司均“中招”。做空潮流迅速席卷整個中概股。

不過，渾水也有被擊敗的時候。當渾水用同樣的手段做空展訊科技時，該公司快速作出“反做空報告”，保持透明和開放，最終擊敗做空力量。

更有甚者，奇虎360公司曾經(jīng)遭受過香櫞6次做空，其董事長周鴻表示，“每一次被做空之后，我們都保持最積極的心態(tài)與他們溝通，每一條做空的理由都認真對待，可是最后我們發(fā)現(xiàn)，他們質(zhì)疑的問題大都是無稽之談，且反復(fù)出現(xiàn)，這讓我們有些懊惱。”

據(jù)周鴻稱，每次香櫞提出問題時，負責審計的德勤會計師事務(wù)所就會收到舉報信、匿名信，即使明知道是虛假的，也要按程序?qū)驹龠M行審計。公司每次還要按照SEC（美國證券交易委員會）的規(guī)定，針對德勤提出的問題成立獨立調(diào)查小組，給出調(diào)查報告，同時在SEC備案，“這個過程勞神費力”。

在這個過程中，被做空的優(yōu)質(zhì)中概股也曾考慮通過維護自身利益。然而，在美國資本市場做空機構(gòu)是件很難的事情。周鴻表示，首先，SEC對這種做空機構(gòu)是默許和支持的；其次，做空者匿名郵件往來，很難追查他們之間的關(guān)聯(lián)；其三，需要一筆昂貴的費用。

篇7

“尋找最美醫(yī)生”啟動倡導(dǎo)公益

由中央電視臺主辦的“尋找最美醫(yī)生”大型公益活動于2014年12月5日在北京正式啟動。本次活動將評選出10名“最美醫(yī)生”、10名“特別關(guān)注醫(yī)生”，以及1個“最美巡回醫(yī)療隊”，并將為他們精心策劃“圓夢行動”，通過愛心企業(yè)的幫助，以多種方式，實現(xiàn)他們的“醫(yī)療公益夢”?；顒酉Ｍㄟ^公益圓夢，引導(dǎo)社會各界積極支持，改善醫(yī)生群體的工作、生活條件，為中國衛(wèi)生醫(yī)療事業(yè)的發(fā)展增添一份力量。

雅樂軒大賽挖掘新興音樂家

2014年10月21日，喜達屋旗下的雅樂軒酒店公布了首屆亞太區(qū)星動雅樂軒大賽的得主。雅樂軒酒店是一家為新一代旅行者打造的時尚酒店，此次發(fā)起的星動雅樂軒大賽便是為了挖掘和支持新興的音樂藝術(shù)家。 在中國賽區(qū)的比賽中，評委們已評出最具MTV娛樂精神獎（馬沂茹）、最具雅樂軒娛樂精神獎（馬沂茹）、最佳原創(chuàng)歌曲獎（拿鐵先生）、最具人氣表演獎（熊貓團）。冠軍熊貓先生獲得1萬美元現(xiàn)金大獎。

6 個品牌動向強力推薦

全國首個科勒六感體驗中心將落戶上海

形、聲、味、聞、觸五感的世界繽紛，卻又好似不夠豐滿。擁有141年歷史的科勒品牌通過堅持不懈對于人性、設(shè)計與優(yōu)雅的大膽追求，在五感基礎(chǔ)之上加入精神體驗，將完成“六感”升級。2014年12月23日，科勒廚衛(wèi)集團亞太及歐洲、中東、非洲地區(qū)總裁阮家明先生與各位貴賓一同開啟了神秘六感大門，宣告“六感”體驗中心升級項目正式啟動，為廚衛(wèi)行業(yè)、設(shè)計領(lǐng)域以及全體消費者送上了一份圣誕大禮。

別克英朗XT平板支撐中國公開賽開賽

由中國一線時尚雜志《男士健康》與別克英朗XT品牌聯(lián)合主辦，三夫戶外運動管理有限公司承辦的別克英朗XT平板支撐中國公開賽激戰(zhàn)正酣。本次大賽已經(jīng)在北京、南京、昆明等城市圓滿舉行，共吸引兩千余名plank愛好者踴躍報名參賽。公開賽旨在以“平板支撐”這種新潮而健康的運動方式向更多人傳播運動文化。

樂創(chuàng)活動中心課程產(chǎn)品2.0正式

以“科技教育革命”為主題的樂創(chuàng)活動中心課程產(chǎn)品2.0會在北京藍地時尚莊園酒店舉行，眾人矚目、期待已久的樂創(chuàng)教育全新課程產(chǎn)品2.0正式揭開神秘面紗！樂創(chuàng)教育創(chuàng)始人李太喜先生指出，產(chǎn)品是一個企業(yè)的核心，對于教育行業(yè)來講，提供給受教人群最重要的是產(chǎn)品和產(chǎn)品的教育價值。

首個中國工程師創(chuàng)新動力調(diào)查報告

2014年12月16日，中國工業(yè)和信息化部電子科學技術(shù)情報研究所聯(lián)合全球技術(shù)領(lǐng)軍企業(yè)TE Connectivity共同《2014中國工程師創(chuàng)新動力調(diào)查報告》，首次將目光聚焦中國工程師的創(chuàng)新力。調(diào)查面向國內(nèi)1107名在職工程師，覆蓋31個省份及直轄市，涵蓋20余個主要技術(shù)行業(yè)。調(diào)查結(jié)果顯示，中國工程師富含創(chuàng)新熱情及實踐經(jīng)歷，但仍有許多創(chuàng)新需求亟待被關(guān)注和滿。

張昕宇梁紅做客清華分享科技探險之旅

2014年11月3日，著名探險家伉儷張昕宇、梁紅和全程科技助力他們壯舉的華碩電腦一起走進清華，與清華大學的技術(shù)控、創(chuàng)客及眾多學子們共同分享了他們一路的精彩故事與科技智慧。張昕宇梁紅探險團隊全程歷時 16個月，共計航行2萬海里。作為此次環(huán)球探索之旅的可靠科技伴侶，華碩給他們提供了全程的科技助力。

韓國女子天團Miss A12月空降CGV

近日，韓國人氣組合Miss A熱情來襲，與大家相聚在CGV星聚匯影城北京清河店，除了帶來了熱門單曲的MV并獻唱，還帶來了對大家新年的祝福！Miss A組合是2010年7月1日在韓國正式出道的女子組合。組合由兩名中國成員孟佳、王霏霏以及兩名韓國成員裴秀智、李玟組成。Miss A在CGV星聚匯影城內(nèi)為大家奉獻了代表作《Hush》的MV，并與熱情忠實的中國粉絲進行了零距離的親密接觸。

4 個時尚活動引領(lǐng)風潮

KGS謝家齊高級時裝會再次“綻放”中國國際時裝周

2014年11月1日，由中國國際時裝周組委會、廣東康氏實業(yè)有限公司共同主辦，東方賓利文化傳媒承辦的“KGS謝家齊高級時裝會”在北京飯店金色大廳隆重舉行。會秀場重現(xiàn)復(fù)古風潮，凸顯國際風范的T臺在神秘明暗相間的聚光燈照射下，東方賓利海外軍團新力量張齡月領(lǐng)銜30位外籍名模讓觀眾猶如置身在神話充盈的國度、花邊編織的天堂。

夏娃的誘惑 讓自然與性感同時發(fā)生

2014年10月26日晚，夏娃的誘惑“蛻變”大秀在北京今日美術(shù)館誘惑上演，展現(xiàn)蛻變之后的全新形象。夏娃的誘惑（EVE’S TEMPTATION）最具代表性的標志就是它的蕾絲，并且全部采用世界頂尖的蕾絲。復(fù)雜精致的貼花工藝，配合精美通透的蕾絲花邊是經(jīng)典與高貴的代表，手感柔軟細滑、花型精致，配上微帶光澤、變化豐富的網(wǎng)底，為內(nèi)衣的搭配顯示出豐富的層次感和立體感。

2015首屆中國國際整體美妝藝術(shù)大賽拉開帷幕

由中華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會整體形象設(shè)計專業(yè)委員會與央視網(wǎng)CCTV聯(lián)合主辦的2015年首屆中國國際整體美妝藝術(shù)大賽在星光梅地亞會議廳拉開序幕。本次大賽是國際美妝界的一次盛會，有來自50多個國家及地區(qū)的3000多名選手參加。中華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會整體形象設(shè)計專業(yè)委員會主任、中國國際整體美妝藝術(shù)大賽組委會主席李珍女士正式宣布啟動。

篇8

媒介融合對電視及其廣告帶來的影響

傳統(tǒng)媒介有一致的弊端，即傳播受到時空局限，是典型的線性傳播，收視終端固定且不便于攜帶，無法做到隨時隨地獲取信息，靈活性差。且是以媒介為主導(dǎo)的單向傳播，互動性不強。因而傳統(tǒng)電視媒介根據(jù)不同年齡階段人群的收視狀況劃分了播出時段，有針對性地播出節(jié)目。廣告的播出也對應(yīng)時段，具有轉(zhuǎn)瞬即逝的特性，互動性較差。借助手機和筆記本電腦等移動工具，受眾可以隨時隨地上網(wǎng)獲取信息，靈活性、互動性強，持續(xù)時間也比較長。

有線電視行業(yè)的數(shù)字化正在推動模擬電視用戶從“看電視”到“用電視”轉(zhuǎn)換。因此，新媒體不僅分流了傳統(tǒng)廣播電視最具購買力和成長性的受眾，而且瓜分了相當一部分廣告市場，給傳統(tǒng)廣播電視的生存與發(fā)展埋下了危機與隱患。①

電視的優(yōu)勢

即使不斷受到各種沖擊，電視媒介依然有無可比擬的優(yōu)勢。首先是電視仍舊擁有最廣大的受眾群。央視索福瑞收視率調(diào)查公司2009年的基礎(chǔ)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：全國35個中心城市人均（指15歲以上人口）每天使用媒介時間約387分鐘，其中看電視時間占64％；其次是上網(wǎng)占22％；讀報占7％；聽廣播占5％；看雜志僅占2％。央視2007年的全國電視觀眾抽樣調(diào)查顯示，電視在全國的人口綜合覆蓋率為94.61%，有95.05％的人經(jīng)?；驇缀趺刻於际湛措娨?，93.72％的觀眾認為看電視是閑暇時最主要的生活內(nèi)容。電視廣泛的影響力是目前網(wǎng)絡(luò)等媒體無法比擬的，而且由于數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，電視的影響力在短期內(nèi)還有可能繼續(xù)擴大。電視收視存在馬太效應(yīng)，看的人越多，喜愛的人就越多。電視“覆蓋范圍廣”的優(yōu)勢也一直是其廣告價值實現(xiàn)的重要籌碼。

在所有媒介當中，電視仍然是最具公信力的媒體。路透社和英國廣播公司等機構(gòu)委托全球輿論調(diào)查公司進行的關(guān)于公眾對媒體信任度的全球最新調(diào)查顯示，在10230名成年受訪者中，82％的人說國家電視臺是他們信任的新聞來源，75％的人信任全國性和地方性報紙。這項調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，電視仍然被認為是最重要的消息來源（持這種看法的受訪者占56％），其次是報紙（占21％），互聯(lián)網(wǎng)和廣播電臺并列第三（各占9％）。

中國社科院社會發(fā)展研究中心的《中國12城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報告》和《中國5小城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報告》也顯示, 相對而言, 網(wǎng)民最信任的是國內(nèi)電視新聞?；谶@一優(yōu)勢，電視廣告需對自身真實性提出更高的要求，使得自己更權(quán)威。

盡管互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體后來居上，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，但是作為傳統(tǒng)媒體的電視依舊具有不可抵擋的傳播魅力，一些品牌企業(yè)在構(gòu)建企業(yè)影響力的時候，仍然會把電視作為重要的廣告投放對象。②

新媒體時代，每個人都可以生產(chǎn)和創(chuàng)造內(nèi)容，每個人都是一個小媒體。我們常說現(xiàn)在是一個信息爆炸的時代，受眾面對的是過度泛濫的信息。網(wǎng)絡(luò)廣告泛濫，虛假難辨，真實性得不到保障。相比之下，電視媒介的權(quán)威性以及電視廣告的可信度成為一種優(yōu)勢。電視廣告應(yīng)把握好這一優(yōu)勢，贏取更多客戶和受眾的信賴。作為專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，電視的優(yōu)勢在于能提供有效的內(nèi)容整合及信息解讀的專業(yè)服務(wù)。以專業(yè)精神制造受眾需要的內(nèi)容，這成為抓住受眾注意力的法寶。電視經(jīng)營的目的就是要抓住盡可能多的目標觀眾來激發(fā)廣告客戶的投資熱情，賺取廣告費維持自身運營。抓住了受眾注意力，即抓住了消費者，也就是抓住了廣告主最重視的資源。因此，電視經(jīng)營應(yīng)將內(nèi)容生產(chǎn)放在最核心的位置。

把握機遇，謀求電視廣告新發(fā)展

任何事物都具有兩面性，媒介融合在給傳統(tǒng)電視媒介帶來挑戰(zhàn)的同時，也帶來了新的機遇。

在愈演愈烈的媒介融合大潮中，電視媒介日益凸顯出一個舉足輕重的競爭優(yōu)勢：在媒介融合中展現(xiàn)出強大的輻射力和凝聚力。眾多媒介將電視作為其重要的信息來源，它們或者復(fù)制電視的某些節(jié)目，或者整合了電視的一些資源。因此，受眾常常通過廣播“聽”到電視，通過網(wǎng)絡(luò)視頻看到截取的電視畫面，甚至看網(wǎng)絡(luò)直播電視。其他媒介形式都成為電視的一個個傳播渠道，擴大著電視節(jié)目的影響。電視以它多元化的方式、多角度的滲透、多方位的到達成為領(lǐng)軍媒體，占據(jù)了主動地位。③

媒介融合時代，媒介要想占據(jù)重要席位，就要出奇制勝，避開別人聚集的市場和業(yè)務(wù)，開辟新業(yè)務(wù)和新市場、提供新的經(jīng)營模式、新的內(nèi)容形態(tài)的競爭。這個道理可以用于電視廣告的發(fā)展上，面對競爭的加劇，電視廣告創(chuàng)意也應(yīng)該不斷創(chuàng)新，出奇制勝。

隨著技術(shù)的進一步發(fā)展，電視自身也會融入更多互動成分，并帶有更多個性化和體驗式特征。電視只要在對待新媒體的問題上采取正確策略，完全有可能將新媒體的技術(shù)及特點優(yōu)勢為我所用，主動改造現(xiàn)有的制播上的局限，從而在整體競爭中占據(jù)主動。牢牢抓住現(xiàn)有的內(nèi)容資源，通過內(nèi)容優(yōu)勢整合媒體資源，并以此打通與新媒體間的合作通路，主動實現(xiàn)與新媒體的互融，并在新媒體的發(fā)展中起主導(dǎo)作用，這是作為傳統(tǒng)媒體的電視要占據(jù)現(xiàn)有環(huán)境制高點的關(guān)鍵。

電視收視表現(xiàn)好，不僅僅是節(jié)目好，還包括品牌建設(shè)、渠道覆蓋、管理推廣等多方面的拉動?，F(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)和電視如影隨形。這些特定的傳播通路所構(gòu)建的傳播形態(tài)和媒介形態(tài)，也設(shè)置和營造了廣告形態(tài)。大眾電視和公共有線網(wǎng)帶來大規(guī)模人群，大眾消費者追捧這個平臺是基于品牌的力量。如果說常規(guī)傳播渠道和高端傳播渠道解決人群區(qū)分的話，那么網(wǎng)絡(luò)傳播渠道和手機傳播渠道則是解決傳播深度和時機問題。新的傳播渠道，同時也是廣告?zhèn)鞑サ男峦?。所有正在出現(xiàn)、已經(jīng)出現(xiàn)或是將要出現(xiàn)的媒體形態(tài)，都將是廣告信息傳播的新選擇和新舞臺。④

現(xiàn)在很多電視臺實行廣告套播。這類套播有的是黃金和非黃金時間的組合，有的是跨頻道的時段組合。鑒于此，筆者認為，電視廣告經(jīng)營要把握以下幾個方面：

首先要轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，實施廣告項目的多種經(jīng)營。媒介種類正不斷豐富，新型媒體層出不窮，面對這些新的利潤增長點，電視媒體可以與自己的官方網(wǎng)絡(luò)實行“捆綁經(jīng)營”；

其次，利用現(xiàn)有的城市電視廣告協(xié)作體網(wǎng)絡(luò)，共同走聯(lián)合發(fā)展的道路。制定可行的廣告聯(lián)播方案，共享客戶與廣告資源。⑤一言以蔽之，就是進行跨媒介的廣告組合，將電視廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告相結(jié)合。

和傳統(tǒng)的套播一樣，新的套播方式會依靠合理的價格、理想的播出頻次和到達率來滿足廣告投放需求，促進廣告收入的增長。值得一提的是，媒體應(yīng)多設(shè)置幾種套播方案來滿足不同客戶的需要。

緊密結(jié)合電視媒介自身的優(yōu)勢，并且充分把握好媒介融合所帶來的機遇，有針對性地改進電視廣告經(jīng)營模式，電視廣告會有新的發(fā)展。

注釋：

①歐陽宏生、姚志文：《媒介融合：廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的路徑》，《當代傳播》，2008年第6期

②中國廣告網(wǎng)，/html/Article/2010/1116/20101116092425782.shtml

③葉選挺：《論媒介融合環(huán)境下電視媒體的競爭優(yōu)勢》，《視聽縱橫》，2008年第5期

④中國廣告網(wǎng)，/html/Article/2010/1117/20101117091125278.shtml

篇9

山西溯原調(diào)查咨詢有限公司成立于1998年，成立之初，針對人們對調(diào)查咨詢業(yè)這個新興行業(yè)還較陌生的情況，公司從最基本的常識性知識入手，充分利用媒體的傳播效應(yīng)，從焦點類的社會公益性調(diào)查入手，給太原市民上了一堂生動的調(diào)查咨詢課。在人們對調(diào)查業(yè)有一個全新認識的基礎(chǔ)上，公司以循序漸進的態(tài)度和方式開展調(diào)查業(yè)務(wù)。在這時期，在報刊、電視、廣播上刊發(fā)的調(diào)查報告有50余篇，其中既有抗洪救災(zāi)、科索沃戰(zhàn)爭、反腐倡廉等配合時政熱點的電話調(diào)查，也有下崗職工再就業(yè)問題、空調(diào)市場、鮮花市場、冷飲市場、糧油市場、學生軍訓等社會調(diào)查。在創(chuàng)業(yè)初期的一年中，通過與各類傳媒的積極合作，讓人們逐漸認識到調(diào)查業(yè)存在的必然性和重要性。

以深刻見長

山西溯原調(diào)查咨詢有限公司在走過普及調(diào)查常識，提高人們對調(diào)查業(yè)理解認識的階段后，開始以科學、系統(tǒng)、公正、客觀的態(tài)度，以認真、公允、深刻的標準分析社會，進入研究企業(yè)個案階段。在這一階段，公司與太原市政府相關(guān)部門和幾十所中、小學校合作，組織了《太原市中小學生、教師、家長素質(zhì)教育調(diào)查》。在調(diào)查中，公司在問卷設(shè)計、整體策劃、錄入統(tǒng)計、報告分析撰寫等各環(huán)節(jié)都采取了更加系統(tǒng)，科學的方法，真正顯示了調(diào)查業(yè)的特殊魅力和運作特色。通過這次調(diào)查，鍛煉了隊伍，塑造了公司員工的團隊精神和科學求真務(wù)實的調(diào)查意識。在此之后，公司的整體素質(zhì)有了全面提高，公司的形象也伴隨著調(diào)查業(yè)的深入人心而得到提高，一個以創(chuàng)新求實，探索開拓為基調(diào)的調(diào)查隊伍開始在三晉大地上形成。

以科學取勝

跨入21世紀以來，山西溯原調(diào)查咨詢有限公司在經(jīng)歷了以普及為己任，以深刻為追求的階段后，開始進入一個以科學取勝的新階段。在這一階段，廣大員工更加自覺地認識到，科學是調(diào)查業(yè)的精髓，科學是調(diào)查業(yè)的動力，科學是調(diào)查業(yè)的翅膀。

1999年初，山西溯原調(diào)查咨詢有限公司進行了大型的太原市超市調(diào)查，針對當時太原市四大超市的經(jīng)營狀況和發(fā)展狀況展開了科學、系統(tǒng)、細致地調(diào)查，調(diào)查后分析出了以下結(jié)論：當時太原市超市的銷售半徑在2.5公里左右，超市在當時只形成了經(jīng)營格局，實際并沒有形成激烈的競爭格局；當時各超市經(jīng)營管理雖不盡人意，但確實形成了相當規(guī)模的業(yè)態(tài)群體，而且極大地方便了廣大消費者；超市的出現(xiàn)給傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)帶來了很大沖擊，極大程度地促進了太原市的商品流通。此調(diào)查結(jié)果受到了有關(guān)政府部門和專家學者的好評。

在承接智信網(wǎng)絡(luò)公司委托調(diào)查的有關(guān)利用計算機進行網(wǎng)上股票交易這一大型調(diào)查時，公司員工接受委托后就馬上以務(wù)實的態(tài)度進行資料搜集，所有人員都系統(tǒng)地掌握了網(wǎng)絡(luò)股票交易的知識，并認真從調(diào)查獲取的數(shù)據(jù)中進行科學分析和深入研究，為委托方業(yè)務(wù)開展提供了科學的數(shù)據(jù)支持。歷時兩個月，公司低成本、高質(zhì)量的完成了智信網(wǎng)絡(luò)公司委托的關(guān)于網(wǎng)上股票交易的大型調(diào)查，并受到委托方和有關(guān)部門的高度評價。2001年7月，公司又接受了太原市商業(yè)網(wǎng)點普查辦公室的委托，利用6個月的時間完成了5年一次的太原市商業(yè)網(wǎng)點第五次普查，為太原市政府在商業(yè)規(guī)劃方面做出科學決策提供了大量真實可信的科學數(shù)據(jù)，得到了政府委托方的一致認可。通過這兩次歷時數(shù)月的大型市場調(diào)查，不僅使委托方全面認可了調(diào)查的權(quán)威與科學，更重要的是培育了一支能接受完成各類委托業(yè)務(wù)，敢打硬仗，善打硬仗的隊伍。在這支開拓三晉調(diào)查業(yè)的先鋒行列中，培植了科學嚴謹?shù)母?，樹立了科學嚴謹?shù)木瘛?/p>

篇10

輕視人力成本導(dǎo)致外部競爭力不足。眾所周知，報業(yè)是知識型行業(yè)，人才是報業(yè)競爭中最為重要的因素，報業(yè)用于人力方面的成本遠遠低于物質(zhì)方面的成本，顯然是不正常的。輕視人力成本導(dǎo)致報業(yè)整體待遇福利水平不高，造成了報業(yè)人才向高收益行業(yè)的流動。根據(jù)智聯(lián)招聘網(wǎng)在2005年“記者節(jié)”前后對媒體行業(yè)展開的薪酬調(diào)查顯示：64．6％的記者月收入在3000元以下；3000～4000元的比例有12．9％；4000～5000元的比例有9．7％；5000～6000元和6000元以上的比例都是6．5％。而太和顧問對國內(nèi)媒體行業(yè)薪酬的調(diào)查則表明：媒體薪酬結(jié)構(gòu)比較單一，整體走勢趨于平緩，遠比IT、快速消費品行業(yè)缺乏競爭力。①

內(nèi)部公平性不足降低員工滿意度。在公平與效率的權(quán)衡上，公平越來越受到重視。一個人會將自己目前的薪酬狀況與自己以前的、本組織其他崗位員工的薪酬進行對比，他感到不公平時，滿意度自然降低。報業(yè)中關(guān)于一線人員與職能部門、服務(wù)部門的平衡很難做好，過于向一線人員傾斜或過于平均都會造成積極性挫傷。

“低保障”的做法無法給予員工歸屬感。在薪酬制度上，大多數(shù)的報紙媒體實行的是“低保障”的做法，這導(dǎo)致其從業(yè)人員的自我職業(yè)評價與以前相比大大降低，帶來了一些消極后果。由于報社并沒有給這些員工提供相應(yīng)的福利保障，因此與其他職業(yè)進行橫向比較的時候，這一筆額外的支出使其實際收入呈現(xiàn)下降趨勢。此外，如果報社將員工的福利保障放在次要地位，就會讓他們感覺到報社不關(guān)注他們的職業(yè)生涯，報社與他們“短期合作的意圖大于長期共同發(fā)展的愿望”，在這種情況下，員工很難獲得歸屬感，公平與效率也無法實現(xiàn)”。②

綜上所述，目前的報業(yè)，外有其他行業(yè)高薪求賢，內(nèi)有同行相互“挖角”，可謂內(nèi)憂外患。因此，除了吸引人才，我們更應(yīng)當關(guān)注如何留住人才，改進薪酬設(shè)計不失為一個好辦法。

提升薪酬增加競爭力。國外的傳媒集團均為員工提供極具競爭力的薪酬。從馬斯洛的需求層次理論來說，高額的薪酬不僅可以滿足員工生理、安全、愛與尊重的需要，也可以極大地滿足其實現(xiàn)自我的最高層需要――事業(yè)成功的一種標志和象征；從期望理論出發(fā)，我們可以看到，員工的個人努力使公司取得了優(yōu)良的業(yè)績，公司的高額獎賞正是其個人目標的實現(xiàn)；由此可見，高薪對員工有很強的激勵作用。所以，賦予報業(yè)人才高薪，無論對員工個人的自我完善，還是對于組織的發(fā)展都具有極為重要的意義。③

薪酬福利實行“標準化管理”以示公平。對于報業(yè)集團來說，對員工的薪酬福利實行標準化管理，有助消除不公平感。各個報紙的人員收入都有一定的標準可供參考，人員流動起來也比較容易，要不然，一個人從這一份報紙調(diào)到另一份報紙，從一個崗位調(diào)到另一個崗位，標準不一樣，收入差別就比較大，人的積極性就要受到影響。

當然，標準化管理并不意味著各個子報的工資福利都是一樣的水平，它是要與當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平、消費水平相適應(yīng)的。同時標準化管理還可以節(jié)約成本，例如，保險由報業(yè)集團集中買，人多自然比較便宜。

共擔風險、共享收益的新型機制建立歸屬感。報業(yè)應(yīng)逐漸建立一種把雇員與公司發(fā)展緊緊綁在一起的共擔風險、共享收益的新型機制，使員工感覺貢獻和他所得的報酬真正相當。例如：個人所擁有的人力資本數(shù)量和質(zhì)量決定收入和就業(yè)方向；按個人能力付酬，允許核心員工的報酬與一般員工有顯著差異；允許雇員按照貢獻大小分享公司的剩余價值。員工持股也是穩(wěn)定員工隊伍的一種很有效的方法。員工持股實際上是給員工戴上了一個金手銬，它可以讓員工感覺是在為自己工作，是為自己的家添磚加瓦?，F(xiàn)在國企新一輪改革開始推行股權(quán)激勵，主要方式包括：增值獎股，直接購股，虛擬股份分紅權(quán)，股份期權(quán)等。報業(yè)的薪酬設(shè)計可以借鑒這些成功經(jīng)驗，探索不同形式的員工持股辦法。例如在實際操作中，在積極提高員工待遇的同時，可以要求員工盡量出錢參股，可以使得獎金的一部分折為股份，也可以根據(jù)員工對集團的不同貢獻，使其持有不同的股份。這種把報業(yè)的發(fā)展和個人利益捆綁在一起的辦法，最能有效提升員工的歸屬感。

留住核心員工。核心員工是企業(yè)價值的主要創(chuàng)造者，是企業(yè)的重要組成部分，管“好”核心員工是企業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一。企業(yè)能否用“好”核心員工，留住核心員工，其管理的效果直接關(guān)系到保持和提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢，進而關(guān)系到企業(yè)戰(zhàn)略目標能否實現(xiàn)。企業(yè)應(yīng)當尋求各種有效途徑和方法，運用恰當?shù)睦砟?，合理配置核心員工，不斷激發(fā)員工的潛能，加快企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標的達成。任何時候都要厚待高層員工和骨干員工，某著名美國公司的思路是：80％的業(yè)績是由20％的精英來完成的，少數(shù)骨干決定了公司的發(fā)展。該公司在遇到業(yè)績下滑后，在年度工資調(diào)整上采取了這樣的策略：對高層員工采用高于市場平均值的增長率，對中層員工和業(yè)務(wù)骨干采用平均市場增長率，對一般員工則保持工資不變。④因此，即使在薪酬有限的情況下，企業(yè)為了發(fā)展，也必須優(yōu)先保留重點員工和業(yè)務(wù)骨干。

注釋：

①許南欣：《傳媒人才市場行情大放送》，《青年記者》，2006（2）。

②參見《“新聞民工”記錄：媒體從業(yè)人員社會保障狀況調(diào)查報告》，蔡文武、劉國基http：／／www．xinenren．com

③④胡麗芳編著：《人才流失也是財富》，中國經(jīng)濟出版社，2004年。